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Presentacin
Captulo
1..
Empresa
1.1
InIrodLrccin
1.2
Empresa
1.3.
1.4.
1.5.
el corte1o,,.,....,.......,
10
1.3.1,
1.3.2.
10
Legislacin (mbitoiegislativo)
11
t7
25
25
29
1.5.1,
29
1.5.2.
El
19
26
27
entorno de la empresa
31
32
1.6.1. Lmprendedor
32
1.6.2.
39
DirecLvo
Captulo 2
..
Organizacin empresarial
AD rNIsrn^c,,r y DrREccrN
DE EMpREsas
Captulo 4
..
empresa
Comunicacn en la empresa
Conocimiento en Ia empresa ..................,
Sistemas de ICC empresariales: SIrIC
4.4.1. Sistemas de ICC en la organizacin
Informacin (y datos) en la
..............................., 187
.............
......................... 189
.................,.......... 192
...................... 192
Captulo 5
..
188
194
199
6.1.
6,2.
6.3.
6.4.
Economa mundial y
desarrollo
Negocio electrnico (e-business)
Negoco mvil (m-buslness)
,,,,..,,,, 251
......-......................,........ 253
.............. 257
Captulo 7
..
..
.............. 263
....,.,,.,,,, 266
................,,,,,,,, 271
Bibliografa
PRESENTACION
Esta asignatura introduce al alumno en los conceptos y tcnicas de admnistracin y
direccin de empresas y a comprender el significado, la naturaleza y el alcance de la
funcin de administrar una empresa o gestionar uno de sus subsistemas. Permite tener
Llna visin general de la empresa, sus fLrnciones, procesos y componentes, y permite
comprender el lenguaje empresarial y de los negocios.
Se dirige al entendimtento del funcionamiento de la empresa, de forma global como un
sistema, de cada una de sus pa.tes o subsistemas, de cmo puede afectar cada una de
las decsiones empresanales al conjLrnto de la empresa, a su situacin econmica y
financiera, y a entender la empresa como un sistema abterto en continua relacin con su
entorno,
Plantea y da a conocer la problemtca asociada a la activdad empresarial, a la toma de
decisiones en los diferentes campos de la dministracin, asi como algunas de las
1cncas y lrerramientas disponibles para facilitar su resolucin. De forma general, da
conocer la naturaleza del trabalo directivo, sus roles y aptitudes necesarias.
empresarales y su direccin:
Clases y tipos de empresas.
Funciones empresariales.
Nuevas formas organizacionales en la nueva economia.
orqnDaruna empfes y de
Captulo 2
Concepto de empres, s!
clasirccin, os tipos de
secto.es ffonmicos y de
ctividd empresrial, sr
rucionam ento como sistem
concepto de orsardn
empresarial/ de estructuBc n
ernpresna y sus nuevas
desrrolla la empres, y
orqnDon de os Drccesos
conducir la organrzadn de
Cptulo 4
r4dlos de integracin de os
rcufsos de la empres-
conrunicc n y conodfnrento
Sistems de infoflnacin.
cornunicc n y conocimlnto
(Icc) en la olganizacin.
SEtemds de ICC para d recc n
objetivos de su activ dd
y gestn empresarl;y
gestin de os Sistems de ICC
Captulo 5
anlisis socio-econm co de la
evluonde rnve6rones,
soda de la erpresa en su
mercantlyene entofno
Se conoce l operatMdad de la
integracn de mercados
Economa mundi
ydesaro o
empres en el contexto de
globa Dacin: iniemacionalizacin y
uevs tecnoloss de rnrormacrn y
Y neqoco electrrco y
Negoc o mvi
Poltica econic. Po it ca
idustrial y tecnol9ica. Y
gestinde a nnovacinydela
Captulo 7
Capitulo 8
creac n y
Captulo
I"
EM PRESA
De Jorma general, las pnncipales caractersticas que definen a toda empresa son:
elementos, o
1.2.t
CoNCEPTo Y GENERALIDADEs
La empresa es la clula creadota de riqueza de que dispoe la sociedad; una queza que
permite el desarrollo econmico y el consiguiente acceso a la cultura, salud, seguridad y
En la poca feudal nacr una rlueva clase social, asentada en las cudades, que
desarrollaba aclvidades empresariales y mercantiles. La unidad bsica era la familia
tena una nlotivacin artesanal V tcnica. Naci la clula de la empresa primiliva
Modelo que an perdura en la actualldad constituido por los pequeos empresarios
autnomos, enrpresas de 1 3 trabajadores denominadas microernpresas.
