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Entregado el 11 de nov en 20:24


Este intento tuvo una duración de 10 minutos.

Pregunta 1
7.5 / 7.5 pts
Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de
la deportación de colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones
impuestas por el presidente de Venezuela. La noticia genera pánico entre los
habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible guerra
con el país fronterizo.
Pregunta: El caso expuesto evidencia que el pánico generado por la noticia se
puede señalar desde la teoría Funcionalista de los Medios como:

Una disfunción manifiesta

Una Función manifiesta

Una función latente

¡Correcto!

Una disfunción latente

Pregunta 2
7.5 / 7.5 pts
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional-
evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas
desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como
instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Una de las siguientes funciones sirve para evaluar un producto
mediático – como una campaña publicitaria- desde la Teoría Multifuncional de la
Comunicación:

Manipular
¡Correcto!

Informar

Generar dinero

Entregar estímulos

Pregunta 3
7.5 / 7.5 pts
Contexto: La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado
en la imagen de una jeringa que pincha a la audiencia. A partir de este momento
se crea el mito del poder de los mass media como manipuladores de los
receptores de la comunicación. La postura sostenida por el modelo hipodérmico se
puede sintetizar con la afirmación cada miembro del público de masas es personal
y directamente atacado por el mensaje.
Enunciado:
La Teoría de la Aguja Hipodérmica recomendaba realizar mensajes
mediáticos con las siguientes características
¡Correcto!

Redundantes y directos

Básicos y complejos

Confusos y simples

Directos y metafóricos

Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se asume que el receptor es una masa


ignorante a la que se le deben transmitir estímulos simples, básicos, directos y
redundantes. De esta manera se auguraba el éxito a las campañas
propagandísticas.

Pregunta 4
7.5 / 7.5 pts
Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de
2014

Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (Enlaces a un sitio externo.) de


Caracas, uno de los diarios más antiguos de Venezuela, se enteran de que los
rumores que desde hacía meses corrían sobre la venta de la empresa son verdad.
Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex
directivo de un banco intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y
promete tres cosas: que la línea editorial se mantendrá, que la estabilidad
laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios se
dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de
confidencialidad previstas en los acuerdos de compra-venta.
Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido
de las páginas de opinión. ¿La razón? “El Universal cuenta con un código de
ética que proscribe las ofensas personales, el descrédito, las falsas
informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la
explicación oficial que dio el diario.
Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la
compra-venta del diario, lo cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron
sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y otro porcentaje
renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos
propietarios del matutino.
Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes
ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño.
PREGUNTA: Según la noticia expuesta, con cuál postura teórica se relaciona la
decisión de los nuevos dueños de El Universal:

Las industrias culturales mercantilizan el arte y transmiten ideología capitalista

Las audiencias son una masa ignorante y fácil de persuadir e influenciar


Estímulos que no producen respuestas no son estímulos

¡Correcto!

Los medios son instituciones que deben contribuir al orden que el Estado
imponga

Pregunta 5
7.5 / 7.5 pts
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional-
evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas
desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como
instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Para la teoría Funcionalista los medios de comunicación están
obligados a:

Contribuir a generar opinión pública

Consolidar líderes de opinión

Contribuir al desarrollo económico de la sociedad

¡Correcto!

Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad

Esta teoría evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación


de masas desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media
como instituciones que deben cumplir con funciones que contribuyan al orden y
equilibrio de la sociedad.

Pregunta 6
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Contexto: Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscaron describir
los mecanismos de acción de los medios. Para ello se basaron en las ideas sobre
estimulo -respuesta tan corriente en la psicología de los años treinta y cuarenta.
Enunciado:
El análisis de una pieza publicitaria de la década del 40 evidencia que:

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran una parte muy
compleja de la comunicación, dado el nievel cultural y social.

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran muy inteligentes

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran personas dificilmente
influenciables, por eso los mensajes debían ser complejos.

¡Correcto!

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como niños a los que
se les debía explicar todo, de manera simple.

La Teoría Hipodérmica es conocida también como la Teoría de la Bala Mágica.


