TEMA 9: LA NUEVA ECONOMA

9.1) LA NUEVA
CARACTERSTICAS
9.2) TECNOLOGAS
COMUNICACIN

ECONOMA:
DE

LA

DEFINICIN

INFORMACIN

9.3) RECURSOS HUMANOS Y FSICOS, APLICACIONES

Y PROGRAMAS INFORMTICOS, AUTOPISTAS DE LA
INFORMACIN
RECURSOS HUMANOS Y FSICOS
APLICACIONES Y PROGRAMAS INFORMTICOS
AUTOPISTAS DE LA INFORMACIN
9.4) COMERCIO
EVOLUCIN

ELECTRNICO:

DEFINICIN

9.5) CONSECUENCIAS DEL COMERCIO ELCTRONICO

EN LAS DISTINTAS REAS DE LA EMPRESA.
9.6)REALIDAD EMPRESARIAL DE EXTREMADURA:
RELACIN ENTRE LAS EMPRESAS
DE LOS
DISTINTOS SECTORES ECONMICOS, RESPETO AL
MEDIO
AMBIENTE,
PARTICIPACIN
EN
EL
CRECIMIENTO ECONMICO, GENERACIN DE
RIQUEZA Y EMPLEO Y CONTRIBUCIN AL
BIENESTAR SOCIAL.

TEMA 9: LA NUEVA ECONOMA.

9.1)
LA
NUEVA
ECONOMA:
DEFINICIN Y CARACTERSTICAS
E l concepto de nueva economa responde bsicamente a la descripcin del nuevo
entorno en el que se encuentran las empresas ante la generalizacin de la nuevas
tecnologas de la informacin y de la comunicacin. La innovacin tecnolgica que ha
supuesto desde los aos 90 el uso de internet ha permitido a las empresas mejorar la
eficiencia de sus actividades productivas.
Podemos definir la nueva economa, como la nueva realidad econmica, que
experimenta importantes cambios a consecuencia del uso generalizado de las nuevas
tecnologas.En algunos manuales se define como la economa de las empresas que
funcionan con y a travs de internet.
Como caractersticas fundamentales podemos citar:
1*Esta economa se identifica con tres elementos fundamentalmente:
*La globalizacin econmica que supone un entorno mundial dnde las
actividades econmicas fundamentales funcionan conjuntamente gracias a mercados
financieros interconectados y a una integracin de la produccin a escala
internacional.Esto ha supuesto la existencia de mercados cada vez ms grandes y
dinmicos ,y dnde las estrategias de las empresas se tienen que adaptar a negocios a
nivel mundial.
*La economa de la comunicacin y del conocimiento es la constatacin de que
existen nuevos factores de produccin (conocimiento y comunicacin) que permiten a
las empresas mejorar su productividad y eficiencia de su organizacin.
Las innovaciones tecnolgicas en cuanto a la gestin de la informacin y de la
comunicacin permiten a las empresas obtener ganancias en productividad y en
generacin de riqueza , es decir, la creacin de valor en sus actividades econmicas. Se
puede hablar de una economa fundamentada en la productividad y la creacin de valor
generados por la gestin del conocimiento y de la comunicacin, gracias a importantes
innovaciones como, por ejemplo, Internet.
*Internet se considera como una nueva forma de organizacin y significa que la
economa se basa en las llamadas tecnologas de la informacin y de la comunicacin,
que se han podido desarrollar rpidamente gracias a los avances de la informtica y de
la microelectrnica.
Esto es posible gracias al rapidsimo avance de los ordenadores que permiten a las
empresas procesar grandes flujos de informacin cada vez con mayor rapidez

2*Se basa en el dominio del conocimiento y no en la apropiacin y transformacin de

recursos naturales en productos terminados que cubran necesidades.
3*Aparece un nuevo input en esta economa que es la informacin, que se aade a
productos tradicionales completndolos.
4*Esta Nueva Economa o Sociedad de la Informacin se basa en tecnologas que se
descomponen en:
*El hardware o lo aparatos existentes, es decir su parte fsica.
*El software o programas informticos que desarrollan y profundizan la parte fsica
*La extensin de Internet y el comercio electrnico han permitido la expansin de esta
nueva Economa.

9.2)
TECNOLOGAS
DE
LA
INFORMACIN Y COMUNICACIN:
Las tecnologas de la informacin y de la comunicacin son un conjunto de tcnicas y
procedimientos informticos que permiten, a travs de la red mundial de ordenadores,
que es Internet, acceder, transferir y procesar gran cantidad de datos. Esto facilita
muchos aspectos en el mundo empresarial y abre nuevas posibilidades de negocio.
De hecho, actualmente las nuevas tecnologas llegan a ser un factor necesario para que
una empresa sea competitiva en el mercado.
Podemos citar como tecnologas usadas en la actualidad o que van a desarrollarse en un
futuro prximo, las siguientes:
-Conexiones instantneas a la red a travs del mvil mediante la tecnologa GSM.
-Correo electrnico
-Nuevas generaciones de ordenadores de bolsillo, tipo agendas.
-Conexiones rpidas a la red y asequibles a travs de una red de cable o va satlite.
-Programas en la red que permiten trabajar la mayora de funciones de la empresa:
Contabilidad, nminas, bancos, servicio al cliente, plantilla....
-Respecto a la ofimtica tambin existen nuevas tecnologas, como son:
*Sistemas de oficina libres de fallos como el Windows o el Linux.
*Copias rpidas a travs de fotocopiadoras digitales a analgicas.
Las fotocopiadoras actuales permiten reducir y ampliar textos o imgenes. Las
multicopistas permiten fotocopiar a gran velocidad un nmero alto de copias.
*Documentos de mayor calidad mediante el uso de impresoras lser
*Almacenamiento de datos rpido y fiable a travs de discos que tienen gran
capacidad de almacenamiento.
-Mquinas automticas de control numrico, robots....que no necesitan recibir rdenes
de las personas al funcionar de forma automtica.
-Teletrabajo o trabajo desde casa que permite trabajar sin moverse del domicilio, usando
el mvil, ordenador.....
-Banca elctrnica......

