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ALIANZAS ESTRATGICAS
Y SU APLICACIN A LOS AGRONEGOCIOS.
Alfredo Aguilar Valds, Agustn Cabral Martell1, Felipe Alvarado Martnez1,
Toms E. Alvarado Martnez1, Gerardo De Len Contreras2
RESUMEN
El sector agro industrial mexicano enfrenta un mundo complejo con un ritmo revolucionado que
lo somete a entornos cambiantes. Los nuevos mercados han incrementado la competencia
obligando a la agroindustria nacional a una adaptacin con la bsqueda de nuevas alternativas
con el desarrollo de estrategias y el firme objetivo de lograr eficiencia en sus procesos, como
consecuencia de esto asegurar su permanencia en el mercado. Ante ello ahora las empresas
buscan hacer alianzas esenciales para lograr desarrollar su estrategia. Dentro de estas alianzas
las empresas agroindustriales buscan participar en el nuevo mercado global con habilidades,
recursos, experiencia tcnica y capacidades ms competitivas logrando reunir con estas alianzas
ms de lo que pueden aportar cada una por su cuenta. Las alianzas estratgicas hoy en da se han
vuelto esenciales para la competitividad que buscan las empresas agroindustriales. Es por ello
que surge la inquietud de realizar un anlisis detallado para conocer a fondo la tcnica de las
Alianzas Estratgicas y los acuerdos que esta conlleva, adems de sus ventajas y limitantes.
Palabras Clave: Alianzas estratgicas, sector agroindustrial, mercado, empresas
INTRODUCCIN
El sector agroindustrial sigue enfrentando una compleja situacin frente al comercio
globalizado, esto ha obligado a las empresas agrcolas y pecuarias a la bsqueda de nuevas
estrategias. Esto debido a que antes el sector era autosuficiente y los negocios nacionales slo
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Alianzas tecnolgicas.
Realizadas para transferir o para desarrollar nuevas tecnologas.
Alianzas de produccin.
Realizadas para transferir conocimientos de produccin o para especializarse en unos
productos o parte de la produccin y mejora la competitividad de ambos.
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Objetivo Ofensivo.
La empresa desea alcanzar una ventaja competitiva a travs de la alianza. La finalidad consiste
en el aumento de la eficacia.
METODOLOGA
Existen diversas metodologas que sugieren el desarrollo de una alianza estratgica en base a
una naturaleza especifica, en lo particular se ha tomado los puntos ms comunes buscando
establecer la idea de lo que sera la aplicacin de esta metodologa en el mbito agroindustrial.
En el proceso de creacin de una alianza estratgica se pueden distinguir cinco fases, que se
exponen a continuacin:
Reconsideracin Estratgica.
Antes de tomar la decisin de formar una alianza es necesario conocer si se trata de una
estrategia apropiada, si es deseable para la empresa. Cuando sea conveniente, se deber definir
cul es el papel que debe desempear dicha alianza dentro del plan global. Incluso cuando se
decida la conveniencia de llevar a cabo la alianza, la empresa debe ser consciente de la posible
aparicin de conflictos ante cambios bruscos en el seno de la misma. El resultado de la
estrategia basada en alianzas ser ms favorable cuando se introduzca dicha estrategia de
forma gradual.
Ha de tenerse en cuenta, que la estrategia de toda entidad debe ser acorde con su cultura y su
estructura organizativa. Por lo tanto, un cambio en la estrategia deber venir acompaado de
una adaptacin en los dems aspectos. El proceso para lograr este ajuste es, a menudo, largo y
complejo, por lo que es necesaria una gestin eficiente del mismo.
En esta primera fase la alianza debe centrar y desarrollar muy bien su estructura
organizacional. Es decir, cuando una empresa decide llevar a cabo una alianza estratgica,
deber nombrar un director de la alianza, que normalmente ser elegido entre los miembros del
equipo de la alta direccin. Existir un director de la alianza en cada una de las empresas
integrantes de la misma, al que le corresponden funciones muy importantes para el buen
desarrollo de la misma, entre las cuales cabe destacar las siguientes:
Crear un clima de confianza entre los miembros del acuerdo, a travs del establecimiento de
relaciones directas. Esto favorece tanto la flexibilidad de la alianza de cara a nuevas
alternativas, como los comportamientos honrados por parte de los socios.
