LEY DE MARCAS DE 1996

EN EL OBJETO DE LA CAUSA DE
EN EL OBJETO DE LA CAUSA DE
la Solicitud de Marca N 237062
en nombre de la marca SKY
presentada el 5 de julio de 2007 (la Fecha de Solicitud)
en la clase 34 (la Solicitud)
en nombre de
Rock International (Singapore) Pte Lltd (el Solicitante)
- y
la Oposicin N TMOPP2255 en representacin de
British Sky Broadcasting Group plc (el Oponente)
______________________________________________________________________
DECLARACIN JURADA PREVISTA POR LA LEGISLACIN DE
SIMON ROBERT MACLENNAN
EN NOMBRE Y REPRESENTACIN DEL OPONENTE
______________________________________________________________________
Yo, Simon Robert MacLennan de Grant Way, Isleworth, Middlesex TW7 5QD, por la
presente manifiesto cuanto sigue:
1. Soy un Abogado contratado por British Sky Broadcasting Group plc y su
subsidiaria en propiedad absoluta, British Sky Broadcasting Limited. Soy el
Jefe de Propiedad Intelectual. He sido contratado por Sky desde julio del
2001. Mi ttulo original fue el Abogado, Propiedad Intelectual y he llegado a
ser Jefe de Propiedad Intelectual en marzo de 2006. Soy responsable de la
administracin de la cartera de propiedad intelectual de British Sky
Broadcasting Group plc y sus subsidiarias directas e indirectas, incluyendo la
British Sky Broadcasting Limited. Estoy familiarizado con los derechos de
marca con efecto en el Reino Unido y Europa (incluyendo Irlanda) propiedad
de estas compaas y/o utilizados por las mismas y estoy autorizado a tomar
esta declaracin jurada prevista por legislacin en nombre y representacin
de las mismas. Las declaraciones tomadas en esta declaracin jurada prevista
por legislacin son las originadas de mi propio conocimiento personal,
informaciones provedas por colegas con la participacin directa en las
cuestiones concernientes y/o de los registros de British Sky Broadcasting
Group plc, British Sky Broadcasting Limited, sus antecesores (directos e
indirectos) y/o sus respectivos licenciatarios. Creo que los mismos son
verdaderos. Utilizar la palabra Sky y la frase el Oponente para hacer
referencia a estas compaas, sus antecesores, sus subsidiarias (directas e
indirectas), y/o sus respectivos licenciatarios, segn lo requiera el contexto.
En esta declaracin jurada prevista por la legislacin, la informacin y las
cifras que proporciono se relacionan principalmente al Reino Unido. Cuando
estn disponibles, tambin proporcionar la informacin y las cifras que sean
especficas para Irlanda.

Visin General
2. El Oponente posee varias Solicitudes/Registros de Marca irlandeses, de
Comunidad e Internacional (que designan a Irlanda) que comprenden
incluyen la palabra SKY, cuyos detalles se adjuntan a la presente en
Anexo 1. Estas Marcas sern referidas como las Marcas SKY en todo
resto de la presente declaracin jurada.

la
o
el
el

3. El Oponente explota el mayor servicio pagado de transmisin de televisin

va satlite en la Repblica de Irlanda y el Reino Unido, transmitiendo una
amplia gama de canales de televisin, que incluyen noticias, deportes,
msica y pelculas. El Oponente ha hecho uso de SKY como parte del
nombre de una compaa, como una marca y como una marca interna en
forma extensiva y continua durante 20 aos y ms en Irlanda y el Reino
Unido. A travs del uso extensivo y prolongado de la misma, la marca
comercial SKY, y la marca se volvi famosa en Irlanda y el Reino Unido en
los servicios de transmisin de televisin interactiva y televisin, en los
servicios de entretenimiento de televisin, en los equipos de televisin y en
los bienes y servicios relacionados y en los servicios tales como las
telecomunicaciones y los servicios online. El Oponente ha estado a la
vanguardia de la convergencia de las industrias televisivas, informticas y
comunicaciones en Irlanda y el Reino Unido a travs de la innovacin
tecnolgica y el marketing centralizado.
Antecedentes del uso de las marcas Sky
4. Los antecedentes del Oponente y el uso por parte del Oponente de sus
marcas formativas SKY, incluyendo las Marcas Comerciales SKY se pueden
resumir de la siguiente forma:
British Sky Broadcasting Limited, registrada en Inglaterra bajo el nmero
2906991, es el resultado de sucesivas reorganizaciones de diferentes
compaas, que empez en noviembre de 1990 mediante la fusin de:
- British Satellite Broadcasting Limited (compaa n 2247735), y
- Sky Television plc (compaa n 1518707, conocida como Satellite
Television antes de agosto de 1988). (En esta declaracin jurada, esta
compaa ser referida como Sky Television.)
que result en Sky Television, convirtindose en una subsidiaria en
propiedad absoluta de British Satellite Broadcasting Limited.
5. En fecha 19 de diciembre de 1990, British Satellite Broadcasting Limited
(compaa n 2247737) cambi su denominacin social por British Sky
Broadcasting Limited.
6. En fecha 30 de junio de 1994, los activos tanto de British Sky Broadcasting
Limited (compaa n 2247735) como de su subsidiaria Sky Television
(compaa n 1518707) fueron transferidos a una subsidiaria recientemente

