Con esta edicin iniciamos

la publicacin de el suplE,
una serie de suplementos
especiales de La Pizarra,
por medio de los cuales te
alcanzaremos propuestas
metodolgicas y estudios
de comunicacin referidos
a temas o a pblicos
especficos, que son de tu
inters.
En esta ocasin el suplE
est dedicado a Salud con
Todos, un programa de
comunicacin
especializado en salud que
Calandria realiza desde
hace varios aos. En las
siguientes pginas
conocers cmo hacer una
videoplaza.

Marzo 1998

el suplE

SALUD con
TOOOODOS

El suplE de La Pizarra es
una publicacin del
centroproduccincalandria
Cahuide 752, Jess Mara,
Lima 11 - Per
((00 51 1) 266-0732
Fax: (00 51 1) 471-2553
EMail: pizarra@caland.org.pe

DIRECCIN
Javier Ampuero Albarracn
REDACCIN
Pilar Bobadilla Salgado
DIAGRAMACIN E
ILUSTRACIONES
Javier Ampuero

cmo hacer
una videoplaza

El trabajo de prevencin en salud

nos exige conocer cmo la
poblacin percibe su propia salud y
qu hbitos y conductas tiene al
respecto, para a partir de ah
actuar. Por eso, cuando logramos
que las personas cuenten lo que en
verdad piensan y hacen, damos un
paso adelante. Si despus de eso,
entramos a un intercambio de
opiniones y experiencias, revisando
algunas ideas y costumbres de
riesgo, podemos decir que ya
estamos con viada. Y si en esa
conversa involucramos a una gran
cantidad de gente y resulta siendo
entretenida y til para todos... El
sueo de cualquier promotor de
salud se hizo realidad.

Vamos a hacer
la videoplaza
Desde hace unos aos el Programa
Salud con Todos de Calandria viene
explorando una estrategia
comunicativa que denomina
videoplaza. La videoplaza es un
espectculo de informacin,
conversa y debate desencadenado
por la proyeccin de uno o ms
videos en la va pblica,
precisamente en una plaza.
Una videoplaza se puede hacer una
sola vez, o durante varios das en
una semana. Puede formar parte
de una campaa que incluya otras
acciones preventivas. De hecho,
logra la participacin de personas
que habitualmente no se interesan
por la salud, porque se acerca a
sus propios espacios, los llama
usando sus lenguajes y los
congrega alrededor de sus propias
vidas, para hacer lo que ms falta
nos hace: comunicarnos,
conocernos y reconocernos en
nuestras diferencias y semejanzas.
As, la salud es devuelta a su lugar,
cerquita a la calle y la casa donde
vivimos, a la alegra, al gusto por
rer y soar.
Entonces, si necesitas armar
discusin, ofrecer informacin y
brindar atencin en forma masiva
y divertida, vamos, acompanos
a hacer la videoplaza!

el suplE

de

Claves para preparar la videoplaza

Antes de realizar una videoplaza
debemos decidir cuatro cosas:
dnde ser, qu ofreceremos, con
quines nos asociaremos y cmo
convocaremos a nuestro pblico.

UNO
El escenario

to. Hay que buscar

blicas garantizan el xi
p
zas
pla
las
as
tod
No
una plaza que sea:
o de una zona,
en un punto intermedi
t Cntrica. Ubicada
distrito o ciudad.
a ella.
os sepan cmo llegar
t Conocida. Que tod
gente a toda hora.
mucho movimiento de
t Concurrida. Con
albergar a mucha gente.
t Amplia. Que pueda
los alrededores y
as aisladas del ruido de
t Silenciosa. Con re
ros.
de las luces de los car
iluminacin
sistema elctrico y de
t Verstil. Con un
manipulable.
s.
asistentes y organizadore
t Segura. Para los
ello, es
r
Po
.
al cien por ciento
Ninguna plaza es buena
y evaluar que
a
un
a
cad
de
condiciones
importante estudiar las
limitaciones.
tan superables son sus

Ranking de las
plazas de Lima
Metropolitana.
A continuacin las mejores plazas. Pero como
hasta las mejores tienen sus problemas,
indicamos en cada caso aquellas limitaciones
que es necesario superar.

Muy buenas
1.

