Parcial de comunicacin

CAMPAA DE EDUCACION VIAL

VIDEO IDA Y VUELTA
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Es una campaa publicitaria mendocina que busca concientizar sobre el manejo
responsable y el consumo de alcohol 0% para disminuir los accidentes de trnsito.
Seguridad vial referida al consumo de alcohol.
*las previas
La ropa
El auto
Consumo en general
*desarrollo
Pasar por los boliches y consumir alcohol
Consumo irrestricto de alcohol por todos los personajes
Consumo mientras maneja , demostrndose exitoso mientras maneja
*conclusin
Choque por conducir en estado de ebriedad
Muerte de sus amigos
Dolor de sus familiares
Depresin por sentirse culpable
Ahora bien teniendo en cuenta las distintas teoras analizaremos la publicidad
Teora hipodrmica
La teora hipodrmica es una teora acerca del efecto de los medios de comunicacin
de masas sobre la opinin pblica; las conclusiones de los mismos se expresaron en
las reflexiones de Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War
("Tcnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la
propaganda, permite conseguir la adhesin de los ciudadanos a unos planes polticos
determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulacin. Por otra parte,
entiende la comunicacin en trminos propagandsticos como la forma ms eficaz de
mediacin.
Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacada por el
mensaje (Wright, 1975). En esta publicidad se muestra a chicos exitosas con grandes
logros econmicos y personales, ante esta muestra de ostentacin la audiencia se
demuestra indefensa y pasiva , pues la manipulacin de los medios masivos de
comunicacin , a travs de la propaganda , no permite estudiar los efectos sino que los
da por supuestos.
La teora plantea que la manipulacin es posible ya que frente al enorme y creciente
poder de los medios, no hay ningn elemento de resistencia; el mensaje se dirigir por
los medios de comunicacin de masas, a partir de ah, es posible crear un estmulo.
Entre emisor y receptor, entre estmulo y respuesta no hay ninguna intermediacin que
impida conseguir los objetivos, hay una relacin directa de causa-efecto.

La teora de los efectos limitados

Desplaza el acento de un nexo causal directo entre propaganda de masas y
manipulacin de audiencia a un proceso mediatizado de influencia en el que las
dinmicas sociales se ven interferidas por los procesos comunicativos , se subraya por
un lado la estabilidad en los procesos de formacin de las actitudes y por otro las
conexiones entre esta tendencia individual y la red de las relaciones sociales
significativas de cada sujeto, en la publicidad se ve claramente la dicotoma de lo
exitoso y lo trgico sin mediar las consecuencias .
Los efectos de los media se realizan como parte de un proceso ms complejo que es
el de la influencia personal, se limita a reforzar valores , actitudes , etc , sin poseer una
capacidad real de manipularlos .
La publicidad atrae a una audiencia deferente en sexo , edad , profesin , que se
siente atrado y a la vez reprobando las actitudes moralmente incorrectas.
Desde el punto de vista de la calidad y de la consistencia los efectos son
limitados: prevalecen de hecho los efectos de refuerzo sobre los de conversin, y
sobre todo la influencia personal que se desarrolla en las relaciones intersubjetivas
parece ms eficaz que la que se desprende directamente de los media. En este video
los lderes de opinin constituyen el sector de la poblacin transversal respecto de la
estratificacin socioeconmica , son aquellos individuos ms interesados en el tema y
dotados de mas conocimiento de los mismos , que van a influenciar en el pblico en
general, logrando as concientizar a la poblacin sobre los peligros del exceso de
alcohol al manejar.
La corriente emprico social o de la persuasin

La teora consiste sobre todo en la revisin del proceso comunicativo entendido

como una relacin mecanicista e inmediata entre estmulo y respuesta:
La publicidad se enfoca en los medios como un efecto de persuasin dejando
en claro que los excesos siempre son peligrosos
Tiende a estudiar por un lado la eficacia ptima de la persuasin y
por otro lado a explicar el fracaso de los intentos de persuasin.
La persuasin de los destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma
y la organizacin del mensaje sean adecuados a los factores personales que el
destinatario activa en la interpretacin del mismo mensaje. Teniendo en cuenta
el leiv motiv de la publicidad es lograr que el pblico en general no consuma
alcohol y lo organiza de tal forma que impacte en forma inmediata en la

audiencia , de una manera cruel para que el destinatario interprete activamente

el mensaje
Caractersticas

Tiene finalidades especficas y esta planificada para obtenerla.

Tiene una duracin temporal definida.
Es intensiva y tiene una amplia cobertura.
Su xito puede ser valorado.
Es promovida por instituciones o entes dotados de un cierto
poder y autoridad.
Sus argumentos deben ser vendidos al pblico, para el que
son nuevos, aunque se basan en esquemas compartidos de
valores.

