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ESTUDIANTES
Internacional 2
Los chinos dicen
no a la parejita
Espaa 4
Los nios de Chernbil
no quieren ir a la guerra
Economa 6
Espaa necesita
ms aceite
Opinin 8
Un rey ms austero
Sociedad 9
Seduccin en
una frase
Cultura 13
El tesoro de Carlos
Edmundo de Ory
Bruselas
rebaja las
exigencias de
cumplimiento
del dficit
CLAUDI PREZ, Bruselas
La Comisin Europea dio dos
aos adicionales a Francia
para que baje el dficit pblico hasta el 3% del PIB, pese a
que apenas ha hecho grandes
reformas y recortes. Con ello,
y la ausencia de sanciones a
Italia y Blgica, Bruselas pone
fin a una era de defensa de la
austeridad a ultranza.
ACTIVIDADES
1. Qu medidas ha tomado la Comisin Europea?
2. A qu pases han ido
destinadas?
3. Explica qu se le critica
a Francia.
4. Qu pases no han sido
sancionados?
5. Por qu crees que dice
el texto que con estas
medidas se acaba con la
austeridad a ultranza?
6. Escribe qu es el dficit
pblico. Busca los de
Francia, Blgica, Italia
e Espaa y realiza un
grfico comparativo.
EL ESTADO ISLMICO DESTROZA OBRAS DE ARTE MILENARIAS. El grupo yihadista que opera en
Irak y Siria difundi un vdeo que muestra la destruccin de piezas de incalculable valor del patrimonio arqueolgico
de la ciudad iraqu de Mosul. En la imagen, el destrozo de esculturas en un museo de esa ciudad. / ap
Endesa patrocina
El Pas de los Estudiantes
ACTIVIDADES
1. Segn la OCDE, qu tanto
por ciento de centros de
secundaria estn dotados
de ordenadores de mesa?
Y de porttiles y tabletas?
2. Qu retos se proponen
ahora para la educacin?
3. Valora los aspectos positivos y negativos que pueden
tener para la educacin los
avances tecnolgicos.
4. Hay en tu centro ordenadores de mesa, porttiles o
tabletas? Los empleis en
todas las clases?
hacer que
las cosas
sean posibles
ACTIVIDADES
1. Cuntas ediciones de Arco
llevan celebrndose?
2. Subraya el nmero de
galeras que estuvieron
presentes. Cules de ellas
eran de Amrica Latina?
3. Explica qu objetivos busca
esta feria.
4. Investiga sobre el arte de
Colombia que se pudo ver
en Arco.
5. Se podra relacionar de
alguna manera esta noticia
con la puedes ver en la
parte superior? Cmo?
hacer que
las cosas
sean posibles
es posible
hola,
hola,
internacional
nas. Pero la poblacin activa descendi por tercer ao consecutivo
y perdi 3,7 millones de personas,
para quedar en 915,83 millones.
Esa tendencia crecer an ms en
el futuro, con consecuencias negativas en la demanda interna, la capacidad de produccin y la competitividad, segn los expertos.
La ONU calcula que en 2035
el pas tendr casi 400 millones
de jubilados, ms del 25% de la
poblacin. Dada la muy limitada
Seguridad Social china, no es de
extraar que instancias como el
Gobierno local de Shanghi hayan
lanzado un llamamiento directo a
las parejas cualificadas para que
tengan ese segundo hijo.
Las autoridades
permiten tener ms
familia a los padres
sin hermanos
Una mujer descansa con su hija mientras compra en una tienda de Pekn el pasado enero. / goh chai hin (afp)
actividades
Analiza
1. Qu medidas ha aprobado
China relativas a la natalidad?
Qu poltica haba hasta
ahora?
2. Busca en el texto cul es la experiencia de la pareja formada
por Yao Yi y su esposo.
3. Recoge cules son las causas
que llevan al fracaso de esta
nueva poltica. Qu datos
se ofrecen?
4. Escribe qu consecuencias
puede tener, segn el texto,
la escasa natalidad.
70 56 42 28 14 0
Poblacin
(millones)
POBLACIN EN 2015
Total: 1.361.513 habitantes
100
95-99
90-94
85-89
80-84
75-79
70-74
65-69
60-64
55-59
50-54
45-49
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
15-19
10-14
5-9
0-4
Diferencia
hombres/mujeres
0 14 28 42 56 70
Grupo
de edad
70 56 42 28 14 0
Poblacin
(millones)
0 14 28 42 56 70
Grupo
de edad
EL PAS
Comentario de fuentes
Investiga
internacional
actividades
Lee
Analiza
Un hombre cocinaba carne el ao pasado en la zona de Westlake, en Los ngeles, donde viven muchos inmigrantes latinos. / lucy nicholson (reuters)
Se desconoce el
plazo para revertir
la suspensin de la
orden de Obama
Las organizaciones
de apoyo a los
inmigrantes siguen
recogiendo papeles
La entrega de las solicitudes deba haber empezado este mircoles. La de los inmigrantes con hijos estadounidenses tendra que
ser en mayo, una fecha que tam-
Millones
de afectados
En Estados Unidos
viven unos 11 millones de
inmigrantes en situacin
irregular.
--------------------------------------Obama aprob el 20 de
noviembre de 2014 un decreto
la primera medida en
ms de dos dcadas para
regularizar la situacin de casi
cinco millones de personas,
segn la Casa Blanca.
--------------------------------------Los republicanos, que
han rechazado pactar una
reforma migratoria integral,
se opusieron a la decisin
del presidente.
--------------------------------------A comienzos de esta
semana, un juez federal de
Texas dict la suspensin
temporal del decreto del
presidente de EE UU..
los Inmigrantes en Los ngeles.
Tratan de sembrar desconfianza, miedo e incertidumbre para
que la gente no lo solicite [la regularizacin]. Es su tctica para
que el programa fracase. Salas,
acompaada de varios congresistas, pidi el 18 de febrero que los
afectados se tomen esto como un
mero contratiempo.
No est claro an si revertir
el fallo judicial, por medio de un
recurso ante la Corte de Apelaciones, llevar semanas o meses.