La revolucin industrial proragonizada por lnglaterra durante el siglo XIX presenta una
empresa complela, compuesta de mltiples socios represenlando un cambio profundo
en la concepcin anterior. lnterviene la organizacin del trabajo. La produccin se realza
en amplias naves industriales en cuyo interior se agrupan las actividades funcionals
semejantes y la unidad econmica empresarial estaba consttuda por la produccin. Era
el nacmiento del captalsmo industral.
En esta etafra se niciaron los estudios de mtodos
y tiempos y la organizacin
del
trabajo. A primeros del srglo XX, se inicia la segunda revolucin ndustrial con la
aparcin del nrotor de combustn, la electricidad y la electrnica. La empresa devrene
una unidad an ms compleja. Se inician las sociedades annimas, las estructuras de
grupos de empresas y la acruacin sobre bases funcionales.
Despus cle la ll Guerra Mundial se inicia una nueva etapa denomiriada caplalismo
fnanciero internacional donde la empresa est considerada como una organizacin, su
estructura bsica est fornlada por holdngs, gtupos empresariales y su undad
aDM rsrRAcrr
orRccror DE EipREss
Empresa primitiva.
capit[sfo fnanc]efo
1.
2.
El
es
c)
y los de
.2l Tangible
l.22lntangible
AD INIETRACfl Y DIRECCII Dt
FIJPRESAS
sistema
empresaral.
2.1 Propierarios.
2.2 Admrnistradores y direcrivos.
2.3 Empleados y obreros.
Se podra ampliar con un lercet factor, que sera la estructura organlzatrva y asrmrsmo,
en el apartado de personal, se podra mpLiar con los clientes, proveedores y entorno
social local.
Recordando lo anteriormente expuesto, se puede afitmar quc a cmpresa constituye una
entrdad compleja apoyndose en tres bases fundamentales:
2.
y papeles dferentes
orientados a un objetivo comn medianle Lna estructura organizatva
La empresa es un conlunto de personas con unos objetivos
adecuada.
3.
de bienes y servicios. Se
concentra en la transformacin productiva, expllcada por Lrnas funciones de
produccin y coste. Considera la empresa como ]|1a unidad de produccin.
1,2.2
E\4PRESA
la
dtectva en el sstema
2.
4.
5.
6.
H. Demsetz,
1972)
I
9.
naturaleza mxta entre lo social y lo tcnico, es decir, compuesta por una serie de
relaciones de valor, unas basadas en la tecnologa y orras en as relaciones humanas La
estrLrctura organizativa eficaz reqLrerrr que su dseo se ajuste adecuadamente a los
factores de contingencia del entorno. El diseo estructural eficaz requerir asimismo
coherencia inlerna entre los distntos parmetros del diseo.
La teora que intenta analizar los factores contrngentes del entorno
y los parme{ros de
drseo estructural es asumida y sintetizada posteriormente por Henry Mntzberg en su
libto 'The Structurng of Organzations'.
La empresa es un sistema abierto y, adems, social. formado por
Los tres primeros subststemas forman un bloque bsico ms integrado y los dos
ltimos, rambin relacionados, son una consecirenca de la estructura de los primeros.
As pues, se podra definir la empresa como un sistema sociotcnico abierto compuesto
de cinco elemeDtos organizativos: subsistema tcnico, subsistema humano, subsistema
de direcctn, sLlbsistema cultural y subsistema poltico (tloder) y que persigue unos
objetivos bsicos.
1,3.1
CLASES DE EMPRESA
Existen ciertos principios, o leyes, que son aplicables a todas las empresas. Junto a
ellos, existen peculiaridades para cada clase de empresa e, incluso, segn cada
empresa, la situacin en que se encuentre y la contingencia cLle se le presenle, La
variedad de empresas es rngente, como tambin lo son las clasificaciones que se
podran apuntar. Pero las principales son las siguientes:
Segn su lamao.
Segn quien tenga su propiedad.
/. '-
grandes, sin que exista acuerdo sobre el criterio para la medicin del tamao (volumen
de activos, volumen de ventas, tamao del capital propio, nmero de trabaladores,
entre otros) ni sobre las dimensiones qLre han de tener las empresas para pertenecer a
Ltna u otfa clase, En este sentido, sin embargo, cabe destacar un lipo de empresa que
va resultando cada vez ms frecuente, Ja pequea y mediana empresa (PYIVIE), que
segn la definicin de la Unin Europea, es aquella que no trene ms de 5O0
trabajadores, ni unos activos fijos netos sLrperores a 75 millones de Euros, ni ms de
una tercera parte de su capital en manos de una empresa mayor
En relacin a quien tiene la propiedad de la empresa, se distingue entre empresas
prvadas (en las que el capital es propiedad de particulares), empresas pbiicas (cuyo
caprtal es propiedad del Estado o de cualquier organrsmo pblico), empresas mixtas
(cuyo capital pertenece en parte a entidades pblicas y en parte a particulares).