Vigilar las aportaciones de los socios. Cuando dichas aportaciones no sean las oportunas, el
director de la alianza deber imponer las medidas adecuadas para solucionar la situacin. La
vigilancia debe ser continua, utilizando para ello mtodos tanto formales como informales. A
la vez, la actuacin a este respecto debe ser rpida, manteniendo siempre la diplomacia.
Garantizar la circulacin de informacin de forma fluida pero prudente. La fluidez de la
informacin es un factor clave del xito de la alianza, pero tambin puede dar lugar a la prdida
de la posicin competitiva, cuando no se gestiona de forma adecuada la salida de informacin
de la empresa.
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Por lo comn los administradores dedican mucho tiempo a seleccionar socios potenciales en
trminos financieros pero para que la alianza funcione, tambin debe alentar y desarrollar las
relaciones humanas en la sociedad. Las empresas asiticas parecen ser las que se sienten ms
cmodas con el aspecto no financiero, de la gente, de las alianzas. Las empresas europeas le
siguen y finalmente las estadounidenses (Bateman y Snell, 2005).
Para seleccionar un buen socio con estas tres caractersticas, una empresa necesita realizar
investigaciones a fondo sobre los candidatos a serlo. Este ltimo paso debe incluir reuniones
cara a cara entre los gerentes de mayor jerarqua (y quizs entre los niveles medios) para
garantizar que la qumica sea la correcta (Hill y Jones, 2005).
Construccin de la alianza.
La negociacin es una interpretacin deliberativa de dos o ms unidades sociales complejas
(individuos, empresas, familia, etc.) que intentan definir o redefinir los trminos o medidas de
su interdependencia. Cada una de las partes con su propia lgica interna o con su propia
interpretacin o tcticas, tratan de hallar soluciones para resolver un conflicto de intereses;
encontrar los intereses comunes o complementarios, influenciar las actitudes de cada uno del
resto de los participantes o encontrar un punto de consenso entre los grupos que interactan. Lo
mismo ocurre en el contexto de las joint ventures (Paz, 1998).
La confianza y la cooperacin deben, junto con el verdadero deseo y esfuerzo de las partes para
llegar a algn tipo de acuerdo, objetivos claves a la hora de negociar por lo que es de vital
importancia que a lo largo de las fases de la negociacin no se oculte informacin y que la
transparencia sea una constante a lo largo de todo el procedimiento. La creacin de ese clima de
confianza y entendimiento obviamente conlleva un tiempo y costo adicional que en todo caso
se justifica por las expectativas de que el acuerdo sea duradero en el tiempo y por los altsimos
costos que conllevara el fracaso de las negociaciones.
Asimismo, asegurar que el acuerdo que finalmente se alcance entre las partes sea slido y
equitativo (Echarri et al, 2002). En los negocios en general es posible captar las seales de la
gente e intuir los significados; en la negociacin de las alianzas estratgicas es una prctica
conveniente e ineludible (Paz, 1998).
CASO DE ESTUDIO:
ALIANZA ESTRATGICA ENTRE COMPAIA DE PRODUCCIN
DE ALIMENTOS CON UNA EMPRESA GENERADORA DE
ENERGIAS ALTERNATIVAS.
Antecedentes.
Comenzaremos hablando de la empresa X dedicada a la produccin y procesamiento de
productos avcolas, bovinos y porcinos para consumo humano en Estados Unidos, Mxico y
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Problemtica
La empresa X posee altos costos de combustible generados por el transporte de sus
productos y la maquinaria utilizada en planta de procesamiento. Para ello decide lanzar una
convocatoria buscando hacer alianza estratgica con una empresa generadora de energas
alternativas para reducir sus costos de produccin y transporte de sus productos. Esa misma
situacin est ocurriendo con la subsidiaria de esa compaa en Mxico donde sus altos costos
de transporte y maquila siguen impactando en el precio de su producto.
La empresa no puede incursionar en nuevos mercados puesto que se incrementa el precio en la
colocacin de su producto en anaqueles y el acopio de la materia prima (transporte de animales
para su sacrificio). El precio del combustible utilizado para esta fase de produccin y
comercializacin incrementa los costos que no podan ser cubiertos incluso si exista algn
crdito.
La empresa X opto en un momento por establecer una fuente de abastecimiento de
combustible dentro del taller de mantenimiento de sus flotillas para contra restar el consumo
del crudo en esa fase de produccin pero ni supervisando el abastecimiento ni manejando
precios por consumo preferencial con la compaa abastecedora se reducan los costos.
