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Carlos Ballesteros
Enrique del Ro
REAS
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Si a uno
le dan
palos de ciego
la nica
respuesta eficaz
es dar
palos de vidente.
MARIO BENEDETTI
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INDICE
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ANEXOS
BIBLIOGRAFA CONSULTADA.................................................... 88
GLOSARIO..................................................................................... 92
ENLACES Y RECURSOS DE INTERS ....................................... 95
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CAPITULO 1
INTRODUCCION
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econmico.
Efectivamente, la concepcin de una economa cada vez ms carente de
elementos ideolgicos o ticos (Cortina, 1997) y la aceptacin de la racionalidad y el
utilitarismo como criterios de comportamiento fundamentales en la toma de decisiones
en la economa cotidiana, suponen una prdida de conciencia de la responsabilidad
del comportamiento del homo economicus -o como lo llama Adela Cortina homo
consumens- (Cortina, 2002) en el que parece haberse convertido el ser humano.
Responsabilidad y rentabilidad pueden ir unidas
A pesar de la fortaleza y el dominio cultural que ejerce esta forma de funcionar y
consumir, han surgido en los ltimos tiempos, en paralelo a un sistema excluyente e
injusto que crea diferencias entre ricos y pobres, entre los que tienen y los que no,
movimientos e iniciativas que tratan de demostrar con sus actuaciones que
responsabilidad y rentabilidad pueden ir unidas y que existen otras formas de producir,
de consumir y de ahorrar diferentes de las propuestas por el sistema de mercado.
Frente al lenguaje de lo imposible y lo complicado, que trata de convencernos de que
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es intil pretender modificar un engranaje que se ha hecho tan complejo, otras formas
de hacer economa y empresa se abren paso en el mundo.
La creciente preocupacin por las cuestiones ticas en mbitos econmicos y
profesionales responde a una autentica necesidad y no a una mera moda dice Jos
Flix Lozano. Para este profesor la importancia de valores ticos, entre los que estaran
la transparencia, la integridad, la veracidad o la confianza, son esenciales para el
desarrollo de unas relaciones econmicas eficaces y eficientes (Lozano, 2002).
La poca de los aos 80, caracterizada por la especulacin y la maximizacin
del valor para el accionista parece que se olvid de este principio, pero el final de los
aos 90, lleno de incertidumbre y desconcierto en el mbito empresarial, parece que ha
vuelto a recordarlo. Responsabilidad social corporativa, accin social de la empresa,
fondos de inversin ticos, marketing con causa, etc. son trminos de actualidad en el
mundo de los negocios y que, salvando los matices y las crticas de fondo que pudieran
hacrseles, ayudan a crear conciencia y son reflejo de esta preocupacin. Cada vez
parecen ser ms importantes los elementos intangibles -como honestidad, cortesa,
trabajo bien hecho- para tener un rendimiento econmico elevado. En palabras de
Adela Cortina generar capitalsimpata resulta imprescindible (Cortina, 2002)
Aumenta la preocupacin por las cuestiones ticas
Estamos ante un proceso de cambio y esto se ve reflejado incluso en la
preocupacin intelectual o acadmica, donde ya es bastante frecuente encontrar
material bibliogrfico reciente. 1
A ttulo de ejemplo y entre otros los trabajos de ABAD, F. Invertir en Solidaridad es rentable,
BALLESTEROS, C, Marketing con causa, Marketing sin efecto. El Marketing con causa y la
educacin para el desarrollo, CORREDOR, P, Marketing con causa. una moda o un compromiso
social?, EPSTEIN, M., y BIRCHARD, B., La empresa honesta, FINE, K. M. y PRINCE, R.A., Cause
Related Marketing and corporate philantropy in the privately held enterprise, FORTICA, SGE 21
Sistemas de la Gestin tica. Norma para la certificacin de empresas. FUNDACION EMPRESA Y
SOCIEDAD, Un plan de accin social paso a paso, La responsabilidad social tiene premio, Accin
Solidaria: un sello pionero para certificar la calidad de los programas de Marketing con Causa, La
estrategia Social de la Empresa: un enfoque de valor, Marketing con Causa. Cmo aadir valor a las
marcas vinculndolas a proyectos sociales, GALLO, M. A., Responsabilidades sociales de la
empresa, LAZARO, C., Como mejorar la imagen de la empresa trabajando en favor de la
comunidad, Marketing y Ventas, LIZCANO, J. L. Inversiones ticas y Rentables, MORROS; las
normas de auditora social un campo en ebullicin; PERDIGUERO, La responsabilidad social de las
empresas (RSE) en un mundo global.
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La bsqueda de valor aadido a travs de nuevos valores acorde con los del
propio consumidor y la bsqueda de atributos ticos a los productos da una ventaja
competitiva a aquellas empresas cuyo posicionamiento est basado en los valores de
las personas.
De hecho, segn algunas encuestas como la realizada en doce pases de
Europa por encargo de CSR Europe2 un 70% de los ciudadanos europeos afirma que
el compromiso social de la empresa es un factor importante a la hora de adquirir un
producto o servicio, mientras que un 44% esta dispuesto a pagar ms por un producto
que respete el medioambiente y los criterios sociales. El problema estriba en concretar
qu se entiende por respetar esos criterios sociales: cules son? cmo se
comprueba que se estn respetando?. Esa misma encuesta declara que un 58% de
los ciudadanos demandan an mayores compromisos por parte del sector empresarial.
Al valorar la imagen de una empresa, el consumidor espaol parece tener en cuenta
prioritariamente tres factores: calidad del producto, atencin y servicio al cliente y
responsabilidad social.
Mientras que la publicidad que hace referencia a estos temas y las pginas
web sobre empresas con responsabilidad social no son buena referencia para estos
consumidores, s parece sin embargo que los informes, rankings y certificaciones
independientes sean herramientas positivas. (CSR Europe, M&ORI, en Abad, 2001).
