Micro Econom I A

Escuela Superior Tepeji del Ro
rea Acadmica: Tepeji del Rio.

LIC EN ADMINISTRACIN
Asignatura: Microeconoma
SEMESTRE: SEGUNDO
Profesor(a): Silvia Ayala Hernndez
Horas por semestre: 64 hrs.
Periodo: Julio-Diciembre 2011.
Asignatura:
Microeconoma Abstract:
At the end of the semester the student will know the elements of
the microeconomics, the market development, the several
techniques of production, costs, expenses and prices respectively.
Keywords: Microeconomics
Economy, Economic law, Economical problems,
Economical activities, Enterprise, production, costs,
market, demand and supply and price.
OBJETIVO GENERAL
Al finalizar el semestre el alumno
conocer los elementos de la
microeconoma, el desarrollo del
mercado, las diversas tcnicas de
produccin y sus costos, gastos, y
precios respectivamente.
INTRODUCCIN
LA ECONOMA COMO CIENCIA,
OBJETO Y CATEGORAS
FUNDAMENTALES
Problemas
y
objetivos
de
la
economa.
Principales problemas que debe resolver
la economa.
Definiciones de Economa.
Objeto
y
mtodo
de
la
Economa.
Leyes Econmicas.
Relacin con otras ciencias.
PRINCIPIOS BSICOS DE ECONOMA

Economa
Realidad
econmic
a
Hechos, fenmenos, actividades y

problemas
econmicos
Recursos y tcnicas de
produccin y los aplican
en las empresas
Microeconoma
Asignacin de recursos escasos y el papel que los precios y los

mercados tienen dentro de ese proceso
NORMATIVA
De que
debera
ser?
(Subjetiva)
POSITIV
A De
qu es
o qu
ser?
ECONOMA
( juicio de valor)
DESCRIPTIVA
Estudia los fenmenos

econmicos y
relaciones
entre los agentes
econmicos y los
hechos
MICROEC
ONOMA
TEORA
MACROECONOMA
Modificacin
de hechos ,
hace
modelos y
los utiliza
basndose
en normas o
valores
Una definicin de
economa
Dos conceptos claves para definir la
economa:
1)
Eleccin
2)
Escasez
Una definicin de
economa
El eterno problema de la escasez que obliga
a la gente hacer elecciones es la base de
la definicin de la economa.
Economa es la ciencia de la eleccin, la
ciencia que explica las elecciones que
hacemos y cmo esas elecciones cambian
conforme manejamos la escasez relativa
de algn recurso.
9
Una definicin de
economa
Alternativamente decimos que la
Economa:
Es el estudio de la forma en una
sociedad distribuye sus recursos
escasos para producir bienes y
servicios con la finalidad de
satisfacer necesidades ilimitadas.
1
0
Cinco grandes
preguntas
econmicas
Dn
Qu?
Cmo?
Cundo?
de?
Qui
n?
1
1
Qu?
Qu bienes y servicios se producen
y en qu cantidades?
Producimos casas o vehculos para
acampar?
1
2
Cmo?
Como se producen los bienes y
servicios?
Usamos seres humanos o mquinas
para producir los bienes que queremos?
1
3
Cundo?
Cundo se producen los bienes y
servicios?
Aumentamos o disminuimos la
produccin?
1
4
Dnde?
Dnde se producen los bienes y
servicios?
Producimos los bienes en Estados
Unidos o en Canad?
1
5
Quin?
Quin consume los bienes y
servicios que se producen?
Vendemos nuestros bienes a los
adinerados o a los no adinerados?
1
6
Qu hacen los
economistas
La sociedad hace dos clases de
elecciones
La economa puede ser vista desde la
perspectiva micro o macro.
ver el bosque en vez de los rboles
Dos ramas principales de la

economa:
Microeconoma
Macroeconoma
1)
2)
1
7
Qu hacen los
economistas
Microeconoma es el estudio de las decisiones
de individuos y empresas y la interaccin de
esas decisiones en los mercados.
Estudia:
Precios y cantidades
Efectos de la regulacin
gubernamental y de los impuestos
1
8
Qu hacen los
economistas
Macroeconoma es el estudio de la
economa nacional Estudia:

Precios promedio y empleo total, ingreso y
produccin total
Efectos de los impuestos, del gasto
gubernamental y de los dficit
presupuestario sobre el empleo e ingreso
totales
Efectos del dinero y de las tasas de inters
1
9
OBJETO Y MTODO DE LA
ECONOMA
Todas las definiciones de economa
reconocen que el fin ltimo de sta
es el ser humano y, por tanto, es una
ciencia social.
LEYES ECONMICAS
Rigen la produccin, la distribucin, el
cambio el consumo de los bienes
materiales en los diferentes estadios
de desarrollo de la sociedad humana.
CARACTERSTICAS DE LAS
LEYES
ECONMICAS
Consistencia lgica interna y
externa
Pertinencia o relevancia
Prediccin de fenmenos
econmicos
RELACIN CON OTRAS

CIENCIAS Y
DISCIPLINAS
CIENCIAS DISCIPLINAS
Administracin Contadura
Sociologa Informtica
Derecho Mercadotecnia
Psicologa Poltica
Matemticas
RAMAS DE LA
ECONOMA
Economa
Economa
Economa
Economa
Economa
Economa
Agrcola
Industrial
nacional
internacional
laboral
Social
Economa Poltica
UNIDAD 1
MICROECONOMA
1.1 Microeconoma
1.2 Empresa.
1.3 Estructura econmica.
1.4 Problemas econmicos bsicos.
1.5 Necesidades y recursos.
1.6 Estructura productiva.
1.7 Necesidades, y bienes, clasificacin y
fundamentos.
1.8 Mercado, definicin y clasificacin.
Empre
sa
Teora de la empresa
Maximizar los beneficios mediante la eleccin de la cantidad de mano de obra,

capital y materias primas
Explica cmo dependen estas elecciones de los precios de los factores y de los
precios que pueden cobrar las empresas
Aplican tcnicas estadsticas y economtricas utilizadas para construir

modelos
Teora econmica
Conjunto de hiptesis que pretenden reproducir aspectos de la
realidad econmica y los teoremas obtenidos a partir de ellas
mediante clculos lgicos
sociedad:
Cunto
producir
? Plano
Macroeconoma
econmi
co, Qu
se va a
producir?
Plano
Problemas econmicos bsicos de toda econmic
o
.
C
m
o
se
va
a
pro
du
cir? Plano tecnolgico. Para

quin producir? Plano social
Microecono
ma
Teoras
aplicables a
BIOLGICAS
PSQUICAS CULTURALES
NECESIDADE
S
HUMANAS
todas
las
socieda
des
que
tienen
relacin
directa
con las
empres
as.
SIST
EMA
EC
O
N
MI
C
O
ES
TR
UC
TU
RA
EC
ON
MI
CA
PROBLEMAS
ECONMICOS
ACTIVIDADES
ECONMICAS
FACTORES
PRODUCTIVOS
QU PRODUCIR?
CUNTO
PRODUCIR?
CMO
PRODUCIR?
PARA QUIN
PRODUCIR?
PRODUCCIN
CAMBIO
TIERRA
TRABAJO
DISTRIBUCIN
CONSUMO
CAPITAL
ORGANIZACIN
NECESIDAD
Es fundamentalmente un sentimiento
de falta, de insuficiencia, la reaccin
psquica que provoca en el sujeto
cualquier ruptura del equilibrio entre
las fuerzas internas de su organismo.
CARACTERISTICAS DE LA
NECESIDAD
CALIDAD
CANTIDAD
INTENSIDAD
CLASIFICACIN DE
NECESIDADES
QU SON LOS BIENES?

Son objetos materiales que por sus
caractersticas tienen la capacidad
de satisfacer necesidades humanas.
Bien transables:
Los bienes transables son aquellos con los cuales se puede
comerciar o hacer intercambios a nivel nacional e internacional.
Bien sustituto:
Es aquel bien que sustituye determinado bien y satisface la misma
necesidad.
Bien complementario:
Es aquel bien que complementa a otro bien para que sea consumido.
Bien publico:
Los bienes pblicos son aquellos que nos pertenecen a todos y no a
nadie en particular.
Bien normal:
Es aquel que se incrementa cuando se incrementa el ingreso.
Bien inferior:
Es aquel cuyo consumo disminuye al aumenta al ingreso.
Bien de consumo:
Los bienes de consumo son bienes que no buscan producir otros
bienes o servicios.
Bien de capital:
Los bienes de capital son aquellos que tienen como fin producir o
contribuir con la produccin de otros bienes de consumo.
Bien privado:
Los bienes privados son aquellos que le pertenecen a una persona en
particular.
CLASIFICACIN DE
BIENES
MERCADO
Es
un
mecanismo
en
donde
intervienen
compradores
y
vendedores de una mercanca para
realizar transacciones comerciales:
comprar y vender a un precio
determinado.
ELEMENTOS DEL
MERCADO
Bienes y servicios
Oferta de bienes y servicios
Demanda de bienes y servicios
Precio de los bienes y servicios
CLASIFICACIN DE
MERCADO.
UNIDAD II
PRINCIPIOS DE MICROECONOMA
1
2
3
4
5
6
8
9
2.1 El mercado.
2.1.1 Concepto de mercado.
2.1.2 Periodo de mercado, corto y largo plazo.
2.1.3 Estructuras de Mercado perfectos e
imperfectos.
2.2 Curva de Posibilidades de produccin
2.2.1 Dotacin de recursos y modificacin en el
nivel de ingresos.
2.2.2 Rendimientos de la produccin y costos
sociales.
2.3 Oferta y demanda.
2.3.1 Movimientos y desplazamientos en la oferta
y la demanda.
10
11
2.3.2 Determinantes, de la oferta y la demanda.

3.3.3 El equilibrio del mercado. Determinacin del
precio.
Costos de
oportunidad
Costo de oportunidad
1
La respuesta comn sera decir que el

precio de compra es el costo.
Sin embargo, en el pensamiento
econmico el costo es un concepto
relativo.
Debido a la escasez, la gente debe
hacer elecciones, y con cada
eleccin incurre en un costo
(sacrificio).
4
1
Costos de
oportunidad
1
Una vez que se ha elegido una opcin

otra se ha descartado.
Todos los intercambios implican un
costo; un costo de oportunidad.
El costo de oportunidad es la mejor
alternativa
sacrificada
por
una
alternativa seleccionada.
4
2
a
Tanques(miles por ao)
15
creciente de los veleros...
b
c
10
f
0
Veleros (miles de millones de unidades por ao)

