INSTITUTO TECNOLOGICO DE CHETUMAL

ING. EN ADMINISTRACIN
CARRERA: Ing. En Administracin
MATERIA : MERCADOCTENIA II
DOCENTE: JOS PEDRO VILLALOBOS PUGA

TEMAS:
Planeacin estratgica
Plan de mercadotecnia
Manual de identidad
ALUMNOS:
Aguilar Navarrete Elba Mara
Martnez Crdenas Karla
Martnez Estrella Irene
Pacheco Sosa Isla

La razn por la cual creamos este producto fue para cubrir

la necesidad de la mujer, ya que s existe el producto
para quitar el esmalte de las uas, pero no de una forma
practica y fcil de usar, nos enfocamos en hacer mas
fcil el cuidado de las uas de la mujer, ya que nuestro
producto llego para suplir el existente en el mercado, ya
que este es un poco mas complicado de usar. En primer
lugar siempre debes contar con algodn para poderlo
mojar con el liquido y no siempre se cuenta con ello, por
tal motivo nuestro producto facilita la limpieza de las
unas con una tcnica ten sencilla y con un solo producto
y su precio y calidad harn que sea una competencia
muy reida en el mercado.

Hay mujeres que a diario se despintan las uas y no

siempre cuentan con el material necesario para
despintarlas, que mejor que contar con todo en un solo
producto y poder despintar las uas en un solo paso. No
todas las personas tienen las mismas necesidades ni la
misma importancia ah radica la importancia de dar a
conocer mejor el producto y hacer conciencia de sus
mgicos beneficios para que este producto prevalezca en
el mercado.

Fortalezas

Debilidades

Es un producto con un precio acorde a los productos

de la competencia en el mercado.

Al ser una marca nueva, carece de posicionamiento en

el mercado.

Se puede adquirir en varios lugares, es decir sus

puntos de venta son variados.

An no hay nadie que lo recomiende, por ser nuevo en

el mercado.

nico producto de estas caractersticas que viene en la

presentacin que nosotros ofrecemos.

No est bien definido su forma de consumo en la

mente del consumidor.

Su calidad no varan de acuerdo al color del producto.

Es un producto que se aplica de una manera sencilla.

Amenazas:

La competencia en su totalidad

Que solo sea consumido una sola vez por temor al

cambio

Oportunidades:

Entrar en el mercado rpidamente por su

excelente relacin precio-calidad y ser aprobado.

Sustituir a otros productos por su versatilidad y

beneficios adicionales.

El consumidor opta hoy en da por productos de

buena calidad.

Es una empresa que brindar todas las herramientas

necesarias para la mujer actual, que encontraran en
nosotros un punto de apoyo para el cuidado de sus
uas y en su aspecto en general, tratando que
nuestros productos sean siempre de la mas alta
calidad para la satisfaccin y agrado de nuestras
consumidoras.

Ser una empresa de reconocido prestigio regional y

estatal, brindando productos de excelente calidad y en
donde el mejoramiento continuo de nuestros productos
sea punto clave para la competencia en el mercado, las
creaciones sern altamente competitivas, es una
empresa comprometida con el servicio al cliente. Ser
un empresa enfocada en las mejoras continuas de
nuestros productos para lograr posicionarnos como la
empresa lder en cosmticos a nivel regional, y as
seguir creciendo a lo largo de los aos mejorando
siempre nuestros productos.

Los objetivos generales del presente plan

estratgico son los siguientes:
Dar a conocer el producto Nailstick mediante un
plan de mercadotecnia y posicionarlo en el
mercado.
Lanzar al mercado el nuevo producto Nailstick.
Hacer atractivo el nuevo producto, para los
clientes y garantizar las ventas de ste.

Dar a conocer las bondades del producto.

Crear una imagen positiva de nuestra empresa.
Lanzar al mercado el nuevo producto.
Crear una imagen atractiva del producto y la
empresa.

