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Grfica
I .
M U N I C I P A L I D A D
Porque Analizar
la Identidad Grfica
Identificacin y Reconocimiento
El proceso mediante el cual la Institucin adquiere el conjunto de atributos
que definen "qu" y "cmo" es.
Denominacin
La asociacin de los atributos anteriores con un "nombre" que permita definir
"quin" es la Institucin.
Simplicidad
Se basa en el entendimiento profundo
de lo que se quiere transmitir y en la
capacidad de hacerlo de una forma
clara y concisa, es decir en conseguir
el mximo efecto de comunicacin con
la mnima energa.
Funcionalidad Tecnolgica
Persepcin
del Medio
Pblico Conocedor
Para realizar este anlisis de logotipos, aplicaciones del Ilustre Municipio de Cuenca en los ultimos
veinte aos se consider:
- Aspectos histricos
- Lo que estos representan
- Su significado dentro de un contexto social
- Se desarroll una encuesta a diseadores de la
ciudad
- Una entrevista a los autores de la creacin de
los distintos logotipos de cada administracin,
para reforzar y demostrar mediante una interpretacin que argumente el anlisis y contexto
- Investigacin sobre marca ciudad como desarrollo y posicionamiento de la Ciudad.
Anlisis de
Logotipos
Anlisis Conceptual
...Un programa de identidad visual es un sistema de signos que conlleva un cdigo combinatorio y un conjunto de criterios que son
estructurantes de la propia identidad.
Esto implica la formalizacin de una normativa
precisa para la aplicacin del programa en los
diferentes soportes de comunicacin.
La estructura de la Identidad Corporativa tiene
dos grandes niveles:
1. El nivel de la organizacin de los signos simples de identidad: Logotipo, imagotipo, gama
cromtica, constituyendo un todo indisoluble e
identificativo,y
2. El nivel de los elementos complementarios
de la identidad, concepto grfico, formatos,
tipografas, ilustraciones. Ambas se extienden
al conjunto de los mensajes emitidos y contribuyen a definir el estilo visual de la empresa...
Joan Costa
Postulados de base en
el Terreno conceptual
1. El principio simblico: que constituye el
universo de los signos y los smbolos,
2. El principio estructural: cada uno de estos
signos y el conjunto; debern funcionar en el
todo organizado de la identidad,
3. El principio sinrgico, donde la propia estructura sgnica es fecundada en una serie de interacciones dinmicas que constituyen un discurso
4. El principio de universalidad.
Este principio sobrepasa su carcter, el alcance
geogrfico y el tamao de la empresa que son
determinantes para disear el programa. Sin
embargo tiene otras acepciones;
El principio de universalidad presenta tres
vertientes :
a) La universalidad temporal;
b) La universalidad espacial;
c) La universalidad psicolgica.
Facetas que no excluyen la cultural se corresponden con las siguientes premisas:
a. Un programa de identidad corporativa est
hecho para durar (temporalidad) y, por tanto, no
debe estar sujeto a modas pasajeras.
b. Est hecho para expandirse (espacialidad) y
para estar en muchos soportes(ubicuidad).
Logotipo
Es la versin grfica estable del nombre de marca,
adiciona al nombre atributos de la Institucin con lo
cual enlaza la denominacin con la identificacin.
Uno de los recursos ms poderosos para atraer la
atencin de un pblico global.
El logotipo debe entenderse de un solo vistazo, no
puede contener demasiados mensajes, ni puede
requerir de un gran esfuerzo mental del receptor para
entenderlo.
Este a su vez cumple con tres funciones principales:
Identificar algo
Diferenciarlo de otras cosas parecidas
Transmitir alguna informacin importante.
Isotipo
A diferencia del logotipo, es un componente grfico
pictrico que describe visualmente a la marca. En la
creacin del isotipo hay que tener muy presente la
identidad cromtica ya que es gran parte de la identidad visual que se le va a dar a la marca. Un isotipo
debe ayudar a la recordacin y a la identificacin de
la marca en la mente del consumidor.
Tipos de Smbolos
(Clasificacin segn Norberto Chvez)
Icnicos.
Abstractos.
Alfabticos.
Isologotipo
Abstractos
Son formas que no representan objetos o conceptos
conocidos. A travs de las caractersticas formales y
cromticas pueden connotar o evocar algn tipo de
sensacin: dureza, fragilidad, suavidad, tradicin,
etc.
