UNIVERSIDAD PRIVADA SAN PEDRO

BARRANCA

DERECHO
INTELECTUAL

Alumno:
J o e l

R a m i r e z

B a u t i s t a

DERECHO INTELECTUAL.
/ CICLO 12 /
Febrero - 2016

La piratera es un trmino popularmente referido a la copia de obras literarias,

musicales, audiovisuales o de software efectuada sin respetar los
correspondientes derechos de autor de las mismas, es decir, sin el consentimiento
del autor o sin obtener una licencia de uso.
La expresin correcta para referirse a estas situaciones sera copia ilegal o copia
no autorizada y, en trminos ms generales, infraccin al derecho de autor. La
piratera es un delito de orden pblico tipificado en los artculos 362 y 363
del Cdigo Penal y la Ley 1522, de Derechos de Autor. No existen casos de crcel
por piratera

PRESENTACIN

En esta monogrfico encontraremos una variada seleccin de

lecturas, y puntos de vistas por parte de

nuestros miembros

universitarios de pre grado de la Universidad San Pedro Barranca, que

les permitirn a ejercitar vuestra capacidad de comprensin. Te
invitamos a recorrerlo con entusiasmo y constancia.

Recuerda que nos servir mucho de ayuda informativa, a lo que

respectamos Anlisis de la La Ley de La Piratera. Esta monografa
te ayudar a tener una visin cada vez mas amplia y comprensiva del
mundo que te rodea, y la visin de lectura de harn mas conscientes
de conocer este campo.
Espero que sea de su agrado que la lectura lo tome como un reto,
para tener ms conocimientos de este tema. Con entusiasmo
estaremos seguros de nuestro esfuerzo al merito de haber obtenido
muchos alcances que lo hemos realizado con mucho xitos.

El Autor

INTRODUCCION

La piratera es una actividad ilegal, que generan tanto daos fiscales,

como competencia desleal a la industria nacional y a las actividades
comerciales formales.
Adicionalmente, han creado un clima de ilegalidad, consentida por
parte de la poblacin, que, al comprar productos de contrabando y
"piratas", la sustenta.
El contrabando se debe en gran parte a la existencia de un margen
comercialmente

atractivo

en

estas

actividades,

sumado

la percepcin de un bajo riesgo por la incapacidad del Estado de

ejercer un control adecuado en las zonas de frontera y en general en
el territorio nacional, esto se ve agravado por la existencia de
sectores de la poblacin que han encontrado en esta actividad su
nica fuente de ingresos, ya que la situacin en que se encuentra el
pas es cada vez ms crtica por La falta de empleo formal, bien
remunerado, y con adecuada proteccin social es el principal
problema que afrontan las mujeres y hombres peruanos.
Se estima que cada ao entran al mercado laboral 350,000 jvenes,
calculndose que la oferta de empleo formal es para apenas 50,000
trabajadores. Esto se debe tanto al alto grado de informalidad de
nuestra economa, como al insuficiente crecimiento de la misma. La
poblacin econmicamente activa (PEA) en el Per es de 12000,000
personas, de las cuales aproximadamente el 40% se encuentra
adecuadamente empleada, mientras que aproximadamente un 50%
est subempleado y alrededor de un 10% est desempleada.
El grado de incumplimiento de las normas laborales ha originado una
fuerte precariedad del empleo, trabajando la mayora de los peruanos
sin ninguna o mnima proteccin social (se estima que solo el 35% de
la PEA ocupada se ubica en el sector formal de la economa). Esto
ocasiona ausencia de proteccin de salud o de planes de retiro, entre
otros beneficios que solo una pequea minora percibe.

La piratera se realiza principalmente a travs de los puestos

fronterizos, observndose el continuo ingreso de caravanas de
camiones con mercadera ilegal por las fronteras, teniendo su trnsito
limitada oposicin hacia la ciudad de Lima y principales ciudades del
pas.