Hacer el registro pertinente del la marca as

como de la patente de la producto.
Fortalecer y mejorar la publicidad del
producto.
Ofrecer promociones atractivas.
Hacer una mejora a la imagen del producto.
Crear una atractiva identidad visual.

consolidacin de la empresa.
Diversificar los puntos de venta.
Mejora del producto en cuanto a calidad.
Ser distribuidor de nuestro producto para otras
empresas dedicadas a la venta de productos
similares.

1.- contratar demostradores y enviarlos a dar a

conocer el producto en lugares concurridos.
2.- poner una etiqueta informativa en el producto
3.- crear un logotipo llamativo del producto y crear
una buena identidad visual que involucre usar
colores llamativos.
4.-ofrecer el producto primeramente mediante
ventas personales en lugares concurridos.
5.- Dar muestras gratuitas del producto.

6.- registrar la marca, y el nombre de la empresa en una

ventanilla ligada a la IMPI.
7.- repartir volantes que muestren los beneficios de
nuestro producto, el precio y donde puede ser
adquirido.
8.- promocionar el producto en los medios de
comunicacin como el peridico y la radio.
9.- mejorar el logo del producto.
10.- localizar otros puntos de venta estratgicos para
ofrecer el producto.
11.- ofrecer el producto en empresas dedicadas a la
venta de productos similares llegando a un acuerdo
de ser distribuidores de ellos.

Ser una marca reconocida a nivel regional.

JECIK sea una empresa competitiva y de calidad en

un lapso de 1 ao.

Poder comercializar Nailstick en la mayora las

tiendas de cosmticos de la ciudad de Chetumal en
dos aos.
Lograr en un lapso de un ao un incremento en las
ventas de Nailstick del 10%.

Poder comercializar Nailstick en todo el Estado de

Quintana Roo en 4 aos.

Tener 1 punto mas de venta de Nailstick en 8 meses.

Satisfacer las necesidades de los consumidores.

Nailstick es un producto innovador que posee todo un

conjunto de atributos tangibles fcilmente identificables
donde se incluyan color, precio, fabricante, empaque,
etc.; poseen un nombre fcil de identificar y tiene la
capacidad de satisfacer una necesidad en nuestros
clientes, en este caso, satisface la necesidad de muchas
mujeres.

Este producto se trata de una forma muy original de

despintarnos las uas y limarlas dndonos una manera
fcil de tener unas uas lindas. Nuestro producto cuenta
con una forma circular, con lleva dentro de la base una
esponja la misma forma de color blanco la cual absorbe
cualquier tipo de liquido en este caso la acetona, tambin
cuenta con una tapa para que no se seque la acetona
depositada. La parte final en este caso ser la punta del
producto que es muy importante, la puna cuenta con un
tipo de esponja dura que de igual manera absorbe para
luego ir soltando la acetona de manera lenta y sin
escurrirse, de esta manera tallndolo sobre las ua la
podremos desmanchar sin problema alguno.

Nailstick tambin cuenta con una lima adherida

que nos facilita y nos ayuda a darle una forma
diferente a las uas . El producto le permite
aquellas personas con dificultad de tiempo que
siempre andan corriendo, es fcil y rpido de
utilizarlo.

El origen del quitaesmalte fue cuando decidimos

empezar a pintarnos las uas esto paso en el
ao 3000 antes de Cristo, los chinos usaban laca
coloreada hecha con goma, arabia claras de
huevos y gelatina.
En ese entonces no exista algo efectivo para
limpiar las uas del quitaesmalte, simplemente se
quitaba con el paso del tiempo poco a poco.

La acetona fue descubierto en 1895 por R.

Wolffenstein y llega a Mxico en 1954 y le dio un
giro a la manera de despintarse las uas apareci
un quitaesmalte el cual es un lquido en donde se
necesita algodn el cual se moja y se talla sobre
la ua, desde entonces se ha manejado de esa
forma.

Tratando de mejorar e innovar el despintado de

uas,
hemos encontrado una manera ms
original y sencilla, el nuevo Nailstick un
quitaesmalte que contiene acetona, en donde la
mejoramos la forma habitual de despintarse las
uas.

Nuestro producto es uno ya existente, pero no muy

conocido, el cual mejoramos, por ese motivo
comparamos los precios de los productos de la
competencia en una formulacin de precios.