Segn la abogada Karen Tumlin,
del Centro Legal Nacional de Inmigracin (NILC), es posible que
se pida el levantamiento de la
restriccin por va de urgencia.
Mientras, polticos demcratas
que apoyan la reforma llamaron
a los inmigrantes a seguir confiando en el proceso y reunir su
documentacin. En California, el
Estado con ms inmigrantes y dominado por los demcratas, el fallo judicial fue rechazado pblicamente en distintos comunicados
por el gobernador, la fiscal general, el presidente del Senado y el
alcalde de Los ngeles.
Localiza
Investiga
Valora
espaa
Slavick, ucranio residente en Huesca, en el paseo martimo de Salou (Tarragona). / carles ribas
actividades
Lee
Analiza
Valora
Investiga
espaa
La empresa tiene
proyectado
comenzar en 2016
la exploracin
VILLARCAYO
MEDINA
DE POMAR
Villarcayo
Medina de Pomar
N-6
Nofuentes
23
VALLE DE SEDANO 2
N-
62
-1
AP
4 MERINDAD DE RO UBIERNA
BURGOS
Sotopalacios
A-231
Vitoria
CUESTA-URRIA
2
A-6
LAVA
2 MERINDAD DE
Sedano
A-1
A-67
Una parte
importante de la
comarca rechaza la
fractura hidrulica
Burgos
N-120
LA RIOJA
EL PAS
actividades
Lee
Analiza
3. Qu empresa pretende
emplear la tcnica del fracking? En qu zona? Cuntos pozos quiere perforar?
4. Qu trmites tienen que
seguir la empresa antes de
poner en marcha este tipo
de proyectos?
5. Cul es la posicin del
Gobierno respecto a la
mencionada tcnica?
6. Seala ante qu organismos ha presentado la
empresa las autorizaciones
tanto en el caso de Urraca
como de Sedano.
7. En qu lugares se quiere
perforar en cada caso?
Aydate del mapa para
responder.
8. Cul es la postura de los
habitantes de la zona respecto a estos proyectos?
9. Recoge qu actuaciones
ha realizado la empresa
BNK para dar a conocer
sus proyectos y en qu
argumentos se apoya.
10. Indica si hay antecedentes
por parte de esta empresa
en la realizacin de trabajos
para Espaa y si los llev a
cabo.
Elabora
Investiga
Valora
economa
Espaa necesita
ms aceite
La mala cosecha amenaza los precios
y obliga a unas importaciones rcord
VIDAL MAT
Madrid
Dcoop, actual denominacin de
Hojiblanca, es el mayor grupo
cooperativo del mundo en el sector del aceite de oliva, con una
produccin de 300.000 toneladas, de las que en 2014 export el
40%. En esta campaa, finalizada
prcticamente la recoleccin, salvo en algunos puntos de Crdoba, Mlaga o Granada, la cosecha
se ha reducido a la mitad. Y este
ser el origen de un hecho inslito. Espaa tendr este ao que
importar un cifra rcord de aceite
que podra triplicar la del pasado
ao. No disponemos del aceite
suficiente para nuestros compromisos en el mercado nacional y
para la exportacin, seala el director general del grupo, Antonio
Luque. Tenemos que hacer una
seleccin de clientes y pases que
ms nos interesen para no perder
unos mercados que hemos abierto tras aos de trabajo.
Este es el panorama general
en el sector. No hay ms aceite.
Segn los datos manejados por
la Agencia para el Aceite de Oliva, al inicio de campaa en octubre, tras una cosecha rcord de
1,8 millones de toneladas, las existencias ascendan a casi 500.000
toneladas. Hoy, finalizada la recoleccin, la produccin se elevara a solo unas 800.000 toneladas,
lo que supone unas disponibilidades totales de 1,3 millones de toneladas frente a unas necesidades
para responder a una demanda
total media superior a 1,45 millones de toneladas.
Son varias las razones que han
provocado esta campaa el hundimiento general de la cosecha en
un sector donde el cultivo del olivar se realiza en una gran parte
de la Pennsula, con climas y suelos muy diferentes, en superficies
de secano y de regado. Con carcter general, se debe hablar de
que el olivar es un rbol vecero.
Eso significa que, tras un ao de
una produccin rcord, como fue
el pasado, donde la planta hizo
un gran esfuerzo productivo, en
la campaa siguiente, le toca descansar.
Esta campaa se sum, adems, la falta de lluvias en primavera, aguas de las que se alimenta ms tarde el rbol. Los fuertes
calores se llevaron por delante la
floracin y, siguiendo las desgracias, en los meses siguientes, los
bruscos cambios de temperatura
acabaron por tirar la aceituna al
suelo.
Espaa es indiscutiblemente
el primer pas olivarero del mundo con una cuota superior al 40%.
En la ltima dcada se han incrementado las superficies desde 2,4
a 2,6 millones de hectreas; se
han plantado miles de hectreas
de cultivos intensivos de elevados
rendimientos y se han mejorado
estructuras e impulsado la puesta en riego hasta ms de 700.000
hectreas. El resultado ha sido pasar de unas producciones medias
de unas 800.000 a 1,5 millones de
toneladas frente a un consumo in-
Exportacin
Consumo
nacional
Importacin
1.782.000
1.615.000
1.401.000
1.392.000
1.236.000
1.103.000
1.030.000
828.000
780.000
620.000
875.000
675.000
Produccin
800.000
Exportacin
618.000
630.000
546.000
535.000
554.000
539.000
581.000
40.000
40.000
47.000
43.000
59.000
Campaa
2007-08
Campaa
2008-09
Campaa
2009-10
Campaa
2010-11
Campaa
2011-12
499.000
119.000
57.000
Campaa
2012-13
Campaa
2013-14
Importacin
150.000180.000
Campaa
2014-15
(previsin)
EL PAS
538.000
Consumo
nacional
500.000
actividades
Lee
1. Describe qu aparece en la
foto y comenta el aspecto
que tiene el aceite.
2. Indica el significado de las
siguientes expresiones: importacin, cultivo intensivo,
rbol vecero, arancel, aceite
de orujo, almazara.