43
Costos de oportunidad
Cuatro caractersticas del costo de oportunidad:
1) El costo de oportunidad es una razn
La disminucin de la cantidad producida de un bien dividido
entre el aumento de la cantidad de otro bien (A lo largo de la
FPP).
2) Costo de oportunidad creciente
Los costos de oportunidad tienden a aumentar porque no
todos los recursos son igualmente productivos en todas las
actividades (ver la grfica siguiente).
Ley de costos de oportunidad crecientes: Principio que afirma
que el costo de oportunidad aumenta a medida que la
produccin de un producto se expande.
3.
El costo de oportunidad se mide por el bien real o el tiempo

sacrificado para obtener el bien seleccionado.
4.
Si eliminamos la palabra oportunidad y slo dejamos costo, el

concepto permanece idntico.
44
Uso eficiente de los

recursos
Anlisis Marginal
El anlisis marginal es una herramienta muy
valiosa para el pensamiento econmico por que
toma en cuenta los efectos del cambio para efectos
de toma de decisiones en trminos de eficiencia
econmica.
cmo decidimos si gastamos ms en
investigacin del cncer y SIDA?
Decidimos mediante el anlisis marginal (envuelve
dos conceptos claves):
1)
Costo marginal: cunto te cuesta producir una unidad

ms, es decir el costo de oportunidad.
2)
Beneficio Marginal
4
5
Uso eficiente de los

recursos
Costo marginal
1
El costo de oportunidad de producir una

unidad ms de un bien o servicio.
El costo marginal de un velero adicional es la
cantidad de tanques que debe cederse para
obtener un velero ms (el costo de
oportunidad).
El costo marginal se refiere a calcular el
costo de oportunidad de los bienes uno por
uno.
Propiedad del costo marginal: El costo
marginal es creciente. La curva del CM tiene
pendiente positiva
4
6
Costo
marginal
CM
Tanques(Tanques
por veleros)
3
2
significa un costo
marginal creciente de
los veleros.
Veleros (miles de millones por ao)
4
47
Beneficio marginal
Beneficio marginal
1
El beneficio que una persona recibe por

consumir una unidad ms de un bien o
servicio.
Se mide como la cantidad mxima que una
persona est dispuesta a pagar por una
unidad ms.
Propiedad crucial del beneficio marginal:
Beneficio marginal decreciente. Cuanto ms
tenemos de cualquier bien o servicio, menor
es nuestro beneficio marginal.
4
8
por veleros)
Be
ne
fici
o
ma
rgi
nal
5
4
Beneficio marginal
Disposicin a pagar (tanques
decreciente de los veleros.
3
2
BM
veleros (miles de millones por ao)
4
49
Recursos,
posibilidades
de produccin
El problema econmico de la escasez
significa que la capacidad de la
sociedad para producir combinaciones
de bienes esta restringida por sus
recursos limitados.
Esta idea puede representarse en un
modelo
denominado
FPP
(modelo
econmico).
5
0
Recursos, posibilidades de
produccin y costo de
oportunidad
FPP: La frontera de posibilidades de
produccin se usa para ilustrar la
cantidad mxima de dos bienes que
pueden producirse debido a la escasez.
Este modelo se basa en tres supuestos:
1)Recursos
fijos:
Las
calidades
de
todos
permanecen constantes.
cantidades
y
los
insumos
5
1
oportunidad
2) Uso total del recursos. Obtiene la
mayor
produccin
posible
sin
desperdicio o mala administracin de los
recursos.
3) Tecnologa constante: Rendimientos
constantes a escala (concepto que
analizaremos en detalle en el tema de
produccin).
5
2
Frontera de
posibilidades
de produccin
veleros
(millones
(millones
Posibilidad
ao)
a
b
c
d
e
f
Tanques
por ao)
0
1
2
3
4
5
por
y
y
y
y
y
y
15
14
12
9
5
0
53
15
b
Inalcanzable
c
10
Alcanzable
z
f
0
veleros (millones por ao)

54
oportunidad
Tres implicaciones:
1)Lmites de la produccin de esos dos bienes
(la capacidad productiva de la economa).
2)Produccin eficiente vs no eficiente
3)Trade-off: Debemos renunciar algo para
obtener algo ms de otra cosa.
5
5
Uso eficiente de
recursos
Eficiencia
El uso de los recursos es eficiente
cuando producimos los bienes y
servicios que ms valoramos.
Mediante la comparacin del costo
marginal vs. beneficio marginal.
5
6
Uso eficiente de
recursos
1
Si el beneficio marginal de la ltima unidad de un

bien excede a su costo marginal, aumentamos la
produccin de ese bien (BM>CM).
Si el costo marginal de la ltima unidad de un
bien excede su beneficio marginal, disminuimos
la produccin de ese bien (BM<CM).
La siguiente figura muestra el beneficio

marginal y costo marginal de los veleros.
La eficiencia en economa es cuando el beneficio

marginal es igual al costo marginal (BM=CM).
5
7
Uso eficiente de
recursos
Tanques a
las que la g
debe renun
(tanques por
pagar
Costo marginal y disposicin a
Tanques a las
que la gente est
dispuesta a renunciar
El beneficio
excede al
costo
El cos
exced
benef
2
1
BM
1.5 2.5 3.5
veleros(millones por mes)
58
Crecimiento econmico
El crecimiento econmico: Capacidad de
una economa para alcanzar mayores
niveles de produccin.
Esta representado por el desplazamiento
hacia fuera de la FPP, como resultado de
un aumento en la inversin.
Inversin: significa que una economa
produce y acumula capital.
5
9
Crecimiento
econmico
Dos factores claves que influyen
sobre el
crecimiento econmico:
1.
Cambio tecnolgico: El desarrollo de bienes

nuevos y mejores maneras de producir bienes
y servicios( I&D).
- Habilidad empresarial muy relevante:
Ej. Henry Ford, cambi la tecnologa de la
industria automotriz. (pionero en el uso lnea
de ensamblado),
Ej. Chester Carlson: Estudiante de leyes, se
frustraba tanto al copiar documentos, que
invento el fotocopiado. Xerox Corporation
acept y patrocin el invento.

6
0
Crecimiento
econmico
Dos factores claves que influyen
sobre el crecimiento econmico:
2) Acumulacin de capital: Aumento de
los recursos de capital.
Nos permite el crecimiento econmico
evitar los costos de oportunidad?
R:NO. El crecimiento econmico no es
gratis.
61
10
Mquinas productoras de veleros(por ao)
b'
FPP0
Si producimos 6 mquinas al mes (b) Entonces la FPP se desplaza a la derecha.

Podremos producir ms velereos en el
futuro.
FPP1
a'
2 3
v eleros (millones
por ao) 62
Crecimiento econmico en
Estados Unidos y
Hong Kong
Desde 1960, Hong Kong ha crecido
ms rpidamente que Estados
Unidos.
Hong Kong ha dedicado una parte
mayor de sus recursos a la
acumulacin de capital.
6
3
Crecimiento econmico en
Estados Unidos y
Hong Kong
Desde 1960, Hong Kong ha crecido
ms rpidamente que Estados
Unidos.
Hong Kong ha dedicado una parte
mayor de sus recursos a la
acumulacin de capital.
6
4
Bienes de capital (por persona)
Crecimiento econmico
en Estados
UHong
n Kong
i
d
o
Unidos
s Estados
en 1998 en 1960
Estados
Unidos
y Hong
Kong
Hong Kong
en 1960
Bienes de consumo (por persona)
65
Crecimiento
econmico
Conclusin:
Una Nacin puede acelerar su
crecimiento
econmico
al
aumentar su produccin de bienes
de capital por arriba del capital
que gasta en el proceso de
produccin.
6
6
Aplicacin del Costo de

oportunidad: Ganancias
del comercio
Ventaja comparativa
1
Una persona o nacin tiene una ventaja

comparativa en una actividad si puede
desempear una actividad con un costo de
oportunidad menor que los dems.
Las diferencias en los costos de oportunidad
surgen de las diferencias en las habilidades
individuales y en la diferencias en las
caractersticas de los otros factores productivos.
Ventaja absoluta:
productividad.
otro
tipo
de
medida
de
6
7
Ventaja comparativa
Inglaterra
1
Tiene dos lneas de produccin: Tramos de Cinta

y estuches.
Solamente un factor de produccin: trabajo (L)
Puede producir 4,000 tramos de cinta/hora o

Puede producir 1,333 estuches/hora
Costo de oportunidad de un estuche: Para
producir 1 estuche, debe disminuir la
produccin de cintas en 3 tramos.
Costo de oportunidad de Producir un Tramo de
cinta: Para producir 1 tramo de cinta, debe
disminuir la produccin de estuches a 0.333
estuches.
6
8
Ventaja comparativa
Portugal
1
Puede producir 1,333 tramos de cinta/hora o

puede producir 4,000 estuches/hora.
Costo de Oportunidad de estuche. Para
producir 1 estuche, ella debe disminuir la
produccin de cinta en 0.333 tramos.
Costo de Oportunidad de un tramo de cinta.
Para producir 1 tramo de cinta, ella debe
disminuir la produccin de estuches en 3
estuches.
6
9
Estuches (miles por hora)
Ventaja comparativa
5
Costos de oportunidad de 4
Inglaterra: 1 cinta cuesta
1/3 de estuche y 1 estuche
cuesta 3 tramos
de cinta
3
2
b'
FPP de
Portugal
a
de Portugal: 1 cinta cuesta
3 estuches y 1 estuche
cuesta 1/3 de cinta.
Lnea de comercio
FPP de
Inglaterra
1
Cinta (miles de tramos por hora)
70
Ventaja absoluta
Existe una ventaja absoluta cuando una
persona o nacin puede producir ms de
un bien que otra.
Los individuos y las naciones pueden tener
ventajas absolutas en cualquiera o en
todos los bienes.
Sin embargo, no es posible tener una
ventaja comparativa en todo.
7
1
Tarea 1(Tema 3)
Suponga que desafortunadamente los profesores de
microeconoma y finanzas decidieron hacerle
exmenes cada dos das a partir de ahora y se da
cuenta de que solo puede utilizar un total de 12
horas para estudiar para ambos exmenes.
Despus de pensarlo un poco, concluye que dedicar la
mitad de su tiempo a estudiar cada materia le dar
una calificacin de C en cada curso. Por cada tres
horas adicionales de tiempo de estudio su calificacin
aumentar una letra en una materia y disminuir en la
otra.
1.
2.
3.
Elabore una tabla que relacione las posibilidades de

produccin (FPP) y el nmero correspondiente de
horas de estudio en este caso.
Haga una grfica con los datos de la FPP.
Refleja esta curva de FPP la ley de los costos de

oportunidad crecientes?
7
2
Mercado
Mercado
El mercado es la unidad fundamental del
sistema econmico en el cual vivimos y
por tal motivo lleva su nombre.
El mercado es un acto que relaciona a los
hombres y les permite resolver la gran
mayora de sus necesidades de existencia
(alimento, vivienda, educacin, vestido
esparcimiento, etc.
73
Mercado
Mercado
El mercado es creado por los agentes
econmicos en cada una de sus
transacciones; ya sea como oferentes o
como demandantes, todos participamos
creando el mercado.
En ese sentido el mercado
institucin econmica.
es
una
74
Oferta y Demanda
La Oferta y demanda forman una
herramienta analtica que explica como
funcionan los mercados.
Esta tcnica es muy valiosa porque es
aplicable a muchas situaciones del mundo
real donde compradores y vendedores se
enfrentan al problema de la escasez.
Por ejemplo, empleos y salarios, vivienda y
precio
de
las
rentas,
educacin,
contaminacin, o temas polmicos como
el mercadoderganos humanos.
75
Oferta y Demanda
Dos aspectos importantes de la
Oferta y demanda:
1)El anlisis de Oferta y Demanda
es la
herramienta bsica del anlisis
microeconmico.
El anlisis de Oferta y Demanda
nos
permite ver cmo se determinan los
precios y las cantidades en el
mercado.
2)
76
Precio y costo de
oportunidad
El precio es la cantidad de dinero que
debe darse a cambio de un artculo:
esto se denomina como precio
monetario.
La razn de un precio a otro se
denomina precio relativo.
Los precios relativos son costos de
oportunidad.
77
Precio y costo de
oportunidad
Precio relativo
ndice de precios
La oferta y la demanda determinan

los precios relativos.
78
Demanda
1
La demanda: La demanda representa la toma

de decisiones de los consumidores.
Hay
que
diferenciar
entre
cantidad
demandadayun
cambioenlademanda.
La cantidad demandada de un bien o servicio
es la cantidad que los consumidores planean
comprar en un periodo dado, a un precio en
particular.
Se refiere a un punto en particular de la curva
de demanda. Cuando todos los factores
diferentes al precio (incremento del ingreso en
la poblacin, aumento en la poblacin,
preferencias, etc) permanecen constantes.
79
Demanda
El trmino demanda se refiere a la
relacin completa entre la cantidad
demandada y el precio de un bien, y se
ilustra a travs de la curva de demanda.
Un cambio en la demanda es un aumento
(desplazamiento a la derecha) o una
disminucin
(desplazamiento
a
la
izquierda) de la curva de demanda.
80
Demanda
La ley de la demanda
Surge del comportamiento del consumidor
y afirma que cuanto ms alto es el precio
de un bien, menor es la cantidad
demandada, suponiendo que no cambien
todos los dems factores que influyen en
el consumo (ceteris paribus).
Principio que afirma que existe una
relacin inversa entre el precio y la
cantidad de un bien.
81
Demanda
Precio
($ por CD)
Cantidad demandada
(Por ao)
a
b
1
2
9
6
2
82
D
e
m
a
n
d
a
Precio ($ CD)
Demanda de CDs
Cantidad (millones por ao)
8
83
10
Precio (P)
Nota matemtica
Interseccin en el
eje de las y es a
Curva de demanda
P = a - bQD
Pendiente es - b
Demanda
0
Cantidad demandada (Q )
84
Demanda
1
Qu determina el desplazamiento en la curva

de demanda de un bien? (relajamos el supuesto
de Ceteris paribus)
1.
Los precios de los bienes relacionados
(sustitutos y complementarios)
2.
Los precios futuros esperados
3.
El ingreso (distinguir entre bienes normales y
bienes inferiores).
4.
La poblacin
5.
Las preferencias
85
Demanda
Un cambio de la demanda
1
Cuando cambia cualquier factor (distinto al

precio de un bien) que influye sobre los planes
de compra, hay un cambio de demanda.
Un aumento de la demanda ocasiona que la
curva de demanda se desplace a la derecha.
Una disminucin de la demanda ocasiona que
la curva de demanda se desplace a la
izquierda.
86
Demanda
Bienes sustitutos
1
87
Los bienes sustitutos son aquellos que al

aumentar su precio, aumenta la demanda de
otro y viceversa. Ejemplos, pan por tortillas,
agua por el refresco, Pepsi por las Coca, etc.
Bienes complementarios
Los bienes complementarios, son aquellos que
al aumentar su precio baja la demanda de otro
y viceversa. Ejemplos: caf y azcar, la
gasolina y los autos, etc.
D
e
m
a
n
d
a
Precio ($
por CD)
6
5
4
e'
d
'
d
c
c'
Demanda de CDs
1 (CDwalkman
$200)
Demanda de CDs
(CDwalkman $50)
b'
a
8
a'
10
12
14
Cantidad (millones de CDs por year)

