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CSAR VALLEJO
FACULTAD DE INGENIERA
ESCUELA DE INGENIERA INDUSTRIAL
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO DE
SAGA FALABELLA
INTEGRANTE:
MARIA ALEXANDRA SALINAS DIEZ
CURSO:
Planeamiento Estratgico
DOCENTE:
ING. Gonzalo Ramiro Prez Rodrguez
TRUJILLO
I.
INTRODUCCION
Este trabajo est orientado a analizar y proyectar los estados
financieros de Saga Falabella S.A. en aspectos especficos que incluyen
temas desarrollados en el curso, para lo cual fue necesario hacer una
investigacion exhaustive de datos generals y financieros de dicha
empresa, tomando como objeto de estudio los balances generales de los
aos 2010, 2011, 2012, 2013, 2014.
Primero, damos a conocer los datos de empresa a ser analizada;
posteriormente, se muestra el clculo del los estados financieros de
acuerdo a las frmulas y mtodos utilizados en clase y para finalizar,
desarrollamos el anlisis de esos resultados. La utilidad de ste anlisis
es aplicar nuestros conocimientos tericos del Anlisis y proyeccin de
Estados Financieros desde las enseanzas recibidas en las primeras
semanas de clases.
II.
RESUMEN
1. HISTORIA
Origen
En 1955, Sears Roebuck abre la primera gran tienda por departamentos en
el Per. Las ventas a crdito y su innovadora poltica de devoluciones
marcaron la pauta en el mercado local. En 1988, Sears se transforma en
Saga, Sociedad Andina de los Grandes Almacenes, lanzamiento que va de
la mano con el establecimiento de promociones y precios competitivos
todos los das.
Consolidacin
En 1995, Saga se fusiona con la retailer regional Falabella, acontecimiento
que da origen a Saga Falabella S.A. Con esta fusin se implementa un
sistema de pago ms cmodo y flexible con la introduccin de la tarjeta
CMR, la cual hoy en da cuenta con ms de 5.5 millones de usuarios en
Amrica Latina. A su vez, la cadena firma importantes alianzas con marcas
como Benetton de Italia y MNG de Espaa. Por su parte, el rubro de
servicios nace con la puesta en marcha de Viajes y Seguros Falabella.
Expansin
A partir del 2001, Saga Falabella se convierte en la primera cadena de
tiendas por departamentos en apostar por las ciudades del interior. La
expansin fuera de Lima se inici en el norte del pas con aperturas en
MANUFACTURA
CLIENTES
DISTRIBUIDORES
INTERMEDIARIOS
En los ltimos aos los ingresos de las tiendas por departamento se han
visto favorecidas por:
Mayor capacidad adquisitiva de los consumidores
Expansin del crdito de consumo
Mayor oferta de promociones y descuento
Incrementos de centros comerciales
III.
DESARROLLO
A. MISION, VISION, VALORES Y PRODUCTOS
MISIN
2011
2012
2013
2014
ACTIVO
CORRIENTE
518,14
3
635,07
9
812,38
4
925,20
5
836,86
7
PASIVO
CORRIENTE
511,90
8
629,08
8
593,93
1
673,41
1
769,28
1
RATIO DE LIQUIDEZ
ACTIVO CORRIENTE
PASIVOCORRIENTE
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
[1.4 - 1.8]
1.01
1.01
1.37
1.37
1.09
LIQUIDEZ GENERAL
1.50
1.01
1.00
1.37
1.37
1.09
1.01
0.50
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
2011
2012
2013
2014
ACTIVO
CORRIENTE
518,143
635,079
812,384
925,205
836,867
PASIVO
CORRIENTE
511,908
629,088
593,931
673,411
769,281
EXISTENCIAS
323,060
387,751
425,323
534,209
470,351
RATIO DE LIQUIDEZ
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
[0.8 - 1.4]
0.38
0.39
0.65
0.58
0.48
ACTIVO CORRIENTEEXISTENCIAS
PASIVOCORRIENTE
PRUEBA CIDA
0.70
0.65
0.60
0.58
0.50
0.40 0.38
0.30
0.48
0.39
0.20
0.10
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
optimo, y esto significa que la empresa puede estar cayendo en una insuficiencia
de recursos frente a los pagos.
Durante el ao 2012, este ratio toma un valor favorable de 0.65 pero no es
suficiente, ya que no se encuentra dentro del rango deseado, Para los aos 2013
y 2014 no pudo mantenerse ni mejorar, por lo que durante estos obtuvo 0.58 y
0.48 respectivamente.
