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PASANTA DE INVESTIGACIN.
Se debe presentar con: Letra Arial, Ttulos 16, subttulos 14, textos 12, fuentes y pie de
pgina 10 (estas en time new roman). Aplicar Normas APA 6. A continuacin se explica
hoja por hoja la forma en que debe presentarse el documento final.
Este trabajo debe contener:
Los turistas extranjeros pueden pedir una devolucin del 100% del IVA por la compra
de los siguientes bienes: Confecciones, calzados, perfumes, marroquinera, discos
compactos, artesanas, licores, alimentos de consumo humano, juguetera, esmeraldas
y joyera artesanal colombiana.
Los turistas tienen una tarifa diferencial del IVA de 10% en servicios de alojamiento.
Otros aspectos que son importantes para el sector turismo de Salud, es el costobeneficio que brinda Colombia, al tener costos muy competitivos en trminos de
procedimientos mdicos.
Adems, ventajas laborales por ser fuente de ingresos en estimular la inversin para
mejoramiento de infraestructura en vas, puentes, comunicaciones entre otros
ayudando as al desarrollo social, econmico y ambiental (Castiblanco Herrera, 2008) y
ventajas culturales lo cual incentiva a conocer nuevos idiomas y culturas.
As mismo, es importante la posicin que ha ido ganando Colombia a nivel internacional
en el turismo de salud al tener en cuenta herramientas lanzadas al mercado, como lo
es la herramienta de autoevaluacin para organizaciones hoteleras, conocida en marzo
de 2014, que permite a los establecimientos de alojamiento y hospedaje (EAH) saber si
se cumplen los estndares de calidad para atender turistas de salud y el sello de
Colombia es salud, exportador de servicios de Salud y Bienestar de la Cmara Sectorial
de Salud, de la Asociacin Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), con el apoyo
de Marca Pas, el Programa de Transformacin Productiva (PTP). Pro-export con el
objeto de identificar y destacar el compromiso, innovacin y calidad en la prestacin de
servicios de salud, de las empresas que hacen parte del proyecto de Exportacin de
servicios mdicos, a la vez de disfrutar los diferentes escenarios del turismo del pas.
Segn el informe de Gestin del ao 2012 presentado por el Programa de
Transformacin Productiva (PTP), en ese ao Colombia tuvo ingresos por concepto de
Turismo Mdico por ms de 130 millones de dlares, lo cual representa un crecimiento
del 64% entre el ao 2011-2012. Para el ao 2013, los ingresos al pas por este mismo
concepto fueron por ms de 215 millones de dlares, que equivale a un crecimiento del
61,2% entre el ao 2012-2013, y evidencia un aumento del 59,5% en la entrada de
pacientes no residentes, con 50.250 ingresos al pas, segn informe presentado por el
Programa de Transformacin Productiva (PTP).
La siguiente figura muestra los principales destinos de Turismo de Salud a nivel del
mundo (nmero de pacientes).
Para que Colombia logre ese crecimiento debe comprometerse a generar programas de
planeacin a largo plazo, donde puedan desarrollar y fortalecer las ventajas que tiene
en este sector e ir superando las falencias que actualmente no permite que sea un pas
ms competitivo. A travs de una planeacin estratgica que le permita hacer
seguimiento a cada actividad, para as garantizar las metas propuestas y tener como
consecuencia el crecimiento de este mercado.
La siguiente figura, muestra la planeacin estratgica que han implementado varios
pases para el desarrollo y fortalecimiento del sector salud.
(1) Medida a travs del ranking de Eficiencia en el Desempeo de Sistemas de Salud de la Organizacin Mundial de
la Salud
(2) MTI: ndice de turismo mdico por sus siglas en ingls
En lo que respecta a las 5 dimensiones, Colombia frente a otros pases como USA,
India y Tailandia debe mejorar en Calidad percibida, infraestructura, recurso humano e
imagen del pas.
Sin embargo, Colombia frente a los mismos pases tiene costos ms bajos, por ejemplo
en un 73% un reemplazo de cadera, 66% en un reemplazo de rodilla y 84% en
reemplazo de vlvula artica ms econmicos frente a Estados Unidos. Veamos la
siguiente figura que nos muestra esta ventaja competitiva de Colombia.
Colombia presenta un nivel de bilingismo del 55% en mdicos con respecto a Tailandia
que presenta el 80%, de esta forma lo que representa la anterior tabla es que ser un
poco ms dispendioso para Colombia poder atender a personas que busquen el
servicio de turismo de salud de habla inglesa.
Para la informacin que se evidencia en las dos figuras 12 y 13, Colombia tiene una
percepcin media de riesgo de seguridad por parte de los turistas al momento de
hacerse un tratamiento mdico. Sin embargo, el pas ha fortalecido su imagen a nivel
mundial por la presencia de fuerzas militares gracias a la implementacin de la poltica
de seguridad democrtica que instaur el Ex presidente lvaro Uribe Vlez y la
continuidad que ha dado el gobierno del Presidente Juan Manuel Santos.