88
Demanda
P = a bQD+cPBS-dPBC+eGyP+Otros
a= es una constante QD=es la
cantidad demanda
b= es la pendiente o coeficiente que mide la
relacin entre los precios p y Q.
PBS =es el precio de los bienes sustitutos.
c=es coeficiente que mide el efecto en la
cantidad demandada por el aumento o
disminucin de una unidad en el precio
del bien sustituto.
89
La demanda de CDs
La ley de la demanda (anlisis a lo
largo de la curva)
La cantidad demandada de CDs
Disminuye si:
el precio de un CD sube.
Aumenta si:
el precio de un CD baja.
90
La demanda de CDs
Cambios en la
demanda La
demanda de CDs
Disminuye si:
El precio de un sustituto baja.
El precio de un complemento sube.
El ingreso baja (un CD es un bien
normal).
La poblacin disminuye.
Se espera que el precio de un CD baje en
el futuro.
91
La demanda de CDs
Cambios en la demanda
La demanda de CDs
Aumenta si:
El precio de un sustituto sube.
El precio de un complemento baja.
El ingreso sube (un CD es un bien
normal).
La poblacin aumenta.
Se espera que el precio de un CD suba
en el futuro.
92
Un cambio de la cantidad
demandada y un
a lo largo del
cambio medido
eje
horizontal
(cambio a lo largo de
de la
la
curva,
relacin
entre
el
demanda inversa
precio y la cantidad).
Conclusin 2:
Conclusin 1:
Segn la ley de laLos cambios en los
demanda,
cualquierdeterminantes
de
los
disminucin
en
eldistintos
precio, a lo largo delprecios producen un
eje vertical, causardesplazamiento en la
un aumento en lacurva de demanda
cantidad demandada,(un cambio de la
demanda).
9
3
Precio
Cambio de la cantidad demandada

y cambio
de
de la
la
demanda
demanda
demanda
Disminucin
de la cantidad
demandada
Disminucin
D2
Aumento de
Oferta
La oferta representa las elecciones
de los productores.
La cantidad ofrecida de un bien o
servicio es la cantidad que los
productores
planean
vender
durante un periodo dado a un
precio en particular.
95
Oferta
Curva de oferta y plan de oferta
1.
2.
La curva de oferta muestra la

relacin entre la cantidad ofrecida
de un bien y su precio (ceteris
paribus).
Plan de oferta enumera las
cantidades ofrecidas a cada
precio diferente (ceteris paribus).
96
Oferta
Ley de la oferta
Principio que afirma que existe una
relacin directa entre el precio de
un bien y la cantidad que los
vendedores estn dispuestos a
ofrecer en un periodo definido,
ceteris paribus.
97
Oferta
Precio
Cantidad
($ por cinta)
(millones de cintas a la semana
6
98
Precio ($ por cinta
Oferta
6
5
2
1
b
a
2
10
Cantidad (millones de cintas a la semana)
99
Nota matemtica
Curva de oferta
Precio (P)
P = c + dQO
Oferta
Interseccin en el
eje de las y es c
Pendiente es d
c
a (QO)
0
100
Oferta
Qu determina los cambios en la curva
de oferta?
Impuestos y subsidios
Los precios de los recursos usados para
producir el bien.
Los precios de los bienes relacionados.
Los precios futuros esperados.
El nmero de oferentes.
La tecnologa.
101
Oferta
Un cambio de oferta
Cuando cambia cualquier factor, distinto
al precio del bien, que influye sobre los
planes de venta, hay un cambio de
oferta
Un aumento de oferta ocasiona que la
curva de oferta se desplace a la
derecha.
Una disminucin de la oferta ocasiona
que la curva de oferta se desplace a la
izquierda.
102
Oferta
Plan de oferta originalPlan de oferta nuevo
Tecnologa nueva
Tecnologa antigua
Preci
o
Canti
dad
(millones de
cintas
a la semana)
($ por
cinta)
0
3
Precio Cantidad
(millones de
cintas
a la semana)
($ por
cinta)
a'
b'
c'
d'
10
e'
12
Precio ($ por cinta)
Oferta
6
Oferta de cintas (tecnologa antigua)
103
e
d
4
3
d'
c'
2
1
e'
b'
a'
a
2
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
10
C antidad (millones de cintas a la

semana)
12
14
1
0
4
La oferta de cintas
La ley de la oferta (un punto especfico
a lo largo de la curva)
La cantidad ofrecida de cintas
Disminuye si: El precio de una cinta
baja.
Aumenta si:
El precio de una cinta sube.
105
La oferta de cintas
Cambios de la oferta
La oferta de cintas
Disminuye si:
1.
2.
3.
4.
El precio de un recurso utilizado para producir

cintas sube.
El nmero de productores de cintas disminuye.
El precio de un sustituto en la produccin
sube.
Se espera que el precio de una cinta suba en
el futuro.
106
La oferta de cintas
Cambios de la oferta
La oferta de cintas
Aumenta si:
1.
2.
3.
4.
5.
El precio de un recurso usado para producir

cintas baja.
Se descubren tecnologas ms eficientes para
producir cintas.
El nmero de productores de cintas aumenta.
El precio de un sustituto en la produccin
baja.
Se espera que el precio de una cinta baje en
el futuro.
107
ofrecida y un cambio
de la oferta
1.
2.
Conclusin: Segn la ley de la oferta,

cualquier incremento de el precio, a lo largo
del eje vertical, causar un aumento en la
cantidad ofrecida, medido a lo largo del eje
horizontal (relacin directa entre precio y la
cantidad ofrecida)
Conclusin:
Los
cambios
en
los
determinantes distintas de los precios
pueden producir un desplazamiento en la
curva de oferta y no un movimiento a lo
largo de esta
(un cambio de la demanda).
108
Precio
ofrecida y un cambio
de la oferta
Aumento de
O0
O2 la cantidad
ofrecida
Disminuci
n
de la
oferta
Aumento
de
la
oferta
Disminucin
de la cantidad
ofrecida
O1
Cantidad
109
Equilibrio de mercado
Mercado:
1
Cualquier
acuerdo
mediante
el
cual
compradores y vendedores interactan para
determinar el precio y la cantidad de los
bienes y servicios intercambiados.
El equilibrio en un mercado ocurre cuando el
precio equilibra los planes de compradores y
vendedores.
El precio de equilibrio es el precio al cual la
cantidad demandada es igual a la cantidad
ofrecida.
Grficamente, la interseccin de la curva y la
curva de demanda es el punto de equilibrio del
precio y la cantidad.
110
El precio como regulador (sistema de
Precios)
Mecanismo que utiliza las fuerzas de la
oferta y la
demanda para crear un equilibrio
mediante
aumentos y disminuciones de los precios.
Si el precio es demasiado bajo, la
cantidad demandada excede a la
cantidad ofrecida.
Si el precio es demasiado alto, la
cantidad ofrecida excede a la cantidad
demandada.
111
6
5
Excedente de
2 millones de
cintas a $4
c/u
Oferta de cintas
4
3
Equilibrio
2
1
Faltante
de 3
millones
de cintas
a $2 c/u
4
Demanda de cintas
6
antidad (millones de cintas a la
10
semana)
112
Ajuste de precio
Ajustes de precio
1.
Un faltante hace subir el precio.
2.
Un excedente hace bajar el precio.
3.
Esos cambios de precio son

mutuamente
benficos
para
compradores y vendedores (no hay
incentivos para desviarse, es un
punto estable).
113
Prediccin de cambios de
precios y
cantidades
a. Un cambio de demanda
1
Qu le sucedera al precio y a la
cantidad de cintas si hay un
cambio (desplazamiento) en la
demanda?
Manteniendo constante la oferta
114
Los efectos de un cambio de

demanda
Oferta de cintas
6
5
4
3
2
Demanda II de
cintas
1
Demanda I de
cintas
0
10
12
14
Cantidad (millones decintas a la semana)

115
Un cambio de
demanda
Prediccin
1.
2.
Cuando la demanda aumenta,

aumentan tanto el precio como
la cantidad demandada.
Cuando la demanda disminuye,
bajan tanto el precio como la
cantidad demandada.
116
precio y cantidad
b. Un cambio de oferta
Que le sucedera al precio y a la
cantidad de cintas si se desarrolla
una nueva tecnologa que ahorre
costos?
Manteniendo constante la demanda
117
Los efectos de un cambio

de oferta
Oferta de cintas
(tecnologa antigua)
6
5
4
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
3
2
1
Cantidad (millones
Demanda de
cintas
10
12
de cintas a la
14
semana)
118
Un cambio de oferta
Prediccin
1.
2.
Cuando la oferta aumenta, la

cantidad ofrecida aumenta y el
precio baja.
Cuando la oferta disminuye, la
cantidad ofrecida disminuye y el
precio sube.
119
precio y
cantidad
Un cambio tanto de la demanda
como de la oferta
(simultneamente)
1. Misma direccin
Qu sucedera si tanto la demanda
como la oferta cambian en la misma
direccin ?
120
Los efectos de un
aumento de la
demanda y de la
oferta
6
Oferta de cintas
(tecnologa antigua)Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
5
4
3
2
1
Demanda I de
cintas
DemandaII de
cintas
Cantidad (millones de cintas a la
10
12
semana)
14
121
Un cambio (misma direccin)

tanto de demanda como
de oferta
Prediccin
1.
2.
Si la demanda y la oferta aumentan,

la cantidad aumenta y el precio
disminuye, aumenta o permanece
constante.
Si la demanda y la oferta
disminuyen, la cantidad disminuye
y el precio aumenta, disminuye o
permanece constante.
122
precio y
cantidad
b. Un cambio tanto de la demanda
como de la oferta
2. Diferente direccin
Qu sucedera si la demanda y la
oferta cambian en direcciones
opuestas?
123
Los efectos de una

disminucin de demanda y
un aumento
de
oferta
Oferta de cintas
(tecnologa antigua)
Oferta de cintas
(tecnologa nueva)
5
4
3
2
1
Demanda de cintas
Demanda de cintas
10
12
14
Cantidad (millones de cintas a la
semana)
124
Los efectos de una

disminucin de demanda y
un aumento de oferta
Prediccin
1.
2.
Cuando la demanda disminuye y la

oferta aumenta, el precio baja y la
cantidad
aumenta,
disminuye
o
Cuando la demanda aumenta y la
oferta disminuye, el precio sube y la
cantidad
aumenta,
disminuye
o
125
Precio (P)
Nota matemtica
Interseccin en el
eje de las y es a
Curva de demanda
P = a - bQD
Pendiente es - b
Demanda
0
Cantidad demandada (Q )
126
Nota matemtica
Curva de oferta
Precio (P)
P = c + dQO
Oferta
Interseccin en el
eje de las y es c
Pendiente es d
c
a (QO)
0
127
Nota
matemtica
Encontrar el precio y la cantidad de equilibrio:
QD = Q O
QD = QO = Q*
P* = a - bQ*
P* = c + dQ*
Resolver estas dos ecuaciones para Q*