creada de British Sky Broadcasting Limited, Precis (1265) Limited

(compaa n 2906991).
7. En fecha 1 de julio de 1994, British Sky Broadcasting Limited (compaa n
2247735) cambi su denominacin social por British Sky Broadcasting
Group plc. En fecha 4 de noviembre de 1994, volvi a registrarse como una
compaa pblica. (En la presente declaracin jurada, esta compaa ser
referida como BSB o BSkyB Group.)
8. Por su parte, Precis (1265) Limited (compaa n 2906991) cambi su
denominacin social por British Sky Broadcasting Limited. (En la presente
declaracin jurada, esta compaa ser referida como BSkyB Ltd.)
9. Los correspondientes certificados de constitucin, cambio de denominacin
social y cambio de status legal se adjuntan al Anexo 2. Este grupo y sus
actividades son conocidos hoy en da por el pblico irlands y del Reino
Unido como Sky y, en menor medida, BSkyB.
10. La primera compaa predecesora del Oponente, Sky Television, fue
constituida el 24 de septiembre de 1980. Sky Television primero empez a
transmitir un innovador servicio de televisin comercial el 26 de abril de
1982, bajo su entonces denominacin social y comercial Satellite Television.
La compaa utiliz satlites de baja potencia para transmitir programas de
televisin a travs de Europa. Debido a que los satlites fueron de baja
potencia, se utilizaron antenas parablicas relativamente grandes para recibir
las seales, lo que signific que la programacin fue transmitir
principalmente a los espectadores a travs de las redes de cable y en
viviendas de ocupacin mltiple, tales como hoteles. El Anexo 3 contiene
los comunicados de prensa y resmenes de la red fechados entre 1985 y
1988. Un comunicado de prensa, que describe los antecedentes de las
actividades operativas desde el lanzamiento hasta 1988, se muestra en las
pginas 8 al 20 del Anexo 3.
11. En junio de 1983, News International plc adquiri el 65% de Sky Television
con una contrapartida de 5 millones. Sky Television adopt una estrategia
de programacin paneuropea y, en enero de 1984, utiliz la primera marca
Sky adoptando la denominacin SKY CHANNEL para el canal, segn se
indica en la pgina 9 del Anexo 3. El servicio de SKY CHANNEL se ampli
con el lanzamiento de la serie musical SKY TRAX en enero de 1985. El
Anexo 4 contiene una seleccin de artculos de prensa del perodo
comprendido entre 1983 y 1998, relacionados a las actividades operativas del
Oponente. Para 1988, el servicio de SKY CHANNEL estuvo disponible en
19 pases, incluyendo Irlanda. De acuerdo a las propias cifras de Sky
Channel, la estacin estuvo disponible en 22 Redes en Irlanda, cubriendo
ms de 300.000 hogares (vase pgina 21 del Anexo SRM 3). La audiencia
de Sky Channel fue medida en la edicin de 1988 en la encuesta de la Pan
European Television Audience Research (PETAR), como 10,69 millones de
hogares a travs de Europa, como se muestra en las pginas 3 al 5 del Anexo
4).