Analiza
Comentario de fuentes
14. Escribe qu tipo de grfica
aparece, qu variables se
Elabora
Investiga
economa
El anuario de Estadsticas Deportivas Nacionales del Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte (MECD) registra 19.444
empresas deportivas: el 99% son
firmas de actividades y servicios, y apenas el 1% son fabricantes de material. Es una mala fotografa que no recoge la actividad
de miles de empresas que se nutren del deporte, como los fabricantes de bebidas energticas, los
hoteles de las estaciones de esqu
o la publicidad. Por ejemplo, abrir
un estadio para un partido de ftbol de primera divisin ronda los
500.000 euros porque incluye suministros como la seguridad o la
energa.
La actividad deportiva profesional y la aficionada (gimnasios
y competiciones) son la base del
mercado. La actividad profesional sustenta el espectculo, con
grandes partidas econmicas
como los derechos deportivos de
actividades
Analiza
Elabora
Investiga
Valora
opinin
Un rey ms austero
EL ROTO
claves
La monarqua en Espaa
es hereditaria, es decir, se
transmite de padres a hijos.
Juan Carlos I fue el primer
rey de la Espaa democrtica tras la dictadura
de Franco. El 2 de junio de
2014 anunci su abdicacin
en su hijo Felipe VI. Esta
abdicacin se hizo efectiva
cuando se public en el
Boletn Oficial del Estado
el mismo da 19 de junio,
fecha en la que fue coronado Felipe VI.
actividades
Lee
Analiza
4. Qu otras medidas
haba tomado anteriormente para profesionalizar la Casa Real?
5. Cmo es el presupuesto de la Casa
Real respecto a otras
monarquas y repblicas
europeas?
6. Explica a qu se va a
destinar el ahorro en
el presupuesto. Qu
objetivo tiene? Cmo
se llama el programa
puesto en marcha?
7. Qu medidas se haban
tomado ya en la etapa de
Juan Carlos I?
Valora
Investiga
Elabora
CARTA AL DIRECTOR
El sueldo del Rey
Tras la reciente publicacin
de los presupuestos de la
Casa Real hemos podido ver
la partida que se destinar
a los sueldos de sus miembros, y se suceden los comentarios sobre si son altos o bajos. Cobra mucho o
poco el jefe del Estado? Depende con quien lo comparemos. Indudablemente, en
relacin con otros jefes de
Estado, cobra poco; o mejor dicho, cobra menos. En
general, la asignacin que
el Estado destina a la Casa
Real es ms baja que la de
otros pases cercanos.
EL ACENTO
n director general
de Trfico (en este
caso, Mara Segu) tiene
que manejar como un
malabarista tres datos
esenciales: la evolucin
de la siniestralidad
(descendente en los
ltimos 10 aos; 1.131
muertos en 2014, tres
menos que en 2013),
la estructura de la
siniestralidad (dnde se
producen los accidentes;
resulta que el 80%
ocurre en carreteras
secundarias) y la eficacia
comprobada de las
medidas de control
(lmite de velocidad,
calidad de las carreteras
y de los vehculos, sobre
todo). La curva de
siniestralidad dice que
el ao pasado se detect
un estancamiento en la
evolucin descendente
de la mortalidad en la
carretera. Hay menos
accidentes, pero son
ms letales; y siguen
concentrados en las
carreteras nacionales
(fuera de autovas y
actividades
1. Qu nueva medida ha
aprobado la Direccin
General de Trfico?
2. Segn el texto, qu datos se deben manejar
para mejorar el trfico
en las carreteras?
3. Cmo ha sido la
evolucin de la siniestralidad en los ltimos
aos? Dnde tienen
lugar principalmente
estos accidentes?
autopistas). Visto lo
cual, la proclamada
decisin de la directora
Segu de concentrar los
1.200 radares mviles
en las vas secundarias
es coherente con el
problema detectado;
el hacer pblica su
localizacin parece un
voto de confianza en el
conductor y un gesto
para arrojar de s el
sambenito recaudatorio.
a directora Segu
hace bien en
desplazar los radares
mviles; pero a condicin
de que sepa que esa no
es toda la solucin. El
carn por puntos y las
sanciones exprs han
rendido buenos servicios,
pero su efectividad
probablemente ha tocado
fondo. Ahora hay que
tomar otras decisiones.
La buena direccin
(adems de vigilar la
velocidad) es mejorar
las carreteras, la calidad
de los automviles y
la seguridad de los
conductores. Que se
sepa, todo eso cuesta
dinero.
7. Investiga sobre qu
es el carn por puntos
y desde cundo est
en vigor. Qu son las
sanciones exprs?
8. Plantead en clase
un debate en el que
propongis ms
medidas para reducir
la siniestralidad en las
carreteras.
Puedes leer este texto
en: http://elpais.com/
elpais/2015/02/19/opinion/
1424372310_254221.html
opinin
Un rey ms austero
EL ROTO
claves
La monarqua en Espaa
es hereditaria, es decir, se
transmite de padres a hijos.
Juan Carlos I fue el primer
rey de la Espaa democrtica tras la dictadura
de Franco. El 2 de junio de
2014 anunci su abdicacin
en su hijo Felipe VI. Esta
abdicacin se hizo efectiva
cuando se public en el
Boletn Oficial del Estado
el mismo da 19 de junio,
fecha en la que fue coronado Felipe VI.
actividades
Lee
Analiza
4. Qu otras medidas
haba tomado anteriormente para profesionalizar la Casa Real?
5. Cmo es el presupuesto de la Casa
Real respecto a otras
monarquas y repblicas
europeas?
6. Explica a qu se va a
destinar el ahorro en
el presupuesto. Qu
objetivo tiene? Cmo
se llama el programa
puesto en marcha?
7. Qu medidas se haban
tomado ya en la etapa de
Juan Carlos I?
Valora
Investiga
Elabora
CARTA AL DIRECTOR
El sueldo del Rey
Tras la reciente publicacin
de los presupuestos de la
Casa Real hemos podido ver
la partida que se destinar
a los sueldos de sus miembros, y se suceden los comentarios sobre si son altos o bajos. Cobra mucho o
poco el jefe del Estado? Depende con quien lo comparemos. Indudablemente, en
relacin con otros jefes de
Estado, cobra poco; o mejor dicho, cobra menos. En
general, la asignacin que
el Estado destina a la Casa
Real es ms baja que la de
otros pases cercanos.