12
8
Nota
matemtica
Resolver estas dos ecuaciones para Q*
C + dQ = a - bQ
bQ* + dQ* = a - c
(b + d)Q*= a - c
Q*= a c/(b+d)
Utilizar la ecuacin de demanda:
a-c
P* = a-b( ) b + d
12
9
Nota
matemtica
Utilizar la ecuacin de demanda:
a-c
P* = a-b( ) b + d
P* = a (b + d) - b ( a - c) b + d
P* = ad + bc b
+d
13
0
Nota matemtica
Como alternativa, usar la ecuacin de oferta:
P* = c (b + d) + d ( a - c)
b+d
P* = cb + da b
+d
P* = ad + bc
b+d
13
1
Precio (p)
Nota matemtica
Equilibrio
de merdado
Oferta
P*
Demanda
0
Q*
Cantidad ofrecida (QO)
132
UNIDAD III
DEFINICIN DE
MERCADO.
3.1 Definicin y representacin grfica
3.2 Utilidad marginal
3.3 Curvas de indiferencia y equilibrio del
consumidor
3.4 Determinantes de la demanda
3.5 Elasticidad de la demanda

3.6 Ley de la demanda.
Comportamiento del consumidor.

dos fuerzas bsicas
1
Qu bienes o servicios deseo (preferencias)?
2
Qu bienes o servicios puedo adquirir (oportunidades)?
Suposicin:
Economa de dos bienes X,Y. Una canasta A es
un par ordenado de bienes X,Y. Dado dos
canastas A y B se tiene:
i. Si se prefiere A a B : se escribe A>B ii. Si
se prefiere B a A : se escribe B>A
iii. Si se es indiferente entre A y B: se escribe A ~ B.
Axiomas de racionalidad.
Propiedad 1. Complete: Dados A y B se
cumple que A > B o B > A o bien A ~ B.
Propiedad 2. Ms es mejor. Si el paquete A
tiene la misma cantidad de bienes que el
paquete B y ms en alguno de ellos, se prefiere
A a B.
Curva de indiferencia.
Es el conjunto de pares de consumo que
proporcionan el mismo nivel de satisfaccin
al consumidor
Y
III
II
I
X
0
Tasa Marginal. Es el valor absoluto de la

pendiente de una curva de indiferencia.
Propiedad 3.
Propiedad 4.Transitividad. Dado A, B y C se tiene

que si A>B, B>C entonces, A>C
Restricciones de presupuesto.
Sea Px , Py precios de los bienes X, Y.
Supongan que M es el presupuesto.
Entonces
Px X+Py Y M; X0 ; Y
es el conjunto de oportunidades de consumo
de bienes X,Y. La lnea de presupuesto es el
conjunto de bienes X,Y tales que:
Px X+Py Y= M.
Restricciones de presupuesto.
ente: m =
G
P
M Py
Px X+Py Y=M
P
e
n
d
i
P
x
XP
0
Cambios en el presupuesto.
Y
1
M
Py
M M
M0
Py
Aumento en
el ingreso
M
Py
Disminucin
en el ingreso
M2
Px
M
Px
M
Px
Disminucin en el precio bien X.

Y
Lnea de
presupuesto
inicial
P >P
M
Py
Lnea de
presupuesto
nueva
P
x
Consumo en equilibrio.
Y
A
D
B
Consumo en
equilibrio
III
II
I
X
Comparaciones estticas.
Cambio en precio.
Cambio en
presupuesto.
Ingreso y
sustitucin.
Cambios en el precio y equilibrio

del consumidor.
Bienes Sustitutos.
Un incremento (decremento) en el precio del bien X produce un incremento
(decremento) en el consumo del bien Y.
Ejemplos:
Coca y Pepsi.
Verizon Wireless o T-Mobile.
Bienes Complementarios.
Un incremento (decremento) en el precio del bien X produce un decremento
(incremento) en el consumo del bien Y.
Ejemplos:
Los DVD y los reproductores de DVD.
Los CPUs y los monitores.
Bienes sustitutos.
Y
M
P
P
1
x
0
x
II
Debido a una
Y
disminucin del
precio de X
X
X
M
0
Bienes complementarios.
Cuando el precio de los bienes X disminuye y el consumo de
Y aumenta, entonces X y Y son complementarios.
(PX1 > PX2).
Pizzas
Y
1
x
0
x
M
P
Cerveza
X
0
x
1
x
Cambios en el ingreso y en el
equilibrio del consumidor.
Bienes normales.
El bien X es un bien normal si el incremento (decremento) en los
ingresos produce un incremento (decremento) en su consumo.
Bienes inferiores.
El bien X es un bien inferior si el incremento (decremento) en los
ingresos produce un decremento (incremento) en su consumo
Bienes normales.
Un incremento en los ingresos incrementa el consumo de los
bienes normales.
Y
>M
M
P
y
0
M
P
Y
Y
B
1
A
0
Descomponiendo el ingreso y
sustituyendo los efectos.
Y
J
Impacto total
Efecto de sustitucin
B
C
Efecto de
ingreso
II
Efecto de sustitucin e
ingreso
Curva de la demanda
individual.
Y
(a)
A
Y0
B
Y1
II
X
X0
X1
(b)
Curva de
demanda
X
X0
X1
Demanda del mercado.

La curva de demanda del mercado es la sumatoria horizontal
de todas las curvas de demanda individuales.
Cantidad
(a) Curvas de
demanda
individual
Precio
(UM)
Precio
(UM)
60
A+B
40
A
DA
0
10
20
30
DB
60
10
20
30
(b) Curva de demanda del mercado
Cantidad total de
demanda del mercado
Una aplicacin de demanda.
Otros
biene
s
Pizz
a
Conclusiones.
Las propiedades de la curva de

indiferencia revelan informacin acerca
de la preferencia de los consumidores
entre paquetes de bienes.
A lo largo de la curva de indiferencia con

cambios de precio se determinan las
curvas de demanda individual.
La demanda de mercado es la suma horizontal

de las demandas individuales
ELASTICIDA
DES
La elasticidad precio de la
demanda
Sabemos que cuando la oferta aumenta,
el precio de equilibrio baja y la cantidad
de equilibrio aumenta.
Pero disminuye el precio de manera
importante y la cantidad aumenta
poco?
O el precio apenas baja y hay un gran
aumento en la cantidad?
157
Cmo un cambio de oferta afecta

el precio y la cantidad
Precio ($ por pizza)
4
3
2
1
5
.
0
0
0
una
cada en el
precio...
y un
aumento en la cantidad
10 13 15
1 58
20
25
Cmo un cambio de oferta

afecta el precio y la
cantidad
U
n
a
u
m
e
n
t
o
o
c
a
s
i
o
n
a
e
2
n
1
l
a
una
p
e
q
o
f
e
r
t
a
.
.
.
O
1
C
a
m
bio
peque
o en
precio y
gran
0
10
Db
ad
(pizzas
Cantid
d
a
d
.
cambio
en la y
un
cantidadgran
en la
canti
p
or
hor
a)
demanda
Los economistas utilizan una formula de
elasticidad precio de la demanda para
medir la respuesta (o sensibilidad) del
consumidor a un cambio en el precio.
La elasticidad precio de la demanda es la
relacin entre el cambio porcentual en la
cantidad demandada de un producto y
un cambio porcentual en su precio.
16
0
demanda
demanda
-Vara enormemente de unos
bienes a otros. -el grado de
sustitucin.
16
demanda
Suponga que la inscripcin a la
universidad Anhuac disminuy un 20%
porque el precio de la enseanza se
eleva 10 por ciento.
Por lo tanto, la elasticidad precio de la
demanda es 2(-20% / 10%).
El nmero significa que la cantidad
demandada (inscripcin) cambia 2% por
cada cambio de 1% en el precio
(colegiatura).
16
2
demanda
Clculo de la elasticidad
Cambio porcentual de la cantidad demandada

Elasticidad precio de la demanda =
Cambio porcentual en el
precio
Expresa los cambios en el precio y la

cantidad demandada como porcentajes
del precio promedio y de la cantidad
promedio.
163
Clculo de la elasticidad
de la demanda
Punto inicial
20.50
P = $1
20.00
19.50
prom
Elasticidad =
Punto
nuevo
Q = 2
C
a
n
t
i
d
a
d
(
p
i
z
z
a
s
p
or hora)
prom
10
164
11
demanda
Clculo de la elasticidad (cont.)
El precio inicial es $20.50 y el precio nuevo es $19.50, as que el
precio promedio es $20.
La baja de $1.00 en el precio representa el 5% del precio promedio.
P/Pprom = ($1/$20) x 100 =

5%
165
demanda
La cantidad demandada inicial es 9 pizzas y la

cantidad demandada nueva es 11 pizzas.
El aumento de 2 pizzas en la cantidad
demandada es el 20% de la cantidad
promedio.
Q/Qprom = (2/10) x 100 = 20%

16
demanda
Elasticidad precio de la
demanda
%Q
%P
20%
=
=4
5%
167
demanda
precio.
Entonces
la
elasticidad es el
cambio
proporcional en la
cantidad dividido
entre el cambio
proporcional en el
168
Q
Q
P
P
p
demanda
Una medicin sin unidades
La elasticidad es una medicin
sin unidades porque el cambio
porcentual de cada variable es
independiente de las unidades en
que se mide la variable.
Y la razn de los dos porcentajes
es una cifra sin unidades.
16
9
demanda
Signo negativo y elasticidad
La elasticidad precio de la demanda es
un nmero negativo.
Pero la magnitud, o valor absoluto, de la
elasticidad precio de la demanda es la
que nos dice qu tan elstica es la
demanda.
Se usa la magnitud de la elasticidad
precio de la demanda, y hacemos caso
omiso del signo negativo.
17
0
demanda
Demanda inelstica y elstica
a) Demanda perfectamente
inelstica
Implica que la cantidad demandada se
mantiene constante cuando ocurren
los cambios de precio.
Elasticidad precio de la demanda = 0
171
Demanda inelstica y
elstica
Precio
Demanda
perfectamente
inelstica
D1
12
Elas
ticid
ad =
0
0
1
72
Cantidad
demanda
Demanda inelstica y elstica (cont.)
b) Demanda de elasticidad unitaria
Implica que el cambio porcentual de la
cantidad demandada es igual al
cambio porcentual de precio.
Elasticidad precio de la demanda = 1
17
3
Precio
Demanda inelstica y
elstica
D
e
m
a
n
d
a
12c
o
n
e
l
a
s
ticidad unitaria
Elasticid
ad = 1
D2
74
Cantidad
Demanda inelstica y
elstica
Entre estos dos casos extremos tenemos un
caso intermedio.
c) Demanda inelstica
cantidad demandada es menor que el
cambio porcentual del precio.
Elasticidad precio de la demanda > 0 y < 1.
17
5
Demanda inelstica y
elstica
Implica que si el precio cambia