12. En fecha 5 de febrero de 1989, Sky Television continu evolucionando con

el lanzamiento de su revolucionario nuevo servicio de televisin por satlite
directo al hogar (DTH por sus siglas en ingls). Como el nombre lo
sugiere, la transmisin DTH incluye la recepcin de seales de televisin
directamente al hogar por parte del espectador, utilizando satlites de mayor
potencia y antenas parablicas ms pequeas. El nuevo satlite Astra para
transportar estas seales fue lanzado en diciembre de 1988, como se muestra
ene la pgina 6 del Anexo 4). El servicio llev la marca SKY TELIVISION e
inicialmente transport tres canales de la marca SKY: SKY CHANNEL,
SKY MOVIES y SKY NEWS. Tanto SKY MOVIES como SKY NEWS han
atrado el significativo inters de los medios de comunicacin, ejemplos de
artculos de prensa relevantes se adjuntan al Anexo 5.
13. En el momento de este lanzamiento, hubo mucha incertidumbre en cuanto a
si el servicio de SKY TELEVISION era viable, debido al costo de establecer
y operar el servicio. El modo de entrega no fue puesto a prueba y se
exigieron altos niveles de subscripcin para que el negocio cubra los gastos.
El servicio hizo adems frente a un nuevo operador rival de DTH del Reino
Unido, la British Satellite Broadcasting Ltd (BSB).
14. El pesimismo acerca de la probabilidad de xito del servicio de SKY
TELEVISION se reflej en los artculos de las pginas 13 y 23 del Anexo 4
con la cita memorable en el peridico Guardian Sky se lanza la prxima
semana, pero su xito no est de manera alguna asegurada, y los
comentarios realizados por Ted Turner (el magnate de los medios de
comunicacin) de que Sky y BSB estaban absolutamente locos y el
inicio de un desastre. Sin embargo, al lanzar su servicio en slo 8 minutos,
Sky Television pudo obtener la ventaja del primer operador.
15. El lanzamiento del servicio de SKY TELEVISION estuvo acompaado de
una intensa campaa de publicidad y de un significativo inters de los
medios de comunicacin, como se muestra en los artculos de las pginas 7
al 20 del Anexo 4. Esto deriv en una significativa percepcin de Sky
Television y la marca y el servicio de SKY dentro del Reino Unido, segn se
informa en el artculo de la pgina 18 del Anexo 4, el cual mencion el 84%
de percepcin del servicio y marca de Sky. En junio de 1989, Rupert
Murdoch fue informado de que se afirmaba que 300.000 hogares en Irlanda
no podan recibir el servicio. En julio de 1989, el servicio de SKY
CHANNEL fue remarcado con SKY ONE, segn se refleja en el artculo en
la pgina 24 del Anexo 4. En marzo de 2004, los servicios de multicanal
(incluyendo SKY ONE) alcanzaron un hito captando la mayor participacin
del total de la audiencia televisiva en el Reino Unido, sobrepasando por
primera vez el (25%) de participacin de BBC1. Una seleccin de artculos
en el Reino Unido, que menciona a SKY ONE se adjunta en el Anexo 6.
16. La BSB se lanz oficialmente en el Reino Unido en abril de 1990, segn se
informa en las pginas 26 al 26 del Anexo 4. a pesar del hecho de que la
escasez de las antenas parablicas significaba que no era posible que los
consumidores compren un equipo de recepcin en el momento del
lanzamiento. La competencia entre Sky Television y BSB fue fuerte, y ambas

