TRABAJO DE RR.

PP
UNIDAD: Los medios de
comunicacin

Nombres: Carolina Ponce Bez

Damars Vivanco
Profesora: Mara Anglica Amar Prez
Carrera: Asistente Ejecutiva Gerencial.

NDICE
1. INTRODUCCIN...1
2 .PREGUNTAS.1
3. RESPUESTAS......8
4. CONCLUSION1
5. BIBLIOGRAFIA1

INTRODUCCIN

La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de

la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los
individuos interactan.
Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana
est en los medios de comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el
pasar del tiempo.. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios.
Los medios de comunicacin social. se clasifican en: medios impresos, medios
sonoros, medios visuales, medios audio-visuales.
Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad;
estos son llamados medios de comunicacin masiva y los ms importantes son,
sin duda, la prensa, la radio y la televisin.

PREGUNTAS:
1.

Que son los medios de comunicacin?

2.
3.

Cul ha sido la evolucin de los medios de comunicacin?

Enumere los distintos tipos de medios de comunicacin que existen y
seale cules son sus principales caractersticas?
4.
Cul cree usted que es la importancia de los medios de comunicacin
en lo que los siguientes temas se refiere fundamente su respuesta:
Mujer como objeto, discriminacin de la mujer, construccin de estereotipos
de mujeres en los medios, violencia y mujer o belleza, etc.?

RESPUESTAS:
R.1.- Como medios de comunicacin se denominan todos aquellos instrumentos,
canales o formas de trasmisin de la informacin de que se valen los seres

humanos para realizar el proceso comunicativo. Los medios de comunicacin son

una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son un
vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser
escuchados.
R.2.- Desde sus comienzos los medios de comunicacin, han cambiado

paulatinamente hasta mejorar en muchos aspectos. Sin embargo, la aparicin

de internet le dio un salto de calidad y de mayor cobertura, porque permite llegar
a todas partes del mundo.
En un principio los medios grficos eran los ms importantes y los que marcaban
la agenda de noticias, la gente para informarse deba comprar los diarios para
poder enterarse de las cosas y si necesitaba hacer un seguimiento de una noticia,
deba adquirir diferentes ejemplares.
Con el correr de los aos esto se fue modificando, porque la tecnologa avanzo y
la informtica comenz a incorporarse en los medios como primera medida, se
reemplazo la mquina de escribir por la computadora; lo que produjo que el
proceso de escritura se volviera ms rpido.
Los medios de comunicacin deben adaptarse a los cambios que se estn
produciendo, porque de otra manera quedarn obsoletos. Es decir, para tener
mayor eficacia, tienen que ocupar todas las formas posibles para publicar su
informacin.

R.3.-Tipos de Medios de Comunicacin:

En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de
forma general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de
comunicacin que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de

personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero

de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no
medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de

productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de
medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1.

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos

de medios de comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los

publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar

imagen,

sonido

movimiento.

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su

popularidad.
Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre
todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un
estilo de vida rpido.
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad

geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante

econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable,
es

decir,

puede

cambiarse

el

mensaje

con

rapidez.

Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja

atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes

locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son
accesibles

pequeos

comerciantes

que

deseen

anunciarse.

Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida

corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar
fsico y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se

dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva.

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.

Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.

Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.

Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.

Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del

producto.

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y

selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va
dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web
en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben
promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados
en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados
de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista,
MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios
web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o
servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios: banners,
botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la

finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.

Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto
inmediato.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo;

impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin.

Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio

grupo

de

personas

"cautivas"

pero

con

baja

selectividad.

Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de

color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo,
edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro.
2.

Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los

siguiente tipos de medios de comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo

general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz
de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen:
espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en
centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y
anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso
en

los

enormes

depsitos

tanques

de

agua.

Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja
competencia

de

mensajes;

buena

selectividad

por

localizacin.

Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y

nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le
critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje
natural.
o

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos

incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas
pasan.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses

y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas

(marquesinas

luminosas)

el

interior

del

metro.

Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad

geogrfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a
profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a
parecerse tanto que se confunden.

