TEMA 26- 1

26

ELEMENTOS DE EXPRESIN
VISUAL DE DOS Y TRES
DIMENSIONES. EJEMPLOS DE
APLICACIN AL DISEO DE
PRODUCTOS.

TEMA 26- 2

INDICE.
0.- INTRODUCCIN.
1.- EL LENGUAJE VISUAL.
2.- PERCEPCIN.
3.- EXPRESIN VISUAL BIDIMENSIONAL.
3.1.- Percepcin bidimensional.
3.2.- Elementos de expresin visual en dos dimensiones.
3.3.- Anlisis del diseo bidimensional.

4.- EXPRESIN VISUAL TRIDIMENSONAL.

4.1.- Percepcin tridimensional.
4.2.- Elementos de expresin visual tridimensional.

5.- APLICACIN AL DISEO DE PRODUCTOS.

5.1.- Escultura.
5.2.- Arquitectura.
5.3.- Pintura.
5.4.- Ilustracin.
5.5.- Diseo grfico.
5.6.- Oficios.
5.7.- Diseo industrial.
6.8.- Fotografa.
5.9.- CINE
5.10.- Televisin.

TEMA 26- 3

0.- INTRODUCCIN.
El proceso de diseo de un objeto consiste en la creacin con un fin que
cubre determinadas exigencias de orden prctico. Para que un diseo sea
eficaz, debe reflejar visualmente de alguna forma la esencia del objeto o
producto que se disea. El diseador debe buscar la forma idnea para que el
producto sea configurado, fabricado, distribuido y usado, adems de estar
dotado de un valor aadido de tipo esttico en consonancia con el gusto del
potencial consumidor.
El diseador debe afrontar problemas de ndole prctica a la vez que ser
capa de aplicar en el diseo conocimientos relacionados con el lenguaje
visual, el cual constituye la base para su realizacin. El que un diseador
trabaje en ocasiones sin un conocimiento consciente de estos, guiado por su
gusto personal y su sensibilidad, no impide que su conocimiento le permita
aumentar su capacidad para la organizacin visual en el diseo.
La produccin de objetos de uso hoy en da se resuelve de un modo
adecuado desde el punto de vista del buen funcionamiento, debido a los
avances de la tecnologa, lo que hace que los requerimientos ergonmicos y
estticos desempeen un papel ms relevante en su aceptacin por el pblico
que su valor utilitario. De manera ms o menos consciente, el consumidor
reacciona ante un producto en primer lugar por su configuracin perceptible.
Esto es debido a que el lenguaje visual carece de leyes absolutas, presentando
un amplio margen de indefinicin, donde la subjetividad del receptor del
mensaje es la que configura finalmente el resultado de la comunicacin.
Los elementos del lenguaje visual como las formas del objeto o producto
transmiten al usuario el mensaje de su funcin, el de sus normas de utilizacin,
y otros elementos visuales usados convenientemente para transmitir un
mensaje deben ser comprendidos en el contexto social, puesto que es la
sociedad la que otorga el prestigio a los poseedores de tales objetos de uso de
calidad comnmente admitida.
Admitiendo que el valor esttico posee un carcter relativo, variable
segn la experiencia individual subjetiva y, de modo ms general, segn las
diferentes culturas y la poca, el diseador trabaja sobre unas condiciones
ajustadas tericamente a una comunidad cultural, mbito del diseo. Teniendo
en cuenta estos condicionantes de tipo esttico, as como las restricciones que
impone la tecnologa, la economa, etc. previo al razonamiento formal, el
diseador opera explorando a partir de un estado inicial bsico, a travs de
sucesivos ajustes, desde lo general a lo particular, hasta alcanzar la forma final
adecuada.
En el sentido ms amplio, disear un objeto supone dotar de una
estructura al espacio homogneo, creando fronteras que lo descomponen en
interior y exterior y hacindolo de esta manera heterogneo.

TEMA 26- 4

1.- EL LENGUAJE VISUAL.

El lenguaje visual forma parte de la creacin del diseo. Dejando aparte
el aspecto funcional del diseo, existen principios, reglas o conceptos, en lo
que se refiere a la organizacin visual, que pueden importar a un diseador
para identificar al producto con el usuario potencial.
El lenguaje visual en el diseo gira entorno al mensaje que se desea
transmitir, el mensaje se forma utilizando unos elementos visuales que estn
relacionados entre s. Dependiendo de ste, que puede ser muy variado,
existen claras diferencias en la presentacin visual del mensaje. Si es mensaje
a transmitir es:

Informativo.- estos mensajes visuales o pictogramas se caracterizan

por transmitir la informacin de forma rpida y clara. Se sintetizan los
contenidos del mensaje en elementos grficos y de fcil compresin.