Es una combinacin del logotipo y el isotipo. En este
casi la identidad visual de la marca est representada
por una parte simblica que se une con la parte
tipogrfica, formando un elemento grfico.
Slogan
Hay un elemento que siempre acompaa al logotipo y
sin embargo puede ir cambiando de acuerdo a lo que
se quiere comunicar. Este elemento es el slogan y
tiene mayor flexibilidad que el nombre, el smbolo o el
logotipo.
Si bien el slogan de una marca dura aos, el de una
campaa solo dura hasta que sta termina.
El slogan de marca tambin puede cambiar si la
marca realiza un cambio de imagen y por consiguiente un cambio de posicionamiento.
La definicin del slogan puede ayudar a esclarecer
cualquier ambigedad que el nombre de marca o el
smbolo puedan tener y tambin puede reforzarlos.
Para cumplir con su funcin los slogan son:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave.
Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas,
las necesarias. Son claros, atendiendo al destinatario.
Brillantes: impactantes, atractivos y seductores.
Recurren a analogas, metforas o silogismos.
Recordables: por breves, simples y concisos; repetibles por sus cualidades estticas: ritmo, cadencia y
reiteracin.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por
mucho tiempo.
Anlisis Morfolgico
La Morfologa es un campo de conocimiento y de
hacer, que se constituye entre el piso instrumental de
la produccin de la forma y el techo conceptual de la
compresin de sus modos de manifestacin y significacin. Ninguno de estos planos puede resignarse
sin que el otro se deteriore. Ni la produccin puede
limitarse a mera mecnica repetitiva ni la abstraccin
debe convertirse en devaneo intelectual Roberto
Doberti.
Los diseadores, como proyectistas integrados en
una sociedad, estan habituados a proyectar dando
prioridad a la forma o a la funcin, gestando productos a los que substancialmente les falta identidad
interactiva entre forma / material / funcin o dicho de
otra manera entre cultura / produccin / utilizacin.
En consecuencia, la mayor parte de la actividad
proyectual se desarrolla sin sacar partido de nuestra
experiencia histrica, que reproducimos mimticamente, sin analizar crticamente los conceptos arrastrados y que modernizamos estticamente sin cuestionar su validez global ni investigar otras alternativas.
en diseo, es muy fuerte la tendencia de tomar lo
que es por lo que debera ser. La falta de una educacin reflexiva y experimental nos incapacita para la
observacin crtica, lo que nos conduce a vivir mal y
a proyectar peor.
Los aspectos configurativos son los que hacen que la
forma sea percibida tctil, visualmente y comuniquen
su funcin operativa.
Cromtica
El Color o gama cromtica (Joan Costa)
- Enriquece la fuerza sugestiva de la marca
- Es un eficaz elemento identificador, portador de una
notable carga funcional y tambin psicolgica.
- Interviene en la sistematizacin de la Identidad
Visual. Es especialmente una labor combinatoria con
el fin de contribuir a individualizar una empresa.
El color es indisociable de la forma.
En la medida que el color es un atributo de la forma,
no es posible considerarlo como algo autnomo.
El color es ms que un atributo o valor connotativo,
ya que a menudo se convierte en un signo identificador por excelencia en el campo visual.
Introduce connotaciones estticas y emocionales al
sistema grfico de identidad (funcin simblica), e
incorpora su fuerza ptica (funcin sealtica)
Funcin Simblica: Refuerza los aspectos psicolgicos, la sugestin. Se anclan a los significados simblicos y sensitivos (sinestesia) que se le asocian a los
colores.
Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo.
Los colores deben funcionar bien entre si.
Cromtica
Funcin Simblica
Funcin Simblica.
Significados simblicos asociados a los colores.
Amarillo: color ms luminoso, clido, ardiente y expansivo.
Color del Sol, del medioda, de la luz y el oro. Violento, intenso y agudo hasta la estridencia.
Rojo: vitalidad, color de la sangre, de la
pasin, de la fuerza bruta y del fuego.
Color fundamental, ligado al principio de la vida, energa, exaltante y agresivo. Pasin ardiente y desbordada, sexualidad, erotismo.
Estos dos colores principalmente identifican a la
Ciudad de Cuenca.