Similarmente,

su

almacenaje

y comercializacin viene

realizndose casi libremente por calles y avenidas, as como en

centros informales y formales de todo el pas.
Para hacer frente a esta situacin, el Estado ha creado la Comisin de
Lucha contra los Delitos Aduaneros y la Piratera y ha promulgado
diversas leyes sobre delitos aduaneros y de lucha contra la piratera.
Asimismo,

ha

creado

cinco fiscalas

especializadas

en

delitos

aduaneros y ha establecido organismos de coordinacin a nivel

regional.
DEMANDA DE LA PIRATERIA
La tasa de piratera en el Per fue del 78% en el 2005, cinco puntos porcentuales ms que en el 2004, y
las prdidas por piratera de software ascendieron a 39 millones de dlares. Estos son algunos de los
hallazgos de un estudio de piratera mundial de software publicado por la Business Software Alliance
(BSA), asociacin internacional de desarrolladores de software.

PIRATERIA DE SOFTWARE
Es toda secuencia de instrucciones o indicaciones destinadas a ser utilizadas, directa e indirectamente,
en un sistema informtico, para realizar una funcin o una tarea para obtener un resultado determinado,
cualquiera que sea su forma de expresin y fijacin
El Per est entre los cinco pases con tasas de piratera mayores a la tasa latinoamericana, fijada en
66% por el estudio de IDC, que gener prdidas por 1.546 millones de dlares. "En el Per, siete de cada
diez copias de software en uso hoy en da han sido obtenidas ilegalmente", dijo el presidente y CEO de
Business Software Alliance, Robert Holleyman.
"Las prdidas por piratera de software ocasionan un gran impacto econmico en los pases de la regin y
en todo el mundo. Cada copia de software utilizada sin la licencia apropiada cuesta ingresos fiscales,
empleos y oportunidades de crecimiento para mercados de software que estn en desarrollo".
Las Tecnologas de Informacin tienen importancia estratgica en el desarrollo econmico y social del
pas. La industria del software, que utiliza como capital fundamental el conocimiento, tiene como enorme
potencial de crecimiento y constituye en esta nueva economa globalizada un factor de
alta competitividad.

La actividad de produccin y desarrollo de programas informticos ha sido visualizado en diferentes

pases de Amrica Latina y el mundo como una de las ventanas de oportunidad para participar en el
nuevo paradigma tecno econmico basado en la microelectrnica.
El gran boom de las tecnologas de informacin y comunicacin ha significado para los pases menos
desarrollados niveles altos de crecimiento que han incidido en el dinamismo de los dems sectores
econmicos. Esto hace avizorar que el sector de tecnologas de informacin y de la industria del software
sern el puntal del nuevo ciclo de crecimiento para la presente dcada. Tendencia en la que debe estar
presente el Per.
El mercado de software del Per, an siendo joven, ha demostrado tener, siguiendo la tendencia mundial,
un gran potencial de crecimiento con tasas que bordean el 25% anual en los ltimos aos. Aunque no se
cuenta con informacin oficial actualizada, las estimaciones sealan una facturacin por encima de los
140 millones de dlares al ao y generando aproximadamente 6,000 puestos de trabajo directo.
Algunos de los factores que favorecen que la demanda del software en el Per tenga una tendencia
alcista, estn dados por:
a) El proceso de modernizacin del Estado, traducido en la adopcin de tecnologas de informacin
conducentes a sistematizar sus operaciones y buscar ser ms eficiente, productivo y transparente.
b) La creciente competencia que impone la globalizacin, lo cual hace que el sector privado busque ser
ms competitivo en calidad y precio, incorporando en sus procesos de herramientas de la tecnologa de
informacin.
c) El creciente uso de Internet y el desarrollo de las telecomunicaciones.
La industria del software peruano est constituida por aproximadamente 150 empresas (entre grandes,
medianas y pequeas) y su nivel de exportaciones bordea actualmente los 6 millones de dlares.
Nuestra industria de exportacin ha crecido pero, el resto del mundo lo ha hecho a un ritmo muchsimo
mayor, tal como lo hace la India, que pese a ser un pas tan pobre (mucho ms que el nuestro) ha
encontrado en el desarrollo y promocin de la tecnologa la fuente de desarrollo de su pueblo.
Segn un anlisis de mercado realizado por la Asociacin Peruana de Software (APESOFT) los
principales problemas que afectan a este sector son:
a. Insuficiente capital de inversin para proyectos de investigacin y desarrollo, y ampliacin de nuevos
mercados en el exterior.
b. Ausencia de apoyo estatal que otorgue polticas de fomento al sector, creando las condiciones para su
desarrollo.
c. Presencia real y significativa de la piratera del software.
d. Insuficiente infraestructura tecnolgica.
La falta de recursos econmicos es el problema ms serio que enfrenta el software nacional en su
desarrollo, situacin a la que contribuye la crisis econmica y el acceso restringido al crdito
Quiz los que resulten perdiendo ms que nadie son los fabricantes locales de software en el Per
Lolimsa, (software mdico)
* HackSoft y
* Per System (creadores de software de seguridad