Esttica.- los elementos visuales se eligen de manera que su riqueza

plstica singularice el mensaje.

Funcional.- los elementos visuales se caracterizan por transmitir

facilidad, utilidad y comodidad para el receptor.

Expresivo.- los elementos se caracterizan por las formas, colores y

texturas que se adaptan a la finalidad del mensaje.

En todos los mensajes visuales a travs de cualquier tipo de diseo se

pueden encontrar varias de las finalidades de comunicacin a transmitir
citadas, aunque siempre hay una que prevalece sobre las dems.

2.- PERCEPCIN.
La percepcin visual es un proceso que consiste en la elaboracin de
una descripcin mental a partir de la realidad observada, mediante la
transposicin en smbolos que hacen referencia a los estmulos visuales y a
sus interacciones.

El diseo de cualquier tipo consiste en dotar de una estructura al espacio

creando fronteras que lo descompone en interior y exterior o barreras que le
imponen un nuevo orden. Por ello, para poder realizar un acertado diseo se

TEMA 26- 5

debe de conocer el modo en que estas estructuras espaciales son percibidas

por el observador o potencial consumidor.

La percepcin como proceso mental ha sido muy estudiado por la

psicologa observndose ciertas normas de regularidad. Destaca la psicologa
Gestltica, aunque no es aceptada plenamente, sus leyes resultan ser
significativas y muy tiles como orientacin:

1) Ley de conexin.- un conjunto de elementos conectados entre s tienden a

percibirse como una figura.
2) Ley de cierre.- el interior de un contorno cerrado tiende a ser percibido
como figura antes que como fondo.
3) Ley de proximidad.- elementos cercanos tienden a percibirse como una
figura de nivel superior.
4) Ley de similitud.- un conjunto de elementos semejantes tienden a
percibirse como pertenecientes a una figura.
5) Ley de buena forma.- prevalece una descripcin en trminos de formas
sencillas por encima de una en trminos de formas complejas.
6) Ley de simetra.- las regiones simtricas tienden a percibirse como figuras
antes que las regiones asimtricas.
7) Ley de constancia.- en una imagen con ambigedad entre figura y fondo,
estas tienden a permutar su carcter sin intercambiar los elementos que las
componen.

Este conjunto de leyes actan simultneamente pudiendo presentarse

casos de contradiccin que se resuelven por la fuerza relativa que pueden
manifestar los diferentes criterios.

An as puede persistir en la imagen una interpretacin ambigua que cada

observador resolver particularmente o que da lugar a imgenes con
interpretacin oscilante.

TEMA 26- 6

3.- EXPRESIN VISUAL BIDIMENSIONAL.

En el diseo de algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea,
construye, esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una
lista bsica de elementos. Y no hay que confundir los elementos visuales con
los materiales de un medio, con la madera, el yeso, la pintura o la pelcula plstica. Los elementos visuales constituyen la sustancia bsica de lo que se ve y
su nmero es reducido: punto, lnea, contorno, direccin, tono, color, textura,
dimensin, escala y movimiento.

Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la informacin visual

que est formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura
visual del diseo determina qu elementos visuales estn presentes y con qu
nfasis. La comprensin y el anlisis de cualquier diseo requiere reconocer al
sistema, objeto, acontecimiento, etc. como un todo que est constituido por
partes interactuantes que pueden aislarse y observarse independientemente
para despus reconocerse en un todo. No es posible cambiar una sola unidad
del diseo sin modificar el conjunto, ya que cualquier diseo fue pensado
inicialmente como una totalidad equilibrada y perfectamente unida.

3.1.- Percepcin bidimensional.

Cuando en la percepcin bidimensional (hoja o superficie pictrica) se
introduce elementos que lo modifican parcialmente, se origina una reaccin
global de las fuerzas que organizan la percepcin del mismo, basada en los
axiomas o leyes perceptivas anteriores. Las lneas de fuerza se reorganizan a
medida que se incorporan los diferentes elementos, proceso que se repite
hasta que se concluye el diseo. La modificacin de una de las partes afecta a
todo el conjunto.