10
L,3,2
LEGrsLAcrN
(uerrorecrsrnrlvo)
Toda empresa ha de tener una forma declarada de constlucin, tanto por razones de
eficiencia operativa en el cumplimiento de sus propsitos, como por razones legales,
fiscales y de inters pbllcos.
En este sentido, las empresas tambin se pueden clastficar atendiendo a su aspeclo
jurdico. Aspecto este especialmente relevante ya que es de obligado cumplimiento para
constituirse como una foTma u otra de empresa; con sus consiguientes condictonantes,
a) Empresa individual
El empresario es la persona fsica que ejercita en nombre propio, por si o por medio de
representante, una actividad constrtutiva de empresa,
El comerciante individual responde de sLrs deudas rlimitadamente con todos sus bienes
presentes y futuros,
b) Empresa socal
Las sociedad mercantiles son entdades lurdicas que facilitan el reparto entre diversas
personas del capital, el riesgo y la actrvrdad necesaria que sustituyan ventajosamente a
los comercantes individuales.
La socredad nrercantll no es solamente un contrato; tiene carcter institLlcional, Una vez
aDMrirsrRAcr,,r y DrREccrN DE
pREsas
11
.
.
Toda sociedad mercantil, antes de dar princpio a sus operaciones, deber hacer constar
su consttuc, pactos y condicones en escritura pblica, que se presentar para su
Socedad Colectiva
Funcona ba,o un nombre colectivo o razn socal rntegrado por el nombre de
todos los socios, de algunos de ellos, o de uno solo, debiendo aadir en los dos
ltrmos casos l nombre o ombres que se expresan las palabras'V compaa'.
L2
ADHirrsrnacroN y DrRL(.rN oE
EMpREsas
Los soclos colectivos tesponden frente a terceros con todos sus bienes, los
comanditaios tlenen limitada su responsablidad a los fondos aportados en el
caso de prd das generadas por la sociedad.
Socedacl Comanditara por accones
acciones,
y las
aportacrones
coranditarios (resposab lidad lrmitada) es en acciones.
de los
socros
tanto las
a razones
que
pequeas
sociedades el beneficio de la
aconsejan extender a
econmicas,
responsabilidad linritada de los socios, sin los inconvenientes que una sociedad
annrnla genera.
Las sociedades de responsabilidad lrnitada surgen obedeciendo
El
ADMrNrsrRAcr,r
y ornEccrN D rp
pREs^s
eLros.
13
El capital social est integrado por las aportaciones realizadas por cada uno de
L4
ADTII]IsTRACIN Y DIRECCI] DE
EMPRESAS
De primer grado, cLryos socios pueden ser tanto personas fsicas como
jurdrcas, pirb icas o privadas. El nmero de socios ser limitado, pero nunca
meor de cinco
De segundo grado y ultenor grado, aqu los socos son otras ciooperatvas.
Estarn integradas, al menos por dos cooperativas,
Fundacin
Mutualdad
Socredades encargadas de repartir os riesgos de tipo social entre sus afiliados.
La mutualidad, en sentido estricto, es una asociacin formada voluntariamente
y sin nimo de lucro para corregir necesidades socrales.
Franquicia
del nesocio.
15
Socedad de sociedades
Socedades de Garcntia Recproca: son sociedades integradas por pequeos y
medianos empresarios, asociados para buscar mayores posibilidades de
e consejo de adrnnistracin.
"
"
16
AorrrrsrRAcrl y 0rRr..rN
DE EMFRESas
1.3.3
TIPos
DE E4PRESAS
t7
A continuacin se detallan cada uno de los tpos de empresas del cuadro anterior:
'1. Empresa smple: una explotacin monoproducto que realiza sus actvidades
en
18
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Grupo simple: comprende una sola explotacin que se lleva a cabo con varias
sociedades mercantiles generalmenle controladas por un empresa maTriz,
8.
A continuacin se detalla otra clas ficacin de las empresas segn cnterios econmicos:
Empress agrholas-ganaderas,
Empresas industriales.
Empresas construccin,
Empresas servicios.
