Lecturas comunicativas

Una inmersin al proceso

de trabajos expresivos y
perceptivos.

Valeria Macas Quezada

Andrs Gonzlez
Violeta Silva Galindo
Catalina Montes de Oca
Lourdes Prez
Virginia Guzmn Rivas

Presentacin
En este trabajo se realizar un anlisis de las lecturas
Comunicativas esbozadas en la campaa publicitaria
De Coca Cola Dedicada a las buenas personas que
Muestra a personas comunes realizando buenas obras
Aleatoriamente de una manera desinteresada, slo con la
Finalidad de aportar pedazos de felicidad a un mundo que
Desesperadamente la necesita.
Se realiza un anlisis de las partes involucradas tanto
Expresivas como perceptuales.
Se encuentran Egos, y Alter Egos como en cualquier proceso
De comunicacin normal. El cambio radica en el estudio del
Proceso que se lleva a cabo de canales comunicativos, y trabajos
Realizados tanto para extender la informacin como para
Recibirla.
Vamos a utilizar conceptos como Sustancia comunicativa y canal
De comunicacin con la finalidad de expresar con claridad
El proceso del intercambio de la informacin.

Marco conceptual
1.

Teora de la Comunicacin: La Teora de la Comunicacin estudia la capacidad

que poseen algunos seres vivos de relacionarse con otros seres vivos
intercambiando informacin.

2.

Animales: La Teora de la Comunicacin es una reflexin cientfica muy nueva,

pero, en cambio, su objeto de estudio LA COMUNICACIN es una actividad
muy antigua: la aptitud para servirse de la informacin en la interaccin la poseen
especies animales que han antecedido al hombre en millones de aos.

3.

Actor de la comunicacin: Se le llama actor de la comunicacin a cualquier ser

vivo que interacta con otro u otros seres vivos de su misma especie o de especies
diferentes recurriendo a la informacin.

4.

Comunicacin: La comunicacin, por ser una forma de interaccin, supone la

participacin de al menos dos Actores.

5.

Ego: Primer Actor que en una determinada interaccin inicia el intercambio

comunicativo.
6.

Alter: Actor (o Actores) que en esa misma interaccin resulta ser solicitado
comunicativamente por Ego.

7.

Actor comunicativo: Cualquier ser vivo que interacta con otro u otros seres vivos
de su misma especie o de especies diferentes recurriendo a la informacin.

8.

Expresin (o expresiones): Clase de operaciones que lleva a cabo Ego con la

materia de la sustancia expresiva, cuando modifica su estado.

9.

Substancia expresiva: Es la materia que el actor debe alterar de forma temporal o

permanente para que la comunicacin con el actor sea posible.

10. Trabajo expresivo: Son las operaciones que lleva a cabo el ego con la materia de
la sustancia expresiva cuando modifica su estado. Este trabajo consume energa y
altera una materia.

Marco conceptual
11. Seal (es): El actor modula la actividad energtica de la substancia expresiva en

funcin de la fuente energtica que la activa para obtener seales. Una seal es
una variacin en la emisin o recepcin de energa por parte de la substancia
expresiva.
12. Transmisin de seales: Supone la aptitud por parte del ser vivo para servirse de
la materia y de la energa en la produccin de seales.
13. Recepcin de seales: Capacidad humana orientada a manejar preceptos,
tomando en cuenta el canal y emisor de la misma.
14. Perceptor: Captacin de un perceptor a partir algn canal especializado para lo
mismo como el auditivo humano.
15. Trabajo perceptivo: Aquel que supone la existencia de una materia susceptible de
modificarse como consecuencia de las energas que provienen de las seales
emitidas en el trabajo expresivo.
16. Capacidad de comunicar: Aptitud del ser vivo para contactar con otro ser vivo
alejado en el espacio y/o tiempo sirvindose de instrumentos biolgicos
tecnolgicos.
17. Instrumentos de comunicacin: Conjunto de rganos biolgicos o tecnolgicos
que aseguran el acoplamiento entre el trabajo expresivo de Ego y el trabajo
perceptivo de Alter.
18. La capacidad de comunicar: supone la aptitud por parte del ser vivo para

diferenciar los estmulos susceptibles de convertirse en preceptos para Alter,

respecto a las dems seales, cuando esas seales se transmiten a travs de un
canal determinado.
19. Objeto de referencia: Se entiende aquello a propsito de lo que se comunica.