9.3) RECURSOS HUMANOS Y FSICOS,

APLICACIONES
Y
PROGRAMAS
INFORMTICOS, AUTOPISTAS DE LA
INFORMACIN.
*RECURSOS HUMANOS Y FSICOS:
Hemos visto anteriormente, como la Nueva Economa se basaba en el dominio del
conocimiento y en el uso de medios informticos; esto ha provocado un cambio en la
forma de gestionar y organizar las empresas en los ltimos aos.Esto ha sido un proceso
lento, en el que distinguimos tres fases:
-1 fase: Aparecen aparatos que calculan de forma mecnica.Esto ocurre en los siglos
anteriores al XX.En esta fase es fundamental el trabajo humano, ya que el hombre es el
que se encarga de organizar, gestionar, calcular.....es decir realiza todas las funciones
posibles que e dan en una empresa. Son por tanto mucho ms importantes los recursos
humanos que los fsicos
-2 fase: Aparecen mquinas de clculo complejo que son usadas principalmente por el
gobierno.
En esta fase empiezan a cobrar importancia los recursos fsicos (mquinas) y vara la
preparacin de los recursos humanos. Los trabajadores comienzan a realizar ms
funciones relacionadas con el conocimiento.Necesitan estar ms preparados para poder
usar las nuevas mquinas.
-3 fase: poca actual: A partir de la 2 Guerra Mundial la informtica se desarrolla a un
ritmo vertiginoso, apareciendo constantemente novedades en este campo.Surge el
ordenador y los programas informticos que revolucionan el mundo empresarial.A
finales del siglo XX la mayora de empresas, bancos, Organismos Oficiales..... tenan
todos los datos de su empresa almacenados en un ordenador.En la actualidad no podra
entenderse la gestin de una gran empresa o de un Organismo Oficial sin un ordenador.
Esto se ha traducido en un cambio en los recursos humanos y fsicos necesarios en la
empresa, puesto que los trabajadores que buscan las empresas tienen un perfil diferente
al de otras pocas. El trabajador de esta etapa es una persona muy preparada, con
grandes conocimientos informticos y poder de decisin.La profesin ms buscada es
por tanto la de informtico, y dentro de esta, la rama de programador.
Como recursos fsicos fundamentales estn:
-El ordenador.El dispositivo dnde se almacena la informacin tiene forma de discos se
distingue entre disco duro y discos blandos.Sus componentes son la pantalla, el teclado,
el ratn y la CPU o unidad central de proceso (es el ncleo fsico dnde se encuentran
los elementos vitales del ordenador como son las tarjetas grficas,placa base.....) Esto se
conoce como HARDWARE o parte fsica del ordenador .
-Impresoras
-Escaner

-Lpices opticos, lectores de cdigos de barras

-Agendas y organizadores electrnicos
-Mquinas automticas o robots de inteligencia artificial que no necesitan recibir
rdenes directas de las personas para poder funcionar
-Dispositivos de comunicacin como el telfono mvil
-Fotocopiadoras digitales, multicopistas....

*APLICACIONES
INFORMTICOS:

PROGRAMAS

Despus de analizar los dispositivos fsicos vamos a ver el SOFTWARE del ordenador,
es decir los lenguajes de programacin, las aplicaciones y las utilidades concretas.
Los lenguajes de programacin son una serie de instrucciones que permiten usar ciertas
funciones del ordenador.Se usan para poder realizar programas sin necesidad de
aprender complicadas instrucciones.
Un programa es una serie ordenada de funciones que realizan una tarea concreta.Las
empresas o personas que usan un ordenador van almacenado y ordenando la
informacin en diferentes archivos.
Un archivo es el conjunto de informacin grabado en un dispositivo de almacenamiento
en forma de bytes.
Los lenguajes de programacin son necesarios para comunicar al ordenador que es lo
que debe realizar en cada momento.El ordenador por si solo no puede descifrar las
rdenes de un usuario ya que necesita para ello emplear un lenguaje concreto. Existen
dos tipos de lenguaje:
*Lenguajes de alto nivel (Basic, Cobol, Fortran...) que son aquellos que son complejos
e independientes del hardware, prximos al lenguaje humano y traducidos al cdigo
mquina o lenguaje que el ordenador es capaz de leer y entender.
*Lenguajes de bajo nivel que son los que estn muy cercanos al cdigo mquina.
Un programa que ha sido decisivo para la difusin de las tecnologas de la informacin
ha sido el sistema operativo y en especial la aparicin de Windows. El sistema operativo
es un programa que permite al ordenador realizar tareas concretas.Cuando se arranca el
ordenador se pone en marcha, cargando los archivos necesarios para funcionar.
Windows fue creado por la empresa Microsoft y se basa en presentar en la pantalla
todas las opciones que tiene el usuario, en forma de ventanas.
Aparte de Windows ha existido otro programa denominado OS2 diseado
conjuntamente por IBM y Microsoft que apenas fue utilizado y el LINUX que es un
sistema operativo gratuito que se est usando en la actualidad, pero que no tiene el xito
de Windows.
En Extremadura se usa el LINEX que es una versin del LINUX y est siendo utilizado
por la mayora de Organismos oficiales , empresas e institutos, ya que al ser gratuito se
ahorra gran cantidad de dinero, puesto que si se utilizase Windows habra que tener una
licencia para cada ordenador.