2011
2012
2013
2014
EFECTIVO EQUI.
DE EFECT.
81,663
43,589
41,100
37,984
50,109
PASIVO
CORRIENTE
511,908
629,08
8
593,93
1
673,411
769,28
1
RATIO DE LIQUIDEZ
EFECTIVO EQUI .
PASIVO CORRIENTE
INTERVALO
2010
[0.2 - 0.4]
0.16
2011
2012
2013
2014
0.07
0.07
0.06
0.07
LIQUIDEZ CAJA
0.20
0.15
0.16
0.10
0.05
0.00
2010
0.07
2011
0.07
2012
0.06
2013
0.07
2014
ANALISIS:
La prueba de liquidez caja, es aquella prueba ms estricta de todas, en donde se
puede saber si la empresa cumple inmediatamente con sus deudas. Su nivel
ptimo es de 0.2-0.4.
Permite medir la capacidad efectiva de la empresa para pagar sus deudas en el
corto plazo; considera nicamente los activos mantenidos en Caja-Bancos, que
tiene para pagar sus deudas menores a un ao. Nos indica la capacidad de la
empresa para operar con sus activos ms lquidos, sin recurrir a sus flujos
de venta.
Podemos ver que entre los aos 2011, 2012, 2013 y 2014, la razn de las cuentas
de efectivo y equivalente de efectivo con el pasivo corriente fue de 0.07, 0.07, 0.06
y 0.07 respectivamente lo que significa que en dichos periodos analizados, los
ratios se comportan de forma desfavorable ya que se encuentran por debajo del
intervalo ptimo. Todo lo contrario se da en el ao 2010 donde este se increment
a 0.16, lo que implica que la empresa cuenta con una liquidez moderada y puede
cumplir inmediatamente con algunas sus deudas.
2. SOLVENCIA
2.1. ENDEUDAMIENTO PATRIMONIAL
2010
2011
2012
2013
2014
PASIVO TOTAL
585,09
4
764,67
6
787,11
7
873,29
6
954,04
0
PATRIMONIO
TOTAL
480,49
1
534,94
6
573,01
5
649,17
9
603,88
8
RATIO
PASIVO TOTAL
PATRIMONIO TOTAL
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
[0.5 - 0.8]
1.22
1.43
1.37
1.35
1.58
ENDEUDAMIENTO PATRIMONIAL
1.80
1.60
1.43
1.40
1.58
1.37
1.35
1.20 1.22
1.00
0.80
0.60
0.40
0.20
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
ANALISIS:
Este indicador mide el grado de compromiso del patrimonio para con los
acreedores de la empresa. No debe entenderse como que los pasivos se puedan
pagar con patrimonio, puesto que, en el fondo, ambos constituyen un compromiso
para la empresa. Esta razn de dependencia entre propietarios y acreedores, sirve
tambin para indicar la capacidad de crditos y saber si los propietarios o los
acreedores son los que financian mayormente a la empresa, mostrando el origen
de los fondos que sta utiliza, ya sean propios o ajenos e indicando si el capital o
el patrimonio son o no suficientes.
En este ratio de endeudamiento total observamos que en el ao 2010, 2011, 2012,
2013 y 2014 la razn del pasivo total y patrimonio fue de 1.22, 1.43, 1.37, 1.35 y
1.58 respectivamente, se podra decir que esto se debe a que la empresa tiene
como objetivo producir ms ya que sus ventas se han incrementado, as que para
poder financiar sus gastos en insumos y ventas decidi endeudarse ms,
incrementando su cuenta obligaciones financieras; lo que hace que el ratio crezca
cada vez ms.
2011
2012
2013
2014
PASIVO
CORRIENTE
511,90
8
629,08
8
593,93
1
673,41
1
769,28
1
PASIVO NO
CORRIENTE
73,186
135,58
8
193,18
6
199,88
5
184,75
9
RATIO
INTERVA 2010
LO
PASIVO CORRIENTE
PASIVO NO CORRIENTE
6.99
<0.2 - 0.4>
201
1
201
2
201
3
201
4
4.64
3.07
3.37
4.16
CALIDAD DE LA DEUDA
8.00
7.00 6.99
6.00
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
2010
4.64
3.07
2011
2012
3.37
2013
4.16
2014
Observamos que el periodo 2010 y 2011, la razn entre Pasivo Corriente y Pasivo
No Corriente es de 6.99 y 4.64 respectivamente, y aunque en el ao 2012 el ratio
de calidad de deuda bajo a 3.07 no afecto mucho debido a que sobre pasa los
estndares.