(incrementa)
en
cualquier
porcentaje, la cantidad demandada
bajar a cero.
Elasticidad precio de la demanda =
17
6
Demanda inelstica y
elstica
Precio
Demanda
perfectamente elstica
Elasticidad =
12
0
D3
Cantida
d
177
Demanda inelstica y
elstica
e) Demanda elstica
cantidad demandada es mayor que
el cambio porcentual del precio.
Elasticidad precio de la demanda > 1.
17
8
Demanda inelstica y
elstica
Elasticidad a lo largo de una
curva de demanda en lnea recta
A lo largo de una
demanda de lnea
elasticidad vara.
curva de
recta, la
A precios altos y cantidades

pequeas, la elasticidad es grande
y a precios bajos y cantidades
grandes, la elasticidad es pequea.
17
9
Elasticidad a lo largo de
una curva de demanda
en lnea recta
0
a
Elasticidad =
1/4
5.00
1
0
.
0
0
50
10
20
25 30
40
Cantidad (pizzas por hora)180
Elasticidad a lo largo de la
Curva
Dos aspectos:
La elasticidad precio de la demanda
solo se refiere a un rango especfico
de precios.
El coeficiente de la elasticidad es
diferente en diversos segmentos de
una curva de demanda de tipo
creciente.
18
1
Ingreso total y
elasticidad
Muchas empresas quieren saber si el alza
de sus precios elevar o reducir sus
ingresos.
Tal
aspecto,
tiene
importancia
estratgica para empresas como lneas
reas, los restaurantes, las revistas, que
deben averiguar si merece la pena o no
subir los precios y si el alza compensa o
no la reduccin en la demanda.
18
2
Ingreso total y
elasticidad
Ingreso Total=PQ
Cuando un precio cambia, el cambio
del ingreso total de los productores
depende de la elasticidad de la
demanda.
18
3
Ingreso total y
elasticidad
Demanda elstica:
Una reduccin de 1% en el precio aumenta
la cantidad vendida en ms de 1%
Y por tanto, el ingreso total aumenta.
Demanda de elasticidad unitaria:
una reduccin de 1% en el precio aumenta
la cantidad vendida en 1%,
Y por tanto, el ingreso total no cambia.
18
4
Ingreso total y
elasticidad
Demanda inelstica
Una reduccin de 1% en el precio
aumenta la cantidad vendida en
menos de 1%
Y por tanto, el ingreso total disminuye.
18
5
Ingreso total y
elasticidad
Prueba del ingreso total
La elasticidad precio de la demanda
se puede estimar mediante la
observacin del cambio del ingreso
total que resulta de un cambio de
precio (ceteris paribus).
18
6
2
5
.
Deman
da
elstica
20.00
15.00
Elasticidad
unitaria
12.50
10.00
5.00
Demanda
inelstica
25
3
5
0
.
Cuando la demanda es
0
elstica, una disminucin 0
en el precio aumenta el
5
ingreso total
0
3
1
2
.
5
0
I
n
g
r
e
s
o
t
o
t
a
l
m
($)
150.00
Ingreso
200.00
total
250.00
Cuando la demanda es
inelstica, una disminucin
en el precio disminuye
el ingreso total
100.00
50.00
0
50
25
Cantidad (pizzas por hora)

187
Ingreso total y
elasticidad
En otras palabras podemos decir:
1
Si una reduccin de precio aumenta el ingreso

total, la demanda es elstica.
Si una reduccin de precio disminuye el ingreso
total, la demanda es inelstica.
Si una reduccin de precio no cambia el ingreso
total, la demanda es de elasticidad unitaria.
18
8
Ingreso total y
elasticidad
Gasto y elasticidad
Si su demanda es elstica, una
reduccin de 1% en el precio
aumenta la cantidad que usted
compra en ms de 1% y su gasto
en el artculo aumenta.
18
9
Ingreso total y elasticidad

Gasto y elasticidad (cont.)
Si su demanda es de elasticidad
unitaria, una reduccin de 1% en el
precio aumenta la cantidad que
usted compra en 1% y su gasto en el
artculo no cambia.
19
0
Ingreso total y
elasticidad
Gasto y elasticidad (cont.)
Si su demanda es inelstica, una
reduccin de 1% en el precio
aumenta la cantidad que usted
compra en menos de 1% y su gasto
en el artculo disminuye.
19
1
Algunas elasticidades precio de la

demanda en el mundo
real
Bien o servicio
Demanda elstica
Metales
Productos de ingeniera elctrica
Productos de ingeniera mecnica
Mobiliario
Vehculos de motor
Productos de ingeniera
Servicios profesionales
Servicios de transportacin
Demanda inelstica
Gas, electricidad y agua
Petrleo
Productos qumicos
Bebidas (de todo tipo)
Ropa
Tabaco
Servicios bancarios y de seguros
Servicios de vivienda
Productos agrcolas y de pesca
Libros, revistas y peridicos
Alimentos
Elasticidad
1.52
1.30
1.30
1.26
1.14
1.10
1.09
1.03
0.92
0.91
0.89
0.78
0.64
0.61
0.56
0.55
0.42
0.34
0.12
19
2
Factores que influyen

sobre la elasticidad de
la demanda
1) Cercana de sustitutos
Cuanto ms cercanos sean los
sustitutos, ms elstica ser la
demanda.
Artculos de primera
necesidad
Artculos de lujo
19
Factores que influyen sobre la

elasticidad de la
demanda
2) Proporcin del ingreso gastado en un
bien
1
Cuanto mayor es la proporcin del ingreso

gastado en un bien, ms elstica es la
demanda de dicho bien.
3)Tiempo transcurrido desde el cambio

de precio
Cuanto mayor sea el tiempo, ms elstica es la
demanda.
-Petrleo
-Computadoras
19
4
Elasticidad ingreso de la
demanda
Elasticidad ingreso
Mide la sensibilidad de la demanda
a los cambios de ingreso.
Elasticidad ingreso
de la demanda
Cambio porcentual en
la cantidad demandada
Cambio porcentual en el
ingreso
19
5
demanda
ingreso)
La elasticidad ingreso Entre cero y 1 (bien
puede ser:
normal, inelstico al
ingreso)
Mayor que 1 (bien
Menor que cero
normal, elstico al
(bien inferior)
1
9
6
demanda
Inelstica
al ingreso
Cantidad demandada
Elstica al
ingreso
Cantidad demandada
Cantidad demandada
Elasticidad mayor que 1 Elasticidad entre cero y 1 Elasticidad inferior a 1

que se vuelve negativ
Elasticidad
ingreso
positiva
Elasticidad
ingreso
negativa
Ingreso
Ingreso
Ingreso
197
Algunas elasticidades
ingreso de la demanda
en el mundo real
Demanda elstica
Viajes en avin
Pelculas
Viajes al extranjero
Electricidad
Comidas en restaurantes
Autobuses y trenes locales
Peluquera
Automviles
Demanda inelstica
Tabaco
Bebidas alcohlicas
Mobiliario
Ropa
Peridicos y revistas
Servicio telefnico
Alimentos
5.82
3.41
3.08
1.94
1.61
1.38
1.36
1.07
0.86
0.62
0.53
0.51
0.38
0.32
0.14
198
Ms elasticidades de
demanda
Elasticidad cruzada de la demanda
Mide la sensibilidad de la demanda
de un bien ante un cambio de
precio de un bien sustituto o
complementario.
Elasticidad cruzada
de la demanda
Cambio porcentual en
la cantidad demandada
Cambio porcentual en el precio
de un sustituto o complemento
19
9
Precio de la pizza
Elasticidad cruzada de la
demanda
El precio
de las
bebid
refrescantes, un complemen
baja.
Elasticidad
cruza
El precio de
una
hamburguesa,
un sustituto,
baja.
Elasticidad
cruzada
positiva.
D0
D1
D2
0
200
Cantidad de pizzas
Elasticidad de la
oferta
La elasticidad de la oferta:
mide la sensibilidad de la cantidad
ofrecida ante un cambio en el
precio de un bien.
Elasticidad
de la oferta
Cambio porcentual en la cantidad ofrecida
Cambio porcentual en el precio
20
1
Cmo un cambio de demanda

cambia precio y
cantidad
40.00
30.00
20.00
Un aumento
en la demanda
ocasiona
Oa
Precio ($ porpizza)
10.00
un gran aumento en
el precio
y un pequeo aumento en la cantidad.
D1
Ca
D0 0
25
Cmo un cambio de demanda

cambia precio y
cantidad
Un aumento
en la demanda
o
c
Cambi
o
peque
3
o en
2
el
2
precio
1
y gran
cambio
e
la
pequeo
cantida
en el
d
p
r
O
b
D1
y un gran
aumento en la D
cantidad.
C (
1015
pizz
Ofertas elstica e
inelstica
Precio
Oferta
perfectamente
inelstica
O1
E
l
a
s
t
i
c
i
d
a
d de la oferta
=0
Cantidad
2
Ofertas elstica e
inelstica
Precio
Oferta con
elasticidad unitaria
O1
Ela
stic
ida
d
de
la
ofe
rta
=1
Canti
dad
Ofertas elstica e
inelstica
Oferta
perfectamente
elstica
Precio
E
l
a
s
t
i
c
i
d
a
d
d
e
l
a
oferta
O3
Cantidad
206
Elasticidad de la
oferta
1.
2.
La elasticidad de la oferta
depende de:
Posibilidad de sustitucin de
recursos
El tiempo para la decisin de
oferta
20
7
Elasticidad de la oferta
Posibilidades de sustitucin de
insumos
Cuanto ms insustituible sea el insumo
o recurso, ms inelstica ser la oferta.
Una pintura de Van Gogh (Vertical
supply curve)
Cuanto ms sustituible sea el insumo o
recurso, ms elstica ser la oferta
Trigo o maz (almost horizontal)
20
8
Elasticidad de la oferta
2)
Marco de tiempo para la decisin

de la oferta
Oferta momentnea
Oferta de largo plazo
Oferta de corto plazo
Cuanto ms tiempo tengan los
productores para ajustarse al
cambio de precio, ms elstica
ser la oferta.
20
9
Un glosario compacto de
elasticidades
ELASTICIDADES PRECIO DE LA DEMANDA
Lo que
Una relacin se
Cuando su significa que
magnitud es
describe como
Perfectamente elstica
Elstica Menos que

infinito
Infinita
Elstic
a
unitari
pe
a 1
ro
m
Inels
ay
or
qu
tica
e
1Mayor
que
posible de precio
ocasiona
una
disminucin
infinitamente
grande
de
la
El
aumento
cantidad
ms pequeo
demandada
cero
La
porcentual de
disminucin la cantidad
porcentual
pero
menor quedemandada
la es igual al
1de
cantidad
aumento
demandada
porcentual en
Perfectame excede
al el precio
nte
aumento
La
inelstica porcentual
disminucin
en
el
precio
Cero
porcentual de
La
la cantidad
disminucin demandada
es menor que elel precio

aumento porcentual enLa
210
cantida
d
deman
dada es
la misma
a todos
los
precios
elasticidades
ELASTICIDADES CRUZADAS DE DEMANDA
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Lo que significa que
Sustitutos perfectos
Infinito
El aumento ms pequeo posible de precio

de un bien ocasiona un aumento infinitamente
grande de la demanda de otro bien
Sustitutos
Positivo, menos
que infinito
Si el precio de un bien aumenta, la cantidad

demandada del otro bien tambin aumenta
Independiente
Cero
La demanda de un bien permanece constante,

independientemente del precio del otro bien.
Complementos
Menos que cero
La demanda de un bien disminuye cuando el

precio del otro bien aumenta
21
1
elasticidades
ELASTICIDAD INGRESO
Una relacin se
describe como
Cuando su
magnitud es
Lo que significa que
Elstica al ingreso
(bien normal)
Mayor que 1
El aumento porcentual de la cantidad demandada

es mayor que el aumento porcentual en el ingreso.
Inelstica al ingreso
(bien normal)
Menor que 1 pero

mayor que cero
El aumento porcentual de la cantidad demandada

es menor que el aumento porcentual en el ingreso
Elasticidad negativa al
ingreso (bien inferior)
Menor que cero Cuando el ingreso aumenta, la cantidad

demandada disminuye
212
elasticidades
Elasticidad de la Oferta
Una relacin se
Cuando su
describe como magnitud es
Lo que
significa que
Perfectamente elstica Infinita

