un buen producto es crucial

un buen empaque un fundamental

Nannie Armijo Echegaray

productos

segmentacin

Estrategia

diseo de
la FFVV

condiciones
comerciales

canales de
vta.

comunicacin

todos los productos

compiten

idean estrategias para atraer al consumidor

tratan de establecer diferencias

 genera credibilidad
facilita la decisin de compra final

antes

proteccin
conservacin
uso
informacin
regulaciones legales

evolucin
ahora
juega un papel como
herramienta estratgica

tendencias
ir mas all de la expectativa
del consumidor

como te ven, te perciben

intrprete de todos
los sentidos

prueba, huele, oye y siente el

producto a travs de sus ojos

planear cuidadosamente todos los mensajes que ayuden a

percibir mejor el producto

cifras

la calidad del empaque, s importa

cifras

el empaque influye en la
decisin de compra

la marca se identifica con sus

consumidores o usuarios

genera vnculo

buen
producto

calidad

buen
empaque

atractivo

vnculo con la
marca

fidelidad

genera vnculo

marcas con vida propia

genera vnculo

marcas con vida propia

Investigar y segmentar

tipos de compradores

investigar y segmentar

Media lealtad de
marca
* Leal 42%
* No leal 56%

Baja planificacin
de compra
* 60% decisin
en el punto de
venta

pensamiento del consumidor

Alta preferencia de marca
* Previa 76%
* En el punto de venta
33%

* Si no estoy en el punto de venta perder 88% de ese punto

investigar y segmentar

tendencias de consumo segn necesidad

qu pasa en Per?

se estima que en el 2010, el monto

de alimentos empacados, US$ 7,165
millones

qu pasa en Per?

qu pasa en Per?

qu pasa en Per?

5%

7%

3%

8%

47%

10%

Comunitarios
Super Regionales
Power Center
De estilo de Vida
Regionales
Strip Center
Outlet

20%

desarrollo retail

se proyectaron construir para el 2012 y 2013 43 C.C.

22 de los cuales se han concentrado en Lima y 21 en el interior del pas
existen en el pas 45 C.C. , se estima llegar a 100 en dos aos ms y con tendencia creciente

empaques para competir:

1. Identificable
2. Informativo
3. Responsable
4. Inmediato

5. Innovador
6. Funcional
7. Confiable

hay que estar, donde la gente est

el consumidor ha cambiado: busca informacin, consulta, compara.

no estar, es perder consumidores potenciales a gran escala

hay que estar, donde la gente

est

* Ipsos apoyo 2011

8 de cada 10 peruanos consultan en internet antes de comprar un

producto o tomar un servicio

son 10 millones de internautas en el Per.

el 63% de internautas limeos entre 8 y 70 aos se conecta a internet
por lo menos una vez al mes.

hay que estar, donde la gente est

hay que estar, donde la gente est

el empaque permite orientar al consumidor a travs de un

medio virtual

le has dedicado tiempo a tu empaque?

proyecta una diferencia

buen diseo
buena combinacin de colores
tamao de letra adecuada
sobresalir de la competencia en punto
de venta

el diseo s importa
1. Hay que buscar nuevas aplicaciones
2. Modificar el diseo mecnico del empaque

3. La colocar y exponer las marcas en el diseo

es importante que el consumidor perciba el valor

agregado del producto vs otros

el diseo s importa

empaque simple, con

mensaje contundente

el diseo s importa

tiles
graciosos
ldicos
interactivos
novedosos
impactantes

El futuro es ahora!

1. Utiliza entornos reales y los llena de elementos digitales con la ayuda de un dispositivo
2. Interacta con el ambiente fsico a travs de la pantalla
3. Pretende aadir elementos digitales a la realidad tangible
4. Con un cdigo de Realidad Aumentada podrs ver videos en tu celular como si
estuvieran flotando

qu hacer?

Saber qu quiero de mi producto.

Buscar un diseo que conecte.

Conocer los procesos de impresin, y

las posibilidades que se puede
alcanzar.

Necesitas un socio estratgico

caso de xito

muchas gracias

Nannie Armijo Echegaray