TAMBIEN PERJUDICA EN EL PERU:

A los Autores (Ingenieros, analistas programadores)
A los Medios de Produccin ((Productores, distribuidores, difusores), porque la piratera lesiona
gravemente sus derechos a recuperar las altas inversiones realizadas)
Al Comerciante Honesto (competencia desleal)
Al Consumidor y la Fe Pblica.

PIRATERIA DE MUSICA

La msica, a travs del artista que iba de aqu para all, tocando a
pedido de algn mecenas que lo mantena a cambio de que dedicara
su tiempo a producir msica, los libros, eran escritos a mano, as que
la posibilidad de que alguien se dedicara a sacar provecho de alguna
obra, era mnima.
La msica, por su lado, tuvo que esperar ms hasta que apareciera
algn medio de masificacion. Aparecieron los discos de carbn y
luego de vinil.
Vemos que hasta ahora, para poder obtener una copia, hay que tener
algn tipo de capital ms o menos respetable para poder transmitir
una obra hacia otra persona. No cualquiera puede tener una
copiadora

de

discos

una

imprenta

Pero ya en los 70-80s aparecen nuevos medios. Por un lado, las

pelculas, que hasta antes, difcilmente podan ser comercializadas,
pues requera un aparato complicado como era un proyector, adems
de lo costoso de copiar una pelcula en rollo.
Pero con el formato Betamax y el VHS, se hace tan simple que
cualquier poda en su casa hacer una copia. El producto se haba
masificado y ahora, era muy difcil controlar que copias eran
autorizadas o no.
Ser por eso que en el ao 1984 se demanda a la empresa que cre
el Betamax, por permitir indirectamente la copia de obras? Por suerte,
el fallo fue a favor de Betamax, pues se entendi que no era culpa del
aparato, sino de los usuarios, y que existan usos legales para ste.

Por el lado de la msica, ocurri lo mismo. La misma cinta magntica

del Betamax era usada para guardar sonido, y era increblemente
fcil hacer copias de un disco de vinil a un cassette.
Para tener el derecho de propiedad sobre algo, ese algo debe cumplir
un requisito especial que es el de ser un bien de uso rival.
Ser un bien de uso rival, significa que el usar el bien implica excluir a
otros. Por ejemplo un lapicero: si usas un lapicero, otra persona no
puede usarlo a la vez. Ese derecho de excluir a alguien es el que
otorga la propiedad. Si no tienes necesidad de excluir, no hay
necesidad de la propiedad.

QUIENES QUIEREN ACABAR CON LA PIRATERIA DE

MUSICA
Los interesados en que acabe la piratera son:

a) El Estado, porque es una cuestin legal y las leyes deben cumplirse, adems
que con la vigencia de la piratera, tericamente, recaudan menos impuestos;
b) Las disqueras, porque ven disminuidos sus ingresos en un 95%;
c) La Asociacin Peruana de Autores y Compositores (APDAYC);
d) Los artistas, msicos e intrpretes, por la misma razn anterior;

PIRATERIA DE LIBROS
El libro en el Per enfrenta hoy una crtica situacin, que alcanza a todos sus
niveles, desde la edicin agredida por la piratera y la reprografa, hasta los
lectores que, en los ltimos aos, se han visto reducidos a su mnima expresin.
Una de las consecuencias de esta situacin es el empobrecimiento cultural de la
poblacin que compromete el futuro del pas, si se tiene en cuenta que el libro
es uno de los pilares bsicos en los que se asienta el desarrollo de la sociedad,
porque adems de resucitar el pasado, prepara para el porvenir.
La importacin de libros ha venido disminuyendo en los ltimos aos. En 1999,
la importacin haba disminuido en 8.22% respecto al ao anterior; en el 2000
esta cay en 7.58 y siguiendo la misma tendencia, en el 2001 la importacin
disminuy en 7.04%. El valor CIF del total de libros importados y vendidos cay,
en consecuencia, en 31.5% de 1996 a 2001.