La exploracin visual de los campos perceptivos es un proceso dinmico

que presenta ciertas peculiaridades. La visin humana, binocular o mvil y
con enfoque selectivo, exploran hasta encontrar una imagen definitiva, lo ms
estable posible. La imagen definitiva se reconstruye visualmente segn el
inters o motivaciones del observador.

TEMA 26- 7

En la cultura occidental, la lectura de imgenes bidimensionales se

realiza de modo similar a la lectura de un texto, es decir, de izquierda a
derecha y de arriba a abajo. Esta circunstancia confiere mayor importancia al
margen izquierdo que a los dems mrgenes del marco de referencia.

Por otro lado, el ojo humano detecta en su recorrido puntos focales que
actan como centros de atencin, modificando la percepcin del conjunto, por
lo que deben ser tenidos en cuenta para hacerlos coincidir o no con la zona de
mensaje. Estos puntos focales pueden ser creados intencionadamente
mediante el tratamiento ms detallado de una zona de la imagen, mediante
contrastes (cromticos, tonales, de textura, etc.), puntos de fuga, y
fundamentalmente, mediante el recurso de disear cuidadosamente la
estructura geomtrica subyacente en la composicin.

Dentro de este ultimo aspecto, es necesario conocer algunas reglas

compositivas, como la seccin urea, independientemente de la decisin de
usarlas o no en un diseo.

La seccin urea consiste en que un punto puede dividir un segmento en

dos partes no iguales, tales que la razn entre ellas sea igual a la razn entre la
parte mayor y el segmento total, obteniendo segmentos iguales cuya razn es
= 1.618. Esta proporcin produce una impresin de armona lineal, de
equilibrio en la desigualdad, ms satisfactorio que ningn otro. Las
construcciones geomtricas de importancia en las que participa la seccin
urea son incontables, y los ejemplos de su uso en las artes plsticas son
innumerables a lo largo de la historia, sobre todo en arquitectura y pintura.

3.2.- Elementos de expresin visual en dos dimensiones.

La interaccin global de los elementos del lenguaje visual es la que
determina la apariencia definitiva y el contenido de un diseo. Se pueden
clasificar en cuatro bloques:

1) Elementos conceptuales.

TEMA 26- 8

2)

Elementos visuales.

3)

Elementos de relacin.

4)

Elementos prcticos.

Los "elementos conceptuales" seran el punto, la lnea, el plano y el

volumen. No existen de hecho, sino que parecen estar presentes. Cuando se
visualizan, es debido a que poseen ciertos atributos como la forma, la medida,
el color o la textura, que por ello se denominan "elementos visuales". La
ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo esta sujeta a la
influencia de los "elementos de relacin", que son la direccin, la posicin, el
espacio y la gravedad. Por ultimo, el contenido y el alcance de un diseo
determinan los "elementos prcticos", que seran la representacin, el
significado y la funcin.

El PUNTO es el elemento conceptual bsico y adimensional, un punto

indica posicin. Es el principio y fin de una lnea, y es donde dos lneas se
cortan. Pueden constituir junto a otras tramas de puntos que son percibidas
como algo entrelazado por lneas de fuerza invisibles que reconstruidas
visualmente permiten componer imgenes identificables. En diseo grfico se
puede representar puntos mediante punteado, transferencias, impresin
fotomecnica. etc.

La LNEA se genera por el movimiento de un punto, unidimensional,

posee posicin y direccin, y su movimiento en direccin distinta a la suya
genera un plano. La lnea puede articular el contorno de una forma
diferencindola del fondo. Si recorre el interior del contorno sugiriendo su
volumen, se la denomina "lnea envolvente". En diseo grfico se denomina
"lnea sensible" aquella que presenta diferentes grosores o densidades, lo que
hace que sea portadora de tensiones visuales.

El PLANO es bidimensional, no tiene grosor y define los limites extremos

de un volumen. En un diseo su representacin suele asociarse a texturas o
tonalidades, que informan de sus cualidades superficiales, su forma o la luz
que recibe.

TEMA 26- 9

El VOLUMEN se genera por el movimiento de un plano en direccin

distinta a la suya. Puesto que tiene tres dimensiones, la representacin
bidimensional del volumen o del espacio en diseo grfico es ilusoria,
llevndose a efecto mediante artificios o convenciones grficas, y estando
sujeta a ciertas condiciones, como la necesidad de seleccionar algunos
elementos en detrimento de otros.

