Establecimiento de Presupuestos y Desarrollo de la Publicidad.

Sabritas
Campaa publicitaria "Sabritas te quiere ver sonrer".
En 2011, Sabritas lanz una campaa publicitaria para generar sonrisas en la gente,
denominada "Sabritas te quiere ver sonrer". Parte de ella consisti en una estrategia de
medios masivos, as como una activacin BTL realizada por la agencia de comunicacin
integral, la cual se enfoc en lanzar producto de la firma desde 70 metros de altura,
gracias a un globo aerosttico. De esta forma, ms de 200 mil bolsas de producto cayeron
de manera suave al suelo, gracias a pequeos paracadas ajustados en la parte trasera
de los mismos.
Sabritas, marca que por ms de 60 aos ha acompaado a chicos y grandes en
momentos de alegra, compaerismo, amor, amistad y diversin, lanza su campaa
Sabritas te quiere ver sonrer con el objetivo de crear un movimiento e invitar a todos los
mexicanos a que hagan una buena accin por alguien ms.
Sabritas cree en el poder de la sonrisa y en el poder de la gente que sonre, por lo que a
lo largo de la campaa invitar y sorprender al consumidor para que sea parte de este
movimiento y juntos lograr contagiar a todo Mxico.
La campaa se comunic a travs de tres comerciales de TV, el primero, consiste en
ejemplificar esas buenas acciones, que por simple que parezcan nos hacen sonrer y
tener un mejor da; el segundo ser una invitacin para todos los mexicanos a ser parte
de la sonrisa ms grande la historia de Sabritas.
En, Sabritas presentan su reporte de sustentabilidad, donde muestra los avances
logrados por la empresa en su compromiso por contribuir al mejoramiento de las
comunidades en las que opera, da a conocer Desempeo con Sentido, su filosofa de
sustentabilidad, que busca unir un excelente desempeo econmico con el beneficio al
mundo en el que opera. Esta filosofa est fundamentada en cuatro pilares: Consumidor
Con Sentido, Entorno Con Sentido, Talento Con Sentido y Mxico Con Sentido.
1. Desarrollar nuestros negocios de bebidas de una manera rentable, que permita
maximizar el valor para nuestros accionistas;
2. Fortalecer los recursos financieros y humanos para incrementar el valor de nuestras
marcas, aprovechar las oportunidades de mercado, crear nuevas oportunidades, as como
estimular y satisfacer la demanda de los consumidores; y
3. Capitalizar las sinergias y fortalezas existentes en nuestra estructura corporativa.

Seleccin de medios publicitarios.

Decisin de alcance, frecuencia e impacto.
Sabritas es una empresa que se plante tener un alcance de publicidad que quiere en el
mercado meta del 70% cosa que hasta hoy da le ha funcionado porque tiene una
participacin del mercado regulada entre el
70% y 72%, pero Sabritas tambin busca
que la frecuencia de su publicidad cada vez
aumente por lo que buscan diferentes
medios para hacerlo y en cuanto al impacto
de la publicidad buscan que sea de una
forma agradable, algo que utiliza mucho
Sabritas es que en la mayora de sus
productos elaboran un slogan lo que hace
que el producto tenga un mayor impacto
sobre los consumidores, un ejemplo de este
es el slogan ms famoso de Sabritas que
dice A que no puedes comer solo una lo que hace que el consumidor tenga un gran
impacto de esta publicidad porque el mismo consumidor se da a la mente que con ese
slogan quiere decir que los productos de Sabritas son muy ricos y de buena calidad.

Como elegir entre los principales tipos de medios de comunicacin.

Sabritas eligi diferentes tipos de medios de comunicacin segn ellos vieron cuales son
los adecuados. Pero tienen tres que destacan que son la televisin, el internet y los
centros comerciales. La televisin es el que no poda faltar en una empresa como
Sabritas ya que es el medio que ms personas ven a diario y era es el perfecto para dar a
conocer la publicidad de su producto. Tambin est el internet ya que en las ltimas
generaciones ha aumentado el uso de
este, la publicidad por medio del internet
la hacen de distintas maneras como
poniendo anuncios en algunos videos
antes de reproducirlos, al momento de
abrir una pgina sale algo relacionado con
la empresa, etc. Y los centros comerciales
lo hacen poniendo propaganda de su
producto en ellos. Existen otros medios
que tambin son usados como los
panormicos, propaganda en mensajes a
un celular, en los mismos camiones que
tienen ellos como proveedores, etc.