Plaza San Martn. El manejo de su sistema

elctrico necesita ser bien coordinado.

2.

Plaza Italia. Un poco pequea.

3.

Plaza La Corporacin de El Agustino. Poco

concurrida en la noche.

4.

Plaza Bolognesi de Callao. Sistema elctrico

algo dificultoso.

5.

Plaza Micaela Bastidas de Independencia.

Poco transitada en la noche.

6.

Plaza de Armas de Comas. No es muy

concurrida de noche.

Buenas
7.

Plaza de Armas de Villa Mara del Triunfo.

No muy transitada.

8.

Plaza Francia. Algo pequea y aislada.

9.

Plazuela del Cercado, en Barrios Altos. No

es muy transitada ni conocida.

10. Parque Universitario. Predomina el pblico

masculino y es algo ruidosa.
11. Plaza de la Solidaridad, en Villa El Salvador.
Poco concurrida.

Regulares
Miguel Rojas Bautista.
Comunicador social, egresado de la
Universidad de San Marcos,
integrante del Programa Salud con
Todos y especialista en la
metodologa de la videoplaza.

el suplE

de

12. Plaza Manco Capac. Poco concurrida. Muy

insegura.
13. valo de Brea, en la avenida Venezuela.
Sistema elctrico complicado, ruidosa y
pequea.
14. Parque 9 de Octubre, en Mirones Bajo. No
es muy transitada, ni conocida y es poco
concurrida.

DOS
El espectculo
El plato fuerte de una videoplaza son los videos
proyectados en pantalla gigante -especialmente, el
llamado "video central"-, en torno a los cuales se conduce
el dilogo con el pblico. Por eso, es fundamental
seleccionar un buen video, un video placero. A
continuacin, algunos criterios:
t Que sea una ficcin, como una telenovela o una
pelcula corta. Apelar a la historia del video permite
lograr un clima de confianza para el dilogo con el
pblico.
t Que tenga elementos de humor y drama, que
enganchan con las emociones de nuestro pblico y
nos ayudarn a mantenerlo cautivo.
t Que tenga partes polmicas que provoquen
reacciones encontradas en la gente.
t Que est tcnicamente aceptable, que se escuche y
vea bien.
t Su duracin debe ser entre 20 y 30 minutos.
En la medida que contemos con los recursos y el personal
necesario la videoplaza tambin puede ofrecer acciones
complementarias como: consejera a travs de carpas y
a cargo de profesionales especializados; grafichanga, que
consiste en colocar paneles forrados con pliegos grandes
de papel para que la gente escriba y dibuje lo que le
provoque el tema; muestras de historietas; conciertos
musicales, los que sugerimos programar como cierre del
espectculo.
Lo importante es considerar que cada actividad debe tener
un propsito especfico pero, a la vez, estar vinculado a
la accin central: la difusin de los videos y el dilogo
con el pblico.

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Los cmplices

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ello requerimos de cie
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endables son: radios y
videoplaza. Los recom
cativos.
mercados y centros edu

el suplE

de

Claves para montar una videoplaza

UNO
La instalacin
CUATRO
La convocatoria
Pasos a seguir para realizar
la convocatoria desde una
semana antes:
1. Reitera el envo de la
notas de prensa tanto a
los medios locales como
masivos.
2. Enva cartas circulares a
las organizaciones de la
localidad.
3. Volantea en las
organizaciones e
instituciones y ubica
carteles en los centros
comerciales de la zona.
4. Un da antes, realiza un
perifoneo en los
poblados cercanos a la
plaza seleccionada y un
primer volanteo en los
puntos de mayor
concentracin cercanos
a la plaza.
5. El mismo da del evento
haz un segundo volanteo
en los puntos ms
transitados y cercanos a
la plaza.
6. Un segundo perifoneo en
las zonas cercanas a la
plaza.
7. Durante la instalacin de
los equipos, realiza una
ronda final de perifoneo
para jalar a la gente de
sus casas.
8. Finalmente, desde la
propia plaza haz una
convocatoria final a la
gente que est pasando
por ah y a la que vive
cerca a la plaza.

el suplE

de

El espectculo en s se inicia con la instalacin en la plaza de

toda la infraestructura para la difusin de los videos.
1. Ubica las carpas de la consejera y de las otras actividades
complementarias.
2. Instala el equipo de sonido para iniciar una preanimacin del
evento.
3. Arma el estrado donde se ubicar la pantalla gigante.
4. Deja listo el circuito cerrado de televisin, probando las
seales de las cmaras de video.
5. Ubica a la gente de manera que no se metan entre los
equipos.
6. Distribuye al equipo humano en sus respectivas ubicaciones
de trabajo.
No olvides que la instalacin es tambin una forma de llamar la
atencin e ir reuniendo a la gente alrededor del espectculo.

