UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIANCIAS DE LA COMUNICACIN

PIA anlisis del spot publicitario

NOMBRE:
Andres Oliva Hernandez
Jorge Gonzales
Myrna Yaneth Palacios Gonzlez
Ronaldo Novak Espinoza
MATERIA: Semitica de la Imagen
Grupo: C06

28/Septiembre/2016

Tabla de contenido
Introduccin.......................................................................................................... 3
Qu es la publicidad?........................................................................................... 4
Naturaleza............................................................................................................ 5
Anuncio publicitario................................................................................................ 5
Head & Shoulders de Procter & Gamble (P&G).........................................................6
Antecedentes de la empresa P&G.........................................................................6
Antecedentes de Head & Shoulders.......................................................................7
Mercado meta:....................................................................................................... 7
Descripcin........................................................................................................... 8
Mensaje Denotativo o plstico................................................................................ 12
Mensaje denotativo:............................................................................................. 12
Luces y color:................................................................................................... 12
El sonido:......................................................................................................... 12
Las formas....................................................................................................... 13
La trama:......................................................................................................... 13
Sntesis de las significaciones plsticas:..................................................................13
Mensaje connotativo:............................................................................................ 15
Mensaje lingstico............................................................................................... 16
Conclusin.......................................................................................................... 18
Referencias....................................................................................................... 19

Introduccin
Desde que nos levantamos hasta en la noche que nos acostamos de nuevo
nuestro cerebro es bombardeado con diferentes tipos de publicidad que utilizan
tantos mtodos para crear una atraccin de necesidad, que muchas veces de ella
llega ser tan fastdiante y cansada que nuestro cerebro las empieza a eliminar al
instante.
La publicidad se le puede reconocer histricamente como un medio para llamar la
atencin de la gente que ven sus anuncios y como un suministro de informacin
para toda aquella persona que funge como su espectador. (Martnez, 1993)
Los comerciales que comnmente nos llegan por medio de la televisin o en
internet poseen mensajes denotativos que son todos los objetos, personas o
lugares que aparecen y connotativos que son los sentimientos o el valor
sentimental que vemos y nos provoca, los cuales este tipo de mensajes son los
que le dan sentido y hacen ms fcil la compresin del mensaje, algunos de los
comerciales tambin poseen un mensaje lingstico que puede ser oral o escrito
que sirven para complementar o reforzar el mensaje el mensaje que posee el
producto que nos quieren ofrecer. (Montilla, 2009)
El mensaje viaja del receptor al emisor sin que este ltimo pueda reaccionar al
acto. La nica respuesta que buscan los anuncios de publicidad es la compra de
un producto o un servicio por parte del pblico al que se dirigen. (Martnez, 1993)
El comercial que elegimos nosotros para analizar es de la empresa Head &
Shoulders en el cual se promociona un shampoo, el cual tiene una duracin de 15
segundos.

Comnmente hemos escuchado sobre la palabra publicidad y pues al no saber en

verdad lo que significa y que tipos de publicidad existen, por lo tanto, lo tomamos
como todo vemos o escuchamos de comerciales en los medios de comunicacin.

Qu es la publicidad?
Es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance mundial, el mensaje
llega a un grupo de gente en especifico mediante medios no personales que llevan
por nombre medios de comunicacin masivos como la televisin, radio, peridicos,
revistas, internet, panormicos, volantes, etc. A diferencia de la venta personal, en
la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a
cada cliente (uno por uno). (Uceda, 2011)
Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa,
organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona individual, las
cuales tiene un objetico muy claro. (Pninou, 1976)
Cuyo objetivo informar, persuadir y/o recordara la gente a que consuma alguno de
sus producto o servicios. Por ejemplo y para explicarlo de una forma ms facil, en
el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al
pblico objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dnde
adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que
es ya conocido por el pblico objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir
a que ste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es
conocido y es adquirido por el pblico objetivo, se podra que utilizar la publicidad
para recordar o mantener viva la imagen de marca. (Uceda, 2011)
Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares,
ideas, proyectos, personas (polticos). Por lo tanto, se puede utilizar la publicidad
para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores,

votantes, etc. Lo cual ayuda a que una empresa tome ms nombre he importancia
en el mercado en el cual se mueve.