Un libro formal es aquel que ha pasado por un riguroso control de calidad al

menos ese es el ideal desde la concepcin, correccin, maquetacin
(diagramacin por lares peruanos) impresin y distribucin, pagando las
correspondientes tasas tributarias y sueldos a sus trabajadores. Un libro pirata
se

salta

alegremente

cualquiera

de

esos

pasos,

generalmente

utilizandotcnicas reprogrficas (aunque ya se tienen noticias de un uso ms

depurado, casi a la par del de las editoriales tradicionales).
PERU EXPORTADOR DE LIBROS PIRATAS A LOS PASES VECINOS POR LAS
SIGUIENTES RAZONES:
La suspensin del rgimen de privilegios de los que gozaba la importacin de libros (dlar
MUC).
La implantacin de aranceles (15 %) a la importacin de libros en 1990, (ajustados a 12,5
% hoy en da), y la aplicacin por primera vez del Impuesto General a las Ventas (18%).
La obsolescencia de la legislacin especializada en propiedad intelectual.

PIRATERIA EN INTERNET

En Latinoamrica no hay realmente sitios Internet dedicados al plagio

de obra masiva, por lo menos no se han denunciado, la piratera
todava es callejera o de coladera. Internet no cambia las reglas
del juego, ni las leyes que protegen los derechos de autor y la
propiedad

intelectual; el

trabajo derivado

de

la creatividad,

investigacin o innovacin tecnolgica y que adems requiere de

inversiones econmicas para llevarse a cabo, debe estar protegido
contra el plagio y la mutilacin.
Internet se ha convertido en una forma novedosa de explotacin de
obra que con ayuda de equipos domsticos de cmputo, facilita la
reproduccin pirata o ilegal, de obras de diversa ndole, accin que
debe ser sancionada como en cualquier otro medio, la legislacin
actual dificulta la sancin legal para quienes la realizan y ms an, representa un obstculo para erradicarla.

Existe una falta de voluntad por parte de las autoridades mexicanas y

extranjeras para solucionar a fondo este problema social, econmico
y comercial, que actualmente involucra a ocho millones de personas,
dedicadas a la economa informal.
Esta "economa" est nutrida por cuatro tipos de bienes ilegales: los
falsificados o piratera dura, el contrabando, la mercanca robada y la
mercanca adulterada, como vinos y perfumes.
En materia de derechos de autor en Internet, es muy difcil seguir un
caso legal y perseguir a un infractor debido a la dificultad que
representa ubicarlo fsicamente, ya sea por ejemplo, porque se
encuentre en un pas distinto al propio donde se comercializa o trafica
con las obras.
En el caso de Internet, el problema es estrictamente de orden
material y constituye una violacin a los derechos de autor. Antes,
durante y despus del surgimiento de esta tecnologa no se han
definido variantes en trminos ticos y legales; Internet plantea
nuevos desafos que en la parte autoral no se haban enfrentado
anteriormente, debido a que ha potencializado las condiciones para
generar reproducciones no autorizadas de obras, mutilaciones y sitios
no autorizados o ilegales.
Un caso tpico de este fenmeno lo evidencia claramente Napster que
funcionaba sin pagar regalas, sin embargo, a raz del problema legal
que se suscit, actualmente no existe un atrevido, que administre un
sitio similar en la Web, por medio del trfico de obras sin pagar
regalas.
Tambin comienza a generarse un entendimiento sobre las reglas
autorales

vigentes,

por

lo

que

incumplirlas

representar

el

seguimiento de un caso criminal; para quienes editan una revista sin

pedir autorizacin en la reproduccin de contenidos, para la
publicacin de un libro o parte de l sin autorizacin del autor o
editor, para la copia ilegal de CD-ROM, software, pelculas y otros
bienes.