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o

complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al
cliente

potencial

actual.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea

muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos,
calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes,
muestrarios,

etctera).

La

ms

usual

es

el

folleto

volante.

Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia

publicitaria

dentro

del

mismo

medio;

permite

personalizar.

Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de

"correo basura".
3.

Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las

anteriores

clasificaciones

que

pueden

ser

muy

innovadores.

Segn Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los

siguientes tipos de medios de comunicacin:
o

Faxes.

Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.

Protectores de pantallas de computadoras.

Discos compactos.

Kioscos interactivos en tiendas departamentales.

Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las

videocasetes rentadas.

Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede

convertirse en un vehculo para exhibir publicidad.

Por ejemplo, los

elevadores (ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias,

informacin y publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos
ingresos en los grandes edificios de oficinas.
R.4.- Los medios de comunicacin son de real importancia en los temas de
mujer como objeto, discriminacin de la mujer, construccin de estereotipos
de mujeres en los medios, violencia y mujer o belleza,etc.
Ya que estos pueden perpetuar la subordinacin de las mujeres o bien, jugar
un rol primordial en la promocin de los derechos de la mujer. Los medios de
comunicacin de masas constituyen una institucin mediadora entre los
hechos y lo que se dice sobre ellos y, actualmente, son la fuente ms
importante en la formacin de la imagen que tenemos sobre el mundo.
Nos ofrecen elementos a travs de los cuales constituimos nuestra propia
percepcin del mundo; adems de brindarnos modelos, normalizan pautas de
comportamiento y otorgan estatus a personas e instituciones y legitiman el
orden social.
Los estereotipos e imgenes que transmiten los medios de comunicacin se
arraigan profundamente en nuestras mentalidades y perduran en el tiempo.
Estos estereotipos tienen la caracterstica de pasar inadvertidos, y por ello
resultan potentes y eficaces; Se nos imponen sin que nos demos cuenta, y as
van forjando nuestras mentalidades .
Como todas las construcciones sociales de la realidad, las que elaboran los
medios de comunicacin son ideolgicas y por ello tienen consecuencias
sobre la propia realidad social; en muchas ocasiones las vidas de mujeres y
hombres han sido construidas alrededor de modelos falsos y artificiales. Es en
este marco que se sigue definiendo al hombre por su situacin profesional,
asociada al mbito pblico; mientras que casi siempre la mujer se presenta
solamente vinculada a su situacin familiar, correspondiente al mbito privado
y domstico. Los medios de comunicacin parecen ignorar, por ejemplo, la
creciente incorporacin de las mujeres al mercado de trabajo y, por tanto, al
mundo pblico.

El resultado es que las imgenes que obtenemos de hombres y mujeres

desde los medios no corresponden del todo a la realidad social.
Afortunadamente, los medios de comunicacin no slo se conciben como
agentes generadores de estereotipos, sino tambin como promotores de la
diversidad, del multiculturalismo y, sobre todo, del cambio relativo a la equidad
de gnero. Es en esta cara ms alentadora del papel de los medios de
comunicacin en donde observamos que, gracias a los espacios ganados por
las mujeres, se han empezado a transformar los contenidos y los mensajes
que circulan en peridicos, revistas o en el radio, y sobre todo en los medios
de su propia creacin. En consecuencia, adems de la imagen tradicional de
la mujer como madre, ama de casa u objeto de consumo, hoy en da los
medios presentan, aunque todava con poca frecuencia y cobertura, a las
mujeres como personas econmicamente activas, profesionistas y cuya plena
participacin en la sociedad exige la colaboracin de los hombres en el
mbito familiar y domstico.

CONCLUSIN
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se
difunden a un gran nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y
canales.
La relevancia de los medios de comunicacin
masiva es sencillamente
fundamental. La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de
complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas
mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo
ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y
la cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que
coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de
comunicacin.

Bibliografa
- http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/premilitar/Tema8.html
- http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_de_comunicaci%C3%B3n_masiva
- http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml
- http://es.wikipedia.org/wiki/Radio_(medio_de_comunicaci%C3%B3n)
- http://www.monografias.com/trabajos13/losmedi/losmedi.shtml