Empresas muy grndes,
Empresas grandes,
Empresas medins
Empresas peq!es,
Empresas muy pequeas.
Estruct!ru social
Empresa artesanal,
Empresa economa social (cooperauvas).
Empresa capitalista.
Empresas monoproducto
Empresas mu tiproducto,
Empresas producon en serie
Empresas produccin por pedido
Localizacin
Propledad delcapita
Empresa monoplnta.
Empresa mult planla,
Empresas pblicas.
Empresas privadas.
Empresas ronomercado,
Empresas multimercado
Empresas nacionales.
Empesas multinacionles.
1.3,4
PEeUEAS
ADMNTSTRA'N Y
DRF"
DF FNPRFSAS
19
En la mayor parte de los pases, casi todas las empresas entran en la cafegora de
pequeas y medianas. En 1988, ms del 90o de los establecirnientos indLrstriales
espaoles tenan menos de 250 empeados, segn datos del Registro ndustrial del
Ministerio de Indstria.
El Departamento de Comercio de Estados Unidos da tambrn un porcentaje superior al
90% para las empresas que ocLrpaban menos de 250 personas.
1-19
20 99
y pases de las
100 499
500
FR^NCIA (1981)
2/,4
12,7
69,7
FALrA (1981)
55,5
18,5
26
20,3
13,4
46,3
RETNO UNTDO
(1981)
E5PAA (1978)
20,3
?4,6
24,5
30,6
PORTUGAL (1982)
LD,7
26,7
10,9
lr,8
JAPN (19S2)
47,r
Tabla 1.1.
19,6
tl.
20
1.
2.
AD!rfrsrRAcrl
r DrRrc.roi
DE EripRrsas
2t
Otra forma de considerar las empresas, debido a Patrick Lrles, establece una
clasificacin especialmente tl y permite comprender el motivo de la rotacin en el
mLrndo empresarial, especialmente debido a que la mayora de las empresas pertenecen
'1. Empresas marginales. En primer lugar, existe un porcentale muy elevado, quizs
el 80o/o, de empresas qLre se denominarn marginales. Se trata de empresas
que no poseen ningn rasgo diferencial, ningn asomo de creatividad, nada que
les confiera una ventaja competitiva apreclabler por ejemplo, una pequea
empresa de transportes, una empresa de taxis, una peluquera, una ttenda de
ropa de veslir o Lrna tienda de comestibles. La marginalidad es relatva. Un
profesional de alta calificacin puede mantenerse en una fcil V cmoda
autoempleado,
2.
Empresas diferentes. Empresas que sin duda sern pequeas pero que
contenen algo diferencial, una cierta personalidad que les confiere una ventaja
competitiva y que garantza su supervivenci. Generalntente se trata de
empresas fundamentadas en la habilidad de una persona o de un reducido
nmero de personas, Por ejemplo: una consulta, ua escuela de danza o una
empresa de decoracin.
Son empresas que tlenen el germen de un posible desarrollo. Cuando Gabrielle
Chanel abri su pequea tienda de sombreros a principos de siglo, en Ia
energ4, creatividad y voluntad de la emprendedora estaba la semilla de la
futura empresa de moda y perfumes. De la misma forma, cLrando Ramn
Areces abri su tienda en l\,4adrid, en el concepto de servico que empez a
aplcar estaban las races del crecimiento espectacular que dara origen al cabo
de unos aos a la primera cadena de grandes almacenes de Espaa, El Corte
Ingls.
22
3,
Empresas con potencial. Son pequeas empresas pero que tienen un gran
futuro. Por ejemplo: Un da Laurent Boix-Vives adquifl una empresa de
carpLntera y empez a fabricar esqus, hoy da la marca Rosignol est
extendida en todo el mundo y es lder en fabricacin de esqus. Otro estudioso
del tema Neil Churchill llama a estas empresas: gacelas, empresas pequeas
pero que corren mucho
La direccin de una pequea empresa de alto rendrmiento, empresas que se han
Diferenciadas
Figura
1.1:
Aplicando Los ajustes pertnentes, ios ocho consejos o crterios que se sugieren
contrnuacin son de utllidacl para la direccLn de tres tipos de empresas:
Empresas que un da fueron exitosas pero que perdreron competitividad y hay que
darles la vuelta
Empresas que subsiste con bajos rendimrentos y que los directvos quieren
convertirlas en empresas de gran potencal o alto rendimiento,
Feter Ptr ck L es
23
2.