Aunque la piratera sea en Internet, cada vez es ms factible localizar

por este mismo medio a quien lo hace. La Procuradura General de la
Repblica y la Polica Federal Preventiva, cuentan con una Fiscala
Preventiva

para

informticos,

investigadores

encargada

de

vigilar

especialistas
la red y

en

que

crmenes

normalmente

valindose de la tecnologa, aclara las investigaciones de ilcitos

desde la Web.
Las

investigaciones

iniciaron

para

perseguir

los

autores

de pornografa infantil, actualmente se rutea, se detecta o identifica

la

ubicacin fsica de la

computadora desde

la

cual

sale

cierta

informacin.

Dimensin del problema

La piratera es un fenmeno complejo que genera un impacto
negativo para el desarrollo de la industria y de la sociedad. Estudios
de la Comisin de la Comunidad Europea estiman que la piratera y la
falsificacin alcanzan entre el 5% y el 7% del comercio mundial (CEE),
lo que representa entre 200 y 300 mil millones de euros por ao. De
otro lado, la Alianza Internacional de la Propiedad Intelectual (IIPA)
estima que las prdidas en derechos de propiedad intelectual
ocasionadas

las

empresas

estadounidenses

por

la

piratera

originada en la regin Asia Pacfico llegaran a 4,7 billones de dlares,

mientras las ocasionadas por este fenmeno en los pases del Grupo
Andino llegaran a 256 millones de dlares. Segn estadsticas de esta
misma fuente, la piratera se concentra en determinados tipos de
bienes, como la msica, los programas informticos o software, las
pelculas y los libros. indica las prdidas ocasionadas por la piratera
en la regin del GRAN (pases andinos). De acuerdo con estas cifras,
Bolivia tiene el ndice de piratera ms alto en lo que se refiere a
software, con un registro de 80%; el Per tiene el ndice ms alto en
el campo de la piratera musical, con un registro de 98%, mientras
que en el caso de software ocupa el segundo lugar, con el 73%. En lo

que se refiere a prdidas ocasionadas a la industria, el Per registra el

segundo lugar con 98,6 millones de dlares, seguido muy de cerca
por Colombia, con 98,5 millones de dlares. El valor total de las
prdidas en la regin (GRAN) es de 255,6 millones de dlares.

La proteccin de la propiedad intelectual La propiedad

intelectual y sus problemas

Empezamos la revisin de literatura partiendo de que la piratera se origina

por la violacin de los llamados derechos de propiedad. Estos derechos se
basan en la justicia natural: Nada es ms propio de un hombre que el fruto
de su pensamiento; sin embargo, mientras que en el mundo material se
puede establecer dominio por apropiacin, en el mundo de las ideas no se
puede impedir que la colectividad se aproveche de ellas (Pizarro, s. f.).
Edmundo Pizarro seala que los derechos de propiedad evolucionan a
derechos de autor, privilegios reales o regalas con la aparicin de la
imprenta, y seala que es Espaa en 1473, 1502 y 1763 el pas que
reconoce la necesidad de conceder privilegios exclusivos para imprimir al
mismo autor y a sus herederos. Estos derechos de autor tienen doble
carcter: derecho moral (paternidad) y derecho exclusivo (utilizacin
econmica).
La proteccin de los derechos de propiedad intelectual surge de la dificultad
existente en el campo de la ideas para distinguir entre propiedad y dominio;
debido a que no hay apropiabilidad, no puede evitarse que la colectividad se
aproveche de la idea, a no ser que se establezca algn derecho sobre la
misma. La Teora del Derecho al Trabajo manifiesta que la obra es una
expresin del trabajo intelectual y constituye un bien econmico del autor;
por lo tanto, este debe ser retribuido por su trabajo. Existen, sin embargo,
otras teoras referentes al tema. La Teora de la Personalidad seala que
la obra es una prolongacin de la personalidad del creador y, en
consecuencia, no puede separarse del creador, pero s puede protegerse la
relacin jurdica entre el autor y su obra, para que este ejerza el derecho de
compartirla con otros. La Teora de la Colectividad, por su parte, seala

que las obras no son propiedad de los autores, sino que por su destino
pertenecen al pueblo; entonces, no hay nada que proteger.
Esta controversia respecto al tema plantea un dilema tico, lo que se tratar
en un acpite especial. Un argumento adicional para conferir proteccin y
permitir que el autor obtenga beneficio econmico es que este beneficio
constituye el aliciente para que siga creando y genere innovacin, lo que
trae desarrollo a la sociedad. En cunto deben fijarse esas ganancias y
cmo impactan estas en la innovacin constituyen el aspecto econmico del
problema, que es objeto de otro grupo de estudios.
Dificultades para la aplicacin de la ley Dado el carcter global de la
economa,

