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Guerrilla y comunicacin
LA PROPAGANDA POLTICA DEL EZLN
NDICE
INTRODUCCIN
CAPTULO 1. EL EZLN EN SU CONTEXTO: LA CONFORMACIN
DEL DISCURSO ZAPATISTA. Salvador Leetoy Lpez
INTRODUCCIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
que desempolv el concepto tradicional de insurgencia marxista a travs de su modelo de comunicacin. Este modelo propagandstico descansa, sin lugar a dudas, en la figura del
carismtico Subcomandante Marcos, cuyo enmascarado mensaje se ha colado, a escala internacional, en el circuito propagandstico de los movimientos antiglobalizacin neoliberal, en
textos de intelectuales de izquierda y en canciones que han
dado la vuelta al mundo en las voces de intrpretes como Manu
Chao o Joaqun Sabina.
Este mensaje, cocktail ideolgico tan postmoderno como
eficaz, consigui hacer un enorme ruido propagandstico que
se tradujo rpidamente en el apoyo de diferentes organizaciones internacionales, consiguiendo colocar a Chiapas en la
agenda internacional. La difusin del mensaje zapatista venci
rpidamente al corrupto modelo de medios de comunicacin
mexicano, impotente, a pesar de todos sus esfuerzos, de
enfrentarse a un movimiento que supo aprovechar los abundantes huecos que el propio sistema dejaba. En este sentido, la
adaptacin al ciberactivismo de los simpatizantes del EZLN tendra un papel fundamental en el xito del movimiento.
El zapatismo consigui, de esta forma, y a partir del levantamiento de enero de 1994, situarse como uno de los referentes en la corta historia de los movimientos que luchan
coordinados, a nivel internacional, contra la imposicin de una
globalizacin neoliberal con poco rostro humano. La defensa de
los derechos indgenas, el llamamiento al reconocimiento de la
diversidad y la oposicin al Tratado de Libre Comercio, entre
otras propuestas zapatistas, encajaron a la perfeccin en un
movimiento internacional que pretende buscar soluciones globales a problemas suscitados por decisiones que, cada vez
menos, parecen tomarse en el marco del Estado-Nacin.
En este contexto se encuadra el libro que tiene en sus
manos, el cual trata de profundizar en un aspecto clave de cualquier guerra, sea sta de antiguo o nuevo cuo: la propaganda.
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duda se pueden encontrar las causas del conflicto que hoy azota
al sureste mexicano. Remitimos al lector, por lo tanto, a la
amplia bibliografa existente sobre el tema, y pasamos a centrarnos en el aspecto que aqu ms nos interesa aclarar: el propagandstico.
El trmino propaganda ha sido definido desde muchos y
muy diferentes puntos de vista1. Fue en el perodo de entreguerras cuando el estudio de este complejo proceso comunicativo alcanz su poca dorada, siendo uno de los esfuerzos ms
productivos en este desarrollo terico, la creacin, en 1937, del
Institute for Propaganda Analysis. De esta institucin saldr la
definicin de propaganda que ms se adecua a la idea con la
que se concibi este trabajo:
Propaganda es la expresin de una opinin o una
accin por individuos o grupos, deliberadamente orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados (Edwards, 1938).
Se trata, por lo tanto, de un complejo proceso de comunicacin, extraordinariamente multidisciplinar, que se ha manifestado a lo largo de la historia utilizando los ms diversos
recursos y presentndose a travs de los ms variados formatos. Ya desde la aparicin del trmino2, pero sobre todo tras la
primera guerra mundial, y debido a los abusos cometidos bajo
la denominacin propaganda durante la Gran Guerra, el
vocablo lastra una connotacin negativa (que intentamos evitar
aqu), que ha llevado, en la actualidad, a los partidos polticos,
asociaciones de todo tipo y a los ejrcitos, a eludir el trmino,
sustituyndolo por otras denominaciones como publicidad
poltica, operaciones psicolgicas, etc.
La propaganda incluye informacin y persuasin, siendo
este ltimo proceso el que pone nfasis en la respuesta del
receptor, una respuesta que se intenta formar, reforzar, o
modificar para conseguir, en el mayor grado posible, esos
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fines predeterminados que incluye Edwards en su definicin, y que no siempre tienen por qu coincidir con los del
receptor.
Particularmente interesante es el estudio de este fenmeno en situaciones de conflicto armado, momento en el que la
propaganda se convierte en arma de guerra, hasta el punto de
que sera imposible el estudio de la guerra sin el de la propaganda. Y es precisamente una situacin de conflicto en la que
nos centramos en este trabajo. El EZLN se alz en armas contra
el ejrcito mexicano el primero de enero de 1994 y es este
hecho, el alzamiento, el primer gran acto de propaganda (por la
accin) que analizaremos. Las operaciones militares de mayor
intensidad no fueron ms all del 15 de enero de ese mismo
ao, pero el conflicto no est resuelto y los mensajes persuasivos siguen fluyendo por uno y otro bando.
No cabe duda de que el EZLN llev a cabo un intenso trabajo de educacin poltica anterior al levantamiento. Nos referiremos a esta etapa en pginas siguientes, pero ha sido nuestra
intencin centrarnos en la actividad propagandstica que ha
llevado al zapatismo a convertirse en un movimiento conocido
en todo el mundo, y esa actividad pblica comienza con el
levantamiento militar.
A pesar de la actualizacin que de la propaganda guerrillera ha llevado a cabo el EZLN, no podemos dejar de referirnos, aunque sea brevemente, a algunos de los antecedentes en
lo que al papel de la comunicacin en la lucha guerrillera se
refiere. Lenin enfocaba la guerrilla, dentro del marxismo,
como una forma de lucha que deba ser interpretada en su contexto histrico, una lucha que en ocasiones no necesitaba, para
su nacimiento, de la existencia de una opresin nacional, y
que siempre estaba supeditada a otras formas de hacer la guerra. Mao, por su parte, insista en que no se podan usar formas
del pasado a la hora de planificar la lucha guerrillera, sino que
sta deba adoptar un modelo adecuado a su contexto histrico.
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El EZLN lo ha hecho, y en esto no se sale del modelo marxista, pero ha renunciado a la toma del poder, rompiendo as la
lucha revolucionaria y de clase en su formato tradicional. Por
otra parte, el movimiento zapatista ha supeditado, claramente,
la lucha armada a la lucha propagandstica, aplicando a este
frente formas guerrilleras de comunicacin, para lo que se
ha servido de los nuevos medios de comunicacin social, especialmente de Internet y los servicios que rodean a la Red como
las listas de correo, foros de discusin, etc. Esta sumisin de
las armas a la comunicacin es una de las caractersticas ms
importantes del movimiento zapatista y uno de los puntos de
partida que da sentido a esta investigacin.
Internet da la oportunidad a los movimientos guerrilleros
de aplicar, con unas posibilidades de inmediatez y retroalimentacin impensables hasta la aparicin del nuevo medio, la
principal caracterstica estratgica de la lucha guerrillera: la
movilidad. La estructura horizontal del medio, analizada en
este libro, da la posibilidad de, sin grandes batallas, ganar la
guerra. El uso de diferentes comandos dedicados a la actividad propagandstica, situados en diversos lugares del planeta,
sin una legislacin clara que los regule y con la posibilidad de
volver a nacer en caso de que uno de los puntos de esta tela de
araa, por una u otra razn, desapareciese, hace fcil la comparacin con la guerrilla. Al mismo tiempo, y volviendo al discurso de Mao sobre la lucha guerrillera, cualquiera puede ser
soldado en esta batalla. El activismo electrnico da la posibilidad de combatir desde casa, siempre y cuando se cuente con el
equipo mnimo necesario: un ordenador con acceso a Internet.
El objetivo es llenar la red de un mar de nodos propagandsticos, entrelazados entre s a travs del hipertexto, que intercambien informacin y difundan un determinado mensaje.
Desde luego, y a pesar de que se han hecho grandes avances en
esta forma de accin poltica, an queda mucho camino por
andar en esta lnea, pero se han dado pasos importantes, y la
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Si bien la utopa comunista haba fracasado, el capitalismo no resultaba ser tampoco la salida esperada a la distribucin de riqueza. El zapatista Mayor Mario justificaba la lucha
del EZLN simplemente diciendo que estaba en contra del
capitalismo, que su deseo era que todo est parejo, porque
hay mucha pobreza y eso nos est matando, por eso luchamos
(Romero, 1994: 38). sta es la razn por la cual, a pesar del
fracaso del experimento del comunismo sovitico, el marxismo continu vigente dentro de la insurgencia, dado que las
condiciones de desequilibrio econmico endmico persistan. ste sera el caso del Ejrcito Popular Revolucionario
(EPR), el Ejrcito Revolucionario del Pueblo Insurgente
(ERPI) y del EZLN; este ltimo, sobre todo, en la primera
etapa tras el levantamiento.
Bajo este desequilibrio histrico, estos levantamientos
habran resultado probablemente infructuosos si no se hubieran dado en un clima de pobreza extrema. Octavio Paz (2,
1994), en relacin con el levantamiento de 1994 en Chiapas,
comenta:
[...] unas causas son histricas y otras contemporneas. Las primeras se remontan no slo a la Conquista y
la Colonia, sino ms atrs, al mundo contemporneo
(por ejemplo: el estado de guerra perpetua de las sociedades precolombinas). Las contemporneas: la cada de los
precios del caf, la inmigracin de campesinos de otras
regiones, la sucesiva ola de refugiados guatemaltecos, y
en fin, la plaga mayor de Mxico, la gran piedra que tiene
atada al cuello: la explosin demogrfica.
Si bien estos elementos son parte de una problemtica
nacional endmica, Paz no llega a dejar claro la razn por la
cual se suscitan estas causas, que tienen que ver, quizs principalmente, al menos dentro del proceso globalizador contemporneo, con el neocolonialismo representado por las grandes
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transnacionales que sustentan el poder econmico al ser apoyadas por el poder poltico.
Siguiendo este planteamiento, la figura clsica de la
nacin hegemnica y explotadora se ve sustituida por grandes
corporaciones que llegan a debilitar las soberanas nacionales.
Con ello se da paso a un nuevo imperialismo, que se distingue
del tradicional solamente en el cambio de actores (por lo
menos denotativamente) pero no de formas. Stavenhagen (en
Vzquez Montalban, 1999: 61-62) comenta:
En Amrica Latina existe actualmente una creciente conciencia entre los sectores de la poblacin acerca de
cules son los obstculos al crecimiento socioeconmico
y al desarrollo poltico democrtico. Las personas que
piensan sobre estos problemas se preocupan cada vez
menos por factores aislados, tales como la falta de
recursos, el tradicionalismo de los campesinos, la
sobrepoblacin y la heterogeneidad cultural y racial,
que an se encuentran en las preocupaciones de muchos
estudiosos. Por el contrario, cada vez son ms conscientes de la estructura y la dinmica internas de la sociedad global y, por supuesto, de la relacin de dependencia
que guarda esta sociedad con respecto a la metrpoli
industrial, es decir, al fenmeno del imperialismo y neocolonialismo.
En esta direccin, el pensamiento de Galeano es ms que
sugerente: la pobreza del Hombre como resultado de la riqueza de la tierra.
Nuestra derrota estuvo siempre implcita en la victoria ajena; nuestra riqueza ha generado siempre nuestra
pobreza para alimentar la prosperidad de otros: los imperios y sus caporales nativos. En la alquimia colonial y
neocolonial, el oro se transfigura en chatarra, y los alimentos se convierten en veneno (Galeano, 2002: 3).
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CUADRO 1
MXICO:
Partido de los Pobres (PDLP) y Asociacin Civil Nacional Revolucionaria (ACNR). Aos 60. (A)
Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional. A partir de 1994. (D)
Ejrcito Popular Revolucionario. A partir de 1996. (D)
Ejrcito Revolucionario de Insurreccin Popular (ERIP). A partir de 1996. (D)
GUATEMALA:
Unin Revolucionaria Nacional Guatemalteca (URNG). 1982-1996. (B)
EL SALVADOR:
Frente Farabundo Mart de Liberacin Nacional (FMLN). 1980-1992. (C)
HONDURAS:
Movimiento Popular de Liberacin Chinchonero. 1980-1991. (A)
NICARAGUA:
Frente Sandinista de Liberacin Nacional (FSLN). Aos 60 hasta que accede al poder
en 1979. (C)
Resistencia Nacional (RN) Contra. Antisandinista, 1980-1990. (C)
COLOMBIA:
Ejrcito Popular de Liberacin. Nace en 1967. (D)
Ejrcito de Liberacin Nacional. Nace en 1964. (D)
Fuerzas Armadas Revolucionarias Colombianas. Nace en 1964. (D)
Una parte de las FARC deponen las armas y forman la Unin Patritica. (C)
Frente Quintn Lame. Hasta 1991 (indgena). (A)
Movimiento 19 de abril. 1973-1990. (C)
VENEZUELA:
Fuerza Armadas de Liberacin Nacional. 1963-1969. (A)
SURINAM:
Comando de la selva. 1986-1992. (B)
BRASIL:
Accin de Liberacin Nacional (ALN). Finales de los aos 60. (A)
Vanguardia Popular Revolucionaria (VAR). Finales de los aos 60. (A)
ECUADOR:
Alfaro Vive. 1983-1989. (B)
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PER:
Sendero Luminoso. Nace en 1978. (D)
Movimiento Revolucionario Tupac Amaru (MRTA). Nace en 1982. (D)
BOLIVIA:
Guerrilla manejada por el Che Guevara en 1967. (A)
URUGUAY:
Movimiento de Liberacin Nacional Tupamaros. Aos 70. (A)
ARGENTINA:
Ejrcito Revolucionario Popular (ERP). Aos 70. (A)
Movimiento peronista Montonero. Aos 70. (A)
Movimiento todos por la patria (MTP). Nacido en 1986. (A)
Chile:
Frente Patritico Manuel Rodrguez (FPMR). 1983-1991. (A)
(A) GUERRILLAS DESAPARECIDAS (REPRIMIDAS).