Naturaleza
La publicidad cuenta con una naturaleza muy clara desde que empieza a surgir.
Esta parte de la publicidad se caracteriza bsicamente sus objetos por tratar de
hacer tres cosas:
-

Informar
Persuadir
recordara

Los cuales no solamente se aplican en la promocin de un producto, si que se

puedne ver impregnados en todos los mbitos y roles sociales. Esta parte no es
algo desconocido, aunque padecemos a diario este tipo de violencia simblica.
Los anuncios publicitarios aparentan ser lo que no son: venden una imagen de
juventud, alegra, liviandad, cierta fivolidad, frescura, muchas veces rebelda,
inconformismo social; se pretenden creativos, innovadores y hasta a menudo se
embanderan con un espritu pseduo-revolucionario; pero en realidad, los anuncios
publicitarios son producciones institucionales elaboradas al detalle, en su mayora
totalmente acordes con el talante conservador del sistema, y juegan un papel ms
que relevante en el mantenimiento de un determinado statu quo. (Martnez, T;
Martnez, R. T., 2005)

Anuncio publicitario
Comn mente cuando vamos caminando, estamos viendo la tv, escuchando la
radio o navegando por internet hemos llegado a percibir algunos anuncios
publicitarios. Se puede denominar anuncio a un tipo de publicacin que pretende
mandar un mensaje de manera determinada para lograr efectos en el pblico al
cual quiere dirigirse.

Un anuncio publicitario puede emitirse con varias intenciones; dar a conocer algn
producto o servicio, persuadir a la gente para que consuma estos productos o
informar a la gente de la existencia de productos o servicios y se colocan en
lugares donde las masas puedan captarlos medios de comunicacin, trasporte
pblico o privado, panormicos en la calle, etc.. (Ortega, 1999)
Los anuncios publicitarios suelen ser parte muy importante de las empresas para
lograr una correcta promocin de productos o servicios adems de lograr un
contacto impersonal con toda la gente que los sigue y los que no los siguen
tambin . (Ortega, 1999)
Ya sea con un soporte audiovisual, visual o auditivo, el anuncio publicitario
transmite el mensaje que la empresa quiere de manera original para publicitar a la
marca ya sea en televisin, radio, impresos, internet o vallas publicitarias.

Head & Shoulders de Procter & Gamble (P&G)

Antecedentes de la empresa P&G
La compaa Procter & Gamble nace en el ao de 1837 gracias a la sociedad
entre William Procter, inmigrante ingls y fabricante de jabn, con James Gamble,
nativo de Irlanda y fabricante de velas. Aunque su unin fue casual ya que los dos
haban contrado matrimonio con las hermanas Norris, ambos compartieron la
visin de satisfacer las necesidades de una sociedad en retroceso comercial como
la de Cincinnati, Ohio, en aquel entonces. (pg, 2016)
En 1879, con la introduccin del jabn Ivory, marcaron la diferencia en el mercado
atendiendo las necesidades de las amas de casa que buscaban un producto ms
suave y eficiente para lavar la ropa. Y as nace nuestra historia, llena de
decisiones, pero con un objetivo en comn: conocer y responder a las
necesidades de las personas creando productos innovadores y superiores. El
resto, lo que nos llev a atender las exigencias de 4.600 millones de personas en

el mundo, fue tan slo el esfuerzo y la dedicacin que brindamos durante cada da
de nuestra larga historia. (pg, 2016)

Antecedentes de Head & Shoulders

En 1950 los investigadores de Procter & Gamble decidieron crear un nuevo
champ anticaspa ya que no exista en el mercado ningn producto con este fin y
que ayudara a prevenir y controlar la caspa. El equipo necesit casi una dcada
hasta conseguir la primera frmula, la cual contena piritionato de zinc (un
fungicida utilizado principalmente para tratar la caspa y la seborrea). (Head and
Shoulders, 2016)
Head & Shoulders apareci por primera vez en 1961, en Estados Unidos, como un
champ de frmula verde azulada que todava hoy es utilizada. A diferencia de
otros champs, Head & Shoulders tuvo pocas variaciones hasta finales de la los
90 y principios del 2000. Adems, hoy en da podemos encontrar ms de 10
variedades bajo su nombre. (Head and Shoulders, 2016)