los

derechos

de

propiedad

intelectual

requieren

el

establecimiento de un sistema legal global que confiera a estos el estatus

de derechos universales, a fin de que sean acatados por todas las naciones
y aceptados por sus ciudadanos. Para establecer estos derechos como
universales, los pases ms avanzados han presionado en el mbito de la
Organizacin Mundial de Comercio, condicionando el comercio internacional
a la aceptacin de los mismos mediante la suscripcin de los TRIP (Trade
Related Aspects of Intellectual Property Rights).
Esta situacin ha creado un estado de violencia legal entre los ciudadanos
de los pases afectados, que perciben que esas leyes no les ofrecen
proteccin (Sherwood, 1997), aunque se les diga lo contrario. Verna (1994)
ha tratado este tema y seala que se presenta cuando hay un marco legal
considerado no legtimo por los ciudadanos, lo que ocasiona que estos no se
sientan en la obligacin de respetarlo y lo transgredan, sabiendo que su
conducta ser legitimada por la sociedad. El peligro de esta situacin es que
si el consumidor
percibe que puede violar de manera discrecional ciertas leyes, puede verse
tentado a violar otras, con lo cual se llegara a un estado de anarqua.
Assafa Endeshaw se refiere a la piratera como la paradoja de las leyes de
la propiedad intelectual. El hecho de que los pases adopten leyes de
propiedad intelectual que les son ajenas ocasiona tres problemas:
a) Afecta el derecho soberano de cada nacin de decidir qu forma de
legislacin elegir en funcin de lo que quiera proteger o desarrollar.

b) Genera un desequilibrio entre la legislacin de los derechos de propiedad

y el nivel de desarrollo tecnolgico de cada nacin.
c) Origina violencia legal al promulgar una ley que no se cumple en las
calles. Analizando el efecto multinacional de la legislacin de derechos de
propiedad, Peter Yu (2001) cuestiona uno de los argumentos corrientemente
utilizados para explicar la extensin de la piratera referida a la violacin de
los derechos de propiedad.
Seala que se trata de un problema multinacional cuya explicacin no se
basa en diferencias culturales ni tiene que ver con el mayor o menor
desarrollo de una nacin, ni con la libertad de eleccin que se permite a los
ciudadanos; se trata de una batalla de primaca entre los derechos de autor
y los derechos de los dems. Yu concluye que es necesario reducir los
beneficios que obtienen los dueos de estos derechos, ya que cuando el
consumidor percibe que son exagerados opta por la conducta ilegal.

Leyes del mercado

La legislacin antimonopolio como poltica pblica emerge de la teora
econmica tradicional (estructura, conducta y resultados, S-B-R, siglas en
ingls) y dice que el mercado cumple el rol de asegurar la distribucin
eficiente de los recursos, controlando las ganancias de las firmas y
asegurando el bienestar de la sociedad. Por ello, resulta necesario promover
la competencia. Sin embargo, en ausencia de ello, se requiere la
intervencin del Estado para que asegure esta distribucin eficiente. En
oposicin a esta corriente, las escuelas de Chicago y Austria (McWilliams y
Smart, 1993) promueven el paradigma de la eficiencia, sealando que la
competencia en el mercado es un proceso que genera eficiencia en las
empresas, premiando con mayores beneficios a aquella que tiene ms
habilidad para entender la demanda del consumidor.
En presencia de cambios en la demanda o de innovacin (innovacin
tecnolgica, ciclos de vida cortos), las firmas son capaces de obtener
ganancias por encima del mercado de manera sostenida. Ello no indica,
necesariamente, la presencia de barreras a la entrada, sino la adquisicin
de mayor eficiencia que sus rivales y no debera ser penalizada (aplicarle
sanciones o regularla) por ello.

