LANDOR ASOCIADOS PREDICE LA TENDENCIA DE LAS MARCAS MS

EXITOSASPARA EL 2014
NUEVA YORK (19 de noviembre de 2013) - En relacin con las marcas viejas las
tendencias de las nuevas te pueden sorprender este 2014. Los medios sociales se
convierten en la "vieja escuela" y el compromiso con las nuevas tendencias de
envases reutilizables (Second Life) se intensifica. Estas son slo algunas de las
predicciones para el presente ao publicadas por Landor Associates, la consultora
global estratgica de marca y compaa internacional de diseo.
Hayes Roth, director de marketing de Landor, coment: "Nuestro equipo de
expertos seleccion, las principales tendencias de las marcas potencialmente
exitosas para el 2014, teniendo en cuenta, el comportamiento y actitudes de la
demografa de alto perfil, especialmente los mileniales (Millennials) y el
segmento de los llamados Gen Yers quienes muy seguramente gastarn ms que
los baby boomers en el 2017. Al evaluar los cambios e innovaciones en las
principales industrias como la tecnologa y el cuidado de la salud, nuestros
especialistas identificaron las orientaciones y sesgos ms importantes subyacentes
a estas percepciones. Salud y estado fsico, empoderamiento individual y la
responsabilidad social emergen como temas clave.
Las 10 principales tendencias de las marcas potenciales ms exitosas para el 2014
segn Landor son:
1.

La Tecnologa que se puede llevar puesta (wearable tech) no es slo

para los especialistas: tanto los consumidores sesgados a la conservacin
de la salud, como aquellos que utilizan sus redes sociales en busca de
inspiracin y apoyo, la tecnologa hoy en da tiene una connotacin ms
meditica que antes. La Tecnologa que se puede usar (lase puede
llevarse puesta) ayudar a la gente a crear, seguir y alcanzar sus objetivos
de actividad y control de peso en situaciones que antes eran del dominio
de costosos entrenadores personales. Un circuito de "tatuaje" que
proporciona datos en tiempo real para los mdicos? Camisetas que
miden la temperatura corporal y signos vitales? El mercado de la
tecnologa que puede llevarse puesta, o dispositivos porttiles mviles

para la salud que movan cifras alrededor de $ 2 mil millones en 2011 y

se proyecta que alcance $ 6000 millones para el ao 2016. Las marcas ms
representativas para estos mercados sern Avery Dennison (Sensor
usable mtrico), AIQ (textiles inteligentes), y Tecnologa Zephyr
(BioHarness BT).

2.

El Obamacare abre la puerta a la ms grande y saludable instruccin

a los consumidores. La reforma de salud de EE.UU. est causando un
cambio

en

la

responsabilidad.

Los

consumidores

estarn

ms

empoderados como resultado de su mayor responsabilidad financiera,

que a su vez genera una mayor participacin en sus opciones de atencin
mdica. En particular, la gente estar ms interesada en alimentarse ms
saludablemente, dndole a los mercados de bienes de consumo de este
tipo de productos la oportunidad de ayudarles. El Etiquetado y envasado
con la informacin nutricional sern utilizados por las empresas como
una herramienta de marketing muy poderosa orientada al consumidor.
3.

Las Marcas se convierten en "facilitadores" del servicio pblico. Con

los gobiernos bajo presin financiera, las marcas pondrn su nombre con
mayor asiduidad en proyectos que apoyan el bien pblico, en lugar de la
creacin de estadios u otro tipo de escenarios. El programa creado por el
Citibank de Nueva York del uso de bicicletas en la ciudad le provee a los
usuarios un modo ms sano y ecolgico de transporte.

4.

El hombre como "esposa." Se invierten los roles en los hogares, donde se

encuentran menos marcas especfica de gnero, formando una era de
equilibrio de gnero. Las mujeres no sern los nicas consumidoras
especficas para los productos de cuidado de piel y accesorios de beb.
Ejemplos incluyen Dove Men + Care, una nueva lnea de cuidado de la
piel para los hombres, y DadGear, una coleccin de bolsos masculinos y
accesorios diseados especficamente para los paps-que tambin
incluyen compartimentos para paales.

5.

Los envases "Second life" (reutilizables) se transforman en relevante

prioridad.

Hacer las cosas bien para el medio ambiente an significa

hacer las cosas bien en la caja registradora (lase eficiencia) para muchas
marcas, por lo que no es ninguna sorpresa que los envases con un doble
uso se identifiquen con la conciencia ambiental y el presupuesto sea
consecuente con la reduccin de los residuos, dando al cliente dos
productos en uno. Por citar

un ejemplo, una empresa holandesa

comercializa bombillas en cuyo embalaje se convierte en una lmpara de

pantalla. Lu, la marca francesa de galletas, ha introducido una caja que
se convierte en un juguete de los nios cuando se repliega.

