Cdigos de la publicidad

EL CDIGO VERBAL
La codificacin publicitaria verbal forma parte de lo que Lzaro Carreter denomina Lenguaje literal
que se estructura en relacin con dos principios: el de economa y el de proximidad respecto del
receptor-consumidor. El primero de los principios determina que en el mensaje verbal publicitario se
prescinda de todo lo mnimamente prescindible. As:
Se da prioridad a las unidades semnticas en detrimento de las sintcticas, con un neto predominio
de sustantivos, adjetivos calificativos, verbos, adverbios, gradaciones significativas; se disminuyen o
suprimen las unidades relacionales de la lengua (artculos, preposiciones, conjunciones). La
exigencia de eficacia se combina con la exigencia del mximo rendimiento semntica y la rapidez de
transmisin que se precisa para este tipo de comunicacin.
- Se emplea el adjetivo con carcter intensivo, casi sensacionalista y de ah la
Frecuencia de los grados superlativo y comparativo de superioridad:
blanco, blanqusimo, el turrn mas caro del mundo.
- Intensificacin mediante reiteracin: Un caf, caf
- Adjetivo con valor adverbial: Vuele seguro
- Comparativo sin segundo trmino: X, mejores no hay
Se tiende a la elipsis y a la aglutinacin: se eliden artculo, verbos, etc., favoreciendo la
estructuracin paratctica de los enunciados, las frases cortas y prescindiendo de todo lo que pueda
ser redundante.
Alguno de los procedimientos y estructuras sintcticas bsicas utilizadas:
- predicado verbal simple: Biotherm crea la crema dorada que vuelve la piel mas suave.
- Predicado con sustantivo ncleo: Sch. Es la tnica
- Predicacin adjetival con auxiliar: En el corte ingls la primavera es mas simptica
- Predicado adjetival sin auxiliar de predicacin: en estos casos el predicado se identifica por un
rasgo prosdico, si es publicidad auditiva, o por su frecuente colacin en el inicio del anuncio, si es
publicidad visual. Tambin puede marcarse topogrficamente: Sensacionales los nuevos logros de
Philips
- Redundancia del pronombre personal:Conoce Ud. El tren?, especialmente los que refuerzan la
funcin apelativa.
Procedimientos propios, originales y especficos de la publicidad, dos estructuras:
- supresin de toda marca formal de predicacin por elipsis de los indicadores; en la estructura se da
una convergencia de los elementos hacia uno, que es el que funciona con valor de predicado:para
la ciudad, para el campo, para la montaa,.

- Supresin de cualquier valor de identificacin del predicado, no existe ni indicador formal ni

convergencia funcional:Televisor color Philips, la tcnica 110 grados
Fuerte valor del indicativo de presente y del imperativo: el primero mas dirigido hacia el campo del
objeto y el segundo hacia el receptor. El presente sirve para la demostracin y la evidencia:muy
cerca de aqu estamos a su servicio, Espaa decide su futuro.Tambien se emplea el presente por
futuro como anticipativo sobre el porvenir, dndolo por realizado:La energa es cara, Ud. La
economiza y suprime el derroche poniendo en su casa el calentador X. Tambin el futuro puede
cargarse de esta significacin:El jeans- Jess har de ti un ser superior: El imperativo implica al
receptor y establece una relacin de superioridad del emisor respecto del consumidor: Aprenda a
amar la tnica; Tome Coca-Cola.
El infinitivo sita el mensaje en el plano de las mximas:Ahorrar es conseguir. Supone adems
una cierta intemporalidad, dando al mensaje una especie de eternidad fctica.
Empleo diverso de modalidades oracionales: todas las que supongan refuerzo de la instancia
apelativa.
- imperativas, exhortativas, exclamativas, interrogativas.
En el campo lxico, adems de las caractersticas apuntadas, todo lo que contribuya a llamar la
atencin del receptor por extraeza, por apelacin sugerente a valores de exquisitez, de distincin.
Lo importante es el valor connotativo, simblico y sugestivo de los trminos:
- uso de palabras griegas, latinas: Lux, rex
- creacin de vocablos exticos, empleo de otras de origen extranjero: Executive, Peral tipped luxury
slim cigarettes
- tecnicismos: biodegradable, lavamatic
- neologismos: por sufijacin, recargable; por composicin, oferta ocasin; por prestamos, gintonic
Un claro ejemplo de la concisin y economa, de la sugestin, del poder evocador y de la implicacin
del receptor buscadas en el mensaje publicitario es el eslogan, segn A. Gide, Cualquier frmula
concisa, fcil de retener en razn de su brevedad y capaz de impresiona el espritu.
O. Reboul caracteriza de modo mas especifico al eslogan:
- formula gramtica parecida a la consigna, el lema, la divisa, el proverbio, la mxima
- su puede presentar como una palabra, un sintagma o una frase
- su contenido es absolutamente inseparable de su expresin
- puede comportar una o mas figuras retricas
- semnticamente se cierra sobre si misma, sin ofrecer ninguna posibilidad de reflexin o de replica