El programa Windows tiene diferentes versiones, ya que a lo largo de los aos han
salido nuevos programas existiendo as Windows 95, 98, 2000....
Adems en las empresas existen programas adaptados a cada una de las reas
especficas como el la contabilidad, nminas, facturas distinguiendo as el
CONTAPLUS, NOMINAPLUS, FACTURAPLUS........
Aparte de los programas informticos existen aplicaciones que realizan tareas concretas
para cada tipo de usuario. Una aplicacin es el tipo de software compuesto por
programas que son capaces de realizar funciones especficas y destinadas a usuarios
finales.
Estas aplicaciones son llamadas tambin utilidades o si se presentan varias integradas en
un solo producto, paquetes integrados.
Las ms importantes son:
-El procesador de textos que permite presentar la informacin de textos de mltiples
formas y combinar los resultados con grficos, sonido e imgenes.
-Las hojas de clculo se disearon para operar cmodamente con multitud de datos,
introduciendo frmulas para obtener resultados complejos.
-Bases de datos que son aplicaciones usadas para organizar y presentar datos de todo
tipo.
.-Aplicaciones especficas para realizar las funciones administrativas de una empresa,
desempeando tareas como:
*Organizacin, seleccin y evaluacin del personal
*Sistemas de produccin
*Mtodos y sistemas para planes de formacin...
Estas aplicaciones permiten que los profesionales liberales puedan trabajar desde sus
casas. Que es lo que se conoce como teletrabajo.

*AUTOPISTAS DE LA INFORMACIN:
En el campo de la informtica se denominan metafricamente como autopistas de la
informacin a las redes que conectan o unen varios ordenadores a travs de tarjetas de
red especiales o de un puerto de acceso.
Podemos distinguir los siguientes tipos de redes:
*Red punto a punto :Es la unin fsica de dos o ms ordenadores, pero si uno de ellos se
apaga su informacin deja de estar disponible en la red.
*Red de rea local:Existe un ordenador principal que funciona como servidor del resto.
*Red de empresas: INTRANET. En los ltimos aos las empresas disponen de una red
propia e interna para poderse comunicar.Es una red de acceso limitado para los usuarios
autorizados, evitndose as que pueda entrar cualquier persona.

*INTERNET:Se le conoce como red de redes. Actualmente la lnea telefnica facilita la

interconexin de millones de ordenadores en un conjunto de redes, es decir, grupos de
ordenadores en red unidos a otros.Estn conectados a ella ms de cinco millones de
usuarios. Los usuarios de de esta red suministran informacin que es compartida desde
cada servidor. La parte ms importante la constituyen unas aplicaciones que estn en
todos los ordenadores conectados, son los navegadores (INTERNET EXPLORER Y
NETSCAPE NAVIGATOR son los ms populares).Estos programas permiten acceder
de forma rpida a la red y a la informacin buscada.
Dentro de internet existe un diccionario propio dnde destacan palabras como:
Arroba o signo de localizacin, que es una direccin de correo electrnico
-Chat o reunin virtual en la que los interlocutores pueden charlar
-Pgina WEB
-Bajar o descargar archivos desde un servido
-Correo electrnico,,,,,
La introduccin de internet en el mbito empresarial ha modificado importantes
aspectos en su organizacin y actividad, como por ejemplo ha permitido:
*Mejor comunicacin exterior en las relaciones con clientes, proveedores, organismos
oficiales, bancos...
*Mayores opciones de inversin y financiacin
*Incremento de la productividad laboral
*Mayor informacin y asesora
*Mayor publicidad y promocin de la empresa
*El teletrabajo o el trabajo desde casa
*Formacin del personal a distancia......

9.4)
COMERCIO
ELECTRNICO:
DEFINICIN Y EVOLUCIN:
El comercio electrnico es uno de los aspectos de la nueva economa que ms ha
influido en la empresa,puesto que ha supuesto para ella una nueva dimensin de su
actividad comercial.

*DEFINICIN:
Podemos definir el comercio electrnico como cualquier forma de transaccin o
intercambio de informacin comercial basada en la transmisin de datos sobre redes de
comunicacin como Internet. Es la realizacin de negocios en lnea a travs de la Red y
comprende tanto la actividad de compraventa como la transmisin electrnica de datos.
Por tanto, este comercio incluye la compraventa electrnica de bienes, informacin o
servicios y el uso de la Red para actividades anteriores y posteriores a la venta como
sin:
-La publicidad de la empresa y del producto o servicio ofrecido
-Bsqueda de informacin sobre productos, proveedores...
-Negociaciones entre el comprador y vendedor sobre precio, condiciones de entrega...

-Cumplimentacin de trmites administrativos relacionados con la actividad

comercial....
Esta clasificacin permite que algunos autores distingan entre el comercio electrnico y
el negocio electrnico, refirindose el primero a todo lo relativo a la operacin concreta
de compraventa electrnica y dejando para el segundo todos aquellos aspectos relativos
al desarrollo de actividades empresariales en la red.

