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Competencia

monopolistica

Que es la
competencia
monopolistica?
La competencia monopolstica es una estructura de
mercado en la cual:
Compite un gran nmero de empresas.
Cada empresa produce un producto diferenciado.
Las empresas compiten con base en la calidad del
producto, el precio y las actividades de marketing.
Son libres de entrar y salir de la industria.
La participacin de mercado es pequea En la competencia

monopolstica cada empresa provee una pequea


parte de la produccin total de la industria. En consecuencia,
cada empresa tiene un poder limitado para
influir en el precio de sus productos. El precio de cada
empresa slo puede desviarse del precio promedio de
las dems empresas en una cantidad relativamente
pequea.
Hay que ignorar a otras empresas En la competencia
monopolstica, aunque una empresa debe ser sensible
al precio promedio de mercado del producto, no
necesita tomar en cuenta a ninguno de sus competidores
individuales. Debido a que todas las empresas son ms
o menos pequeas, ninguna puede dictar las condiciones
del mercado ni afectar, por tanto, las acciones de
las dems empresas.
La colusin es imposible En la competencia monopolstica,
a las empresas les encantara conspirar para
fijar un precio ms alto, prctica que se conoce como
colusin. Sin embargo, debido al elevado nmero de
empresas en competencia monopolstica, la coordinacin
es difcil y la colusin imposible.

Calidad La calidad de un producto se refiere a los atributos

fsicos que lo hacen diferente de los productos de


otras empresas. La calidad incluye diseo, confiabilidad,
el servicio proporcionado al comprador y la facilidad de
acceso del comprador al producto. La calidad se puede
medir en una escala que va de alta a baja. Algunas empresas,
como Dell Computer Corp., ofrecen productos
de alta calidad: estn bien diseados, son confiables y
el cliente recibe un servicio rpido y eficiente. Otras
empresas ofrecen productos de baja calidad: no estn
tan bien diseados, su funcionamiento pudiera no ser
el mejor, o el comprador tiene que desplazarse cierta
distancia para obtenerlos.
Precio Debido a la diferenciacin del producto, la curva
de demanda de una empresa dentro de la competencia
monopolstica muestra una pendiente descendente.
Por lo tanto, igual que un monopolio, la empresa puede
fijar tanto su precio como su nivel de produccin. No
obstante, surge una correspondencia entre la calidad
y el precio del producto. Una empresa que fabrica un
producto de alta calidad puede cobrar un precio ms
alto que otra cuyo producto es de menor calidad.
Marketing En virtud de la diferenciacin del producto,
una empresa que opera en competencia monopolstica
debe comercializar su producto. El marketing se realiza
principalmente a travs de dos actividades: la publicidad
y la presentacin. Una empresa que fabrica un producto
de alta calidad desea venderlo a un precio alto adecuado.

El precio y la produccion en la
competencia monopolistica
La decisin de produccin y precio
a corto plazo de la empresa

Maximizar las utilidades podra significar


minimizar las prdidas

A corto plazo, una empresa en competencia monopolstica


toma sus decisiones de produccin y precio del
mismo modo que lo hace una empresa monoplica.
La figura 14.1 ilustra esta decisin en torno a las chaquetas
de Nautica.

La figura 14.1 muestra que Nautica obtiene grandes


utilidades econmicas. No obstante, este resultado no
es inevitable. Una empresa podra enfrentar un nivel de
demanda de su producto tan bajo que no le permita
obtener utilidades econmicas.

Desarrollo de
productos
y marketing
Innovacin y desarrollo de productos
Las empresas en competencia monopolstica se mantienen
en alerta constante por la posibilidad de que nuevas
empresas entren a la industria.

Publicidad
Una empresa que tiene un producto diferenciado necesita
tener la seguridad de que sus clientes sepan por qu
su producto es diferente al de la competencia. Pero las
empresas tambin intentan crear en los consumidores
la percepcin de que existe diferenciacin del producto,
aun cuando las verdaderas diferencias sean mnimas.
La publicidad y la envoltura son los principales mecanismos
que utilizan las empresas para lograr este objetivo.

El uso de la publicidad
como seal de calidad
Cierta publicidad, como los
anuncios de la camara
Canon con Maria Sharapova
que aparecen en televisin
y en atractivas revistas, o la
enorme cantidad de dolares
que Coca-Cola y Pepsi
invierten,
resulta dificil de entender.