Posibles Alternativas.
La empresa Y oferta la produccin de biocombustible a partir de las grasas generadas del
procesamiento de pollo, res y cerdo que la empresa X desechaba al momento de su sacrificio
y procesamiento.
Dentro del proyecto la empresa Y propone la construccin de una planta procesadora de
biocombustibles ubicada de manera estratgica dentro de las 2 principales plantas de
transformacin de alimentos que abasteceran la planta procesadora de grasas. Siento el
sistema de abastecimiento de grasas por abastecimiento de biocombustible una ubicacin
estratgica para ambas partes.
La Alianza Estratgica.
La empresa Y le hizo ver a la Empresa X que sus desechos de grasas animales y los aceites
empleados en la produccin de sus subproductos derivados de res, pollo y cerdo
(empanizados) podan ser destinados a la produccin de biodiesel. La empresa procesadora no
posea la capacidad instalada para procesar ese alto volumen de grasas desperdiciadas por la
empresa X
Por lo tanto propone lo siguiente:
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Anlisis Estratgico.
Con el uso y desarrollo de alianzas estratgicas las compaas pueden lograr expandir sus
operaciones no importando la naturaleza de sus actividades. Las alianzas estratgicas poseen
una flexibilidad que pueden ser adaptadas y adoptadas en base a los objetivos que se busquen
lograr. A continuacin se hace un breve anlisis como ejemplo:
Beneficios.
Con el acuerdo la empresa X no solo genera una alternativa para su transporte de materia
prima y procesada sino que adems surge la alternativa de abastecimiento para su maquinaria a
diesel en general.
La generacin de nuevos empleos para la empresa Y que no solo construir 1 planta si no que
su proyecto de produccin de biocombustibles ser expuesto en otras naciones.
Las dos empresas ganan, una adquiere la maquinaria y equipo necesario para producir un
producto de calidad y la venta de su producto asegurada, por su parte la empresa procesadora
de crnicos adquiere abasto seguro de su combustible que segn su proyecto ser rentable al
paso de los aos.
La empresa X puede enfocar sus estrategias a cubrir nuevos mercados sin la limitante de
combustible que afectaba sus operaciones.
Solidez en el mercado para ambas industrias con su acuerdo empresarial.
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Fortalezas.
Empresa con solvencia econmica debido a su amplia participacin en el mercado alimentario.
Posee tecnologa en todos sus procesos y busca generar mayores prcticas para reducir sus
costos mediante innovacin e investigacin.
Mano de obra calificada dentro de cada uno de sus procesos de produccin as como de
organizacin administrativa.
Solidez y posicionamiento dentro del mercado que participa.
Utiliza las alianzas estratgicas para hacer frente a sus debilidades.
Debilidades.
Su flotilla de transporte en algunos pases es muy vieja.
El tiempo que tienen que aplicar en las pruebas necesarias (el mercado posee variaciones en
ciclos de produccin).
Bajo Salario del personal que labora en la empresa.
Oportunidades.
Expandir operaciones.
Incursin en nuevos mercados.
Innovaciones tecnolgicas en maquinaria,
Reduccin de costos y tiempo en sus procesos.
Seguir realizando alianzas para hacer frente a otras problemticas.
Amenazas.
Las cuestiones normativas dentro de la utilizacin de energas renovables dentro de la
produccin de alimentos.
Incremento en la demanda de energas alternativas.
Incremento en los precios de los granos (principal ingrediente en la dieta de la res, aves y
puercos).
Indicadores macroeconmicos.
El ejemplo demuestra como las alianzas estratgicas pueden ser adaptadas y adoptadas dentro
de las empresas agroindustriales; donde cada una de ella aportara los recursos suficientes para
obtener las ventajas deseadas y con ello hacer frente a sus debilidades y amenazas en un
periodo determinado.
Aguilar (2008) menciona que los beneficios y acuerdos entre un ganar ganar deben incluir
desde luego a los dueos o propietarios del negocio pero tambin y de manera proporcional a
empleados y trabajadores y as la frase exitosa ser: Ganar Ganar para todos
Al analizar un acuerdo en trminos prcticos, se pueden desglosar algunos datos que nos
ayudan a comprender la utilidad de las alianzas estratgicas en el presente y futuro de la
administracin de los agronegocios.
BIBLIOGRAFA
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