(B) ACUERDOS DE PAZ FIRMADOS CON LA GUERRILLA O EN VAS DE HACERLO.
(C) GUERRILLAS INTEGRADAS A LA VA POLTICA.
(D) GUERRILLAS ACTIVAS.
FUENTE: MARIN, C., GUERRILLAS, PAST AND PRESENT, EN LE MONDE DIPLOMATIQUE,
FEBRERO DE 1997. DOCUMENTO EN RED: HTTP://MONDEDIPLO.COM.
El ao 1994 destaca, dentro de la segunda mitad del siglo veinte mexicano, como uno de los ms intensos en trminos polticos, econmicos y sociales. El 1 de enero, da de la entrada en
vigor del Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte
(TLC), se levantaba en armas un grupo guerrillero que se haca
llamar Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional.
Posteriormente (23 de marzo), un nuevo suceso conmociona al pas: el asesinato del candidato del Partido
Revolucionario Institucional (PRI) a la presidencia de la
Repblica, Luis Donaldo Colosio Murrieta.6 Esto provoca una
gran tensin en el proceso electoral del mes de julio de ese ao,
en el que, con una candidatura de urgencia en la persona de
Ernesto Zedillo Ponce de Len, el PRI mantiene la presidencia
de la Repblica durante seis aos ms, para completar los
setenta y uno que, en total, se mantuvo el priismo. El mes de
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CUADRO 2
PLAIN FOLKS:
tcnica usada para convencer a las audiencias de que las figuras pblicas son gente
comn, presentndolas como cualquier hijo de vecino o uno ms del pueblo.
Busca que el receptor se identifique con el emisor.
TESTIMONIAL:
algn personaje reconocido y supuestamente experto da testimonio de las bondades
o perjuicios de una idea.
BAND WAGON:
esta tcnica juega con las identidades socioculturales: Todos lo hacemos, por qu t no?,
qu esperas para unirte? Se enfatizan la urgencia de unirse a una causa y los lmites
de tiempo para no quedar fuera de ella.
CARD STACKING:
slo se toma en cuenta una parte de la historia, es decir, envuelve la seleccin y uso
de hechos o falsedades, ilustraciones o distracciones, o enunciados lgicos o ilgicos,
en el afn de dar la mejor (o peor) idea de algo.
TRANSFER:
se usa la asociacin de ideas como estrategia. Lo que busca es transferir el prestigio
o desprestigio de algo o alguien hacia una persona o idea.
GLITTERING GENERALITIES:
altamente cargada con valores culturales y emociones. Se exageran las virtudes o bondades
de una persona o idea, usando palabras como justicia, libertad, dignidad, igualdad,
patriotismo, integridad o sabidura, que, si bien no son especficas, arrancan emociones
muy fuertes en las audiencias.
NAME CALLING:
lo contrario a la tcnica anterior. Se usan palabras con alta carga negativa para manchar
o calumniar a una persona o idea, usando frecuentemente estereotipos.
FUENTE: LARSON, CH., 1992, PERSUASION. RECEPTION Y RESPONSIBILITY, BELMONT, CA.,
USA: WADSWORTH PUB. CO., PP. 352-355.
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aspecto meditico, y algunos vieron en ello un distanciamiento del Subcomandante con la dirigencia zapatista.
El 17 de noviembre de 2003, en el marco de la presentacin del libro 20/10, el Fuego y la Palabra de Gloria Muoz,
Marcos aparece nuevamente en la escena meditica con motivo de la celebracin de los 10 aos del levantamiento y 20 de la
formacin del movimiento zapatista. La introduccin est
escrita por Marcos y el libro es ampliamente publicitado en la
revista Rebelda y en el diario La Jornada.
1.3. LA IMPORTANCIA DEL DISCURSO INDGENA CONTEMPORNEO
La ideologa indgena contempornea forma parte fundamental del discurso zapatista. Primero, porque el movimiento es
esencialmente indgena y, adems, por las connotaciones ideolgicas que de ello resultan. Indgena sigue siendo un concepto dicotmico: desde la versin del buen salvaje de
Michel de Montaigne, en la que se retrata al ser humano virtuoso (no contaminado por los vicios occidentales) y se le presenta como al hombre nuevo que se halla en un proceso de
desarrollo semejante al de las antiguas sociedades occidentales, hasta aquellas versiones de la antropologa victoriana de
John Lubbock, donde el salvaje es menos evolucionado que
las razas ms finas (y la mejor evidencia es, precisamente, su
premodernismo). Tal ignorancia cultural ha cultivado en
Occidente una serie de representaciones equivocadas de las
culturas prehispnicas y, como consecuencia, el total desconocimiento y entendimiento de sus usos y costumbres.
Aguilar Camn (1993) explica que fue el patriotismo criollo el que pregon y difundi esa idea romntica del indio bravo y orgulloso para repudiar a la Corona espaola. Cuatro
elementos se privilegiaron para este fin: la exaltacin del pasado azteca, la denigracin de la conquista, el sentimiento contra
los espaoles y la devocin por la Virgen de Guadalupe11. El
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CUADRO 3
POBLACIN DE
5 AOS Y MS
PORCENTAJE
OCUPANTES EN
RESPECTO A LA
VIVIENDAS
POBLACIN TOTAL PARTICULARES
DE 5 AOS DE
EDAD O MS
PORCENTAJE
RESPECTO A LA
POBLACIN TOTAL
Estados
Unidos
Mexicanos
5.483.555
06,88
0.984.152
09,9
Chiapas
0.768.720
25,1
1.040.832
29,0
POBLACIN
DENSIDAD DE
POBLACIN (HABITANTES
POR KM2)
TOTAL
URBANA
RURAL
Mexicanos
97.483.412
72.759.822
24.723.590
50
Chiapas
03.920.892
01.791.858
02.129.034
53
Estados Unidos
NACIONAL
ENTIDAD
Poblacin de 5 aos y ms
84,794,454
3,288,963
06,044,547
0.809,592
81,5
61,2
16,6
36,5
2,0
2,2
No especificado (%)
Marcos afirma que, en los primeros momentos, tras la aparicin del EZLN a la luz pblica, el movimiento contaba con tres
grandes componentes principales: un grupo poltico-militar,
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CUADRO 4
COMUNITARISMO
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rentes sectores de la poblacin, JOHN RAWLS, QUIZS EL POLTICO LIBERAL MS RECOsobre todo entre acadmicos, NOCIDO DEL LTIMO CUARTO DE SIGLO, ENTRA EN ESTA
intelectuales y organizaciones DISCUSIN. EN SU OBRA POLITICAL LIBERALISM (1993),
de izquierda. La idea de comu- COMENTA QUE LOS PROBLEMAS POLTICOS DE FINALES
nidad se vio an ms reforzada DEL SIGLOXX SE HAN DESARROLLADOPOR LA DEMANdurante el Encuentro intercon- DA DE VALORES PARTICULARES DENTRO DEL DISCURSO
tinental por la humanidad y PBLICO, Y SE PODRA MEJOR DISCERNIR SOBRE ESAS
contra el neoliberalismo, del 27 EXIGENCIAS ADJUDICNDOLAS PROPIAMENTE A LA
de julio al 3 de agosto de 1996, ESFERA PBLICA, SIN TOMAR EN CUENTA SI SON SOCIAun esfuerzo por justificar la LES O PRIVADAS. ES DECIR, ESTAS PARTICULARIDADES
lucha desde una ptica comuni- PROVENIENTES DE DIFERENTES SECTORES DE LA SOCIEtarista15. Marcos se muestra DAD EN TRMINOS DE RAZA, GNERO, ETNIA O CULTURA,
(como lo haba venido haciendo TIENEN UN DENOMINADOR COMN: EL CONCEPTO DE
desde su aparicin pblica en JUSTICIA, POR LO QUE, TOMANDO EL CASO INDGENA EN
1994) abiertamente crtico ante MXICO, LA PROPUESTA SERA PREOCUPARSE MS POR
el neoliberalismo. La denomi- LOS DESEQUILIBRIOS DEIMPLEMENTACIN DEPATRONES
nacin del popularmente llama- DE JUSTICIA CON EL OBJETIVO DE QUE EXISTA IGUALDAD
do Encuentro Intergalctico DE OPORTUNIDADES PARA TODOS QUE EN DIFERENCIAS
habla por s sola, y enfrenta TNICAS, PUESTO QUE, COMO AFIRMA RAWLS EN A
conceptos propagandstica- THEORY OF JUSTICE (1971), SE DEBE GARANTIZAR LA
mente polarizados: ir en IGUALDAD DE OPORTUNIDADES EN LA ADJUDICACIN DE
contra de las prcticas neolibe- POSICIN SOCIAL, SIENDO PRECISAMENTE LAS DESIrales salvajes es ir a favor de la GUALDADES ECONMICAS Y SOCIALES UNA VENTAJA
Humanidad. Los intergalcticos PARA EL MENOS BENEFICIADO, YA QUE L MISMOPODRA
basaron sus esfuerzos en crear ENTRAR A LA MISMA MECNICA. MS QUE ENFOCAR EL
una fuerte convocatoria orien- PROBLEMA EN LA DIFERENCIACIN, HABRA QUE ABOtada a cerrar filas junto a otros GAR POR POLTICAS PARA SOLUCIONAR LAS PROBLEMgrupos sociales, tnicos o TICAS PBLICAS YLA PRIVACIN ECONMICA.
FUENTES:
nacionales, a favor de la lucha
GOODIN, R., Y KLINGEMANN, H.D., 2000, A NEW HANDBOOK OF
POLITICAL SCIENCE, USA: OXFORD. MCLEAN, I., 1996, CONCISE
por el reconocimiento incues- DICTIONARY OF POLITICS, USA: OXFORD. RAWLS, J., 1971, A THEORY
OF JUSTICE, USA: HARVARD UNIVERSITY PRESS. RAWLS, J., 1993,
tionable de la otredad: las
POLITICAL LIBERALISM,USA: COLUMBIA UNIVERSITY PRESS.
minoras oprimidas o grupos
de inconformes con el statu quo, unidas en una heterognea
gama que iba desde movimientos feministas, pasando por
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
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muerte (La Jornada, 30 de enero de 2001). Marcos, en respuesta, llama Firulais a Loyola, comparndolo con un perro. El 1 de
marzo de 2001, durante el Zapatour, a su llegada a Quertaro
Marcos dice:
Empezaremos por darle, completamente gratis, una
leccin de historia al autodenominado gobernador de
Quertaro, Ignacio El Firulais Loyola, primo hermano
de aquel Croquetas Albores [...] Hace mucho tiempo,
cuando corran los aos de la intervencin francesa y el
pueblo mexicano estaba en plena ofensiva contra el
gobierno conservador de Maximiliano de Habsburgo, el
emperador se vio obligado a abandonar la ciudad de
Mxico y busc refugio en algn lugar que controlaran
fuerzas conservadoras. El Gobierno de Quertaro estaba
en manos entonces, como ahora, de una persona reaccionaria y ah se fue a refugiar el emperador Maximiliano
(EZLN, 10, 2003).
A pesar de que Marcos, tradicionalmente, se haya centrado
en las problemticas nacionales, a finales de 2002 comenz un
intercambio epistolar con ETA. Marcos invita a la organizacin
terrorista en un comunicado (9 de diciembre de 2002) a que se
presten al dilogo y realicen una tregua de 177 das. Esto provoca
una serie de controversias entre crticos simpatizantes del
Subcomandante. ETA responde a Marcos: Queremos dejarle
claro que no est en nuestros objetivos formar parte de ningn
tipo de pantomima u opereta para poder ganar el favor de las portadas de los peridicos internacionales, las pginas web, o ser un
motivo para la prxima camiseta de moda en la Gran Va madrilea (La Jornada, 6 de enero de 2003), desdeando as la figura del
Subcomandante, si bien Gara, en voz de su editor Jos Mara
Esparza Zabalegi, recibi con beneplcito la propuesta marquista,
comentando que la aparicin de Marcos en una causa lejana,
destrozando la imagen de Garzn, denunciando las torturas en el
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sus vctimas. No es vlido no especificar, porque, en efecto y all tiene razn Marcos, el EZLN no ha incurrido en el
horror del terrorismo, y por eso ha retenido su autoridad
moral, la de un sector indgena que representa sectores
mucho ms amplios y que ha contribuido al debate internacional, al mudar de levantamiento guerrillero dispuesto al sacrificio (callejn sin salida) a un movimiento
social que ha comunicado a Chiapas con una parte muy
significativa del mundo.
Marcos Roittman (La Jornada, 27 de noviembre de 2002)
rescata la labor de Garzn en el caso Pinochet, a lo que Marcos
haba llamado vacaciones pagadas del ex-dictador chileno,
diciendo que
Londres no fueron unas vacaciones pagadas, fueron
el principio de una recuperacin de la memoria obstinada del pueblo chileno que no quiso olvidar. Una dignidad
nunca perdida, siempre reivindicada. Garzn cumple con
su deber cuando solicita la detencin de un imputado por
crmenes de lesa humanidad. Acusado de genocidio, torturas y terrorismo e implicado en la Operacin Cndor, es
detenido en Londres para ser extraditado a Madrid. El
resto es historia de una lucha desigual, como la que usted
mantiene en Mxico. Si no se pudo conseguir la extradicin fue porque el poder poltico de tres Estados -Espaa,
Chile y Gran Bretaa- se opuso, consolidando la traicin.
Algo similar ocurre con el incumplimiento de los Acuerdos
de San Andrs sobre derechos y cultura indgenas.