En el ao 2013 y 2014 volvi a mejorar obteniendo 3.37 y 4.16 respectivamente, lo
cual es muy bueno ya que sigue sobrepasando los estndares.
2011
2012
2013
2014
ACTIVO FIJO
460,86
3
452,86
0
474,39
0
504,35
5
507,57
4
PASIVO NO
CORRIENTE
73,186
135,58
8
193,18
6
199,88
5
184,75
9
RATIO
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
[1 - >
6.30
3.34
2.46
2.52
2.75
ACTIVO FIJO .
PASIVO NO CORRIETE
ENDEUDAMIENTO DE ACTIVOS
7.00
6.00 6.30
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
2010
3.34
2011
2012
2.75
2.52
2.46
2013
2014
Observamos que los ratios de Endeudamiento de Activo en el 2010, 2011, 2012, 2013 y
2014 se obtuvo 6.30, 3.34, 2.46, 2.52 y 2.75 respectivamente, estos ratios son muy
favorables debido a que las cifras son mayores a 1, esto quiere decir que se
encuentran en el intervalo de este ratio financiero.
3.RENTABILIDAD
3.1. RENTABILIDAD NETA SOBRE EL
PATRIMONIO
UTILIDAD
NETA
PATRIMONIO
RATIO
2010
2011
2012
2013
2014
145,435
144,586
129,081
144,586
136,591
480,491
534,946
573,015
649,179
603,888
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
UTILIDAD NETA .
PATRIMONIO
[0.07 - >
0.30
0.27
0.23
0.22
0.23
0.27
2011
0.23
2012
0.23
0.22
2013
2014
Este ratio mide la capacidad de generar utilidades con la inversin de los accionistas y
lo que ha generado la propia empresa (capital propio). Su nivel deseado es que sea
mayor del 7%.
Lo anterior nos permite concluir que la rentabilidad del patrimonio bruto para los aos
2010, 2011, 2012, 2013 y 2014 fue de 0.30, 0.27, 0.23, 0.22, 0.23 respectivamente, se
nota un gran aumento de la rentabilidad del patrimonio e n e l a o 2 0 1 0 , p e r o
debido a la disminucin de la utilidad neta disminuyo el ratio
p a r a e l 2 0 1 4 . La empresa increment su patrimonio quiz con la finalidad de
incrementar sus utilidades pero el resultado no fue favorable ya que la utilidad neta
tuvo una cada mnima, pero no afecto mucho a la empresa debido a que el ratio
obtenido sobrepasa los estndares.
UTILIDAD
NETA
VENTAS
2010
2011
2012
2013
2014
145,435
144,586
129,081
144,586
136,591
1,803,50
8
2,163,80
9
2,404,68
9
2,649,25
7
2,776,97
3
RATIO
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
[0.04 - >
0.08
0.07
0.05
0.05
0.05
UTILIDAD NETA
VENTAS
0.07
0.05
0.05
0.05
0.04
0.02
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
ANALISIS:
Este ratio nos muestra el porcentaje que se obtiene de la utilidad neta respecto a las
ventas netas; es una medida que se acerca ms a la rentabilidad neta sobre las
ventas. Cuyo nivel deseado ser mayor a 0.04.
Podemos observar que este indicador es muy favorable en el ao 2010 con un ratio
de 0.08, pero para el ao 2011 y 2012 disminuye y se observa un ratio de 0.07 y 0.05
respectivamente, quedando este ltimo constante para los aos 2013 y 2014,
mostrndose as que todos los valores se encuentran por encima del nivel ptimo
deseado, con lo que se puede concluir que la empresa cuenta con una buena
posicin en el mercado.
UTILIDA
D NETA
ACTIVO
TOTAL
2010
2011
2012
2013
2014
145,435
144,586
129,081
144,586
136,591
1,065,58
5
1,299,62
2
1,360,13
2
1,522,47
5
1,557,92
8
RATIO
UTILIDAD NETA
ACTIVO TOTAL
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
0.14
0.11
0.09
0.09
0.09
0.11
0.09
0.09
0.08
0.09
0.06
0.04
0.02
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
ANALISIS:
Este ratio nos da a conocer la utilidad generada a partir del uso de los recursos
disponibles. El nivel deseado oscila entre (0.01 0.02).
