eBook - La magia del Cover

LAdelMAGIA
Cover

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Introduccn
Hace un minuto

Para una marca es fundamental aprovechar todo

tipo de canal para proyectar una imagen
adecuada que permita conectar con su pblico y
el cover es una manera de hacerlo. Este es el
espacio reservado a las empresas para muestren
de forma grfica lo que mejor las defina.
Una imagen o un diseo contundente pueden
ayudarle a una organizacin a conectar con el
pblico de su inters.

A continuacin le daremos algunos tips y le

mostraremos algunos ejemplos que podran
servir de referente en la industria nacional.
Guber Zora
Periodista y Mster en Gestin de Contenidos
@guberzora

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Tito Bohrquez Gaitn, analista de contenido digital de Avianca,
explica que el cover es la primera ventana de la marca en los
canales sociales. Es la carta de presentacin. Debe ser
visualmente impactante, atractivo. Debe conectar a la audiencia
con la marca.
Si se descuida, se desaprovecha la oportunidad de persuadir a un
prospecto. Es un elemento que puede hablar bien o mal de la
marca. El especialista sugiere tener en cuenta las siguientes
recomendaciones:
El diseo grfico es importante. Debe ser una pieza armoniosa,
bien hecha, que est en unidad grfica con la marca.

tenga en cuenta
Consejos de un especialista

Debe informar, decirme algo sobre la marca, qu hace, en qu

sector est, qu servicios presta, cules son sus valores
corporativos, etc.

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Es recomendable cuidar la periodicidad. De esta forma se proyecta una imagen renovada,

fresca y actual. El cover debe cambiar como tambin lo hacen los websites u otros
canales de una marca. Se puede modificar cuando ocurre un hecho importante para la
empresa. En esto se puede aprender de los doodles del buscador de Google, que cambian
cuando rinden homenaje a un personaje relevante o para estar en sintona con cualquier
hecho significativo. Que no se vuelva parte del paisaje porque se pierde su valor.
Debe estar pensada en digital. No se trata de adaptar un pasacalles o un pendn en este
espacio. Lo ideal es realizar un diseo a la medida y en concordancia con la plataforma.
Debe ir en lnea con campaas presentes en otros canales. Por ejemplo, si se proyecta un
look se debe unificar en todos los canales.
Lo ms aconsejable es no poner precios, promociones, nmeros o valores. Esta es una de
la polticas de Facebook para el uso de covers.

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Segn el analista, las pymes suelen descuidar el

cover, no le dan la relevancia que merece.
En el caso de los hoteles y restaurantes deberan poner
mucho foco en l, especialmente aquellos que estn
bien calificados por los usuarios.
Las grandes empresas finalmente cuentan con agencias
o con personal in house que se ocupa de su
actualizacin y composicin, pero los negocios de
menor envergadura tienen el reto de potencializarlo
para posicionar mejor su marca y estrechar lazos con
sus clientes.

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Recomendaciones
Para aprovechar mejor su cover

Lea las instrucciones que Facebook o cualquier

otra red social define en el manejo del cover
para no incurrir en una falta y evitar posibles
penalizaciones.

Tenga en cuenta las dimensiones adecuadas de su

imagen o diseo. No es serio que salga incompleta o que
sea ilegible. Denota improvisacin y mal manejo. De
acuerdo a Hubspot hay algunos parmetros
establecidos. Estos son los que se manejan en los sitios
sociales de uso frecuente:
Facebook FanPage: 315 pixeles de alto por 851
pixeles de ancho.
Cuenta de Twitter: 626 pixeles de alto por 1252
pixeles de ancho.
Perfil de Google+: 1192 pixeles de alto por 2120
pixeles de ancho.
Canal de YouTube: 1140 pixeles de alto por 2560
pixeles de ancho.
Pgina corporativa en LinkedIn: 220 pixeles de
alto por 646 pixeles de ancho.

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Para descargar la plantilla que le permite adaptar su
imagen o su diseo a cualquiera de estos parmetros
establecidos por los medios sociales visite el siguiente
link: http://bit.ly/CoverPhotoTemplates.

Alinee el contenido visual a la derecha y tenga en

cuenta que su avatar (imagen de su perfil) aparecer
a la izquierda de su pantalla. As lograr equilibrar el
contenido y lograr un mejor resultado cuando lo
consulten en dispositivos mviles.

