Consulta Catálogo BIBLOS sobre el tema de investigación: Estrategia publicitaria
Documento No. 1 – Libro
Autor(es) o Editor(es) Bogart, Leo Título Estrategia Publicitaria Número de la Edición 1 Editorial Deusto Ciudad y País de Publicación Bilbao, España Número de Páginas 336 p. Volúmenes (Si aplica) ISBN 80-02658 Temas Publicidad Breve Resumen del Documento Este libro comenta sobre la importancia de dominar la estrategia publicitaria; para el éxito de una empresa. La publicidad es una fuerza económica, potente en la sociedad industrial pero además de esto también es una influencia sobre la cultura, la calidad de vida. También habla sobre cuánto dinero se debe invertir, donde, que tipo de mensajes, a que target va dirigido y como persuadir al consumidor. En cuanto al contenido del libro encontramos, publicidad en Norteamérica, la decisión de cuánto y donde gastar, estrategas publicitarios en acción, la persuasión y el plan de marketing, los medios, el problema de la penetración del mensaje, alcance frecuencia y tercera dimensión, el uso, de la repetición, segmentación del mercado, el concepto de audiencias, el costo por mil, el ordenador: ¿amigo o enemigo?, medición de los efectos de la publicidad.
Documento No. 1 – Libro
Autor(es) o Editor(es) Audy, Raymond Título Estrategia publicitaria y marketing Número de la Edición 1 Editorial Guadiana Ciudad y País de Publicación Madrid, España Número de Páginas 138 p. Volúmenes (Si aplica) V. 17 ISBN 84-251-0102-6
Profesor: Alfredo Menéndez
24/03/10 Pontificia Universidad Javeriana Carrera de Comunicación Social Asignatura: Información y Documentación
Documento No. 1 – Libro
Temas Mercadeo, publicidad. Breve Resumen del Documento Este libro enfatiza sobre el posicionamiento del mercado, el impacto que ha tenido la publicidad a través de las imágenes y los tipos de perfiles que hay de los consumidores.
Documento No. 2 – Revista o Artículo de Revista
Autor(es) o Editor(es) Título del Artículo Título del artículo (Si aplica) Publicidad: tras la audacia y la creatividad Título de la Revista Dossier Volumen (Si aplica) V. 16 Número (Fascículo) (Si aplica) 184 Año (Si aplica) 1996 Ciudad y País de Publicación Bogotá, Colombia Páginas 28-29p. (Si aplica) ISSN Temas Historia-Colombia, Innovaciones tecnológicas, Criticas, Mercadeo-Colombia. Breve Resumen del Documento Las revistas ofrecen muchas ventajas como vehículo publicitario. Para demostrarlo cada día presentan nuevas propuestas a los anunciantes que demuestran la efectividad, la permanencia de los mensajes y la penetración en un segmentado grupo de lectores por estas publicaciones.
Profesor: Alfredo Menéndez
24/03/10 Pontificia Universidad Javeriana Carrera de Comunicación Social Asignatura: Información y Documentación