- pragmticamente se apoya en un doble anonimato: se desconoce el autor y se destina a una

colectividad, a una masa
- su funcin principal es la justificacin
- unir, atraer, resumir son sus funciones secundarias
- instrumento bsico de la publicidad, tanto poltica como comercial
- su eficacia principal estriba en ser repetible, de ser aceptado como algo agradable de reproducir.
En definitiva, la fuerza del eslogan procede de su concisin formal y de su capacidad para arrasar a
la gente sin darles tiempo a reflexionar sobre el mismo texto, presiona y cierra todas las posibilidades
comunicativas. Pero para impresionar, recurre tambin a otros elementos caractersticos del lenguaje
verbal publicitario en general:
- el empleo de elementos prosdicos y rtmicos (originariamente un eslogan era un grito de guerra
como Todos con la roja!
- recursos retricos como la paranomasia en I like Ike, Geniol es genial, el quiasmo, la
onomatopeya como en Clic, clac.Gracias Kodak; la rima o la frase hecha, como en Colgate/el
mal aliento combate
A veces tambin se emplea en el eslogan el clich o la palabra nica, pero en ambos casos ha de
tenerse especial cuidado en que estn perfectamente relacionados con la imagen para no perder su
eficacia. A veces se da el fenmeno de apropiacin indebida de un clich, por ejemplo, los del mayo
francs, fueron utilizados por el sistema contra el que originariamente surgieron.
Gonzlez Martn se pregunta qu es lo que hace repetible al eslogan: En primer lugar, razones
psicolgicas: poder de satisfaccin, de seduccin, de instruccin, de evidencia y en segundo lugar,
su estructura formal, que funciona principalmente sobre la concisin, utilizando la funcin potica.
EL CODIGO ICONICO-VISUAL
La imagen publicitaria no es un sustituto del lenguaje verbal: forma un cdigo especfico de suma
importancia. Las imgenes dan un carcter ms directo a la informacin y parece que s aproximan
ms a la experiencia real: el mayor poder del lenguaje visual esta en su inmediatez. Por muy icnica
que parezca, la comunicacin visual no es una analoga representativa de la realidad sino que
presupone una elaboracin y una articulacin en unidades ms simples. Frente a otros cdigos, el
visual supone unos alcances de universalidad sumamente provechosos para el publicista.
Pero el anlisis de la imagen debe tener en cuenta la
condicionantes preceptales del receptor. Precisamente en
naci con los griegos y renacentistas y resurgi con fuerza
muy especialmente con la teora del la Gestalt. Algunos de
ejemplo:

relacin con la percepcin, con los

este sentido la ciencia de la imagen
con las aportaciones de la Bauhaus y
los principios preceptales a modo de

- los elementos mas anchos de una composicin parecen mas cercanos al espectador, lo que facilita
la ilusin de profundidad, la perspectiva
- la distancia de los objetos se videncia por superposicin lineal