Puede integrar su cover con el contenido que

publica ms abajo. Es una manera de enganchar a la
audiencia con los post que usted va publicando.

Use poco texto en el cover. Puede perderse

fcilmente en el momento de visualizarlo en los
distintos dispositivos.

3
COVER
5
4

CTA (Call to Action) en el cover. Ideal si busca

promocionar contenido en esta pieza. Sea concreto y
brndele a su audiencia de entrada un beneficio y
un plus para fidelizarlo y cautivarlo con su
producto.

No deje de poner un enlace en la descripcin del

cover que permita a sus prospectos entrar a su sitio
web o a su blog. Esto aumentar las posibilidades de
aumentar el nmero de landing pages, de leads y
de conversiones.

Use un hashtag en la descripcin de su cover,

siempre y cuando lo considere relevante. Por lo
general resulta de gran utilidad cuando se va a
promocionar un evento en Twitter o en Facebook. De
lo contrario, es mejor que no lo deje porque puede
ser innecesario.

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Algunos ejemplos
Del estado del arte a nivel nacional

Tiene un diseo limpio y llamativo.

Proyecta una imagen moderna y
vanguardista. Atrae, cautiva y
agrada. Hay un manejo impecable
de la luz y el color. Est en
corcordancia con la marca y la
imagen corporativa. Es sobrio y
equilibrado. Me habla del producto
y del lugar. De entrada engancha
con el usuario.

Astrid y Gastn Bogot (Facebook)

Restaurantes y
Alimentacin

Criterin (Facebook)
La primera impresin que uno tiene cuando ve el cover de este restaurante es positiva porque la imagen expuesta proyecta los
valores de su marca: elegancia, distincin, reconocimiento, lujo y confort. De entrada es una propuesta que atrae y que por su
sobriedad genera feeling con su audiencia.

La Hamburguesera (Facebook)
Define a la marca sin esfuerzo. Me entero de qu hace y qu vende sin tener que analizar. La imagen cuida la iluminacin, el color y
el encuadre. Hay un manejo exquisito del logo, que entretiene y atrae. Brinda una experiencia nica, en consonancia con la
realidad. No es pretencioso, no est recargado, no confunde, no satura. Es intenso y sobrio a la vez. Contundente y alegre. Sin esfuerzo
refleja lo que son y lo que ofrecen.

Lancaster House
(Twitter)

Imagen limpia, llena de color que recrea fielmente sus espacios, sus servicios, su confort. Es un cover sencillo,
elocuente y equilibrado. Impecable iluminacin y composicin fotogrfica. Transmite exclusividad y
sofisticacin, como algunos de sus atributos de marca. Una imagen dice ms que mil palabras. Esta frase
resume el valor que tiene este espacio para su marca. Es la primera impresin y muchas veces no hay
oportunidad para proyectar una segunda.

Hoteles

JW Marriott Hotel Bogot (Facebook)

Su cover engancha desde el primer momento. Refleja algunas de las principales fortalezas del lugar: una gastronoma diversa y
sofisticada. El cuidado por los detalles, la presentacin de los platos, el confort, la abundancia, la pulcritud, el sabor, la experiencia
de contar con un men internacional y variado. Todos estos valores los refleja el cover a travs de una buena imagen. Quiz no es
la ms creativa, pero s la ms sensata, la que los describe con mayor contundencia y precisin.

Ar Hotel Salitre
(Twitter)

Un sitio ideal para tener una estada confortable en un viaje de negocios. Este es el mensaje que se puede captar
al ver el cover de este prestigioso hotel que ofrece una amplia gama de servicios y una excelente ubicacin. La
imagen que emplea es un collage que invita a conocer ms sobre sus servicios y aprovecha la oportunidad de
poner enlaces a su FanPage de Facebook y a su sitio web para aumentar el nmero de landing pages. Un espacio
bien aprovechado por la marca.

Universidad de los Andes

(Google Plus)

En lo personal, el cover que usa en Google Plus vende. Proyecta una imagen institucional robusta,
moderna y a la vez clsica; habla del prestigio que tiene, de la rigurosidad acadmica e investigativa
que la caracteriza. La fotografa que emplea es clida, natural, equilibrada y est bien tomada. Es
ntida, sobria y sencilla a la vez. Llama la atencin la profundad de campo, el entorno cultural y el
mbito urbano que rodea sus instalaciones. En mi concepto brinda informacin.