EL ACENTO
n director general
de Trfico (en este
caso, Mara Segu) tiene
que manejar como un
malabarista tres datos
esenciales: la evolucin
de la siniestralidad
(descendente en los
ltimos 10 aos; 1.131
muertos en 2014, tres
menos que en 2013),
la estructura de la
siniestralidad (dnde se
producen los accidentes;
resulta que el 80%
ocurre en carreteras
secundarias) y la eficacia
comprobada de las
medidas de control
(lmite de velocidad,
calidad de las carreteras
y de los vehculos, sobre
todo). La curva de
siniestralidad dice que
el ao pasado se detect
un estancamiento en la
evolucin descendente
de la mortalidad en la
carretera. Hay menos
accidentes, pero son
ms letales; y siguen
concentrados en las
carreteras nacionales
(fuera de autovas y
actividades
1. Qu nueva medida ha
aprobado la Direccin
General de Trfico?
2. Segn el texto, qu datos se deben manejar
para mejorar el trfico
en las carreteras?
3. Cmo ha sido la
evolucin de la siniestralidad en los ltimos
aos? Dnde tienen
lugar principalmente
estos accidentes?
autopistas). Visto lo
cual, la proclamada
decisin de la directora
Segu de concentrar los
1.200 radares mviles
en las vas secundarias
es coherente con el
problema detectado;
el hacer pblica su
localizacin parece un
voto de confianza en el
conductor y un gesto
para arrojar de s el
sambenito recaudatorio.
a directora Segu
hace bien en
desplazar los radares
mviles; pero a condicin
de que sepa que esa no
es toda la solucin. El
carn por puntos y las
sanciones exprs han
rendido buenos servicios,
pero su efectividad
probablemente ha tocado
fondo. Ahora hay que
tomar otras decisiones.
La buena direccin
(adems de vigilar la
velocidad) es mejorar
las carreteras, la calidad
de los automviles y
la seguridad de los
conductores. Que se
sepa, todo eso cuesta
dinero.
7. Investiga sobre qu
es el carn por puntos
y desde cundo est
en vigor. Qu son las
sanciones exprs?
8. Plantead en clase
un debate en el que
propongis ms
medidas para reducir
la siniestralidad en las
carreteras.
Puedes leer este texto
en: http://elpais.com/
elpais/2015/02/19/opinion/
1424372310_254221.html
opinin
Un rey ms austero
EL ROTO
claves
La monarqua en Espaa
es hereditaria, es decir, se
transmite de padres a hijos.
Juan Carlos I fue el primer
rey de la Espaa democrtica tras la dictadura
de Franco. El 2 de junio de
2014 anunci su abdicacin
en su hijo Felipe VI. Esta
abdicacin se hizo efectiva
cuando se public en el
Boletn Oficial del Estado
el mismo da 19 de junio,
fecha en la que fue coronado Felipe VI.
actividades
Lee
Analiza
4. Qu otras medidas
haba tomado anteriormente para profesionalizar la Casa Real?
5. Cmo es el presupuesto de la Casa
Real respecto a otras
monarquas y repblicas
europeas?
6. Explica a qu se va a
destinar el ahorro en
el presupuesto. Qu
objetivo tiene? Cmo
se llama el programa
puesto en marcha?
7. Qu medidas se haban
tomado ya en la etapa de
Juan Carlos I?
Valora
Investiga
Elabora
CARTA AL DIRECTOR
El sueldo del Rey
Tras la reciente publicacin
de los presupuestos de la
Casa Real hemos podido ver
la partida que se destinar
a los sueldos de sus miembros, y se suceden los comentarios sobre si son altos o bajos. Cobra mucho o
poco el jefe del Estado? Depende con quien lo comparemos. Indudablemente, en
relacin con otros jefes de
Estado, cobra poco; o mejor dicho, cobra menos. En
general, la asignacin que
el Estado destina a la Casa
Real es ms baja que la de
otros pases cercanos.
EL ACENTO
n director general
de Trfico (en este
caso, Mara Segu) tiene
que manejar como un
malabarista tres datos
esenciales: la evolucin
de la siniestralidad
(descendente en los
ltimos 10 aos; 1.131
muertos en 2014, tres
menos que en 2013),
la estructura de la
siniestralidad (dnde se
producen los accidentes;
resulta que el 80%
ocurre en carreteras
secundarias) y la eficacia
comprobada de las
medidas de control
(lmite de velocidad,
calidad de las carreteras
y de los vehculos, sobre
todo). La curva de
siniestralidad dice que
el ao pasado se detect
un estancamiento en la
evolucin descendente
de la mortalidad en la
carretera. Hay menos
accidentes, pero son
ms letales; y siguen
concentrados en las
carreteras nacionales
(fuera de autovas y
actividades
1. Qu nueva medida ha
aprobado la Direccin
General de Trfico?
2. Segn el texto, qu datos se deben manejar
para mejorar el trfico
en las carreteras?
3. Cmo ha sido la
evolucin de la siniestralidad en los ltimos
aos? Dnde tienen
lugar principalmente
estos accidentes?
autopistas). Visto lo
cual, la proclamada
decisin de la directora
Segu de concentrar los
1.200 radares mviles
en las vas secundarias
es coherente con el
problema detectado;
el hacer pblica su
localizacin parece un
voto de confianza en el
conductor y un gesto
para arrojar de s el
sambenito recaudatorio.
a directora Segu
hace bien en
desplazar los radares
mviles; pero a condicin
de que sepa que esa no
es toda la solucin. El
carn por puntos y las
sanciones exprs han
rendido buenos servicios,
pero su efectividad
probablemente ha tocado
fondo. Ahora hay que
tomar otras decisiones.
La buena direccin
(adems de vigilar la
velocidad) es mejorar
las carreteras, la calidad
de los automviles y
la seguridad de los
conductores. Que se
sepa, todo eso cuesta
dinero.