CSR Europe es una consultora radicada en Bruselas y cuyas siglas corresponden, en ingls a
Corporate Social Responsibility (Responsabilidad Social corporativa)
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La carta Emprender por un mundo solidario, iniciativa de la Red europea Horizon y adoptada y adaptada por
la Red de Economa Alternativa y Solidaria (REAS) espaola expone los principios bsicos por los que
trabajan las empresas de la socioeconoma solidaria
Se conoce como contabilidad social al subsistema de la contabilidad referido a hechos sociales tanto del
recurso humano en la empresa como de los que se suceden fuera de ella, en la comunidad en la cual est
inserta. Araujo J. Alberto, La contabilidad social, C-CINCO, Centro Colombiano de Investigaciones Contables,
Medelln, 1995
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Partiendo del consenso dentro de REAS sobre el significado de los valores por
los que trabaja, cada uno de los criterios se convierte en una serie de factores e
indicadores de medida fcilmente evaluables y comparables. Posteriormente se llev a
cabo una experiencia piloto, con diez entidades de REAS, que realizaron una
autoevaluacin para dar un valor prctico a esta herramienta. Esta experiencia piloto
se efecto de manera participativa y siempre teniendo en cuenta la opinin de los
distintos agentes que participan en la entidad.
Este libro est dividido en cinco captulos.
El capitulo primero, adems de explicar porqu REAS decide hacer este libro
y cual es la oportunidad de esta publicacin, en l se hace alguna referencia a las
principales tendencias, confusiones y oportunismos del mercado respecto de la
Auditora Social y la economa solidaria.
El captulo segundo, titulado Qu es la Auditora Social enmarca los principios
de sta y describe los principales elementos del proceso. Asimismo se reflexiona
sobre la importancia de la verificacin externa tanto desde planteamientos
metodolgicos como desde sus consecuencias polticas.
El captulo tercero, trata de justificar por qu la Auditora Social es una
herramienta idnea, dado que es un instrumento de gestin coherente con los
principios de la economa social y adems puede (y debe) ser rentable
econmicamente. Asimismo se compara con otras formas de evaluar, tratando de ver
las ventajas de sta y se llama especialmente la atencin, eso s, sobre el necesario
rigor metodolgico que debe observarse en estos procesos.
El captulo cuarto nace del estudio de los indicadores de medida como
expresin y garanta de este rigor. A travs de la descripcin de la metodologa
propuesta por el grupo de trabajo se trata de puntualizar sobre qu, cmo y a travs
de qu medir los criterios y principios de la economa solidaria, exponiendo adems
las dificultades, el debate, las aportaciones, las dudas y las reflexiones que surgen de
las experiencias en marcha
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comportamientos que cuidan y aseguran una cierta gestin tica, no dejan claro a
estas alturas si este tipo de comportamientos hacen referencia a posturas reactivas,
que mejoran la imagen de las empresas (o del valor para el accionista), de cara a la
mejora de sus cuentas de resultados, o por el contrario integran realmente esta
filosofa y esta forma de hacer las cosas en su cotidianeidad y en su estrategia.
Diferentes posturas e intereses respecto de la RSC
De acuerdo con el profesor Araque, parecen existir diferentes motivaciones en
las empresas a la hora de implantar proyectos de responsabilidad social. As mientras
para algunas lo que se persigue son fines de reputacin (imagen), tratando de explotar
que lo responsable es un valor diferencial, otras tratan de legitimarse, de forma
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Otros suponen una accin positiva bien porque los gastos son mnimos, bien
porque suponen que una empresa socialmente responsable es una empresa
mejor gestionada.
esta relacin. La primera, denominada Teora de los recursos sobrantes establece que
es la disponibilidad de recursos la que permite a una empresa realizar
comportamientos responsables. Sin embargo, para otros es precisamente este tipo de
comportamientos la causa de la bondad de los resultados de la empresa (Teora de la
buena gestin) (Araque, 2002).
Ya sea una u otra, lo cierto es que este libro y las opiniones en el vertidas se
encuadra, en cualquier caso, dentro del tercer paradigma mencionado al comienzo de
este apartado (la construccin social) Slo se puede entender la RSC como un
elemento imprescindible para la transformacin del mundo. El beneficio econmico es
importante en tanto en cuanto es un medio (y no un fin en si mismo) para la
consecucin de otros fines de inters social y medioambiental.
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Sin
embargo
esta
solucin
puede
presentar,
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otros,
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algunos
inconvenientes. En primer lugar, que estos cdigos internos son caros e ineficientes,
ya que las normativas y costumbres cambian de forma significativa segn los pases y
culturas; que las empresas los contemplan como algo de su propiedad y por lo tanto
que pueden cambiarlos o incumplirlos. En tercer lugar, que casi ninguno cuenta con
una auditora independiente que verifique su grado de aplicacin. Simplemente es una
forma de enunciar a la sociedad (y al mercado) una declaracin de principios a
cumplir.
El Pacto Mundial
Una evolucin de esta manera de entender las cosas puede verse reflejada en
la propuesta de cdigos de carcter global, como puede ser por ejemplo el Pacto
Mundial (Global Compact) auspiciado por la ONU.
En el Foro Econmico Mundial celebrado en Davos en 1999, el Secretario
General de las Naciones Unidas, Kofi Annan, propuso este acuerdo entre el sector
privado y estatal, que se puso en marcha oficialmente en Julio de 2000. El objetivo es
promover la cooperacin entre las empresas, las instituciones de las Naciones Unidas,
las asociaciones de trabajadores, las organizaciones no gubernamentales y otras
instancias, para crear un mundo ms equitativo a travs de la gestin empresarial
responsable y el apoyo a principios polticos aceptados a nivel internacional. Los
valores fundamentales de esta iniciativa estn basados en el cumplimiento de los
Derechos Humanos, de las normas, convenios laborales y sociales, y en la proteccin
del medio ambiente, de acuerdo con nueve principios que deben adoptar y defender
las empresas que se adhieren a esta iniciativa13:
1. Apoyar y respetar la proteccin de los Derechos Humanos proclamados en el
mbito internacional.