FACTORES RELATIVOS A LA AUDIENCE

Puntos esenciales:

Asumir una perfecta correspondencia entre la naturaleza y la cantidad

de material presentado en una campaa informativa, resaltar la falta de
cuidado y el poco sentido del valor de la vida , y su absorcin por parte
del pblico, es una perspectiva ingenua porque la naturaleza real y el
grado de exposicin del pblico al material informativo estn
determinados en gran parte por algunas caractersticas de la propia
audience.

INTERS POR ADQUIRIR INFORMACIN.

Cuanto mayor es la exposicin a un determinado tema el consumo de
alcohol , tanto mayor es el inters y, a medida que el inters aumenta,
mayor es la motivacin de la gente para saber ms.
Es indudable que el xito de una campaa de informacin sobre
seguridad vial depende del inters del pblico hacia el tema y de la
amplitud de los sectores de poblacin no interesada.

EXPOSICIN SELECTIVA
Las campaas de persuasin son recibidas sobre todo por las personas
que ya estn de acuerdo con las opiniones presentadas o que en
cualquier caso estn ya sensibilizadas a los temas propuestos ejemplo:
la muerte al volante.
La audience comparte en gran parte los puntos de vista de los emisores,
mientras que el mecanismo que dicha formulacin sugiere es el de una
relacin causal entre actitudes del destinatario y su comportamiento
como usuario de comunicacin de masas.

La no diferenciacin del consumo de comunicacin evidencia la

complejidad de la relacin comunicativa, en oposicin al esquematismo
de la precedente teora hipodrmica.

PERCEPCIN SELECTIVA

Los miembros del pblico no se presentan ante la radio, la televisin o

el peridico en un estado de desnudez psicolgica; estn, al contrario,
revestidos y protegidos por predisposiciones existentes, por procesos
selectivos y por otros factores
Efectos de asimilacin o contraste:
Existe efecto de asimilacin cuando el destinatario percibe las
opiniones expresadas en el mensaje como ms prximas a las
suyas de lo que en realidad son.
Condiciones:
Una diferencia no excesiva entre las opiniones del sujeto y
las del emisor.
Una escasa implicacin y una cierta indiferencia del
destinatario en torno al tema del mensaje y las propias
opiniones al respecto.
Una actitud positiva hacia el comunicador.
Condiciones Campo de aceptacin: mbito en el
que las opiniones expresadas en el mensaje son
percibidas por el destinatario como objetivas y
aceptables.
Condiciones opuestas Campo de
rechazo: Percepcin del mensaje propagandstico e
inaceptable.

MEMORIZACIN SELECTIVA
La memorizacin selecciona los elementos ms significativos para el
sujeto en detimetro de los ms acordes o culturalmente distantes.
Contribuye a acentuar la eficacia de persuasin de las argumentaciones
centrales.
LOS FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE
Lo que se conoce sobre determinados temas influencia claramente las
correspondientes actitudes, as como las actitudes hacia determinados temas
influencian obviamente la forma de organizar el conocimiento en torno a ellos,
la cantidad y la organizacin de nueva informacin que sobre ellos se adquiere.
LA CREDIBILIDAD DEL COMUNICADOR

El problema de la credibilidad de la fuente no est relacionado con la

cantidad efectiva de informacin recibida, ( vida , amistad , fiesta ,
ropa ,selfies ,xito , fama , popularidad , consumo indebido , velocidad ,
choque , heridos muerte) sino con la aceptacin de las indicaciones
que acompaan a dicha informacin.

EL ORDEN DE LAS ARGUMENTACIONES

Se habla de efecto primacy si se comprueba una mayor eficacia de los

argumentos iniciales.VIDA
Se habla de efecto recency si resultan ms influyentes los argumentos
finales.MUERTE
Ley de primaca: la persuasin se ve ms influenciada por las
argumentaciones contenidas en la primera parte del mensaje.DONDE
TODO ES ALEGRIA Y PODER
El conocimiento y la familiaridad con el tema parece conllevar al efecto
de recency, mientras que si los destinatarios no tienen ningn
conocimiento sobre el mismo tiende a presentarse un efecto primacy. LA
MUERTE Y DEPRESION

LA EXHAUSTIVIDAD DE LAS ARGUMENTACIONES

Se trata de estudiar el impacto que, de cara a obtener el cambio de
opinin de la audience, produce el presentar un solo aspecto o los dos
de un tema controvertido.AQUI SE PRESENTA LA CARA DEL DOLOR
Y LA ANGUSTIA ANTE LA PERDIDA DE UN SER QUERIDO A CAUSA
DE LA IRRESPONSABILIDAD .

LA EXPLICITACIN DE LAS CONCLUSIONES

Grado de implicacin del individuo en el tema tratado: cuanto mayor es

la implicacin, ms til es dejar las conclusiones implcitas. Asimismo,
cuanto ms profundo es el conocimiento del pblico sobre el tema o
cuanto ms alto es el nivel de presentaciones intelectuales, menos
necesaria es la explicitacin de las conclusiones.
La persuasin acta a travs de recorridos complicados, pero las
comunicaciones de masas la ejercen.