- los elementos luminosos sobre fondo oscuro parecen ensancharse y los elementos sobre fondo
claro parecen contraerse.
Sin pretender dar un cuadro exhaustivo del as sintctico de la imagen publicitaria, extraeremos los
principios fundamentales de la misma aportados por Gonzlez Martn:
ELEMENTOS SIMPLES:
La unidad mnima de la sintaxis visual es el punto: cualquier punto posee una fuerza visual de
atraccin enorme sobre el ojo; tiene una funcin delimitadora del espacio.
La lnea es la plasmacin de la direccionalidad de un punto de en movimiento: posibilita la
plasmacin de lo imaginario, describe un contorno que puede servir icnicamente para identificar
objetos concretos. Existen tres tipos de contornos principales a los que se pueden reducir las formas
que ofrece la realidad: el cuadrado, el circulo y el triangulo que culturalmente se han ido asociando a
diversos significados.
El cuadrado significa torpeza, honestidad, rectitud y esmero; el tringulo se asocia a la accin, el
conflicto, la tensin; el crculo a la infinitud, la calidez y la proteccin. Estas figuras tambin expresan
direcciones visuales: el cuadrado horizontal y vertical, la estaticidad mxima y el equilibrio mas
acabado; el triangulo, la diagonal, con idea de tensin e inestabilidad y funciona como un
componente visual provocador, capaz de significar tanto el ascenso como el descenso fsico o
psquico. El crculo proporciona un significado alegrico de repeticin, de perennidad, de
encuadramiento
ELEMENTOS CUALITATIVOS:
Las variaciones de luz, el tono, el elemento cromtico que a su vez se compone de:
- matiz: esencia del color o croma, con tres matices esenciales, los colores
Primarios.
- saturacin: escala de tono de un determinado color, desde el color pleno hasta el blanco; la
saturacin se refiere a la pureza de un color respecto de la escala tonal gris.
- Brillo: valor de las gradaciones tonales del color.
La textura: su esencia es sinesttica y su funcin, servir de doble de la cualidad del sentido del tacto.
A travs de la textura se crea un distanciamiento visual entre campo del mensaje y su contorno.
ELEMENTOS RELACIONALES:
La escala: la medida del cuerpo humano ha sido el factor de referencia ms efectivo para la
determinacin de diferentes escalas. La seccin urea es de las escalas proporcionales mas
utilizadas.
La simetra: surge de la acumulacin de dos formas parecidas o iguales, de la acumulacin del
tpico visual bsico; se basa en la repeticin y en la forma global obtenida por acumulacin. Existen
cinco tipos de simetras:

1. Identidad: superposicin de una forma sobre si misma o rotacin total sobre su eje
2. traslacin: repeticin de una forma a lo largo de una lnea
3. rotacin: giro que adopta una forma en torno a un eje que puede estar dentro o fuera de la misma
forma
4. reflexin especular; simetra bilateral que se obtiene poniendo un motivo delante de un espejo y
considerando a la vez la cosa y su imagen
5. dilatacin: ampliacin de la forma sin cambio de forma.
La perspectiva: artificio fundamental que simula la tridimensionalidad. Desde Leonardo se definen
tres procedimientos: disminucin del objeto; gradacin finita; y contraste de colores. La perspectiva
ms utilizada en publicidad es la pictrica: disminucin cuantitativa de los objetos, con atenuacin de
colores y disminucin o difuminacin de contornos.
Contraste tonal y contraste cromtico, contraste de contornos o el de escala
En conclusin y desde el punto de vista semntica de la imagen se pueden distinguir tres estructuras
visuales:
a) representacional: cuando la imagen se reconoce como imitacin de la realidad o como plasmacin
de una determinada experiencia psquica
b) abstracta: si esquematiza la experiencia visual en sus componentes geomtricos bsicos
c) simblica: se genera sobre un plano de convencin y se refiere a una determinada realidad
manipulada
RETRICA Y PUBLICIDAD
El objetivo de la publicidad es la persuasin; igualmente ste es el de la retrica desde antao. La
publicidad emplea recursos expresivos previstos en la Retrica de Aristteles e incluso trabaja el
mensaje publicitario como lo haran los retricos greco-latinos.
Inventio, Dispositio, Elocutio, Memoria y Actio se corresponden plenamente con las distintas fases de
trabajo que realizan las modernas agencias de publicidad.
LA MARCA PUBLICITARIA
La marca del producto tiene varias funciones: la identificadota, pero al mismo tiempo debe ir
cargndose de atributos y significados aadidos, por lo que entra en juego la funcin connotadota. El
proceso de semantizacin de los nombres vacos est en relacin con la imagen o estereotipo de
marca, formada de un conjunto de representaciones que califican al producto.
Segn Vidal Alba de Diego los tipos de formacin de nombres de marcas son muy variados y
heterogneos:
- nombres de personas: Ford, Don Carlos, Don Simn