6. Hay que tene buenos esultados. Aunque no de la importancra del cash flow,
que puede ser de vida o muerte, los resultados petmjtef afrontar el crecimiento
y mantener !rna solidez empresarial,
1. Es precso nver en os recursos humanos de la empresa, Gente capaz,
competente y motivada es la mejor inversin de la empresa,
Hay que aceptar el cambio. Todas las actividades internas y externas estn en
constante cambio y es preciso aceptarlo y adaptarse a 1,
Crear y construir una mpresa xitosa requiere, sobre todo, una drecn
efcaz del trabajo, de la organizacin, del personal, de la produccin y de
las operacones. Como indica claramente la investigacin, la direccn
inexperta y deficiente es la causa principal del fracaso de las nuevas
empresas; por lo tanto, conocer los principios de la direccin de empresas
y su correcta aplicacin es un buen comienzo paa auqurar el xito d una
nueva empresa.
24
E14PREsAS
1,4,L
SEORESEcoNr\4rcos
a)
Sector primario.
a
b)
Sector secundario.
Ptocesado o transformacin de las materas primeras procedentes del sectof
primarlo para obtener unos bienes capital o unos bienes de consumo. Los
bienes captal, tambin llamados de produccin, estn formados por las
al
Procesado de
mterlas primeras
Construccin
Manufactura y
Fabricacin
c)
Sector terciario.
Procesado
de
recursos
indispensables para
en general
25
1,4,2
ATVIDADE4PRESARTAL
Empresa comercializadora:
d)
Enrpresa drstribudora:
Son empresas distribuidoras las que tienen por actvidad distribuir materias
primas y productos acabados respectivamente a las empresas de procesado o
manufactura y a los mercados de consumo.
e)
Empresa de servicios:
Son empresas de servicios las que tienen por actividad procesar recursos
informacin y prestar servicios a sus clientes en vez de productos
Cabe destacar que existen emptesas que llevan a cabo, en ocasiones, varias de las
aclivdades consideradas, de forma integrada. Por ejemplo, existen empresas que
adems de procesar o manufacturar, tambn comercializan; otras que adems de
prestar servicios, tambin los comercializan; asimismo, en ocasrones, trnbin, existen
empresas que adems de comercializar distribuyen En ltima instancia, cualquiera de
las dems combnacones, pudiera darse, aunque con menor frecuencra
26
1.4.3
LocALrzAcrN DE LA ACTIVIDAD
EtvtpRESARIAL
Por otra parte, dada la gran nversin cje capital que supone la instalacin de una
empresa en un lugar dado, resultara muy costoso tener que rectifcar la declsin, sobre
todo una vez realizada la obra de construccin de la unidad de produccin.
Estos dos factores hacen que la ubicacin de una empresa cuya amortizacin es a largo
plazo sea Lrna cuestrn a analzar detenidamente tanto en el espacio fsico como en el
tiempo.
27
Mercado de consumo. slock necesario, postventa, Una empresa situada cerca del
mercado goza de indudables ventajas que son, principalmente, la atraccin que se
ejerce sobre el mismo y el hecho de hacer llegar la rnercanca en e! tiempo oportuno
v con un menor coste.
Terrcnoi ptecio, polgono industrial, comLrnicaciones. La ubicacn en zonas donde
hay alta concentracin de industrias o zonas destinadas a industria (polgonos
rndustriales) es ms rentable, ya que se conjugan a favor de varios factores de
infraestructura viaria, energtica y de comunrcacrones,
Obtencn de capitali wimeta inversin. Es vital una zona donde sea ms fci la
atraccin de dinero. Una zona de este tipo se encuentra a rededor de las capitales
financieras, las cuales ejeacen su influencra en las poblaciones colindantes y
relativamente cercanas.
Ventajas fscales. Hay determinadas reas geogrflcas que, bajo las drrectnces de
las diversas adminislracrones, y sguiendo criteros que obviarente consideran
vlidos e incluso necesarios, gozan de ventajas fiscales y laborales.
Ambiente socal. Hay zonas determinadas de la geografa de ull pas que son mas
confl;ctivas laboralmente que otras.
Economias de aglomeacn. Las economas de aglomeracin son aquellas que se
obtienen al establecerse en un rea determinada muchas personas y actividades
industrales. En esas zonas se tiene ms facilidad para encontraT mano de obra ya
especializada, se tiene la posibilidad de crear centros de investigacin y desarrollo
conjuntos, y los mercados son ms maduros y las demndas mayores.