10
Pantone 185 C
Pantone 116 C
C: 0%
M: 98,62%
Y: 77,4 %
K: 0,01%
C: 0%
M: 21,42%
Y: 97,39 %
K: 0%
Tipografa
Definimos a la tipografa como el reflejo de una
poca
La tipografa que se utilice va a transmitir, de manera
subliminal, una parte muy importante del significado
del logotipo.
Segn si es con serif o sin serif, negrita, cursiva,
clsica, redondeada, recta o inclinada,
Dependiendo de todo esto la tipografa puede sugerir
seguridad, confianza, innovacin calidez, solidez,
confiabilidad.
Por tanto la tipografa busca que el mensaje se adapte
hacia el pblico que va dirigido, principalmente busca
ser funcional, comunicar, transmitir.
Una letra debe ser tan clara como una flecha, afirma
Frutiger, y esta frase expresa todo lo que hay que
decir sobre el tema.
Las rotulaciones que no se entienden al primer golpe
de vista sirven para confundir ms que para aclarar u
orientar. Y esto en todos los mbitos.
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Anlisis Heraldico
Smbolos Patrios
de la Ciudad
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El escudo de Cuenca:
La ciudad descansa sobre eslabones irrompibles
atados por un nudo fuerte que nadie podr deshacer. Los eslabones verdes que viene desde arriba,
desde la izquierda, representa la fe que nos sostiene, la otra es smbolo de la honradez que recibimos
en herencia de espritu.
Anlisis Heraldico
Escudo de la Ciudad
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Anlisis Heraldico
Escudo de la Ciudad
14
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
Abstraccin
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Anlisis
Red de Composicin
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
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Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
Formas Orgnicas
La naturaleza es la principal responsable por la
produccin de las infinitas formas orgnicas, identificadas principalmente por su irregularidad, por la
predominacin de lneas curvas, formas ms libres,
ms espontneas; son utilizadas abundantemente
en pintura y dibujo artstico
Composicin
La composicin es algo organizado, un conjunto de
elementos dispuestos adecuadamente sobre la
superficie para realizar una funcin. Kandinsky
compara frecuentemente una composicin con una
construccin.
Los elementos organizados que entran en una composicin tienen cierta individualidad, pero cada
forma no est lo bastante aislada del resto como
para concederle una individualidad propia.
La forma es, para Kandinsky, un compuesto de dos
elementos: el elemento material, sujeto al cambio, y
el elemento abstracto, aquello que perdura. Este
elemento material expresa una personalidad, el
estilo de una poca.
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Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
Simbolo
Representa una realidad exterior por medio de una
imagen, que pretende guardar alguna analoga con
la idea evocada; El smbolo Grfico est formado
por un conjunto casas en forma escalonada, la
iglesia propia del sector Todo Santos y un puente,
Puente Roto las cuales conforman y dan a relucir
el sector del Barranco.
Con pleno convencimiento de que El Barranco es
el elemento natural que caracteriza espacialmente a
Cuenca y que es el hito que separa la antigua y
nueva ciudad, columna vertebral, cono y simbolo
de la Nueva Ciudad.
Casas
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Iglesia de
Todo Santos
Puente
Roto
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
Tipografa
El empleo de la tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa.
La tipografa rescata la tradicin que se visualiza
a travs de su serif, elemento reconocido como
rasgo de antiguedad.
La Tipografa de la marca debe mantenerse. No
puede ser modificada ni de tamao ni de forma.
Tiene funciones:
De anclaje con respecto a la ilustracin y la tipografia, de esta forma logra instalar dos variables
de imagen: una icnica y otra tipogrfica de gran
fuerza visual.
El diseo es abarcador en todo su recorrido
visual, no produce una organizacin sementada
al observador.
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Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
- Complejo - Interesante
- Demasiados elementos
- No ha una sintetizacin de lo que se quiere
representar (fotologo)
- Ms que marca una ilustracin
- Parte representativa de la ciudad
- Dificil posecionamiento en la mente de las personas
- Tendencia de la poca
- Limitaciones en el manejo corporativo
- Ilustracin Representativa
- Difcil Retentiva
- Imgen Pobre en cultura Grfica
Elementos grficos identitarios:
Barranco
Arquitectura
Iglesia de todo Santos
Puente Roto
Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia
20
Tipografa:
anticuada, desordenada, difcil legibilidad
Cromtica:
demasiada variedad cromtica, no hay retentiva
Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
21
Anlisis
Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
22
Anlisis
Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Arq. Fernando Cordero Cueva
1996 - 2004
23
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
I .