Marco conceptual
20. Representaciones: Las representaciones que intervienen en la comunicacin
pueden estar referidas 15: A un estado de alguno de los actores o de su medio.
Por ejemplo, cuando el perro expresa la representacin de la sumisin, mediante
las seales que genera mostrando el cuello y el vientre al perro dominante. A la
representacin de una solicitud o de una demanda dirigida a Otro. Por ejemplo,
cuando un animal expresa la representacin de la interaccin para el
apareamiento mediante las seales que genera con los movimientos de
cortejo.

21. mbito perceptivo: La autonoma perspectiva puede darse por conseguida a

partir del momento en el cual el ser vivo puede conocer la existencia de estmulos
procedentes de otro ser vivo, los cuales estmulos no producen necesaria ni
inmediatamente una respuesta reactiva de su propio organismo.
El desarrollo de la autonoma perspectiva significa que entre la fuente de estmulos
y el animal se intercala un analizador- un rgano perceptivo capaz de anticiparse al
efecto que este estimulo va a producir en el animal. Los animales dotados de
rganos visuales pueden anticiparse a los movimientos agresivos de sus
enemigos.

22. Figura/Fondo: El trabajo expresivo que hace relevante la materia interviniendo

sobre sus cualidades perceptibles opera de modo tal que a la substancia expresiva
se le pueda asignar el valor de una figura, destacando sobre un fondo perceptivo,
este ltimo constituido por las restantes materias a las que se les asigna otro valor
expresivo diferente, o que carecen de un uso expresivo. As ocurre en este texto,
impreso en un cuerpo ms pequeo que los otros textos del entorno.

Teora de la comunicacin
Manuel Martn Serrano

Elemento relevante/
identificado

Espacio/
Tiempo

Seal

Ego

Alter

Actor

Actor

Posicin

Posicin

Funcin
Smbolo

Funcin

Trabajo
expresivo

Smbolo

Objeto

mbito perceptivo

Propio cuerpo
Cuerpo de otro
Naturaleza
Obj. Fabricado
Cuerpo de alter

Percepto

Trabajo perceptivo
(sentido expresivo
de la seal)

Sustancia expresiva
(resultado del trabajo
Expresivo)
Figura/seal

Expresiones
=
Cambios

Elemento relevante/
diferenciado

Instrumentos
de
comunicacin

Fondo

Naturales (biolgicos)
Tecnolgicos (externo al cuerpo)

Volvmonos locos

Volvmonos locos es una campaa de Coca- Cola que fue

lanzada en el ao 2013 a nivel mundial. Esta
campaa,presenta su nueva campaa Volvmonos locos,
que muestra historias reales de personas que realizan
actos desinteresados de bondad, como por ejemplo ceder
un taxi o colgar hamacas en la ciudad. En este spot se
muestran 8 historias diferentes que sern analizadas
desde la teora de la comunicacin de
Manuel Martn Serrano.

Bicicleta
En esta imagen se secuencia podemos
observar a nuestros actores, en este caso al
taxi como alter y al sujeto pidiendo la parada
intentando llamar la atencin como ego
haciendo seales utilizando instrumentos de
comunicacin naturales con su cuerpo
extendiendo el brazo.

En la presente imagen observamos al

nuestros actores alter representado por el
taxy, y al ego que es el chico que se
encuentra atrs con la mochila, quien juega un
trabajo expresivo pidiendo la parada del
taxista, sin embargo; aparece un nuevo actor
representado por el chico que trae traje y abre
la puerta del vehculo haciendo ruido y toma
un nueva posicin siendo el nuevo ego
porque crea una substancia expresiva ms
exitosa que la del chico de la mochila; es as
como intercambian de rol, ya que los actores
cambian de rol al no tener posicin fija.

