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FRANCO C.

Cuernavaca, Morelos

Estimado/a empresario/a y/o ejecutivo/a:

Es un enorme gusto para m en lo personal y para la empresa a la que represento, contar con esta
oportunidad para platicarles sobre la perspectiva innovadora de INSIGHT OKMR en investigacin.
Somos la 1. Agencia mexicana en su tipo dedicada a realizar estudios de eficacia, anlisis sensorial
y estudios con consumidor para las industrias del ramo de cuidado personal y del hogar, alimenticio,
bebidas, textiles y frmacos.
INSIGHT OKMR surge como respuesta a la necesidad de brindarle a las industrias un servicio
tercerizado de evaluacin -objetiva e imparcial- del desempeo de sus productos.
Nosotros te ayudamos a justificar de manera tica, fehaciente y responsable los claims de los productos
que comercializas o que pretendes comercializar.
Como sabrs, todo aquel atributo que aparezca en etiqueta o sea comunicado por cualquier medio
publicitario o de marketing, debe ser comprobable, verificable, medible y en su caso, replicable.
Nosotros somos tu solucin. Contamos con un grupo interdisciplinario de profesionistas con una amplia
experiencia en el desarrollo de este tipo de pruebas y quienes se mantienen actualizados para
ofrecerte objetividad cientfica y rigor metodolgico en el desarrollo de protocolos y realizacin de
estudios.
Por qu es importante que sus productos sean sometidos a estas pruebas?
Porque contarn con el soporte tcnico que por Ley debes tener disponibles y porque estudios de este
tipo pueden hacer que tus procesos se conviertan en un crculo virtuoso al proporcionarte
informacin valiosa para la toma de decisiones que te ayudar a:
v Eficientar recursos
Enriquecer el claim
Generar publicidad honesta y comprobable
Lograr la confianza del consumidor
Incrementar ventas
Crecer tu negocio estratgicamente.

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Departamento de Estudios Sensoriales

Contamos con paneles entrenados y tambin los podemos desarrollar. El anlisis sensorial representa
una importante herramienta de evaluacin del desempeo de un producto. A la fecha no existen aparatos
que puedan medir todas las sensaciones percibidas por los rganos de los sentidos humanos o no con
ese nivel de fineza.
Nosotros entrenamos a panelistas para que funjan como instrumentos de medicin, que puedan evaluar
los atributos sensoriales sin mediar preferencias o gustos, lo que le otorga al estudio un alto grado de
objetividad y nos permite cuantificar el grado de diferencia y significancia de una muestra o producto
en relacin con otro.
Los panelistas sensoriales son especficos para:
- Deteccin de sabores.- aplicacin en productos alimenticios, bebidas.
- Deteccin con tacto.- aplicacin en productos alimenticios como panes, en productos de cuidado
personal (cremas corporales y faciales, productos aplicados en cabello), suavizantes de telas, y todos
aquellos productos donde la textura es core attribute.
- Deteccin de notas olfativas.- aplicacin en todos aquellos productos con aroma.
Y se pueden crear paneles de acuerdo a las necesidades especficas que requiera tu empresa o tu proyecto.
Para ello utilizamos metodologas descriptivas y discriminativas tales como:
DESCRIPTIVAS

DISCRIMINATIVAS

QDA

TRIANGULAR
DO-TRO
DoD
RANQUEO DE INTENSIDADES
DIFERENCIA SIMPLE
COMPARACIN PAREADA
ETC.

Departamento de Estudios de Eficacia

Las pruebas de eficacia se hacen bajo condiciones controladas y con instrumentos de medicin que nos
proporcionan valores precisos que nos permite replicar las pruebas y comparar resultados (se manejan en
unidades del Sistema Internacional de Medidas, y cumple con la NOM-008-CSFI-2002).
Elasticidad: megapascales (presin)
Humectacin: microSiemens (conductancia)
Tamao de poros: pixeles
Densidad drmica: milmetros x 103

Color: L a b *values , eritema, melanina

Lneas de expresin: pixeles
Evaporimetra: g/m2/h
pH cutneo

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Aplicamos metodologas para una amplia gama de estudios tales como:

Estudio
humectacin

de

Prueba
remocin
maquillaje

de
de

Eficacia de productos
antiedad

Cantidad
profundidad
arrugas

Resequedad
exfoliacin

Medicin de calibre
de cabello

Eficacia
desodorante

y
de

Eficacia
transpirante

Estudio
de
aclaracin de piel

Medicin de sebo
en la piel

Estudios de brillo
de cabello

Descamacin de
piel
y
cuero
cabelludo

Estudio
de
propiedades
de
elsticas de la piel

anti-

Determinacin
de
Factor de Proteccin
Solar

Estudios
permanencia
peinado

Estudio de Potencial
de irritacin drmica

Los protocolos de stos estudios pueden someterse a dictaminacin de un Comit de tica avalado por la
Conbiotica, lo cual garantiza que el protocolo cumpla con las disposiciones de proteccin de los sujetos
participantes en nuestros estudios.
Departamento de Estudios con Consumidor
A travs de tcnicas innovadoras, buscamos encontrar nuevos insights que puedan contribuir en el
posicionamiento de un producto en el mercado. Exploramos ms all de lo que el consumidor dice y razona:
el cmo lo hace.
Reclutamos a los consumidores que cumplan con tu target, garantizando la integracin de un universo de
usuarios representativo y objetivo.
Tomamos lo mejor de las validaciones y aplicamos tcnicas estadsticas apropiadas para asegurar la certeza
del estudio, en otros casos utilizamos Prosumers o Paneles Advisors:
Utilizamos metodologas Cualitativas y Cuantitativas tales como:
Panel
Advisor:
Prosumer

Etnogrficos

Semitica

Blind test product

Mystery
Shopper

Usos y hbitos

Estudios Tcnicos
Observacionales

Eye Tracking

Pruebas de
Producto

Ad hoc
Desempeo de
Empaque

Etc.

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Departamento de Estudios Clnicos

Departamento creado principalmente para investigaciones tipo III y IV que involucran investigacin clnica para
frmacos. Contamos con mdicos, mdico-investigador y especialistas que validan las interacciones y
repercusiones del uso de frmacos, as como con un grupo de multidisciplinario de tcnicos.

Experiencia
Contamos con personal ampliamente calificado, con experiencia de hasta 16 aos realizando este tipo de
investigaciones. Los productos que hemos trabajado pertenecen a una amplia gama de categoras:
-

Cuidado personal.o

cremas corporales y faciales

jabones

shampoos

geles para cabello

ceras para peinar

cremas para peinar

mascarillas

lociones anti-estras

Textiles.o

Cuidado del hogar.o

Quita-manchas

Suavizantes de telas

Alimentos.o

Fajas reductoras

Pan de caja

Bebidas.o

Bebidas carbonatadas

Aguas saborizadas

Etc
INSIGHT OKMR es una agencia que te acompaa en el proceso completo de tu producto. Las ventajas y
beneficios de contratar un estudio pueden ser muchos y de largo alcance.

En INSIGHT OKMR trabajamos con pasin, nos gustan los retos y trabajamos de la mano contigo para
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satisfacer tus necesidades especficas de evaluacin y medicin. Queremos saber de ti. Contctanos.
Visita nuestra pgina: www.insight-ok.com o escrbenos a contacto@insight-ok.com

Atentamente
Katya Franco
Directora General

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