2. Evitar verse involucrado en abuso de los Derechos Humanos.
3. Respetar la libertad de asociacin y el reconocimiento efectivo del derecho a la
negociacin colectiva.
4. Comprometerse a la eliminacin de todas las formas de trabajo forzoso y
obligatorio.
5. Abolir efectivamente el trabajo infantil
6. Eliminar cualquier forma de discriminacin respecto del empleo y la ocupacin.
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Segn informe del 19.11.2002 del United Nations Global Compact Network
En castellano Instituto de Contabilidad Etica y Social
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o EIRIS18, que
Entre los ndices de medida se podran citar el Dow Jones Sustainability Group
Index (DJSGI), que es un ndice de empresas que apoyan el desarrollo sostenible
facilitado por Dow Jones en colaboracin con SAM (Sustainable Asset Management)19,
el FTSE4Good, ndice de empresas responsables desde un punto de vista tico
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http://www.sustainability-index.com
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lanzado por FTSE en colaboracin con Ethical Investment Research Service (EIRIS) y
UNICEF (Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia) o el Domini 400 Social Index,
un ndice bursatil que pretende ser la rplica del S&P500, posibilitando la comparacin
con respecto al mercado tradicional.
El DSI400 se configura a partir de una seleccin de 400 empresas sometidas a
un profundo anlisis de su comportamiento social, excluyendo radicalmente aquellas
cuya facturacin provenga en parte del tabaco, alcohol, juegos de azar, energa
nuclear o contratos militares. Han sido igualmente excludas empresas que trabajen o
fabriquen productos dainos para el medioambiente, o productos qumicos calificados
como nocivos.
El Libro Verde
Otro de los hitos importantes en el desarrollo de la RSC es la publicacin por
parte de la Comisin Europea del Libro Verde20, en junio de 2001. Nacido en la
Cumbre de Lisboa de 2000 como respuesta a la llamada que el Presidente de la
Comisin Jacques Delors hiciera en 1993, es ratificado en el Consejo de Gotemburgo
de 2001. En l se recogen principios referidos al fomento de la formacin permanente,
a la organizacin equitativa y justa del trabajo, a la igualdad de oportunidades y la
inclusin en el mercado de trabajo de colectivos desfavorecidos y la sostenibilidad. La
cumbre de Niza de 2001 introdujo la peticin expresa de que todo eso se hiciera
mediante una interlocucin eficaz con los actores sociales. Un aspecto que destaca es
la importancia que da al papel de las Pequeas y Medianas Empresas (PYME) en el
fomento de la responsabilidad social.
Los mbitos de la responsabilidad social en los que se basa el Libro Verde se
pueden dividir en aspectos internos, externos y otros factores de carcter global.
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Que oficialmente lleva el subttulo Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de
las empresas
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proveedores,
personal,
entorno
social,
inversores,
competencia
administraciones), para aplicar a cada una de ellas una serie de valores ticos
mediante la creacin de glosarios, planes de mejora o protocolos de actuacin que
luego se puedan medir y comprobar su realizacin.
Figura 1
21
Por ejemplo, la Proposicin de Ley sobre la responsabilidad social corporativa del partido socialista o la
Proposicin no de Ley por parte del grupo parlamentario popular con la que se insta al Gobierno a crear una
Comisin Tcnica de Expertos, con el fin de elaborar un informe sobre la responsabilidad social de la empresa
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Sensibilizacin
Informacin
Glosario
Codigo de
conducta
Protocolo
relaciones
Textos
Formacin
Poltica
gestin
Planes
Medioamb.
Reglas
comit
S.G.E.
Codigo
publicidad
Implantacin
Evaluacin
.
Algunas entidades, como la Fundacin Empresa y Sociedad que fue fundada a
mediados de los aos 90 con el objetivo de estimular el alcance y la calidad de la
accin social de la empresa para generar un efecto multiplicador en el flujo de
recursos empresariales hacia proyectos sociales (Fundacin Empresa y Sociedad,
2001 plantean un punto de vista diferente, ms centrado en la mera accin social. Sus
primeros pasos fueron hacia la certificacin de las campaas de marketing con causa,
mediante la creacin de un sello de accin solidaria que cumpliera una serie de
caractersticas (coherencia, calidad, compromiso, cumplimento del cdigo de conducta
y comunicacin). Poco a poco ha ido evolucionando en sus postulados para plantear
actualmente la necesidad de integrar la accin social en un proyecto estratgico de la
empresa.
Partiendo de la costumbre, al parecer cada vez ms frecuente, de emitir
informes
especficos
por
parte
de
las
empresas
acerca
de
su
actividad
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INICIO
CRECIMIENTO
MADUREZ
Descripcin
Descubierta
y Primeros
Proyectos
Definicin de
estrategia
Adaptar
estrategia a la
evolucin del
entorno
Liderazgo
Primer Nivel
ejecutivo
Equipo
directivo
Participacin
activa equipo
directivo
Presupuesto
Indicadores de
impacto
Herramientas
de percepcin
Anual
Interna
Trimestral +
entidades colab.
Mensual
Lideres y Sociedad
Informe
anual sencillo uso
interno
Informes por
proyecto con difusin
restringida
Plan de
Comunicacin
De uso
interno
Documento
aparate
Integrado
Memoria
Equipo
directivo
Principales
stakeholders
Con resto
implicados
Prioridad
Revisin
Comunicacin
Memoria
Redefinicin
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Naciones Unidas o las reacciones frente al Libro Verde muestran tambin el creciente
inters de las compaas espaolas en esta materia.