Seleccin de vehculos de comunicacin especficos

Como se sabe unos de los medios ms utilizados por Sabritas para su propaganda es la
televisin, el internet y centros comerciales, pero no solo trata de nombrarlos as de fcil
sino que Sabritas debe de estudiar a fondo estos medios. Lo que hace Sabritas es
transmitir su propaganda en la televisin pero en los canales ms vistos para as atraer a
ms consumidores con la propaganda, lo mismo pasa con los otros dos que son el
internet y los centros comerciales, en internet se anuncian en las pginas ms visitadas
como lo son YouTube, Facebook, Twitter etc. Y en centros comerciales lo hacen en los
ms visitados y en donde ellos venden sus productos. As ellos tendrn mejor resultados
de la propaganda.

Decisin sobre el momento de presentacin en los medios.

En este punto Sabritas es un especialista ya que ellos buscan dar informacin corta pero
precisa en la propaganda, algo que realmente impacte a los consumidores, lo que hace
Sabritas es poner slogans en la publicidad y algunos detalles de los productos mas no
todos, para que el consumidor tenga un concomimiento del producto.

Evaluacin de la eficacia de la publicidad y de su rendimiento sobre la

inversin.
La medicin de la eficacia de la publicidad y del rendimiento sobre la inversin en
publicidad se ha vuelto un tema importante para la mayora de las compaas.
La imagen de Sabritas es mejor aceptada por el consumidor que la imagen de Barcel,
esto debido a que la mayor publicidad es de Sabritas. Barcel es la mayor competencia de
Sabritas pero Sabritas termina siendo la ms aceptada por los consumidores ya que la
publicidad que esta empresa utiliza es ms del agrado para las personas, pues si tan solo
el puro logo al ver la carita sonriente les transmite algo, mientras no pasa lo mismo con
Barcel. Cuando los gerentes de marketing de Sabritas tratan de realizar evaluaciones de
la eficiencia de su publicidad comienzan a crear imgenes para los nuevos productos que
la empresa va sacando al mercado, hacindoles un buen diseo. De all comprueban si el
producto vali la pena lo invertido pero por lo regular todo marcha bien pues la respuesta
de la gente es muy positiva.

Otras consideraciones de la publicidad.

Al desarrollar estrategias y programas de publicidad se deben de plasmar una serie de
preguntas sobre quienes van a ser la nueva imagen de los nuevos productos por parte de
la empresa. Sabritas eligi a famosos y le funcion muy bien.
Una tradicin de Sabritas son sus campaas con celebridades queridas y reconocidas:
Luis Miguel, Alejandra Guzmn, Yuri, Mijares y recientemente William Levy y Jesica
Segura.
Donde estas celebridades demuestran
ser como todos nosotros y no pueden
resistirse a comer solo una El fin de
Sabritas es comunicar a los diferentes
momentos de nosotros consumidores
son mejores con Sabritas.

Organizacin para la publicidad.

Las diversas compaas se organizan de diferentes formas para manejar la
publicidad. Sabritas distribuye sus productos a travs de 192 centros de distribucin en
toda la repblica mexicana, llegando a ms de 700 mil clientes incluyendo el rea rural,
apoyndose en ms de 10 mil camionetas y cubriendo ms de 8 mil rutas trazadas,
cuanta con 12 plantas productoras, 8 en la Repblica Mexicana, 1 en Estados Unidos y 3
en Centro Amrica, las cuales cubren el mercado de Mxico, Guatemala, El Salvador,
Honduras y Panam. Y es all donde la empresa decide proyectar su producto por
medio de Tv, cine, espectaculares, pginas de internet, prensa y revistas.
TV: se anuncia mucho por el canal cinco sobre todo por la lnea de productos que maneja
para los nios
Cine: se anuncia solamente las papas clsicas saladas.
Espectaculares: al igual que en el cine solo anuncia el producto estrella de la empresa
papas saladas.
Pginas de internet: anuncia todas las lneas y extensin de lneas de productos que
manejan.
Prensa: solo anuncian el producto estrella de la empresa papas saladas.
Revistas: al igual que el cine, espectaculares, y prensa solo anuncian a las papas
clsicas.
Los comerciales de Sabritas son muy buenos y realmente logran expresar en ellos su Kiss
" la vida es mejor con Sabritas" ya que estos nos explican que si tienes un da malo pero
consumes Sabritas tu da ser mejor. La publicidad de Sabritas es de marca y centro
elevado, aunque tambin podemos encontrar publicidad en cuadrantes y banners.

