Introduccin:

Diariamente se perciben los cambios en los precios de los bienes y servicios que son necesarios para el subsistir del ser
humano. Por ejemplo, hace unos meses atrs el precio de la gasolina era distinto al que se debe de pagar hoy en da. La
economa se basa en las decisiones que los agentes econmicos (productores y consumidores) realicen con tal de
enfrentar la escasez de los recursos. Estas decisiones se basan en los costos y beneficios, los cuales concurren en el
mercado. El mercado est compuesto por consumidores y productores que intercambian bienes, y es en esta
concurrencia donde va a establecerse los precios de productos y servicios y las cantidades producidas. El conocer
adecuadamente el comportamiento de los mercados es fundamental, ya que son los que determinan la asignacin de
recursos en las economas.

DEMANDA:
Muestra las distintas cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a adquirir, por unidad de tiempo, a los
diferentes precios alternativos posibles, ceteris paribus (el resto de variables permanecen constantes).
CURVA DE LA DEMANDA: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a
pagar y puede hacerlo, para comprar a diferentes niveles de precios.
DETERMINANTES DE LA DEMANDA:

1.

Precio del bien: Al aumentar el precio de un bien disminuye la cantidad demandada y viceversa.

2.

Precio de bienes sustitutos: Si el precio de un bien Y, un bien sustituto del bien X, aumenta, entonces la
demanda del bien X va a aumentar, y si el precio del bien Y (bien sustituto de X) disminuye, la demanda de X va
a disminuir. Por ejemplo, si aumenta el precio de los cassetes de audio, podr aumentar la demanda de discos
compactos. Ej: te y caf, azcar edulcorante, colectivo y tren, Mac y Microsoft, electricidad y gas y lea, pollo
pescado, manteca y margarina, aceite de girasol y de oliva etc

3.

Precio de bienes complementarios: Si el precio de un bien Y, un bien complementario al bien X, aumenta,

entonces la demanda de X va a disminuir y viceversa. Por ejemplo, si aumenta el precio de la gasolina, podra
disminuir la demanda de autos que usan gasolina, pues la gente preferir vehculos que usen combustibles ms
baratos. (autos y combustible, caseteras y casettes, motos y neumticos, computadora y sist operativos,
televisin y dvds, impresora y computadora, estacionamientos en zonas de estadios, aumenta la demanda de
estos si el precio de las entradas de los espectculos disminuye)

4.

Ingreso de los consumidores: En los bienes normales, al aumentar el ingreso de los consumidores la
demanda por un bien va a aumentar y viceversa.(ropa, autos, prod electrnica, gastos recreacin). Por el
contrario en los bienes inferiores, al aumentar el ingreso del consumidor, la demanda del bien va a disminuir.
(margarina, kerosenne, polenta, casas de comidas baratas, hospedajes baratos, damajuanas, etc)

5.

Gustos y preferencias: al aumentar las preferencias por un bien (ya sea por moda, temporada, etc.) la
demanda del mismo va a aumentar. (helado en verano, camperas invierno, arboles navidad en diciembre, calcos
de los autos con la flia, colgantes de hijos, tatuajes, etc)

6.

Poblacin: Al aumentar la poblacin es de esperar que la demanda por un bien aumente ya que existe mayor
nmero de consumidores con la misma necesidad.

7.

Precios futuros esperados: Si se espera que el precio de un bien aumente a un cierto plazo, la demanda
inmediata de este bien va a aumentar. (ej dlar, nafta, electrodomsticos, autos). Por otra parte, si se espera que
el precio disminuya en el futuro la demanda va a disminuir ahora, pues la gente pospondr su decisin de
compra hasta que el precio baje. (blue rays, lcd led, cmara digitales cuando salieron, etC)

LEY DE LA DEMANDA: el incremento en el precio (P) causa una disminucin en la cantidad demandada (Qd) y
viceversa, la disminucin del precio elevar la cantidad demandada.

La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio un consumidor estara
dispuesto a comprar de un cierto bien X:
Precio

Cantidad demandada
(por unidad de tiempo)

10

La grfica muestra que conforme el precio baja la cantidad demandada aumenta y viceversa:

Demanda
6
5
4
Demanda
3
2
1
0
1

10

11

La curva de la demanda es el resultado de la decisin de millones de potenciales consumidores. Representa la

cantidad demandada de ese bien para cada nivel de precio
Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad demandada, mientras que
si baja el precio aumenta.

