TIPOS DE MERCADO

Autor: Keylin Romero

Materia: Gerencia de Mercadeo

Mercado
Es cualquier conjunto de transacciones de procesos o acuerdos de
intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de
individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a
las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las
transacciones. Estas pueden tener como partcipes a individuos,
empresas, cooperativas, ONG, entre otros.

TIPOS DE MERCADO
Se dividen:

Segn la naturaleza del producto

Segn su mbito geogrfico
Segn la naturaleza del cliente
Segn la Competencia Establecida
Segn el Tipo de Recurso
Segn los Grupos de No Clientes

Segn la naturaleza del producto

Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos
artculos cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de
tiempo. Este tipo de mercado engloba, por tanto, a los potenciales
compradores de unos bienes que por sus caractersticas dejan de ser tiles
en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios
o los combustibles.

Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los

anteriores, este tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos
antes de que se destruyan, como por ejemplo un automvil, un
electrodomstico o una prenda de vestir.

Segn la naturaleza del producto

Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que
se incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se
utilizan para producir otros bienes, como la materia prima y los productos
manufacturados. A ellos se unen los bienes de capital y los suministros y
servicios utilizados en el proceso de produccin.
Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una
naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se
prestan, como por ejemplo la sanidad, la educacin, el transporte o la
justicia.

Segn su mbito geogrfico

Mercado local. Es el mbito geogrfico ms reducido que existe. Este tipo de

mercado engloba a los consumidores de un mbito municipal o provincial. Aqu
encontraramos, por ejemplo, a la pequea panadera que vende sus productos en
la localidad en que se encuentra ubicada, as como a una empresa de construccin
cuyo mbito de actuacin se limita a una provincia.

Mercado regional. El mercado regional es un mercado ms amplio que el anterior.

En el caso de la empresa de construccin, su acceso al mercado regional se
producira cuando comience a realizar obras y servicios en otras provincias del
Estado.

Segn su mbito geogrfico

Mercado nacional. los compradores potenciales de este tipo de mercado se

extienden por todo el pas. Un ejemplo bastante claro sera el de RENFE, empresa
que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la geografa espaola.

Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa

extiende su actividad por diversos pases. los compradores potenciales tienen
distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en este mercado.

Mercado global. Su origen no es otro que el fenmeno de la globalizacin. las

empresas operan a nivel mundial realizando operaciones comerciales que incluye
prcticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en
la consolidacin de los mercados globales.

Segn la naturaleza del cliente

Mercado de consumidores. Es el ms cercano a todos nosotros y en l se
encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la
adquisicin de un bien o servicio de consumo.
Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado
profesional al que las empresas acceden para poder comprar los bienes y
servicios que necesitan para realizar sus actividades. Un ejemplo una
empresa de electricidad que compra materiales necesarios para el da a
da de su actividad.

Segn la naturaleza del cliente

Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante
amplia formada por las empresas que compran bienes y servicios
con la intencin de volver a venderlos a un precio superior para
obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro seran los
supermercados.
Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las
distintas instituciones que conforman el Sector Pblico, desde el
Estado hasta las Comunidades Autnomas.

Segn la Competencia Establecida

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos caractersticas

principales:

1)
2)

Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales.

Los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador ni
vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son
precio-aceptantes.

Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria.

Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de
cualquier otra.

Segn la Competencia Establecida

1)
2)

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos

extremos:
El Mercado de Competencia Perfecta.
el de Monopolio Puro.

Existen dos clases de mercados de competencia imperfecta:

Mercado de Competencia Monopolstica: Es aquel donde existen muchas

empresas que venden productos similares pero no idnticos.
Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y
muchos compradores. El oligopolio puede ser:

A) Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto

homogneo.
B) Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas venden productos
heterogneos.

Segn la Competencia Establecida

Mercado de Monopsonio: Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen

predominio para regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el
precio, fijndolo o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las
decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo
comprador es tan grande en relacin con la demanda total, que tiene un elevado poder
de negociacin. Existen tres clases de Monopsonio:

Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para regular

la demanda
Oligopsonio: Se da cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos
puede ejercer influencia sobre el precio.
Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y
compiten entre s otorgando algunos favores a los vendedores, como: crditos para
la produccin, consejera tcnica, administrativa o legal, publicidad, regalos, etc.

Segn el Tipo de Recurso

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros)
para la produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de produccin, por tanto,

est formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados,
tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios.

Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e individuos

que necesitan dinero para algn proyecto en particular ejemplo comprar nueva
maquinaria, invertir en tecnologa, o para comprar bienes y que adems, tienen la
posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.

Segn los Grupos de No Clientes

Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas habilitadas

para ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una
autoridad (presidente, alcalde, gobernador) o un representante (presidente de la
junta de vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a

entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de:

1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educacin,

investigacin, salud pblica).
2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades benficas o sociales, se dividen en:
fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias.
3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benficas o de inters social.

Tipos de Producto de Empresa Polar

Cervecera
(Cervezas, Malta, Gaseosas)
Alimentos Polar
(Harina Pan, Atn, Margarina, otros)

Productos de Limpieza
(Detergente, Lavaplatos)
Vinos Pomar
(Diferentes tipos de Vinos)

Tipos de mercado donde clasifican sus

Productos
Ya viendo definido cada tipo de mercado podemos sealar, en
cuales clasifica cada producto de Empresas Polar.
Cervecera
(Cervezas, Malta, Gaseosas)

Mercado de bienes duraderos

Mercado Internacional
Mercado del Consumidor
Mercado del Revendedor
Mercado de Competencia Perfecta

Tipos de mercado donde clasifican sus

Productos
Alimentos Polar
(Harina Pan, Atn, Margarina, otros)

Mercado de bienes perecederos

Mercado Internacional
Mercado Nacional
Mercado del Consumidor
Mercado del Revendedor
Mercado de Competencia Perfecta
Mercado de Competencia Monopolstica

Tipos de mercado donde clasifican sus

Productos
Productos de Limpieza
(Detergente, Lavaplatos)

Mercado de bienes duraderos

Mercado Nacional
Mercado del Consumidor
Mercado del Revendedor
Mercado de Competencia Perfecta
Mercado de Competencia Monopolstica

Tipos de mercado donde clasifican sus

Productos
Vinos Pomar
(Diferentes tipos de Vinos)

Mercado de bienes duraderos

Mercado Nacional
Mercado del Consumidor
Mercado del Revendedor