Tenemos en la imagen a dos actores, el

hombre que alza la mano pidiendo la parada
del transporte que desempea el papel del
alter y la chica de sudadera roja en bicicleta
que juega el papel de ego, puesto que ella
crea un trabajo expresivo que capta la
atencin del hombre de manera inmediata al
chocar su mano con la del hombre, mientras
que el estaba distrado volteando hacia otro
lado.
El ego utiliza instrumentos de comunicacin
naturales y tecnolgicos, ya que chocar la
mano con la del alter es con el cuerpo, pero
adems utiliza los sonidos de la campana de
su bicicleta como herramienta tecnolgica.

Bicicleta
En esta imagen confirmamos que el ego en
la secuencia pasada captur la atencin del
alter quien es el actor que aparece en esta
imagen, puesto que desva su atencin
provocando un cambio en su funcin cuando
voltea a ver al ego riendo.

En esta imagen observamos a el ego puesto

que la chica llama la atencin por medio de
instrumentos de comunicacin naturales y
tecnolgicos. Ego ha logrado su objetivo
logrando ser reconocido por el alter por
medio de la substancia expresiva que utiliza el
actor.

Caceta
En esta imagen vemos a dos vehculos en los
cuales el auto que se encuentra en la parte
frontal es el ego ya que esta teniendo por
objeto pagar un servicio para poder ceder el
lugar al alter que es carro de atrs.

En esta imagen observamos al ego que en

este caso es la persona que se encuentra
dentro del auto hablando con el alter que es el
personaje dentro de la caseta, y el ego le hace
algunos movimientos
teniendo como
instrumentos
de
comunicacin
manos
realizando una seal al alter.

En esta imagen podemos mencionar que el

ego es la persona que esta entregando el
billete al alter, teniendo por objeto realizar un
pago por un servicio fabricando as una
expresin de cambio teniendo como
instrumento tecnolgico el billete, provocando
una funcin de accin ejecutiva al realizar
precepto del pago del servicio.

Caceta
En esta imagen vemos que el ego es la
persona que se encuentra dentro de la caseta
teniendo por objeto un saludo con el cuerpo
del alter como sustancia expresiva y expresin
de cambio mediante el instrumento de
comunicacin natural como le es el saludo,
realizando as una comunicacin expresiva.

En esta imagen vemos que el ego es el

personaje que se encuentra en un auto
volteando hacia la parte posterior teniendo por
objeto sonrerle al alter que es el automvil de
la parte de atrs teniendo como expresin de
cambio levantar la mano y sonrerle generando
as un elemento relevante diferenciado con
instrumento de comunicacin naturales y
dndole un smbolo al alter y generando en el
una comunicacin expresiva.

Hospital
Desde el mbito perceptivo la chica de
cabellera pelirroja es un precepto que enva
una seal de entregar regalos creando un
trabajo expresivo de ego ya que entrega
obsequios con globos a el nio en el hospital,
logrando capturar su atencin y la de los
doctores parados junto a el.Los dos doctores y
el nio en cama observan con atencin a
ego, de esta manera se convierten el actores
alter, puesto que su atencin logr ser
capturada, siendo
receptores.

En esta imagen observamos a la nia en la

cama con la posicin de ego, ya que llama la
atencin de el alter que es la chica con el
vestido de flores parada en su costado
derecho, por medio de la accin expresiva en
la que interacta el ego con su instrumento
de comunicacin tecnolgico que esta
conformado por el globo que sostiene en su
mano derecha.

En esta imagen la chica pelirroja es un

precepto se sustancia expresiva que aparece
como actor ego, ya que transmite un
mensaje que llama la atencin del alter
transmitiendo una seal que comunicando que
ella da regalos.

Hospital
En esta imagen nuestro actor ego esta
conformado por la chica pelirroja que ejerce
una accin expresiva al entregar un regalo,
(instrumento de comunicacin tecnolgico),
que captura la atencin del actor alter
representado por la nia en cama recibiendo el
regalo.

En esta imagen podemos mencionar que el

ego es la nia que juega con un instrumento
de comunicacin tecnolgico representado por
el peluche, llamando la atencin del alter que
es la chica pelirroja que le ha entregado el
regalo (mueco de peluche); han cambiado de
roles puesto que ego es quien ahora llama
la atencin por la interaccin que tiene ella con
su juguete.
(alter y ego pueden cambiar de posiciones
constantemente).