Variaciones en el precio del bien producen

movimientos a lo largo de la curva, mientras que variaciones en las otras variables sealadas producen
desplazamientos de la curva. Si aumenta la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes sustitutivos, o
baja el precio de los bienes complementarios, o el producto se pone de moda, o las expectativas favorecen el
consumo actual, la curva de demanda se desplazar hacia la derecha. Para cada nivel de precio los
consumidores demandarn una mayor cantidad.
Por el contrario, si disminuye la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes sustitutivos, o baja el
precio de los bienes complementarios, o el producto pierde popularidad, o las expectativas perjudican el
consumo actual, la curva de demanda se desplazar hacia la izquierda. Para cada nivel de precio los
consumidores demandarn una menor cantidad.

CAMBIO EN LA CANTIDAD DEMANDA: (movimiento a lo largo de la curva de la demanda) causado por un cambio
del precio del bien determinado

.
CAMBIO EN LA DEMANDA: (cambio en toda la curva de la demanda) resulta de los cambios en los gustos, el
ingreso, los impuestos personales, los precios de bienes relacionados (sustitutos o complementarios), el precio futuro
esperado, o el nmero de compradores, es decir, cualquier cambio en un determinante de la demanda que no sea el
precio del mismo bien.

Ntese bien que no es lo mismo un cambio en la cantidad demandada que un cambio en la demanda. El primero resulta
de una variacin en el precio, mientras que el segunda de una variacin en cualquiera de los otros determinantes de la
demanda.

OFERTA
El objetivo de todo productor es de maximizar sus ganancias, de esta premisa se desprende una serie de conclusiones
expuestas a continuacin. La oferta determina la cantidad de un bien que los vendedores ofrecen al mercado en
funcin del nivel de precio.

OFERTA: Muestra las distintas cantidades de un bien que el oferente est dispuesto a ofrecer por unidad de tiempo a los
distintos precios alternativos.

CURVA DE LA OFERTA: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un vendedor est dispuesto a
vender a diferentes niveles de precios alternativos, suponiendo que todos los dems determinantes permanecen
constantes.

DETERMINANTES DE LA OFERTA:

1.

El precio del bien: al aumentar el precio del bien va a aumentar la cantidad ofrecida y viceversa.

Precio de los recursos e insumos empleados en la produccin del bien: Al aumentar el precio de los insumos de un
bien, su oferta va a disminuir y viceversa. Al hablar del precio de los recursos e insumos se refiere al precio del trabajo
(salarios), precio de materias primas, precio de energa, tasas de inters, etc. Si sube el precio de los factores

aumenta el coste de fabricacin con lo que la rentabilidad obtenida por el vendedor se reduce. Por tanto la
relacin de esta variable con la oferta es inversa

2.

La tecnologa de produccin:

3.

Precios futuros esperados: Si se espera que a corto plazo el precio del bien producido aumente, la oferta
aumentar, y viceversa.

4.

Nmero de oferentes: Al haber un mayor nmero de oferentes la oferta de un bien aumentar y viceversa.

tecnologa y cantidad ofertada se mueven de forma paralela. Una mejora

tecnolgica conllevar una disminucin del coste de fabricacin, aumentando la rentabilidad del
producto. Esto impulsar al vendedor a aumentar su oferta.

LEY DE LA OFERTA: el incremento en el precio (P) causa un incremento en la cantidad ofrecida (Qs) y una disminucin
en el precio ocasiona una reduccin de la cantidad ofrecida. Ejemplo:

Si baja el precio de los equipos de msica su oferta disminuye; el vendedor centrar sus esfuerzos en otros
bienes que le reporten una mayor rentabilidad (movimiento descendente a lo largo de la curva).
Si sube el precio de los componentes de los equipos de msica se incrementar su coste de fabricacin,
disminuyendo su rentabilidad para cada nivel de precio. Esto originar, al igual que en el caso anterior, una
reduccin de la oferta (desplazamiento hacia la izquierda de la curva).
La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio un productor estara dispuesto a
producir y vender de un cierto bien X:
Precio

Cantidad demandada (por unidad de tiempo)

10

5
4

3
2
1

Q
2

10

CAMBIO EN LA CANTIDAD OFRECIDA: (movimiento a lo largo de la curva de la oferta) causado por un

cambio del precio del bien determinado.