- evocadores geogrficos o mticos: Iberia, Pegaso

- con aire forneo o de procedencia extranjera: Cheiw, Ponds
- nombres usuales: Fiesta, Fundador, Punto Blanco
- formados con afijos: Prenatal
- sufijos creados: Lavamatic
- siglas: AEG, IBM
- nombres creados ad-hoc: OMO
LA PUBLICIDAD ILCITA
Por las caractersticas y los medios con los que hoy cuenta la publicidad, resulta fcil que atraviese
las fronteras de lo lcito. Por tal razn es funcin de gobiernos y de instituciones nacionales y
comunitarias su regulacin. La ley general de la publicidad, de octubre de 1988, define como
publicidad ilcita:
La engaosa o desleal: la que de cualquier manera, incluida su presentacin, induce a error o puede
inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento econmico o perjudicar o
ser capaz de `perjudicar a un competidor.
La subliminal: la que mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas con
los umbrales de los sentidos o anlogas, pueda actuar sobre el publico destinatario sin ser
conscientemente percibida.
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de determinados productos y
servicios, por ejemplo, la referida a medicamentos, alimentos, productos nocivos para la salud, etc...
El 15 de mayo de 1991 se aprob en Estrasburgo el Proyecto de Ley Papandreu que pretende la
prohibicin total de la publicidad del tabaco y en octubre de 1992, entr en vigor l directiva CEE de
publicacin de publicidad de tabaco en TV.
La que atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la
constitucin, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

Cancha de basketball
Medidas de una cancha de basketball:
Largo: 28 metros
Ancho: 15 metros
reas de banca: 8,95 metros medidos desde el fondo hacia el centro.
rea de mesa de control: 6 metros para cada lado desde mitad de cancha hasta las bancas.

Cancha de futbol
Cada cierto tiempo es comentario obligado entre los hinchas del ftbol el que una cancha es ms grande
que otra o por el contrario lo chicas que pueden llegar a ser las dimensiones de un terreno.
Por qu hay canchas de ftbol ms grandes que otras? Existen medidas oficiales y definidas? La duda
siempre ha estado instalada entre los fanticos que miran balompi semana a semana. Ahora las
respuestas son s y no.

Por una parte, s existen medidas oficiales para este tema de disyuntivas. stas son entregadas por el
organismo rector del ftbol en el mundo, la FIFA. Pero al mismo tiempo hay un no en esta explicacin
que es el que seala que los equipos pueden optar a un rango de metros especficos, por lo que NO HAY
una sola medida oficial para todos los clubes.
En concreto, la FIFA seal el ao 2006 en su reglamento oficial que ante todo la cancha debe ser
rectangular, o sea la longitud de la lnea de banda debe ser superior a la de la lnea de fondo. Tambin
que hay dimensiones para duelos locales y otras para internacionales.
Las medidas para un partido local son:
Longitud: Mnimo 90 metros Mximo 120 metros
Ancho: Mnimo 45 metros - Mximo 90 metros
Las medidas para compromisos internacionales no pueden ser tan extremas que las anteriores. Estas
son:
Longitud: Mnimo 100 metros - Mximo 110 metros
Ancho: Mnimo 64 metros - Mximo 75 metros
Otras medidas de una cancha de ftbol:

En el centro de la cancha hay una circunferencia y esta tiene 9,15 metros de radio.
Las reas que rodean el arco, el rea chica con 5,5 metros de longitud y 7,32 metros de largo.
Las reas grandes de una cancha de ftbol cuentan con 16,5 de longitud y la misma distancia a ambos
lados a partir del prtico.
Por ltimo, desde la lnea de fondo hasta el punto del lanzamiento penal deben haber 11 metros de
distancia.

