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Medios de Comunicacin

El Tiempo, |Manual de redaccin, Printer Colombia, Bogot, 1995. Biblioteca virtual banco de la Repblica

Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales


se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las
personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se
enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico,
social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de
la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el
cual la informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se
comunica.
Los medios de comunicacin se dividen, por su estructura fsica, en:
Medios audiovisuales: los medios audiovisuales son los que se oyen
y se ven; es decir, son los medios que se basan en imgenes y sonidos
para expresar la informacin. Hacen parte de ese grupo la televisin y
el cine, aunque, cuando se habla de medios de comunicacin
informativos, ste ltimo es poco tenido en cuenta puesto que se lo
considera ms como un medio de entretencin cultural; en cuanto a la
televisin, es en la actualidad el medio ms masivo por su rapidez, por
la cantidad de recursos que utiliza (imgenes, sonido, personas) y,
sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al pblico de ver los hechos
y a sus protagonistas sin necesidad de estar presente. Noticieros,
documentales, reportajes, entrevistas, programas culturales,
cientficos y ambientales, etc., conforman la gran variedad de formatos
de ndole informativa que se emiten a travs de los medios
audiovisuales.
Medios radiofnicos: la radio es el medio que constituye este grupo.
Su importancia radica en que quiz es el medio que con ms prontitud
consigue la informacin, pues, adems de los pocos requerimientos
que implican su produccin, no necesita de imgenes para comunicar,
tan slo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de sonido, y
emitir. Tambin vale decir que, por la gran cantidad de emisoras, la
radio, como medio masivo, tiene ms posibilidades que la televisin,
ya que su pblico es amplio y heterogneo; adems, a diferencia de
los medios audiovisuales, sta puede ser transportada con facilidad,
pues tan slo necesita un radio de transistores, una grabadora o un
equipo de sonido para hacerse operativa. As mismo, es un medio que,
a pesar del tiempo, conserva una gran dosis de magia, pues puede
crear imgenes, sonidos, voces y personajes sin necesidad de
mostrarlos.

Medios impresos: stos son las revistas, los peridicos, los


magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones impresas
en papel que tengan como objetivo informar. Son el medio menos
utilizado por el pblico en nuestro pas, pues aparte de que para
acceder a ellos se necesita dinero, la mayora de las veces implican
saber leer, as como tener alguna habilidad de comprensin, cosa que
desafortunadamente en Colombia no todo el mundo tiene. Igualmente
requieren de un sistema complejo de distribucin, que hace que no
todo el mundo pueda acceder a ellos. Pero pese a esto, algunos
medios, como los peridicos, son altamente influyentes en la sociedad,
pues adems de contar con una informacin ms completa y elaborada
por su proceso de produccin, contienen anlisis elaborados por
personajes influyentes y conocidos que gustan de las letras para
expresarse por considerarlas ms fieles y transparentes, pues a
menudo se dice y se piensa que la televisin no muestra la realidad tal
como es, sino que la construye a su acomodo. El efecto de los medios
impresos es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin una y
otra vez para analizarla, para citarla, para compararla. Hay medios
impresos para todo tipo de pblico, no slo para el que se quiere
informar acerca de la realidad, sino que tambin los hay para los
jvenes, para los aficionados a la moda, a la msica, a los deportes,
etc.; es decir, hay tantos medios impresos como grupos en lasociedad.
Medios digitales: tambin llamados "nuevos medios" o "nuevas
tecnologas". Son los medios ms usados actualmente por los jvenes
y, en general, por las personas amantes de la tecnologa.
Habitualmente se accede a ellos a travs de internet, lo que hace que
todava no sean un medio extremadamente masivo, pues es mayor el
nmero de personas que posee un televisor o un radio que el que
posee un computador. Pese a lo anterior, la rapidez y la creatividad que
utilizan para comunicar, hacen de estos medios una herramienta muy
atractiva y llena de recursos, lo que hace que cada da tengan ms
acogida. Otra de sus ventajas, a nivel de produccin, es que no
requieren ni de mucho dinero ni de muchas personas para ser
producidos, pues basta tan slo una persona con los suficientes
conocimientos acerca de cmo aprovechar los recursos de que dispone
la red para que puedan ponerse en marcha. Su variedad es casi
infinita, casi ilimitada, lo que hace que, da a da, un gran nmero de
personas se inclinen por estos medios para crear, expresar, disear,
informar y comunicar.
| Estructura segn su carcter
Los medios de comunicacin, segn su carcter, se dividen en:

Informativos: su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre


cualquier acontecimiento que est sucediendo y que sea de inters
general. Los medios informativos ms sobresalientes son los
noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el da,
las revistas de anlisis e informacin y, por supuesto, los peridicos o
diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayora, son
diarios o semanales.
De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de
comunicacin que buscan divertir, distensionar o recrear a las personas
valindose de recursos como el humor, la informacin sobre farndula,
cine o televisin, los concursos, la emisin de msica, los dibujos, los
deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas ms utilizadas y de
mayor xito en la comunicacin, pues incluso en los medios
informativos se le ha dado un espacio especial e importante al
entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy
criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de
estos medios, lo cierto es que, si est bien manejada, puede lograr
fines especficos e importantes.
De anlisis: son medios que fundamentan su accin en los
acontecimientos y las noticias del momento, sin por ello dejar de lado
los hechos histricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar,
explicar y entender lo que est pasando para darle mayor dimensin a
una noticia, pero, sobre todo, para que el pblico entienda las causas y
consecuencias de dicha noticia. El medio que ms utiliza el anlisis es,
sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio
para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan,
pues los medios audiovisuales, a travs de documentales y crnicas,
buscan internarse en el anlisis serio de lo que acontece.
Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los
econmicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas
materias que permitan que el anlisis que se haga sea cuidadoso y
logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se
pretende comunicar.
Especializados: dentro de este tipo de medios entran lo cultural, lo
cientfico y, en general, todos los temas que le interesan a un sector
determinado del pblico. No son temas comunes ni muy conocidos en
muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente
investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los
documentales audiovisuales y las revistas cientficas, deportivas o
musicales.