Mercado meta:
Este producto va dirigido a la gente que tiene el problema de caspa en su cuero
cabelludo. los cuales quieren controlar o curar el problema, gente sin importar su
nivel socio econmico, nivel escolar y sin edad ni sexo alguno. (Head and
Shoulders, 2016)

Descripcin
El spot objeto de anlisis forma parte de la campaa publicitaria que fue llevada
por la empresa Head & Shoulders en los Estados Unidos y parte de Amrica
latina, durante el mes de febrero del ao 2013, para la promocin de su producto
haciendo una alianza con el equipo de futbol americano steelers y su jugador Troy
Polamalu.

En el primer plano se muestra un plano medio completo enfocado al jugador y

teniendo adems un fondo en el cual se puede observar que estn en los
vestidores preparando para un juego, el objeto promocionado se puede observar
en la mano derecha del jugador, adems que e ve que su pelo esta suspendido en
el aire.

En la siguiente secuencia se puede observar a Polamalu de espaldas viendo a 3

de sus compaeros, que dos de ellos estn sentados con los dedos entrelazados
y otro est parado apunto de voltear, se podra decir que el plano que se utiliza es
el plano general.

A continuacin, se puede ver un plano medio corto, en el cual se puede ver a

Polamalu de los hombres para arriba, sosteniendo el producto en la mano derecha
y haciendo una expresin en su rostro y con su pelo largo volando.

En la siguiente secuencia se puede observar a Polamalu viendo ahora a 4 de sus

compaeros, de los cuales 2 estn sentados, uno est parado y tiene barba la cual
una parte est suspendida en el aire y el ultimo est apoyndose en una silla y ve
al compaero de la barba y se puede ver que siguen en los vestidores.

En la siguiente accin se puede observar un plano americano en el cual se

observa a un jugador sentado y viendo hacia arriba con una expresin en su cara.

De nuevo aparece el jugador que tiene barba, pero ahora en un primer plano en el
cual se puede ver que su barba est suspendida en el aire y pose una mirada que
expresa estar molesto.

Por ultimo en este comercial se puede ver una imagen del producto que se est
promocionado y se puede observar que est en una regadera y aparecen varios
mensajes lingsticos en donde se puede ver el nombre, y las empresas con la
que hizo el convenio para el comercial.

Durante la conversacin de los jugadores no se escucha ninguna meloda, solo se

escucha el sonido ambiente que posee un vestuario ms la conversacin de los
jugadores.

Mensaje Denotativo o plstico

Esta parte del anlisis hace referencia a la estructura de las imgenes que
componen el anuncio, as como de la tcnica empleada por el emisor de la
comunicacin visual.

Mensaje denotativo:
Luces y color: durante el comercial los colores que se perciben son colores
frescos que comn mente se pueden encontrar en los baos de los hogares
normales como lo es el color blanco y el azul en 2 tonalidades (celeste, azul rey)
tambin se otros colores un poco ms serios como el caf de la madera, as como
los colores serios como el negro para mostrar la seriedad de las personas que
salen en el comercial. La iluminacin en este comercial nunca es baja es una luz
blanca fuerte que hace buena iluminacin para que se puedan ver con claridad
todo lo que la cmara capta. El universo de este comercial solamente demuestra
la verdadera historia que pasa en una persona para conseguir su shampoo
preferido.

El sonido: durante toda la duracin de este comercial hace la aparicin 2 tipos de

meloda una puede sonar como ngeles cantando que se pone cuando la barba y
el cabello parecen suspendidos en el aire, esta meloda nos da la intencin de
creer en ese shampoo y en los beneficios que conlleva el usarlo.
Al final del comercial hace la aparicin otra meloda que pone el toque ruo al
comerciar adems de anunciar el final del mismo, en esta meloda solamente se
puede percatar la aparicin del violn como nico instrumento.