CAMBIO EN LA OFERTA: (cambio en toda la curva de la oferta) resulta del cambio en el costo de produccin OdCa, los
impuestos empresarialesOdIA, el precio o la cantidad esperadosOaPa, del cambio en el precio de otros bienes
producidos OdPa, del cambio en el nmero de vendedores OaVa, del cambio en las ventas planeadas en todos los
precios del cambio en la tecnologa OaTa.

EQUILIBRIO DEL MERCADO

EQUILIBRIO: ocurre en el precio (Pe) en donde cantidad demandada = cantidad ofrecida. En Pe todos los vendedores
dispuestos a vender podrn vender y todos los compradores dispuestos a comprar podrn comprar.

Escasez por debajo del pto de eq. Y excedente por encima de aquel. Ningn oferente estar
dispuesto a ofrecer la Q.
EL MERCADO TIENDE AL EQUILIBRIO:

En un mercado competitivo las decisiones individuales de miles de compradores y vendedores empujan de

forma natural hacia el punto de equilibrio.
Si en un momento dado el mercado no est en equilibrio esto se puede deber a que el precio sea superior al de
equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser inferior a la ofrecida.

Si el precio P es mayor que el precio de equilibrio Pe, o sea P > Pe, entonces se da un excedente, el cual har
que el precio tienda a la baja:

Si el precio P es menor que el precio de equilibrio Pe, o sea P < Pe, entonces se da una escasez, la cual har
que el precio tienda al alza:

Si el precio P es igual al precio de equilibrio Pe, o sea P = Pe, entonces el mercado permanece estable, sin
cambio:

O a que el precio sea inferior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser superior a la ofrecida
En ambos casos el precio sufrir presiones que lo irn empujando hasta alcanzar elpunto de equilibrio.
En el primer caso (precio superior al de equilibrio) se producir un exceso de oferta (la cantidad ofrecida a ese
precio ser superior a la demandada). Se genera un excedente de oferta que queda sin vender lo que llevar a
los vendedores a ir bajando el precio a fin de darle salida a estos bienes. A medida que baja el precio la
demanda del bien ir aumentando al tiempo que la oferta se reduces. Este proceso continuar hasta que se
alcanza el punto de equilibrio.

En el segundo caso (precio inferior al de equilibrio) se origina un exceso de demanda (la cantidad
demandada ser superior a la cantidad ofrecida). Esta demanda insatisfecha permitir a los vendedores
subir el precio, lo que producir un aumento de la oferta y una disminucin de la demanda. Este
proceso contina hasta que se alcanza el punto de equilibrio.

CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO: el precio de equilibrio (Pe) y la cantidad de equilibrio (Qe) cambiarn siempre que las
curvas de la oferta y demanda se desplacen.
Otra ilustracin de los efectos de los cambios en la oferta y la demanda:

Aumento de la demanda

Al precio actual (100 euros) surge un desequilibrio:

los vendedores continan ofreciendo 100.000 unidades pero los compradores desean adquirir 180.000
unidades.
Aumenta la cantidad de equilibrio y tambin aumenta el precio.

Este exceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta, subida que har que los vendedores quieran
vender ms y los compradores adquirir menos.
Este proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de equilibrio, en el cual el precio de la bicicleta ha
subido a 120 euros y las ventas anuales a 140.000 unidades.

Disminucin de la demanda

Disminuye la cantidad de equilibrio y tambin disminuye el precio.

Aumento de la oferta

Aumenta la cantidad de equilibrio, pero disminuye el precio.

Disminucin de la oferta

Disminuye la cantidad de equilibrio y aumenta el precio.