Poco despus de ese episodio, Marcos volvi al frente
nacional. El Subcomandante parece reorganizar su estrategia y
se concentra nuevamente en problemticas sociales internas,
tales como los desalojos en Montes Azules, la crtica al Plan
Puebla Panam (PPP) y el ataque a la cpula del partido de
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Un aspecto que los comunicados marquistas cuidan especialmente es el papel protagonista de las mujeres zapatistas, presentadas en una comunidad igualitaria, emancipadas y parte
activa de la organizacin comunal. La verdad es que bajo los
usos y costumbres indgenas esto se antoja lejano, por lo
menos fuera del rea de influencia zapatista (De la Grange y
Rico, 1997: 407-409). Juan Pedro Viqueira ve en este aspecto
del discurso zapatista una de las grandes debilidades del discurso usocostumbrista del EZLN, ya que los movimientos
feministas comprobaron (durante las negociaciones previas a
los Acuerdos de San Andrs) que las mujeres indgenas se
encontraban en una situacin bastante precaria, que atentaba
contra los derechos humanos (2001: 32).
Marcos, consciente de esta situacin, reivindica constantemente el papel de la mujer en sus comunicados, sobre todo
para fortalecer su imagen de icono contracultural y con ello
incluir a grupos feministas entre los simpatizantes del movimiento. En uno de estos comunicados, fechado el 8 de marzo
de 2000, con motivo de la celebracin del Da Internacional de
la Mujer, el Subcomandante dijo esto a propsito de las mujeres guerrilleras:
Ya antes he hablado de las mujeres insurgentes, las
insurgentas, de nuestro estar junto a ellas, de sus pequeos y grandes herosmos. Cada 8 de marzo, los insurgentes nos ponemos frente a las insurgentas y les damos el
saludo militar. Por lo regular suele seguir una pequea
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
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jefes, aun cuando el lder visible mediticamente del movimiento sea l. A pesar de esto, el peso de su ausencia fue notorio y, nuevamente, como verdadero maestro de la propaganda,
capta los reflectores sin necesidad de aparecer. El segundo
mensaje, y que toca el tema de la mujer indgena, fue precisamente el hecho de que una de ellas se dirigiera al pas desde la
mxima tribuna legislativa de la nacin. En un instante se reunieron una serie de calamidades sociales para una sociedad en
buena parte machista, clasista y racista: el ser mujer, indgena
y pobre. Se engrandeca el icono contracultural marquista por
medio del uso propagandista de estas estrategias, a pesar de las
crticas de polticos conservadores panistas como Diego
Fernndez de Cevallos y Felipe Caldern Hinojosa. Los representantes de ese partido (PAN) no asistieron a la presentacin
de los zapatistas en el Congreso de la Unin, a pesar de que el
presidente de la Repblica, Vicente Fox (tambin del PAN), fue
el primer presidente mexicano que por fin escuchaba las
demandas zapatistas. Sin embargo, fue la totalidad de la clase
poltica mexicana la que traicion los Acuerdos de San Andrs,
al declararse en el Congreso una reforma a la Ley Indgena que
distaba mucho de ser la que se acord en las mesas del dilogo
con la COCOPA (Comisin de Concordia y Pacificacin).
1.8. EL LENGUAJE
imgenes retricas, le sirven a Marcos para construir un panorama ideal, constantemente obstaculizado por el malvado neoliberalismo. Marcos vende muy bien el sonido de la carne
asndose en la brasas, no el de la carne asada17. Las crticas al
neoliberalismo son continuas en sus discursos, en ocasiones
valindose de personajes populares. Veamos un ejemplo
puesto en boca de Durito, el escarabajo quijotesco:
DURITO II (El neoliberalismo visto desde la selva
Lacandona)Fue el dcimo da, ya con menos presin. Me
alej un poco para poner mi techo e instalarme. Iba yo
viendo hacia arriba, buscando un buen par de rboles
que no tuvieran gajo encima. Por eso me sorprend cuando escuch, a mis pies, una voz que grit: Hey, cuidado!
[sic] No vi nada al principio, pero me detuve y esper.
[sic] Casi inmediatamente se empez a mover una hojita
y, debajo de ella, sali un escarabajo que empez a reclamar:Por qu no se fija dnde pone sus bototas? Estuvo a
punto de aplastarme! [sic] grit.
Ese reclamo se me haca conocido.
Durito? aventur.
Nabucodonosor para usted! [sic] No sea igualado!
[sic] contest indignado el pequeo escarabajo.
Ya no me cupo duda.
Durito! [sic] Ya no te acuerdas de m? Durito, quiero
decir, Nacucodonosor, se me qued viendo pensativo. Sac
una pequea pipa de dentro de sus alas, la llen de tabaco,
la encendi y, despus de una bocanada grande que le
arranc una tos nada saludable, dijo:Mmmmh, mmmh.
Yo saba que eso iba a tardar, as que me sent.
Despus de varios mmmh, mmh, Nabucodonosor, o sea
Durito, exclam:Capitn?Ese mero! [sic] dije yo, satisfecho de verme reconocido.
Durito (creo que, despus de ser reconocido, poda
llamarlo de nuevo as) empez una serie de movimientos
63
GUERRILLA Y COMUNICACIN
de patitas y alas que, en lenguaje corporal de los escarabajos, viene siendo como una danza de la alegra y que a
m siempre me ha parecido una especie de ataque de epilepsia. Despus de repetir varias veces, con nfasis distintos, Capitn! [sic], Durito se detuvo al fin y me lanz la
pregunta que tanto tema:Traes tabaco? Bueno, yo...
alargu la respuesta para darme tiempo a calcular mis
reservas...
El cuento sigue hasta que llega al cuestionamiento del
neoliberalismo, no sin antes la aparicin de otros personajes
que van hilando la historia:
Es un problema metaterico! [sic] S, ustedes parten
de que el neoliberalismo es una doctrina. Y por ustedes me refiero a los que insisten en esque [sic] mas rgidos y cuadrados como su cabeza. Ustedes piensan que el
neoliberalismo es una doctrina del capitalismo para
enfrentar las crisis econmicas que el mismo capitalismo
atribuye al populismo. Cierto? Durito no me deja responder.
Claro que cierto! [sic] Bien, resulta que el neoliberalismo no es una teora para enfrentar o explicar la crisis. Es la crisis misma hecha teora y doctrina econmica!
[sic] Es decir que el neoliberalismo no tiene la mnima
coherencia, no tiene planes ni perspectiva histrica. En
fin, pura mierda terica.
Apoyado en sus comunicados, Marcos ha logrado llegar
a los grupos de apoyo zapatista en el extranjero. Denostando las
acciones de los militares y clamando que, debido a la injerencia de stos, haban vuelto males como la prostitucin, el alcoholismo, el narcotrfico, la corrupcin, la pobreza y la
impunidad, logr que se creara una conciencia pblica de la
situacin. Planteaba la situacin de Chiapas como un paraso
64
que estaba siendo devastado por el gobierno y el ejrcito mexicano, algo que La Grange y Rico critican, argumentando que
Marcos buscaba crear una imagen de que, cuando los zapatistas
gobernaron durante aproximadamente un ao en algunas
regiones del sureste, las calamidades haban decrecido, mientras que el ejrcito haba destruido esta utopa.
El lenguaje de Marcos juega con la visin occidentalizada
del indgena, como anteriormente comentamos. Su uso de
errores presumiblemente conscientes de sintaxis, que ofrecen
la posibilidad de utilizar un supuesto lenguaje popular, mezcla
de un sincretismo de castellano antiguo (nuevamente la alusin quijotesca) y lgica indgena, da la sensacin de que es un
indio el que habla, pero no un indio comn, sino uno sabio y
letrado, una especie de chamn, tan atractivo para el pensamiento occidental. Marcos, en su discurso del 13 de agosto de
1999, durante el Encuentro Nacional en Defensa del
Patrimonio Cultural, le da voz a otro de sus personajes (el Viejo
Antonio) y narra:
Dice la gente que no es sabedora, que guarda la
noche muchos y grandes peligros, que es la noche cueva de
ladrones, lugar de sombras y temores. Eso dice la gente
que no sabe. Pero vos debs [sic] saber que el mal y el malo
no se andan ya escondidos tras los negros pliegues de la
noche, ni se guardan ms en cubiles. No, el malo y el mal
andan a cielo abierto y caminan el da impunemente.
Habitan el mal y el malo en los grandes palacios del
Poder, poseen fbricas, bancos y grandes comercios, visten ropas de senadores o diputados, son presidentes de las
distintas repblicas que en estas tierras duelen, y hablan
como si no fueran el mal y el malo quienes hablan.
Esconden el mal y el malo su gris pestilencia debajo de
mil colores y andan las modas que ellos mismos decretan.
S dice el Viejo Antonio exhalando una redonda
voluta de humo, no se esconden ya el mal y el malo,
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
modificado. Un sincretismo visiblemente pensado, estructurado... y persuasor. Asimismo (como estrategia) se deja ver
como un caudillo modesto que lucha por su pueblo y al que no
le gusta ser protagonista (aunque esto no resulte evidente), ya
que no es ms que un simple subcomandante al servicio de sus
comandantes. Un servidor del pueblo (o de su comunidad) antes
que lder, un revolucionario de a pie.
Sin duda, el ser humano es prisionero de su propia cultura, y es a partir de ella que se forma una serie de concepciones
de uno mismo y de los dems. El Sup maneja este melting pot
entre lo mesoamericano y lo occidental de tal forma que convierte en paradoja la propia identidad mexicana18, producto de
esos dos mundos. En primera instancia parecera que hace lo
mismo que los criollos hicieron durante la independencia para
legitimizar la lucha: resaltar el pasado indgena ms por conveniencia que por compromiso y reprobar la salvaje dominacin
colonial para quitarle la hegemona a la Corona espaola, pero
en ese esfuerzo tambin se acaba con una realidad: la mexicanidad nace a partir de ambas, no de una sola. Sin embargo, el
nfasis del discurso marquista no est tanto en funcin de
resaltar el pasado prehispnico (si bien lo hace) sino en integrar a la agenda nacional a los grupos indgenas. Precisamente,
durante la Marcha de la Dignidad Indgena, el Subcomandante,
en entrevista con Ricardo Rocha (Detrs de la Noticia, 25 de
febrero de 2001) argumenta:
El movimiento zapatista, en concreto, y en general la
marcha que ahora llama la marcha de la dignidad indgena o la marcha del color de la tierra, no pretende desestabilizar al gobierno, ni tumbarlo, ni favorecer una
entrada u otra; lo que pretende es muy claro: es lograr el
reconocimiento de los derechos y cultura indgena de la
manera en que nosotros pensamos que se logra, que es con
todos, no se trata de una negociacin en lo obscurito, sino
que la misma gente diga lo que todos estn diciendo, s
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tiempo en el que todava el ser candidato presidencial del PRI era sinnimo de
ser el futuro jefe del ejecutivo.
Jaime Serra Puche fue secretario de comercio (SECOFI) en el sexenio salinista y uno de los artfices de la firma del Tratado de Libre Comercio (TLC).
Un ejemplo de ello fue la ruptura de Ernesto Zedillo con el salinismo, que
cobr gran notoriedad en los medios. Carlos Salinas escribe en su libro Mxico.
Un paso difcil a la Modernidad (2000) que para sostenerse, el nuevo presidente [Zedillo] necesitaba una figura que ocultara sus errores. Volvi entonces
al sacrificio ritual del presidente anterior [Salinas]. Ral Trejo Delarbre (5,
2002) dice al respecto que en diversas publicaciones y declaraciones recientes Salinas ha reiterado cifras y acusaciones para explicar la poltica de su
gobierno, pero especialmente para descalificar el desempeo de su sucesor. Se
trata de un debate interminable porque involucra apreciaciones polticas del
comportamiento de uno y otro en momentos difciles, especialmente en el
terreno de la poltica econmica.
Segn Macario Schettino, la primera crisis estuvo protagonizada por los movimientos sociales de clase media, sobre todo estudiantil (de 1968 a 1971). La
segunda gran crisis (de 1982 a 1986) estuvo marcada por continuos desplomes
financieros, catstrofes naturales y crecimiento econmico nulo (1999).
En el Cuadro 2 se explican estos conceptos.
El culto alrededor de la Virgen de Guadalupe en Mxico trasciende lo religioso
para convertirse prcticamente en una figura de identidad nacional. Los espaoles bien pudieron importar el mito de la Virgen del mismo nombre oriunda
de Extremadura, y la mutaron en una deidad morena con caractersticas indgenas que pudo haberse basado, a su vez, en la idolatra de una antigua deidad
mesoamericana: la Tonantzin. Con ello, el adoctrinamiento y la colonizacin
espiritual de la poblacin nativa resultaron mucho ms sencillos.
Aguilar Camn, en su Invencin de Mxico (1993), comenta el hecho de que en el
constituyente de 1822 se pidiera que no se mencionara a los indgenas en actos
pblicos. Inclusive -comenta Aguilar- en el constituyente de 1857, el liberal
Eduardo Ruiz exclam: En vano hemos abierto la puerta de la civilizacin a los
indios! El indio era para Guillermo Prieto una criatura ms terrible que el salvaje y
una planta parsita para Orozco y Berra.
En el Cuadro 3 se observan algunas estadsticas al respecto.
Carlos Alazraki fue autor de campaas como la del entonces precandidato del
PRI Roberto Madrazo (Dale un Madrazo al dedazo), la del candidato del PRI
en el estado de Mxico Arturo Montiel (Los derechos humanos son para los
humanos, no para las ratas) o la del candidato del PRI a la presidencia Ernesto
Zedillo (Bienestar para tu familia). Despus, sorprendente e incongruentemente, se dej ver como foxista, aunque ms tarde volvera a trabajar para el
PRI, utilizando canciones populares con letras alusivas al regreso al poder de
ese partido poltico y en contra del foxismo.