7. Investiga sobre qu
es el carn por puntos
y desde cundo est
en vigor. Qu son las
sanciones exprs?
8. Plantead en clase
un debate en el que
propongis ms
medidas para reducir
la siniestralidad en las
carreteras.
Puedes leer este texto
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elpais/2015/02/19/opinion/
1424372310_254221.html
sociedad
Seduccin
en una frase
Nueva Zelanda, pura al 100% y otros
eslganes tursticos que buscan prender
en la memoria de los viajeros. Australia
abre el camino a la creatividad en Internet
Miguel ngel Medina
Euskadi, ven y cuntalo; Spain is
different; Colombia, el riesgo es que
te quieras quedar. Estos ejemplos
demuestran que algunos de los
eslganes elegidos para promocionar el turismo pueden recordarse durante aos. Otros pasan
sin dejar huella. Muchos se repiten ao tras ao, son los mismos
de un lugar a otro. La frase Ms
de lo que te imaginas la han utilizado ya al menos ocho pases, explica Nicols Hollander, creativo
publicitario y autor de la campaa Sonre, ests en Espaa. Fitur,
la Feria Internacional de Turismo
celebrada en Madrid, ha sido un
escaparate para testar las frases
que pretenden definir a los pases
y regiones del mundo.
Andaluca no se centra ya en
mostrar sus monumentos, sino
que apuesta por evocar emociones personales: Tu mejor t. Otros
lemas de comunidades autnomas son Disfruta (Madrid), Apetece (La Rioja), Djate abrazar (Navarra), Es vida (Castilla y Len) y
Latitud de vida (Canarias). En estos
dos ltimos casos, Hollander ve
una merma de creatividad. Vida
es una palabra demasiado genrica, que adems utilizan otros
pases como Panam (Puente de
vida) y Costa Rica (Pura vida).
Este sector est lleno de territorios comunes en los que si se usan
siempre las mismas palabras no
consigues destacar, dice el creativo publicitario, que tras pasar
por agencias como McCann y Publicis fund su propia compaa,
Rsistance.
Un buen eslogan es el que te
invita a vivir sensaciones y emociones, que al final es lo que compra la gente que hace turismo,
comenta Gema Martnez, profesora de Marketing Turstico de
la Universidad Complutense de
Madrid. Los anuncios de Tourespaa siempre han logrado un
gran impacto, desde aquel Spain
is different [Espaa es diferente]
de los aos cuarenta al actual Necesito Espaa, pasando por el Todo
bajo el sol de los ochenta. Los le-
Imagen de la campaa de Catalua lanzada en enero, de Ignasi Clar y Carles Patrs. Con el fondo de La Pedrera de Gaud,
el lema dice: Catalua es tu casa. Ven a dar un paseo por mi jardn!
Cuentos en Polonia
Uno de los eslganes curiosos
de los que pudieron verse en Fitur fue el de Polonia, Ven y vive tu
cuento. La campaa se apoya en
imgenes que muestran lugares
reales en los que aparecen personajes que evocan a los protagonistas de los cuentos ms conocidos.
La plaza del mercado de Cracovia, por ejemplo, es el escenario
de La Cenicienta. Hollander opina que funciona porque cuenta
algo, se basa en escenarios reales
actividades
1. Realizad entre varios alumnos
una lectura en voz alta de esta
noticia, deteneos especialmente en los eslganes. Despus, describid qu es para
vosotros un eslogan
y dnde radica su eficacia.
2. Explica cmo han evolucionado los eslganes tursticos
a lo largo de los ltimos aos.
3. Por qu, segn Nicols Hollander, palabras como vida
no resultan efectivas?
4. Qu tiene que tener un
buen eslogan, segn Gema
Martnez?
5. Explica qu buscan ahora
los eslganes de Espaa,
segn Mara Jess Duch.
El chef Ferran Adri en la campaa de Espaa, de la agencia McCann Erickson.
y se centra en historias y leyendas. Sin embargo, no le convence otra de las frases publicitarias
ms destacadas, la de Marruecos,
El pas que viaja en ti. No me dice
mucho, no siento que Marruecos
sea eso. Un eslogan que a Gema
Martnez s le llega: Para m, recoge la esencia del lugar y recuerda a los cuentos de Las mil y una
noches.
Hollander hace una crtica general a la publicidad turstica.
Las campaas no sacan todo el
partido a las posibilidades que
ofrece Internet, dice. En opinin
del creativo de Rsistance, la Red
permite explorar nuevas formas
6. Cul es la intencin de un
eslogan como Colombia,
el riesgo es que te quieras
quedar?
7. Cmo ha diseado su publicidad Polonia? Qu objetivo
busca?
8. Subraya en el texto el prrafo
que hace referencia a la accin
publicitaria El mejor trabajo
del mundo, de Australia, y
valora su eficacia. Puedes
encontrar informacin sobre
ella en Internet y descubrir
cmo se llev a cabo hasta
la fase final.
9. Investiga sobre qu es Fitur
y cada cunto tiempo se celebra.
10. Valora por qu crees que es
importante la publicidad para
promocionar un pas.
sociedad
Madrid se pareca
al Caribe
Hace 85 millones de aos,
Madrid era un archipilago.
Su clima entonces era tropical
y las aguas tenan una
profundidad variable
porque sufran procesos
de hundimiento y emersin
constante.
--------------------------------------Existan tiburones y
rayas prehistricas y
reptiles marinos, algunos
de ellos ya extintos como el
Carentonosaurus, encontrado
en Pinilla del Valle.
--------------------------------------Los sedimentos en el
municipio madrileo son
todos marinos, por lo que es
poco probable hallar all restos
de dinosaurios que vivieron
hasta el Cretcico superior
y eran terrestres.
--------------------------------------Las sierras de la Pennsula
son de origen reciente, cuando
se pasaba del Cretcico a la
era Terciaria. Las cadenas
montaosas emergieron al
chocar las placas tectnicas.