*EVOLUCIN:
La evolucin del comercio electrnico ha ido emparejada a la evolucin de Internet.
Por tanto podemos distinguir las siguientes fases:
*1 fase: De 1957 hasta 1981 se plantea la necesidad de mejorar las comunicaciones
entre ordenadores militares, crendose una red denominada ARPA que sera el embrin
del actual Internet. Ms tarde se crea ARPANET que conecta varios ordenadores y
permite el comienzo del comercio electrnico usndose este para acceder a centros de
investigacin y conectarse los investigadores de diferentes centros.
En 1981 se crea TELENET, la primera red privada que conecta cientos de ordenadores,
permitiendo as que el comercio electrnico evolucione.
*2 fase: En 1990 aparece INTERNET como una red que conecta miles de
ordenadores.En 1991 se crea la WORLD WIDE WEB (WWW) que permite que desde
un ordenador personal, y escribiendo una direccin, se pueda acceder a toda la
informacin que est en la red.
*3 fase: De 1992 a 1995: Internet crece a ritmos desconocidos, contndose por
millones los ordenadores interconectados. El comercio electrnico y el correo
electrnico unen a millones de usuarios en todas las partes del mundo.
*4 fase: poca actual:El uso de internet y del comercio electrnico es vital para el
funcionamiento y organizacin de las empresas y organismos oficiales. Toda la
informacin se encuentra almacenada en el ordenador, siendo prcticamente imposible
poder organizar la sociedad actual si desapareciese el ordenador e Internet, as como el
comercio electrnico.
Actualmente la mayora de empresas usan a diario este comercio, pudiendo distinguir
cuatro tipos:
-El comercio electrnico de empresa a empresa y se refiere a las relaciones comerciales
entre diferentes empresas a travs de Internet. Fundamentalmente se usa para comprar a
proveedores y vender a otras empresas.
-El comercio electrnico de empresa a consumidor, que es el ms extendido. Es el
comercio con particulares y en l las empresas ofrecen sus bienes y servicios a los
particulares mediante tiendas virtuales, subastas virtuales o centros comerciales
virtuales.Practicamente todo se puede comprar en la actualidad en la Red sin moverte de
casa.
-El comercio electrnico de una empresa con sus empleados, est alcanzando gran
importancia en la actualidad ya que mejora la eficiencia a la hora de resolver cuestiones
administrativas y permite a los empleados disponer de herramientas tiles para su
trabajo, informacin personal sobre sus nminas.Adems permite el teletrabajo o trabajo

desde casa, pudiendo los empleados en ciertos momentos realizar sus tareas desde su
domicilio particular.
-El comercio electrnico de particulares y empresas con organismos oficiales como
puede ser la cumplimentacin de trmites, impuestos, reclamaciones, quejas. Esto ha
permitido que pueda disminuir el tiempo que se tardaba antes en tener que ir a los
diferentes organismos oficiales. Adems los empresarios disponen en internet de una
ventanilla nica empresarial dnde se les facilita el trabajo.
Por tanto la evolucin del comercio electrnico y de Internet ha sido vertiginosa en la
ltima dcada, superando actualmente todas las barreras fsicas y permitiendo ampliar a
mercados a nivel mundial.

9.5)CONSECUENCIAS DEL COMERCIO

ELECTRNICO EN LAS DISTINTAS
REAS DE LA EMPRESA:
Hemos visto en la pregunta anterior que el comercio electrnico es uno de los aspectos
de la nueva economa que ms ha influido en la empresa, puesto que ha supuesto para
ella una nueva dimensin de su actividad comercial.
El comercio electrnico podemos definirlo como cualquier forma de transaccin o
intercambio de informacin comercial basada en la transmisin de datos sobre redes de
comunicacin como Internet. Es la realizacin de negocios en lnea a travs de la Red y
comprende tanto la actividad de compraventa como la transmisin electrnica de datos.
Por tanto, este comercio incluye la compraventa electrnica de bienes, informacin o
servicios y el uso de la Red para actividades anteriores y posteriores a la venta como
sin:
-La publicidad de la empresa y del producto o servicio ofrecido
-Bsqueda de informacin sobre productos, proveedores...
-Negociaciones entre el comprador y vendedor sobre precio, condiciones de entrega...
-Cumpimentacin de trmites administrativos relacionados con la actividad comercial....
Esta clasificacin permite que algunos autores distingan entre el comercio electrnico y
el negocio electrnico, refirindose el primero a todo lo relativo a la operacin concreta
de compraventa electrnica y dejando para el segundo todos aquellos aspectos relativos
al desarrollo de actividades empresariales en la red.
Las consecuencias que ha tenido en las distintas reas de la empresa pueden resumirse
de la siguiente manera:
-rea de produccin:Controla el aprovisionamiento de materias primas y la
produccin de la empresa.
Sobre el rea de produccin las consecuencias de la utilizacin del comercio electrnico
han sido:
*Planificar el aprovisionamiento de materias primas a travs de internet
*Tener un mayor campo de compra al disponer de gran cantidad de proveedores en la
Red.
9