FORMULACION PARA INVESTIGACIN DE PRECIOS

PRODUCTO
INTERNET
Plumn corrector de esmalte

$54.56

Lpiz disolvente sin acetona

$99.1817

Precio accesible: Tomaremos en cuenta los

precios de la competencia como uno de los
factores para determinar el precio de nuestro
producto, hacindolo de esta manera atractivo
para los consumidores.

Producto de buena calidad: La calidad de nuestro

producto Nailstick es necesaria para cumplir con
las expectativas de los clientes ya que cumple
con:
a) calidad objetiva
b) los atributos extrnsecos
c) el precio

Tamao ideal: el tamao de Nailstick es

adecuado para su fcil manipulacin y uso,
as como para llevarlo en el bolsillo o de viaje.

Calidades de empaques : el empaque de

Nailstick cumplir con tres funciones bsicas
protege y ayuda a preservar el producto;
permite una forma adecuada de manipular y
transportar el producto;
puede ser usado como medio de promocin y
de dar informacin sobre el producto.

Etiquetado explicito: el etiquetado de nailstick

cumplir con las siguientes caractersticas
Persuadir al comprador a adquirir el producto
Informar al cliente acerca del producto
Suministrar
instrucciones sobre el uso del
producto.
Nombre comercial atractivo: (NAILSTICK) Si a la
gente le gusta nuestro producto querr comprarla
de nuevo, y es mucho ms fcil si el cliente puede
preguntar por el producto por su nombre.

Buena calidad la necesaria para satisfacer al

cliente. (Calidad-precio)
Muy til porque adems de ser acetona es una
lima.
Es muy prctico porque no necesita utilizar un
algodn y la botella de acetona para despintarse
las uas como normalmente se hace.
Envase llamativo, femenino, con colores muy a la
moda.
Ligero, ideal para llevarlo de viaje o en el bolsillo.
Diseo nico al que no se podr resistir la mujer.

El presente manual de identidad, rene los elementos necesarios

para poder dar a conocer el producto Nailstick, as como tambin
para presentarle el respectivo anlisis que ha este producto se le ha
hecho desde el diseo del logotipo hasta la presentacin del
mismo.
La empresa JECIK surge de la necesidad de llenar un hueco en el
segmento de los cosmticos en el mercado Mexicano. La creacin
del producto Nailstick, este es un producto que brinda grandes
beneficios al cliente al darle la seguridad que el producto es de la
mas alta calidad, Las caractersticas fundamentales a destacar y
sobre todo a transmitir a nuestros clientes son un producto efectivo
y eficaz que limpia las uas sin tanto esfuerzo, todo ello en un
practico
plumn
indispensable
para
toda
mujer.

Es un dibujo o smbolo caracterstico de la marca, pero sin leyenda.

Nombre de la fuente:
Motype Corsiva
Color: C:0 M:0 Y:0
K:100

Es un diseo grfico que es utilizado como una continuacin del

smbolo por una compaa, organizacin o marca, y es a menudo,
la forma de una adaptacin del nombre de la compaa o de la
marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre
en este caso se usa la silueta de una mujer como indicacin que se
trata de un producto femenino.

ISOLOGOTIPO
Es la combinacin de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene
tanto tipografa como cono.; el texto y la imagen se encuentran
fundidos.

El eslogan o lema publicitario se entiende como frase identificativa

en un contexto comercial (en el caso de la propaganda), y como
expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para
resumirlo y representarlo en un dicho.
La belleza esta en tus manos es una frase que indica que el
producto se usa en las uas de las manos, pero tambin puede ser
usado en las uas de los pies. Tambin indica que es un producto
de belleza dedicado a la mujeres.

Tipo de fuente:
Bradley Hand ITC
Color: C:0 M:0 Y:0 K:100

L prueba mster tiene como objetivo Mostrar los

logos de pequeo a grande con un mnimo 8
puntos en impresin en escalas de mayor a
menor.
En nuestra prueba mster se observan cuatro
ejemplos de medidas diferentes en que puede
ser usado el isologotipo de manera que pueda
ser apreciado claramente el isotipo y la
tipografa.
Tenemos estas medidas siendo la mas pequea
la escala menor donde puede ser utilizado el
isologotipo y la escala original elegida para usar
en el producto.