Con respecto a los ndices burstiles, en Espaa todava no existe un ndice
que tenga en cuenta el comportamiento medioambiental y social de las empresas,
pero si ha sido discutida ya la creacin de un instrumento financiero de este tipo por
Expansin, Financial Times y la Bolsa el ao pasado, un proyecto que hasta hoy no se
ha realizado.(Guillermo, 2002)
En lo referente a los balances sociales y medioambientales, otro de los
instrumentos relevantes para mostrar el desempeo de las empresas en las reas
respectivas, se puede destacar que cada vez hay ms empresas en Espaa que
utilizan esta forma de informes. En 2002, el 11% de las 100 compaas ms grandes
en Espaa presentaban separadamente su informe verde o social. Como ejemplo se
puede citar a la memoria social de Telefnica que abarca una descripcin de la amplia
gama de actividades que lleva a cabo anualmente para mostrar su compromiso social.
Existen 37 empresas espaolas que incluyen en sus memorias anuales informacin
sobre estos aspectos, una cifra muy pequea en comparacin con el 45% de las
principales empresas del mundo que publican informes de desarrollo sostenibles,
sobre todo porque solamente el 3% de los informes especiales espaoles ha sido
verificado. De todos modos casi la mitad de los directivos espaoles califican como
importantes los informes medioambientales y sociales.(Fortica, 2002)
Los rankings publicados para destacar a las empresas con mayor desempeo
social y medioambiental son otro aspecto relevante para evaluar la situacin en
Espaa. No solamente miden el desempeo social de las empresas, sino que tambin
muestran la creciente importancia que concede el pblico a este tema. As MRW,
Telefnica y Eroski son las empresas espaolas mejor percibidas por su accin social
segn el ranking anual elaborado por Fundacin Empresa y Sociedad que adems ha
establecido a La2 de TVE, a El Pas y a Servimedia como los medios de comunicacin
que mejor informan sobre proyectos y temas sociales. Sin embargo, un ranking del
Financial Times y PriceWaterhouseCoopers de las empresas con la mejor reputacin
corporativa en Espaa, es decir: mejor imagen, reconocimiento social y respeto del
medio ambiente, identifica a otras empresas como lderes: en este caso el primer lugar
en el ranking espaol, lo ocupa Telefnica, seguido por El Corte Ingls e Inditex26. Otro
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Concedido a Derby Hotels y Caixa Catalunya, Premio al mecenazgo para Derby Hotels y Caixa
Catalunya, Expansin, 24/10/2002
El galardn en el ao 2002 fue Unin Fenosa, segn noticia del diario econmico Expansin
Fenosa, premio de la Fundacin Codespa a la Empresa Solidaria, Expansin, 12/12/2002; el del
ao 2003 a Inditex segn la misma fuente, concedido por sus proyectos de desarrollo en los
pases donde est presente. Los finalistas de ste ao fueron el BBVA, Repsol YPF, el Grupo
Santander, Travel Club y el grupo Pressto
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Definir las normas laborales mnimas, basadas en los convenios de la OIT, que
es preciso cumplir. Puede considerar tambin criterios ambientales.
Disear una etiqueta clara, fcil de identificar y que informe de los criterios
bsicos para su concesin.
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electoral del 74 de Valry Giscard dEstaing y que ha sido poco utilizada en el mbito
interno por las empresas y los sindicatos.
Sus principales objetivos son:
Proporcionar informacin para la toma de decisiones respecto de la gestin
social de la organizacin.
Medir y comunicar el impacto social de la actividad econmica de la
entidad.
Permitir la medicin del impacto ambiental de dicha actividad en el entorno
de la comunidad.
Medir la productividad empresarial y expresarla a travs del balance social.
Medir de alguna forma el capital humano en la empresa.
Responder a la diversidad de objetivos que se hacen presentes en el
sistema empresarial
La siguiente figura 3 recoge de forma comparativa diferentes acepciones o escuelas
respecto de este tema:
As, mientras que para la OIT la contabilidad social es simplemente un sistema
informativo, voluntario para el anlisis del cumplimiento de los programas de carcter
social, la concepcin de la Escuela francesa la ve como algo obligatorio y de carcter
algo ms proactivo, ya que piensa que debe ayudar a la bsqueda de nuevas formas
de desarrollo econmico y social. En Estados Unidos hay que destacar que, pese a su
concepcin estratgica y de bsqueda de la eficiencia, es el nico punto de vista que
habla de auditoria social. Es necesario mencionar que mientras los estadounidenses
siempre equiparan social con aumento de calidad de vida, los franceses parten de lo
individual para contribuir a lo social.
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Figura 330
Comparacin entre diferentes concepciones de la contabilidad social
OIT
FRANCIA
ESTADOS
UNIDOS
Visto como
Instrumento
para
Instrumento de
acumular
gestin, pero
informacin cualitativa y
como
cuantitativa
fundamental
Indicador
tambin
eficiencia
informacin
humano.
para
de
del
la
recurso
la
estrategia global de la
empresa
Concepto de
lo social
Responsabilida
d
social
(interna
externa)
Parte de lo individual
para contribuir a lo
social de la empresa
(Individual a lo
Colectivo)
Eficiencia
Productividad
Rendimientos
econmicos:
Calidad
de
vida
Presentacin
Voluntaria
Obligatoria
Voluntaria
Informe
Informe
importante dentro de la
financieros
Estratgica
Integrada
los
estados financieros.
Gerente
Fin
Anlisis
cumplimiento de
del
los
Bsqueda
de
Informes
formas
que
gestin vinculados a la
desarrollo
Contabilidad de Direccin
nuevas
programas de carcter
permitan el
empresarial.
social
Estratgica.
las
condiciones en el medio
Gestin
de
Se
mencionar
comienza
la
Auditora
Social
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Conformar una base de datos fiable que sirva de anlisis para la toma de
decisiones de los ms diversos usuarios.