Salvar
Como primer cuadro de esta secuencia leemos una
frase que dice: Jack salva a un pensionad de un
incendio en su casa. En esta frase Jack acta como
ego y realiza un trabajo expresivo con el objetivo
de salvar al pensionado quien acta como alter.

En esta segunda imagen vemos al pensionado y a

Jack quienes toman el papel de ego realizando una
accin expresiva con sus cuerpos para mostrar el
peridico a la audiencia del spot quienes actuamos
como egos al recibir el mensaje

En esta ltima imagen de la secuencia los roles

cambian n nuevamente quedando el pensionado

como ego y Jack como alter quien recibe un abrazo

realizado mediante un trabajo expresivo en el cual
intervienen los cuerpos biolgicos de ambos
actores para finalmente otorgar un sentido de
agradecimiento a la seal recibida.

Dinero
El ego es un hroe annimo de 39 aos
que comienza un trabajo expresivo cuyo
objetivo

es

recompensar

las

buenas

acciones desinteresadas que los alter

egos, en este caso extraos de corazn
solidario, con mil dlares que cumplen la
funcin de la sustancia expresiva.

Esto se lleva a cabo con un instrumento

de comunicacin biolgico puesto que
utiliza sus manos para entregar el dinero a
los alter egos que hacen un trabajo
perceptivo de igual manera biolgico al
recibirlo

disponibles.

con

sus

extremidades

Arboles
En este primer cuadro de la secuencia aparece Lea
como Ego quien a travs de un trabajo expresivo
realizado con su propio cuerpo pone su dedo

indice en frente de su boca con el resto del puo

cerrado, esta expresin es un instrumento natural
que emite un mensaje de silencio para alter que en
este caso somos los espectadores.

En esta segunda imagen se distingue un sujeto

nico como Ego que realiza un trabajo expresivo
con su cuerpo para plantar un rbol en un hoyo de
tierra que en este caso acta como alter al recibir

la nueva planta .

En esta ltima imagen de la secuencia vemos a una

mujer que acta como alter parada a un lado del
rbol, misma que realiza un trabajo expresivo
usando su cuerpo para tocar el rbol que fue
plantado previamente y as mismo acta como
ego. El rbol no realiza ninguna accin pero fue
plantado para enviar un mensaje a los transentes
quienes recibiran este al verlo como un elemento
nuevo del paisaje.

Columpios
El

ego

esta

ocasin

recae

en

JeoffreyWaldman de 29 aos de edad.

Su objetivo es liberar del estrs a
personas que hayan realizado un trabajo
pesado o simplemente necesiten despejar
su mente un momento. Estas personas
adoptan la postura de alter egos.

El trabajo expresivo se hace a travs de

un canal biolgico puesto que Jeff utiliza
sus propias manos para construir e
instalar los columpios. Y en la transaccin,
los

alter

egos

realizan

su

trabajo

perceptivo de igual manera va un canal

biolgico al recibir la recompensa de

manera corprea.

Guerra
En esta imagen vemos a Ego realizando
una

accin

ejecutiva,

utilizando

como

substancia expresiva la voz, hacia un

grupo de gente que actan como Alter

En esta imagen vemos a Ego realizando

una accin ejecutiva utilizando como
instrumento

de

comunicacin

los

micrfonos que asegura el acoplamiento

entre el trabajo expresivo de Ego y el
trabajo perceptivo de Alter

En esta imagen vemos a Ego realizando

una accin ejecutiva, utilizando
substancia

expresiva

la

como

voz

implementando un trabajo expresivo con

las manos, hacia un grupo de gente que

actan

como

instrumento

Alter,
de

utilizando

comunicacin

como
los

micrfonos que asegura el acoplamiento

entre el trabajo expresivo de Ego y el
trabajo perceptivo de Alter

Guerra
En esta imagen podemos ver el trabajo
perceptivo

de

Alter,

realizando

una

accin expresiva de felicidad, mediante el

instrumento de comunicacin natural
que es la sonrisa, realizado un trabajo
expresivo con la boca.