compaas hicieron grandes inversiones para la comercializacin y

publicidad. Una campaa de comercializacin de 50 millones por parte de
la BSB fue informada en el artculo de la pgina 27 del Anexo 4. Con ambas
compaas disputndose por la inversin realizada en sus respectivas
operaciones va satlite, Sky Television y BSB se fusionaron en noviembre
de 1990. La marca SKY fue la utilizada por la compaa fusionada de all en
adelante, tanto para denotar la plataforma del satlite como tambin los
canales disponibles en esa plataforma. Los ejemplos de los nuevos canales de
la marca SKY desde 1990 son: SKY SPORTS y SKY MOVIES GOLD
1991; SKY SPORTS 2, SKY SOAP y SKY TRAVEL 1994; SKY SPORTS
GOLD 1995; SKY SPORTS 3 y SKY SCOTTISH 1996; SKY
PREMIER, SKY MOVIEMAX, SKY CINEMA y SKY BOX OFFICE
1997. Se adjunta al Anexo 7 una seleccin de los artculos de prensa
relacionados a SKY BOX OFFICE.
17. El lanzamiento del servicio de SKY SPORTS en abril de 1991 fue cifrada
para proteger el material protegido subyacente de la distribucin no
autorizada (vanse las pginas 28 al 29 del Anexo 4). En mayo de 1992, el
Oponente alcanz otro significativo hito cuando, junto con la BBC, suscribi
un acuerdo de derechos exclusivos para ofrecer cobertura televisiva del
ftbol de la Liga Premier del Reino Unido desde la Liga Premier de la FA,
por 304 millones durante 5 aos, segn se informa en el artculo de las
pginas 30 al 31 del Anexo 4. El acuerdo fue considerado de avanzada. Esto
permiti que los clubes invirtieran en instalaciones mejoradas y una vez ms
atrajeron una enorme publicidad. Se adjunta al Anexo 8 una seleccin del los
artculos de prensa relacionados a SKY SPORTS.
18. Adems de su propia distribucin DTH, los canales de televisin pagada de
la marca SKY del Oponente fueron tambin distribuidos por operadoras de
cable del Reino Unido (tales como NTL y Telewest) y las operadoras de
cable de Irlanda. Al 30 de junio de 1994, alrededor de 900.000 espectadores
de cable del Reino Unido y 400.000 de Irlanda recibieron uno o ms canales
de la marca SKY del Oponente.
19. En setiembre de 1993, el Oponente introdujo un paquete multicanal con
subscripcin cifrada, que ofrece a los consumidores el acceso a entre 12 y 18
canales. El servicio fue lanzado con una campaa de publicidad de 15
millones, segn se informa en el artculo de las pginas 32 al 33 del Anexo 4.
Los canales disponibles incluan cinco canales de la marca SKY: SKY
MOVIES GOLD, SKY MOVIES PLUS, SKY NEWS, SKY ONE y SKY
SPORTS.
20. En fecha 8 de diciembre de 1994, el 20% del GSkyB Group fue puesto en
circulacin en las bolsas de valores de Londres y Nueva York, segn se
informa en el artculo de las pginas 34 al 35 del Anexo 4. En la preparacin
de la emisin de acciones, BSkyB Ltd fue constituida con el nmero de
compaa 2906991. Las participaciones accionarias directas e indirectas de
los principales accionistas del BSkyB Group, despus de la emisin de
acciones al 15 de agosto de 1995, fueron News International Television
Limited 40%, Chargeurs 17%, Pearson plc 14% y Granada 10,8%. En 1995,

BSkyB Group ingres al ndice FTSE 100 de las 100 mayores compaas de
la Bolsa de Valores de Londres mediante la capitalizacin del mercado.
21. En marzo de 1996, ms de 660.000 espectadores observaron el combate de
boxeo de peso pesado Tyson versus Bruno en el canal SKY SPORTS. De
acuerdo a las cifras de espectadores de la Broadcasters Audience Research
Board (BARB), en abril de 1996, los espectadores no terrestres (en otras
palabras, espectadores por cable y satlite) superaron por primera vez el 10%
del total de la audiencia espectadora del Reino Unido. En junio de 1996,
despus de una guerra de ofertas altamente publicitada, el Oponente
conserv exitosamente los derechos de la cobertura de televisin en vivo de
la Liga Premier del Reino Unido, ofertando 670 millones durante 4 aos,
segn se informa en el artculo de las pginas 36 al 37 del Anexo 4. En
octubre del 2003, SKY SPORTS logr su mayor audiencia de 4,2 millones
de espectadores en la clasificacin de la Eurocopa 2004, Inglaterra contra
Turqua.
22. Durante 1991 y 1992, una serie de foros realizados por los organismos de
radiodifusin, tanto pblicos como privados, fabricantes de electrnica de
consumo, operadores y reguladores de infraestructura de redes debatieron
sobre cmo lograr un desarrollo concertado dirigido por el mercado de
televisin digital en Europa (en comn con otros organismos de
radiodifusin, el Oponente, en ese momento, transmiti slo seales
anlogas). Esto condujo a la formacin del European Launching Group
(ELG) para la transmisin de vdeo digital, y la firma de su memorndum
de entendimiento en septiembre de 1993. El Oponente fue uno de los
miembros fundadores. El ELG fue en su debido curso cambiado de
denominacin social por Digital Video Broadcasting (DVB) Project.
Qued entendido por todos que, por razones tcnicas, el satlite sera el
primer medio de entrega de la televisin digital DVB y las especificaciones
de las transmisiones satelitales, en base al estndar de compresin ISO de
Motion Picture Experts Group (MPEG) 2, fueron publicados por DVD y el
European Telecommunications Standards Institute (ETSI) a principios de
1995.
23. El Oponente empez a trabajar en su proyecto de plataforma digital en 1994
y public su primera especificacin para cmaras digitales set-top-boxes
(STB) en 1995. En el momento, los precios de STB fueron considerados
demasiados elevados para la implementacin del mercado de masas y se
decidi posponer el lanzamiento e investigar nuevas formas de
financiamiento de la implementacin de la plataforma digital DTH. Los
servicios de televisin interactivos (por ejemplo, las compras online, juegos,
servicios de informacin) fueron vistos como una solucin, tal como se crea
podran generar importantes ingresos adicionales para el proveedor de la
plataforma, haciendo uso de los beneficios que la tecnologa digital dieron
sobre la anloga.
24. Como consecuencia, la formacin de una Joint Venture (empresa conjunta)
llamada British Interactive Broadcasting Ltd (BIB) entre el Oponente,
British Telecom, Matsushita y Midland Bank fue anunciada en mayo de