Desde esta investigación se intentó responder a la pregunta: ¿QUÉ HACEN LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LA GENTE?. Para las primeras teorías de la
comunicación los receptores son como niños a los que se les debe explicar todo,
de manera simple, redundante.

Pregunta 7
7.5 / 7.5 pts
Contexto:
Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se analizaba el proceso que se daba
desde los distintos medios de comunicación: los estímulos serían transmitidos por
los medios a la masa de receptores, quienes actuarían de conformidad al
estímulo. Uno de los supuestos fundamentales de esta Teoría es que los
estímulos y las respuestas son dos elementos inherentes.
Enunciado
La gran contribución de la Teoría de la Aguja Hipodérmica al campo de la
comunicación es:
¡Correcto!

La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores
de la acción comunicativa mediática.

El modelo del doble flujo de la comunicación

La consolidación de una política religiosa para Estados Unidos

La apertura al estudio de la cultura del receptor y el emisor.

Lo conocido como 'paradigma' o 'fórmula' de Lasswell, permitió el despegue de los


estudios sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica, a partir de los
conceptos emisor, mensaje, estímulo, respuesta

Pregunta 8
7.5 / 7.5 pts
El estudio de publicaciones periodísticas sobre un candidato a la alcaldía de una
ciudad de Colombia para analizar su efecto en la toma de decisión de los votantes,
contiene, entre otras, las siguientes categorías metodológicas (ubicación en la
página, tamaño del artículo, frecuencia de publicaciones en una semana, tipo de
comentarios sobre el candidato). Esto evidencia una investigación que es pensada
a partir de la siguiente teoría:

Teoría del Doble Flujo de la Comunicación

Teoría de la sociedad de masas

Teoría Crítica

¡Correcto!

Teoría de la Agenda Setting


Pregunta 9
7.5 / 7.5 pts
Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de
la deportación de colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones
impuestas por el presidente de Venezuela. La noticia genera pánico entre los
habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible guerra
con el país fronterizo.
Pregunta: Desde la postura de Harold Lasswell y Charles Wrigth, en el caso
expuesto los medios están cumpliendo sobre todo con una de las siguientes
funciones:

Correlación de los componentes de la sociedad

Generar contacto

Transmisión de la herencia cultural

¡Correcto!

Vigilar el entorno

Pregunta 10
7.5 / 7.5 pts
Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de
2014
Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (Enlaces a un sitio externo.) de
Caracas, uno de los diarios más antiguos de Venezuela, se enteran de que los
rumores que desde hacía meses corrían sobre la venta de la empresa son verdad.
Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex
directivo de un banco intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y
promete tres cosas: que la línea editorial se mantendrá, que la estabilidad
laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios se
dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de
confidencialidad previstas en los acuerdos de compra-venta.
Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido
de las páginas de opinión. ¿La razón? “El Universal cuenta con un código de
ética que proscribe las ofensas personales, el descrédito, las falsas
informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la
explicación oficial que dio el diario.
Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la
compra-venta del diario, lo cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron
sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y otro porcentaje
renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos
propietarios del matutino.
Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes
ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño.
Pregunta:
Cuando el artículo cuenta que “la portada del diario ha dado un giro. Temas que
antes ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño”, evidencia que una de las siguientes posturas teóricas se
aplica a este caso:
¡Correcto!

La sociedad decrece en su nivel intelectual al tiempo que se le transmite


ideologías capitalistas que permiten mantener el sistema económico y político
como algo natural al que las personas no se pueden oponer.

El ideal de la libertad del sujeto a partir de su intelectualidad queda sin fundamento


en una sociedad cuyos procesos culturales evidencian una importante tendencia a
la masificación.

En la industria cultural los productos se estudian para el consumo de las masas.


Cada producto obedece a un plan debido a los medios actuales y a la
concentración económica.

Los medios de comunicación, en tanto empresas regidas por el sistema capitalista,


buscan siempre obtener riqueza a partir de la producción y venta masiva de sus
productos.
Puntaje del examen: 75 de 75

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