Elstica
El
aume
nto
M porce
e ntual
n de la
o cantid
r ad
q ofreci
u da
e pero
in mayo
fi r que
ni 1
ta exced
e el
aumento
porcentu
al en el
precio
El aumento ms
pequeo posible de
precio ocasiona un
aumenta
infinitamente
grande de la
cantidad ofrecida
Inelstica
Mayor que cero

pero menor que 1
Perfectamente inelstica Cer

o
El aumento porcentual de la cantidad ofrecida

es menor que el aumento porcentual en el precio
La cantidad ofrecida es la misma a todos
los precios
213
UNIDAD IV
TEORIA DE LA
PRODUCCIN
4.1 Riesgo e incertidumbre en la teora de
decisiones
4.1.1 Actividad empresarial y beneficio
4.1.2 Racionalidad y tema de decisiones
4.1.3 Riesgo e incertidumbre.
4.2 Teora de la produccin
4.2.1 Funcin de produccin, producto total,

medio y marginal.
UNIDAD IV
TEORA DE LOS COSTOS
4.1 Los costos y los gastos
4.1.1 Toma de decisiones y relacin con
costos y gastos
4.1.2 Diferencia entre costos y gastos
4.2 Clasificacin de costos
4.2.1 Costos empresariales y costos
sociales
4.2.2 Costos totales, medios, marginales y
unitarios
Tema V.
Teora de la
produccin y
anlisis de Costos
Objetivos de
aprendizaje
Aquellas
personas que han logrado crear

riquezas en la forma de nuevas empresas y
plantas industriales, han beneficiado a ms
gente a travs de la expansin del empleo
productivo que las que hubieran beneficiado
de haber entregado sus recursos iniciales
directamente a los
pobres
E. A. Hayek (premio Nobel de

Economa 1974).
21
6
Marco de tiempo para las

decisiones
Todas las decisiones de la empresa
estn enfocadas a un objetivo
primordial:
Obtener el mayor beneficio econmico
posible (maximizacin del beneficio).
Beneficio Econmico vs Contable
Los economistas definen el costo de
oportunidad total de un negocio como la
suma de los costos explcitos y los
costos implcitos.
217

decisiones
Costos Explcitos.
Son pago a las personas que no son dueas
de la empresa a cambio de recursos.
Sueldo pagados a los trabajadores, la renta
pagada por la planta, el costo de la
electricidad. El costo de los materiales, el
costo del seguro mdico etc.
Son recursos de propiedad ajena a la
empresa y deben comprarse con un pago
real
a
personas
u
organizaciones
externas.
218

decisiones
1
Costos Implcitos.
Son los costos de oportunidad de utilizar los

recursos que son propiedad de la empresa.
Estos son costos de oportunidad implcitos debido

a que la empresa no hace un pago real a
participantes extern.
Cuando invierto ciertos ahorros de en un rea
especfica de la empresa, utiliz una planta
como almacen, etc..
Son costosubjetivos
219

decisiones
En el uso diario, la palabra beneficio se
define de la siguiente forma:
Beneficio=ingreso total-Costo Total
Los economistas conocen este concepto
como utilidad contable. Esta formula se
expresa en economa como:
Beneficio contable = Ingreso Total -Costo
Explcito total
22
0

decisiones
1
Los economistas utilizan

beneficio econmico
el
concepto
de
El beneficio econmico puede ser positivo,

nulo o negativo (prdida econmica).
Se expresa como la siguientes ecuacin

Beneficio econmico= ingreso total costos de
oportunidad totales
o
Beneficio econmico= ingreso total (costos
explcitos +costos implcitos)
22
1

decisiones
Partida
Ingreso Total
Menos costos explcitos:
Sueldos y salarios
Materiales
Inters pagado
Otros pagos
Menos costos implcitos:
Sueldo perdido
Renta perdida
Inters perdido
Igual a beneficio
Beneficio Contable
Beneficio Econmico
$500 000
$500 000
400 000
50 000
10 000
10 000
400 000
50 000
10 000
10 000
0
0
0
$30 000
50 000
10 000
5 000
-$35 000
222

decisiones
Cmo interpretara un beneficio
econmico cero?.
!No es tan malo como suena!.
Los economistas conocen esta

condicin como beneficio normal.
22
3

decisiones
El beneficio normal
Es la ganancia mnima para mantener
una empresa en operacin.
Una empresa que obtiene ganancias o
beneficios normales tiene un ingreso
total igual a su costo de oportunidad.
El ingreso total es apenas suficiente para
pagar a todos los dueos de los costos
explcitos e implcitos.
Dicho de otra manera: No hay beneficio,
224
por destinar recursos a otro uso.

decisiones
El prof. Marcos Avalos debe irse o
quedarse?
1
El Prof. Marcos avalos analiza la posibilidad de dejar la

universidad y abrir un despacho de consultora
econmica. Por sus servicios como consultor le pagaran
75 000 dlares al ao.
El Prof. Marcos tendra que convertir en oficina una casa
que le genera 10 000 dlares al ao en rentas y
contratar una secretara con un sueldo de 15 000
dlares por ao. Tambin tendra que retirar 10 000
dlares de sus ahorros para gastos diversos y sacrificar
una utilidad de 10% en intereses cada ao.
La universidad le paga al profesor 50 000 dlares
anuales.
Con base nicamente en la toma de decisiones
econmicas, cree que el Prof. Marcos Avalos dejar la
universidad?.
22
5

decisiones
Conclusin:
La toma de decisiones de negocios
(desde la perspectiva econmica)
est
basada
en
el
beneficio
econmico y no en el beneficio
contable, la palabra beneficio o
ganancia durante el resto del curso
siempre se refiere al beneficio
econmico.
22

decisiones
1
Para estudiar la relacin entre la

decisin de produccin de una
empresa y sus costos, distinguimos
dos marcos de tiempo para las
decisiones:
1.
El corto plazo
2.
El largo plazo
227

decisiones
El corto plazo y el largo plazo
Los
economistas
no
dividen
las
decisiones de produccin con base en
un nmero especfico de das, meses o
aos.
La diferencia depende de la habilidad de
variar la cantidad de insumos (o
recursos) utilizados en la produccin.
22
8

decisiones
Exis
ten
dos
tipo
s de
insu
mos
Insu
mo
(o
fact
or)
Fijo
Cualquier recurso
cuya cantidad
no puede
cambiar durante
el periodo
considerado.
Insumo (o factor)
variable
puede cambiar
durante el
Cualquier recurso periodo
cuya cantidad
considerado.
2
2
9

decisiones
El corto plazo y el largo plazo
El corto plazo
1
Es un marco de tiempo en el que las

cantidades de algunos recursos productivos (o
factores) son fijas, y las cantidades de los
otros factores de la produccin pueden
variarse.
El largo plazo
1
Es un marco de tiempo en el que las

cantidades de todos los recursos de la
produccin pueden variar.
23
0

decisiones
1
Una vez definidos los insumos (fijos y

variables) podemos describir como se
transforman,
mediante
un
concepto
denominado funcin de produccin.
Funcin de produccin.
1
Una funcin de produccin es la relacin entre

las cantidades mximas que una empresa
puede producir al utilizar y diversas cantidades
de insumos.
Podemos expresar una funcin de produccin de

la siguiente manera:
Q=f(L,K)
23
1

decisiones
Asumamos que el capital es fijo mientras que
vara la
Q f (L, K )
mano de obra.
El producto total
1 Es
la cantidad total
producida.
Producto
Marginal
2
Es el cambio en la produccin total causado al

aadir una unidad de insumo variable (L)
mientras
todos
los
dems
insumos
permanecen constantes.
Es de suma importancia ya que nos
proporciona informacin de cunto produce
cada trabajador adicional.
23
2

decisiones
El producto promedio
Producto promedio del trabajo, qu tan
productivos son los trabajadores.
Producto por trabajador.
Es el producto total dividido entre la
cantidad de trabajo empleada (insumo
variable).
23
3
Producto total, producto marginal y

producto promedio
Producto
Producto
Producto
Trabajo
total
marginal
promedio
(trabajadores
(camisas
(camisas por
(camisas
por da)
por da)
trabajador adicional)
por trabajador)
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
0
4
10
13
15
16
23
4
Producto total, producto marginal y

producto promedio
Trabajo
(trabajadores
por da)
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
Producto
total
Producto
Producto
marginal
promedio
(camisas
(camisas por
(camisas
por da)
por trabajador)
0
4
10
13
15
16
4
6
3
2
1
23
5
Producto total, producto

marginal y producto
promedio
Trabajo
(trabajadores
por da)
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
Producto
total
Producto
Producto
marginal
promedio
(camisas
(camisas por (camisas
por da)
por trabajador)
0
4
10
13
15
16
4
6
3
2
1
4.00
5.00
4.33
3.75
3.20
23
Producto (camisas por da)
Curva del producto total

15
No alcanzable
PT
d
10
c
Alcanzable
b
a
Trabajo (trabajadores por da) 237
Curva del producto

marginal
El producto marginal se mide tambin
por la pendiente de la curva del
producto total.
Ley de los rendimientos decrecientes
Principio que afirma que ms all de
cierto punto el producto marginal
disminuye a medida que se agregan
unidades adicionales de un factor
variable a un factor fijo.
23
8
15
13
10
PT
5
4
0
1
2
3
4
5
Trabajo (trabajadores por da)
Producto marginal
(camisas por da por trabajador)
Produccin (camisas por da)
Producto marginal
6
4
3
2
PM
0
1
2
3
4
Trabajo (trabajadores por
239
da)
Curva del producto

promedio
Qu apariencia tiene la curva
del producto promedio?
24
0
Producto promedio y
(camisas por
producto marginal
da por trabajador)
Producto promedio
Producto
Promedio
mximo
c
4.33
4
d
b
PP
2
PM
0 1
2 3
4
5
Trabajo (trabajadores por da)
241
Costo a corto plazo

Costo total (CT) es el costo de todos los
recursos productivos usados por la
empresa.
Costo fijo total (CF) es el costo de todos
los insumos fijos de la empresa.
Son los pagos que la empresa debe hacer
en el corto plazo sin importar su nivel de
produccin.
24
2
Costo a corto plazo

Costo variable total (CV) es el costo
de todos los insumos variables de la
empresa.
Costos que varan a medida que la
produccin cambia.
24
3
Costo a corto plazo

El costo total (CT) es el costo de
todos los recursos productivos
usados por la empresa.
CT = CF + CV(Q)
24
4
Curvas del costo total

Trabajo
a
b
(trabajadores
por da)
0
1
Costo Costo
fijo
total
Produccin (CF)
(camisas
por da)
0
4
10
13
15
16
variable
total
(CV)
total
Cos
(CT
($ por da)
24
5

Costo Costo
fijo
total
Produccin (CF)
Trabajo
a
b
(trabajadores
(camisas
por da)
por da)
0
0
1
4
variable
total
(CV)
total
Cos
(CT
($ por da)
25
25
10
25
13
25
15
25
16
25
24
6

Costo Costo
fijo
total
Produccin (CF)
Trabajo
a
b
(trabajadores
(camisas
por da)
por da)
0
0
1
4
25
25
variable
total
(CV)
total
Cos
(CT
($ por da)
0
25
10
25
50
13
25
75
15
25
100
16
25
125
24
7

Costo Costo
fijo
total
Produccin (CF)
Trabajo
a
b
(trabajadores
(camisas
por da)
por da)
0
0
1
4
25
25
variable
total
(CV)
($ por da)
0
25
total
Cos
(CT
25
50
10
25
50
75
13
25
75
100
15
25
100
125
16
25
125
150
24
8
Costo ($ por da)

150
CT = CF + CV
CT
CV
100
50
CF
05
10 15
roduccin (camisas por da)
249
Costo marginal
El costo marginal
Es el aumento del costo total que resulta
de un aumento de una unidad adicional
de produccin.
Es igual al aumento del costo total
dividido entre el aumento en la
produccin.
25
0
Costo promedio
Adems del costo total, las empresas
estan interesadas en el costo promedio
(o costo por unidad)
Costo fijo promedio (CFP) es el costo fijo
total por unidad de produccin.
Costo variable promedio (CVP) es el costo
variable total por unidad de produccin.
25
1
Costo promedio
Costo total promedio (CTP)
Es el costo total dividido entre la
cantidad de productos creados.
25
2
Costo
promedio
=+
Q Q Q
o
bien
,
CT = CF
+ CV
CT CF
CV
CP = CFP
+ CVP
253
Costo marginal y costos

promedio
Costo ($ por camisa)
Produccin (camisas por
CM5
10
C
V
2
5
4
da)
CFP
0 5
10 15
Curvas de costos y
curvas de
producto
Cul es la relacin de las
curvas de producto con las
curvas de costos?
25
5
Producto promedio y producto marginal
Curvas de producto y
curvas
PM
de
2
cost
os
PM en ascenso
y CM en
descenso:
PP en aumento y
DVP en
descenso
6
PP
4
2 56
PM en descenso
y CM en ascenso:
PP en ascenso y
CVP en descenso
1.5
2.0
Trabajo
PM en desce
y CM en asce
PP en desce
CVP en asce
Curvas de producto y
curvas
de
costos
Costo ($ por unidad)
12
9
CM
6
CVP
PM mximo y
PP mximo y
CM mnimo
6.5
CVP mnimo
10
Trabajo
257
Costos a largo plazo