Elasticidad
El concepto de elasticidad mide la amplitud de la variacin de una variable cuando vara otra variable de la
que depende.
Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variacin de la cantidad demandada
u ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan.
Elasticidad-precio de la demanda
Esta elasticidad mide la variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio.
Hay algunos bienes cuya demanda es muy sensible al precio, pequeas variaciones en su precio provocan
grandes variaciones en la cantidad demandada. Se dice de ellos que tienen demanda elstica. Los bienes que,
por el contrario, son poco sensibles al precio son los de demanda inelstica o rgida. En stos pueden
producirse grandes variaciones en los precios sin que los consumidores varen las cantidades que demandan. El
caso intermedio se llama de elasticidad unitaria.
La elasticidad de la demanda se mide calculando el porcentaje en que vara la cantidad demandada de un
bien cuando su precio vara en un uno por ciento. Si el resultado de la operacin es mayor que uno, la
demanda de ese bien es elstica; si el resultado est entre cero y uno, su demanda es inelstica.
Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del
precio.
Elasticidad-precio de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio
Ejemplo:
Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se demandan 10.000 raquetas. Si el
precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a 9.000 unidades.
La variacin porcentual del precio ha sido del 20 %, mientras que la variacin porcentual de la cantidad
demandada ha sido del -10 % (aprox.).
La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es del 0,5 (-10% / 20%; aunque el resultado sea negativo la
elasticidad se suele expresar con signo positivo).
Esto quiere decir que ante una variacin del precio la cantidad demandada vara la mitad en trminos
porcentuales.
La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada responde significativamente a una variacin del
precio, e inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin del precio.
Segn el valor de la elasticidad se puede hablar de:
Demanda perfectamente elstica (elasticidad = infinito)
Demanda elstica (elasticidad > 1)

Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)

Demanda inelstica (elasticidad < 1)
Demanda perfectamente inelstica (elasticidad < 0)

Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto ms inclinada sea la curva de demanda menor ser
su elasticidad-precio.
La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva. sino que al igual que la
pendiente de la curva la elasticidad-precio tambin va variando.

Factores que determinan que una demanda sea elstica o inelstica

a) Bien necesario versus bien de lujo. Los bienes necesarios suelen tener una demanda inelstica. Su
demanda oscila poco ante variaciones de precio (la gente va a seguir comprando ese bien porque tienen
necesidad del mismo).
Por ejemplo, el pan es un bien necesario y presenta una demanda muy inelstica. Aunque suba su precio
(dentro de ciertos lmites) la gran mayora de familias seguir comprando la misma cantidad de pan.
Por el contrario, la demanda de bienes de lujo suele ser muy elstica. Al no ser bienes necesarios el
consumidor puede prescindir de ellos en un momento determinado. Esto determina que su demanda reaccione
con intensidad ante variaciones del precio.
Por ejemplo, los cruceros de placer. Si su precio sube considerablemente muchas personas renunciarn al
mismo y buscarn un tipo de vacaciones alternativas. En cambio si su precio baja la demanda se disparar.
b) Existencia o no de bienes sustitutivos cercanos. Si existen bienes sustitutivos cercanos la demanda tender
a ser ms elstica ya que ante una subida de precio muchos consumidores comprarn el bien sustituto.
Por ejemplo, el aceite de oliva tiene un sustitutivo cercano que es el aceite de girasol. Si el precio del aceite de
oliva sube considerablemente muchos consumidores comprarn aceite de girasol.
Cuando no existen bienes sustitutivos cercanos la demanda suele ser ms inelstica.
Por ejemplo, la leche no tiene un sustitutivo cercano, presentando una demanda inelstica. Aunque suba su
precio la gente no tendr ms remedio que seguir comprando leche.
c) Horizonte temporal: los bienes suelen tener una demanda ms elstica cuando se analiza un horizonte
temporal mayor.
Por ejemplo, si sube el precio de la gasolina (dentro de ciertos lmites) el consumidor tendr que seguir
llenando el tanque de su vehculo por lo que la cantidad demandada no sufrir en el corto plazo una gran
variacin.
d) Importancia del bien en trminos de coste. Si el gasto en ese bien supone un porcentaje muy pequeo de
la renta de los individuos, su demanda ser inelstica. Por ejemplo, el lpiz. Las variaciones en su precio
influyen muy poco en las decisiones de los consumidores que desean adquirirlos.
A largo plazo la situacin cambia, ya que muchos consumidores a la hora de renovar su coche elegirn uno
con motor diesel, lo que har caer la demanda de gasolina.

e) El Precio:. finalmente hay que tener en cuenta que la elasticidad de la demanda no es la misma a

lo largo de toda la curva. Es posible que para precios altos la demanda sea menos elstica que
cuando los precios son ms bajos o al revs, dependiendo del producto de que se trate.
Valor econmico de las transacciones y elasticidad-precio de la demanda
El valor econmico de las transacciones es igual a la cantidad total que pagan los compradores por sus
adquisiciones y que perciben los vendedores. Se calcula multiplicando el precio por la cantidad adquirida.
Por ejemplo, si anualmente se compran 100.000 televisores y su precio medio es de 300 euros, el valor
econmico de estas transacciones ser igual a 30 millones de euros.
La elasticidad de la curva de demanda influye en cmo vara este valor econmico ante una variacin del
precio.
Si la demanda es inelstica (la cantidad varia poco ante variaciones del precio),un aumento del precio
conlleva un aumento del valor econmico (igual al rea sombreada), y una bajada del precio lo contrario.

