Introduccin

La publicidad, actualmente se encuentra en cada espacio de nuestro entorno, a

cada minuto y a cada segundo. La podemos ver en medios impresos, televisin,
radio y hasta medios tecnolgicos.
Tiene como nico propsito influir de alguna manera en las decisiones de quien
est contemplando el anuncio. Sin embargo no es una tarea fcil, pues se
necesita respetar un proceso y normas para que esta funcione de manera eficaz y
eficiente.
La manera ms eficiente para que un anuncio logre cautivar a las masas, es
involucrar sus sentimientos, creando una empata en la relacin empresa
espectador.
En este trabajo se analizaran los diferentes signos que se encuentran en el spot
publicitario de Coca Cola Company, titulado: Ser Padres.

1- En la primera escena podemos apreciar en un plano general, una casa en un

gran entorno verde, un jardn rodeado de rboles y un pequeo auto color rojo.

2- Despus pasamos al interior de la casa, donde se encuentra una pareja de

recin casados, el hombre en cunclillas y la mujer de espalda a la cmara en un
plano americano.

3- En la tercera escena y con un plano medio, podemos observar a la mujer con

un rostro de felicidad y una prueba de embarazo positiva en las manos. Plano
medio.

4- Ante la noticia, con ayuda de un plano general y un zoom-back, la pareja con

emocin y felicidad se abraza dentro de la casa.

5- De pronto la escena cambia. La pareja en la misma posicin de la escena

anterior, ahora con una casa llena de juguetes y un bebe en brazos. Mientras
sigue en plano general y zoom-back.

6- La siguiente escena con plano medio. El seor es despertado por el llanto del
bebe.

7- Se observa al seor tratando de dormir a su hijo. Medio close up con travelling

hacia el frente.

8- Esa misma noche, l bebe por fin durmi, el seor regresa a su cuarto
esquivando y tropezando con los juguetes tirados.

9- Otra noche diferente, l bebe se encuentra dormido en posicin horizontal entre

su papa y su mama, en plano general.

10- Extreme Long Shot en un gran parque mientras los papas pasean a su bebe,
observan a otra pareja sin hijos.

11- En esta escena podemos observar una Coca-Cola Life sobre una mesa,
mientras lentamente todo va cayendo. Travelling a la derecha en plano americano.
Signo lingstico: Logotipo de Coca-Cola Life.

12- Un travelling a la izquierda nos muestra en plano general y con una toma
contra picada, al bebe, causante de que todo cayera en la escena anterior.

13- Podemos ver como el papa con cara de asombro y asco, descubre su LP lleno
de mucosidad verde.

14- Seguido de esto vemos al nio ya ms grande comiendo croquetas junto a su

perro y directo del plato. Llega su mama y se lo lleva. Travelling a la izquierda en
plano general.

15- Con ligueros movimientos inestables de cmara en un close up, podemos ver
como se abre una pequea puerta y vemos al bebe escondido dentro.

16- Una noche los padres tratan de tener intimidad pero son interrumpidos por su
hijo.

17- Pasamos a un Plano medio y haciendo Zoom-In al nio quien despierto ve la

televisin en medio de sus papas ya dormidos.

18- En la escena siguiente vemos como el papa trata de trabajar pero lidia con
interrupciones por parte de su hijo.

19- En un plano americano, llega la mujer con la comida para su esposo y una
Coca-Cola Life. Nuevamente podemos ver como signo lingstico el logotipo del
refresco.

20- Vemos al seor un poco cansado mientras es distrado por su hijo.

21- En esta escena podemos observar al seor de perfil tomando Coca-Cola Life
con un fondo amarillo por la luz del dia, en un Close-Up con Tilt-Up. Aparece como
signo lingstico una frase sobre los derechos registrados de Coca-Cola Company
y una pequea descripcin del producto.

22- En esta escena el seor dirige la mirada hacia su esposa cambiando su

expresin.

23- Pasamos a ver a la seora con una cara de sorpresa y otra prueba de
embarazo positiva en las manos.

24- El seor deja la Coca-Cola en la mesa y en medio close-up podemos ver como
su expresin facial va cambiando de sorpresa a felicidad.

25- La pareja llena de felicidad y alegra se abrazan y se besan en un medio closeup.

26- En la ltima escena toda la familia se abraza y disfruta del momento. En un

plano general haciendo un zoom-back mientras aparecen como signos lingsticos
la frase: Destapa tu naturaleza. Y despus el logotipo de Coca-Cola Life.