1997. BID subsidi el costo para el espectador/subscriptor en nombre de

STB, a cambio de su compromiso de mantener el STB conectado a una lnea
telefnica, para el acceso a los servicios interactivos, que generara ingresos.
Inicialmente oper como Open Interactive.
25. Luego del desarrollo de 4 aos, y una importante inversin en la tecnologa
digital, el servicio digital de Sky, SKY DIGITAL, fue lanzado en el Reino
Unido en junio de 1998, ofreciendo 140 canales, inicialmente a ciertos
subscriptores anlogos existentes, segn se informa en los artculos de las
pginas 38 al 41 del Anexo 4. SKY DIGITAL se lanz en Irlanda poco
despus, el 18 de diciembre de 1998.
26. La inversin del Oponente en la tecnologa digital, antes y despus del
lanzamiento de SKY DIGITAL en 1998, fue muy substancial. Para el 30 de
junio de 1998, el Oponente haba invertido directamente 62 millones en la
tecnologa digital, incluyendo las instalaciones de emisin, acceso
condicional, administracin del subscriptor y equipo de compresin. El
Oponente tambin invirti va BIB, en forma indirecta con otros accionistas,
mientras que era una Joint Venture, y luego en forma directa, una vez que
BID se convirtiera en una subsidiaria de BSkyB Group. Por ejemplo, del
compromiso de financiacin de 399,3 millones, acordado por los
accionistas de BID en diciembre de 1999, al 30 de junio de 2000, el
Oponente haba financiado 125,7 millones. BID utiliz estos fondos, entre
otras cosas, para desarrollar y poner en funcionamiento la plataforma de
televisin interactiva de BID y proveer un subsidio para el STB, descrito con
anterioridad.
27. El servicio SKY DIGITAL present una poderosa gua de programa
electrnico (EPG) de la marca SKY GUIDE. SKY DIGITAL fue el primer
servicio de televisin digital en el Reino Unido, y se convirti en la
plataforma de ms rpido crecimiento en Europa en ese entonces, obteniendo
1,2 millones de subscriptores en sus primeros 10 meses. Para recibir el
servicio SKY DIGITAL, cada subscriptor recibi un SKY DIGIBOX de la
marca STB. Los artculos, que destacan el receptor SKY DIGIBOX, se
adjuntan en el Anexo 9. Los servicios interactivos se lanzaron el 12 de
octubre de 1999, ofreciendo servicios de compras de los gustos de
Woolworths y Carphone Warehouse, servicios de suministro de alimentos
tales como Dominos Pizza, e-mail, servicios de informacin tales como
programacin local de cines y juegos. Los subscriptores de SKY DIGITAL
podran acceder a todos estos servicios a travs de su receptor SKY
DIGIBOX. Por razones de derecho de autor, el servicio de SKY DIGITAL
est cifrado y actualmente est slo disponible bajo subscripcin para los
subscriptores en el Reino Unido e Irlanda.
28. En julio de 2000, el Oponente aument su depsito en el BID a 80,1% y el
BID pas a ser totalmente controlado por el Oponente en fecha 28 de junio
de 2001. Despus de esta compra, Open Interactive Ltd cambi su
denominacin social por Sky Interactive Ltd. El Oponente le dio una nueva
marca a la plataforma de televisin interactiva como SKY ACTIVE en
octubre del 2001. Al 1 de diciembre de 2001, el Oponente tena 5,7 millones