En el Cuadro 4 se muestran una serie de argumentos en torno al
Comunitarismo que se han venido desarrollando sobre todo durante los ltimos treinta aos.
Desde la segunda mitad de enero de 1994 el EZLN no ha emprendido acciones
militares.
Larson (1998: 213-214) comenta que la persuasin fundamentada en premisas
culturales provoca un sentimiento de identificacin con el persuasor, sobre todo
cuando se utilizan elementos de sabidura rstica, al estilo de los cuentos de
Daniel Boone, las historias de Paul Bunyan y algunas ancdotas de Lincoln. Para
Larson, el pueblo confa en la gente modesta y sencilla cuando busca lderes,
puesto que las dificultades de la vida educan y crean una sabidura mundana y
terrenal. sta es una estrategia muy utilizada por los polticos. En Mxico tenemos el caso de Luis Donaldo Colosio y su cultura del esfuerzo, y el de la imagen de un presidente ranchero y dicharachero como Vicente Fox. Tambin se
utilizan ancdotas reales o ficticias de supuestos encuentros de estos lderes
con gente comn y corriente que les aconseja de manera emprica y sencilla,
por medio de mero sentido comn.
18. Aguilar Camn (1993), en relacin al sincretismo cultural que forma a la mexicanidad, dice: Defendemos hoy, como peculiarmente mexicanas, cosas que tomamos o que nos fueron impuestas hace siglos, en el contacto de otros pueblos y otras
culturas. Reconocemos como mexicanas a las civilizaciones precolombinas, cuyo significado nos resulta todava, por su mayor parte, un enigma. Hablamos el lenguaje
impuesto sobre los antiguos pueblos mesoamericanos por una conquista militar y
espiritual, cuya violencia seguimos repudiando. Defendemos como tpicamente
mexicana la arquitectura colonial espaola, resultado de una intolerante imposicin cultural. Y nada hay tan mexicano en nuestra historia que el triunfo de la causa
liberal, cuyas ideas y sueos, como hemos visto, venan uno por uno de fuera de
Mxico, de pases que incluso despus nos invadieron, como Francia y Estados
Unidos.
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CAPTULO 2
1. EL LEVANTAMIENTO
El levantamiento militar es un acto de fuerza que pretende
siempre un cambio en el orden establecido. El 1 de enero de
1994, el Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional us este
radical mtodo para exigir precisamente eso, un cambio. Se
daba a conocer, de forma espectacular, un movimiento guerrillero que llevaba aos afincado en Chiapas. Una vez ms, la
enquistada violencia estructural que caracteriza a la mayora de
las sociedades latinoamericanas haca estallar un movimiento
armado. Hasta aqu, todo tristemente conocido y, desgraciadamente, normal.
La aparicin militar del EZLN fue un acto de propaganda
que dej perplejo al pueblo (y al gobierno) mexicano y, en muy
poco tiempo, despert el inters de la comunidad internacional,
especialmente en Estados Unidos y algunos pases europeos. Los
zapatistas recurrieron al viejo mtodo del levantamiento, que,
como decimos, es una demostracin de fuerza, propaganda por
la accin. El EZLN declara la guerra al ejrcito mexicano y se
pone en marcha, como siempre, sin necesidad de que medie
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
buena parte de los medios de comunicacin nacionales e internacionales. Se abra la veda de la crtica al presidente. Desde el
punto de vista propagandstico, el golpe de efecto de los zapatistas fue, simplemente, genial. Joaquim Ibarz, veterano
corresponsal en la zona para La Vanguardia de Barcelona, nos
explic de esta forma la situacin de los medios en aquel
momento:
Recuerdo una comida en San Cristbal de Las Casas
con los corresponsales en aquel entonces de Newsweek y The
New York Times en la que los tres coincidimos en que por
primera vez podamos criticar con libertad a Salinas, la
falta de democracia, el atraso, la mentira de Solidaridad. Y
no es que Salinas impusiera una censura a la prensa
extranjera, sino que fue tan hbil que eran los medios los
que no queran censuras. Lo s por experiencia. Como
Salinas era portada de Time, Newsweek, hombre del ao,
etc., todos contribuan a ensalzarlo. Los que guardbamos
distancias con Salinas por el fraude que perpetr para llegar
a la presidencia, optbamos por no escribir demasiado de
Mxico (entrevista personal, junio de 2002).
El da del alzamiento, el EZLN ocupa militarmente varios
medios de comunicacin2 y enva comunicados a otros
muchos. Mediante la Primera Declaracin de la Selva
Lacandona, declara formalmente la guerra al ejrcito mexicano, optando por la va armada como nico camino para no
morir de hambre ante la ambicin insaciable de una dictadura
de 70 aos encabezada por una camarilla de traidores y vendepatrias (Comandancia General del EZLN). La declaracin de
guerra est llena de smbolos, como la alusin histrica a 500
aos de lucha, que van desde la guerra de independencia contra Espaa hasta la dictadura del PRI, pasando por el Porfiriato
y el ejemplo de lucha de lderes de la Revolucin Mexicana
como Zapata o Pancho Villa.
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
la situacin de los indgenas, las relaciones entre los diferentes grupos tnicos y sociales de Chiapas, temas que no
se haban tratado en la forma debida anteriormente
(entrevista personal, mayo de 2002).
Efectivamente, el mundo estaba descubriendo Chiapas, una
regin que, informativamente, no exista hasta ese momento. Los
medios intentaron, cada uno a su manera, contextualizar el conflicto. Como suele ocurrir, las informaciones no siempre fueron todo
lo sesudas ni lo rigurosas que a muchos les hubiera gustado pero...
no siempre es as?; el estereotipo se usa, entre otras cosas, para
tapar la falta de conocimiento de un tema determinado. Ral
Trejo interpreta como sigue la cobertura de la prensa internacional
en los primeros das del conflicto: La prensa extranjera en muchos
casos se orienta hacia las visiones folclricas, o en otras ocasiones
poco rigurosas en trminos informativos (Trejo, 1, 1994).
Y en este descubrimiento de Chiapas es donde la guerrilla
consigue su gran xito. El EZLN y, sobre todo, el Subcomandante
Marcos se convertirn en una de las fuentes principales de los
medios. Lo que Marcos cuenta sobre Chiapas y los motivos del
levantamiento es, desgraciadamente, bastante coherente con lo
que los corresponsales ven a su alrededor. El Sup conecta con
los medios. Csar Gonzlez-Calero, corresponsal en Mxico
del diario espaol El Mundo, lo ve as:
No hay duda de que la mejor estrategia comunicativa del EZLN ha sido, desde su irrupcin en enero de 1994,
la voz y palabra del subcomandante Marcos. Nunca antes
una guerrilla haba logrado conectar de forma tan directa con amplias capas de la sociedad a ambos lados del
Atlntico (entrevista personal, mayo de 2002).
El movimiento zapatista haba entrado en los medios
nacionales e internacionales. El primer asalto propagandstico
fue ms que satisfactorio.
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
aluvin de artculos crticos de algunos peridicos (aunque otros, curiosamente, mantienen su esclavitud progubernamental (The Economist, 2, 10 de enero de 2002).
Fox, en un ataque de electoralismo desenfrenado, haba
prometido acabar con el problema de Chiapas en quince minutos, emulando as a Pavel Grachov, el antiguo y tristemente
recordado ministro de defensa del gobierno ruso que, en su
momento, tambin prometi acabar en un par de horas con el
problema checheno. Ambos estaban equivocados.
Comenzaba a fraguarse el Zapatour, un enorme acto de
propaganda que llev al Distrito Federal al Subcomandate
Marcos y a veintitrs comandantes del EZLN, siguiendo la
misma ruta que cubriese Emiliano Zapata durante la revolucin mexicana. Uno de tantos smbolos de una marcha propagandstica que entra a formar parte de la Historia, de la historia
de las marchas, de la historia de la propaganda.
El itinerario diseado por Marcos es toda una alegora revolucionaria. Aunque la caravana se encuentra a
poco ms de 100 kilmetros de la capital, los zapatistas
dibujarn un anillo con la estela de su palabra antes de
completar su ruta. El lder insurgente lo explic as: En
Puebla, la marcha empieza a describir un crculo en torno
al valle en el que vive el poder. Este crculo se cerrar en la
tierra de nuestro General Emiliano Zapata, en Morelos,
antes de que hagamos nuestra entrada en la ciudad de
Mxico (Gonzlez-Calero, 2001).
El EZLN lleg, sin armas, al Parlamento de un pas con
cuyo ejrcito estaba en guerra:
Simblicamente, fue una gran victoria para un grupo
rebelde el estar en el centro del Congreso despus de 7 aos de
levantamiento y un jornada propagandstica de dos semanas por Mxico (The Economist, 31 de marzo de 2001).
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
La marcha, al igual que el levantamiento armado, es un smbolo de fuerza. Slo un movimiento seguro de s mismo puede
permitirse el lujo de exponerse, de salir de la clandestinidad de
una forma tan espectacular para darse un paseo triunfal por el
pas. En Mxico se daban estas condiciones por lo que hemos
mencionado ms arriba. El gobierno deba proteger el gesto
del EZLN, los medios de comunicacin de todo el mundo estaban atentos, voluntarios venidos de los cinco continentes y una
legin de intelectuales afines escoltaban los autobuses de la
caravana. A pesar de que siempre hay un riesgo, la tranquilidad
de la marcha estaba casi asegurada, no tanto por la cantidad de
86
GUERRILLA Y COMUNICACIN
estn recibiendo el apoyo de esas organizaciones antiglobalizacin. Y lo hizo de una forma magistral, concentrando la atencin de buena parte del mundo occidental, del mundo que
toma las decisiones.
2.2. LA MARCHA Y LOS MEDIOS INTERNACIONALES
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
de su vestuario, cada gesto y cada palabra dieron lugar a diversas interpretaciones. Los medios cayeron, a pesar de las crticas, ante el encanto meditico del lder zapatista:
A lo largo de sus 3.000 km de viaje hacia la ciudad,
el Subcomandante Marcos y los rebeldes han sido recibidos por las multitudes que los aclaman, cantando, vitoreando y agasajando a sus hroes ms como celebridades
del espectculo que como guerrilla. Hay muecos hechos
a mano de Marcos, y su mirada en medio del pasamontaas adornando camisetas, carteles y distintivos.
Adems, ha sido entrevistado por uno de los ms famosos
comediantes del pas (Malinarich, 2001).
La mercadotecnia que gener la imagen de Marcos fue
otro de los temas recurrentes en los medios: Las dos semanas
de viaje de los rebeldes zapatistas, que termina en la Ciudad de
Mxico el 11 de marzo, fue inundado de mercanca y comercio
como cualquier concierto pop (The Economist, 1, 17 de marzo
de 2001).
El Subcomandante fue definido por la prensa internacional con toda clase de calificativos. Era el hombre de moda:
La celebridad es una de las armas que Marcos utiliza
para encauzar el apoyo a la causa, y lo hace descaradamente [] El carismtico poeta-guerrero [] El anti-hroe
del momento [] Propaganda potica por fax e Internet
[] MTV vino a filmarlo y Benetton quiso contratarlo para
una campaa publicitaria (McGrick, 2, 2001).
Pero hubo momentos en los que al Subcomandante se le
fue la mano. Disfrut de los medios y se convirti en el lder
antiglobalizacin del momento, pero este exceso meditico
tambin le perjudic. Hubo a quien le pareci una falta de
seriedad que un lder guerrillero apareciese en programas
de humor televisivo, que entrase en el juego como si fuera
97
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
observ cmo los partidarios del movimiento enguirnaldaban a Marcos y a sus guerreros cerca de los viejos jardines aztecas de Xochimilco cuando el tour se
aproximaba a las afueras de la Capital el Sbado por la
tarde (McGirk, 3, 2001).
Podramos describir la marcha del EZLN al Distrito
Federal como el eje central de una gran manifestacin propagandstica de los zapatistas. Pero ese eje central estuvo muy
ramificado, realizndose actos colaterales de difusin ideolgica del EZLN. Cada parada de la marcha se converta en una
fiesta poltica, en la que no faltaban manifestaciones de bailes
populares indgenas, discursos, reparto de folletos, simbologa, mtines, etc., as como la organizacin del Tercer Congreso
Nacional Indgena; actos estos que eran difundidos de inmediato por los periodistas que acompaaron al EZLN. A modo de
las grandes convenciones de los partidos polticos en campaa
electoral, la delegacin zapatista estaba bien organizada, e
incluso desarroll un web especial (www.ezlnaldf.org) que servira de fuente de informacin a los diferentes medios de
comunicacin y a los simpatizantes en general. El web, autodenominado Sitio oficial de la visita del EZLN a la Ciudad de
Mxico, es un archivo documental de enorme valor para el que
quiera conocer la visin del EZLN, concretamente su posicin
y su porqu de la visita a la capital mexicana. Obviamente, para
eso se hizo, y se hizo bien. El gobierno de Mxico no tiene, ni
de lejos, algo parecido en la Red sobre el conflicto en Chiapas.
La batalla de Internet la gan el EZLN: no cabe duda sobre el
tema. Los intelectuales fueron un arma muy eficaz en este proceso. No eran simplemente los miembros del EZLN los que
propagaban su mensaje, sino que, el uso de personajes
pblicos y lderes de opinin apoyando la causa, fue determinante para ganar simpatas y, sobre todo, para garantizar la
cobertura de los medios.
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
de un centro, que este centro controle, en lo posible, el mensaje a emitir, as como los canales de distribucin. En este sentido, el EZLN se aplic a fondo durante el Zapatour. Como ya
hemos visto, puso en marcha un sitio web destinado a dar a
conocer los detalles de este acontecimiento, y lo llam Sitio
oficial, calificativo del que huye incluso el web Ya Basta!