Clarificar
algunos
objetivos
polticas
administrativas,
conjugando
la
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Auditarse internamente
g. Auditarse externamente
4. Es necesario citar aqu otras iniciativas en el campo de la certificacin de la
calidad y la tica en las ONL como el modelo europeo conocido por las siglas
EFQM (European Foundation for Quality Management) o la reciente propuesta
de formulacin de un plan estratgico de gestin de la calidad en las ONG
propuesto por la organizacin Sector 337
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CAPITULO 2
QU ES LA AUDITORA SOCIAL
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2.1.
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CREAR HBITOS DE
EVALUAR
SENSIBILIZA
TRANSPAREN
LA COHERENCIA
RSE CON EL
CIA
ADECUAR LOS
RESULTADOS A LOS FINES
RENOVAR LA MOTIVACIN
nos
sirva
de
motivacin
para
renovar
los
principios
fines
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2.2.
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SOCIAL
Figura 5
QUE ES LA AUDITORIA SOCIAL
UNA ACTITUD DE
REVISIN
UNA
AUTOEVALUACIN
DE
UNA HERRAMIENTA DE
GESTIN INTERNA
UN
PROCESO
DURANTE UN TIEMPO
UNA
COMPROMISO
UN
DE
QUE
MTODO
IMPLICA
UNA
OBSERVACIN
Como podemos ver la auditora social no slo es una herramienta, sino que es
adems un mtodo e incluso una actitud, una forma de conjugar los principios tericos
con la prctica y hacerla coherente. De igual manera lo explicitan los modelos del resto
de Europa como el de la NEF (New Economics Foundation, Reino Unido) y el manual
de Els Reynaert (Blgica).
Para la NEF38, la auditora social es un proceso que permite a una organizacin
evaluar su 'eficacia social y su comportamiento tico en relacin a sus objetivos, de
manera que pueda mejorar sus resultados sociales o solidarios y dar cuenta de ellos a
todas las personas comprometidas por su actividad. Es un instrumento para medir,
evaluar, y corregir este impacto social y solidario en funcin de sus objetivos y valores,
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New Economics Foundation (Simon Zadek et Peter Raynard & Institute for Social and Ethical
Accountability (Claudia Gonelli)
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as como de los de los dems actores implicados. La auditora social es, pues, un
proceso de aprendizaje que puede ser integrado en el ciclo normal de la planificacin,
de la evaluacin y de la elaboracin de informes y de alguna manera puede
constituirse en un trampoln para el progreso, el compromiso, la comunicacin y la
identidad.
Para Els Reynaert, autora de un manual que se ha convertido en referencia
clsica y libro de cabecera de todas las personas que se ven atradas por la auditora
social, es un proceso de aprendizaje contino comprendiendo diferentes ingredientes.
Reflexionar sobre los objetivos y valores societarios; tener en cuenta por la va del
dilogo los puntos de vista y expectativas de las diferentes personas y grupos
concernidos o implicados; medir, evaluar y corregir los resultados sociales y
societarios y hacer la memoria sobre el estado de la cuestin (Reynaert, 1998)
En resumen la auditoria social es basicamente:
Una herramienta de gestin interna en nuestras manos, a la medida y
controlada por nuestra propia entidad
A travs de un proceso de observacin sobre lo que hacemos
Para evaluar los objetivos marcados
Durante un periodo de tiempo determinado, al mismo tiempo que se van
realizando esos objetivos
Con un mtodo de autoevaluacin que implica a todas las personas
que tienen algo que ver con los objetivos de la entidad
Un compromiso de rendir cuentas, informar y ser transparente con el
entorno social donde se convive
Una actitud de revisin sobre nuestro impacto social y nuestro
comportamiento tico
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AUDITAR
EVALUAR
ANALIZAR
VALORAR
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2.5.-
EN
QUE
CONSISTE
UNA
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AUDITORA
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SOCIAL.
ELEMENTOS NECESARIOS.
Existen ocho elementos fundamentales en el proceso de Auditora Social sin
los cuales es muy difcil que se lleve a cabo con el debido rigor:
1. La medicin a travs de indicadores cualitativos y cuantitativos de los servicios
o productos que realizamos, evaluando su coherencia con los fines sociales,
econmicos y medioambientales.
2. El dilogo y la implicacin de todas las personas que tienen algo que ver con la
entidad y sus actividades.
3. La medicin del impacto real en el entorno, las articulaciones, coordinaciones y
la calidad de las relaciones con el tejido socioeconmico del territorio donde se
acta.
4. La observacin, escucha, reflexin y anlisis de los objetivos marcados,
acompaando su realizacin durante el periodo de tiempo que se haya fijado
para conseguirlos...
5. La referencia al contexto y al conjunto de las entidades que realizan tareas
similares para ver si estamos en sintona y tener un punto de comparacin.
6. La elaboracin de los informes necesarios durante todo el proceso, que
propongan mejoras y la memoria final dando fe de todo lo analizado.
7. La presencia externa que de fe de la veracidad del mtodo y de la
representatividad de los diversas personas implicadas, dando ms legitimidad
al proceso.
8. El proceso dirigido y coordinado por un equipo responsable con representacin
de todos los diversos actores que participan de las actividades y objetivos de la
entidad.
El dilogo con los interesados es uno de los elementos primordiales
(tambin llamados actores implicados y stakeholders) de la organizacin. En este
sentido, en todo proceso de auditora se tiene que tener en cuenta la percepcin y
visin subjetivas, durante la evaluacin de la actividad y en el reajuste de los objetivos
y de las acciones, de todas las personas y colectivos implicados con la entidad. As, en
un proceso de Auditora Social deben participar de diversas maneras los trabajadores
y sus familias, los clientes, los proveedores, los accionistas las entidades y personas
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local
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donde
esta
Admones.
Pblicas
Mundo
empresarial
entorno
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etc.