Mensaje Plstico Denotativo

Planos.
En este anuncio producido para la coca cola Company, se invita al consumidor a
ingerir la bebida Coca Cola Life producida por Coca Cola pero dirigida a un
mercado preocupado por el medio ambiente y su situacin actual. El anuncio
consta de 28 escenas, en las que predominan los planos generales, medios y
americanos. Estos logran mostrarnos gran parte de todo el escenario en el que se
desarrolla la historia. Por otra parte y en una minora tambin se utilizan close up.

-Enfoque y Encuadre.
El enfoque es siempre claro, permitindonos contemplar no solo los rostros y
cuerpos, sino tambin todo el mobiliario de la escena. Todas las imgenes poseen
un buen encuadre por lo que la atencin del espectador queda restringida a lo que
ocurre en el spot publicitario.

-Luz Y color
En este anuncio la iluminacin en su mayora corresponde a tonalidades clidas,
adems del color verdes que es una tonalidad fra. Ambos tonos son relacionados
con la naturaleza como lo es la coca cola life.
En las diferentes podemos apreciar como las tonalidades y colores que
predominan son relacionados con la naturaleza, creando un ambiente familiar,
limpio y reflejando algo de tranquilidad.

-Sonidos
Durante el spot publicitario podemos escuchar de fondo la cancin To love
somebody interpretada por Michael Bolton y su ttulo en espaol Amar a alguien.
Una de las partes de la cancin durante el anuncio dice:
Baby you dont know what is like to love somebody the way i love you. Que en
espaol significa:
Bebe t no sabes lo que es amar a alguien de la manera en la que te amo.
Como podemos observar, es una cancin que habla sobre los sentimientos que
lleva una persona al amar a otra. Aplicndola al contexto de nuestro anuncio,
podemos compararla con la emocin y felicidad al enterarse de un nuevo
integrante en la familia. Adems del amor incomparable entre padres e hijos.
-El movimiento.
Este spot publicitario muestra algunas de las ms comunes situaciones por las
que pasan los padres de familia al tener un nio en casa: desvelos, desorden,
distraccin y travesuras. Muestra las acciones cotidianas de una familia de tres
integrantes, papa, mama e hijo. El padre haciendo labores de trabajo, la madre las
labores del hogar, mientras el nio se divierte de manera inocente como cualquier
otro nio.
-La trama.
Como en el punto anterior, se mencion, las actividades que se realizan en el spot
son actividades normales en un da comn de una familia. Podemos observar
tambin los estereotipos impuestos por la sociedad sobre como es el actuar de un
padre de familia, de una madre dedicada al hogar y sus das cotidianos.
-Mensaje lingstico
En este anuncio de Coca-Cola life, se refiere a la felicidad que trasmite el padre de
familia cuando ve que su esposa esta le ensea la prueba de embarazo positiva,
tambin a la felicidad que trasmite la seora, cuando nace l bebe y empiezan a

cansarse cada vez ms, porque se despiertan en la madrugada. Al final cuando la

seora le ensea la prueba positiva, el seor hace un mensaje no verbal, es decir
utiliza la kinsica y parece como que no quiere y despus hace su cara de
felicidad, porque ser de nuevo padre.

Conclusin

Como se menciona en la introduccin de este trabajo, la manera ms utilizada por

su efectividad para lograr que un anuncio publicitario logre su objetivo, es recurrir
a la empata. Crear un vnculo cercano entre el anuncio y la vida real del
espectador.
Esta situacin se puede apreciar en este anuncio publicitario de Coca-Cola. Pues
nos muestra cmo cambia la vida de todos los matrimonios al enterarse de la
llegada de un nuevo integrante de la familia. Las diferentes situaciones como:
desvelos, desorden, travesuras, accidentes, falta de espacio, etc. Son solo
algunas de las que podemos apreciar en el spot.
Coca-Cola Life es una marca de Coca Cola Company que trata de resaltar la
naturaleza, adems de estar en pro al desarrollo sustentable. Es por esto que en
el spot podemos ver un automvil compacto, bicicletas, una casa con ventanales
grandes para una mejor iluminacin natural y un entorno muy verde. Siempre
haciendo alusin a que la familia tambin se preocupa por el medio ambiente.
Al ltimo de este spot aparece el slogan Destapa tu naturaleza. Que se puede
relacionar con el estilo de vida de la familia del spot. Pues presenta situaciones
cotidianas en la vida real de cualquier otro padre de familia.

Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

PIA
Alumno(a): Rowena Rub Garza Ruiz

Mario Hernndez

Mnica Muos

Grupo: C06

Matricula: 1673928

Monterrey Nuevo Len a 18 de noviembre del 2016