Pero los zapatistas dieron un paso ms, la creacin del
Centro de Informacin Zapatista que, segn la definicin del
EZLN, tendra como misin servir de puente entre la sociedad
civil y el EZLN (Subcomandante Marcos, 2, 2001). En el
comunicado que anuncia su creacin, se afirma tajantemente
que el Centro de Informacin Zapatista NO ser una oficina de
prensa o vocera del EZLN, nicamente ser un puente para
comunicarnos con la sociedad civil nacional e internacional.
El truco est en cambiarle el nombre, pero las funciones que se
le describen son precisamente las de una oficina de prensa, la
de portavoz del EZLN ante la sociedad civil (lase medios de
comunicacin, al menos en este caso). Cules son esas funciones? Sigamos con el comunicado:
A travs del Centro de Informacin Zapatista, la
sociedad civil nacional e internacional podr informarse
de las iniciativas de movilizacin que el EZLN y otros lancen para el cumplimiento de las tres seales; de la fecha
precisa de salida de la delegacin que va el D.F.; del itinerario de la delegacin; de los actos pblicos que realizar; y de su agenda en la Ciudad de Mxico. Tambin
podra informarse de aspectos relacionados con la logstica de esa movilizacin: posibles hospedajes y sus tarifas, posibles medios de transportes y sus tarifas, etctera
(Subcomandante Marcos, 9, 2001).
Las tres seales son las reivindicaciones mnimas que el
EZLN haca para sentarse a negociar con el gobierno mexicano,
a saber: cierre de las siete posiciones militares que el ejrcito
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
hiciera Julio Scherer Garca (2001), un peso pesado del periodismo mexicano, fundador de la revista Proceso. La entrevista
fue un acontecimiento, adems de por el momento y por sus
protagonistas, porque fue emitida por el canal 2 de Televisa (10
de marzo de 2001). El hecho era descrito de esta forma por el
semanario Proceso:
Se antoja un hecho inslito. La televisin mexicana,
la empresa Televisa que hace 25 aos se ali con los golpeadores del presidente Luis Echeverra para expulsar del
diario Exclsior a su director Julio Scherer Garca y al
grupo de periodistas que lo acompaaron en ese momento agriamente histrico, aporta hoy sus cmaras para
transmitir la conversacin periodstica entre el fundador
de Proceso y el subcomandante Marcos (Proceso, 11 de
marzo de 2001).
Otros, como Carlos Monsivis (La Jornada, 8 de enero de
2001), Ignacio Ramonet (El Pas, 25 de febrero de 2001) o
Ricardo Rocha (Detrs de la Noticia, 25 de febrero de 2001), se
haban entrevistado con Marcos en ese mismo ao. Pero,
durante el Zapatour, no existi una poltica clara acerca de
cmo conseguir una de estas entrevistas. El corresponsal de El
Mundo nos narr una ancdota que nos parece ilustrativa de
este punto:
Una de las pocas entrevistas con medios espaoles
fue la concedida al programa de la locutora Concha
Garca Campoy en la emisora de radio espaola Onda
Cero. La entrevista, gestionada por un escritor prozapatista y realizada desde Madrid, caus sorpresa por dos
razones. La primera, porque Onda Cero no tena ningn
enviado en el Zapatour. La segunda, y ms bochornosa,
por las disparatadas declaraciones del Subcomandante.
La sociedad espaola (al menos, la no iniciada en el
movimiento zapatista) se qued con la idea de que todo se
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
debe ganar porque el grado de apoyo civil que descarta la adopcin de estrategias alternativas consigue al mismo tiempo que los guerrilleros se conviertan
en los legtimos gobernantes del pas (pg. 268).
9. El EZLN haba propuesto la posibilidad de comparecer ante el Parlamento
Europeo tras la reunin mantenida en la Ciudad de Mxico entre Marcos y el
eurodiputado socialista Sami Nar.
10. Rosario Ibarra de Piedra es una conocida activista de la lucha por los desaparecidos polticos en Mxico dirigente del Frente Nacional Contra la Represin
(FNCR), y fue candidata a la presidencia de Mxico en 1982 por el Partido
Revolucionario de los Trabajadores.
108
CAPTULO 3
La palabra hablada del zapatismo se ha difundido, principalmente, a travs del peculiar estilo oratorio del Subcomandante
Marcos en diferentes foros (los Aguascalientes y Caracoles). A
este tema le dedicaremos mayor atencin en pginas siguientes, pero tambin la voz de los zapatistas ha viajado por las
ondas de radio, medio al que Lenin defini como un peridico sin papel y sin fronteras.
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Pero toda campaa de propaganda desata otra de contrapropaganda, y los diferentes gobiernos mexicanos no se han quedado con los brazos cruzados ante la popularidad del EZLN y,
sobre todo, del Subcomandante Marcos. Uno de los momentos
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2. INTERNET Y LA INTERNACIONALIZACIN
DEL CONFLICTO
No est en el planteamiento de este captulo entrar en la discusin de los conceptos de Estado-nacin, globalizacin, neoliberalismo y otros trminos que pretenden definir la realidad
actual, una realidad caracterizada por el hecho de que cierta
parte de lo que se ha llamado sociedad internacional est, o
tiene la posibilidad de estar, intercomunicada a tiempo real a
119
GUERRILLA Y COMUNICACIN
travs de nuevos medios tecnolgicos; pero es vital hacer referencia a esta nueva realidad si queremos entender las repercusiones de un conflicto que, desde Chiapas, se ha dado a
conocer en todo el mundo.
Es un hecho que las redes que controlan el grueso de la
comunicacin internacional son pocas y tienen, a pesar de lo
complejo de su estructura, nombres y apellidos. Estas redes
estn inevitablemente ligadas a los grandes mercados de capitales y a los gobiernos de varios de los pases en los que el capitalismo se encuentra en una fase ms avanzada, especialmente
Estados Unidos, Europa Occidental y Japn.
Paralelamente, han ido tomando cada vez ms fuerza otros
actores internacionales que, de alguna manera, intentan crear
un circuito de comunicacin alternativo y que, en algunos casos,
intentan movilizar a la sociedad civil (trmino muy de moda y
repetido hasta la saciedad en los mensajes del EZLN), hacindose
un hueco en la toma de decisiones internacionales. Actores de este
tipo seran algunas Organizaciones Internacionales No
Gubernamentales (OING) y el heterogneo movimiento antiglobalizacin, que, en gran medida, se organiza a travs de Internet y
ha conseguido su espacio en los medios de comunicacin de
todo el mundo.
Internet ha sido, hasta el momento, el medio ms usado y
el que mejor se adapta a estos canales alternativos de informacin a nivel internacional. El caso que aqu tratamos es muy
representativo: el EZLN ha usado la Red como elemento de
organizacin de la solidaridad internacional y de discusin
poltica ms all de los canales tradicionales.
Estos canales de informacin alternativa estn llenando
un hueco importante en la comunicacin internacional, y han
conseguido usar de forma bastante exitosa el potencial de los
nuevos medios, particularmente de Internet, organizando redes
que dan la posibilidad a particulares de tomar partido como
fuentes de informacin. Estos particulares han encontrado en
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
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tivo de la pgina, se invita a los usuarios a propagar/reimprimir/traducir los comunicados del EZLN agrupados en este
sitio; que son trabajo de la Comandancia General del EZLN, y
sobre los cuales ni este sitio ni el webmaster poseen ningn
derecho de autor (Sobre Ya Basta! - www.ezln.org). Esta
forma anti-copyright se repite en muchas de las redes alternativas de informacin, y no slo en las que se ocupan de la
insurgencia zapatista.
Justin Paulson niega contactos directos con la comandancia
del EZLN, aunque, segn sus propias declaraciones, por comentarios indirectos los miembros del EZLN que han visto la pgina o impresiones de la misma estn contentos con ella (De la
Guardia, 1999). Y, ciertamente, Ya Basta! ha sido de gran ayuda
al movimiento zapatista como pgina base de la difusin propagandstica del EZLN. Sin embargo, en mltiples accesos efectuados al web en la primera mitad del ao 2002, Ya Basta! presenta
grandes carencias de actualizacin, problemas de acceso con
navegadores como Netscape y varios enlaces rotos. Esto habla de
cierta dejadez en el trabajo de mantenimiento; algo que ayuda
poco a la imagen del movimiento en Internet ya que, a pesar de
las continuas advertencias de Paulson, el nombre del dominio
(ezln.org) hace ver al web como el sitio oficial, la imagen corporativa de la guerrilla zapatista. En momentos de crisis informativa del EZLN, los defectos de la pgina pueden dar la
impresin de abandono.
Juan Salvador Victoria, especialista en comunicacin y
nuevas tecnologas, analiz la pgina del EZLN utilizando una
herramienta de evaluacin asptica: la usabilidad (con su permiso: traduciremos directamente la palabra anglosajona usability). Un concepto recurrente y fcil de usar. Puede convenir
por tanto echar mano directamente del padre de la criatura:
Jacob Nielsen. Desde este punto de vista, el profesor Victoria,
siguiendo a Nielsen en su concepcin de lo que es un buen
diseo del sitio web, comenta:
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
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la creacin de la Red Internacional de la Esperanza. El discurso en el que se plantea la creacin de dicha red es un extraordinario documento de declaracin de intenciones en cuestin
de propaganda. Para empezar, la red tiene como objetivo a
largo plazo impulsar la conformacin de un movimiento
internacional por la humanidad y en contra del neoliberalismo, por medio de una filosofa de comunicacin liberadora
(EZLN, 5, 1998: 118). Para conseguir cumplir la meta trazada, el
EZLN hace un llamamiento especial a los trabajadores y trabajadoras de todos los medios de comunicacin alternativa, oficiales o privados, que compartan el compromiso de una
comunicacin veraz, objetiva, oportuna y suficiente, que
defienda el derecho de los pueblos a una vida digna (EZLN, 5,
1998: 117-18). La estrategia central de este proyecto es crear
una red de medios horizontal y multidireccional, e intercambiar directorios de las organizaciones, instituciones y personas
que puedan realizar tareas conjuntas (EZLN, 5, 1998: 118). El
documento, que llama a la guerrilla de los medios, no est
hablando en esta etapa de Internet, sino de una estrategia para
todos los medios de comunicacin. Sin embargo, s se est
refiriendo a Internet al formular esta idea de red horizontal y
multidireccional, caractersticas bsicas del medio. De hecho,
el xito de una eficaz comunicacin en Internet se basa en
buena medida en el entendimiento de esas dos caractersticas
que diferencian a los nuevos medios de los tradicionales. El
EZLN propone, pues, aplicar esa estructura a toda su estrategia
de medios.
Este punto es importante, ya que en la corta historia de
Internet, la tendencia (sobre todo en los primeros aos), lgica, por otra parte, ha sido plasmar en la Red lo que se haca en
los medios convencionales: llevar el peridico, la radio y la
televisin a la pantalla de las computadoras, haciendo pocos
cambios. El EZLN est proponiendo lo contrario: llevar la
forma de actuar de Internet a los medios convencionales. Al
144
referirse a los medios electrnicos, se intuye tambin una preocupacin por puntos como la ampliacin del movimiento a
otros grupos y la seguridad de una red de bajo presupuesto:
Es recomendable encontrar protocolos normalizados
de intercambio electrnico de informacin, sistemas de
seguridad, encriptacin y autentificacin de la fuente
informativa; as como explorar y poner en prctica alternativas de acceso a las redes electrnicas a bajo costo,
creacin de herramientas y recursos propios, la capacitacin, campaas de donacin, intercambio, etc. (EZLN,
5, 1998: 118).
La organizacin de este tipo de eventos ha sido uno de los
grandes aciertos propagandsticos del EZLN, creando lugares
de discusin y, desde luego, puesta en escena. Por otra parte,
en estas reuniones se ha podido entrar en contacto con la
comandancia zapatista y, por supuesto, con el Subcomandante
Marcos. Es en el directo donde Marcos aparece como el personaje multidimensional que es, el que se sabe popular, fotognico, sarcstico y cargado de un glamour y carisma del que
pocos pueden presumir. El Marcos que arrastra, seguro de s
mismo, a las multitudes: la encarnacin del eslogan Todos
somos Marcos.
Anne Huffschmid, investigadora del movimiento zapatista y corresponsal en Mxico del diario alemn Die Tageszeitung,
nos cuenta una de estas apariciones del Subcomandante en la
Convencin Nacional Democrtica de 1994, en Guadalupe
Tepeyac:
Fue en algn momento al final de la Convencin,
una tarde de agosto de 1994. Una, dizque conferencia de
prensa con el subcomandante, cientos de reporteros y
fotgrafos en espera, todos nosotros ya bastante estresados y acelerados, entremezclados entre los fans. Un colega de la TV hace la pregunta repetida hasta el cansancio:
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
3. Debe hacerse una reforma poltica profunda en trminos que garanticen: equidad, participacin ciudadana, incluidas la no partidaria y la no gubernamental,
respeto al voto, padrn confiable y reconocimiento de
todas las fuerzas polticas nacionales, regionales o
locales?
4. Debe el EZLN convertirse en una fuerza poltica independiente y nueva?
5. Debe el EZLN unirse a otras fuerzas y organizaciones y
formar una nueva organizacin poltica?
Se pretenda que los resultados estuviesen disponibles
en diferentes sitios de Internet el 8 de agosto de 1995, pero el
proceso se extendi hasta septiembre de ese ao, mes en el
que Marcos publica un documento (con fecha de 29 de septiembre) con las conclusiones que el EZLN haba sacado de la
consulta.
En cuanto a la organizacin del evento, se convoca a la
Convencin Nacional Democrtica y a la organizacin Alianza
Cvica, para que sirva de aval de transparencia de la consulta.