Es la aplicacin a escala del logotipo o

isologotipo, ampliacin proporcional de las
formas.
En las siguientes coordenadas se muestran
dos ejemplos del uso del isologotipo con
medias proporcionales al logo original.
Se uso como base para las coordenadas
1 cm por cuadro.

Se muestran los nombres y descripciones de

los colores que fueron usados en el logotipo.

Se explica cada color, es decir que significa y

asociarlo con la empresa, muestras de
colores y significados.

Al
ser
un
producto
dedicado a las mujeres, se
decidi usar tonos rosas
que son los caractersticos
de la feminidad, adems se
usa el diseo animal print
que esta muy de moda en
accesorios y
artculos
femeninos.

Se describe la fuente que se utilizo en el

isologotipo diseando una lista del abecedario de
la a hasta la z y teniendo en cuenta tambin los
nmeros y caracteres, en maysculas, y
minsculas.
Se decidi usar el tipo de letra Monotype Cosriva
por que es una tipo de letra elegante.
Para e eslogan se uso el tipo de letras Bradley
Hand ITC porque combina bien con las letras
elegantes y son claras. Para ambas tipologas se
uso el color negro para hacer contraste con los
tonos rosas y que las letras sean mas visibles.

Isotipo
Color C:0 M:0
Y:0 K:100

Eslogan
Color C:0 M:0
Y:0 K:100

USO INCORRECTO
Uso
incorrecto de las dimensiones del
Isologotipo (achaparrarlos y/o adelgazarlos).
Cambio en el color del Isologotipo y en el cambio
de posicin del logotipo.
USO CORRECTO
Se puede usar en blanco y negro y/o escala a gris
para los formatos de condolencia y sellos, con o
sin el logo,
Las medidas mnimas a la de original siempre y
cuando no se distorsione el Isologotipo.

4
8

35,5

21,
5

3
3

Tamao Carta
Formato
21,5 x 35,5 cm
Orientacin Vertical
Medidas del Isologotipo
2,90 x 3,58
Posicin: Esquina Inferior Derecho

Tamao
48 x 33 cm
Orientacin Vertical
Medidas del Isologotipo
2,90 x 3,58
Posicin: Esquina Inferior Izquierdo

TARJETA PERSONAL

28

5,05

OFICIO

8,89

21,5

Tamao Carta
Formato: 21,5 x 28
Orientacin: Vertical
Letra: French Script MT (titulo)
Tamao Fuente 18

Letra: Tahoma
Tamao Fuente 12

Tamao 8,89 x 5,08 cm

Orientacin: Horizontal
Letra: Berlin Sans FB
Tamao Fuente: 8

16,0
1

Formato
15,8 x 16,01 cm
Orientacin Horizontal
Letra: Berlin Sans FB
Tamao Fuente: 18

Medidas del Isologotipo:

2,90 x 3,58
Posicin:
Esquina Superior Izquierda

15,8

28

Tamao Carta
Formato: 21,5 x 28
Orientacin: Vertical
Letra: Tahoma
Tamao Fuente 12

Medidas del Isologotipo:

2,90 x 3,58
Posicin:
Esquina Superior Izquierda

21,
5

4,5

4,5

7,8

7,8
Tamao 7,8 x 4,5 cm
Forma cuadrada y ovalada
Letra:

Transporte:
Renault clio
Chrysler Dodge H100

Talla:
Ch M G
Medidas del Logotipo
6,1 x 6,5
Bordado
Letra: Berlin Sans FB
Tamao Fuente: 14

Pantaln
Talla:
Ch M- G
Color : Negro

Falda
Talla:
Ch- M- G
Color : Azul fuerte lizo

Camisa Hombre manga corta

Talla: Ch- M- G XL
Medidas del Logotipo
6,1 x 6,5
Bordado
Letra: Berlin Sans FB
Tamao Fuente: 14