Colombia est superando estas barreras y mejorando su competitividad con calidad de
los servicios en la acreditacin de ms instituciones prestadoras de salud, desarrollando
infraestructura suficiente con la implementacin de zonas francas con beneficios de
inversin, recurso humano suficiente e incrementando el bilingismo con convenios de
capacitacin con instituciones como el SENA y programas de ingls para empleados de
instituciones salud, tambin innovando en procedimientos que mantenga la ventaja
competitividad en costos y facilitando el ingreso al pas de turistas de salud para facilitar
la sealizacin en aeropuertos y carreteras a nivel nacional en un lenguaje que sea
para el turista gil en su ubicacin adems de disfrutar de los paisajes y cultura que
ofrece el pas.
Esto representa para Colombia un crecimiento del 10% en los servicios de salud en
Latinoamrica desde el ao 2006 al ao 2010 y se est cumpliendo el objetivo de
crecimientoy que se proyecta con aspectos positivos a lograr la meta para el ao 2032.
Los turistas extranjeros crean ms confianza al tomar una decisin de aceptar servicios
de turismo de salud cuando encuentran instituciones con certificaciones de calidad,
motivo por el cual Colombia tiene puesto en marcha la acreditacin de ms instituciones
de salud para acreditacin internacional y continuar fomentando los procedimientos con
calidad superior y los costos econmicos que ya son reconocidos en el pas.
A continuacin se muestran los atributos que buscan los turistas.
Figura 19. Segmento y tipo de espacialidad que buscan los turistas de salud en
Colombia.
En efecto el 29% de los turistas de salud en Colombia buscan calidad con un porcentaje
paralelo entre tecnologa, costos y oportunidad.
Por esa razn Colombia tiene el objetivo de ser uno de los pases ms competitivos en
el sector de turismo de salud para los prximos aos, por esa razn cre una estrategia
por etapas con el fin de mantener y fortalecer los servicios de turismo de salud con
calidad, costos econmicos e innovacin.
Figura 20. Proyeccin de Colombia para llegar a ser lder mundial en turismo de salud
De acuerdo a la figura anterior, para lograr la meta de clasificar a Colombia como lder
mundial en Turismo de Salud son con propuestas en valor de costos competitivos, alta
calidad e innovacin en la prestacin de servicios.
Para los aos del 2009 al 2012, como enfoque estratgico, se debe crear el modelo de
negocio para turismo de salud como modelo institucional en Colombia lo cual implica
implementar polticas normativas y de regulacin de clase mundial para atraer a turistas
de la dispora de colombianos residentes en el exterior y pacientes provenientes del
Caribe y Surinam.
Entre el ao 2013 al ao 2019 el enfoque estratgico es conseguir el reconocimiento
del sector a nivel internacional para que se puedan atender pacientes provenientes de
EE.UU. y turistas de clase alta provenientes de pases donde se resalte los beneficios
de costos, calidad y atencin.
Y para el ao 2020 al 2032 Colombia impactara en el mercado global innovando para
mantener una posicin de costos competitiva y para ofrecer tratamientos de bienestar
basados en conocimientos autctonos.
De este modo Colombia debe prever la demanda de servicios en pacientes del
extranjero ya que est mejorando en el tema de seguridad del pas para incentivar
adems del servicio o procedimiento de salud que tome la persona conocer sus
paisajes y culturas, tambin de la inversin en infraestructura con la creacin de las
zonas francas de salud que ofrece la oportunidad de invertir y obtener beneficios
tributarios y la acreditacin de varios centros de salud a partir del establecimiento de
alianzas estratgicas con centros de salud internacional (principalmente
estadounidenses) siguiendo la directiva del documento CONPES 3678.
Previsin de Crecimiento de Turistas de Salud Para Colombia en el Mercado Mundial:
2020.
FUENTE: Elaboracin propia a partir de los datos suministrados por la Asociacin Colombiana de Turismo de
Salud, Informe de McKinsey Mapping The Global Tourism Market, 2012.
Adems de identificar cules son que los principales servicios mdicos y tursticos para
potencializar este sector teniendo en cuenta el pas del cual son residentes. Segn la
Asociacin Colombiana de Turismo de Salud (2014), los procedimientos y tratamientos
ms demandados son los de medicina esttica y de bienestar. En la primera categora,
los turistas de salud en la categora de medicina esttica buscan procedimientos de
baja complejidad (principalmente cirugas plsticas y eliminacin de signos de desgaste
de la piel).
Procedimientos, tratamientos Ms Demandados en Colombia Para el Ao 2014.
Los costos pueden variar dependiendo de la calidad e infraestructura del centro mdico.
Precios promedio en operadores tursticos. Incluye ciruga y tratamientos post-operatorios.
Estimaciones de Proexport.
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos encontrados en el Consejo de Poltica Econmica y Social
(CONPES), entrevista a Jaime Pacheco, miembro de la Asociacin Colombiana de Turismo Medico 2014. ***
CASO COLOMBIANO
como
vlida
por
los Turistas
de
salud
provenientes
de
Norteamrica.4
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
5
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
Tarjeta profesional, que debe tener cada profesional para ejercer su profesin.
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
7
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
9
Desarrollando Sectores de Clase Mundial en Colombia, Informe Final Sector Turismo de Salud. Bogot, Mayo de
2009.
2. BIBLIOGRAFA
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