Suminstro de componentes y exstenca de setvictos, Para cubrif las necesidades
de servcios de la empresa: informacin, asesora, publcidad, suministro de
componentes, entre otros. La ubicacin deber estar cerca de las personas o
Dinamsmo empesaial. Al igual que 'el dinero genera dinero', una zona con alto
dinamismo empresarial desarrola una gran actjvidad cconrica, estas zonas,
adems gozan de ventajas de infraestructuras V servtctos,
2A
AD
gd'ues
ras
ur I
'urPro
para el establecimiento de industrias, Sin embargo, factores como inexistencra de
materia prirna, salarios elevados, solares e inmuebles escasos y caros, causan la
migracin de las industras. Actualmente, hay tendencia a una vuelta de las
industrias hacia las grandes ciudades, pero sin localizarse en su interior, es decir,
las industrias se estab ecen en el rea de influencia de la ciudad. De este modo se
goza de las ventajas que ofrece la ciLrdad y de las ventajas que la'no ciudad'
tambin ofrece.
1.5.1
29
Figura
1.2:
Sistema
Sistem
externo
externo
. La primera distingue,
el
sisfema
el
3.
30
Fuenle: Aque.
el
2004.
ADMrNrsr RAcrN
y DrREcctN
DE E14pREsas
1.5.2
EL ENToRNo DE LA
ETYPRESA
A Adam Smth se le suele denominar'el padre del capitalismo'. Fue el primero que
describi el principro de que la competencia entre las empresas es el sistema qLre mejor
sirve a las necesidades de la sociedad. En su obra 'La tqueza de las naciones',
publicada en'1776, Smith deca que la mejor regulacin de a economa es la que
efecta'la mano invisible del mercado'.
3L
1.6.1
EMPRENDEDoR
32
oRGANrzacrN EFrPREsaRraL
Captulo
IZACI O N
EM PRESARIAL
O RGAN
Una organizacin se puede definir como etidad social orientada hacia la consecucin
de unas metas, que se estructura deliberadamente en un sistema de actividades con
lmites perfectamente idenrificables (Daft, 1992).
Las organizaciones que se han establecido sobre unas bases ms o menos continuas
como colectividades para la consecucin de Lrnos objetivos especficos, con
Orientacin hacia los objetivos, ya que todas tienen un propsito que las moviliza y
justifica su presencia en el sistema econmico y social, Sin un fin que sea su razn
de ser, no tienen sentido y la organizacin como un todo se esforzar por su logro
en trrninos de eficiencia.
.
.
1o
ADHINISTRACIN Y DIREccIN DE
EMPRESAS
47
oRGANrzA.rN FMPRFsaRJAT
acta
que
valore:,
inconscientemente. Se ha comprobado
el conlulto de
creencias y
actitudes que se instauran en las organizaciones, es lo que mantiene sus
estructuras y procesos.
Suministrar una estructura organizatva qLe permita definir las funciones de los
puestos de trabajo, describirlos y determinar las relaciones entre ellos.
4a
oR6aNrzacrN
EMPRESaRT^L
Dividir las tareas en grupos y asignar los grupos de lareas a puestos de trabajo.
Agrupar
departamentos).
Sealar quienes son los responsables de los distintos puestos de trabajo.
de as distintas
unidades
Dar a cada drectrvo la autoidad necesaria para que pueda hacer que se lleven a
cabo las tareas que le han srdo encomendadas.
Clarificar y estab ecer las relaciones existenres entre los individLros, los grupos
de individuos y las unidades organjzativas.
El prncipal objetivo que subyace en toda organizacin es la divisin del trabajo. Se trata
49
oRGANrTa.'N FhpRFsaRa
Para adecuat su funcionamiento inlerno a las exigencias del entorno, las empresas se
estructuran de una determinada forma (eslructura organzatrva) y defnen su poltica
empresarial de la manea ms conveniente para aprovechar las oportunidades que les
brnda el entorno de acuerdo con sus capacidades y recursos (estrategia empresarial).
50
__, _
oRGANrzacrN EnPREsaRrar
tomar las decisiones que mejor se adecen a las peculiaridades del territoro que
tiene encomendado. Por supuesto, si se trata de grandes terriforios, es posible
subdividirlos en otros ms pequeos y encargrselos a unidades organizativas
rnenores
Vicepresidente
finanzas
Figura
2.1:
Fuente: AqLer
Vrcepresidente
tecufsos humanos
et a,
200.1
51
oRcANrzAcrN EMPRESaRTAL
Figur
2.21
Director
de produccin
Figura
2.3:
Fiqura
2.4:
3.
4.
5.
52
ORGANrzacrN EMPRESARTaL
Seccin grandes
almacene5
Figura
2.5:
Los organigramas son gtficos en los que se representan los departamentos o reas
J!ncionales de la empresa y las relacones que existen entre ellos.
