Por qu

camina rpido
Rajoy?
Rajoy en una cinta de gimnasio. EL MUNDO
02/07/2016 14:43

WhatsApp a deshoras. Los ojos dificilmente se

abren. El reloj marca cerca de las tres de la
maana. "Quiero acercar a Rajoy a los
territorios. Una campaa a pie de calle, de
proximidad. Recorriendo mucho territorio.
Pensemos en esa direccin". Reunin a
primera hora de la maana. El equipo sabe la
directriz. Hay que darle forma, comunicarla.
"Nosotros sabemos que Rajoy hace ejercicio,
que sale a caminar cada maana. Y lo hace
rpido. Pensamos en hacer una serie de
vdeos mostrando sus paseos a ritmo, a la vez

que enseamos la ciudad, los paisajes y la

gente".

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Mariano Rajoy Brey

Me gusta iniciar el da con una buena caminata. Mi agenda

sobre el terreno:
http://
bit.ly/1TJ6MUa

08:31 - 1 jun 2016

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Pablo Alzugaray, presidente de la agencia

Shackleton, es el responsable de que Rajoy
camine rpido en campaa. El del Whatsapp
es Jorge Moragas, director de campaa de
Rajoy. "Caminar rpido es como es Rajoy. Lo
define y, adems, es verdad que lo hace. No
es un invento", reflexiona el publicitario. Es la
agencia que se ha encargado de la estrategia
de comunicacin del PP en las dos ltimas
campaas. Moragas y Alzugaray se conocen
desde hace aos. Los present un amigo en
comn. Pero no fue hasta septiembre de 2015
cuando comenzaron a trabajar. "Ellos marcan
la estrategia poltica y nosotros le damos
forma". La combinacin de ambos ha dado
como resultado que el PP gane 670.000 votos
el 26-J respecto al 20-D y logre 137 diputados.
Ganaron el concurso del PP a otras ocho
agencias. Todas se reunieron con el equipo de
Moragas para conocer qu quera el partido.
Una semana para preparar el proyecto y 20
minutos para presentarlo.
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Ms info
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- No tenis ninguna pregunta?, cuestiona con

tono molesto Moragas a los representantes de
las agencias. "A ver, Pablo, t". Todos
levantaron sus ojos para posarse en los del
presidente de Shackleton.
- Si tuvieras un plan A que diera al PP dos
puntos y 0 a Ciudadanos y un plan B que diera
1,5 puntos al PP y 1 a Ciudadanos, cul
querras?
- El A, sin duda.
Y a conseguirlo se lanzaron ambas partes.
Primera decisin de la agencia en el campo de
la poltica: "Contemos a Rajoy desde lo que es
Rajoy". Primera decisin en el campo del
trabajo: permitir la objecin de conciencia.
Dieron la opcin que si alguien de la agencia
no quera trabajar con el PP o no se senta a
gusto no lo hiciera. No se necesitaban
explicaciones. Bastaba con no acudir a la
reunin de las 9.30 de la maana. Un equipo
de unas 15 personas con dedicacin completa
y de hasta 30 han desarrollado la estrategia
de comunicacin popular'del 20-D y el 26-J.
"Piensa sin prejuicios" fue uno de sus primeros
mensajes en esta ltima campaa. "El PP est
permanentemente en tela de prejuicio, le pasa
al centro derecha en general. Hicimos unas
piezas tcticas para romper los prejuicios.
Demostrar que esas cosas malas que la gente
piensa que ha hecho el PP las hizo el PSOE",

comenta Natalia Rodrguez, directora

creativa de Shackleton.
#AFavor #26J Despertador
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v=hZhGGhJ5Qyc"target="_blank">Pruebaaverelvdeoenwww.youtube.com</a>o
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Los dos ltimos eslganes de campaas, En

serio y A favor, han nacido en la sala de
reuniones de esta agencia. Por qu estas
frases? Lo analiza Alzugaray: "El primero no
presenta a Rajoy como un impostor, pone en
valor lo que es y adems enfrentaba a sus
rivales a su debilidad, pona en evidencia lo
que no eran". As disecciona la directora
creativa el del 26-J: "Desde el PP nos dicen
que la gente est crispada y quieren una
campaa positiva y propositiva". Rodrguez
coment el eslogan a Alzugaray, que lo
descarta porque considera que "no hay clima"
para ello. 48 horas despus, en una cena con
miembros del PP, el presidente de la agencia
manda un mensaje a su compaera: "Ahora s,
es el momento de 'A favor'".
Los responsables de Shackleton emplean esta
ancdota para explicar una campaa es
cuestin de estados de nimo, que todo
cambia en un da y que, incluso, durante un
mismo da se puede pasar por varios estados
que obligan a cambiar y adecuar el mensaje
en horas distintas.

Con todo, uno de los xitos ms virales y

reconocidos en una campaa del PP fue el
vdeo de los hipsters: mostraba a un grupo de
amigos muy preocupado porque uno de ellos,
vegano, ciclista y que dedica "los veranos a
salvar las ballenas", ha decidido votar al PP.
Tambin han cometido errores: en la pared de
la sala han pegado uno de los trpticos del 20D, que no les gust, con un "Nunca mais"
encima. "Los vdeos te dan notoriedad en el
momento. Los eslganes tienen ms enjundia,
marcan el posicionamiento", dice Elvis
Santos, director general de Shackleton
Buzz & Press
Piensa Sin Prejuicios - Hipsters
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v=W_VQbsuRXl4"target="_blank">Pruebaaverelvdeoenwww.youtube.com</a>o
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24 horas durante 15 das. Sin descanso. Con

sobresaltos como el Brexit. Un equipo de la
agencia en Gnova, la sede del PP. La central
de operaciones en la sede creativa. Dinmica
de trabajo: reuniones diarias, algn da ms
de una; y reuniones largas el fin de semana.
Siempre alguien de guardia para emergencias
y sobresaltos. En la campaa del 26-J salt el
caso de las escuchas del ministro de Interior.
"Nosotros hacemos si nos piden que hagamos.
Trabajamos a demanda. Y no pidieron", cuenta
Alzugaray.

- La sintona-merengue del PP, es idea suya?

- Noooo, responde rpidamente.