Como se podr observar la empresa va por buen camino en el ao 2010 y 2011; pero
al realzar los anlisis se ve que los ratios se van acercando al ptimo debido a la
reduccin de la utilidad neta y su activo total se ha aumentado, pero en el 2014 se
observa que los ratios se encuentran por encima del nivel ptimo deseado.
UTILIDAD
BRUTA
2010
2011
2012
2013
2014
580,446
655,867
707,808
806,882
795,254
VENTAS
1,803,50
8
2,163,80
9
2,404,68
9
2,649,25
7
2,776,97
3
RATIO
INTERVALO
2010
2011
2012
2013
2014
UTILIDAD BRUTA
VENTAS
[0.4 - >
0.32
0.30
0.29
0.30
0.29
0.30
0.30
0.29
0.29
2011
2012
2013
2014
Este ratio nos da a conocer la utilidad bruta a partir del uso de las ventas. El
nivel deseado oscila entre [0.4 - >
Podemos observar en este ratio que para el ao 2010 se encuentra en un nivel ms
alto que los 4 siguientes aos, pero aun as no logra alcanzar el nivel ptimo deseado.
Para el 2011, 2012, 2013 y 2014 se obtuvo una utilidad bruta respecto a las ventas de
0.30, 0.29, 0.30 y 0.29 respectivamente, a pesar de las disminuciones los ratios no se
encuentran en el intervalo deseado.
2011
2012
2013
2014
COSTO DE
VENTAS
1,268,0
00
1,557,7
50
1,760,0
24
1,857,8
58
2,001,5
92
EXISTENCIA
S
323,06
0
387,75
1
425,32
3
534,20
9
470,35
1
RATIO
1
360
COSTO DE VENTAS
EXISTENCIAS
2010
2011
2012
2013
2014
91.72
89.61
87.00
103.51
84.60
ROTACIN DE EXISTENCIAS
120.00
100.00
80.00
91.72
89.61
103.51
87.00
84.60
60.00
40.00
20.00
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
Determina el nmero de veces que rotan los inventarios durante el ao, indicando
la velocidad con que estos se renuevan mediante las ventas al determinar el nmero
de veces que rota el stock en el almacn durante un ejercicio. La interpretacin de
los ndices de rotacin de existencias debe ser objeto de un serio anlisis. Vara
enormemente de un sector a otro.
Podemos observar que las existencias marcan mayor rotacin en los aos 2010,
2011, 2012 y 2013, con 91.72; 89.61; 87 y 103.51 veces, mientras que en los aos
2014 con 84.60 veces, es decir muestran una disminucin lo que significa que en
dichos aos han mantenido un poco inmovilizados su inventario.
VENTAS
NETAS
ACTIVO
TOTAL
2010
2011
2012
2013
2014
1,803,50
8
2,163,80
9
2,404,68
9
2,649,25
7
2,776,97
3
1,065,58
5
1,299,62
2
1,360,13
2
1,522,47
5
1,557,92
8
RATIO
2010
2011
2012
2013
2014
1
360
VENTAS NETAS
ACTIVO TOTAL
212.70
216.22
203.62
206.88
201.97
ROTACIN DE ACTIVO
220.00
212.70
215.00
210.00
205.00
200.00
195.00
190.00
2010
216.22
206.88
201.97
203.62
2011
2012
2013
2014
RATIO
2010
187,733
2011
405,898
2012
414,113
2013
416,459
2014
478,864
1,803,5
08
2,163,8
09
2,404,6
89
2,649,2
57
2,776,97
3
2010
37.47
2011
67.53
2012
62.00
2013
56.59
2014
62.08
Chart Title
80.00
70.00
60.00
50.00
40.00
30.00
20.00
10.00
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
2011
2012
2013
2014
UTILIDAD
OPERATIVA
976,648
1,133,23
5
172,116
216,076
182,377
ACTIVO TOTAL
1,065,58
5
1,299,62
2
1,360,13
2
1,522,47
5
1,557,92
8
RATIO
2010
2011
2012
2013
2014
0.92
0.87
0.13
0.14
0.12
0.87
0.13
2011
2012
0.14
2013
0.12
2014
De manera conjunta, este ratios nos estn dando una informacin de gran valor
sobre rentabilidad de SAGA FALABELLA y rendimiento de sus activos, lo que
sumado a todos los procedimientos anteriormente vistos, nos posibilita para
elaborar una composicin de lugar y poder tomar una decisin final sobre
nuestro anlisis.
