MARKETING POLTICO:

1. EL ESTUDIO DEL MERCADO

ELECTORAL
Para poder influenciar a los electores
y saber con precisin a quines y en
qu tono el candidato debe dirigir
sus
mensajes,
es
necesario
conocerlos bien, saber cmo piensan
y de qu manera toman sus
decisiones de voto.
1.1. CMO
CONOCER
AL ELECTOR?
Para el conocimiento del
electorado
existen
dos
mtodos principales:
1) el anlisis estadstico de los datos
disponibles.
2) las encuestas de opinin pblica.
2. LAS ACTITUDES POLITICAS DE
LOS ELECTORES
La decisin de voto de un elector es,
normalmente, el producto ltimo de
un conjunto generalmente complejo
de
identificaciones,
valores,
creencias y actitudes.

3. IMAGEN
DETALLADA
PARTIDOS Y CANDIDATOS

DE

La mercadotecnia poltica es el
conjunto de tcnicas de investigacin,
planificacin, gestin y comunicacin
que se utilizan en el diseo y
ejecucin de acciones estratgicas y
tcticas a lo largo de una campaa
poltica, sea sta electoral o de
difusin institucional.

En gran medida esta percepcin sirve

para calibrar "quines son y dnde
estn", el propio partido o candidato, y
los partidos y candidatos adversarios.
Sabiendo cules son los puntos fuertes
y dbiles de unos y otros, se puede
disear con mayor racionalidad una
estrategia de campaa.

muestran, o parecen ser, ms

permeables a sus ideas y
programa.
LOS
LDERES
DE
OPININ.
Los lderes de opinin son
individuos que por su status
social, por su profesin, por su
actividad, o por su personalidad
ejercen una fuerte influencia
sobre la decisin de voto de sus
allegados y conocidos.
SEGMENTACIN
Y
CAMPAA
DIFERENCIADA.
La segmentacin, es decir la
divisin del conjunto del cuerpo
electoral
en
un
nmero
manejable
de
subconjuntos
relativamente homogneos.

4. DISEO DE LA ESTRATEGIA
ELECTORAL.
La
estrategia
electoral
se
construye para alcanzar los
objetivos que la fuerza poltica
en cuestin se plantea.
LA ELECCIN DE LOS
TARGETS
PRIORITARIOS.
Es indudablemente ms eficaz
concentrar
esfuerzos
en
aquellos segmentos del cuerpo
electoral que, por algn motivo,
presenten
una
importancia
particular en el resultado de la
eleccin.
LOS
BLANCOS
NATURALES
Frecuentemente los candidatos
concentran sus esfuerzos en
sus "blancos naturales", es
decir en aquellos segmentos
del
electorado
que
se

EL "TERRENO" DE LA
CAMPAA.
El terreno comprende, por un
lado, el nivel geogrfico en el
que se ubica la campaa y, por
otro
lado,
los
criterios
electorales manejados.
LOS TEMAS DE LA
CAMPAA.
El candidato en cuestin tendr,
obviamente, que hablar de una
gran diversidad de asuntos.
5. LA COMUNICACIN POLTICA
un conjunto de mensajes adecuados,
utilizamos ms eficazmente los
medios de difusin segn nuestros
recursos e intereses.
6. SEMIOLOGA POLTICA.
Un mensaje publicitario poltico est
compuesto por un conjunto bastante
complejo de cdigos, discursos y
estructuras semnticas.

EL DISCURSO.
EL CONTEXTO.
SUJETOS DE LA ACCIN.
LA PERSPECTIVA.
LA NARRACIN.
IDEOLOGA, VALORES.
LAS
TCNICAS
DE
PRESENTACIN.
EL COMPORTAMIENTO Y LA
COMUNICACIN NO VERBAL.
LAS TCNICAS DE GRABACIN.
LOS MEDIOS DE DIFUSIN.
TELEVISIN.

LA RADIO.

LOS CARTELES.

LOS
ACTOS
TRADICIONALES.

8. LA ORGANIZACIN DE LA
CAMPAA ELECTORAL
Una campaa electoral es una
empresa efmera que moviliza, sin
embargo,
una
importantsima
cantidad de recursos humanos y
financieros. En esta actividad deben
gestionarse mltiples problemas de
diverso origen.

aluda, si es posible positivamente, al

propio candidato.

PBLICOS

9. LAS FINANZAS
La obtencin de recursos financieros
es,
evidentemente,
vital
para
asegurar la realizacin de una
campaa. Esta funcin, si bien puede
residir en un equipo, debe ser
manejada prioritariamente por el
propio candidato. En todos los pases
y en todos los partidos existe una
tendencia a rodear de un manto
culposo y de misterio la recoleccin
de fondos para las campaas
polticas.

7. MEDIOS ALTERNATIVOS
A) REUNIONES
PRIVADAS
EN
PEQUEOS GRUPOS
B) EL MATERIAL IMPRESO. Libros,
programas, folletos, octavillas.

CONCLUSIONES:

10. EL EQUIPO DE MEDIOS

Aqu se trata simplemente de
obtener el mximo de cobertura en
los medios de difusin donde se

En una campaa electoral es

extremadamente importante tener
una buena visin de conjunto y
poder articular lo mejor posible cada
una de sus partes. Los estudios del
electorado se hacen para formular
una estrategia electoral y la
comunicacin poltica se hace para
cumplir
los
objetivos
de
esa
estrategia.
Permite que un candidato o un
partido
desarrollen
sus
potencialidades al mximo, y que
utilicen de la manera ms eficaz las
cartas de que disponen. Llegado el
momento y, especialmente, en
elecciones ajustadas, puede ser el

factor desequilibrante que otorgue el

triunfo a una de las partes.
Ms
all
de
su
funcin
de
instrumento ganador para proyectos
particulares, el Marketing Poltico
puede
ayudar
a
mejorar
la
produccin poltica y a enriquecer la
oferta electoral.

TEMA:

CURSO: MARKETING
DOCENTE: IVANA
ESTUDIANTES:

SANDRA MARON CURASI

YESSICA AMONEZ
CHURACUTIPA
DIANA FELICIANO ARIAS
MIRELLA LUQUE ARAUJO
CICLO:

VII

TACNA PERU