Pantaln
Talla:
Ch M- G - XL
Color : Negro

Camisa Hombre manga Larga

Talla: Ch- M- G XL
Medidas del Logotipo
6,1 x 6,5
Bordado
Letra: Berlin Sans FB
Tamao Fuente: 14

28

Tamao carta
21,5 x 28 cm
Orientacin vertical
Letra:

Tamao Fuente: 14
Medidas del Isologotipo
2,90 x 3, 58
Posicin: Esquina Superior
Izquierdo

21,
5

son productos que cuentan con el logo o

nombre de una marca o empresa, y que
tienen
como
principal
objetivo
el
promocionar dicha marca o empresa.
Como estrategia de promocin, obsequiar
artculos publicitarios a nuestros clientes nos
permite conservarlos o retenerlos, y captar un
mayor nmero de stos.

28cm

9.5 cm

 Caractersticas

de
personificador :

Material: en la parte inferior es madera color

chocolate obscuro, y en la parte superior
vidrio con un margen rosa fuerte.
isologotipo: ubicado en la parte izquierda.
Fuente: Baar sophia
Tamao de fuente: 24 y 38

Se conoce bajo el nombre de seales el conjunto

de aparatos y signos claros y precisos, que tienen
por objeto controlar.

30cm

30cm

25cm

25cm

30cm

30cm

25cm

25cm

1:90 m

nbhgy

1m

Caractersticas del modulo

informativo:
material: plstico y metal
color : en la parte superior rosa fuerte , la
parte inferior blanco con una margen rosa
fuerte.
isologotipo: en la parte inferior del modulo
informativo
fuente: Baar sophia
tamao de la fuente: 16 y 24

2:60m

1m

 Caractersticas:
Material: plstico y metal
Color: blanco con un margen rosa fuerte
isologotipo: en la parte inferior del letrero
Fuente: Baar sophia
Numero de fuente: 40

7.20cm
= 7.20
m

12.90 cm =
12.90m

CARACTERSTICAS

Tamao del Isologotipo 150 x 150 px,

ubicado en la esquina superior
izquierda.

Letras: uas tan bellas..

Fuente: Stencil
Tamao: 20
Efecto: sombra paralela,
resplandor interior y exterior

Imagen de
uas
Tamao: 300
x 300 px,
ubicado en el
lado
derecho.

Letras: Jecik, acetona y informacin de

contacto.
Fuentes: Berlin Sans FB
Tamao: 12 30 y 10
Efecto: sombra paralela, resplandor exterior

Colores utilizados: Rosa fuerte, rosa suave,

negro, blanco (fondo).
Tamao de isologotico:430 px x 430 px.
Ubicado en la parte derecha.
Invitados: Trabajadores, proveedores
principales, clientes importantes, asociados,
publico en general.
Fecha: Aniversario de la empresa.
Local: 4 elementos.

150cm

100cm

CARACTERSTICAS
Isologotipo:
Alt. 5000 px
Anc. 5000 px

Ancho 7000
px, Alto.
7000 px.

Fuente: Berlin
Sans FB
Tamao: 500
Efectos: sombra
paralela, en
interior,
resplandor en el
exterior y trazo.
Fuente: Franklin
Gothic medium
Tamao: 150
Color: rosa
cobrizo
Fuente:
Dokchampa
Tamao: 140
Color: violeta
puro

En el trabajo realizado, se crearon los

elementos fundamentales para crear un
manual de identidad, en base a ello podemos
observar que los puntos anteriores, fueron de
gran importancia para formar parte de dicho
manual para una organizacin solida.
Esta herramienta nos ayuda a desarrollar la
creatividad y disear ordenadamente los
elementos de nuestro producto o servicio que
tengamos planeado ofrecer al mercado, as
mismo como se conforma la marca, su
colores, tamao, etc. para su correcta
aplicacin.

Un manual de identidad contiene informacin

importante sobre la empresa o producto
y/o servicio y de esta manera el cliente
puede conocerla mejor.
por lo tanto podemos darnos cuenta y acentuar
la afirmacin de la importancia de un manual
de identidad para la empresa y para el
producto o servicio.