Cuando los elementos conceptuales son visibles, se convierten en

FORMA. Los puntos, lneas o planos visibles son formas en un verdadero
sentido. Un punto es una forma simple pequea (un circulo). Una lnea es una
forma alargada y estrecha, cuya apariencia puede ser recta, curva, quebrada,
irregular, etc. Un plano es una forma cualquiera que no sea reconocida como
punto o como lnea, y se puede considerar limitado por lneas conceptuales de
contorno que determina su figura. La figura de una forma plana puede ser
geomtrica, orgnica, rectilnea, irregular, manuscrita, accidental, etc.
La forma puede ser positiva o negativa (si es blanca sobre fondo negro).
Sobre una superficie y entre si, las formas establecen interrelaciones que
pueden agruparse en ocho tipologas: distanciamiento, toque, superposicin,
penetracin, unin, sustraccin, interseccin y coincidencia.

La TEXTURA es un segundo elemento visual, que acompaa a la forma

describiendo las cualidades de su superficie. Influye en la percepcin de un
diseo y puede crear una sensacin de atraccin o rechazo. Puede ser
clasificada en dos categoras: textura visual y textura tctil.

La textura ptica o visual puede definirse como la existencia accidental o

diseada de efectos visuales superficiales en una forma. Es percibida a travs
del

ojo

exclusivamente,

aunque

puede

evocar

sensaciones

tctiles.

Estrictamente bidimensional, puede clasificarse en decorativa, espontanea y

mecnica. La primera esta subordinada a la figura y puede ser suprimida sin
que ello afecte mucho a la composicin de un diseo; la segunda forma parte
del proceso de creacin de una forma, y no puede ser desligada de esta. La
textura mecnica, como la derivada de procesos de impresin tipogrfica, es la

TEMA 26- 10

obtenida por medios mecnicos especiales y no esta forzosamente

subordinada a una figura.
La textura visual puede obtenerse de mltiples maneras: a travs del
dibujo o la pintura; por impresin, copia o frotado; por raspado o rascado;
mediante procesos fotogrficos, collage etc.

La textura tctil puede adems apreciarse con la mano, por lo que su

mbito se acerca al diseo en tres dimensiones. No obstante, en sentido
estricto, todo tipo de superficie pose textura tctil, pues puede ser apreciado a
travs del tacto. En el diseo bidimensional, una hoja en blanco posee textura
tctil pero no visual.
La textura tctil puede ser natural, natural modificada y organizada: La
textura algodonosa caracterstica de una hoja de papel de acuarela seria un
ejemplo del primer caso. Si se modifica dicha textura, por ejemplo raspndola,
estamos en el segundo caso. Si se corta en pequeos trozos y se utiliza en un
collage, estaramos en el tercero.
Todos los tipos de textura tctil pueden ser transformados en textura
visual mediante un proceso fotogrfico.

El COLOR es un elemento visual que acta diferenciando las formas, las

emociones, estmulos y significados simblicos en un diseo.
El color de los rboles, la hierba, el cielo, la tierra, etc., son colores que
para todos nosotros son estmulos comunes. El rojo significa algo, por ejemplo,
incluso cuando no tiene conexin ambiental alguna. El rojo, asociado a la furia,
se ha extrapolado hasta la "bandera roja (o capa) que se agita ante el toro". El
color rojo apenas si tiene significacin para el toro, que carece de sensibilidad
hacia el color, y slo se mueve por el hecho de que se agita ante l un trozo de
tela. El rojo significa peligro, amor, calidez, vida y tal vez otras cien cosas ms.
Cada color tiene numerosos significados asociativos y simblicos. Por ello, el
color nos ofrece un enorme vocabulario de gran utilidad en la alfabetidad visual.

La MEDIDA de una forma, o lo que es lo mismo, su tamao, es un concepto

relativo puesto que depende del conjunto de formas en un diseo. Esta
asociado al de escala que tiene la capacidad para modificar y definirse unos a

TEMA 26- 11

otros. En otras palabras, no puede existir lo grande sin lo pequeo. Pero

incluso cuando se establece grande a travs de lo pequeo, se puede cambiar
toda la escala con la introduccin de otra modificacin visual.

3.3.- Anlisis del diseo bidimensional.

El anlisis de un diseo bidimensional se lleva a cabo estudiando los
elementos de sus partes, su estructura y su composicin.