*Vender los productos terminados a travs de la Red, llegando a miles de clientes

*Permite la digitalizacin de las materias primas y productos que fabrica la empresa, de
manera que es mucho ms sencillo realizar un inventario de las mercancas que tiene la
empresa, conociendo en todo momento las necesidades que tiene
*Minimiza costes al no tener que tener en almacn tantos artculos, ya que las
mercancas virtuales estn disponibles de forma continua e ilimitada.
*La globalizacin de los mercados permite la presencia de la empresa a nivel mundial,
aunque esta se local, lo que le posibilita un mayor campo de accin a la hora de vender
sus productos sin aumentar apenas los costes.
*Mayor calidad en los productos fabricados, al ser mayor la competencia. Ahora los
competidores no son slo los que estn ubicados en la misma ciudad sino todos los que
se encuentren en la Red que ofrezcan el mismo producto.
*Mejores precios, ya que el comprador puede compararlos fcilmente, lo que presiona a
los vendedores para ajustarlos y acercarlos a los de la competencia.
*Hace ms eficientes las actividades de cada empresa
*Amplia la capacidad de acceder a prcticamente cualquier producto y comparar
precios
-rea de gestin y organizacin de la empresa.Facilita la gestin de la empresa ya
que todo est ms organizado, permitiendo:
*Reducir costes
*Reducir riesgos al no tener que tener mucho stock en almacn puesto que mediante el
comercio electrnico puede disponerse rpidamente de las mercancas que se necesiten.
*Se gestiona el tiempo de forma ms eficaz. El uso del comercio electrnico ha
facilitado las comunicaciones entre empresas, mejorando as su eficiencia
-rea de administracin.Respecto a las tareas administrativas, el uso del comercio
electrnico ha facilitado la comunicacin entre empresas, permitiendo que estas se
manden sus facturas, albaranes, hojas de pedido,recibos.... a travs de la Red.
-rea de recursos humanos:Organiza y gestiona el personal de la empresa.
Al igual que en otras reas, las consecuencias han sido positivas, pudiendo destacas:
*Mejora la formacin de los empleados
*Permite a los empleados acceder a datos que le interesan, como nminas, seguros
sociales...
*Permite el teletrabajo o el trabajo desde casa.El comercio electrnico ha supuesto que
en ocasiones los empleados puedan realizar sus tareas desde el ordenador de su casa.
*Facilita el control de los empleados: Sobre todo en empresas grandes, se crea una base
de datos con los nombres y caractersticas de los trabajadores y posibilita que estos se
comuniquen con la empresa central y sus jefes para mostrar sugerencias, dudas,
quejas....
-rea de financiacin e inversin:Adems de captar fondos necesarios para el
funcionamiento de la empresa, organiza la poltica de inversiones.
Las consecuencias son:
*Mayor facilidad para acceder a nuevas formas de financiacin e inversin
*La aparicin de la Banca electrnica o de bancos que nicamente operan a travs de
Internet se traduce en mejores condiciones financieras

10

*Mayor informacin, puesto que en tiempo real podemos consultar temas legales o
fiscales
*Mayor facilidad para presentar documentos, ya que pueden mandarse por correo
electrnico determinados impuestos.
*Mayor facilidad para presentar las cuentas anuales de la empresa.
-rea comercial: Comercializa y distribuye el producto en el mercado.Tiene dos partes:
*Compra de materias primas
*Venta del producto terminado.
Podramos citar como principales consecuencias las enumeradas en el rea de
produccin.
-rea de marketing: Sobre el marketing mix las consecuencias han sido:
*Sobre el producto: Mejora su calidad y disminuye sus costes de produccin.
*Sobre el precio: Permite que sea menor a existir ms competencia.
*Sobre la publicidad: Mejora considerablemente al existir un canal de comunicacin y
de publicidad de alcance masivo.
*Sobre la distribucin del producto: Mejora considerablemente al disminuir o evitar los
intermediarios.
Aunque todas las consecuencias que hemos citado son positivas, el uso del comercio
electrnico tambin ha generado problemas, como son:
-La proteccin de los consumidores ante publicidad engaosa
*Validez de las transacciones y contratos sin papel
*Inseguridad en las transacciones y medios de pago electrnicos
*Congestin de internet en algunas ocasiones que no permite el acceso a determinadas
pginas

11

TEMA 8: EL PROYECTO EMPRESARIAL

-PROCESO DE CREACIN DE UNA
EMPRESA: IDEA, CONSTITUCIN Y
VIABILIDAD ELEMENTAL.
-EL PLAN DE EMPRESA Y SU UTILIDAD
COMO DOCUMENTO DE ANLISIS
ECONMICO FINANCIERO.
La creacin de una empresa es un proyecto dnde la iniciativa de una persona o de un conjunto
de personas trata de desarrolla r una actividad econmica, original o ya existente, con el
objetivo de obtener un beneficio econmico o un fin social.
Para poner en marcha la empresa se necesitarn unos factores productivos como son las
materias primas, trabajo, capital, organizacin empresarial.....
La decisin fundamental en el proyecto emresarial es la creacin o no de la empresa

LA CREACIN DE LA EMPRESA: LA
IDEA INICIAL Y LA ESTRATEGIA
GENRICA.
Mediante el proyecto empresarial se estudia la creacin de una empresa y a partir de una
idea inicial y las perspectivas del mercado se define el negocio o producto que se quiere
desarrollar, estudindose la viabilidad del mismo.
Cuando una persona decide crear una empresa responde al surgimiento de alguna idea que desea llevar a
la prctica.
Las principales causas por las que se crea una empresa son:
-El espritu emprendedor del futuro empresario
-La satisfaccin personal que se persigue al crear un negocio
-El autoempleo y la ocupacin
A la hora de crear una empresa suele seguirse un proceso que consta de tres fases:

A) IDENTIFICACIN O SURGIMIENTO DE LA IDEA:

12

Las ideas suelen surgir de diferentes fuentes como la observacin de determinados sectores,
cambios en los gustos, nuevos conocimientos, cambios en la poblacin....
Una vez que ha surgido la idea debe tenerse en cuenta que la actividad que se va a desarrollar
nos gusta, tiene posibilidades de xito, no sea excesivamente compleja....

B) EVALUACIN DE LA IDEA : PLAN DE

VIABILIDAD.
Una vez formulada la idea se lleva a cabo la 2 fase, es decir la evaluacin de la idea. Para ello se
realiza de forma escrita un plan de viabilidad de la empresa cuyo objetivo es determinar las posibilidades
de nuestra idea. Supone un anlisis referido al futuro sobre la conveniencia o no de realizar un
determinado proyecto empresarial.
Una vez realizado, permite conocer si los planes de la empresa deben llevarse o no a cabo.
El plan de viabilidad es un documento en el que se refleja el contenido del proyecto que se pretende poner
en marcha y este ser muy til de cara a presentar el proyecto a terceras personas. Este debe ser breve
aunque debe incluir todos los datos que permitan tomar una decisin.
El contenido bsico de un plan de viabilidad ha de constar de los siguientes elementos:
-

Objetivos y caractersticas del proyecto y presentacin de la personas que constituirn la

empresa.

Actividad realizada por la empresa, as como las caractersticas del producto o servicio
ofrecido.

Anlisis del mercado. Debemos establecer el mercado al que se va a dirigir el producto o

servicio, las perspectivas de evolucin del mercado, el n de empresas competidoras, sus
caractersticas, etc...

Plan de marketing mix. Es conveniente un estudio del producto, de su precio, de sus formas
de comunicacin y de distribucin.

La produccin.Se refiere a tomar decisiones respecto a la forma en que se fabricar el

producto y el proceso productivo elegido.

Decisiones sobre la localizacin y dimensin de la empresa.

Necesidades de personal

Estudio econmico financiero, viendo y analizando:

*Las inversiones necesarias, calculando el espacio necesario, instalaciones,
maquinaria......y viendo si el material se comprar nuevo o de segunda
mano.Para analizar y seleccionar correctamente las inversiones, pueden usarse
mtodos estticos como el PAYBACK o dinmicos como el VAN y el TIR.
*La capacidad financiera o el plan de financiacin. Una vez valoradas
econmicamente las inversiones la empresa debe encontrar los recursos
necesarios.Estos pueden venir de varias fuentes: capital social, prstamos
bancarios, leasing, subvenciones.....

13

*Previsin de resultados. Una vez calculado lo que se va a vender deben

ordenarse los resultados viendo los gastos e ingresos a los que se enfrentar la
empresa.
*Balance previsional. La empresa debe elaborar este documento para saber lo
que tiene, lo que debe y lo que le deben.
*Presupuesto de tesorera. Recoge de forma aproximada las entradas y salidas
de dinero que se producirn en la empresa, para tener una idea aproximada del
plazo en el que vamos a necesitar el dinero.
El estudio de la viabilidad incluir cuatro reas, estudiando as:
-La viabilidad comercial, determinando si el producto va a tener xito estudiando el mercado, el
sector, competidores.....
-Viabilidad tcnica, determinando si se cuenta con la tecnologa adecuada
-Viabilidad econmica, determinando si se cuenta con los recursos necesarios para afrontar la s
inversiones
-Viabilidad legal, determinando si se renen los requisitos necesarios para iniciar la actividad.

C) LA PUESTA EN MARCHA O LA ESTRATEGIA

GENRICA
Una vez diseada la idea debo conocer como ponerla en marcha. Las estrategias representan las
diferentes formas que tiene la empresa de diferenciarse del resto de competidores. As al lanzar el
producto o crear el negocio, la empresa puede usar diferentes estrategias, entre las que destacan:
*Estrategia de liderazgo en costes. La empresa controla sus costes y persigue lanzar el producto
a un precio menor que el de sus competidores.
*Estrategia de diferenciacin. La empresa lanza un producto de mayor calidad que el de la
competencia.
*Estrategia de enfoque. La empresa lanza un producto o crea su empresa respondiendo a las
necesidades de la poblacin, por estar esta rea desatendido.
Una vez conocida la estrategia a seguir, se proceder a constituir la empresa realizando los
trmites necesarios ante los organismos competentes.

EL PLAN DE NEGOCIO. ANLISIS DE LA

VIABILIDAD DEL PROYECTO.
*EL PLAN DE NEGOCIO:
Un plan de negocio o plan de empresa, es un documento formal en el que se
recogen de forma detallada todos los elementos que componen el proyecto
empresarial.
14

Debe realizarse de forma clara, rigurosa y con una presentacin atractiva.

Tiene las siguientes partes:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Antecedentes del negocio : Se describe la actividad, se presenta al empresario y a su equipo.

Descripcin del producto. Se definen sus caractersticas analizando su atractivo o aspectos
innovadores.
Estudio del mercado y perspectivas del sector. Se estudian los datos del mercado, la
demanda, perfil de los clientes, anlisis de la competencia.....
Plan de marketing. Se analiza el producto, precio, poltica de comunicacin y de distribucin
a seguir.
Plan de ventas estimado.
Sistema de produccin, viendo el proceso productivo a seguir, tecnologa usada,
instalaciones...
rea de organizacin y gestin. Se estudia la organizacin de la empresa, sus recursos
humanos...
Estudio econmico financiero. Se analizan las inversiones a realizar, la forma de
financiarlas...
Estructura de propiedad y forma jurdica. Se determina la forma jurdica que tendr la
empresa, obligaciones laborales y fiscales, trmites y licencias que necesita para
constituirse.......

GESTIONES PARA LA PUESTA EN MARCHA DE

LA EMPRESA:
*DECISIONES PREVIAS A LA PUESTA EN MARCHA DE UNA EMPRESA.
Los pasos a seguir pueden resumirse as:
a)

Eleccin de la actividad a la que se va a dedicar la empresa (Por necesidades en el mercado,

por gusto..)

b) Eleccin del nombre (Por su significado, por resultar llamativo....)

c)

Eleccin del logotipo

d) Ubicacin (Variar en funcin de la actividad de la empresa)

Desde que se crea la empresa deben realizarse una serie de trmites u obligaciones para:
-Evitar que el entorno dnde se ubique la empresa se vea afectado
-Controlar estadsticamente las diferentes actividades realizadas en el pas
-Recaudar dinero de la empresa trimestral o anualmente en forma de impuestos
-Controlar que los trabajadores siguen unas normas de seguridad e higiene

15

Estos trmites se realizan en los diferentes Organismos Oficiales que pueden ser:
*Locales y provinciales: Ayuntamientos, Diputaciones..
*Autonmicos:Juntas
*Estatales:Ministerios
*Internacionales:U.E
Alguno de los trmites que tiene que realizar cualquier empresa al constituirse son:
-Trmites jurdico-mercantiles:La empresa, si es una sociedad, debe redactar una Escritura Pblica, que
debe inscribirse en el registro Mercantil.
-Solicitar la licencia de apertura que acredite que nuestras instalaciones se adecuan a la
normativa urbanstica vigente.Las actividades se dividen en:
*Inocuas o que no producen molestias ni daos
*Calificadas o nocivas: que pueden causar daos o reultar molestas
-Impuesto de Actividades Econmicas: Es un tributo que grava el ejercicio de actividades
empresariales, profesionales o artsticas. Hay 2 modelos:
*MOD 845: Para empresas de mbito local
*MOD 846: Para empresas de mbito provincial o nacional
-Declaracin censal :Declaracin que se presenta a efectos fiscales para obtener las etiqutas
identificativas.
-Libro de Compras y gastos y de Ventas e ingresos: Son los libros de Hacienda que todo
empresario est obligado a llevar para recoger en ellos las operaciones empresariales realizadas.
-Alta en la S.Social en el Rgimen de Autnomos:Mediante este trmite el empresario adquiere
el derecho a recibir las prestaciones de la Seguridad Social (asistencia, frmacos....) si bien para ello
deber pagar una cantidad mensual.
-Comunicar la apertura del centro de trabajo: Mediante este documento el empresario declara
la apertura de un centro donde se realizan las actividades empresariales
-Libro de visitas: En dicho libro quedan reflejadas las visitas que la Ispeccin de Trabajo realice
a la empresa.
-Solicitar la legalizacin de los libros de comercio donde registrar las operaciones que se
realicen en la empresa.
Los plazos que hay que cumplir en la presentacin de cada documento y las caractersticas de los mismos
se recogen en el cuadro siguiente:

16

9.6)
REALIDAD
EMPRESARIAL
DE
EXTREMADURA: RELACIN ENTRE LAS
EMPRESAS DE LOS DISTINTOS SECTORES
ECONMICOS,
RESPETO AL MEDIO
AMBIENTE,
PARTICIPACIN
EN
EL
CRECIMIENTO
ECONMICO,
GENERACIN DE RIQUEZA Y EMPLEO Y
CONTRIBUCIN AL BIENESTAR SOCIAL.
REALIDAD
EMPRESARIAL
DE
EXTREMADURA: RELACIN ENTRE LAS
EMPRESAS
DE
LOS
DISTINTOS
SECTORES ECONMICOS
La estructura empresarial extremea est basada en pequeos negocios, ya que segn un
estudio 8 de cada 10 empresas de la regin tienen menos de seis trabajadores.
Al igual que en el resto de Espaa, en Extremadura las empresas pertenecen a uno de
estos sectores:
*Sector primario:Compuesto por empresas cuyas actividades estn orientadas a la
agricultura, ganadera y pesca.Hasta los aos 60, fue el sector ms importante en
Espaa, sin embargo, en la actualidad se ha producido una cada del mismo en todo el
pas; sin embargo, en Extremadura esta cada no ha sido tan alarmante, puesto que en
muchos pueblos de la comunidad las empresas agrcolas y ganaderas son la nica fuente
de riqueza del pueblo.
Las empresas extremeas de este sector, son empresas pequeas (Entre 1 y 50
empleados), predominando las empresas de un trabajador, que es el dueo de la misma,
es decir el agricultor o ganadero.No existen empresas medianas (entre 50 y 500) o
grandes (ms de 500 trabajadores)
En este sector destacan las empresas cacereas de cerezas del Jerte y de la Vera y la de
tomate de Miajadas, puesto que son empresas que exportan sus productos al resto de
Espaa y a otros pases de la Unin Europea.
En este sector predomina el sexo masculino sobre el femenino.
*Sector secundario:El sector industrial abarca todas las actividades que se relacionan
con la industria.As, el sector secundario no sera posible sin el primario, ya que de ste
se obtiene la materia prima para que el industrial trabaje.
En este sector se puede diferenciar entre:
-las empresas industriales: Es el ms minoritario en Extremadura.Predominan las
empresas peueas, con menos de 50 trabajadores, aunque en este sector ya encontramos
17

empresas medianas (entre 50 y 500 trabajadores)Destacan las industrias e productos

alimenticios y bebidas, de madera y corcho, muebles, cestera y esparto. Confeccin,
peletera, construccin de maquinaria,embutidos (destacando Monesterio y Miajadas)
-las empresas dedicadas a la construccin: Este tipo de empresas ha aumentado
considerablemente en los ltimos aos, existiendo actualmente en Extremadura un gran
nmero de constructoras.Predominan las empresas pequeas y medianas.Es de los
negocios con mayor nmero de empresas en Extremadura.En las empresas
constructoras, al igual que ocurre en el sector primario predomina el sexo masculino
sobre el femenino.
*Sector terciario:Desde hace ms de 30 aos, este sector es el ms importante de la
economa espaola. En Extremadura el mayor nmero de empresas est registrado en
este sector.Aunque abundan las empresas pequeas, tambin existen en este sector las
medianas y grandes, ya que hay varias cadenas hoteleras de mbito nacional con un
nmero elevado de trabajadores.En este sector predomina el sexo femenino sobre el
masculino. Predominan en este sector los negocios relacionados con la hostelera.
Adems de ser el sector que tiene un mayor nmero de empresas en la regin y con un
mayor nmero de trabajadores, es el que mejores perspectivas de crecimiento presenta.
Hay que distinguir en este sector entre:
-Empresas comerciales o empresas que no fabrican el producto que venden
-Empresas de servicios: Son empresas que no ofrecen un producto sino un servicio.
En Extremadura destacan las empresas tursticas como son agencias de viaje, hostales,
casas rurales.... y empresas derivadas como son las dedicadas al transporte.
Resumiendo, las empresas que ms abundan en extremadura son las relacionadas con la
construccin y la hostelera y las que ms escasean son las relacionadas con la
Investigacin y desarrollo, metalurgia, reciclaje.....
La relacin entre sectores es constante, ya que el sector primario suministra las materias
primas necesarias para que las empresas del sector secundario y terciario puedan
trabajar.

18

*RESPETO
AL
MEDIO
AMBIENTE,
PARTICIPACIN EN EL CRECIMIENTO
ECONMICO, GENERACIN DE RIQUEZA
Y
EMPLEO
Y
CONTRIBUCIN
AL
BIENESTAR SOCIAL.
*RESPETO AL MEDIO AMBIENTE:
Segn el artculo 149 de la Constitucin, corresponde al Estado definir una estrategia
global para la proteccin del medio ambiente que se adapte a las distintas situaciones
que se dan en el conjunto del territorio nacional, en la Unin Europea y en la
Comunidad internacional, sin embargo, la eficacia de las polticas ambientales
depender de las acciones llevadas a cabo en el mbito regional y local.
De cualquier forma las empresas espaolas y extremeas deben respetar el medio
ambiente a la hora de gestionar su empresa tratando de no contaminar el mismo.
En general hay cinco lneas de actuacin para proteger el medio ambiente que son:
*La lucha contra la desertizacin
*La gestin de residuos tratando de disminuirlos
*La gestin del agua:Se pretende incrementar su calidad y su uso racional
*La gestin de la biodiversidad tratando de proteger el patrimonio natural y los
ecosistemas
*La calidad del medio ambiente urbano: Para mejorarlo son necesarias medidas de
actuacin contra los problemas de congestin, ruido y degradacin ambiental.
Las empresas tienen que contribuir a conseguir estos cinco puntos y tienen que tratar de
orientar sus polticas y objetivos a respetar y mejorar el medio ambiente. Para ello
muchas empresas elaboran un balance social dnde se recogen las aportaciones que la
empresa est realizando a la sociedad.
En los ltimos aos se han producido desastres medioambientales importantes como
consecuencia de una mala gestin de algunas empresas, por ello, se estn creando
nuevas leyes que persiguen a estas empresas. As, cualquier empresa que cause un dao
a la naturaleza debe pagarlo y por el contrario quien contribuya a mejorar el medio
ambiente podr optar a beneficios fiscales y subvenciones.

19

PARTICIPACIN EN EL CRECIMIENTO
ECONMICO, GENERACIN DE RIQUEZA
Y
EMPLEO
Y
CONTRIBUCIN
AL
BIENESTAR SOCIAL.
En Extremadura, al igual que en Espaa predomina el pequeo comercio orientado al
sector servicios , por lo que la mayor participacin al crecimiento econmico y dnde
se genera un mayor empleo y riqueza es en el sector terciario.
En este sector es dnde existe un mayor nmero de empresas, destacando las orientadas
a la hostelera y actividades tursticas. Por sexos, en este sector existe un mayor nmero
de mujeres trabajando que de hombres.
El sector con menores previsiones de mejoras es el primario, destacando las actividades
relacionadas con la agricultura.Este sector si bien est generando riqueza, puesto que
existen empresas agrcolas importantes que exportan sus productos a otros pases
(cerezas, tomates...) apenas est dando empleo.
Respecto al sector secundario, la actividad que presenta un mayor crecimiento y que por
tanto est generando mayor riqueza y empleo (sobre todo masculino) es la construccin.
De cualquier forma la participacin de las empresas extremeas en el crecimiento
econmico es alto.Adems en los ltimos aos es de las comunidades que ha presentado
un mayor crecimiento que se va a ver reforzado con el AVE y la creacin de nuevos
tramos de autova que van a unir esta regin con otras comunidades y van a permitir un
mayor flujo de turistas y actividades comerciales lo cual fomentar el empleo y la
riqueza de esta comunidad.

20