Nmero de Artculo.

Nombre del Artculo. Costumbres, dinero y cdigos culturales: conceptos inseparables

para la enseanza del sistema de la moda.
Tipo: Terico
Conceptos que aporta. Cdigos culturales, marca
Calificacin:
Referencia Bibliogrfica estilo APA: Veneziani, M. (2014). Costumbres, dinero y
cdigos culturales: conceptos inseparables para la enseanza del sistema de la moda.
Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin, 48, 81-93. Recuperado el 24 de enero del
2016 de la base de datos Scielo.
Cita: Veneziani (2014)/ (Veneziani, 2014)
Resumen:
Basndose en la propuesta de Clotaire Rapaille y los cdigos culturales, la autora hace un
anlisis de la diferencia de los hbitos de compra y la percepcin del dinero y la riqueza
que tienen los norteamericanos y los franceses. Posteriormente, aborda estos temas en el
pueblo argentino cuestionando si existen esos elementos como algo definido en su pas y
la vigencia de los mismos en la sociedad actual.
Veneziani (2014) menciona los cdigos culturales como la significacin inconsciente que
se le da a cualquier objeto de acuerdo a la cultura en la que un individuo ha sido educado.
Es una prolongacin del esquema bilgico ya que este determinara una necesidad y el
esquema cultural lo expresara dentro de los parmetros de una determinada cultura.
El dinero, medio para conseguir diferentes estmulos, tiene un significante distinto entre
norteamericanos y europeos/franceses, siendo para los primeros un pilar en la estima y la
buena reputacin que otorga a travs del mismo su valor e incluso es considerado un
smbolo de honor. Sin embargo, los segundos lo llegan a consideran como algo vulgar.
As mismo, los hbitos de compra constituyen para los norteamericanos una actividad
alegre que exalta el espritu y es en s misma, estimulante, convirtindose en una
necesidad; contrario a los europeos que consideran a la misma actividad como una
experiencia de aprendizaje donde se transmite su cultura.
Sin embargo, a pesar de la diferencia en los cdigos, los comportamientos de cada grupo
responden bsicamente a la misma matriz de comportamiento donde el lujo y los bienes
corresponden a los galones y los rangos: una distincin que genera respeto o jerarqua
debido a que se ha obtenido a travs de los logros propios. Un reconocimiento social.
Los argentinos en cambio, son seres mixtos, fronterizos que buscan lujos funcionales
como los norteamericanos y tambin aquello que les ofrece el mayor nivel de placer y que
no todos pueden disfrutar como los europeos. Sin embargo, la influencia de los medios de
comunicacin hace que la imagen norteamericana ejerza una mayor influencia sobre el
pueblo de Argentina.
El perodo de transicin en el que se vive actualmente genera dos aspectos
fundamentales en la moda: la tendencia hacia la autonoma del vestuario y por otro, la
utilizacin de una gran mezcla de texturas, color y diseo. Los cdigos culturales se
polarizan ms all de la cultura a la que pertenecen, ya que ahora corresponden a una
nueva sociedad globalizada cuyos valores son principalmente individualistas y que busca
primordialmente cumplir sus anhelos.
La moda y la ostentacin no pueden ser abordados sin la referencia al dinero que
actualmente es el principal organizador de la sociedad, sobrepasando a la religin, la
moral, la poltica y las ideas de las masas; se vive en las pocas del imperio crematstico
dnde la cultura intelectual y artstica se valora mucho menos que antes.
As, la marca cobra una vital importancia ya que satisface las necesidades superfluas del
consumidor valindose de smbolos cuyo lenguaje asegura una pertenencia y
diferenciacin (Veneziani, 2014).

Todo esto cimentado en la industria cultural que ahora atiende los intereses de los
poderes econmicos que estn por encima y cuyo producto final sera la
homogeneizacin de la cultura mediante la tipificacin de los gustos a partir de los estilos
de entretenimiento y sus canales de consumo.
Actualmente, se plantea como la principal funcin de los medios de comunicacin
modernos construir una imagen de las vidas, usos y costumbres de las clases sociales a
travs de imgenes, representaciones o ideas que percibimos como un arquetipo
universal a imitar. Y esto se realiza principalmente a travs de la imagen, mtodo
publicitario que se usa tambin en la moda, donde slo se necesita de una fotografa y la
marca para transmitir aquello que se desea tener o ser, dnde el propio individuo no
puede distinguir la diferencia entre ambos.