1.
Situa las carpas
de la consejera
en la zona ms
transitada.

2.
Ubica la pantalla
gigante en la zona
ms amplia y donde
no se reflejen las
luces de los carros.

3.
4.
Ubica al pblico en
forma de media
luna, a dos metros
de los equipos de
video.

Instala los equipos de

video (cmaras, luces,
etc.) a tres metros de la
pantalla y sepralos de la
gente con un crculo de
proteccin (usando
masking tape en el piso).

DOS
Calentando la plaza
Despus de tener la infraestructura
instalada pasamos a "calentar la
plaza", a motivar la participacin del
pblico antes de iniciar la difusin del
video central de la siguiente manera:
1. Los animadores saludan al pblico
que ya est en la plaza y agradecen
la asistencia de las instituciones
presentes.
2. Los animadores hacen un resumen
de las actividades que se ofrecen:
consejera, grafichanga, muestra de
historietas, etc. Los acompaan
las cmaras de video que
transmiten su seal para la pantalla
gigante.
3. Se difunden los primeros videos.
Se inicia con videoclips.
4. Entre videoclip y videoclip, los
animadores juegan con el pblico:
lo invitan a bailar, a comentar
sobre el evento, a dejar mensajes.
Las intervenciones son premiadas
con algn regalo para motivar a los
que an no participan. Un mximo
de cuatro videoclips son
suficientes en este momento.
5. Los animadores hacen una
introduccin al tema que se va a
tratar y presentan el video central.

TRES
el dilogo
El video central y

sin del video

de la videoplaza es la difu
Un momento importante
os con personas
rem
tra
nto pblico nos encon
eve
un
o
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Sie
l.
tra
cen
l con su manera
ersos intereses, cada cua
de todas las edades y div
palabra, otros desean
se afanan en tomar la
de participar. Algunos
estn los que se
,
una motivacin previa
hablar pero necesitan
servan. Es muy
ob
o
sl
e, y aqullos que
expresan annimament
involucrarse en una
esas diversas formas de
importante considerar
centrar el dilogo
r nuestras ofertas y con
videoplaza para adecua
erlo.
entre quienes desean hac

Para conducir el dilogo

t

Inicia el dilogo con cada entrevistado

apelando a la historia del video, ya sea
pidiendo una opinin sobre la actitud de
un personaje central del video o que diga
qu parte le gusto ms.

Eso nos dar pie para pedirle que imagine

cmo enfrentara la situacin que est
describiendo.

La idea de esta parte del dilogo es pasar

de la descripcin de situaciones a la
bsqueda de opiniones. Esto se realiza
con los primeros dos o tres entrevistados.

Con esa cantidad de entrevistas ya

podemos encontrar posiciones y
valoraciones entre el pblico sobre un
aspecto especfico que nos interesa tratar.
Luego buscamos opiniones contrarias a
las expresadas hasta el momento. Esta
bsqueda del debate se puede prolongar
hasta tres entrevistados ms.

Si hallamos puntos de discusin entre el

pblico dejemos que la gente debata al
respecto, hasta plantear claramente las
posiciones encontradas. Sino se crea un
debate, debemos cerrar el dilogo.

La cantidad de personas entrevistadas

depende del inters del pblico
participante en el debate pero tambin de
los observadores. Debemos concluir el
dilogo cuando el inters de ambos
disminuya.

Una forma de concluir la discusin es que

los animadores hagan un resumen de las
ideas ms importantes que se hayan
presentado.

Finalmente, para cerrar la videoplaza, los

animadores agradecen la presencia del
pblico y de las instituciones
participantes, y anuncian la siguiente
videoplaza o actividad programada en la
zona.

el suplE

de