Cancha
as medidas recomendables para una cancha de Tenis son:
ANCHO SINGLES: 8.23m
ANCHO DOBLES: 10.97m
LARGO: 23.77m

Canchas de Tenis
En Recrea Sport ofrecemos una amplia variedad de sistemas y equipamiento para canchas de Tenis y Pdel, nos
ajustarnos a las necesidades de su proyecto.
En el tenis, es un deporte que se juega en exterior con variacin de tres superficies principales: asfalto o
superficie dura (Laykold), csped natural o artificial. y cancha modular (PVC).
Dentro de nuestros productos, contamos con una lnea con ms de 6 pastos sintticos distintos, todos especiales
para estos deportes, donde la altura del pasto sinttico vara desde los 14 mm hasta los 32 mm. Cada producto es
fabricado con los ms altos estndares de calidad, haciendo lucir espectacular tu cancha deportiva.

Medidas oficiales de la cancha de Tenis.

Medidas para partidos singles: La cancha es un rectngulo de 23,77 m de largo por 8,23 m de ancho.
Medidas para partidos dobles: La cancha es un rectngulo de 23,77 m de largo por 10,97 m de ancho.
Divisin media de la cancha: dividida en su mitad por una red suspendida de una cuerda o un cable metlico
cuyos extremos estarn fijados a la parte superior de dos postes o pasarn sobre la parte superior de dos postes a
una altura de 1,07 m.

La red estar totalmente extendida de manera que llene completamente el espacio entre los dos postes de la red y
la malla debe ser de un entramado lo suficientemente pequeo para que no pase la pelota de tenis. La altura
reglamentaria en el centro de la red ser de 0.914 m.

Tipo de superficies de la cancha de Tenis

Elegir la mejor superficie depende en gran medida de las necesidades del consumidor pero varan en 3 tipos: pasto
natural o artificial, arcilla y asfalto u hormign.
Cancha ms utilizadas en exteriores: por lo general la mejor opcin ser una superficie de asfalto u hormign.
Canchas ms utilizadas en interiores: para competencias deben hacerse con arcilla si es posible; sin embargo,
las canchas de pasto sintticas sern suficientes para ligas recreativas o clases de educacin fsica.
El color podr ser verde, azul o pardo-terroso. El csped o moqueta lleva un poco de arena especial (como la de la
playa) para este deporte para que sea ms fcil el movimiento sobre la pista

cancha de beisbol
Medidas:
El infield o cuadro interior es un cuadrado de 90 pies (27.43 m) en cada lado, en cuyos extremos se
encuentran ubicadas las 3 bases y el plato de home.

El montculo del lanzador se encuentra a 60 pies 6 pulgadas (18.4 m) del home.

Las vallas (izquierda y derecha) que sealan el lmite del outfield suelen fijarse a una distancia de 300 a 410 pies
(90 a 125 m) del home.

Bisbol
El objetivo del juego es golpear una pelota con un bate (batear), desplazndola a travs del campo y correr por el
campo interno de tierra (infield) buscando alcanzar la mayor cantidad de bases posibles hasta dar la vuelta a la
base desde donde se bate (home) y lograr anotar el tanto conocido como carrera, mientras los jugadores
defensivos buscan la pelota bateada para eliminar al jugador que bate la pelota o a otros corredores, antes que
stos lleguen primero a alguna de las bases o consigan anotar la carrera (vase Reglas para ms detalles del
juego).
Los equipos estn formados por 9 jugadores, adems de los reservas. En la siguiente imagen aparecen los
nombres de cada una de las posiciones de los jugadores en defensa.
Posiciones a la defensiva:
1.
2.

Lanzador
Catcher

3.
4.

Primera Base
Segunda Base

5.
6.

Tercera Base
Campo Corto (Shortstop)

7.
8.

Jardinero izquierdo (left fielder)

Jardinero central (center fielder)

9.
Jardinero derecho (right fielder)
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