Las formas: el producto, los jugadores, y polamalu son la figura central de este
sport, la barba u el cabello juegan un papel secundario ya que son las figuras que
llaman rpidamente la atencin del pblico.

Las dems formas como lo son el casco, ropa, silla bote de la ropa sucia, balones
de futbol americano aparecen como complementos de las escenas que solamente
son usadas para que el espectador sepa toda la temtica de este anuncio
publicitario.
La trama: la trama de este anuncio tiene que ver con quien fue quien se termin
el producto de polamalu, y tratar de averiguar quin se lo termino y o estuvo
usando adems de saber quin se lo va a comprar ya que lo ocupa, como todos
buenos amigos ellos se hacen los desentendido y se re un poco de l y se tratan
de echar la culpa cada uno ya que nadie quiere comprar de nuevo el shampoo , el
lugar en donde se lleva acabo toda esta temtica es en un vestidor de los
jugadores, en el cual se pude notar que la iluminacin que se utiliz en todas las
escenas fue luz natural para que todo se pudiera ver bien y no se viera tan
saturada la iluminacin.

Sntesis de las significaciones plsticas:

Significantes plsticos
Plano

Prospectiva

Campo

Troy polamalu
Significado
Corto: se utiliza para ver el
cercansimo con el personaje y el
realismo de los mimos a dems sirve
para ver las expresiones faciales ms
claras.
Medio: este se utiliza para observar
los diferentes ademones que puede
hacer de la cintura para arriba adems
de poder ver el producto.
El personaje de troy nos mira a los
ojos cada vez que le hacen una toma y
ve a sus amigos para cuestionarles de
quien se gast su producto.
Si hay una parte en la cual la
prespectiva queda fuera de campo que
es cuando jugadores que fingen como
escenografa se mete en la escena y

Enfoque
Encuadre

Color

Luz

Sonido
Movimiento

Las formas

ven la platica
Realismo, y el cercansimo del
personaje
No se ven ningn error en los
encuadres de las tomas, son buenos
adems de trasmitir el significado que
se quiere dar.
Colores comunes que se pueden
encontrar en un bao adems de
trasmitir a frescura de cuando se toma
un bao
Luz blanca pero brillante que no deja
verse un espacio oscuro en el mismo
sport
El sport es acompaado de un sonido
de tipo angelical.
Es ascendente para mostrar el
producto, el cabello parece suspendido
en el aire con movimiento oscilatorio,
polamalu no parece que se se mueva
durante el comercial solo son
ademanes con las manos.
Polamalu representa la persona que la
mayora quiere ser cuando se use este
producto (nos queremos sentir como
el)

Los jugadores de futbol americano

Significantes plsticos:
Significado:
Plano corto del babron: muestra
Plano

preocupacin y bromista
Plano largo de todos los jugadores:
muestra preocupacin

Prospectiva

Se muestran preocupados

por lo que se les est

reclamando.
Campo

En este spot si existe imgenes fuera

de campo ya que en ciertas tomas
aparecen jugadores que se meten en
la toma y que ven hacia donde se
llevaba a cabo la pltica.

Enfoque

Se nota preocupacin,
realismo, alejamiento
Imgenes sin falla, todo bien

Cuadro
Luz

Buena iluminacin blanca que ilumina

todo a su alrededor.

Imagen del shampoo

Significantes plstico
Significado
Plano corto
Para ver de cerca el producto
Plano largo
Ver el pelo del jugador
flotando, as como ver el
producto y sus resultados

Mensaje connotativo:
En el trascurso de la primera escena se nota que el Polamany les est haciendo
un comentario acerca de su producto diciendo que el solo quiere un cabello
saludable para un buen louck a sus compaeros que estn haciendo oras cosas, a
continuacin, se ve que sus compaeros tratan de ponerle atencin, pero no le
contestan as que en la tercera escena se puede ver que Polamany se molesta un
poco y les dicen que quien lo va a pagar y les muestra el producto, haciendo
alusin a que ese es el producto que l quiere porque as de espectacular le deja
el pelo.