Si el diseo ha sido compuesto por formas unitarias, iguales entre s, se

dice que esta compuesto por MODULOS. La presencia repetida de uno o ms
mdulos en un diseo tiende a unificarlo, formando una estructura modular con
carcter de RED BIDINIENSIONAL que le confiere una inmediata sensacin
de armona.
La estructura ser modular si el modulo es constante, y modulada,
cuando el modulo vara. Las formas moduladas pueden obtenerse por
compresin,

dilatacin,

desviacin,

curvatura

otros

procedimientos,

consiguiendo estructuras o redes mas o menos complejas.

Asimismo, un modulo puede estar formado por elementos ms
pequeos repetidos, llamados submodulos, o puede agruparse con otros dando
lugar a una forma mayor o supermodulo.

De esta manera en el diseo se puede determinas ciertas caractersticas

en funcin de la utilizacin de los diferentes elementos, siendo estas
caractersticas:

Repeticin.

Ritmo.

Similitud.

Gradacin.

Radiacin.

Anomala.

Contraste.

Concentracin.

TEMA 26- 12

4.- EXPRESIN VISUAL TRIDIMENSONAL.

4.1.- Percepcin tridimensional.
El espacio aparece como plano (bidimensional) cuando todas las figuras
parecen encontrarse en una misma superficie, s se establece una primera
distincin entre tales figuras y el espacio que las rodea, que puede aparecer
como fondo. En tal disposicin, las formas no pueden superponerse: La
superposicin sugiere que una esta mas cerca que la otra, con lo que se
transmite una primera sensacin de profundidad, que puede ser asimismo
sugerida por ciertas variaciones en los elementos visuales como: figura, su
tamao, su color y su textura.

El cambio de tamao de una figura produce sensacin de profundidad;

se tiende a pensar que esta mas cerca la mayor de dos figuras iguales.

Sobre fondo claro, los colores oscuros aparecen ms cercanos. Los

clidos parecen acercarse, los fros alejarse. La gradacin de un color sugiere
profundidad.

Las texturas ms gruesas parecen ms prximas que las sutiles. Los

planos texturados en gradacin sugiere profundidad.

Cuando una figura reconocible aparece como oblicua respecto a nuestro

punto de vista, se percibe cierto grado de profundidad.

La curvatura o quebrantamiento de una forma plana puede ser percibida

como una desviacin en la profundidad.
S agregamos sombras se enfatizan los volmenes y se configura el
espacio circundante. La luz es un elemento bsico en la percepcin de la
profundidad. La sombra propia del objeto arrojada por este, describe los
volmenes que las originan y el espacio circundante a travs de sus contornos
y de sus matices tonales.

TEMA 26- 13

Existen sistemas axonomtricos que se utilizan con eficacia en la

representacin del volumen y la profundidad. Tambin hay leyes de perspectiva
lineal con las que podemos describir el volumen y profundidad con aun mayor
grado de realismo, por su semejanza con la visin humana. Sin embargo, estos
sistemas presentan ciertos inconvenientes; la perspectiva lineal puede mostrar
como de igual magnitud longitudes u objetos desiguales situadas a distinta
profundidad, y viceversa. La perspectiva axonometrica puede dar lugar a
representaciones ambiguas.

4.2.- Elementos de expresin visual tridimensional.

En el diseo bidimensional hay grupos de elementos:
a)

Los elementos conceptuales: punto, lnea, plano, volumen.

b)

Los elementos visuales: figura, tamao, color y textura.

c)

Los elementos de relacin: posicin, direccin, espacio y gravedad.

Todos estos elementos son igualmente esenciales para el diseo

tridimensional y se agregan un conjunto de elementos de construcciones de los
elementos conceptuales y indispensables.

Los elementos constructivos tienen fuertes cualidades estructurales y

son particularmente importantes para geomtricos. Estos elementos son los
usados para indicar los componentes del diseo tridimensional:
a) Vrtice. Cuando diversos planos confluyen en un punto conceptual,
tenemos un vrtice. Los vrtices pueden ser proyectados hacia
afuera o hacia adentro.
b) Filo. Cuando dos planos paralelos se unen a lo largo de una lnea
conceptual, se produce un filo. Tambin los filos pueden producirse
hacia afuera o hacia adentro.
c) Cara. Un plano conceptual que est fsicamente presente se convierte en una superficie. Las caras son superficies externas que
encierran a un volumen.