La consecuencia de lo antes mencionado se refleja en el contraste de

posiciones entre regulacin y libre mercado para proteger al consumidor de
las prcticas monoplicas. La economa de libre mercado que domina el
mundo actual se basa en la competencia y la intensidad de la rivalidad
entre compradores y vendedores, rivalidad que se produce como resultado
del exceso de oferta en un mercado o segmento de mercado. Sin embargo,
la observacin del fenmeno de la piratera digital, que es el motivo de
nuestra investigacin, ocurre en un contexto de pocos ofertantes, debido a
los IPR. Por lo tanto, es importante revisar cmo se interpreta la conducta de
la empresa en un contexto de libre mercado.

La conducta del consumidor

Dado que el consumidor siempre se encuentra presente al final del proceso
de pirateo y considerando que sin consumidores no hay mercado, conocer
las razones que llevan a adquirir un producto pirata es importante para
empresas y estados, a fin de comprender el proceso de intercambio que
permita a las primeras la posibilidad de ofertar de acuerdo con los intereses
del consumidor, y a los segundos, la facultad de emitir disposiciones legales
que sean consideradas legtimas por sus ciudadanos.
Una parte de la mercadotecnia, denominada conducta del consumidor, se
ha abocado al estudio del consumidor en el proceso de intercambio, al
adquirir, consumir y luego eliminar bienes y servicios, ideas y experiencias
La adquisicin, primera fase del proceso, ha sido la ms estudiada por los
investigadores que han tratado de analizar los factores que influyen en la
eleccin de un producto o servicio. Ha quedado establecido que el proceso
de intercambio se inicia a partir de la percepcin de la necesidad del
producto, lo que lleva al consumidor a informarse, evaluar y tomar la
decisin de compra, buscando disminuir los riesgos y maximizar los
beneficios. Existe consenso entre los investigadores respecto a que este
proceso de razonamiento se ver afectado por un factor clave, denominado
grado de involucramiento o compromiso personal (Greenwald y Leavitt,
1984). Se ha establecido que, dependiendo del grado de involucramiento,
un consumidor seguir un proceso de bsqueda de informacin ms
extenso, pudiendo mostrarse pasivo o activo frente a la informacin
divulgada por los medios de comunicacin

. Los investigadores han identificado tres factores interrelacionados son

conativos que generan involucramiento (Bloch y Richins, 1983) y, por lo
tanto, no pueden estudiarse de manera aislada sino conformando tradas: a)
Persona: cada sujeto tiene valores, intereses y necesidades respecto al
producto. A mayor inters o necesidad, mayor involucramiento. b) Producto:
riesgo percibido (fsico, psicolgico, de desempeo, financiero). A mayor
percepcin

de

riesgo

de

que

el

producto

no

ser

bueno,

mayor

involucramiento. c) Situacin: cosas que temporalmente afectan el inters

en el producto, como por ejemplo, el alto riesgo que implica su obtencin o
la dificultad de obtenerlo. Cunto ms riesgo se corra para obtenerlo o ms
difcil sea de conseguir, mayor involucramiento.

COMENTARIO:

Si la piratera para mi opinin no es ms que la causa de un efecto, ley universal, hablando de

los cds piratas, digamos si usted que lee este comentario est de acuerdo con mi opinin, hay
muchas investigaciones pero para que este es un tema simple de mercado la mayora de
peruanos son de bajos recursos, o regulares recursos en algunos casos, seria usted capaz de ir
a un establecimiento de venta de cd originales y pagar 60 o 70 soles por cada uno de ellos?, yo
creo que no si usted gusta de la msica pero no le alcanza para pagar esos precios, ojo que no
defiendo la piratera, es un robo a la propiedad intelectual, y un dao al al artista, pero seores
como se va a pagar esos precios tan altos por un cd, me parece que alli radica el problema, si
no se halla la forma de vender cds originales a precios ms justos, pues aguantense la pirateria
entonces, y no den cliches baratos como "No compres piratera, compra un original" y se
olvidan del precio ( Luis A.)

BIBLIOGRAFIA
FUENTES ESCRITAS
DIARIO EL COMERCIO, edicin 2005
DIARIO LA REPUBLICA, edicin 2006
DIARIO EL PERUANO
DICCIONARIO WIPIDEDIA

FUENTES ELECTRONICAS
www.unmsm.com.pe
www.ipe.org.pe
www.elperuano.com.pe
www.mef.gob.pe