Alianza Cvica se autodefine como una organizacin independiente, plural y apartidista que busca contribuir a la transicin a
la democracia impulsando la participacin ciudadana en los
asuntos pblicos. Al mismo tiempo, se crea, dentro de la
Convencin Nacional Democrtica, una Comisin de Enlace
Internacional para la consulta en el extranjero. Esta comisin
emitir papeletas de voto en espaol, ingls, francs e italiano.
Los miembros de la comisin fueron nombrados por el llamado
Comit Clandestino Revolucionario Indgena-Comandancia
General del EZLN:
Con fecha del 20 de junio de 1995 el Subcomandante
Insurgente Marcos se dirigi a la Convencin Nacional
Democrtica para comunicarle los nombres de las personas que el CCRI-CG del EZLN propuso para integrar la
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
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us mayoritariamente para desacreditar la propuesta de consulta nacional hecha por los indgenas.
3.3. EL FZLN Y LA PROPAGANDA INTERNACIONAL
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
7.000 ha de monte nativo por ao! Si este ritmo devastador se mantiene, Misiones quedar sin ms selva para el
ao 2015. No podemos dejar que esto siga pasando.
Compromtete a salvar la biodiversidad de la Selva
Misionera, colabora con nosotros divulgando esta informacin.
Por favor copia este texto en un nuevo e-mail,
mediante el sistema copiar y pegar y al final de la lista
de abajo suma tu nombre completo y envaselo a alguien
conocido (no lo enves con: >>>>). Por favor no deformes el mensaje. Para tener un registro de firmas, si sos la
persona nmero 150 por favor envanos una copia a: (email)
Muchas gracias!!
La Selva de Misiones y sus habitantes te lo agradecern.
Firma
Este tipo de acciones son muy frecuentes en la lista de
correo del FZLN y son un claro ejemplo de la accin de redes a
la que ya nos hemos referido con anterioridad. Por otra parte,
y pasando de lo virtual a las acciones de protesta callejera, el
FZLN organiz diferentes movilizaciones para protestar por la
matanza de 45 indgenas a manos de paramilitares en Acteal
(Chiapas), que tuvo lugar en 1997. Para ello, el FZLN us formas de presin ante autoridades de diferentes pases, como la
entrega de cartas a eurodiputados en Dubln, para que revisaran la situacin en Mxico antes de firmar acuerdos comerciales con su gobierno; una marcha de protesta en Montreal para
la anulacin de misiones comerciales con Mxico, manifestaciones ante las embajadas de Mxico en diferentes pases,
recogida de firmas, etc. Obviamente, en la organizacin de
estas manifestaciones el FZLN cont con la ayuda de diferentes
organizaciones de los pases en las que se llevaban a cabo.
160
GUERRILLA Y COMUNICACIN
se ha convertido en una de las fuentes principales de propaganda zapatista en Internet. Cleaver ha dedicado buena parte
de su docencia, investigacin y activismo a la promocin internacional del movimiento zapatista.
Este profesor de marxismo ha estudiado los conflictos
agrarios en las zonas rurales de Mxico y el uso de las redes
informticas para romper el aislamiento de este tipo de conflictos a travs de la conexin entre ellos (Cleaver, 1, 1998). Es
el principal impulsor de la lista de distribucin Chiapas 95,
creada en el otoo de 1994 con el objeto de informar y debatir
sobre el conflicto en Chiapas y del web Zapatistas in Cyberspace:
A Guide to Analysis & Resources, uno de los directorios ms completos de la red zapatista.
La creacin de este web, como el mismo Cleaver seala,
responde al llamamiento que el EZLN lanzara en el Primer
Encuentro Intercontinental por la Humanidad y contra el
Neoliberalismo (Chiapas, 1996) para la creacin de la Red
Internacional de la Esperanza, que incluye una Red
Internacional de Comunicacin Alternativa cuyo principal
medio va a ser Internet.
4.2. EDITORIALES EN INTERNET
a cargo de Autonomedia (www.autonomedia.org), que funciona como editorial y distribuidora de textos relacionados con
nuevas propuestas en poltica y artes. Adems de Zapatistas!,
han publicado ttulos relacionados con el movimiento como
Auroras of the Zapatistas o Hacktivism, que tambin hacen referencia al conflicto de Chiapas desde diferentes perspectivas15.
Zapatistas! se puede encontrar en formato impreso y en
Internet (formato .txt). La propia editorial afirma al comienzo
del libro (en un apartado simblicamente denominado anticopyright) que el libro puede ser libremente pirateado y vendido para fines no comerciales, siempre y cuando una parte de
los beneficios se destine al movimiento zapatista. Siguiendo
esta filosofa de comunidad en Internet, el read me que precede a la versin electrnica del libro declara que las traducciones de los textos han sido hechas por voluntarios reclutados
de Internet.
4.3. LAS LISTAS DE CORREO
GUERRILLA Y COMUNICACIN
a la posibilidad de interaccin con los dems usuarios que presentan la mayora de estas listas.
La comunidad zapatista se ha interconectado a travs de diferentes tipos de listas, en las que se tratan, desde una perspectiva
bastante amplia, aquellos temas que pueden interesar a los suscriptores. Y es, precisamente, analizando los asuntos tratados en
estas listas de correo, cuando nos damos cuenta del amplio espectro temtico que une a estos suscriptores: derechos humanos,
desigualdades sociales en Mxico y el mundo, otros conflictos
internacionales (con componente indigenista o no), novedades en
las comunidades indgenas de Chiapas, artculos, comunicados y
entrevistas de personajes relacionados con el zapatismo (principalmente del Subcomandante Marcos) o con el movimiento antigloblalizacin, derechos y cultura indgenas, ecologa, etc.
La mayora de las listas son diarias (aunque algunas dejen
de hacer sus envos intermitentemente) y se componen de una
seleccin de noticias sobre estos y otros temas que hayan aparecido en diferentes medios de comunicacin. Por lo tanto, la
mayora de los contenidos son de fuentes ajenas o de agencias
de informacin alternativa16.
Adems de los medios de informacin convencionales
con pgina web, la otra gran fuente se basa en los particulares
que, desde diferentes partes del mundo, envan sus mensajes
al moderador de la lista, quien selecciona y enva a los suscriptores esta seleccin. En muchos casos, los mensajes de las
diferentes listas que se ocupan del movimiento zapatista son
los mismos, ya que los diferentes informadores suelen enviar
sus comunicados a varias listas.
4.4. FZLN-1
La lista diaria del Frente Zapatista de Liberacin Nacional contiene una seleccin de noticias orientadas normalmente a tratar temas relacionados con la situacin en Chiapas. El
164
contenido suele ser un resumen de prensa sacado de diferentes medios, normalmente mexicanos (el diario La Jornada es
uno de los ms citados). Debido a la diversidad de las fuentes
que hemos comentado con anterioridad, FZLN-1 no se hace
responsable de las opiniones de esos mensajes, incluyendo el
siguiente prrafo en sus envos:
La informacin contenida en esta lista es generada
por fuentes propias o tomada de otros medios informativos y no refleja, necesariamente, la posicin oficial del
Frente Zapatista de Liberacin Nacional. Todas las opiniones vertidas son responsabilidad de sus autores a no
ser que se especifique lo contrario.
Se puede acceder a la lista a travs de la pgina oficial del
FZLN (www.fzln.org.mx), pero el link lista que aparece en la
pgina principal reenva al usuario a la pgina de La Neta, de la
que ya hemos hablado, y que contiene una relacin de listas de
correo en la que se pueden encontrar varias relacionadas con el
conflicto en Chiapas. Desde esta pgina se pueden enviar mensajes a los participantes de esta y otras listas, convirtindose en
un punto neurlgico en lo que a este medio de comunicacin en
lnea se refiere.
4.5. IMC-CHIAPAS DIGEST (INDYMEDIA)
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
mantener tcnicamente esas pginas de informacin alternativa, etc. Estas actividades requieren de un trabajo constante y
un esfuerzo importante para que el resultado sea digno. Un
trabajo... no remunerado.
Este hecho es una de las fortalezas, y al mismo tiempo
una de las amenazas, de este tipo de redes. Fortaleza, porque
la movilizacin de masas alrededor de una idea bien propagada ha demostrado su efectividad a lo largo de la Historia; y,
si hablamos de una movilizacin real, sta tiene que impactar y contar con el apoyo de las bases, aunque haya sido promovida desde arriba. Pero no hay que engaarse (y aqu viene
la amenaza): para mantener esa movilizacin es necesaria
una propaganda constante, que motive al joven de
Barcelona, Roma o la Ciudad de Mxico a seguir empeando
su tiempo en estos menesteres. Y esta propaganda debe estar
respaldada por actos. En pginas anteriores nos hemos referido al levantamiento de 1994 y al Zapatour como acciones
de gran impacto propagandstico, de propaganda por la
accin. Estos sucesos hablaron por s solos, pero la sombra
del ltimo de ellos, el Zapatour, no result ser alargada, al
menos en lo que al tema central de este libro se refiere, porque la actividad del EZLN fue sensiblemente decreciendo
desde entonces hasta las celebraciones del aniversario del
levantamiento, a principios de 2004. Los efectos internacionales de los cambios producidos en el movimiento, as
como de su campaa propagandstica del aniversario (que ha
incluido, entre otras cosas, la edicin de un nuevo CD multimedia, libro y gira de presentacin de la autora, Gloria
Muoz), estn an por ver.
NOTAS
1. Amado Avendao, candidato del Partido de la Revolucin Democrtica a
gobernador de Chiapas en las elecciones de agosto de 1994, se autoproclam vencedor de dichos comicios tras la lluvia de denuncias por corrupcin
por parte del candidato del PRI, Eduardo Robledo Rincn (que result
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CAPTULO 4
GUERRILLA Y COMUNICACIN
ESQUEMA DE UN MARCO
Objetivos
Probabilidad xito
Actor
Destinatario
Causas y Agente Causales
Pblico
Tema
Problema
FUENTE: ELABORACIN PROPIA, SOBRE LA BASE DEL ESQUEMA DE GERHARDS (1995: 228).
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
gestacin en los aos setenta y ochenta de organizaciones religiosas, polticas y agraristas, que van a repercutir en el clima
cultural (Gamson y Meyer, 1999: 397) preexistente entre la
poblacin de la Selva Lacandona. Esta trada organizativa va a
impulsar la transformacin de los discursos tradicionales
hacia significados e interpretaciones ideolgicas modernizadoras.
La primera ventana poltica la causan las organizaciones
de izquierda postsesentayochista que se asientan en la selva11, y
que aportan una lnea filosfica cimentada en los clsicos marxistas, en la ideologa populista y nacionalista emanada de la
revolucin mexicana (PrudHomme, en Durand, 1994;
Alcntara, 1999), as como en los escritos libertarios magonistas12 y en las propuestas polticas antiimperialistas vasconcelistas13, que desemboc en dinmicas participativas que
apostaron por el ir al pueblo, salir de las universidades para
irse a vivir entre los pobres, orlos, organizarse en torno a sus
necesidades sentidas... (Zermeo, 1997: 316; Leyva, en
Viqueira et al., 1995: 68).
Muy vinculado al anterior paradigma cognitivo se ubica el
segundo eje organizativo, el agrarismo mexicano de las asociaciones productivas que nacen en esta selva. Inspirado tambin en la mstica derivada de la revolucin mexicana14 y del
cardenismo, funcionar como otro de los ideogramas programticos que aglutinarn a las futuras bases zapatistas en la
defensa de los ttulos de sus tierras, la creacin de nuevos ejidos, la obtencin de crditos agrarios y la oposicin hacia las
reformas gubernamentales neoliberales.
La ltima ventana poltica es auspiciada por el desarrollo de las ideas vinculadas a la Teologa de la Liberacin, patrocinada desde la Dicesis de San Cristbal15 que sirvi como
apoyo ideolgico durante el proceso de colonizacin de la Selva
Lacandona a travs del fomento de praxis organizativas que
propiciaron la reflexin intracomunitaria y el uso de metforas
178
GUERRILLA Y COMUNICACIN
VARIABLE DISCURSIVA
Elementos previos
Alta hetereogeneidad sociocultural, multitnica y plurilingstica entre los colonos de la selva
Bagaje cognitivo vinculado a la cosmovisin maya
Stock cultural ideolgico basado en la Teologa de la Liberacin
Base poltica derivada de la izquierda postsesentayochista mexicana
Apoyos ideolgicos provenientes de la mstica revolucionaria campesina del zapatismo
inicial (Zapata)
Discurso vinculado a la nueva ideologa dominante del derecho a tener derechos
Narrativa en base a la politizacin (victimizacin y dramatizacin) del factor diferencial
(cultural, poltico, lingstico, valorativo, ecolgico, gnero, religioso, jurdico, etc.) e identitario
Marco conceptual sobre lo productivo y reproductivo (econmico y cultural) definindose como
doblemente agraviados por su condicin de pobres y excluidos del sistema capitalista;
y por indios y marginados de los patrones culturales y estticos dominantes
Narratema globalicrtico donde se cuestiona a los agentes y a la ideologa neoliberal
y se vincula lo local con lo global, lo universal con lo particular. Discurso de la dignidad
como patria internacional
Estilo humorstico, paradjico, alegrico, irnico, culto y potico
Resonancia en audiencias significativas
Impacto positivo entre la sociedad civil indgena de la selva y altos de Chiapas por las formas
organizativas empleadas, por la defensa de sus derechos y por las conexiones con sus
estructuras cognitivas y simblicas tradicionales
Resonancia en las audiencias de intelectuales, universitarios y artistas mexicanos
e internacionales
Sintona con el discurso dominante de los organismos multilaterales (NNUU, UE, etc.)
y de cooperacin al desarrollo (transnacionales, gubernamentales y, principalmente,
no gubernamentales)
Enlaces con la opinin pblica mexicana e internacional progresista
Coincidencias con ciertos planteamientos catlicos de la Teologa de la Liberacin
institucionalizada.
