TEORA DEL CONSUMIDOR

CONCEPTOS BSICOS
Teora del consumidor. Es el conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se
comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer
sus necesidades.
Posibilidad de consumo. Es la opcin de elegir bines y servicios de acuerdo a sus posibilidades.
Supuesto de las preferencias

Racionalidad. Es cuando el individuo acta racionalmente para elegir un bien sobre otro si
la utilidad que obtiene con el primero es mayor.
Reflexividad: este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se
identifica con el mismo por eso lo elige.
Transitividad: este supuesto indica de manera clara la conducta racional del consumidor
por que muestra que sus preferencias son consistentes.

Limitaciones al consumo

El tiempo: Ningn consumidor pude adquirir o consumir todos los bienes al mismo
tiempo.
Los ingresos: El individuo como consumidor busca maximizar su bienestar dado un
determinado nivel de ingresos.
El presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe revisar los precios
de los bienes que desea adquirir y comparar dichos bienes con sus ingresos.

Se ha afirmado que la persona como consumidor busca maximizar su bienestar de acuerdo con sus
preferencias y dado un determinado nivel de ingresos, el consumidor maximiza su bienestar o
satisfaccin cuando sucede lo mismo con la utilidad de acuerdo con la teora subjetiva.
Utilidad. Es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas
Utilidad total. Es la satisfaccin total que obtiene una persona por la posicin o consumo de un
bien.

Interpretacin De Fenmenos Microeconmicos

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Marginal. Representa un incremento o aumento que puede ser de un bien, de la utilidad, del
ingreso, etc. De esta forma se habla de utilidad marginal, ingreso marginal.
Utilidad marginal. Es la utilidad que obtiene una persona por la posesin o consumo de una
unidad adicional de un bien.
Tasa marginal de sustitucin.- Es la cantidad del articulo, a la que el consumidor esta dispuesto a
renunciar para ganar una unidad adicional del articulo.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
Los consumidores siempre eligen la mejor cesta de bienes que pueden adquirir.
La teora neoclsica de la eleccin del consumidor se puede sintetizar en la frase anterior. Como
vemos consta de dos proposiciones de las que se desprende todo el anlisis de la eleccin de los
consumidores: la mejor cesta y las posibilidades de adquirir.
DIFERENTES TIPOS DE UTILIDAD
El nico medio para medir la utilidad de las cosas consiste en utilizar una escala subjetiva de
gustos que muestre tericamente un registro estadstico de la utilidad del consumo que se hace.
Sin embargo, existen otras razones por las cuales tambin puede obtenerse satisfaccin y no es
precisamente utilidad.
En la teora de la Utilidad se supone que los consumidores poseen una informacin completa
acerca de todo lo que se relacione con su decisin de consumo, pues conoce todo el conjunto de
bienes y servicios que se venden en los mercados, adems de conocer el precio exacto que tienen
y que no pueden variar como resultado de sus acciones como consumidor, adicionalmente
tambin conocen la magnitud de sus ingresos.
Por tanto, la actitud de consumo de bienes ser diferente para cada uno de ellos, independiente
de la satisfaccin que deseen obtener. De lo anterior se deriva la idea de definir a la utilidad como
la cualidad que vuelve deseable a un bien.
Adam Smith y David Ricardo, quienes fundamentaban sus razones acerca de la utilidad de los
objetos por la capacidad que tienen para satisfacer una necesidad. El nico medio para medir la
utilidad de las cosas consiste en utilizar una escala subjetiva de gustos que muestre tericamente
un registro estadstico de la utilidad del consumo que se hace. Sin embargo, existen otras razones
por las cuales tambin puede obtenerse satisfaccin y no es precisamente utilidad.

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TIPOS DE UTILIDAD.
La utilidad de los bienes no podr medirse jams, pero si puede calcularse mediante un sencillo
procedimiento matemtico, el cual se desarrollar de manera analtica.
El punto de partida lo constituye la definicin de la utilidad que dice lo siguiente: Es el grado de
satisfaccin que proporcionan los distintos satisfactores que utiliza un consumidor.
La utilidad de un bien se calcula mediante las frmulas matemticas de la Utilidad Total (utx),
utilidad marginal (Umx) y la Promedio (Upx), las cuales muestran que mientras unidades se
consuman por cada unidad de un bien, mayor ser la utilidad que se reciba; a pesar de que la
utilidad total aumenta, la marginal disminuir.
Se observar que la utilidad total llegar a un mximo; la promedio conservar un
comportamiento normal a la media aritmtica mientras que la marginal ser igual a cero. Esto es
el punto de Saturacin en el consumo, lo que indica la plena y total satisfaccin de un consumidor.
UTILIDAD TOTAL. (UTX)
Representa la suma de las utilidades que obtiene un consumidor al utilizar cierta cantidad de
bienes (artculos).
UTILIDAD PROMEDIO (UPX)
Representa una distribucin aritmtica como resultado de la accin de dividir la utilidad total
entre el nmero de satisfactores consumidos.
La Frmula de clculo se expresa:
Upx=Utx/Qx
Donde:
Upx=Utilidad promedio de un artculo.
Utx= Utilidad de cierto artculo.
Qx= Cantidad de cierto artculo.

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UTILIDAD MARGINAL (UMX):

Representa el incremento en la utilidad de un artculo X en la medida que el consumidor utiliza
una unidad ms de un mismo satisfactor. La frmula para calcularla es:
Donde:
Umx =
D Utx =
D Qx =

Utilidad de cierto artculo.

Incremento o adicin de la utilidad total de ciertos artculos.
Incremento o adicin de la cantidad de cierto artculo.

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