Costo a largo plazo
El costo de produccin cuando la
empresa
usa
las
cantidades
econmicamente
eficientes
de
trabajo y capital.
Los costos de largo plazo
Dependen
de
la
funcin
de
produccin de la empresa. No hay
costos fijos.
25
8
La funcin de
produccin
Produccin (camisas por da)
Trabajo Planta 1 Planta 2 Planta 3 Planta 4
1
2
3
4
5
Mquinas de coser (nmero)
13
15
16
4
10
18
20
21
10
15
22
24
25
13
18
24
26
27
4
1
2
25
9
La curva del costo promedio

a largo plazo
La curva de costo total promedio a
largo plazo se deriva de las curvas
del costo promedio a corto plazo.
El segmento de las curvas del costo
promedio (de corto plazo) a lo
largo del cual el costo promedio es
el ms bajo, forman la curva del
costo promedio a largo plazo.
26
0
Costo a corto plazo de cuatro

plantas diferentes
26
1
Curva del costo promedio a

largo plazo
26
2
Escala eficiente mnima

La escala eficiente mnima de una
empresa
Es el menor nivel de produccin en
que el costo promedio a largo plazo
alcanza su nivel ms bajo.
26
3
Concepto aplicable: Economas

y
Deseconomas de escala
1
La invasin de los Multicinemas

Hace una dcada la mayora de los cines tenan una
sola sala y ofreca slo una pelcula y pocos productos
en las tiendas concesionadas.
Mega cinemas (Eje. Cinemex, Metrpoli) tienen 16 o
ms sales ofrecen una gran variedad de pelculas y
golosinas. Hay caf express, acomodadores de autos.
Sin embargo tambin hay preocupacin de que en esta
industria se presenten deseconomas de escala. Por ejemplo,
El colapso de Tandy Corps Incredible Universe, la cadena de
artculos gigantesque cerr este ao. Con ms de 16 salas.
Ver Kevin Helliker, los multinacionales invaden el panorama
del cine,TheWall Street Journal, 13 de mayo de 1997, p. B1.
Para el caso de Mxico, vase el nmero de expansin
de Agosto 07, 2002 Ao XXXIII . Nm. 846
26
Ejercicios en linea
Ejercio 1:
Visite Moviefone (
http://www.movieefone.com/).
O bien Cinemex (
http://www.cinemex.c
om)
Explique la forma en que los cines reflejan
tanto los rendimientos crecientes a escala
como los rendimientos decrecientes a
escala.
26
5
Ejercicios en linea
Ejercio 2:
Visite Cintra (http://www
.cintra.com.mx/)
La empresa en lnea ofrece informacin

sobre la economa de las aerolneas y su
estructura de costos.
Resuma los principales componentes de
los costos de las aerolneas.
26
6
UNIDAD V
TIPOS DE COMPETENCIA Y
DETERMINACIN
DEL PRECIO
1
5.1 Tipos de competencia, caractersticas
5.1.1 Competencia perfecta , caractersticas
5.1.2 Competencia imperfecta, caractersticas
5.1.2.1 Monopolio
5.1.2.2 Oligopolio
5.1.2.3 Competencia monopolstica
5.2 Oferta, definicin y representacin
5.2.1 Determinantes de la oferta
Estructuras de mercado
Competencia perfecta
Estructura de mercado
Las empresas venden
bienes y servicios en
diferentes condiciones de
mercado.
Los economistas
denominan
estructuras de
mercado.
26
8
Estructuras de mercado
1
Es un sistema de clasificacin de
las principales caractersticas de
un mercado:
1.
Nmero de empresas
2.
Similitud de los productos
3.
Facilidad de entrar o salir del

mercado
26
9
Caractersticas de la competencia
perfecta
1.
2.
3.
Muchas empresas venden

productos idnticos (elimina
la posibilidad de competir por
medio de la publicidad y
calidad).
Hay muchos compradores.
No hay restricciones para
entrar a la industria.
27
0
Caractersticas de la competencia
perfecta
1
Las empresas establecidas

no tienen ventajas sobre las
nuevas.
Los vendedores y los
compradores estn bien
informados sobre los precios
(informacin perfecta).
27
1
Como resultado de tales
caractersticas:
las empresas en competencia
perfecta son tomadoras de
precios.
1
Tomador de precios
Una empresa que no puede influir
sobre el precio de un bien o servicio (el
precio es una variable endgena).
27
2
Beneficio econmico e
ingreso
1
El objetivo de una empresa

es maximizar su beneficio
econmico.
= Ingreso Total Costo Total
El costo total es el costo de

oportunidad de la produccin, lo
que incluye el beneficio normal.
27
Beneficio econmico e
ingreso
Ingreso total
1
El valor de las ventas de la

empresa. Ingreso total = P
Q
Ingreso marginal (IM)
El cambio en el ingreso total como resultado del

aumento de una unidad en la cantidad vendida.
Ingreso promedio (IP)
El ingreso total dividido entre la

vendida: ingreso por unidad vendida.
cantidad
En competencia perfecta, Precio = IM = IP

27
4
Las decisiones de la empresa en

competencia perfecta
La tarea de una empresa competitiva es
obtener el mximo beneficio econmico
posible, tomando en consideracin las
restricciones a las que se enfrenta.
La empresa solamente toma en cuenta
una sola variable : la produccin.
Para lograrlo, la empresa debe tomar
dos decisiones fundamentales a corto
plazo y a largo plazo.
27
5

Decisiones a corto plazo

Un marco de tiempo en el que cada empresa
tiene un tamao de planta determinado y el
nmero de empresas de la industria es fijo (n
es exogena).
Decisiones a largo plazo
Un marco de tiempo en el que cada empresa
puede cambiar el tamao de su planta y
decidir si entran o no a la industria.
(n es endgena)
27
6

Vamos primero el corto plazo

Dos mtodos:
1)
2)
Ingreso total vs. costo total

Costo marginal vs. ingreso Marginal
(anlisis marginal)
27
7
Ingreso total, costo

total y beneficio
econmico
Cantidad Ingreso
(Q)
total
(IT)
(camisas
por da)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
($)
0
25
50
75
100
125
150
175
200
225
250
275
300
Costo
total
(CT)
($)
Beneficio
econmico
(IT CT)
($)
278
13
325

total y beneficio
econmico
Cantidad Ingreso
(Q)
total
(IT)
(camisas
por da)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
($)
0
25
50
75
100
125
150
175
200
225
250
275
300
Costo
total
(CT)
Beneficio
econmico
(IT CT)
($)
($)
22
45
66
85
100
114
126
141
160
183
210
245
300
279
13
325
360

total y beneficio
econmico
Cantidad Ingreso
(Q)
total
(IT)
(camisas
por da)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
($)
0
25
50
75
100
125
150
175
200
225
250
275
300
Costo
total
(CT)
Beneficio
econmico
(IT CT)
($)
($)
22
45
66
85
100
114
126
141
160
183
210
245
300
-22
-20
-16
-10
0
11
24
24
40
42
40
30
0
280
13
325
360
-35
Ingreso total y
costo total
($ por da)

total y beneficio
econmico
eco
n
mic
a
IT
300
04
225
183
1
0
0
Prdida
12
C
a
n
t
i
d
a
d
(
c
a
281
misas
por da)

total y beneficio
econmico
Beneficio/prdida
y prdida
econmica
42
20
Beneficio
econmico
Prdida
econmica
-20
Cantid
ad que
maximi
za el
benefic
io
-40
82
12
Beneficio
/prdida
Cantidad
(camisas
por da)
Anlisis marginal
2. Anlisis Marginal (CM vs. IM)
Alternativa para determinar la produccin
mxima que maximiza los beneficios.
Se compara el ingreso
marginal con el costo
marginal.
28
3
Anlisis marginal
a) Si el IM > CM
1
El ingreso adicional proveniente de vender una unidad

ms, excede al costo adicional.
La empresa debe aumentar la produccin para

incrementar el
beneficio.
B) Si el IM < CM
1
El ingreso adicional proveniente de vender una unidad

ms, es menor que el costo adicional.
La empresa debe disminuir la produccin para

aumentar el
beneficio.
c) Si el IM = CM
se maximiza el beneficio econmico.
28
4
Produccin que maximiza el

beneficio
Ingreso marginal
($porda)
y costo marginal
30
Punto de
maximizacin
del benficio
CM
IM
25
20
10
Beneficio de
la novena
camisa
8 9 10
Cantidad (camisas por da)
285
La curva de oferta
de la empresa a corto plazo
La curva de oferta de la empresa a corto

plazo establece una relacin entre CM y CVP.
A una empresa le conviene cerrar si el

precio cae por debajo del mnimo del
costo variable promedio.
28
6
Precio y costo ($ por da)
Curva de oferta de una empresa

Costo marginal y costo
variable promedio
31
CM
IM2
IM1
25
Punto
de cierre
C
CVP
IM0
17
misas por da)
9 10
C
a
n
t
i
d
a
d
(
c
a
287
Produccin, precio y
beneficio en
1
La demanda y la oferta de la
industria determinan el precio
de mercado y la produccin de
la industria.
Los cambios en la demanda
ocasionan cambios en el
equilibrio de la industria a corto
plazo.
28
8
Beneficios y
prdidas a
corto plazo
En el equilibrio a corto plazo, la

empresa puede:
1.
2.
3.
Obtener
econmico
un
beneficio
Quedar en el punto de beneficio

normal
Incurrir
en
una
prdida
econmica.
28
9
Beneficios y
prdidas a
corto plazo
1.
2.
3.
Si el P>CP (costo promedio mnimo),

la empresa obtiene un beneficio
econmico.
Si el P = CP precio, la empresa queda en
el punto de beneficio normal.
Si el P < CP, la empresa incurre en
una prdida econmica.
29
0
Ajustes a largo plazo

Las fuerzas que operan en una
industria competitiva aseguran
que slo una de estas situaciones
sea posible a largo plazo.
Una industria competitiva se ajusta en
dos formas:
1.
Entrada y salida
2.
Cambios en el tamao de la planta

29
1
Entrada y salida
Puntos sobresalientes
1. A medida que entran nuevas empresas a la
industria, el precio cae y los beneficios
econmicos de cada empresa
existente disminuyen.
2.
A medida que las empresas abandonan una

industria, el precio se eleva y la prdida
econmica de cada empresa
que permanece dentro de la
industria tiende a
disminuir.
29
2
Equilibrio de largo plazo

