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El Tiempo, |Manual de redaccin, Printer Colombia, Bogot, 1995. Biblioteca virtual banco de la Repblica
Tericos y teoras
La aldea Global
MARSHALL MCLUHAN
Marshall McLuhan, naci en Edmonton, Canad, el 21 de julio de 1911.
Estudi literatura inglesa en la Universidad de Manitoba, de donde egres para
luego doctorarse en Cambridge, donde se interes por estudiar, en primer lugar,
la retrica desde la cultura griega. All nace su inters por la palabra, pero, sobre
todo, por la manera como sta se expresa y cambia el entorno social. Su pasin
por el tema fue tanta que lleg a hacer estudios en reas como la historia, la
sociologa, la economa y la fisiologa, ello con el propsito de hacer una
investigacin seria y completa sobre los medios de comunicacin y su influencia
en las sociedades.
La trascendencia de sus estudios reside en que, para McLuhan, los medios no
slo eran la radio, la televisin, los impresos, etc., sino que eran todos los
objetos que constituyen una extensin del hombre; es decir, una prolongacin o
amplificacin de alguna de las funciones u rganos del cuerpo.
Fue McLuhan quien habl de la nocin de |aldea global, en donde el flujo de la
informacin y el modo en que sta se percibe viven una completa revolucin.
Con esto se refera a que la historia del mundo es cclica y que siempre
retornamos al pasado. Un ejemplo es que la televisin involucra sentidos que
eran importantes en la antigedad, pero que fueron olvidados cuando lleg la
imprenta. No obstante, el trmino aldea global se utiliza hoy en da para hablar
de la globalizacin; es decir, de la informacin que trasciende fronteras, que
circula por todo el mundo y que pretende lograr que ste sea una gran
comunidad.
Otro aporte hecho por McLuhan (aporte que en la actualidad es ampliamente
discutido pero que en su momento revolucion el entorno acadmico) fue el de
su archifamosa frase "el medio es el mensaje", haciendo as alusin a que el
mensaje que portan los medios no debe leerse en sus contenidos, sino en la
forma en que cada medio redefine las pautas de interaccin humana.
Para muchos de los estudiosos de la comunicacin, las ideas de McLuhan son
absolutamente descabelladas y carentes de sentido y fundamento, no obstante
han generado polmica y una serie de estudios donde la televisin pas de ser
tan slo un medio mgico a convertirse en instrumento de poder que requiere de
cuidadosos estudios.
McLuhan siempre fue, es y ser un hombre polmico por su irreverencia, pero,
sobre todo, por se un hombre que pronosticaba situaciones y acontecimientos
cuando nadie se atreva a hacerlo, lo que no quiere decir que siempre haya
acertado (un ejemplo es lo que McLuhan deca respecto de los libros, pues cra
que stos pronto desapareceran).
Algunas de sus obras son:
|La galaxia Gutemberg (1962), |Comprender los medios de comunicacin (1964)
y |El medio es el mensaje.
ROLAND BARTHES
Naci en Cherburgo (Francia), el 12 de noviembre de 1915, y muri en Pars, en
marzo de 1980. Estudi en el Colegio Francs
Siempre fue una figura muy respetada en los medios acadmicos. Cada obra
que escriba, cada ensayo que publicaba, generaba crticas, polmica y
oposicin, en especial los de la primera etapa ( |El grado cero de la escritura,
Elementos de semiologa y Crtica y verdad).
Sus estudios se inspiraban en la lingstica de Saussure, en Ernst Cassirer,
Philippe Sollers, e, inclusive, en personajes provenientes de la fenomenologa
como Levinas, Husserl y Heidegger (en especial por su ensayo sobre Hlderlin)
al escritor francs Gustave Flaubert, por quien Barthes senta una natural
admiracin, tanto por su obra en s como por su mtodo preciosista y casi
arqueolgico de construccin de la forma literaria. Fund la revista |Thtre
Populaire, trabaj como director en la cole Practique de Hautes tudes.
Gracias a su obra se gener el movimiento llamado "la nueva critica".
Su obra es bastante amplia y variada, va desde la crtica literaria, que sus
colegas no consideraban como tal por no ajustarse a ciertas reglas, hasta las
reflexiones sobre la condicin histrica del lenguaje literario ( |El grado cero de
la escritura). En sus libros intent demostrar que un texto literario poda tener
diversos significados y que lo importantes de ellos resida en el signo.
Entre sus obras estn: |Mitologas, Ensayos crticos, Roland Barthes por Roland
Barthes, La aventura semiolgica, El grado cero de la escritura y Fragmentos de
un discurso amoroso.
Lo cierto de este hombre, quien se defina a s mismo como "confuso", es que es
una de las piedras angulares de la semiologa, ello gracias a textos como |
Elementos de semiologa o |El sistema de la moda, los cuales sentaron las
bases de esta disciplina, logrando que Barthes sea considerado, pese a lo que
suceda en su poca, como un gran terico y como un hombre con una visin
diferente de la literatura y del lenguaje.
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