M U N I C I P A L I D A D
24
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
fotos
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
Abstraccin
25
Personalizacin
de la letra n
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
Malla Aurica
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
I .
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M U N I C I P A L I D A D
Anlisis
Tipografia
Logotipo
y Aplicaciones
utilizada en el logotipo
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
27
Anlisis
Cromtica
aplicada en el logotipo
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
Pantones 187 C
Pantones 130 C
Pantones 423 C
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Anlisis
Anlisis Semitico
Logotipo
y Aplicaciones
29
Anlisis
Pragmtica: La disciplina que estudia la relacin
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
Son perceptibles todos los elementos visuales comprendidos dentro de las prcticas socio - culturales
del recepto, implica tambien todas ellas variantes que
tienen que ver con lo prctico del signo; lo cual indica
que deben ser perfectamente visibles y legibles por
aquellos a quien se dirige. Tiene como objetivo principal el impacto visual dentro de las condiciones dadas
de iluminacin de distancia, contraste y otros factores
propios del espacio.
30
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
Usos y
Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
31
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
Logotipos
Empresas Municipales
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
I .
32
M U N I C I P A L I D A D
I .
M U N I C I P A L I D A D
Anlisis
Aplicaciones
Comunicacin Corporativa
Afiche
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
33
Anlisis
Aplicaciones
Vallas y Paletas
luminosas
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
34
Anlisis
Aplicaciones
Elementos Publicitarios
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
35
Anlisis
Aplicaciones en Vallas
Publicitarias
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2004 - 2009
36
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
37
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
38
Anlisis
Aplicaciones
Comunicacin Corporativa
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
39
Anlisis
Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
40
Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
Icono que da la n
Arcos
Ventana
Puente
Cromtica
Tipografa
Morfologa
Forma y funcin
Coherencia Grfica
Sntesis
Buena Relacin
Proporcin
Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia
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Tipografa:
Se utiliza el nombre de la ciudad como tipografa
principal la cual es: coherente, contempornea,
legible, visible e inteligible, se acopla bien al isotipo,
morfolgicamente adecuado.
Cromtica:
Se aplican los colores de la bandera, lo cual lo hace,
identitario, identificable, representativa.
Anlisis
Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
ADMINISTRACIN
Ing. Marcelo Cabrera Palacios
2005 - 2009
42
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
43
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
44
Aplicaciones
En base al logotipo original todas las empresas
municipales; EMUCE, EMAC, EMURPLAG,
ETAPA, EMUVI, EMTET, utilizarn el mismo
diseo pero la diferencia los colores y la letra
Cen medio del crculo central. Ejemplo.: ETAPA
es anaranjado, EMUCE: morado, EMAC:verde
EMUVI: azul, EMURPLAG: rosa y EMTET: verde
plido. Se utilizar el color rojo y amarillo para
identificar a la municipalidad.
Anlisis
Una Nueva Propuesta:
Marca Ciudad
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
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Anlisis
Disposicin
Aurea delLogotipo
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
A. IMAGOTIPO
B. ISOTIPO
C. LOGOTIPO
D. SLOGAN
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Anlisis
Elementos grficos
que conforman el isotipo
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
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Anlisis
Disposicin
Aurea del Isologotipo
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
3X
X
1
2X
2X
2X
2X
X
2
14mm
48
21.4mm
17.5mm
25.8mm
3X
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
COLORES DIRECTOS
49
CMYK
RGB
PANTONE 3005
C=100, M=25
PANTONE CYAN
C=100
PANTONE 298
C=70
PANTONE 320
C=95, Y=25
PANTONE 361
C=75, Y=100
PANTONE 390
C=40, Y=100
PANTONE 116
M=10, Y=100
PANTONE 144
M=50, Y=100
PANTONE 185
M=100, Y=100
PANTONE MAGENTA
M=100
PANTONE 241
C=30, M=100
PANTONE 2583
C=40, M=65
PANTONE BLACK
K=100
PANTONE 124
M=25, Y=100
PANTONE 423
K=60
Anlisis
TIPOGRAFA
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
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Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Zurich BT
50
Light Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Condensed
Condensed Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Light
Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Roman
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Bold
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Black
Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Anlisis
Manejo de Logotipo
en Empresas Municipales
Logotipo
y Aplicaciones
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2009 - 2014
Manejo de Logotipo
ALCALDA
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Anlisis
Aplicaciones en
Papelera bsica
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
El futuro ahora
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El futuro ahora
Anlisis
Aplicaciones de la marca
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
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Anlisis
Aplicaciones de la marca
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
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2009 - 2014
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Las dems aplicaciones son sencillas, llamativas, lo que se quiere dar a conocer es el nuevo
logotipo que tiene Cuenca, posicionarlo en la
mente de la colectividad, rescatando atributos
que cada empresa municipal brinda.