El equilibrio de largo plazo en una industria
competitiva ocurre cuando las empresas
obtienen un beneficio normal o el beneficio
econmico es nulo.
Por tanto, en el equilibrio de largo

plazo en una industria competitiva,
las empresas ni entran ni abandonan
la industria, y tampoco amplan ni
reducen su tamao.
29
3
Competencia y eficiencia
El uso eficiente de los recursos

requiere de tres condiciones:
Los
consumidores
sean
eficientes
Las empresas sean eficientes
El mercado est en equilibrio
1.
2.
3.
29
4
Excedente del
Consumidor
El excedente del cosumidor
1
es una medida de las ganancias del

consumidor.
Es la diferencia entre lo que esta
dispuesto a pagar y lo que en realidad
paga.
Ejemplo: si el consumidor valora un bien
en $8, y paga solamente $4, el Excedente
del consumidor es igual a 4.
29
5
Geometra del excedente del

consumidor
29
6
Excedente del productor

El excedente del productor
1
es una medida de las ganancias del

productor.
Es la diferencia entre el precio que esta
dispuesto a vender y el precio que en
realidad vende.
Ejemplo: si el productor valora vender el
bien en $8, y lo vende paga en $10, el
Excedente del productor es $2.
29
7
Geometra del excedente del

productor
29
8
Eficiencia de la
competencia
Precio
O = CM
B0
*
Excedente del
consumidor
Asignacin eficiente
Excedente
del productor
C0
D
Q
299
Cantidad
Impuestos al
consumo
Impuestos al consumo
Un impuesto sobre la venta
de una mercanca en
particular
El efecto puede ser drstico
Depende de la elasticidad de la
demanda
300
ltro)
U
n
i
m
p
u
e
s
t
o
a
l
c
o
n
Precio (centavos por
s
u
m
o
La prdida
irrecuperable
proveniente
del impuesto
110 es igual a
O + impuesto
Impuesto =
$0.60 por litro
O
60
50
prdida del
excedente del
consumidor
ms prdida
del excedente
del productor.
100
200
300
D
400
500
Cantidad (millones de litros al da)
30
1
Impuestos al
consumo
Impuestos al consumo
Qu ocurrira si el gobierno
elimina el impuesto a la gasolina
y en su lugar decide gravar el
jugo de naranja?
30
2
Precio (centavos por litro)
Por qu no se grava el jugo de

naranja
O + impuesto
130
Impuesto =
$0.90 por litro
O
60
Prdida
irrecuperable
= $90 millones
40
D
100
200
300
400
500
Cantidad (millones de
litros al da)
303
Eficiencia de la competencia
perfecta
1
La competencia perfecta permite el

uso eficiente de los recursos si no
hay beneficios externos ni costos
externos
Hay tres principales obstculos a la

eficiencia:
1.
Monopolio
2.
Bienes pblicos
3.
Externalidades
positivas
negativas
30
4
Estructuras de Mercado:
Monopolio
30
5
Cmo surge el
monopolio
1.
2.
3.
4.
Monopolio
caracterizada por:
un vendedor nico
un producto nico y
entrada imposible al mercado
El monopolista puede alterar el
precio de mercado.
30
6
Cmo surge el monopolio

No hay sustitutos cercanos
El producto nico significa que no existen
sustitutos cercanos para el producto del
monopolista.
En consecuencia el monopolista enfrenta
poca o ninguna competencia.
Barreras a la entrada
Las barreras a la entrada son restricciones
legales o naturales que protegen a una
empresa de competidores potenciales.
30
7
Cmo surge el
monopolio
Barreras legales a la entrada
En un monopolio legal, la competencia y la
entrada
estn
restringidas
por
la
concesin de una franquicia pblica,
licencia
gubernamental,
patente
o
derechos de autor.
Las barreras ms antiguas y efectivas para
proteger una empresa de competidores
potenciales.
30
8
Cmo surge el monopolio

Barreras naturales a la entrada
Un monopolio natural es una industria
en la que una empresa puede
abastecer todo el mercado a un precio
inferior al que pueden hacerlo dos o
ms empresas.
Ejemplos: la distribucin de energa
elctrica, gas, ferrocarriles, aeropuertos
entre otros.
30
9
-hora)
M
o
n
o
p
o
l
i
o
n
Precio por kilovatio
a
t
u
r
a
l
15
10
(centavos
5
CP
D
Cantidad (miles de kilovatioshora) 310
Estrategias de fijacin de
precios de un
monopolio
1.
2.
Discriminacin de precios es la prctica

de vender diferentes unidades de un bien
o servicio a precios diferentes (como los
precios de las pizzas o los de las
aerolneas).
Un monopolio puro (o de precio nico) es
una empresa que debe vender cada
unidad de su produccin al mismo precio
a todos sus clientes (como el caso de
DeBeers).
311
Monopolio puro (de precio

nico)
La Peluquera de Roberta, es la nica
proveedora de cortes de cabello en una
pequea localidad.
Analicemos el mercado de cortes de cabello
en esa localidad.
31
2
Decisin de produccin y
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
Ingreso
marginal
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
Beneficio
(IT CT)
($)
20 0
18
16
14
12
10
5
31
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
20
18
18
16
32
14
42
12
48
10
50
Ingreso
marginal
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
Beneficio
(IT CT)
($)
31
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
Ingreso
marginal
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
20
18
18
16
32
14
42
12
48
10
50
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
Beneficio
(IT CT)
($)
18
14
10
6
2
31
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
Ingreso
marginal
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
20
18
18
16
32
14
42
12
48
10
50
18
14
10
6
2
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
Beneficio
(IT CT)
($)
20
21
24
30
40
55
31
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Ingreso
marginal
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
20
18
18
16
32
14
42
12
48
10
50
18
14
10
6
2
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
20
21
24
30
40
55
Beneficio
(IT CT)
($)
1
3
6
10
15
31
precio de un
monopolio
Precio
(P)
($ por
corte)
Ingreso
marginal
Cantidad
demanda
Ingreso
total
(Q)
(cortes por hora)
(IT = P Q)
($)
(IM = IT/Q)
($ por corte
adicional)
20
18
18
16
32
14
42
12
48
10
50
18
14
10
6
2
Costo
total
(CT)
($)
Costo
marginal
(CM = CT/Q)
($ por corte
adicional)
20
21
24
30
40
55
1
3
6
10
15
Beneficio
(IT CT)
($)
-20
-3
+8
+12
+8
-5
318
Ingreso total y costo total

($ por hora)
Produccin y precio de un
monopolio
CT
Beneficio
econmico = $12
50
IT
42
30
20
10
Cantidad (cortes por hora)
Precio y costo ($ por hora)
319
Produccin y
precio de un
monopolio
CM
20
Beneficio = $12
($4 x 3
unidades)
14
10
Beneficio
econmico $12
CP
IM 0 1
Cantidad (cortes por hora)
320
Comparacin entre el monopolio de

precio nico y la competencia
perfecta
a
cuando
IM =
Com
CM
pe
P = IM
te
= CM
nci
a
pe
rfe
cta
No
hay
bar
rer
as
Tomador de a la
precios
ent
rad
Se da
Monopolio
1
El monopolio
tiene
influencia
4
sobre el
precio
Se
da
cuando IM =
CM
P
>
CM; P
> IM
Hay
barrer
as a la
entrad
a
5
321
Restri
nge la
produ
ccin
y
eleva
el
precio
Discriminacin de
precios
1
2
1.
2.
3.
Discriminacin de precios: la venta de un bien

o servicio a diferentes precios.
Condiciones para la discriminacin de precios
El vendedor debe ser un fijador de precios y,
por tanto, debe tener una curva de demanda
descendente.
Identificar y separar a diferentes tipos de
compradores
Debe ser imposible o muy costoso que los
consumidores practiquen el arbitraje (Vender
un producto que no se pueda revender).
32
2
Discriminacin de
precios
Excedente del consumidor
La discriminacin de precios es un
intento por parte del monopolio de
capturar el excedente del consumidor.
32
3
Discriminacin de
precios
Veamos cmo la discriminacin de
precios, cuando la realiza un
monopolio, conduce a beneficios
ms elevados: CINTRA.
32
4
Precio ($ por viaje)
Un precio nico de los viajes

areos
900 $4.8
millones
2100600
1800
300
IM
1500
0
5
8
1200
Pasajeros (miles por ao) 325
Discriminacin de
precios
Precio ($ por viaje)
14
00
2 12
1 00
0
0 9
0
1 0
8
0
0
1
6
0
0
6
0
0
Mayor
benefi
cio
e
c
o
n
m
i
c
o
d
e
b
i
CM
3
10 15 20 Pasajeros
IM
0
ao) 326
Monopolio puro
Tres observaciones importantes
1.
2.
3.
Las curvas de demanda y de ingreso marginal

del monopolisita son descendentes, a diferencia
de las curvas de demanda e ingreso (que son
horizontales) de una empresa en competencia
perfercta
Beneficio econmico positivo indefinido
El beneficio de corto plazo es el mismo en el
largo plazo
32
7
Es injusta la discriminacin de
precios?
1.
2.
La reaccin tpica a la discriminacin es que

resulta injusta. Sobre todo desde el punto de
vista de los consumidores que pagan los precios
ms bajos.
Los cines ofrecen precios ms bajos a los nios
que los adultos, las compaa de energa
elctrica, que es un monopolio, cobran tarifas
ms bajas a los usuarios industriales que a los
usuarios residenciales, hoteles y restaurantes,
dan descuento a los ancianos, las aerolneas
ofrecen tarifas ms bajas a los turistas.
32
Es injusta la discriminacin de
precios
1
Observemos el otro lado de la discriminacin

de precios:
Primero el vendedor est complacido por la
obtencin de beneficios positivos.
Segundo,
muchos
consumidores
se
benefician de la discriminacin de precios
porque pueden comprar el producto.
Universidades
privadas
discriminacin de precios.
monopolios
de
32
9
Para todo el programa de cada

unidad se trabaja con:
Microeconoma ( Ejercicios prcticos)
Autor: Mara Aurora Flores Estrada,
Minerva E. Ramos Valds
Pearson Prentice Hall.
Bibliografa
1
Parkin Michael, Esquivel Gerardo, valos Marcos, Microeconoma Versin para Latinoamrica; Sptima
edicin, Pearson.
2
3
Sullivan O Arthur; Economa Principios e Instrumentos; Tercera edicin, Pearson.

Nicholson Walter, Teora Microeconmica, Principios bsicos y aplicaciones, Sexta Edicin, Mc
Graw Hill.
Mc. Eachern William, Microeconoma Una Introduccin contempornea, sexta Edicin, Econmico
Administrativas
4
5
MADDALA y Miller, Microeconoma Ultima Edicin, Ed. Mc. Graw Hill
MNDEZ, Morales Jos Silvestre,Economa y la Empresa, Ed. Mc. Graw Hill
MNDEZ, Morales Jos Silvestre, Fundamentos de Economa , Ed. Mc. Graw Hill

Micro Econom I A

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Escuela Superior Tepeji del Ro

rea Acadmica: Tepeji del Rio.

Profesor(a): Silvia Ayala Hernndez

Horas por semestre: 64 hrs.

Periodo: Julio-Diciembre 2011.

Principales problemas que debe resolver

Relacin con otras ciencias.

PRINCIPIOS BSICOS DE ECONOMA

Hechos, fenmenos, actividades y

Asignacin de recursos escasos y el papel que los precios y los

Estudia los fenmenos

Dos ramas principales de la

economa nacional Estudia:

RELACIN CON OTRAS

Maximizar los beneficios mediante la eleccin de la cantidad de mano de obra,

Aplican tcnicas estadsticas y economtricas utilizadas para construir

cir? Plano tecnolgico. Para

QU SON LOS BIENES?

2.3.2 Determinantes, de la oferta y la demanda.

La respuesta comn sera decir que el

Una vez que se ha elegido una opcin

Tanques(miles por ao)

Veleros (miles de millones de unidades por ao)

El costo de oportunidad se mide por el bien real o el tiempo

Si eliminamos la palabra oportunidad y slo dejamos costo, el

Uso eficiente de los

Costo marginal: cunto te cuesta producir una unidad

Uso eficiente de los

El costo de oportunidad de producir una

Veleros (miles de millones por ao)

El beneficio que una persona recibe por

Disposicin a pagar (tanques

decreciente de los veleros.

veleros (miles de millones por ao)

veleros (millones por ao)

Si el beneficio marginal de la ltima unidad de un

La siguiente figura muestra el beneficio

La eficiencia en economa es cuando el beneficio

Costo marginal y disposicin a

1.5 2.5 3.5

veleros(millones por mes)

Cambio tecnolgico: El desarrollo de bienes

acept y patrocin el invento.

Mquinas productoras de veleros(por ao)

Si producimos 6 mquinas al mes (b) Entonces la FPP se desplaza a la derecha.

Bienes de capital (por persona)

Bienes de consumo (por persona)

Aplicacin del Costo de

Una persona o nacin tiene una ventaja

Tiene dos lneas de produccin: Tramos de Cinta

Solamente un factor de produccin: trabajo (L)

Puede producir 4,000 tramos de cinta/hora o

Puede producir 1,333 tramos de cinta/hora o

Estuches (miles por hora)

Cinta (miles de tramos por hora)

Elabore una tabla que relacione las posibilidades de

Refleja esta curva de FPP la ley de los costos de

La oferta y la demanda determinan

La demanda: La demanda representa la toma

Cantidad (millones por ao)

Qu determina el desplazamiento en la curva

Cuando cambia cualquier factor (distinto al

Los bienes sustitutos son aquellos que al