Servicios

Avianca (LinkedIn)
La imagen de la marca y su identidad corporativa se plasman con elocuencia y precisin en el cover. La distincin en el servicio, la eficiencia,
la pulcritud y el prestigio son algunos de los atributos que se reflejan a travs en la imagen. Un ejemplo ms de que este espacio no es un
asunto menor sino que puede representarle a la empresa una mejor recordacin en el mercado y mayores posibilidades de atraer nuevos
clientes.

Ecopetrol (LinkedIn)
Es un cover limpio, que engancha, que denota sentido de pertenencia y compromiso con el pas y con su desarrollo. Es expresivo, informa,
atrae, convence. Hay un trabajo de diseo e imagen con el que se logra un concepto, un estilo, un nombre, el de la empresa lder en el sector
de hidrocarburos. Llama la atencin la limpieza y el predominio del color verde, que para la empresa representa su compromiso con el medio
ambiente.

Vlez for Leather Lovers

(Google Plus)

Imagen limpia que trasmite elegancia y distincin. Excelente cuidado de la luz y el color. Permite
conectar con el producto y con la marca en la primera impresin. Es contundente, no genera dudas. Es
armoniosa, vistosa y sugerente. Persuade, convence, agrada y trasmite los valores de marca.

Negocios
y Locales

Adidas
(Google Plus)

Su cover es alucinante, tiene diseo, atrae, vende, convence, es original. No se limita a una imagen.
Tiene concepto, proyecta su identidad. Tiene movimiento, es dinmico; persuade e inspira. Es
futurista, profundo, compacto, bipolar, genuino, limpio, transparente, agresivo y contundente.

Nike (LinkedIn)
La marca no pierde la oportunidad de conectar con su audiencia a travs de una imagen urbana, casual, bien contrastada y llena de
movimiento. No satura. Es un cover sobrio, elocuente, habla por s solo. Informa y convence. Emplea una foto con un buen manejo de la luz.
La pieza en general transmite los valores de la marca. La fuerza de Nike en un espacio corriente. No hay pretensin ni lujo, lo que permite
conectar an ms con su target, con su gente. En definitiva, la marca aprovecha el espacio para impactar y cautivar a su pblico en
concordancia con su concepto visual y su imagen corporativa.

Justin Timberlake
(Twitter)

Usa una imagen bien contrastada, amplia, dinmica, certera, equilibrada, contundente. No confunde. Persuade,
entretiene, atrae, trasmite, convence. Llama la atencin. Describe la marca, la potencia, la encapsula, la
condensa, la resume, la idealiza, la materializa, la refleja, la proyecta y la destaca. Hay un buen trabajo de
iluminacin, de diseo, de color, de contraste y de composicin.

Variedades

James Rodrguez
(Twitter)

Imagen contundente, limpia, actual, moderna, sencilla, certera, amena, emotiva, equilibrada, noticiosa,
iconogrfica, elemental, descriptiva, audaz, real, imponente y elocuente. No hay otra que pueda describir de
mejor forma el momento que vive James, quien se ha convertido en toda una marca y un fenmeno del
marketing deportivo a nivel mundial.

Violetta
(Twitter)

Refleja de forma fidedigna los valores del producto. No emplea un diseo pretencioso. Hay una historia detrs
de la pieza, un personaje, una marca, un relato, una audiencia, un fenmeno global. No confunde, permite
conectar con su pblico. Trasmite, persuade, entretiene y convence. Hay un uso adecuado del color, de la marca
y del personaje. Hay equilibrio en la composicin y refleja la personalidad de un producto cultural que ha
trascendido las barreras geogrficas y que ha cautivado una audiencia mundial.

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El cover es un espacio visual a

travs del cual las marcas
pueden con su target de forma
sugerente y atrayente.
Es el primer contacto con la
audiencia por lo que debe ser
contundente.

Es una pieza que permite

cautivar, persuadir y trasmitir los
valores
corporativos
para
conectar rpidamente con el
cliente.
Imagino que usted tiene ms ejemplos que
puedan ilustrar de mejor forma la importancia de
este recurso visual en las redes sociales.

Escrbanos para conocer su punto de vista.

Fuentes
blog.hubspot.com/marketing/facebook-cover-photos-best-practices-ht
blog.hubspot.com/marketing/social-media-cover-photo-sizing-cheat-sheet

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