En los ogangramas verticales las unidades que tienen mayor autordad se sitan en
posrcrones ms elevadas y debajo de ellas se colocan las que estn subordinadas. Las
lneas muestran las relacrones que existen entre las Lrnidades. Por ejemplo. en el
organigrama de la departamentacin funcional, tanto el vicepresidente de marketing
como el de finanzas, el de produccin y el de recursos humanos han de informar al
presidente V responder ante
1,
En los organgrams horizontales las unidades que tenen mayor autoridad se sitan a la
Fuente: Aqler
et
a,200.1.
ADMINISTRACIN Y DIRECCIN DE
Er.PRESAS
53
O6A IzACIN
EMPRFSARAI
Director
de promocin
Director
de distribucin
Director
de quimica
Figura2.6:
OrganigramahorizontalT
Sencllez. El organigrama debe estar formado slo por los elementos estrictamente
indispensabes para facilitar la nformacin que debe reflcjar.
54
torlra general,
se
ADHr.Jrsrnacr y orREccrN
DE E4pREsas
oRcaNrzacrN
Figura
2.7:
Figura
2.8:
Estructur alta
EHPRFsaRTaL
Cada tipo de estructura tiene sus ventajas. As, en cuanto a la estructura ancha'
8.
55
oRGANrza.rN FMPRTsaRAL
de
promocrn.
La estructura lineal, o jerrquica, es la basada en la autoridad directa del jefe sobre los
subordinados. Ouiz el mejor ejemplo sea la clsica estructura militar. Es el tipo de
estructura ms simple y antigua que existe Este tpo de estructura tiene inconvenientes
importantes. Evidentemente, Ias comunicaciones son muy lentas. Adems cada
directrvo tiene toda la responsabilidad de una amplia variedad de actividades, con el
consiguiente problema de absorcin. Ello hace que sean estructuTas rgidas, con
carencia de {lexibilidad para adaptarse a los cambios que se producen en el entorno de
la empresa. Esta sencilla forma de estructLa puede ser adecuada en un pequeo
negocio, pero no en una gran y compleja empresa.
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Ao rNrsrR^c y DrnrccrN
DE EMpRESAS
ORcaNrzacrfi
EMPRESARIAT
los conocrmientos expertos de los especialistas de los departamentos staff que son
necesarios para dirigir numerosas actividades de muy diversa ndole. Los directivos de
los departamentos staff no tienen autoridad sobre los directivos que se encuentran en
lnea; s autoridad se limta a los subordinados de sus staff. Son ejemplos frecuentes en
la prctica los directores de investigacin, de asesoramiento legal, de auditora interna,
y de recursos humanos.
La estructura en comit es aquella en la cual la autoridad y la responsabilidad son
compartidas conjuntamente por un grupo de personas, en lugar de asumirlas una sola.
Para tomar una decisin, el grupo se rene, se intercambian opiniones, se discute y se
llega a la eleccin final Normalmente se utiliza conjuntamente con a estructura en lnea
y staff, y slo para la toma de algunas decrsrones en concreto. Por ejemplo, en el
estudio del desarrollo de Lrn nuevo producto, creando un comit con directivos de
diversas reas se consigue que se tomen en consideracin todas las perspectivas desde
las que ha de enfocarse el problema.
La estructura matricial parte de un nuevo enfoque al que se ha ido sumando un nmero
creciente de empresas, desde la dcada de los aos sesenla, para ajustar sus
estructuras a ls necesidades que imponen los cambios del entorno, especialmente en
las reas de nvesligacin y desarrollo de nuevos productos. Se trata de una estructura
en la que especalistas de diferentes partes de la organizacin se unen para trabajar en
57
oRGANza.rN FMpa.^ai^r
Por otro lado, existe la organizacn no formaL. Los directtvos han de reconocer,
tambin, la existencia de la organizacin informal. Una organizacin que no puede ser
planificada ni eslructurada; por lo tanto, lo nico qLre se puede hacer es conocerla tan
bien como se pueda y, en a medtda de lo posible, tratar de que funcione a favor de la
olganizacin. Conviene conocer las normas del grupo, los roJes de sus miembros, el
status de cada uno, sus personalidades, las relaciones que existen entfe ellos, os
canales de comuncacin y las informaciones que circulan por ellos, asi como saber
quienes son los lderes informales y tratar de que apoyen los objetivos organtzattvos.