Existen mltiples definiciones de
pblicos implicados: para algunos
Entorno
prximo
Accionistas
Planeta
Mundo
Empleados
y familias
grupo o individuo que puede afectar o ser afectado por el logro de los objetivos de la
organizacin (Freeman, 1984) y para otros es necesario introducir la idea de la
obligacin moral que la empresa tiene para con ellos (De George, 1995)
La utilidad o consecuencia de tener en cuenta y gestionar bien a todos los actores
implicados en una organizacin es mltiple (Gonzalez, 2003):
que escuchar a todo aquel que tiene algo que decir, porque de una u otra manera est
concernido por el enfoque y las prcticas de la entidad.
Indicadores cuantitativos y cualitativos. Un segundo elemento importante es
la utilizacin de indicadores cuantitativos y cualitativos sobre los productos que se
realizan y los servicios que se prestan, as cmo sobre los puntos de comparacin y
referencia del contexto y del mercado donde operamos. Es decir que tenemos tambin
que tener en cuenta que es lo que hacen las otras entidades que realizan tareas
similares a las nuestras y cual es el ndice de referencia que existe en el mercado
respecto a los productos o servicios que prestamos. Eso no significa que nuestras
entidades tengan que hacer lo que hacen los dems, sino observar y saber el porqu
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concerniente a los
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OBSERVACI
INFORMES
MEDIR
N Y ANLISIS DE LOS
COHERENCIA A
CON PROPUESTAS
OBJETIVOS
TRAVS DE
DE MEJORAS
MARCADOS
INDICADORES
MEDIR EL
HACE
IMPACTO REAL EN EL
REFERENCIA
ENTORNO
COMPARATIVA AL
IMPLICACIN
DE
TODAS
LAS
EQUIPO
RESPONSABLE
PERSONAS
COORDINA
CONCERNIDAS
PROCESO
PRESENCIA
QUE
EL
EXTERNA
INDEPENDIENTE
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Es precisamente este elemento de los indicadores el que este libro viene a profundizar
pues se ha tratado de concretar en un instrumento de medida un elemento de carcter
ideolgico como es la carta Emprender por un Mundo Solidario, que proporciona
valores y principios y puede ser, de alguna manera, el eje definitorio de la economa
solidaria.
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Figura 7
COMO SE ORGANIZA LA AUDITORIA SOCIAL
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CAPITULO 3
LA AUDITORIA SOCIAL UNA OPCIN DE COHERENCIA
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asociativas,
empresariales,
econmicas
financieras
que
estn
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mbito sectorial. La
agricultura
ganadera,
acompaamiento,
formacin
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Figura 8
Distribucin de actividades productivas
Reciclaje y
recuperacin
Actividades
financieras
crediticias
Transporte
Asesoramiento
y formacin
Comercio
consumo
Intervencin
social
Servicios
trabajo
socioeducativo
en
medio
abierto
con
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IGUALDAD
EMPLEO
MEDIOAMBIENTE
COOPERACIN
SIN
CARCTER
LUCRATIVO
COMPROMISO
CON EL ENTORNO
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Valores aadidos
Como criterios complementarios, las empresas de economa solidaria tratan de:
las
empresas
apoyan
iniciativas
solidarias
en
las
zonas
ms
desfavorecidas.
Cuando una empresa o entidad se adhiere a esta Carta, se compromete a:
Dar respuesta a los seis principios de base y elegir objetivos prioritarios en
la lista de los criterios complementarios propuestos en la carta.
Controlar regularmente si sus prcticas son coherentes con los principios
que se comprometieron a respetar, remediando faltas eventuales y
publicando cada ao su balance solidario
Asociar en esta gestin al conjunto de las personas implicadas en la
empresa / organizacin.
De ah que la metodologa aqu propuesta es, como no poda ser de otra
manera, una metodologa coherente con estos principios, pues es participativa. No se
trata de plantear una receta vlida para todas las entidades sino de presentar unos
ingredientes bsicos para que cada cual realice el proceso de la auditora como mejor
le convenga a sus intereses. Si se acepta que el conocido postulado de que el medio
es el mensaje no se puede plantear un proceso de auditoria social rgido, impuesto y
no participado pues si se apuesta por una economa democrtica, los procesos deben
serlo en todas sus facetas; si se apuesta por una economa basada en las personas,
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los procedimientos deben tener en cuenta a las mismas. Y todo ello, sin embargo, sin
perder de vista los principios de calidad antes citados y, sobre todo, la necesidad de
tener un instrumento sencillo y completo a la vez que comn y til.
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CAPITULO 4
UNA PROPUESTA CONCRETA
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Figura 10
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qu
los
indicadores
Para comparar
Medir el qu
Sobre qu
Medir cmo
Cualitativamente
:los
modos
maneras,
la
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Figura 10
OBJETIVOS OPERATIVOS
INDICADORES
TIPOS DE INDICADORES
CARACTERSTICAS
PUNTOS DE COMPARACIN
INDICADORES
COMO
PUNTO
DE
COMPARACIN CON:
INTERPRETAR:
La normativa existente
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Figura 11
INDICADORES
CUALITATIVOS
SOBRE:
LA
CONSECUCIN DE LOS OBJETIVOS REFERIDOS A LAS
ACTITUDES, LOS VALORES Y LAS EXPECTATIVAS DE
TODOS LOS SOCIOS Y PERSONAS IMPLICADAS.
NUESTRAS
ENTIDADES DE REAS:
Empresas
Asociaciones
Fundaciones
Cooperativas
Soc. Annimas
laborales
RECICLAJE
RECUPERACIN
TRANSPORTE
Y
Y
ASESORAMIENTO
Y FORMACIN
AGRICULTURA
GANADERA
SOBRE
LA
SERVICIOS
LIMPIEZA
ACTIVIDAD
FINANCIERA
INDICADORES
CUANTITATIVOS
Cantidad
pblico previsto
de
Funcionamiento
agricultura
ecolgica,
microcrditos
al
granjas
jardinera
y
regiones desfavorecidas...