Tericos y teoras
La aldea Global
MARSHALL MCLUHAN
Marshall McLuhan, naci en Edmonton, Canad, el 21 de julio de 1911.
Estudi literatura inglesa en la Universidad de Manitoba, de donde egres para
luego doctorarse en Cambridge, donde se interes por estudiar, en primer lugar,
la retrica desde la cultura griega. All nace su inters por la palabra, pero, sobre
todo, por la manera como sta se expresa y cambia el entorno social. Su pasin
por el tema fue tanta que lleg a hacer estudios en reas como la historia, la
sociologa, la economa y la fisiologa, ello con el propsito de hacer una
investigacin seria y completa sobre los medios de comunicacin y su influencia
en las sociedades.
La trascendencia de sus estudios reside en que, para McLuhan, los medios no
slo eran la radio, la televisin, los impresos, etc., sino que eran todos los
objetos que constituyen una extensin del hombre; es decir, una prolongacin o
amplificacin de alguna de las funciones u rganos del cuerpo.
Fue McLuhan quien habl de la nocin de |aldea global, en donde el flujo de la
informacin y el modo en que sta se percibe viven una completa revolucin.
Con esto se refera a que la historia del mundo es cclica y que siempre
retornamos al pasado. Un ejemplo es que la televisin involucra sentidos que
eran importantes en la antigedad, pero que fueron olvidados cuando lleg la
imprenta. No obstante, el trmino aldea global se utiliza hoy en da para hablar
de la globalizacin; es decir, de la informacin que trasciende fronteras, que
circula por todo el mundo y que pretende lograr que ste sea una gran
comunidad.
Otro aporte hecho por McLuhan (aporte que en la actualidad es ampliamente
discutido pero que en su momento revolucion el entorno acadmico) fue el de
su archifamosa frase "el medio es el mensaje", haciendo as alusin a que el
mensaje que portan los medios no debe leerse en sus contenidos, sino en la
forma en que cada medio redefine las pautas de interaccin humana.
Para muchos de los estudiosos de la comunicacin, las ideas de McLuhan son
absolutamente descabelladas y carentes de sentido y fundamento, no obstante
han generado polmica y una serie de estudios donde la televisin pas de ser
tan slo un medio mgico a convertirse en instrumento de poder que requiere de
cuidadosos estudios.
McLuhan siempre fue, es y ser un hombre polmico por su irreverencia, pero,
sobre todo, por se un hombre que pronosticaba situaciones y acontecimientos
cuando nadie se atreva a hacerlo, lo que no quiere decir que siempre haya

acertado (un ejemplo es lo que McLuhan deca respecto de los libros, pues cra
que stos pronto desapareceran).
Algunas de sus obras son:
|La galaxia Gutemberg (1962), |Comprender los medios de comunicacin (1964)
y |El medio es el mensaje.
ROLAND BARTHES
Naci en Cherburgo (Francia), el 12 de noviembre de 1915, y muri en Pars, en
marzo de 1980. Estudi en el Colegio Francs
Siempre fue una figura muy respetada en los medios acadmicos. Cada obra
que escriba, cada ensayo que publicaba, generaba crticas, polmica y
oposicin, en especial los de la primera etapa ( |El grado cero de la escritura,
Elementos de semiologa y Crtica y verdad).
Sus estudios se inspiraban en la lingstica de Saussure, en Ernst Cassirer,
Philippe Sollers, e, inclusive, en personajes provenientes de la fenomenologa
como Levinas, Husserl y Heidegger (en especial por su ensayo sobre Hlderlin)
al escritor francs Gustave Flaubert, por quien Barthes senta una natural
admiracin, tanto por su obra en s como por su mtodo preciosista y casi
arqueolgico de construccin de la forma literaria. Fund la revista |Thtre
Populaire, trabaj como director en la cole Practique de Hautes tudes.
Gracias a su obra se gener el movimiento llamado "la nueva critica".
Su obra es bastante amplia y variada, va desde la crtica literaria, que sus
colegas no consideraban como tal por no ajustarse a ciertas reglas, hasta las
reflexiones sobre la condicin histrica del lenguaje literario ( |El grado cero de
la escritura). En sus libros intent demostrar que un texto literario poda tener
diversos significados y que lo importantes de ellos resida en el signo.
Entre sus obras estn: |Mitologas, Ensayos crticos, Roland Barthes por Roland
Barthes, La aventura semiolgica, El grado cero de la escritura y Fragmentos de
un discurso amoroso.
Lo cierto de este hombre, quien se defina a s mismo como "confuso", es que es
una de las piedras angulares de la semiologa, ello gracias a textos como |
Elementos de semiologa o |El sistema de la moda, los cuales sentaron las
bases de esta disciplina, logrando que Barthes sea considerado, pese a lo que
suceda en su poca, como un gran terico y como un hombre con una visin
diferente de la literatura y del lenguaje.
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