2011
2012
2013
2014
UTILIDAD
NETA
145,435
144,586
129,081
167,043
136,591
CAPITAL
480,491
534,946
573,015
649,179
603,888
RATIO
2010
2011
2012
2013
2014
UTILIDAD NETA
CAPITAL
0.30
0.27
0.23
0.26
0.23
0.30 0.30
0.27
0.26
0.25
0.23
0.23
0.20
0.15
0.10
0.05
0.00
2010
2011
2012
2013
2014
D. ANLISIS ESTRATGICO
OPORTUNIDADES
1.. Solidez y experiencia de
los accionistas.
2. Slido Equipo profesional
3. Integracin horizontal con
otros negocios de retail del
Grupo Falabella
4. Imagen de marca
FORTALEZAS
FOD
A
AMENAZAS
1. Ventas y mrgenes
sujetos a estacionalidad
2. Imagen relacionada a
capitales chilenos
3. La marca esta
igualmente posicionada
que su competencia
directa.
4. Liquidez supeditada a
ventas con las tendencias
de moda y factores
climatolgicos
1. Ingreso de nuevos
competidore Zara y Paris.
2. Prdida de mercado
debido al mayor
posicionamiento de otras
tiendas en provincias; por
ejemplo topy top.
3. Exposicin frente a ciclos
econmicos variables debido
a la actividad econmica y
empleo.
DEBILIDADES
1. Expansin y ampliacin
de sus operaciones
2. Crecimiento del sector
consumo
3.Crecimiento del sector
rentail en los proximos aos
4. Crecimiento econmico
en el interior del pas y a
nivel global
5. Auge en centros
comerciales
MATRIZ EFE
PESO
CALIFICA
CIN
PESO
PONDER
ADO
0.20
0.80
0.15
0.60
0.15
0.45
0.05
0.20
0.20
0.60
0.10
0.30
0.10
0.20
0.05
0.20
AMENAZAS
1.00
3.35
MATRIZ EFI
FACTORES DETERMINANTES DEL
XITO
PESO
CALIFICA
CIN
PESO
PONDERA
DO
0.15
0.60
0.10
0.30
0.15
0.60
0.15
0.60
0.05
0.15
0.15
0.15
0.10
0.20
0.15
0.15
0.10
0.20
FORTALEZAS
Solidez y experiencia de los accionistas y
slido equipo profesional.
Integracin horizontal con otros negocios
de rentail del grupo Falabella
Posee adecuados sistemas de
abastecimiento que le ayudan a reducir
costos
Solido posicionamiento de marca Saga
Falabella.
Capacidad de poder seguir con el plan
de expansin sin deteriorar el perfil
financiero
DEBILIDADES
Ventas y mrgenes sujetos a
estacionalidad
2.95
MATRIZ MPC
SAGA FALABELLA
FACTORES
IMPORTANT
ES PARA EL
XITO
Publicidad
RIPLEY
OECHSLE
VALOR
PUNTAJ
E
PUNTAJE
PONDERA
DO
PUNTAJ
E
PUNTAJE
PONDERAD
O
PUNTAJE
PUNTAJ
PONDERA
E
DO
0.20
0.60
0.80
0.60
0.15
0.45
0.60
0.45
0.25
0.75
0.75
1.00
0.10
0.40
0.40
0.30
0.30
1.20
0.90
0.90
Calidad de
productos
Precios
competitiv
os
Lealtad de
la marca
Buena
atencin
del cliente
TOTAL
1.00
3.40
3.45
3.25
IV.
CONCLUSIONES
En el presente informe se ha comprendido el trabajo que ha desarrollado
desde sus comienzos SAGA FALABELLA S.A., como fue innovando cada
vez ms, siempre adelantndose a la competencia, buscando ser los
primeros en cada negocio nuevo en el que se adentraba.
Hemos comprendido la importancia de expandirse que tienen las empresas
grandes, las sinergias que desarrollan las empresas para lograr el xito,
como lo ahecho SAGA FALABELLA S.A para lograr un ptimo y eficiente
trabajo, ya sea en el pas como en el extranjero, liderando los porcentajes
de participacin en el mercado en el que est inmerso.
Por ltimo destacar la importancia de los clientes a la que da nfasis SAGA
FALABELLA, tratando de otorgarle siempre los mejores productos en el
segmento que ha escogido para sus negocios, dndoles seguridad y con
esto obteniendo prestigio de marca, valor de marca, y valor al cliente, lo que
ha implantado en el pas y lo ha exportado de la mejor manera en el
extranjero.