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DOI:10.3916/c30-2008-02-012
El diseo periodstico,
clave en la lectura crtica de la prensa
Journalistic design, the critic reading key of the press
Comunicar, n 30, v. XV, 2008, Revista Cientfica de Comunicacin y Educacin; ISSN: 1134-3478; pginas 179-184
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Son los denominados ruidos del proceso de comunicacin que pueden surgir en cualquier momento
del mismo, desde que se produce la noticia hasta que
sta llega al receptor. Cuando se presentan de manera
intencionada se genera la manipulacin, trmino que
es la otra cara de la moneda de la libertad de expresin. Estos ruidos que aparecen en el proceso de comunicacin causan, como queda reflejado, un desequilibrio en el dilogo entre el emisor y el receptor. Por
eso es necesario delimitar el concepto de manipulacin, porque, de alguna forma estos ruidos violentan la
libertad de las personas y ocasionan, por un lado, la
anulacin de la dimensin crtica de las personas y, por
otro lado, no permiten la reaccin en condiciones de
igualdad.
2. La manipulacin, resultado del desequilibrio
dialctico entre emisor y receptor
Manipular viene de dos races latinas: manus y
pleo. La primera significa mano y la segunda, llenar.
Por tanto, originariamente, manipulacin se utilizaba
para referirse a algn tipo de manejo con las manos y,
por tanto, transformacin de lo que en ellas se contena.
Estas dos races nos pueden ir dando pistas acerca
del significado de la palabra manipulacin. Manipular
es transformar algo, cambiar algo, hacer que algo pase
de un ser a otro alterando su estado primero, su estado inicial.
Al hablar de manipulacin, Blzquez (2000: 30) la
define como tratar de manejar las cosas o las personas
para obtener un resultado concreto alterando la naturaleza de las cosas tratadas. Si analizamos ms detenidamente esta definicin, podemos resaltar tres aspectos: por un lado, la consideracin de las personas, no
como sujetos sino como objetos. En segundo lugar, el
significado de la palabra alterar parece que implica la
transformacin de algo de manera sutil, no violenta. Y,
en tercer lugar, que toda manipulacin busca unos resultados, un objetivo concreto, al margen de la voluntad del manipulado. Lpez Quints (2001: 45) afirma
que manipular es ejercer dominio sobre personas o
pueblos que han sido reducidos de propsitos a meros
objetos, a medios para un fin determinado.
Al transformar al hombre del sujeto a objeto, ste
se hace ms manejable, ms manipulable y, por tanto,
no es considerado como persona con inteligencia y
voluntad, sino que se destruye su capacidad crtica, sus
posibilidades de intervencin libre en aquellas decisiones que puedan influir en su vida.
La manipulacin para que sea tal necesita anular
la capacidad de iniciativa de las personas. Y esto se
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responsable, donde todas las libertades ciudadanas est eficazmente protegidas. Ms o menos traducido,
esto significa afirmar que la alternativa a la manipulacin pasa por una cuestin fundamental y un pequeo
apndice:
Cuestin fundamental: La formacin humana y
moral: una sociedad que no se quiera dejar manipular
debe ser una sociedad formada. Una sociedad en
constante tensin para analizar la realidad, seleccionar
los medios, descubrir sus estructuras de poder, sus
intereses. Convertirse en una sociedad crtica, una sociedad que se cuestione el porqu de las cosas. Que
profundice en las causas de la realidad que nos presentan. En definitiva, una sociedad que tome las riendas de su presente y futuro. Que pueda buscar la verdad de cada informacin. Y, como afirma Lpez Quints (2001: 62), una buena formacin se basa en tres
puntos bsicos: estar alerta, conocer en pormenores
los ardides de la manipulacin (aprender a pensar con
rigor y saber exigirlo a los dems) y ejercitar la creatividad en todos los rdenes. Pero una buena formacin
por parte de los receptores y, sobre todo, por parte de
los emisores, debe asumir la responsabilidad derivada
del reconocimiento de la influencia de los medios de
comunicacin en la sociedad.