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Participantes en el proceso
Como se recordar uno de los elementos que se consideraba fundamental era
la participacin de todos los actores implicados. Es cuestin de cada entidad definir y
plantear quienes son los participantes del proceso y cmo. Este debe ser el primer
paso del proceso de la auditora social de cada entidad y de su buen desarrollo
depender el resto del trabajo. Es pues necesario en este momento identificar a los
actores implicados en la entidad: nmero, importancia, grado de participacin en el
proceso de la auditora y forma de implicarles en el mismo.
En este sentido se podra formar un comit de auditora social en el que se
aunaran los criterios de representatividad (todos los actores estn representados
convenientemente) y efectividad (se trata de un nmero de personas ptimo para
trabajar con comodidad). Sin embargo cada entidad conoce sus limitaciones y sus
formas de trabajar y esta aqu propuesta no es la nica. Tan slo es una de las
posibles. Sin embargo s es necesario iniciar el proceso con esta identificacin de las
personas y organizaciones que indudablemente tienen que tomar parte de este
proceso
Formulacin de indicadores
Con respecto al segundo elemento, indicadores, que es precisamente lo que se
desarrollar en los apartados siguientes se proponen las siguientes precisiones en la
metodologa anteriormente propuesta (figura 10) para la elaboracin de una auditora
social.
Una vez identificados estos indicadores se propone que el grupo de personas
que realiza la Auditora Social defina tanto el estado ideal como el actual en el caso de
los indicadores de tipo cuantitativo, o que se definan en el grado de acuerdo o
desacuerdo ante una serie de afirmaciones de tipo cualitativo. Este instrumento se
convierte entonces a la vez en medida y objetivo a alcanzar, e incluso,
secundariamente, sirve para plantearse en su caso, estrategias de actuacin. Bastara
para ello aadir una tercera columna a las tablas que se vern a continuacin que se
podra llamar Objetivos a alcanzar y medios. As:
Con respecto a un indicador dado, se propone que las personas que estn
realizando la Auditora Social tomen postura respecto al estado ideal del mismo y
evalen el estado actual para su entidad, realizando as una comparacin entre
lo ideal/lo actual y propongan nuevos objetivos y actuaciones de mejora.
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mbito de REAS
Medir el qu
todos
sus
miembros(trabajadores
accionistas),
Medir cmo
A travs de qu
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4.4.
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Medir
SOBRE
INDICADORES
% trabajadores con voz
% trabajadores con voto
Antigedad necesaria para poder votar
% voluntarios con voz
% voluntarios con voto
Antigedad necesaria para poder votar
Transparencia y participacin
Equidad
Estado
Actual
Estado
Ideal
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Respeto
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
Nunca he sentido que a los otros se les trate peor (mejor) que a mi
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
Transparencia
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
Aporto informacin que otros necesitan cuando creo que otros la van a 1 2 3 4 5 6 7 n.a
necesitar
Participacin
Siento que tengo capacidad en esta entidad para proponer iniciativas propias, 1 2 3 4 5 6 7 n.a
Siento que tengo capacidad en esta entidad para organizar iniciativas propias, 1 2 3 4 5 6 7 n.a
Me siento partcipe en la definicin de las estrategias de esta entidad
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
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Trabajo
Trabajar es una actividad que genera productos o servicios para satisfacer las
necesidades de la poblacin y esa actividad la podemos aprender, ejercitar y gestionar
sin que nadie nos contrate. Sin embargo , el empleo, o estar empleado es estar
contratado por alguien , o que alguien te pague por el trabajo que realizas. Teniendo
en cuenta esto, nos estaremos refiriendo en adelante a trabajo. La Carta Emprender
por un mundo solidario define este principio como
El objetivo es crear empleos estables y favorecer el acceso a personas
desfavorecidas o poco cualificadas. Asegurar a cada miembro del personal
condiciones de trabajo y una remuneracin digna, estimulando su desarrollo personal
y su toma de responsabilidades . As habra que fijarse en los siguientes aspectos
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INDICADORES
Creacion trabajo
Codiciones laborales
Estado
Actual
Estado
Ideal
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1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
Cond. Laborales
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
1 2 3 4 5 6 7 n.a
En esta entidad se disponen de los medios adecuados para realizar el trabajo 1 2 3 4 5 6 7 n.a
adecuadamente
En esta entidad se disponen de los medios adecuados para realizar el trabajo 1 2 3 4 5 6 7 n.a
adecuadamente
La jornada intensiva es igual para todos
1 2 3 4 5 6 7 n.a
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Medioambiente
La Carta Emprender por un mundo solidario define este principio como
Favorecer acciones, productos y mtodos de produccin no perjudiciales para el
medioambiente a corto y a largo plazo.
En este sentido sera necesario observar las actuaciones y/o actividades
productivas de las entidades y ver cual es su poltica de gestin ambiental (polticas
ambientales en general, toma de conciencia de los diferentes actores implicados,
implicacin y participacin del personal). Tambin es necesario estudiar y medir el
impacto ambiental en el entorno donde se desarrolla su tarea. En este apartado es
necesario adems hacer referencia a indicadores de actuacin directiva, como por
ejemplo, la decisin de cuanto dinero gastar en actividades de gestin ambiental,
sobre cuanta formacin ambiental se necesita, sobre la toma de conciencia y
conocimiento de los diferentes actores en relacin al medio ambiente, sobre la
implicacin y participacin personal, sobre el conocimiento con relacin a la
problemtica ambiental y a las alternativas existentes. Cualitativamente podra
atenderse al nmero de objetivos y metas ambientales alcanzadas por las entidades.
La calidad de los procesos, servicios y producto final de las entidades (valor aadido).
