Campaa

EXPOCASA Fin de ao
noviembre 2012

Estrategia creativa
layout de la comunicacin

Comunicacin
Basados en el perfil de asistentes a la feria, la comunicacin se
enfocara con los siguientes nfasis:

Casa
Nueva
Pretende incluir a quienes buscan nueva propiedad y los que buscan construir en

terreno propio.

Estrena
en
2013
Apoya la razn de tener una feria a finales de ao. Pretendemos adems que el
potencial comprador se trace o refuerce el objetivo de tener casa nueva para el
prximo ao, motivndolo a aprovechar la oportunidad que presenta la feria.

Precalifica
elige
y
compra
La esencia del evento y una de sus fortalezas que siempre debe comunicarse.
Beneficios
Se coloca como beneficio principal los tipos de propiedades a encontrar y como
segundo beneficio principal se coloca a las Constructoras. Se menciona como
tercer beneficio el Financiamiento bancario.

Estrategia de medios

Objetivos de medios
Alcance
Frecuencia de contacto
Credibilidad
Impacto

El consumidor y los medios

Leen u hojean peridicos
La exposicin a medios exteriores es muy prolongada
Ven televisin por cable y noticieros en canales nacionales. La
penetracin de cable en la Capital est arriba del 65% y la
audiencia en TV es alta en el horario Prime time
Escuchan radio, aunque las curvas de audiencia tienden a bajar
por las tardes
Pasa ms tiempo en la web

Peridicos y revistas
16 publicaciones en los principales diarios del pas
Interiores de Prensa Libre
suplemento Casa Propia
revista Amiga
revista Don Baln
Cintillos seccin Economa El Peridico
Viviendo de El Peridico
interiores Siglo 21
Publinews

Pgina
Completa
Revistas
Inmobilia
Tu Gua Inmueble
Property
Construccin
Mercado &Comercio

Revista
Don Baln
versin pareja

Revista
Amiga
versin pareja

Nuestro
Diario
versin mujer

2x8
Prensa
Libre
versin mujer

Cintillos
El Peridico
distintas versiones

Vallas
7 Unipolares Circuito Rotativo por un mes
14 ubicaciones en las siguientes rutas :
Prceres / Roosevelt / Atanasio Tzul / Petapa / Aguilar Batres / San
Cristbal / Carretera a El Salvador / Puente Belice / Las Charcas /
Pamplona / Vista Hermosa / San Juan / Zona 9

vallas
9x12

versin mujer

vallas
9x12

versin pareja

vallas 15x6

versin mujer y pareja

valla 15x6

Bvd Los Prceres

Radio
Spots de 30 " En las siguientes emisoras:
Pauta regular 9 a 12 hrs Ma, xitos, 949, Visin, Disney, Los 40 Principales
Paquete en Morning Shows: A todo dar, Mornig Bufete, El Pum Pum de la Maana
de Sideral, Kiss FM y La grande (spots y frases)
1 Control Remoto con Yo s Sideral
1 Control Remoto con Alfa

TV y cable
36 Spots de 30" en cable a nivel capital
Canal CNN Espaol
Horario Prime time 17 a 22 horas
Publireportaje ON TV a transmitirse en Noti 7

Digital
1,000 Clics en Face Book
Social Ads, Fan Ads

Estadsticas digitales en Guatemala

2,280,000 internautas
2,262,120 usuarios de Facebook
Tiempo promedio de navegacin 2.0 horas

Calendario

Calendario de pauta
Impresos

OCTUBRE

Prensa Libre 2X8

Suplemento Casa Propia

Suplemento Yo Mujer

El Peridico cintillos

10

Viviendo El Peridico

Siglo 21 cintillos

Publinews media pgina

Publinews cuarto pgina

Siglo 21 Planos y Estilos

Revista Inmobilia

Revista Amiga

Revista Don Baln

Revista Property

Revista Mercado & Comercio

NOVIEMBRE

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Calendario de pauta
Radio

OCTUBRE

Yo s sideral
Kiss FM
La Grande
Radio Disney
949
La Red
Ma
40 principales
Stereo Visin
xitos
Control
Alfa

Remoto

Control Remoto Yo
s sideral

NOVIEMBRE

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Calendario de pauta

TV, Cable, Mailing,BTL, Digital y Exteriores

OCTUBRE

Vallas
Facebook Ads
Mailing
Cable
On TV
Pases La Torre

NOVIEMBRE

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