La iguana de las
Galpagos sera
el descendiente ms
prximo al saurio
El yacimiento fue
hallado en los aos
setenta al construir
un camino
Hontecillas muestra una vrtebra del fsil. Tras l, Laplana. / santi burgos
claves
Un fsil es cualquier resto de un
ser vivo que habit en el pasado,
o cualquier evidencia de su actividad, que ha llegado a nuestros
das gracias a su conservacin
en las rocas.
El estudio de los fsiles proporciona mucha informacin sobre
cmo se viva en la antigedad
y cmo era nuestro planeta. El
problema es que, generalmente, solo se conservan conchas
y caparazones, o sus moldes,
mientras que las partes blandas
se pierden.
Sin embargo, un ejemplo, de conservacin excepcional de fsil
es el que se produce gracias
al mbar.
actividades
Lee
Analiza
Investiga
sociedad
Un grupo de personas hace fotografas de un televisor OLED de Samsung en una feria internacional de electrnica en Las Vegas en 2012. / bloomberg
El futuro es curvo
La electrnica flexible promete
una revolucin tecnolgica
NGEL LUIS SUCASAS
Madrid
Al despertar, todas las paredes de
la habitacin forradas de un nuevo material emiten imgenes de
las cataratas de Iguaz con msica de Mozart. Al coger la taza del
caf maanero, esta, dotada de
la misma tecnologa, avisa cambiando de color de que an est
demasiado caliente. El peridico
es una lmina en la que las noticias reproducen vdeos de ltima
hora. Y ya en el coche, de camino al trabajo, un mapa sobreimpresionado en el parabrisas informa de la ruta con menos atascos.
Todo tiene en comn un material
revolucionario conocido como
OLED (las siglas en ingls de Diodo Orgnico Emisor de Luz).
Es el mundo futuro del Internet de las cosas, un porvenir de
objetos inteligentes para el que
es esencial la electrnica flexible, una tecnologa que en 2015
entrar en las tiendas de forma
masiva. LG ofrece una lnea de
televisores de calidad visual sin
precedentes. Una empresa gestada en la Universidad de Cambridge, Plastic Logic (rebautizada como FlexEnable), anuncia
que est preparada para producir a finales de este ao objetos
inteligentes. Y Apple ha patentado un mvil que puede doblarse
por la mitad.
Que este mercado est ahora en ebullicin es algo que no
sorprende a Vladimir Bulovic, lder del One Lab del MIT dedicado a la nanoelectrnica orgnica:
Una de las reglas bsicas para la
tecnologa es que se necesita al
menos una dcada desde la etapa de investigacin a la aplicacin
comercial. La primera demostracin de esta tecnologa fue en
1999, hace 16 aos. Simplemente,
lleva su tiempo.
El OLED es una electrnica
paralela al silicio que emplea materiales orgnicos para desarrollar finsimas capas flexibles
en cuyo centro se imprime un circuito elctrico que tiene la capacidad de emitir luz. Por ser orgnico, necesita una capa extra, de
actividades
1. Realiza una lectura comprensiva del texto. Luego, anota el
significado de las siglas OLED
en castellano.
2. Escribe algunas de las ventajas
de la tecnologa OLED frente
a los LED. Tiene alguna desventaja?
3. Qu empresas estn empezando su comercializacin
y en qu objetos?
El sndwich OLED
Capas de
funcionamiento:
Polo +
Capa orgnica
Polo
Funcionamiento:
+
Se crea una
diferencia de carga
elctrica entre los
polos + y Eso produce una
descarga elctrica
a travs de la capa
orgnica
La capa orgnica
se ilumina: se
genera la imagen
Luz
Capas estructurales:
A Proteccin de araazos
B Encapsulado: retrasa la
degradacin de la capa orgnica
C Apoyo, de metal, plstico o vidrio
Fuente: Universidad Rey Juan Carlos.
4. Di qu tipo de materiales
emplea esta nueva tecnologa.
Cundo tuvo lugar su primera
demostracin?
5. Menciona algunas aplicaciones de la tecnologa OLED.
Aade t algunas nuevas que
se te ocurran.
6. Di, tras localizarlo en el texto,
a cunto equivale una micra.
7. Explica por qu, pese a la
aparicin y diseo de nuevos
materiales, el silicio sigue sien-
do insustituible en electrnica.
Por qu?
8. Hasta ahora, la utilizacin
de este material para fabricar
paneles solares generaba
algunos problemas. Menciona cules y di cmo se han
resuelto.
9. Explica qu es la perovskita
y cul es su principal ventaja
en la fabricacin de paneles
solares frente a los materiales
habituales.
sociedad
actividades
Fondo seco y agrietado del embalse de Pasak Cholasit, la mayor reserva de agua dulce de Tailandia, en junio de 2010.
/ barbarba walton (efe)
explorar todo el entorno del cometa, explica Andrea Accomazzo, director de vuelo de la misin.
El 67P/Churiumov-Guerasimenko est formado por dos lbulos unidos, el mayor de los cuales
mide 4,1x3,2x1,3 kilmetros, y el
pequeo, 2,5x2,5x2 kilmetros, segn la informacin captada por la
cmara Osiris de la Rosetta. Antes
de que llegara esta nave de exploracin espacial al cometa, el pasado agosto, se tena un conocimiento muy vago de sus caractersticas,
incluida su forma, y el tamao se
estimaba en unos 5x3 kilmetros.
A pesar de toda la informacin obtenida en los ltimos meses, hasta ahora solo se ha cartografiado
el 70% de su superficie debido a
que la rbita y rotacin del objeto celeste mantienen ciertas zonas
en la oscuridad. El sobrevuelo del
sbado se realiz sobre la regin
bautizada Imhotep, en el lbulo
mayor del cometa.
El objetivo fundamental de la
Rosetta es acompaar al cometa
en su viaje hacia el Sol (la mxima aproximacin ser en verano de 2015) para estudiar cmo
se activa por el efecto de la radia-
actividades
1. La nave Rosetta es noticia
peridicamente a lo largo de
las distintas fases de su viaje.
Tras leer el texto, indica por
qu esta nave sigue al 67P y
cul es el objeto de su investigacin.