La toma de conciencia y satisfaccin de los y las implicados / as. Cuantitativamente
mediante la verificacin de las polticas de mejora de las entidades minimizando el
impacto ambiental de nuestros productos / servicios.
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Indicadores cuantitativos
Medir
SOBR
E QU
INDICADORES
Cantidad de materiales usados por unidad de producto / servicio
Cantidad de materiales reciclados o reutilizados usados
Cantidad de agua por unidad de producto / servicio
Cantidad de agua reutilizada
Cantidad de materiales peligrosos utilizados en el proceso productivo
Cantidad de papel total utilizado en Kg.
Cantidad de papel reciclado o reutilizado en Kg.
Impacto de la actividad
Estado
Actual
Estado
Ideal
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Estado
Actual
INDICADORES
Estado
Ideal
Indicadores Cualitativos
La entidad cumple con la normativa medioambiental
que le aplica
n.
a
La entidad mejora
cumplimiento legal
n.
a
n.
a
n.
a
n.
a
n.
a
n.
a
Se cuestiona a
medioambientales
n.
a
de
forma
continua
el
los
clientes
sobre
aspectos
n.
a
n.
a
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Cooperacin
La Carta Emprender por un mundo solidario define este principio como
Favorecer la cooperacin en lugar de la competencia dentro y fuera de la
organizacin
El principio de cooperacin debe significar comprometer a todos los integrantes
de la entidad o empresa en generar relaciones donde prevalezca el compartir, la
polivalencia, la transparencia, tanto en el mbito interno como externo, a travs de
relaciones comerciales justas, participacin en redes y compartir recursos. As habra
que atender dos mbitos: uno de carcter ms interno y otro ms exterior.
Ambito interno
Organizacin horizontal
Transparencia en la informacin
Ambito externo
Participacin en redes
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Polivalencia
mbito
interno
Relevo
Horizontalidad
Estado
Actual
INDICADORES
Medir SOBRE
escalones
jerrquicos
del
mbito externo
Recursos
compartidos
Relaciones
comerciales
justas
Estado
Ideal
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1 2 3 4 5 6 7
1 2 3 4 5 6 7
los
proveedores
de
servicios
sobre
aspectos
1 2 3 4 5 6 7
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Sobre la cuenta de resultados Aqu hay al menos dos cuestiones claves: Una tiene
que ver con los modos y maneras de obtener los ingresos econmicos de forma
que se asegure la independencia poltico/ ideolgica de las fuentes de financiacin
para poder actuar en funcin de los principios y objetivos marcados. La otra tiene
que ver con la manera de conseguir los resultados positivos, que no debe ser a
costa de la explotacin de los trabajadores implicados en los objetivos, o las
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Medir A
TRAVS DE
INDICADORES
Estado
Actual
Estado
Ideal
destinados
tiles
financieros
% Beneficios
(especificar)
destinados
otras
cuestiones
Indicadores Cuantitativos
INDICADORES
La poltica de la entidad persigue diversificar
sus fuentes de financiacin
n.a
n.a
n.a
n.a
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Transparencia. No basta con hacer las cosas bien, hay que ser transparente a la
hora de comunicar como se hacen, que medidas se utilizan y como se gestiona. La
organizacin debe comprometerse con la transparencia preparando informes
sociales y hacindolos pblicos. Informes que recojan la Auditora Social realizada
dentro de la organizacin, los indicadores utilizados y sus resultados, en un
proceso de mejora continuada gracias a las aportaciones de todas la partes de
inters.
El principio compromiso con el entorno es un principio de corte transversal,
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ANEXOS
Bibliografa consultada
Glosario
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BIBLIOGRAFA CONSULTADA
CORTINA, A., (1997), Ciudadanos del mundo. Hacia una teora del ciudadana,
Alianza, Madrid
CORTINA, A., (2002), Por una tica del consumo, Taurus Pensamiento, MAdrid
Pg. 90
07/11/2003
17:23
Bogot
Pg. 91
07/11/2003
17:23
REYNAERT, E., (1998), Manual de auditoria social, Un desarrollo por etapas para
emprender de manera sostenible, traducido del neerlandes al frances por
BERNARD, G., y del frances al castellano por Gaztelan y Proempleo, fotocopiado
ROA, F.J., (coord.), (1999) Etica del Marketing, Unin Editorial, Madrid
Pg. 92
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GLOSARIO39
su
estructura
significa
reflejar
la
distribucin
de
derechos
Desarrollo sostenible: Tiene como objetivo principal que a largo plazo avancen
en paralelo el crecimiento econmico, la cohesin social y la proteccin
39
Se recogen aqu conceptos interesantes relacionados con el tema que este libro trata. Algunos de
ellos han sido tratados en los captulos del mismo y otros se taren aqu slo a ttulo testimonial,
para recoger todos aquellos otros aspectos que aqu no han podido ser analizados.
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responsable, tico o cualquier otra de parecido contenido. Estos fondos tienen que
reflejar en el folleto informativo su ideario y los criterios que necesariamente
debern cumplir en su poltica de inversin. Para garantizar este ltimo Las
fundaciones empresariales y la responsabilidad social corporativa xiii punto y
realizar un filtro previo de los valores que cumplan con los idearios del fondo
existir una comisin tica, formada por miembros independientes y que guarden
una relacin de proximidad con estos idearios, que normalmente son asociaciones
del tipo Organizacin No Gubernamental.
empresariales,
asociaciones,
consorcios,
universidades,
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Sustainable
Investment
Research
International
Group
(SIRI)(http://www.sirigroup.org ). Asociacin de organizaciones de investigacin
que tienen por objeto facilitar y promover en todo el mundo productos y servicios
de calidad derivados de la investigacin social.
de
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Centro
de
Desarrollo
de
Energas
www.ciemat.es/sweb//ceder/webceder.htm
Renovables
(CEDER).
http://www.etnor.org
Fortica. www.foretica.es
OCDE. www.oecd.org
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www.ongconcalidad.org