FUENTE: ELABORACIN PROPIA.
180
Guerrillas izquierda, Agrarismo y Teologa
Liberacin
Liberacin cognitiva
Narracin poltico-identitaria
Narracin tnico-
Narracin globalicrtica
econmica
181
GUERRILLA Y COMUNICACIN
El eje principal de la estructura narrativa poltico-identitaria incide en la fijacin de un tema medular: la politizacin
de la identidad de los pueblos indgenas. Los significados en
torno a su self identity se condensan en la percepcin ligada a
cierta idea de legitimacin nativista, es decir, por su aboriginalidad16, que se presenta de manera sacralizada. Los zapatistas se autodefinen a s mismos como los primeros hombres,
los hombres pequeos, los sin rostro, los que vienen de la
noche y de la montaa, los ms pobres entre los pobres de
toda la pobreca, los del color de la tierra, los dignos y
rebeldes, los mayas, hijos de los das, hechos de tiempo, los
jams escuchados, los que vienen de lo ms lejos del tiempo y de lo ms hondo de la tierra, o los hombres verdaderos.17 Se esboza una dramtica imagen de rgida dignidad
moral, a la par que de empobrecidas vctimas, frgiles y silenciosas. As lo narra Marcos en palabras del personaje de El
Viejo Antonio en el cuento Historia de los 7 arcoiris:
[...] Muy en el principio de los mundos que luego
caminaron nuestros ms grandes abuelos, los ms grandes dioses, los que nacieron el mundo, los primeros, se
bajaron a platicar con los hombres y mujeres de maz [...]
Se sentaron los ms primeros dioses a platicar con los
hombres y mujeres de maz para hacer los acuerdos de los
caminos que deban caminarse los hombres y mujeres
verdaderos [...] No eran mandones los primeros dioses,
buscaban el buen acuerdo entre ellos y con los hombres y
mujeres de maz. [...] Decan los ms grandes dioses que
7 deban de ser porque 7 eran los aires o los cielos que
techo le ponan al mundo y as decan los dioses primeros que estos eran los siete cielos; el sptimo aire el de
NOHOCHAACYUM, el gran padre Chaac. En el aire sexto
los CHAACOB o dioses de la lluvia. En el quinto los KUILOB KAAXOB, los seores del yermo. En el cuarto aire los
guardianes de los animales. En el aire tercero los malos
182
espritus. En el segundo los dioses del viento. En el primero, inmediatamente por encima de la tierra, los BALAMOB que guardan las cruces del pueblo y de las milpas.
En las profundidades estaba KISIN, el dios del temblor y
el miedo, el diablo (EZLN, 4,1997).
Para la narrativa zapatista hubo un tiempo pasado, una
especie de arcadia primitiva donde se viva de forma igualitaria, comunitarista, []en solidaridad humana y en
comunin con la naturaleza (Subcomandante Marcos, 4,
1999: 12) y que desapareci con la llegada de los conquistadores, que los aboc a una crtica situacin de extrema indigencia, miseria, precariedad y de riesgo de extincin, donde este
pueblo victimado ha mostrado una paciencia milenaria que
requiere de una compensacin que resuelva este agravio histrico:
[...] en ms de 500 aos nos han quitado el derecho
a vivir en libertad. Ahora los pueblos indgenas no tenemos derecho a la vida, a la salud, a la educacin, a la
alimentacin, a la tierra, ni tenemos vivienda digna; no
tenemos derecho a decidir nuestra propia vida y menos a
gobernarnos como pueblos (Comandante David, 1998;
EZLN, 3, 1995: 95).
La estrategia de dramatizacin que disean en sus mensajes subraya que las causas que han arrastrado a esta situacin
crtica son el producto de las fuertes e histricas discriminaciones y exclusiones polticas, de la arbitrariedad de las acciones
gubernamentales y de la consideracin como ciudadanos de tercera clase que deben ser eliminados silenciosamente en aras del
progreso y de la modernizacin del pas (Ramonet, 2001: 33).
Definen a sus enemigos en diferentes rdenes: el Estado
corrupto y represor federal, la lite poltica chiapaneca (los
coletos) y los violentos conquistadores espaoles del pasado.
183
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
como panista, como factores que estn daando y resquebrajando sus comunidades, que los aboca a extremas situaciones
de genocidio existencial y cultural debido al bloqueo en la
titulacin de sus tierras ejidales, a la expoliacin externa de sus
recursos medioambientales y a la dominacin cultural que han
padecido. Tal percepcin induce a que esta narracin identifique como principal solucin demandas de carcter econmico
y cultural: derecho al uso y disfrute de los recursos naturales y
al territorio (hbitat); programas de desarrollo; polticas culturales propias; educacin indgena de calidad, defensa de sus
lenguas, gestin de sus medios de comunicacin, etc.
En el tercer marco considerado, el calificado como
narracin gobalicrtica, el EZLN incide en el carcter universal de su movilizacin. Consideran que los movimientos indgenas no pueden reducir su lucha a cuestiones localistas, pues
forman parte de la actual estructura econmica y sociopoltica
global (Snchez, 1999); la interaccin global-local se presenta
como inevitable. As lo expresa don Durito de la Lacandona:
Bien resulta que el neoliberalismo no es una teora
para enfrentar o explicar la crisis. Es la crisis hecha teora y doctrina econmica [...] Nueva guerra mundial
renombrada como neoliberalismo, el crimen histrico de
la concentracin de privilegios, riquezas e impunidades,
democratiza la miseria y la desesperanza [...] con el
nombre de globalizacin llaman a esta guerra moderna
que asesina y olvida (EZLN, 3, 1995: 265; 4, 1997: 125).
En estos discursos, los zapatistas identifican a un nico
actor pblico: la humanidad, todos los seres humanos
excluidos, marginados e invisibilizados por el proceso de globalizacin o vejigaizacin24 neoliberal. Un nosotros amplio
conformado por las minoras que abarcan todos los colores
de la tierra25, que engloba a todos aquellos que critican y
padecen los efectos devastadores de los nuevos desarrollos
186
socioeconmicos mundiales26. Frente a estos enemigos neoliberales, representados por los dzules o poderosos, como
Estados Unidos y sus actuales polticas neocolonizadoras en
Afganistn e Iraq, el FMI, el BM o la OCDE, y frente al pensamiento nico (Ramonet, 1995) vinculado a estas nuevas prcticas de mercado: No escapa a nosotros el hecho de que
diversos poderes financieros internacionales acaricien la idea
de hacerse para su beneficio, de los ricos yacimientos de
petrleo y uranio que hay bajo suelos zapatistas27. El EZLN se
erige, entonces, como la voz que propone una nueva utopa, un
nuevo mundo donde quepan muchos mundos construido sin
exclusiones y con la participacin de toda la realidad plural.
Desde los primeros encuentros selvticos28 se comienza a gestar un frente amplio, un movimiento disperso e inclasificable de dimensiones mundiales que encontrar el posterior
relevo en las sucesivas manifestaciones mundiales globalifbicas y en los Foros Sociales Mundiales. Este movimiento, gestado desde la red de redes, Internet, aglutina a una multiplicidad
ideolgica cuyo denominador comn se concreta en la solidaridad csmica, en la retrica de la diferencia y en las crticas
sistematizadas a los postulados del modelo globalizador imperante. Esta red mundial se ha activado recientemente, a raz de la
oposicin contra la invasin de Iraq por parte de Estados
Unidos, Gran Bretaa y sus aliados, y aglutin, en millones de
manifestaciones callejeras, a personas en todo el mundo.
Si analizamos los marcos interpretativos y las organizaciones mentales por los que los movimientos indgenas tienden a definir su situacin, se observa que han articulado un
nuevo discurso poltico que persigue crear o recrear la autoestima de los grupos de estatus minoritarios mediante la afirmacin de su identidad colectiva. Las indicaciones en torno a los
problemas sociales y sus causas, los objetivos y la caracterizacin del destinatario de sus protestas, sirven para justificar a
estos movimientos como actores legtimos de las mismas.
187
GUERRILLA Y COMUNICACIN
TABLA 1
CATEGORAS
DEL FRAME
FRAME POLTICOIDENTITARIO
FRAME TNICOECONMICO
FRAME
GLOBALICRTICO
Actor Pblico
Pueblos indios
Sistema reproductivo
(cultural) y productivo
indgena
Excluidos y marginados
de la globalizacin
Tema
Derechos polticos
de los pueblos
indgenas
Derechos econmicos
y culturales de los
pueblos indgenas
Situaciones de injusticia
contra la humanidad por
la globalizacin. Contra el
neoimperialismo
norteamericano
y la guerra de Iraq
Problema
Falta de
reconocimiento e
integracin poltica
Riesgos de extincin
simblica y existencial
de los pueblos
indgenas
Invisibilizacin y
exterminio de
poblaciones
Causas,
causantes
Gobierno federal y
estatal mexicano,
conquista y
exterminio
colonizador
Gobierno, intereses
econmicos y proceso
de modernizacin
cultural capitalista
Pensamiento nico y
praxis de los actores
neoliberales
Objetivos,
probabilidad
de xito
Derechos jurdicos,
autonoma indgena
e integracin poltica.
Experiencias
internacionales
Derechos culturales y
apoyos econmicos.
Experiencias
internacionales y
referente
constitucional
Utopa de un nuevo
mundo. Escasa
sustentabilidad de la
injusticia global
Destinatarios
Gobierno federal
y estatal., sociedad
civil mexicana
Gobierno mexicano,
fuerzas econmicas
y sociedad civil
nacional
Organismos
trasnacionales,
intelectuales de
prestigio, sociedad civil
internacional.
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
GUERRILLA Y COMUNICACIN
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17. Este trmino es utilizado en uno de los escasos textos que se conservan de la
tradicin indgena maya, escrito en el siglo XVI, el Chilam Balam de Chumayel
(Mediz, 1999: 48-49).
18. Las reivindicaciones polticas zapatistas pueden resumirse en seis postulados:
(1) derecho a la libre determinacin y autonoma de los pueblos indgenas; (2)
creacin de un nuevo marco jurdico que regule las relaciones Estado-pueblos
indgenas; (3) reconocimiento de los sistemas normativos indgenas; (4) creacin de mecanismos de representacin y participacin indgena; (5) derecho
a la libre asociacin de municipios y a formas de gobierno internas y (6) derecho a la eleccin de autoridades y representantes indgenas. Marcos ha declarado que no buscan ni fundar la Nacin Maya ni que las naciones indias
vuelvan a ser lo que fueron antes del descubrimiento y la conquista de los territorios (Ramonet, 2001: 46).
19. En 1997 los zapatistas constituyen 39 municipios autnomos en Chiapas
(EZLN, 3, 1995: 151,170, 174-178).
20. Entrevista al Subcomandante Marcos, en Le Bot (1997: 275-283).
21. Con este concepto se quiere significar la idea de una garanta estructural de
heterogeneidad en la distribucin de los bienes sociales. En este caso, se ha
interpretado esta nocin de un modo libre, sin ajustarse totalmente al significado que el autor consider originariamente (Walzer, en Colom, 1998: 159).
Esta idea se relaciona con los conceptos de ciudadana compleja o ciudadana tnica desarrollados por Jos Rubio Carracedo y Guillermo de la Pea,
respectivamente (Velasco, 2002: 15).
22. Agustn Cueva: Los movimientos en el Ecuador contemporneo: el caso del
movimiento indgena, en Roitman y Castro (1990: 332).
23. En Per, muchos van a identificar el pasado glorioso inca con una especie de
sistema comunista justo e igualitario. Las riquezas eran repartidas por el
Estado, no haba crmenes y todos podan comer. Tristn Marof postula esta
teora y Maritegui la apoyar, pues piensan que fue en Per donde se dieron
las primeras experiencias de comunismo primitivo (Favr, 1998).
24. Concepto utilizado por el personaje de don Durito de la Lacandona para referirse a la globalizacin, en una carta de Marcos del 26 de octubre del 2003
(EZLN, 10, 2003).
25. En un cuento as lo narran: [...] y se subieron (los dioses) al copete de La
Ceiba y desde ah empezaron a aventar los colores as noms y el azul se qued
parte en el agua y parte en el cielo [...] y el caf que era ms pesado, se cay en
la tierra, y el amarillo que era una risa de nio, vol hasta pintar el sol, y el rojo
lleg a la boca de los hombres y de los animales y lo comieron y se pintaron de
rojo por dentro [...] ni se fijaban donde llegaba el color que avientan y algunos
colores salpicaron a los hombres y por eso hay hombres de distintos colores y
distintos pensamientos (EZLN, 10, 2003).
26. As lo plasman en varios escritos: [...] a todo esto de si Marcos es homosexual: Marcos es gay en San Francisco, negro en Sudfrica, asitico en
Europa, chicano en San Isidro, anarquista en Espaa, palestino en Israel,
indgena en las calles de San Cristbal, chavo banda en Neza, rockero en
CU, judo en Alemania, ombusmand en la Sedena, feminista en los partidos
polticos, comunista en la postguerra fra, preso en Cintalapa, pacifista en
Bosnia, mapuche en los Andes, maestro en la CNTE, artista sin galera ni
portafolio, ama de casa un sbado por la maana en cualquier colonia en
cualquier Mxico, guerrillero en Mxico de fin de siglo, huelguista en la
CTM [...] mujer sola en el metro a las 10:00 p.m. de la noche, jubilado en
plantn en el Zcalo[...] y es seguro, zapatistas en el sureste mexicano. En
fin, Marcos es un ser humano cualquiera en este mundo. Marcos es todas las
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Pastores por la Paz, Humanitary Law Project; Mdicos del Mundo, Pan para el
Mundo, Mdicos sin Fronteras, Human Rights Watch, etc.