2. Describe, con ayuda del texto
y de la fotografa, el aspecto
de este cometa. Qu se ve en
las recientes fotografas realizadas por la nave Rosetta?
3. Qu superficie del cometa se
ha cartografiado hasta ahora?
A qu se debe que no se haya
completado?
4. Anota las distancias mxima
y mnima a las que la nave
Rosetta orbita el cometa 67P.
Qu objetivo se busca con
cultura
Dos de las ms de 3.000 cartas e inditos que intercambiaron Eduardo de Ory y su hijo, Carlos Edmundo, con grandes escritores. / fundacin carlos edmundo de ory
Aleixandre:
Queridos amigos.
La vibracin de esas
pginas es un hecho
Albert Camus, Roberto Bolao...
Esas cartas unas 3.000 acaban de llegar a Cdiz, a la sede de
la Fundacin Carlos Edmundo de
Ory, donde se van a archivar para
ponerlas a disposicin de los investigadores. Cartas que abren
tantos caminos como este poema manuscrito de Rubn Daro
con un siglo de historia. Tambin
incluye este nuevo legado textos
inditos de Carlos Edmundo
como el texto en preparacin Ensayo de la risa.
Carlos Edmundo tena una
mente gozosamente organizada.
Era muy meticuloso, lo guardaba todo, explica emocionado Javier Vela, gerente de la Fundacin,
mientras abre las cajas de cartn
que acaban de llegar a Cdiz. All,
gracias a la donacin acordada con
su viuda, la pintora Laura Lachroy, ya se almacenaban 8.000 volmenes de libros, revistas, carteles,
dibujos y objetos personales. Pero
en su casa francesa quedaban sus
actividades
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Valora
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Elabora
cultura
Ilustracin de Fernando Vicente a cuenta de El gatopardo, Alicia en el pas de las maravillas, Matar a un ruiseor, El libro del buen amor, Lo que el viento se llev, Cumbres borrascosas y El principito.
La obra maestra
es una variedad del
milagro, afirmaba
Victor Hugo
den ser muchas, pero tienen que
ver con alguna forma de dolor,
agrega.
Personas tmidas, esquivas,
dudosas o perfeccionistas y en
duelo eterno con la vocacin literaria y la pulsin del no. Hasta
que alguien las espole... A Emily
Bront su hermana Charlotte, a
Margaret Mitchell su marido, a
Lampedusa su primo Lucio Piccolo y a Harper Lee su amigo Truman Capote. Y, al final, escribieron de manera febril la obra que
tenan dentro.
Algunos textos fueron rechazados al desmarcarse de la tendencia dominante en estructuras, enfoques arriesgados o adelantados
a su tiempo, pero todos con la semilla de cmo pasar a la historia.
Juan Ruiz, Arcipreste de Hita, lo
hizo en 1.700 estrofas, entre 1330
y 1343, en el Libro de buen amor.
Cont su vida de manera ficticia
sobre asuntos amorosos.
Y tras l, otros como Bront
con Cumbres borrascosas. La public en 1847 bajo el seudnimo
de Ellis Bell, ya usado para un poemario conjunto con sus hermanas. Denostada al principio, este
clsico surgi despus de que en
1846 Charlotte animara a Emily y
a Anne a escribir una novela. Era
un paso ms en su costumbre de
escribir poemas y comentarlos e
intentar una carrera literaria que
Entusiasmo y controversia
El anuncio, el 3 de febrero, de
que en julio se publicar Go Set
a Watchman, que Harper Lee
escribi en los aos cincuenta y
de donde sali su clebre Matar
a un ruiseor ha desatado entusiasmo y controversia. Entusiasmo por la posibilidad de leer otra
obra que funcionar como embrin y secuela al mismo tiempo
de una autora muy querida cuya
novela es un clsico contemporneo en Estados Unidos.
Y controversia porque muchos dudan de que ella, con 88
aos y en una residencia para
actividades
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Analiza
El mutismo de
un escritor es una
herida abierta,
segn Anna Caball
atraccin por abandonar la escritura tras uno, tres, nueve o ms
libros. Al narrador barcelons le
viene a la memoria el pasaje que
dedic a Robert Derain en Eclipses literarios, quien a travs de la
ficcin, cre una magnfica antologa de relatos de autores cuyo denominador comn es haber
escrito un solo libro en su vida
ros que tengan una obra maestra que eclipsa a las dems.
6. Qu relacin tiene la obra de
Vila-Matas con el tema de la
noticia? En qu autor se fija
el texto, en concreto? Qu
son los bartlebys?
7. Qu libro es referencia
indiscutible en las escuelas
norteamericanas?
8. Explica qu ha provocado
el anuncio de la publicacin
de su manuscrito indito entre
el pblico.
9. Por qu se anim a escribir
su obra Lampedusa?
10. Cmo lleg a escribir Emily
Bront Cumbres borrascosas?
cultura
22 bellos eclipses
Tristram Shandy, de Laurence Sterne.
--------------------------------------El principito, de Antoine
Saint-Exupery.
--------------------------------------Las amistades peligrosas, de
Choderlos De Laclos.
--------------------------------------Alicia en el pas de las maravillas, de Lewis Carroll.
--------------------------------------Doctor Zhivago, de Boris
Pasternak.
--------------------------------------El guardin entre el centeno,
de J. D. Salinger.
--------------------------------------Frankenstein, de Mary
Shelley.
--------------------------------------Mujercitas, de Louise May
Alcott.
--------------------------------------Drcula, de Bram Stocker.
--------------------------------------Peter Pan, de J. M. Barrie.
--------------------------------------En el camino, de Jack
Kerouac.
--------------------------------------El seor de los anillos, de
J. R. R. Tolkien.
--------------------------------------Memorias de Adriano, de
Marguerite Yourcenar.
--------------------------------------A sangre fra, de Truman
Capote.
--------------------------------------El amante, de M. Duras.
--------------------------------------Pedro Pramo, de Juan
Rulfo.
--------------------------------------Tiempo de silencio, de Luis
Martn-Santos.
--------------------------------------Nada, de Carmen Laforet.
--------------------------------------Las flores del mal, de Charles Baudelaire.