Para el anlisis al igual que el diseo bidimensional, el diseo

tridimensional procura establecer la unidad, la armona y el orden, o bien

TEMA 26- 14

generar excitacin visual. Sin embargo, debe ser planteado de forma diferente,
puesto que un objeto tridimensional puede verse de distinta manera desde
mltiples, ngulos y distancias, puede tocarse, e incluso en ocasiones se
puede circular por su interior.

5.- APLICACIN AL DISEO DE PRODUCTOS.

El conocimiento del lenguaje visual tiene su aplicacin en los siguientes
campos de las ciencias.

5.1.- Escultura.
Esencial para la escultura es estar construida con materiales slidos y
existir en tres dimensiones. La mayora de las restantes formas del arte visual
(pintura, dibujo, grafismo, fotografa y film) se limitan a sugerir las tres
dimensiones mediante un uso muy refinado de la perspectiva y del juego de
luces y sombras del claroscuro.

Como el resto del mundo natural, la escultura existe en una forma que
adems de tocarse puede verse desde puntos de mira infinitos a cada uno de
los cuales corresponde en dos dimensiones un plano que sera un dibujo
completo. La piedra o el mrmol, materiales en los que se talla la escultura, son
fuertes, pero tambin frgiles. No es posible una gran minuciosidad en el
detalle y es imprescindible la cohesin del diseo.

5.2.- Arquitectura.
La arquitectura comparte con la escultura su carcter dimensional. En
arquitectura, la dimensin encierra un espacio cuya finalidad primaria es
proteger al hombre de las inclemencias de su entorno. Un edificio cualquiera es
un problema de composicin con los elementos visuales puros del tono, el
contorno, la textura, la escala y la dimensin. La unidad social bsica el lugar
abrigado en el que el hombre pueda dormir, preparar los alimentos, comer,
trabajar y permanecer caliente y a salvo, es la casa.

A medida que se desarrolla la cultura, el arte y la tcnica de la

construccin sirven tambin a las actividades y los intereses del hombre: a su

TEMA 26- 15

religin con las iglesias, los santuarios, los monumentos y las tumbas; a su
gobierno, con los edificios administrativos, los parlamentos, los palacios de
justicia; a su ocio, con los teatros, los auditorios, los coliseos deportivos, los
museos; a su bienestar y a su educacin con los hospitales, las escuelas y
universidades, las bibliotecas.

El estilo y la forma de los edificios pblicos o privados comunican algo

que va ms all de sus funciones naturales propias, expresando el gusto y las
aspiraciones de los grupos e instituciones sociales que los disearon y
construyeron. Los estilos arquitectnicos no slo varan con la finalidad de un
edificio sino tambin con las tradiciones de la cultura en cuestin, tradiciones a
menudo influidas por las diferencias nacionales, geogrficas, religiosas e
intelectuales.

5.3.- Pintura.
Cuando se utiliza hoy las palabras "bellas artes", se refiere normalmente
a la pintura, a esos retratos porttiles que cuelgan de las paredes de las casas,
de los edificios pblicos o de los museos. Esta forma ltima de las artes
visuales tiene muchas fuentes, desde los primeros intentos del hombre
prehistrico para crear imgenes, dibujadas o pintadas, hasta el tinglado del
arte contemporneo con sus crticos, museos y normas para la aceptacin y el
xito. Los dibujos primitivos, con sus colores terrosos, han sobrevivido en las
cuevas del sur de Francia y el norte de Espaa como testigos de los primeros
intentos del hombre para utilizar las imgenes como medio de conservar e
impartir informacin. Desde los comienzos de la civilizacin, la realizacin de
imgenes ha sido parte integrante de la vida del hombre y, a partir de ella, el
hombre desarroll el lenguaje escrito. Los bocetos, los objetos religiosos, los
muebles decorados, los mosaicos, la cermica y los azulejos pintados, las
vidrieras, los tapices, todo ello estn relacionado con la pintura y compite con la
escritura en su capacidad de narrar historias. Pero la confeccin de imgenes,
en todas sus formas, comparte otros atributos: la contemplacin de la
naturaleza, cierta manera de verse y comprenderse a s mismo en el hombre,
la glorificacin de grupos o individuos, la expresin de sentimientos religiosos y
la decoracin para hacer ms placentero el entorno humano.