Apndice: Desmitificar los medios de comunicacin. Los medios de comunicacin son empresas creadas por personas, dirigidas por personas que nos ofrecen contenidos cotidianos muchos de los cuales reconocemos e identificamos con nuestro vivir diario. Es
necesario despojar de ese halo de grandeza a los medios de comunicacin cuya misin es informar.
3. El diseo periodstico, un agente ms del proceso de comunicacin
En nombre de la libertad de expresin se hace llegar al receptor contenidos de manera ilimitada e indiscriminada y lo que es peor, de manera invisible, sin
que se note. Se identifica, como hemos visto, libertad
de expresin con libertad absoluta y sta, con independencia o lo que es lo mismo con ausencia de coaccin externa e interna. En definitiva, decir lo que uno
quiere y cmo uno quiere. Es en el cmo quiero,
donde se relaciona el diseo periodstico con la libertad de expresin. El cmo quiero es un factor invisible que est presente en el propio fundamento de los
medios de comunicacin escritos. Es un filtro que escapa al control pblico. Parte de la diferencia entre la
intencin del emisor y la percepcin del receptor.
El emisor, el medio de comunicacin se plantea
qu decir, y una vez que lo decide, lo ms importante
es cmo decirlo, para obtener eficacia en la transmi ISSN: 1134-3478 Pginas 179-184
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ficos y visuales para llamar la atencin sobre sus informaciones. La visualizacin de los contenidos informativos en la prensa informativa est ms proporcionada
al impacto social que en la prensa sensacionalista que
no duda en magnificar visualmente informaciones cuyo impacto social no mereceran ese despliegue formal. En este ltimo caso, el inters humano prima
sobre la realidad y, se exagera de manera intencionada. Por eso, un uso premeditado del diseo periodstico puede afectar claramente al derecho a una informacin veraz reconocido en el artculo 20 de nuestra
Constitucin de 1978.
Y es aqu donde hay que reflejar que todo el mundo est de acuerdo en la importancia de una adecuada presentacin visual de las pginas de una publicacin a la hora de disearlas. El color, las fotografasinfografas o las tipografas junto con la superficie que
se dedica a una informacin o la posicin dentro de
una pgina son elementos no casuales en el diseo periodstico3.
La adecuada relacin de estos elementos compondran la estructura visual externa del peridico y definira el tipo de diseo periodstico que utiliza cada peridico en funcin de sus objetivos.
Como es sabido, tradicionalmente se sealan cuatro tipos de diseo periodstico (diseo por contraste,
por equilibrio, por abrazo o tipo circo)4. Por todo ello,
el diseo periodstico debe basarse en el inters general, ofrecer la verdad, como reflejo de lo cierto, respetar los hechos, desde un punto de vista visual. De lo
contrario, se cortara el dilogo porque slo se puede
hablar con los medios de comunicacin cuando la
libertad de expresin que, a travs de ellos se manifiesta, est al servicio de la verdad.
Afirmando el valor del diseo periodstico en el
proceso de comunicacin, ste debe utilizarse de manera honesta para ayudar al lector a encontrar la verdad. Y esta utilizacin honesta pasa por orientar al lector en la lectura, por ayudarle o por facilitarle ese recorrido visual por el peridico. En definitiva, por darle a
entender el lenguaje del diseo periodstico.
Comprender un medio de comunicacin es tarea
complicada. Por eso no se deben utilizar lenguajes que
no alcance el lector a comprender, que hacen que la
lectura de los medios siga siendo incomprensible y que
esa relacin libertad de expresin/derecho a la informacin contine desestabilizada a favor del ms fuerte en el proceso de comunicacin: el emisor, el propietario de los medios.
El como quiera que representa el diseo periodstico supone olvidar la funcin social de los medios
de comunicacin. El como quiera debe ponerse al
servicio de la sociedad no magnificando ni reduciendo
el valor de la noticia sino dando un adecuado tratamiento visual a la informacin en funcin del impacto
social, la informacin de que se dispone y las personas. Entonces s se estara identificando libertad de expresin con libertad responsable, aqulla en la que
prima el bien comn sobre el bien particular.
Notas
Referencias
BLZQUEZ, N. (2000): El desafo tico de la informacin. Salamanca, Edibesa.
GADE, R. (2002): Diseo de peridicos. Sistema y mtodo. Barcelona, Gustavo Gili.
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