--------------------------------------Decamern, de Boccaccio.
--------------------------------------Divina comedia, de Dante.
--------------------------------------Don Quijote, de Cervantes.
y despus haber renunciado a la
literatura.
Es el enigma del arte que Victor Hugo resolvi diciendo que la
obra maestra es una variedad del
milagro. Y en esa variedad hay
dos crculos: el libro emblemtico que eclipsa el resto de la obra
de un autor y los libros nicos en
el gnero no habitual del escritor.
En el segundo crculo estn los
trabajos que se identifican en el
imaginario colectivo casi como sinnimo de ese autor: El principito,
Elabora
Valora
Clases al aire libre en el Instituto-Escuela, en Madrid, hacia 1933. / fundacin francisco giner de los ros (institucin libre de
enseanza).
actividades
1. Qu es la Institucin Libre
de Enseanza?
2. Cmo y cundo naci la
idea de crear este proyecto?
3. Cul era la filosofa de la
Institucin?
4. Qu famoso poeta fue
alumno de la Institucin?
5. Cules fueron los aos de
esplendor de la Institucin
Libre de Enseanza?
6. Analiza los versos de Machado: All el maestro un da
soaba un nuevo florecer
de Espaa dentro de su
contexto sociopoltico.
de los
ESTUDIANTES
Hay una guerra en las colinas de Hollywood. La que han iniciado los vecinos de una
acomodada urbanizacin que resulta estar, precisamente, debajo del icnico cartel que certifica el dominio de Hollywood
sobre Los ngeles desde la montaa. El
cartel se ve casi desde toda la ciudad. Pero
nada puede impedir el deseo de los turistas de llegar ms cerca, de hacerse la mejor foto posible. La realidad es que se puede llegar muy cerca, apenas a unos 100
metros, y hacerse la foto con unas letras
enormes detrs que ser la envidia de los
amigos.
Se trata de la cima de Hollywoodland,
una urbanizacin que sube por la ladera
de Beachwood Canyon, muy cerca de los
lugares ms transitados por el
turismo masivo. El cartel, levantado en 1923 y reconstruido en 1978, era originalmente
el anuncio de la construccin
de esta urbanizacin. Hace una
dcada solo unos pocos con
buenas guas tursticas y mucha paciencia podan llegar a
este lugar. Pero, desde que existen los mapas digitales, cualquiera puede ver cul es el
punto asfaltado ms cercano al
cartel. Es cuestin de querer. Y
los ricos propietarios de la zona
han visto su colina privilegiada
convertida en un lo de coches
que suben y bajan, cuyos conductores preguntan, se pierden, no tienen dnde aparcar,
fuman, hacen fotos... en fin, turistas. El precio medio de una
casa en este lugar supera los
dos millones de dlares (1,7 millones de euros).
Desde la misma entrada de
la urbanizacin, un cartel luminoso de trfico avisa: No se accede al cartel de Hollywood. En
rigor, no miente. Al cartel en s
no se accede de ninguna forma.
Carteles que avisan de las restricciones para acceder al mtico letrero de Hollywood. / p. x. de sandoval
Pero desanima a turistas despistados. Un poco ms arriba de la
para vivir frente a las vistas ms codicialaberntica urbanizacin, una calle cortada
los ricos propietarios
das del mundo no da derecho a vetrselas
advierte de que por ah no se puede llegar al
de los alrededores han
a los dems. A pesar de las crticas, Gooletrero. Arriba del todo, a los que han ignopuesto carteles para
gle mantiene todava oculta la ruta. Pero el
rado todas las advertencias les espera otra
camino secreto de Hollywoodland, como
valla que les impide aparcar debajo de la codisuadir a los visitantes
todo lo que se vierte en Internet, ya no se
diciada foto. Ningn problema, solo hay que
que invaden la zona
puede ocultar.
aparcar en la acera y caminar un poco.
actividades
Para la noticia
Endesa patrocina
El Pas de los Estudiantes
Para el artculo
Siervos
ROSA
MONTERO
Todos queremos que los partidos cambien: yo misma he escrito hasta la saciedad sobre el
asunto. Pero creo que, si aspiramos a regenerar la vida poltica, tambin tenemos que cambiar a los partidarios. La crisis
trajo de bueno un acercamiento de la ciudadana a la realidad; se desmontaron los mecanismos sectarios y la sociedad
se ali en una repulsa comn
ante los abusos. Pero ahora veo
cmo resurgen rpidamente
por doquier los vicios polticos
de siempre; la vieja, intolerante e irracional tentacin de hacerse de un partido como quien
se hace forofo del Atleti o del
Bara, abandonando todo principio crtico y convirtindote en
ultrasur en vez de en votante.
Comprendo bien que el agudo
dolor social que ha trado la crisis y los abusos de los poderosos
han originado tal ansiedad por
creer en algo bueno, tal tentacin de cerrar los ojos para que
la realidad no estropee nuestros sueos, que quiz seamos
carne de can para caer en todos los errores. Por ejemplo, en
el peligroso malentendido de
pensar que quien est en contra
de algo malo tiene que ser necesariamente bueno (sucedi con
Jomeini: como estaba en contra de la tirana del Sha, a la izquierda le pareci un ancianito
encantador hasta que empez
a lapidar); o en los apoyos ciegos: he odo a feministas sensatas intentar justificar que Syriza haya creado un Gobierno sin
una sola mujer aduciendo que,
si no hubieran eliminado tantas
carteras, habra ministras (un
argumento absurdo porque entroniza el papel secundario de
las mujeres y demuestra que el
tema no es importante para los
griegos). En fin, ojal aprendamos a mantener cierta esperanza en el cambio, sin perder por
ello el espritu crtico. Ya sabemos lo que sucede cuando nos
entregamos como forofos: para
que exista la casta, primero tienen que existir dciles siervos.
2. Qu ha provocado la crisis
en los ciudadanos? Cree Rosa
Montero que es bueno?
Puedes leer estos textos en:
http://internacional.elpais.
com/internacional/2015/01/17/
actualidad/1421481511_809103.html
y http://elpais.com/elpais/2015/02/16/
opinion/1424097754_017971.html