En la cuarta escena para deslindarse de la responsabilidad el jugador de la barba

le echa la culpa al su compaero que esta peln respondiendo que fue hangs y
este reacciona un poco sorprendido y le dice que fue l ya que lo usaba para su
barba, ya que se vea caramente que la barba y el pelo lisian espectacularmente,
al saber que es verdad el otro nada ms pone cara de ahora que voy a hacer.
En las escenas de esta comercial trata de decirte que este shampoo es el mejor
ya que te pude dejar as de espectacular el pelo como a polamalu y que hasta sus
compaeros que no tiene pelo y el de la barba lo usan para tener un cuero
cabelludo sano.
Significantes
icnicos
Try polamalu

Significantes
icnicos
Emociones
reales

Compaeros

La posibilidad
de ser
atrapados
Mejor producto Presentacin
espectacular
para la gente

Shampoo

Significantes icnicos
Reaccin normal
de cualquier
persona, enojo,
preocupacin
Acciones
evasivas, risas

Mundo real

Reacciones
reales de las
personas
Efectivo,
divertido y
creativo

Mensaje lingstico
La traduccin del texto es la siguiente;
-

(polamalu) Oigan
No importa que los angeles sean ms que 200, a mi dame un cabello

saludable para un buen louck

No importa quin lo utilice, pero seriamente digan quien lo comprara
(el de la barba dice) fue hangs
(hangs) enserio? Fuiste tu barbon

La representacin de la abraba y la alrga cabelletra que flotan quieren dar el

significado que ese shampoo tiene muchos beneficios cuando lo usas, y que tu
pelo lucir espectacular cuando lo usas.
Con la incorporacin de los dos jugadores rapos o pelones y la reafirmacin que el
barbn le echa la culpa a estos mismo esto te quiere decir que aunque no tengas
pelo lo puedes utilizar para no tener resequedad en el cuero cabello (para
mantener sana esa parte).
Al final de la conversacin puede escucharse una voz que dice Head & Shoulders
7 beneficios en cada bote, el cual te dice que cada vez que tus compras ese bote
tienes 7 beneficios para tu cuero cabelludo y que cada vez que lo uses vas a verte
beneficiado.

Conclusin
Como lo hemos visto la publicidad es una herramienta para persuadirnos y hacer
que compremos productos que muchas veces os dicen que poseen beneficios
para nosotros muchas veces no los tiene, pero la buena publicidad hace que los
compremos. En este caso se ve que es un buen comercial ya que como va dirigido
a hombres lo sacaron en una poca en que los hombres estn pegados al
televisor y con personajes que les interesaban a los hombres.
Toda la interpretacin y actitud de las personas que salen te quiere decir que si es
un excelente producto y por eso se echan la culpa de quien lo utilizo, al ver este
comercial si puedes llegar a pensar que tu pelo y tu barba pueden lucir as de
buenas como las de ellos.
Por eso es muy importante el espectador trate de analizar ms lo que ve porque
as puede saber entender todo el contexto del anuncio visto y no caer en el
engao o juego de la publicidad.

Referencias
Head and Shoulders. (2016). Obtenido de Head and Shoulders:
http://www.headandshoulders-la.com/es-mx/acerca-denosotros/preguntas-frecuentes/acerca-de-nosotros-head-and-shoulders
Martnez, A. F. (1993). El lenguaje de la publicidad (Vol. 11). Arco libros.
Martnez, T; Martnez, R. T. (2005). Publicidad: comunicacin integral en
marketing. McGraw-Hill,.
Montilla, O. (24 de Agosto de 2009). Gramscimania. Obtenido de
Gramscimania:
http://www.gramscimania.info.ve/2009_08_24_archive.html
Ortega, E. (1999). La comunicacin publicitaria. Pirmide.
Pninou, G. (1976). Semitica de la publicidad. En G. Pninou, Semitica de la
publicidad. Gustavo Gili.
pg. (2016). Obtenido de pg: http://www.pg.com/es_LATAM/MX/compania-p-andg/nuestra-historia.shtml
Uceda, M. G. (2011). Las claves de la publicidad . En M. G. Uceda, Las claves de
la publicidad . ESIC .