En esta imagen podemos ver a Ego,

realizando

una

accin

expresiva

de

felicidad, mediante el instrumento de

comunicacin natural que es la sonrisa,
realizado un trabajo expresivo con la
boca.

En esta imagen podemos ver a Ego,

realizando

una

accin

expresiva

de

felicidad, mediante el instrumento de

comunicacin natural que es la sonrisa,
realizado un trabajo expresivo con la
boca, Donde Alter realiza una transmisin
de seales, realizando un trabajo expresivo
con las manos en forma de aplausos,
donde Alter crea un trabajo expresivo con
otro cuerpo en este caso es la botella de
coca cola.

Coca-Cola
En esta ltima secuencia el primer cuadro lanza
una pregunta (ego) que realiza un trabajo
expresivo a travs de una interrogante que
expresa reto para los espectadores quienes

actuamos como alter.

En esta imagen se muestra ego como una

pgina web, misma que realiza un trabajo
expresivo

al

lanzar

una

indicacin

imperativa utilizando como instrumento las

palabras.

,En esta imagen Coca-cola es el ego y

realiza un trabajo expresivo a travs de una
frase que utiliza como herramienta l
sentimiento

de

felicidad

expresada

mediante la misma palabra, este mensaje

ser interpretado por alter que en este caso
somos los espectadores.

Jugada de Basket Ball

Esta es una jugada donde Sam Dekker jugador del equipo de

Houston Rockets
anota con un alley oop en un juego contra Orlando Magic
en el cuarto cuatro del partido. Alley opp en baloncesto es
una jugada de ataque en la que un jugador lanza la pelota
cerca de la canasta para que un compaero salte, capture el
baln en el aire y anote generalmente machacando. El alley
oop combina el trabajo en equipo, con el pase, la
temporizacin y el mate.

ANLISIS DE JUGADA DE BASKET-BALL

Es esta imagen podemos ver que el papel de Ego lo

desempea el jugador del equipo de Houston ( uniforme
rojo) el cual realiza un trabajo expresivo con ayuda de un
objeto que es su propio cuerpo ( en este caso el brazo)
efectuando una accin expresiva de defensa sobre Alter,
que en este caso es el jugador del equipo de Orlando Magic
(uniforme azul), el cual recibe las seales y realiza un
trabajo perceptivo que recibe de el trabajo expresivo que
emite el Ego.

ANLISIS DE JUGADA DE BASKET-BALL

S.E.

En esta imagen podemos observar como surge un cambio

en la cual el Alter se convierte en Ego al momento de alterar
la metera convirtindose en la substancia expresiva, con
ayuda de un objeto artificial (baln) logrando una accin
expresiva que comunica un pase en el juego, en donde Alter
ejecuta la recepcin de seales realizando un trabajo
perceptivo de la substancia expresiva.

ANLISIS DE JUGADA DE BASKET-BALL

A.P.

E
A

S.E.
E

Existe una obstruccin por parte del equipo de Houston el cual

incapacita la comunicacin entre Ego y alter.

El jugador de Houston se convierte en mbito perceptivo al

momento de interferir con la accin expresiva entre el Ego y el alter,
a su vez se convierte en ego al solicitar con seales expresivas en
conjunto de la substancia expresiva a un
Alter que realiza el trabajo perceptivo.

ANLISIS DE JUGADA DE BASKET-BALL

E
S.E. A

A
S.E.

El jugador E se convierte en un Alter Ego a travs de un

trabajo perceptivo biolgico al recibir el baln con su
cuerpo y al no encontrar un adversario que funja como
ruido, logra convertirse en Ego para convertir en Alter Ego al
tablero que recibe la sustancia comunicativa que es en esta
etapa de la jugada el baln y logra una anotacin como fin
del proceso comunicativo.

Referencias
Martn Serrano, Manuel (1982). Teora de la comunicacin.
Epistemologa y anlisis de la referencia. Cuadernos de
Comunicacin, Vol. VIII, Madrid, Espaa.