Para entender qu es el branding, lo primero que tenemos que comprender,

es qu es una marca. La definicin ms habitual, la que podemos encontrar

en la mayora de fuentes (tanto bibliogrficas como de internet), es la que
establece la Asociacin Americana de Marketing, y sostiene que una marca
es un nombre, signo, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, cuyo
fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores y diferenciarlos de su competencia.Definicin que hoy se ha
quedado obsoleta, e incompleta pues concibe la marca desde un punto de
vista estrictamente corporativo, desatendiendo las expectativas y
percepciones que genera en sus clientes (y todas las personas que se
cruzan con ella), y olvidando quelas marcas van mucho ms all de lo
meramente corporativo y comercial, y se desarrollan en infinidad de
mbitos, desde la poltica, hasta el arte, pasando por las ONGs.
El branding es la disciplina de gestin que se ocupa de que todos los
elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinrgica.

A medida que las prcticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un

elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfaccin, una metfora
que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el
comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectculo y el pblico que lo disfruta.
Cada uno de estos 'consumidores' se forma una opinin sobre la marca a partir de su
experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte
del comportamiento del consumidor se gua por impulsos emocionales. Qu es el
branding? es una gua accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazn
que constituye la marca, explora el proceso de gestin de la marca y extrae conclusiones
tiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafos del branding. (Healey, 2009)

Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca
exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y
estn dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y
preferencia, objetivos (vELILLA, 2010)

Bibliografa
vELILLA, J. (2010). BRANDING, TENDENCIAS Y RETOS EN LA COMUNICACION
DE MARCA. catalunya: UOC( UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA.