creatividad

y marcas
Publicidad

Qu haremos en este curso?

Esta asignatura es de carcter introductorio para conocer el brand equity
(constuccin de marca) y las tcnicas creativas para el desarrollo de productos o
servicios, considerando siempre la coherencia con un plan de marketing bsico.
En el aspecto creativo se ensearn y se pondrn en prctica las tcnicas que
actualmente se usan en el mercado publicitario.
Adems se enfatizar en sus fases: la persona, el proceso y el producto creativo.

Y QUIN ES ESTE WON?

Luis
meneses
Lucho para los amigos y los buenos alumnos

Diseador Grfico y Publicista de la Universidad del Pacfico de Chile.

Licenciado en Comunicacin Visual y en Comunicacin Persuasiva de la Universidad del
Pacfico de Chile. Diplomado de Product Manager de la Universidad del Pacfico de Chile,
Diplomado en aplicaciones web de la Pontificia Universidad Catlica de Chile. Diplomado en
Estrategia Publicitaria Digital de la Universidad del Pacfico de Chile.
Docente escuela de publicidad y escuela de diseo de la Universidad del Pacfico.
Santiago de Chile.
Docente escuela de publicidad Universidad de las Amricas. Santiago de Chile y docente
campus creativo Universidad Andrs Bello. Santiago de Chile.

Speaker y conferencista en diversos festivales y facultades de publicidad, diseo,

artes en Chile, Colombia, Brasil, Ecuador y Argentina.

Actualmente alumno y postulante al grado de Magster en Artes Mediales.
Facultad de Artes. Universidad de Chile

Con ms de 14 aos de trayectoria en diseo y publicidad a pasado gran parte de su vida

ligado a la direccin de arte en agencias y productoras como Dittborn & Unzueta, Prolam
Young & Rubicam. PeopleBS , Prokart, , Delbazar y Peras Con Manzanas.
Trabajando en cuentas como Homecenter, Santander, Jumbo, Easy, Compaas de Acero del
Pacfico, Caterpillar, Teletn, Luchetti, Adidas, Dog Chow, Twistos, Lays, Doritos, Johnnie Walker,
Baileys, Smirnoff, Cuervo, Pampero, Cacique, Royal Caribbean, Azamara Cruises, Celebrity
Cruises, Hertz International, Cathay Airwais, All nippon Airwais, Etihad, Rabobank, Banchile
Inversiones, ABCDIN, Soprole Nestl, British American Tobacco, Drive, Costa, entre otras.

Ganador de premios en Festivales de publicidad nacionales e internacionales como Achap,

El Ojo de Iberoamrica, Ego Ampro Awards, Fepi, Fip y Fice.
Hoy director de proyectos en Zapatillas Con Terno, el nico y primer programa radial en Chile
que habla de publicidad, comunicaciones y marketing.
Director Creativo Asociado de WATT COLOMBIA, agencia creativa con sede en Bogot.

El rallado
de cancha

Horario mximo
de entrada 19:40

Prohibido hablar por

telfono y/o estar
hablando por whatsapp

NO HAY TRABAJO
NI PRUEBA RECUPERATIVA
EN ESTE RAMO
(eso es para los mediocres)

3.75% ejercicio 1
3.75% ejercicio 2
3.75% ejercicio 3
3.75% ejercicio 4
25% ctedra 1
25% ctedra 2
35% examen final y proyecto final

Trabajo fuera de plazo,

sin justificacin
y fuera de horario
tiene nota mnima 1.0

Mala ortografa y redaccin

son sancionadas en este ramo.

Unidades del
semestre

BRANDING

CONCEPTUALIZACIN

PENSAMIENTO
CREATIVO

TCNICAS
CREATIVAS

ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL

ESTRATEGIA
CREATIVA

campaa
SONY
believers / makers