TEMA 26- 16

5.4.- Ilustracin.
La produccin masiva de libros y peridicos, resultado de una mayor
perfeccin tcnica en la reproduccin impresa, abri un nuevo campo a los
artistas, el de la ilustracin. El pintor experto de caballete, serva
frecuentemente de ilustrador, o visualizador, a la industria grfica mientras sta
fue incapaz de reproducir e imprimir fotografas. Sus bocetos eran grabados
apresuradamente en el metal o la madera para utilizarlos en las revistas y en
los peridicos.

5.5.- Diseo grfico.

El diseador grfico que conocemos hoy no aparece hasta que se
produce la verdadera revolucin industrial en el siglo XIX, cuando el
perfeccionamiento de las tcnicas de impresin y de fabricacin de papel
posibilit efectos decorativos mayores en la manipulacin del texto y la
ilustracin. El artista grfico y el pintor de caballete fueron los que prestaron
atencin a los procesos de impresin recin descubiertos para obtener con
ellos resultados creativos.

5.6.- Oficios.
Cada oficio tiene sus caractersticas especificas en lo que se refiere a los
elementos visuales bsicos, pero en general suelen estar dominados por la
dimensin y la textura. Proyectar la produccin de una pieza de tela tejida a
mano o de una vasija de cermica no exige un detalle tan riguroso como en
otros medios visuales. Las soluciones estn a veces en los dedos del artista y a
ellas se llegan mediante una experimentacin pieza a pieza. La experiencia es
tambin un mtodo fundamental para la evolucin de un diseo en una
progresin productiva lenta que permite al artista introducir modificaciones
menores en piezas recin ensayadas. Si hay tcnicas dominantes en la
concepcin y produccin de los oficios, stas son la economa, la sencillez y la
armona. Pero todo artesano, tanto el serio y el experto como el esnobista,
necesita comprender bien todos los aspectos de la alfabetidad visual si quiere
perfeccionarse tcnica y estticamente, as como adquirir un control cada vez
ms firme de su medio y de los procedimientos.

TEMA 26- 17

5.7.- Diseo industrial.

Son muy numerosas las tendencias que se dan en el diseo industrial
para la produccin en serie de muebles, ropas, automviles, equipo domstico,
herramientas, etc. La ms comn es la aproximacin puramente funcionalista
que sita como tema visual predominante los elementos de la estructura
bsica, lo cual da lugar a un aspecto impersonal, a una neutralidad expresiva.
Ciertas corrientes del diseo industrial desembocaron en una superestructura
que ignoraba los mecanismos interiores del producto.

6.8.- Fotografa.
La fotografa es tambin una profesin de importancia fundamental para
todo el mundo de la comunicacin, una profesin en la que existen numerosas
especializaciones.

La fotografa est dominada por el elemento visual interactivo del

tono/color, aunque tambin tienen en ella importancia el contorno, la textura y
la escala. Sin embargo, la fotografa presenta tambin al artista y al espectador
la simulacin ms convincente del volumen, pues las lentes, como el ojo
humano, ven y expresan lo que ven en una perspectiva perfecta. En conjunto,
los elementos visuales esenciales de la fotografa reproducen el entorno y
cualquier cosa con una persuasin enorme.

5.9.- CINE
El elemento visual dominante del cine, tanto en el espectador como en el
realizador, es el movimiento. Cuando este elemento se suma a las
caractersticas realistas de la fotografa, obtenemos la experiencia ms prxima
posible a lo que ocurre en el mundo cuando miramos a l. Por supuesto, el cine
no se limita a reproducir fielmente la experiencia visual humana. Puede
transmitir informacin con el mximo realismo, pero tambin puede contar
historias fantsticas y colapsar el tiempo rigindose por convenciones propias.
La magnitud de su poder es la medida de lo muy difcil que resulta
comprenderlo estructuralmente, proyectarlo y controlarlo.

TEMA 26- 18

5.10.- Televisin.
En este punto de la historia de la comunicacin, la televisin no slo
puede servir simultneamente al mximo nmero de personas sino que
adems, mediante el recurso a los satlites, pueden ampliar su audiencia por
encima de las fronteras, de los continentes y de las culturas. Las
consecuencias de esto son asombrosas. Todo el que tenga un televisor en
cualquier lugar del mundo puede presenciar los momentos histricos de la
humanidad.

BIBLIOGRAFIA
FUNDAMENTOS DEL DISEO BI Y TRIDIMENSIONAL.
Wucius Wong.
Ed. Gustavo Gili.
EDUCACIN PLSTICA Y VISUAL.
3 y 4 ESO.