En cambio, si la demanda es elstica una subida del precio provoca una disminucin del valor econmico de
las transacciones, y una bajada del precio lo contrario.

Elasticidad renta de la demanda

La elasticidad-renta de la demanda mide la magnitud de la variacin de la cantidad demandada ante una
variacin en la renta del consumidor.
Elasticidad-renta de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % de la renta
Los bienes se clasifican en:
Normales: tienen elasticidad renta positiva (un aumento de la renta conlleva un aumento de la demanda del
bien).
Inferiores: tienen elasticidad renta negativa (un aumento de la renta origina una disminucin de la demanda
del bien).
Ejemplos:
Un bien inferior puede ser un producto alimenticio de baja calidad: cuando aumenta la renta el consumidor en
lugar de adquirir ms cantidad de ese bien lo sustituye por otro de mayor calidad.
Los bienes necesarios suelen tener una baja elasticidad-renta. El consumidor tiende a adquirir la cantidad
que necesita con independencia de que su renta suba o baje.

Los bienes de lujo suelen tener una elevada elasticidad-renta: su demanda vara notablemente ante
variaciones en la renta del consumidor.
Elasticidad-precio de la oferta
Esta elasticidad mide la magnitud de la variacin de la cantidad ofertada ante una variacin del precio.
Elasticidad-precio de la oferta = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio
Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.
Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con una oferta anual de 200.000
unidades a un precio medio de 1.000 euros.
La fuerte demanda hace subir el precio un 10 por ciento, lo que provoca que la oferta aumente hasta los
250.000 ordenadores (variacin porcentual del 25%).
Por lo tanto, la elasticidad de la oferta es del 2,5 (= 25% / 10% ).
Esto implica que una variacin del precio origina una variacin de la cantidad ofertada 2,5 veces superior.
Segn su elasticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en:
Oferta perfectamente elstica (elasticidad = infinito)
Oferta elstica (elasticidad > 1)
Oferta con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)
Oferta inelstica (elasticidad < 1)
Oferta perfectamente inelstica (elasticidad < 0)

Como se puede apreciar, la oferta es elstica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a una variacin de
precio y es inelstica cuando apenas flucta.
Un ejemplo de oferta elstica es el de las casas rurales. Si sube el precio del alojamiento muchos propietarios
decidirn acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el precio
algunas casas rurales dejan de ofertarse.
En cambio, un ejemplo de oferta inelstica es la del petrleo ya que los pozos estn a pleno rendimiento y es
muy difcil a corto plazo aumentar su produccin por mucho que se eleve el precio.
Al igual que vimos con la demanda, la elasticidad de la oferta suele variar a lo largo de su curva.

La elasticidad suele ser mayor en la zona baja de la curva, cuando la cantidad ofrecida es pequea (existe
capacidad productiva ociosa que se puede utilizar si fuera necesario) y menor en la zona alta de la curva (la
capacidad productiva est utilizada al mximo por lo que es muy difcil a corto plazo aumentar la oferta).
La elasticidad de la oferta va a depender en gran medida del horizonte temporalque se analice:
A corto plazo la oferta de un bien puede ser muy rgida, con muy poco margen para varias (la capacidad
productiva es la que existe y no se puede aumentar a corto plazo, ni tampoco es fcil cerrar).
A largo plazo, la situacin vara y las empresas tienen posibilidad de construir nuevas instalaciones o de cerrar
y abandonar la industria.
Esto permite que la oferta pueda oscilar ante variaciones del precio. Esto determina que las curvas de oferta
suelan ser muy verticales a corto plazo, mientras que a largo plazo tienden a ser menos inclinadas.
Por ejemplo, la oferta de apartamentos en la costa para el verano es inelstica a corto plazo (son los que son),
pero a largo plazo la oferta s puede variar (se pueden construir nuevos apartamentos o buscar otros usos para
aquellos que no son rentables).