de hogares suscritos para su servicio de DTH SKY DIGITAL dentro del

Reino Unido e Irlanda. SKY ACTIVE se lanz en Irlanda en el 2002. En el
2004, las utilidades de SKY ACTIVE aumentaron en 15% en el periodo
comparable a 116 millones. Se adjuntan al Anexo 10 varios artculos, que
se relacionan al servicio SKY ACTIVE del Oponente.
29. En julio del 2001, en un ejemplo ms de la innovacin, el Oponente anunci
el lanzamiento de su SKY+integrated personal video recorder (PVR). El
nivel de inscripciones previas fue muy alto, con 60.000 llamadas recibidas,
indicando una ya elevada percepcin de la marca SKY y el nuevo producto.
El SKY+ PVR utiliz un grabador de disco duro, garantizando que, a
diferencia de las grabadoras VHS, la calidad de reproduccin del disco era la
misma como una visualizacin en vivo. El SKY+ PVR dio a los espectadores
un mayor poder y facilidad de visualizacin permitindoles, entre otras
cosas, grabar programas con una sola pulsacin de un botn de la gua de
programa electrnico, pausar la televisin en vivo, y grabar todos los
episodios de sus series favoritas. Al 31 de marzo de 2004, hubo 322.000
subscriptores del SKY+ en Irlanda y el Reino Unido. Ya que no era posible
subscribirse al SKY+ sin tambin adquirir un SKY+ PVR, esto significa que
al 31 de marzo de 2004, haba 322.000 hogares de Irlanda y el Reino Unido
con un SKY+ de la marca PVR.
30. Cinco aos despus del lanzamiento del servicio de SKY DIGITAL, el
Oponente anunci que haba logrado su meta de siete millones de
subscriptores satelitales DTH en Irlanda y el Reino Unido para finales del
ao 2003, tres meses antes. Al 30 de septiembre de 2003, el nmero de
subscriptores satelitales DTH en Irlanda y el Reino Unido fue de 7.015.000
con 297.000 subscriptores de DTH en Irlanda. En Irlanda, desde el
lanzamiento de su servicio digital a finales de 1998, cuando hubo 70.000
subscriptores del DTH anlogo, Sky haba migrado la totalidad de su base de
subscriptores anlogos al volumen digital cuadruplicado de su base de
subscriptores DTH a 297.000 hogares (lo que representa el 23% de todos los
hogares). Sky News estuvo tambin disponible en otros 570.000 hogares
conectados por cable. Un Libro de Hechos, preparado por el Oponente en
el 2003, especficamente en cuanto a sus actividades y servicios en Irlanda,
se adjunta al Anexo 47.
31. Un importante evento en el desarrollo de los servicios de Sky en Irlanda tuvo
lugar en el 2004. En fecha 5 de octubre del 2003, Sky anunci que Sky News
lanzara un boletn vespertino diario de media hora para los espectadores de
Irlanda a principios del 2004, alojados en las instalaciones del nuevo estudio
en Dubln y el principal estudio de Sky News en Londres por dos
presentadores irlandeses. A las 9pm, todas las noches entre semana, Sky
transmitira un boletn de 30 minutos de noticias irlandesas, clima y deporte,
as como los informes del Reino Unido e internacionales. Una revisin de
noticias de los principales eventos de la semana sera transmitida los das
sbados y domingos. Se estim que ms de dos tercios de todos los hogares
irlandeses recibiran el servicio del Sky News va cable/MMDS o satlite.
Adems, los 297.000 subscriptores del digitales de Sky en Irlanda podran
(en forma exclusiva) ver un bucle continuo del programa, durante toda la