Anlisis
Aplicaciones de la marca
en distintos soportes grficos.
Logotipo
y Aplicaciones
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http://diciendo-galia.blogspot.com/2010/01/cuenca-todo-un-mundo.html
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Interpretaciones
de Diseadores
de la Ciudad
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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Este Logotipo, nos indica que visualmente es atractivo, visin caleidoscpica de varios elementos de la
cultura cuencana gente tomada de la mano, un vitral
multicolor, un rosetn, un sol, una pollera un globo
festivo , por otra parte nos manifiestan que como
ciudad turstica, comit de festejos va bien pero al
representar empresas municipales pierde su concepto e identificacin, es complicado ms que complejo,
existen muchas ideas en una, perdiendo as su identidad cromtica
Elementos grficos identitarios:
Estructura
Colorido
Formas
Rosetn
Decorados
Vitrales
Luna caar
Gente unida
Diversidad
Iglesia
Artesana
Identidad andina
Rescata:
Su cultura
Su identidad y
Sentido de pertenencia
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Tipografa:
Se utiliza el nombre de la ciudad como logotipo
principal la cual es: contempornea, fcil comprensin, tradicional, se acopla bien al isotipo, conjuntamente con su slogan, un complemento total es el
isologotipo.
Cromtica: demasiado colorido, diversidad.
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
57
Informacin Web
Coincidencia Creativa
o Plagio.?
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
Al momento de revisar informacin del actual logotipo que se est manejando en la Ciudad de Cuenca se
encontr un sitio web que es muy inquietante y crea
mucha duda ya que la propuesta de el logotipo fue
realizada por una empresa Cuencana como lo es
Heloudesing
Este es el link en el cual se puede revisar y notar la
coincidencia creativa.
http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/content/vi
ew/941045/Logo-Final-de-Fundadores.html#.ULX_
AWi6wgM
58
Informacin Web
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
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Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
59
Informacin Web
Anlisis
Logotipo
y Aplicaciones
ADMINISTRACIN
Dr. Paul Granda Lpez
2009 - 2014
60
Informacin Web
Anlisis
http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/conte
nt/view/941040/FUNDADORES-MIREN.html#.UL
X-Y2i6wgM
Logotipo
y Aplicaciones
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Dr. Paul Granda Lpez
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61
Pautas para
Mejorar su
Comunicacin
Informacin obtenida
atravs de encuestas
aplicadas a diferentes
diseadores de la Ciudad
Llevar a consulta una imagen grfica, validaciones frecuentes de los mensajes que se pretende
manejar por un tiempo indefinido y que todos los
cuencanos se sientan identificados.
62
Conclusiones
Luego de haber ledo, escrito stos captulos y
haber realizado esta investigacin de la Identidad
Corporativa del Ilustre Municipio de Cuenca producida en los timos 20 aos. Se concluye indicando
que han sido 3 los logotipos realizado; todos ellos
bajo el pedido de las distintas Administraciones
Municipales, intereses polticos, y la ausencia de
un consenso ciudadano han sido los factores ms
determinantes en la dispariedad de logotipos
Uno puede reflexionar de una manera distinta,
puede observar una marca cualquiera y distinguir
cada uno de los elementos que ayudaron a que la
marca se encuentre en cierto punto de venta al
lado de cierta marca. Podemos analizar que no se
da por casualidad, sino que hay una causa y
efecto, una accin y una reaccin ya que bsicamente de eso se trata, de hacer reaccionar a los
consumidores de tal o cual manera y ver su reaccin ante los distintos mensajes de la marca. Y es
as que notamos que las marcas son parte de la
vida cotidiana, que no hay producto que no haya
realizado un anlisis previo y de no haberlo hecho
tendr una corta vida.
