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Nombre: Cristian Pazmio Cortez
Fecha: 2015-06-2
Tema:
Estudio de Mercado
a) Qu es un estudio de mercado?
Se denomina estudio de mercado al conjunto de acciones que se ejecutan
para saber la respuesta del mercado, entre las cuales estn Target o
demanda y proveedores, competencia u oferta ante un producto o servicio.
b) Qu es mercado objetivo o target group? Exponga un ejemplo
Se puede decir que el pblico objetivo es un grupo de personas que quieren
y necesitan lo que nosotros podemos ofrecer y, por esa razn, sern ms
propensos a comprar nuestros productos o a contratar nuestros servicios.
Ejemplo:
Un diseador de alta costura planea expandir su negocio y analiza dnde
instalar una nueva tienda que venda sus productos. Este diseador sabe,
por su experiencia en el mercado, que su target son las mujeres mayores de
40 aos con un elevado poder adquisitivo (es decir, tiene conocimientos de
que la mayora de sus compradoras pertenece a dicho conjunto
poblacional). Partiendo de este dato, estudia diferentes variables y toma la
decisin de instalar la tienda en un barrio X, en el cual el 90% de los
habitantes pertenece a la clase alta y viven tres mujeres por cada hombre.
c) Qu es una segmentacin de mercado? Exponga un ejemplo
La segmentacin de mercado es un proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e
internamente homogneos., la esencia de la segmentacin es conocer
realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del xito de
una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
Tambin es considerada un esfuerzo por mejorar la precisin del marketing
de una empresa. Es un proceso de agregacin: agrupar en un segmento de
mercado a personas con necesidades semejantes. Se divide en los
siguientes tipos:
Segmentacin
Segmentacin
Segmentacin
Segmentacin
Ejemplo:
Geogrfica.
Demogrfica.
Psicogrfica.
por comportamiento.
3)
CUOTA DE MERCADO.En el rea de direccin estratgica y
mercadotecnia, cuota de mercado es la fraccin o porcentaje que se tendr
del total de mercado disponible o del segmento del mercado que est
siendo suministrado por la compaa. Puede ser expresado como un
porcentaje de las ventas de la compaa (en el mercado) dividido por las
ventas totales disponibles en el mercado o tambin se puede expresar como
el total de unidades vendidas por la compaa partido por las unidades
vendidas en el mercado.
4)
MERCADO POTENCIAL.- La investigacin del mercado es un trabajo
sistemtico que consiste en disear, indagar, recoger y analizar la
informacin bsica relacionada con los problemas de ventas de un producto
o servicio, para encontrar un mercado que cubra la mayora de
imperfecciones del entorno empresarial.
5)
SEGMENTACION DE MERCADOS.- La segmentacin de mercado es el
proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado
Fuentes de Consulta:
[1] Estudio de mercado http://www.gestion.org/marketing/marketingestrategico/4496/que-es-el-target-group-y-por-que-es-tan-importante/
[2] Proceso de segmentacin en el mercado global y sus variables a
considerar
http://www.monografias.com/trabajos97/segmentacion/segmentacion.shtml
[3]
Tcnicas
para
anlisis
de
mercado,http://comenzandodecero.com/aprende-los-pasos-fundamentalespara-elaborar-un-plan-de-marketing/