5A
ADr.irNrsrR^a y otREcctN
DE EMpREsas
oRcaNrzacrN
EMPRESaRTaL
Es una
combincn
de la
departamentacin funcional
la
departamentacin por productos, es muy utilizada en Inqeniera y en I+D pero es muy poco utilizada en
mercadotcni. Se usa pr ntentar garantizr que se cumplan los resultados, no se usa solo la
departamentalizacin por proyectos por que puede ser que el proyecto necesile muy poco personal o por que
la duracin de proyecto sea muy corta aunque se puede reorganizar a menudo, da rs seguridad el no
hacerlo. Los trabajdores prefieren estar organlzdos porfunciones que por proyectos.
En la prctica ocurre que os directores de proyectos en algunos casos suelen estar sobre los directores de
departamentos funcionales y surqen fncciones entre los directores funcionales y los dlrectores por proyectos.
Se
La
UNIDADES ESTMTEGICAS DE NEGOCIOS (UEN) Son pequeos negocios establecidos como unidades dentrc
de la compaa para segurar que se promueva y mneje u ciefto producto, es una linea de producto como
cada UEN tiene un administrdor para guiar o prcmocionar el producto desde lo que es investigacin,
produccin,. , Las UEN tienen sus propios planes, objetvos, staff. .; lo que se asegura la empresa con las UEN
es que el produdlo no se piea entre os dems,
Par considerar una UEN se deben
59
ORGANTzAcTN EMPRESaRTaL
ESTRATEGtA
EMPBESARIAL
- La estrategia
60
AD INrsrnacr y orREccrN
DE EMpREsas
OR6ANI2ACN EFIPREsARIAL
Al mismo tiempo, las erpresas estn rompiendo las barreras que las separan de sLl s
proveedores y distrlbuidores considerndolos como socios en la realizacn de sus
actividades, hacindoles partcipes de la rnformacin disponible en ellas.
Las nuevas estructuras organizativas, a travs de las diferentes formas especficas que
adopten, esln caracterizadas por su flexibilidad, especializacin y las relaciones con el
mercado, ms que en las tradicionales transacciones. Sin embargo, sera errneo
pensar, que ha llegado la hora final de los especialistas en las direcciones funcionales.
ADMINISTRACIN Y DIRECCIN DE
EMPRESAS
61
ORca rzcror.BrRrsaarar
sras seguirn siendo necesarias en los equipos. Adems, pocas compaias podrn
convertirse en empresas totalmente horizontales. De momento, la empresa horizontal
ser una tendencia V las empresas que la sgan sern hbridos.
En cuanto a algunos de los aspectos o catacteristcas de las nuevas organzaciones,
cabe decr. en primer lu9ar, que los procesos de produccin en muchos casos
lrascienden las fronteras de una sola empresa, y como resultado, no estn controlados
pof una nica estructura organizativa, Segundo, que los procesos de produccn son
flexibles, con diferentes paftrcrpantes que entran en juego en diferentes momentos.
Tercero, las partes implicadas en la produccin de un solo producto se hallan a menudo
dispersas geogrficamente. Y finalmente, dada la dispersin geogrfica, la coordinacin
depende en gran medrda de las telecomunicaciones y de las redes de datos ms que de
los desplazamientos fsicos.
L estructura de las organizaciones est expetimentando cambios como consecuencra
del impacto de las tecnologas de la informacn, entre las cuales cabe destcar:
disminucin de la distancia entre jerarquas, hasta casi la desaparicn; puesta en comn
de los dlos y ampliacin del nmero de personas que efectan trabajos propios de
expertos y toman decisiones; aparicin del teletrabajo y descentralizacrn de las Iareas;
tendencia a la subcontratacn; mejora de ls relaciones con clentes; generalizacrn de
los almacenes y pueslos de transmisin de rnformacin, e integracin de la informacin
en el mismo producto o servcio,
En ese ltimo sentido cabe destacar los conceptos siguientes:
Hote|ng los trabajadores consultores pueden contar con que el cliente les ceda
un
62
AD'II ISIR^cIN
Y DIREccI DE EMPRES^s
ORcaNrzacr.r EMPRESaRTAL
aprovechar para responder a los cambios, Con una actitud y estilo abiertos al
cambio, se orienta a Lrna visin estratgica e innovacin comunes a todos.
Organizacn en Red Busca la eficiencia por la reduccin de los costos, el control
63
ORGANITA'IN FMPRFSARA
2.4.L
. , _ :.....,..,,..
REcuRSos HuMANos (RRHH)
Fig|!/a
2.91
Planfcacn de RRHH
El elemento que gua
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