Marca Grfica

DIMENSIN SEMNTICA

diseo
publicitario

Toda marca empieza por el nombre.

Los nombres de marca, ms que textos son sonidos
dotados de ciertas condiciones sensibles semejantes
a las de las marcas visuales.

diseo
publicitario

tipos
de nombres
de marca
Norberto Chaves (1988)

diseo
publicitario

Descriptivos
diseo
publicitario

Descriptivos
Aquellos nombres de marca que enuncian
o describen los atributos de la identidad
de la institucin

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Simblicos
diseo
publicitario

Simblicos
Aquellos nombres de marca que aluden
a la empresa o institucin mediante una
figura literaria (metfora, metonimia,
sincdoque...

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Patronmicos
diseo
publicitario

Patronmicos
Aquellos nombres de marca que aluden
a la empresa o institucin mediante
el nombre propio de una personalidad
clave de la misma (dueo, fundador...)

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Tony Ryan
diseo
publicitario

Toponmicos
diseo
publicitario

Toponmicos
Aquellos nombres de marca que aluden
al lugar o al rea de influencia de la
empresa, institucin o producto

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Contracciones

diseo
publicitario

Contracciones
Construccin artificial mediante iniciales,
primeras slabas o fragmentos de palabras

diseo
publicitario

International Business Machines

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Sociedad Espaola de
Automviles de Turismo

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Ms
tipos de nombres de marca
Otros diseadores dicen...

diseo
publicitario

a)

Nombre
existente

Cuando el nombre es una palabra

que existe, pero no tiene ninguna
relacin con el producto o la
empresa que representa.

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

diseo
publicitario

b)

Nombre
artificial
Cuando el nombre es una palabra
nueva que no tiene ningn
significado.

diseo
publicitario

diseo
publicitario

Smbolos

pueden ser ordenados

en funcin de 3 ejes:
1.- Motivacin / Arbitrariedad
El smbolo puede tener plena, cierta o nula relacin
con nociones o hechos asociados con la institucin a la
que identifica.

diseo
publicitario

Arbitrario figurativo
La relacin entre smbolo / institucion es arbitraria, aunque
representa un elemento de la realidad (fugurativa)

diseo
publicitario

Arbitrario figurativo
La relacin entre smbolo / institucion es arbitraria, aunque
representa un elemento de la realidad (fugurativa)

diseo
publicitario

Motivado
Existe relacin entre smbolo / institucion.

diseo
publicitario

Motivado
Existe relacin entre smbolo / institucion.

diseo
publicitario

Smbolos

pueden ser ordenados

en funcin de 3 ejes:
2.- Abstraccin / Figuracin
La relacin entre el smbolo y la idea o nocin que
identifica puede ser desde la ms absoluta abstraccin
hasta la referencia ms realista.

diseo
publicitario

Abstracto, no figurativo
No representa nada por s mismo.
La relacin que establece el smbolo con la empresa es
puramente convencional.

diseo
publicitario

Abstracto, no figurativo
No representa nada por s mismo.
La relacin que establece el smbolo con la empresa es
puramente convencional.

diseo
publicitario

Figurativo
No representa nada por s mismo.
La relacin que establece el smbolo con la empresa es
puramente convencional.

diseo
publicitario

Smbolos

pueden ser ordenados

en funcin de 3 ejes:
3.- Ocurrencia / Recurrencia
Hace referencia al grado de innovacin en el criterio
visual del smbolo, respecto a los cdigos vigentes.

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publicitario

Relacin

Logotipo
y smbolo
diseo
publicitario

1.- Motivacin simple por el nombre

Logotipo y smbolo se relacionan.
Ninguno se relaciona con la institucin.

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2.- Motivacin simple por contexto

Logotipo y smbolo no se relacionan.
Logotipo no se relaciona con la institucin aunque el smbolo s,
o al revs.

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3.- Motivacin doble

Logotipo y smbolo se relacionan entre s y con la institucin.

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