Es necesario para la ciudad un sistema de identidad corporativa, que tenga como prioridad la funcionalidad, que maneje un lenguaje visual fluido y
accesible para los ciudadanos; que combine
comunicacin con esttica, con el propsito de
mejorar la calidad de vida de los Cuencanos.
63
Se considera que el sistema de identidad corporativa debera tener continuidad a largo plazo, a ms
de que sus aplicaciones deberan ampliarse a
todas los nuevos y futuros servicios pblicos de la
ciudad. Esto, en independencia de la bandera poltica que tenga la administracin. A ms de ser una
solucin funcional y profesional, evitara nuevos
gastos del presupuesto municipal.
Conclusiones
Son precisamente estos criterios los que se manejan hoy en da a escala mundial desde el marketing,
el turismo y la construccin de identidad: Una
ciudad con marca logra materializar los intangibles, explica la sociloga Doris Capurro, y aade
que el posicionamiento de cada ciudad depende
del modo en que se destacan sus valores.
Lo importante es mantener la marca ciudad
neutral, atemporal y sobre todo cordial, sin que
esto implique que la imagen tenga un carcter
alegre o seductor, sino netamente informativo,
ordenado y fcil de identificar y recordar. As, cientos de ciudades en el mundo descubren su valor
esencial y se presentan como una marca: Edimburgo, Capital inspiradora; Toronto ilimitada; I
Amsterdam; Hong Kong: Asias World City,
slogans y medidas que recrean una identidad
visual.
Lo ms trascendental es que no represente la
imagen de una administracin o del alcalde, como
haba sucedido ya durante aos pasados, sino que
se trata de una imagen hecha para perdurar, porque
se maneja conceptos simples, sin sentimentalismos ni simbolismos.
Giorgi e Iturralde coinciden en decir que la ejecucin de un manual implica una serie de procesos,
un conocimiento tcnico, una construccin diaria
sostenida y coherente de aquellos que deberan
llevarlo a cabo. (Paulina Simn revista retrovisor)
Con relacin a cmo elaborar una Marca territorial
(pas, provincia, regin o ciudad),
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Recomendaciones
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1.
Elaborar el diagnstico de situacin de la
ciudad y sus potencialidades a desarrollar, a partir
de investigaciones en mbitos internos y externos,
estudios de seguimiento en los medios de comunicacin, encuestas de opinin, etc.
Recomendaciones
2. Formular la visin de la ciudad.
3. Disear el Programa de Identidad de la ciudad.
4. Determinar los Atributos diferenciales de imagen
de la ciudad y los Argumentos Comunicativos, y
definir los valores emocionales y racionales de la
Marca, lo que se denomina Brand Feeling.
5. Identificar los grupos de inters pblicos y privados, internos y externos, que deban participar en la
elaboracin y en la gestin de la estrategia de
Marca. Se incluyen: ciudadanos, visitantes, inversores, empresarios, medios de comunicacin,
instituciones pblicas, administraciones, agrupaciones vecinales, mundo cultural, deportivo y artstico, universidad, etc.
6. Disear los planes de comunicacin y de marketing territorial a partir de la utilizacin de herramientas como smbolos y eslogan que se apliquen a
todo programa de promocin, divulgacin y apoyo
a la comercializacin de productos y servicios en
el mbito nacional e internacional. En algunos
casos, el smbolo fue escogido mediante concurso
pblico, y en otros fue creado directamente por
una empresa privada contratada a tal fin.
Ms all de estas consideraciones metodolgicas,
es necesario resaltar algunos aspectos que aparecen como imprescindibles para concretar la generacin exitosa de una Marca territorial.
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Recomendaciones
Al ser involucrados en el proceso, se genera la
buena voluntad para promocionar y mejorar la
ciudad.
En segundo lugar, es necesario generar una
enriquecedora sinergia entre los empresarios y los
representantes del gobierno local, fundamental
para estimular la competitividad turstica y productiva.
Por ltimo el punto crucial para el xito en la
gestin de la marca ciudad es la interaccin entre
ciudad interna y ciudad externa (lo que antes
llambamos identidad e imagen). En definitiva, la
marca ciudad es el puente entre el espacio real y
objetivo y su percepcin.
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