Decisiones de publicidad internacional.

Sabritas ha decidido contagiar de manera internacional con sonrisas, para lo cual lanza la
campaa Sabritas te quiere ver sonrer, que tiene el objetivo de crear un movimiento para
invitar a los consumidores a que realicen una buena accin por el prjimo
Esta estrategia le ha servido ya que busca cautivar a los sentidos del consumidor a travs
de mejores sabores, pues el sentido del aroma y el gusto juegan un papel fundamental
que provocan que el consumidor se transporte o recuerden aquellos lugares y momentos
agradables de su vida.
Una de las oportunidades que ha tenido Sabritas es la de introducir nuevos productos
(Tutsipop, Sonrics y Sugus) y distribuirlos en los mercados donde Sabritas ya est
posicionado, y as convertirlos en lneas propias, dndole una imagen, distribucin y
marketing a las mismas, con esto Sabritas, busca llegar a todo tipo de consumidores
adultos, jvenes y nios, con su amplia gama de productos, y aparte llegando a todo el
territorio desde los grandes centros comerciales hasta la tiendita de la esquina.

Agencia de publicidad
Una campaa Nadie se resiste a su sabor de Sabritas
De la mano de William Levy, Sabritas presenta la extensin de su campaa de
comunicacin desarrollada en Mxico: Nadie se resiste a su sabor que mostrar al
reconocido actor en nuevas y divertidas situaciones para dar continuidad a estas
divertidas historias que ya son caractersticas de la marca.
En esta oportunidad el primer comercial planeado para esta campaa toma lugar en un
aeropuerto, cuando William est a punto de tomar un vuelo. Al pasar por el filtro de
revisin, el detector de metales es activado y lo detienen. Ah, al quitarse varias prendas
de ropa como parte del procedimiento, la gente en la fila lo reconoce y entre los
personajes asistentes aparece la famosa polica, Jessica Segura, quien, nuevamente,
empieza a hacerle maldades al actor.
A pesar de los lugares comunes o un eslogan publicitario, cuando decidieron invitar al
actor cubano para que fuera la imagen de Sabritas, la pregunta inevitable era qu
queran comunicar?. Y luego de meditarla, lo supieron: queran comunicar un producto
nuevo, fresco, joven, atractivo e irresistible.
William Levy, en este sentido, es la persona ideal, porque su imagen es justamente lo
que queramos comunicar: es fresco y es atractivo, adems de que para el sector
femenino tambin es irresistible. Eso es Sabritas y haber coincidido con l fue el clic
perfecto.

Creacin del mensaje publicitario

Los mensajes publicitarios de Sabritas, son un xito para la mercadotecnia de la empresa,
ya que no solo en Tv se promociona, sino que en panormicos, y cosas por el estilo, ha
sabido utilizar de buena manera las tecnologas con las que se ha ido progresando a lo
largo de los aos.
Los comerciales con los que cuenta Sabritas, son de entretenimiento, ha utilizado a
estrellas del momento para que acten en ellos, ha generado frases y personajes con los
que el pblico se engancha.
Las frases de marketing que la empresa ha generado hace que Sabritas este posicionada
por encima de sus competidores, A que no puedes comer solo una, Sabritas te quiere
ver sonrer, por mencionar algunas, no ha sido fcil para Sabritas ser lo que es hasta el di
de hoy pero se ha es forzado en su marketing, en su productos, en sus consumidores que
al final de cuentas es lo que realmente importa.

Relaciones pblicas
En los ltimos aos la participacin de Sabritas que pertenece al grupo pepsiCO se ha
estado dedicando ms en cuidar el medio ambiente y tratar de introducir los valores a sus
consumidores siendo como uno de sus metas la disminucin de productos contaminantes
en sus envolturas as como la creacin de empresas donde se fabriquen estos productos.
Unir a las familias mexicanas metiendo estrellas musicales como deportistas en sus
ltimos anuncios generando que los consumidores vuelvan a consumir sus productos