6.

Las marcas convencionales se acaban. Los consumidores hoy en dia

se apresuran a borrar esas marcas convencionales sin patrimonio ni
historia. Las marcas de vanguardia lucen ms novedosas, mejores, ms
giles, ms limpias, ms abiertas y receptivas a los consumidores en
contraste con las paquidrmicas, obsoletas y poco fiables marcas del
pasado. Esta tendencia se observa principalmente en los pases
desarrollados como consecuencia de la falta de confianza en un gran
negocio en estos momentos. W Motors, una nueva marca de coches de
lujo en el Medio Oriente, est en auge, incluso sin mucha historia a sus
espaldas. Una aplicacin de mensajera social de Sudfrica, 2go, tiene el
doble del nmero de usuarios en comparacin con la tradicional
Facebook.

7.

Lo que pasa en Yale se queda en Yale. " El destino de marca va ms all

del turismo a las universidades, colegios y escuelas secundarias para dar
lugar al impulso de

esfuerzos de reclutamiento, de atraer dinero, e

impulsar la cultura del campus.

8.

Las marcas de lujo estn de vuelta y ms grandes que nunca. Los

compradores ahora son ms neutrales en cuanto al gnero, de hecho,
muchas ms mujeres a futuro estarn comprando ms artculos de alta
gama desde automviles hasta

joyera. Las marcas de lujo estn

volcando su atencin a la mujer tipo boomer y ampliando sus lneas

para llegar a este segmento de consumidores de alto potencial.
Sorprendentemente,

los

mileniales

(Millennials)

sern

los

consumidores ms importantes de esta categora para el 2016. Marcas

tradicionalmente masculinas como Johnny Walker estn dirigidos a las
mujeres, apelando a los estilos de vida contemporneos, con un tono
unisex sin feminizar la categora.

9.

Los medios sociales se convierte en "la vieja escuela." Las transiciones

de compromiso social se evidencian y se inclinan ms al servicio al
cliente y a las necesidades de marketing. Con el auge de los contenidos
visuales en los medios sociales, las marcas pueden aumentar dicho
compromiso e inspirar a una comunidad para el uso compartido. La
audicin social permite a las marcas evaluar e identificar su alcance.

10.

La marca es lo que la marca hace. Qu marcas se destacan realmente

por lo que hacen, y no slo lo que dicen, ser el factor decisivo en el
incremento de sus ventas. Habr un enfoque intensificado en los valores,
las creencias y la responsabilidad social corporativa. Yendo mucho ms
all de los beneficios funcionales y emocionales de los productos y
servicios, la cultura corporativa determinar lealtad a la marca. Al igual
que Southwest Airlines, que recluta a la gente "feliz", si usted contrata el
tipo de personas que desea, usted obtendr la experiencia de trabajo y la
marca que desea.

Acerca de Landor
Landor Associates, es una de las principales firmas de consultora estratgica de
marca y diseo del mundo. Fundada por Walter Landor en 1941, Landor fue
pionera en muchos de los mtodos de investigacin, diseo y consultora que ahora
son estndar en la industria de la marca. Al asociarse con sus clientes, Landor
impulsa la transformacin del negocio y el rendimiento mediante la creacin de
marcas que son ms innovadoras, progresista y dinmicas que la de sus
competidores.
El enfoque holstico de Landor para su gesta corporativa es un equilibrio de
pensamiento orientado a la creatividad excepcional y rigurosa en el negocio. Su
trabajo se extiende por toda la amplitud de los servicios de marca, incluyendo la
investigacin de la marca y la valoracin, el posicionamiento de marca y la
arquitectura, la denominacin y la escritura, la identidad corporativa y diseo de
envases de consumo, la experiencia de marca, gestin de valor de marca, el
compromiso de la marca, y la marca digital.
Landor cuenta con 25 oficinas en 19 pases. Entre sus clientes actuales y antiguos
incluyen algunas de las marcas ms poderosas del mundo, incluyendo Barclays, el
Consejo de Relaciones Exteriores, Diageo, Fedex, Hilton Hotels, Jet Airways,
Microsoft, MillerCoors, Procter & Gamble, Taj Hotels Resorts and Palaces, y
Verizon.
Landor es miembro de la red de Young & Rubicam Group de WPP, una de las
mayores empresas de marketing y comunicaciones del mundo.