noche desde las 10:30 pm a travs del Sky News Active presionando el botn
rojo en su control remoto. Se afirm que un presentador, el nuevo
corresponsal en Dubln de Sky News, presentara las noticias desde un
estudio especialmente diseado para el efecto en las nuevas oficinas en
Irlanda de Sky, las que estaran ubicadas a cinco minutos del Dil. La otra
estara basada, con un presentador del tiempo, Lisa Burke, en los estudios en
Londres de Sky News.
32. En fecha 8 de enero de 2004, Sky anunci que ha contratado al presentador
de las principales noticias de Irlanda, Grinne Seoige. Uno de los
presentadores de noticias de mejor perfil con ms de ocho aos de
experiencia en la transmisin de noticias. Grinne Seoige tena que unirse a
Sky News de TV3, cuando ella entonces presentaba sus boletines nocturnos,
as como la actualizacin de producciones, escritos y presentaciones durante
todo el da. Ella haba tambin presentado el programa de desayuno
nicamente en Irlanda, Irlanda AM, y el programa semanal relacionado a
asuntos actuales 20/20.
33. El servicio de Sky News Ireland se lanz el 10 de mayo de 2004 y el canal
subi rpidamente a un promedio de 46.000 espectadores y un 6,8% de
participacin de audiencia durante el boletn de las 7pm. El boletn de las
10pm tambin tuvo un buen xito, atrayendo a 43.000 espectadores y una
participacin de la audiencia del 5,7%. Las cifras de espectadores de los
boletines de noticias en Irlanda en fecha 10 de mayo de 2004 fueron:
RTE (6 pm) 350.000 (50,7% de participacin)
TV3 (5:30 pm) 72.000 (13,4% de participacin)
RTE (9 pm) 385.000 (33,1% de participacin)
TV3 (11 pm) 61.000 (10,8% de participacin)
Sky News (7 pm) 46.000 (6,8% de participacin)
Sky News (10 pm) 43.000 (5,7%)
Este rendimiento fue especialmente meritorio teniendo en cuenta que los
canales de entretenimiento en general, RTE y TV3, tenan un mayor alcance
que Sky News. RTE y TV3 estuvieron disponibles en un 95% de los hogares,
comparado con el 66% de los hogares capaces de recibir Sky News.
34. El servicio de Sky News Ireland continu en forma exitosa durante dos aos.
Sin embargo, en el 2006, Sky revis sus servicios en Irlanda y lleg a la
conclusin que Sky News prestara un mejor servicio a los espectadores
irlandeses y mantendra un mayor nivel de eficiencia centrndose en la
disponibilidad de las noticias irlandesas en los principales canales y a travs
de las diferentes plataformas de los medios de comunicacin, tales como Sky
News online, Sky por mvil y Sky News Active. Como resultado, los
servicios de Sky News Ireland se cerraron el 30 de noviembre de 2006.
35. Al mismo tiempo, los servicios pagados de televisin del Oponente siguieron
creciendo rpidamente en Irlanda. Al 30 de junio de 2005, el nmero de
subscriptores satelitales DTH en Irlanda y el Reino Unido haba aumentado a
7.787.000, con 363.000 en Irlanda. Para el 30 de junio de 2006, esto haba

alcanzado 8.176.000 (427.000 en Irlanda). SKY fue y es, sin dudas, una
marca famosa en Irlanda y el Reino Unido y ha sido as durante muchos
aos.
Crecimiento del uso de las marcas SKY
Visin General
36. Mayores informaciones en cuanto al crecimiento del uso de las marcas
comerciales formativas de SKY, incluyendo las Marcas Comerciales SKY
por el Oponente, se pueden resumir de la forma siguiente:
37. La denominacin SKY es el elemento distintivo de las identidades
corporativas de las compaas, tales como British Sky Broadcasting Ltd.,
British Sky Broadcasting Group plc y Sky Television Ltd., y es utilizada por
mucha gente (tanto pblica como empresarios) a travs de Irlanda y el Reino
Unido para designar a una o ms compaas, as como los servicios digitales
va satlite y los canales que llevan la marca SKY.
38. SKY es utilizada como una marca denominativa y como un logo,
directamente en relacin a todos (o casi todos) los productos del Oponente.
Tal como puede verse en diversos Anexos a esta declaracin, ha habido
varias versiones del logo de SKY. Muchos de estos estn consignados en el
cuadro adjunto a la presente en el Anexo 11, preparados por el Departamento
de Comercializacin del Oponente.
39. Desde 1994,