FICHA TCNICA : PUERTO ESCONDIDO

CLAVE: 34 -9B

DESCRIPCION DEL SEGMENTO :

Es un segmento de mercado de personas mayores a los 60 aos,
los cuales pueden viajar de forma individual o en contingentes y
que solicitan servicios e instalaciones especializados y
orientados a sus necesidades.
Una de las principales ventajas del turismo de la tercera edad y
por el cual vale le pena poner atencin a este segmento de
mercado es que en su mayora ya est jubilados, no estn
limitados a las fechas vacacionales del segmento laborar o
escolar, esto significa que puede ser de gran utilidad para
aumentar la ocupacin o ventas en periodos que normalmente se
pueden considerar de baja ocupacin.
Se estima que el mercado potencial total de turistas nacionales
adultos mayores pensionados y no pensionados asciende a 6.4
millones de personas.
En general, el transporte terrestre es el ms utilizado por los
turistas retirados que llegan a los sitios seleccionados, siendo el
autobs el ms importante y en segundo lugar el automvil. El
predominio de dichos sistemas de transporte se explica
principalmente por dos cuestiones:
Viajes de corto recorrido. En general se identific, a travs de
entrevistas a profundidad y grupos de enfoque, que los turistas
retirados nacionales realizan viajes de corto recorrido debido en
gran parte a la situacin de salud y a las posibilidades de
ingresos.
Alto costo de tarifas areas. Asimismo, se identifica que el alto
costo de las de los viajes en avin asociado con el reducido nivel
de ingresos de los adultos mayores en Mxico, restringe la
demanda. Adicionalmente, se menciona que las lneas areas
carecen de programas atractivos para los adultos mayores.
Viajan en familia, pareja, en grupo o solo.
El hotel es el sitio bsico para el alojamiento de los turistas
nacionales retirados, la mayor ocupacin hotelera por parte de
los retirados nacionales se lleva a cabo en la poca de verano, as
como en semana santa, fin de ao y das festivos.
En general, se observa una baja recurrencia al viaje por parte de
los retirados nacionales entrevistados en los destinos
seleccionados; en este sentido, resalta que el 61.3% slo viaja
una vez al ao. Para los clculos realizados en el presente estudio
se estim un promedio ponderado de 1.8 viajes al ao por turista
nacional retirado.(SECTUR.2009)

ANALISIS DE LA DEMANDA
SEXO :
De acuerdo con el INAPAM, el turismo de retirados
en Mxico est dominado ampliamente por las
mujeres. La gran participacin de la mujer en los
viajes es resultado de su mayor deseo de
participacin en actividades recreativas, mientras
que los hombres son ms reticentes a realizar viajes,
sobre todo en edad adulta. Esta situacin se debe
principalmente a las condiciones de salud de las
mujeres ya que los hombres llegan a morir a edad
ms temprana, as como porque en su etapa
reproductiva las posibilidades se viajar eran
menores, esto se refleja particularmente en los
desplazamientos en grupos religiosos, llegando a ser
su participacin hasta en un 80% en este tipo de
viajes.(SECTUR.2009)
PROCEDENCIA :
La gran mayora de los turistas nacionales retirados
procede de las ciudades de Mxico, Guadalajara y
Monterrey debido a la fuerte concentracin de las
fuentes de trabajo (y por ende de jubilaciones y
pensiones) en dichas regiones del pas.
(SECTUR.2009)

RANGO DE EDAD :
Los adultos mayores que se encuentran en un rango de entre 60
a 64 aos de edad son los visitantes nacionales con mayor
presencia en los destinos seleccionados; mientras que las
personas de 70 aos o ms registran una menor presencia en
dichos sitios.
La poblacin entre 60 y 69 aos reporta una mayor participacin
en los viajes debido a que cuenta con capacidad y nimo para
desplazarse con fines tursticos. A este segmento le desagrada
que los prestadores de servicios tursticos lo consideren como un
turista con limitaciones por su edad, por el contrario prefiere ser
tratado como cualquier visitante comn.
Por su parte, la poblacin mayor de 70 aos generalmente
enfrenta limitaciones de salud o fsicas que le impiden
desplazarse o que disminuyen su inters por participar en
actividades de esparcimiento. En consecuencia, registra una
menor actividad turstica.(SECTUR.2009)
MOTIVOS DE VIAJE :
La bsqueda de descanso, conocer nuevos destinos y la visita a
familiares y amigos destacan como los principales motivadores
de los viajes de los retirados encuestados en los destinos
seleccionados. En este sentido, es importante mencionar que el
descanso se relaciona con la bsqueda de sitios con un ambiente
de menos estrs, ruido y contaminacin. Mientras que la
necesidad de conocer nuevos destinos est vinculada, en gran
medida, con la imposibilidad de las personas para realizar viajes
durante su etapa productiva, en este ltimo punto, se detect que
el deseo de conocer el mar es un factor importante para la
decisin de viaje, en donde gran parte de los adultos mayores
viajan a destinos que no pudieron conocer durante su juventud
por falta de recursos econmicos o por la imposibilidad ante la
responsabilidad del hogar. Por ello, los sitios de sol y playa y
ciudades culturales o coloniales se convierten en destinos
preferidos.
Descanso
Conocer
Visita a nuevos familiares o destinos amigos
Otros
Negocio o trmites
(SECTUR.2009)

ESTANCIA PROMEDIO:
GASTO PROMEDIO:
En general, se observa una corta duracin de los
viajes realizados por los retirados nacionales, Se calcula un gasto promedio por viaje de entre 1.4 y 3.8 miles de
resultando la estancia de mayor recurrencia la de pesos para cada turista retirado nacional con permanencia de 2una duracin de 2-3 das. (SECTUR.2009)
3 y 4-8 das, respectivamente.
Con el propsito de obtener un nivel an ms preciso del gasto
por viaje se considera el promedio ponderado de los niveles
detectados para los turistas con estada de 2 a 3 das y los de 4 a

8 das, resultando una estimacin de 2.5 mil pesos para el gasto

per-cpita por viaje.
Valor:
A partir del volumen real de turistas pensionados y de su gasto
promedio ponderado se calcula un valor de mercado de 177.5
millones de dlares.
Derrama Econmica.:
La determinacin de la derrama econmica generada por el
turismo nacional de pensionados se basa en la comparacin de
su valor de mercado (177.5 millones de dlares) contra el
ingreso total generado por el turismo domstico. De acuerdo con
la Secretara de Turismo, el valor total del mercado turstico
interno asciende a 53 mil millones de dlares.
En consecuencia, se estima que el segmento de turistas
nacionales pensionados contribuye con el 0.33% del valor total
de turismo domstico en Mxico.(SECTUR.2009)

http://cedocvirtual.sectur.gob.mx/janium/Documentos/2009/005238.pdf