36. Aqu van algunas demostraciones humorsticas del talante de los textos del
Sup: [...] P.D. que aplaude a rabiar el nuevo `xito de la polica gubernamental: Escuch que ya descubrieron otro Marcos y que es tampiqueo. No suena
mal, el puerto es bonito. Me acuerdo cuando estuve trabajando de sacaborrachos en un burdel de Ciudad Madero en la poca en que La Quina haca con la
economa regional lo que Salinas hizo con la Bolsa de Valores: inyectarle dinero para ocultar la pobreza. Me fui del puerto porque la humedad me da sueo y
los mariscos me lo quitan. P.D. que no abandona, a pesar de las circunstancias,
su narcisismo: Bueno, y a todo esto, ese nuevo subcomandante Marcos s es
guapo? Es que ltimamente me ponen puros feos y se me arruina toda la
correspondencia femenina. P.D. que cuenta el parque y el tiempo: Tengo 300
tiros, as que procuren traer ms de 299 soldados y policas para agarrarme
(dice la leyenda que no fallo. Quieren averiguarlo?) Por qu 299 si son 300
balas? Bueno, la ltima es para un servidor. Resulta que uno se encaria con
cosas como sa, y una bala parece ser el nico consuelo para tan solitario
pecho. Vale de nuevo. Salud y habr un pedacito en el pecho de ella para un
recuerdo? El sup retocndose con macabra coquetera el pasamontaas
(EZLN, 3, 1995).
37. La cronologa de la movilizacin anti-globalizacin es la siguiente: reunin de
la OMC en Seattle, (diciembre,1999); reunin del Foro Econmico Mundial en
Davos (febrero, 2000); reunin del BM y FMI en Washington (abril, 2000);
reunin del Foro Econmico Mundial en Melbourne (septiembre, 2000);
cumbre FMI-BM en Praga (septiembre, 2000); cumbre de la UE en Niza
(diciembre, 2000); reunin del Foro Econmico Mundial en Davos (enero,
2001); reunin del I Foro Social Mundial en Porto Alegre (enero, 2001); reunin del BM en Cancn (febrero, 2001); Cumbre de las Amricas en Quebec
(abril, 2001); reunin cancelada del BM en Barcelona (junio, 2001); Cumbre
de la Unin Europea en Gotemburgo (junio, 2001); cumbre del G-8 en Gnova
(julio, 2001); II Foro Social Mundial en Porto Alegre (enero-febrero 2002);
cumbre de NNUU en Monterrey (febrero 2002), etc.
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Diez aos despus de que un grupo de encapuchados se dieran a conocer bajo el nombre de Ejrcito Zapatista de
Liberacin Nacional, mucho es lo que ha pasado en el mundo
y muchos tambin los cambios en el sureste mexicano: pero
Chiapas sigue siendo un problema pendiente. Y es que, como
se ha puesto de manifiesto a lo largo de estas pginas, hoy, en
una sociedad mal globalizada, los cambios dependen, cada
vez ms, de decisiones que no se toman donde van a producir
sus efectos. Sin embargo, las redes transnacionales de resistencia a esta situacin estn uniendo trincheras locales para
tener una voz cada vez ms fuerte a escala internacional. El
EZLN es, actualmente, un importante actor (y punto de referencia) en este juego: consigui, en poco tiempo, que todos
supiramos situar Chiapas en el mapa, y cambi el imaginario dominante en torno al indgena, que pas de ser pasivo,
inocente e infantil, a un digno y rebelde luchador. Para llegar a
esto, el zapatismo se convirti en un verdadero movimiento
internacional, con un discurso poltico sugerente y original,
que hizo de la comunicacin el eje estratgico de su forma de
actuar.
201
GUERRILLA Y COMUNICACIN
Este hecho ha obligado al movimiento a profesionalizarse en lo que a su aparato de propaganda se refiere. En los
primeros aos, la voz del Subcomandante Marcos, como casi
nico interlocutor zapatista acreditado, se difundi por el
mundo en buena parte gracias a la labor desinteresada de una
militancia de nuevo tipo que, sacando partido de las enormes posibilidades que ofrecen medios como Internet, convirti al Subcomandante en icono del altermundismo; un lder
que se presentaba envuelto en una nueva esttica (original y
naf) que se demostr efectiva. Pero el paliacate y la pipa del
Sup corran el riesgo de que el personaje, como as ocurri,
se convirtiese en el movimiento. l mismo lo reconoca:
lo que no volveramos a hacer es permitir... y promover...
que se haya sobredimensionado la figura de Marcos (Muoz,
2003: 286).
Y as ocurri. Por una parte, Marcos acapar la atencin
del pblico, que quera escuchar al guerrillero poeta, y por
otro, el EZLN slo poda dirigir su propaganda a travs de las
consignas que, en forma de comunicados, se enviaban
(principalmente a travs del diario La Jornada) a la cibermilitancia, verdadera responsable de la difusin de grandes
acontecimientos como fueron, por supuesto, el levantamiento y, aos ms tarde, la Marcha por la Dignidad
Indgena. Tras el Zapatour lleg el silencio y, despus, la tormenta. Una vez ms, es el propio Subcomandante quien
reconoce que no todo fueron xitos en la estrategia de comunicacin zapatista:
Primero, hay que aclarar que no todas las convocatorias ni iniciativas zapatistas tuvieron respuesta masiva
de la sociedad civil nacional e internacional [...] Por
mencionar dos de estas convocatorias zapatistas que no
tuvieron respuesta masiva, estn, por un lado, la de Una
oportunidad a la palabra, referente a la problemtica
del Pas Vasco, que era tambin con lo que se iba a abrir
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
testigo de excepcin del proceso que llevara al levantamiento de 1994, es el obispo Samuel Ruiz, que contestaba as a la
pregunta:
Qu es, realmente, el zapatismo?1
GUERRILLA Y COMUNICACIN
Qu papel jug la Iglesia en los inicios del movimiento? Cmo canaliza la Iglesia
catlica esas demandas y sentimientos de la poblacin indgena?
Se puede responder de muchas formas, porque es una pregunta mltiple. Por ejemplo, se puede decir: qu ha cambiado en
las comunidades indgenas de Canad? Qu es lo que ha cambiado ac? Y podemos preguntar: qu ha cambiado en las
leyes del comercio?, quin fija -por ejemplo- los precios del
caf? No son los productores, ni siquiera los pases, sino que
hay leyes internacionales de mercado. En los cuatro municipios que en Chiapas se levantaron en armas, la ltima gota que
derram el vaso fue el descenso brutal en 1993 del precio del
caf, debido a que Colombia se reconstruy un poco y empez
a producir ms caf; tambin en Brasil hubo una cosa parecida.
Esto agrav la situacin. Qu quiero decir con esto?: que hay
causas locales y causas estructurales al nivel internacional.
Mientras no cambien las circunstancias internacionales, hay
muchas cosas que no van a cambiar localmente. Si no cambian
las leyes del mercado, evidentemente que ellos (las comunidades indgenas) son ms afectados que otros niveles de la poblacin: son los resultados de la marginacin. Esa situacin no es
voluntaria, no es propia, sino resultado de un sistema social; de
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
manera que no existen solamente los problemas de corrupcin, o la falta de accin de un gobierno determinado, sino que
hay una situacin que va mucho ms all de toda la sociedad
comunitaria. Por tanto, a la pregunta: qu ha cambiado?,
podemos responder diciendo que, a nivel continental, hay una
toma de conciencia del indgena, que quiere ser sujeto de su
propia historia, cosa que antes no se manifestaba. Haba casi
un paradigma en pensar que esa era la voluntad de Dios; pero,
de pronto, con la conmemoracin de los 500 aos del supuesto descubrimiento de Amrica que hay que hacer la aclaracin que no nos estbamos escondiendo, por lo que no se
puede hablar de descubrimiento- aparece la manifestacin,
como dije, de una toma de conciencia del indgena de ser sujeto de su historia, y se es el marco en el que se desarrollaba el
ao de 1993 en Chiapas, y tambin el que enmarc el movimiento armado Zapatista. Podemos decir que, en ese aspecto,
la toma de conciencia del indgena ha ido en aumento en todo
el continente y que se es uno de los cambios fundamentales, y
ya irreversible.
Por otro lado, podemos ver que en Mxico ha cambiado la
idea de lo que es el indgena. Despus del levantamiento y,
sobre todo, con la presencia de los indgenas en el Congreso de
la Unin del pas, para la defensa de la primera mesa de los
Acuerdos de San Andrs, se tiene clara la idea de que el indgena es anterior a la constitucin de los pases en Amrica Latina;
o sea, anterior a la conquista. Antes de la conquista no haba
indios, haba etnias. Haba chichimecas, zapotecas, mayas...
Haba, pues, muchas distintas etnias en el continente, por lo
que la palabra indio es discriminatoria. Cristbal Coln quera encontrar el camino a las Indias orientales y l supo -creoque no lo encontr, pero llev ante los reyes de Espaa gentes
y productos. Todo eso entonces foment el que continuara una
conquista para que le financiaran otro viaje para regresar a
esos rumbos. De all nace la palabra indio, pero los indgenas
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
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CRONOLOGA
ACTIVIDAD
FECHA Y LUGAR
Accin Militar
REIVINDICACIN
Declaraciones
Enero 1994
Negociacin
Creacin del primer
portal temtico
sobre el EZLN
en la red
Febrero-junio 1994.
San Cristbal.
California
Encuentros.
Declaraciones
Agosto 1994,
Aguascalientes
(Selva Lacandona)
Militar.
Primera entrevista
al Subcomandante
Marcos en la
prensa nacional
mexicana
Diciembre 1994.
Varias comunidades
de Chiapas. 9 de
diciembre de 1994
211
GUERRILLA Y COMUNICACIN
ACTIVIDAD
FECHA Y LUGAR
REIVINDICACIN
Declaraciones.
Negociacin
Enero 1995
Manifestaciones
Febrero 1995.
San Cristbal
Negociacin
Abril 1995.
San Andrs
Larrainzar
Consultas
Nacionales
Agosto 1995
Declaraciones
Enero 1996
Encuentros
Marzo 1996
Encuentros
Junio 1996
Encuentros
Junio 1996
Encuentros
Julio 1996
Marchas.
Libros sobre
zapatismo
Revista Letras
Libres dedicada
al conflicto
de Chiapas
1 de enero de 1999
Declaraciones
Julio 1998
Encuentros.
Nuevo libro sobre
el EZLN de
Manuel Vzquez
Montalbn
Julio 1999
212
CRONOLOGA
ACTIVIDAD
FECHA Y LUGAR
REIVINDICACIN
Encuentros
Agosto 1999
Encuentros
Beln (Brasil),
diciembre 1999
Consultas
Marzo 1999
Nacionales.Mensaje
y entrevista en
Televisa y TV-Azteca
de carcter
contrainsurgente
Anuncio
del Zapatour
2 de diciembre
de 2000
Entrevistas al Sup
por Carlos
Monsivis y
Herman
Bellinghausen
8 de enero de 2001
Ms entrevistas
25 y 30 de enero
al Sup por el
de 2001
comediante
Andrs Bustamante
213
GUERRILLA Y COMUNICACIN
ACTIVIDAD
FECHA Y LUGAR
Otra entrevista al
Sup y publicacin
de libro por
Ignacio Ramonet
REIVINDICACIN
Marchas y
manifestaciones
Marzo 2001,
Mxico DF (Zcalo,
UNAM, UAM,
Congreso), Oaxaca,
Quertaro,
Acmbaro,
Sinapcuaro,
Morelia y Nubio
Negociacin
Mxico DF, marzo 2001 Presentacin Congreso Ley COCOPA por el EZLN
Concierto
organizado por
Televisa y TV
Azteca de apoyo
a Chiapas.
3 de marzo de 2001
Entrevista al Sup
por televisin
por Julio Sherer
Apoyo Zapatour
Entrevista al Sup
25 de marzo de 2001 El premio Nobel Gabriel Garca Mrquez entrevista
por Garca Mrquez
para la revista que preside, Cambio, al
subcomandante Marcos. Hablan de su personalidad
y del movimiento
Silencio zapatista Abril 2001-julio 2002
y presentacin de
330 controversias
constitucionales.
Denuncias sindicales
van a la OIT por
el incumplimiento
Convenio 162 por
parte del gobierno
Carta de Marcos
Julio 2002
por la inauguracin
de la Casa Museo
sobre las guerrillas
del norte. Bloqueos
zapatistas en
carreteras
214
CRONOLOGA
ACTIVIDAD
FECHA Y LUGAR
REIVINDICACIN
Resolucin de la
Septiembre 2002
Suprema Corte
de Justicia frente
a las controversias
presentadas.
Demanda de 275
legisladores
italianos contra
Ley indgena
Carta de Marcos
Octubre 2002
al grupo que quiere
gestar el
Aguascalientes
de Madrid. Informe
Rodolfo
Stavenhagen,
relator de DDHH
indgenas
para NNUU
Contestacin a la
Noviembre 2002.
carta del juez
Garzn y
declaraciones de
Marcos sobre
el tema de ETA
y propuesta de
creacin de una
mesa de dilogo.
Nace la revista
Rebelda de
apoyo zapatista
17 de noviembre 2002
Toma de San
Cristbal por
20.000 indgenas
Diciembre 2002
Cartas y
declaraciones
Enero-agosto 2003
215
BIBLIOGRAFA
217
GUERRILLA Y COMUNICACIN
218
BIBLIOGRAFA
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GUERRILLA Y COMUNICACIN
220
BIBLIOGRAFA
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222
BIBLIOGRAFA
223
GUERRILLA Y COMUNICACIN
224
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