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Logotipos inspirados en

Movimientos Artsticos
Siempre es agradable ir a una librera, abrir un ejemplar que trate sobre logotipos,
sentarse, respirar ese aroma a libro nuevo y absorber sus virtudes. Pero saber de dnde
vienen estos diseos, tipos de letra y elementos creativos es tambin fabuloso. En este
artculo echaremos un vistazo a movimientos artsticos y de vanguardias y a una serie
de logos inspirados en esos movimientos. Puede que te sorprendas de lo fcil que es
adaptar sus colores, formas y trazos al diseo de imagen corporativa. Obsrvalos,
analiza cmo funciona el diseo de estos logos, y tal vez hasta te inspiren para tus
propias creaciones y diseos.
Lista de movimientos y estticas en este PDF:
Bauhaus

pg. 2

Art Dec

pg. 4

Blaxploitation

pg. 6

Dadasmo

pg. 8

Pintura Hard-Edge

pg. 10

Light Painting

pg. 12

Arte africano

pg. 14

Art Nouveau

pg. 16

Cubismo

pg. 18

Pop Art: Liechstein

pg. 20

Pop Art: Warhol

pg. 22

Arte tibetano

pg. 24

Recapitulacin

pg. 26

Otros recursos

pg. 26

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Bauhaus

J. Schmidt, Bauhaus

En 1919 se fund en Weimar (Alemania) la escuela de la Bauhaus, Lleg a ser una losofa
de vida ms que un centro de estudios. La Bauhaus guarda parecidos con las reglas
estticas del Art Dec. Una idea central de la Escuela era eliminar todo lo superuo y
descomponer el diseo en sus elementos bsicos. Este minimalismo equilibrado
puede encontrarse an hoy en el diseo moderno, como en estos logos de Faboo Taboo
y de Axion.

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Kandinsky, Sobre Blanco II.

Paul Klee, Castillo y Sol.

Desde un punto de vista artstico, la Bauhaus comparte elementos con los


constructivistas rusos por su simplicidad y audacia. Su lnea esttica est marcada por
diseos sencillos, arriesgados y sin complicaciones. Estos esquemas se graban en la
mente por su falta de ornamentos, y por su bella y brutal simplicidad. Los rojos y negros
son colores comunes; si exploramos los colores en Illustrator capturaremos tambin ese
tipo de tonalidades lavadas que empleaban. Para ms inspiracin, vanse las pelculas de
Wes Anderson, especialmente Los Tenenbaums, que hace uso extenso de la Futura (una
tipografa no creada en la Bauhaus, pero de la misma poca, y muy racionalista) y tiene
una esttica de vanguardia.

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Art Deco

A.M. Cassandre, Pivolo

El Art Dec comenz de forma paralela a la Bauhaus en los aos 20, pero originndose en
Pars. Ambas corrientes comparten la elegancia en las formas, la parquedad en los
recursos, y la intensidad en los colores. El Art Dec se distingue por su representacin
estilizada de formas. Los artistas del Art Dec parecen utilizar las reglas y geometra de
la arquitectura. Uno de estos artistas fue A. M. Cassandre, quien lleg a ser conocido por
su logotipo para Yves Saint Laurent. Su diseo en el cartel de Pivolo es altamente
representativo del Art Dec. Esa esttica se ha adoptado por Miau y Machine para sus
identidades corporativas.

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Tamara de Lempicka, The Musician.

Michael Kungl, Americana Deco Coee.

Los elementos principales son el recrearse en la geometra y la casi compulsin por


lo moderno y las mquinas. Observa las grandes y ondulantes curvas, que les dan un
toque deluxe. El Art Dec lleg a su declive durante los aos veinte, y comparte con esa
poca su opulencia y extravagancia. Su diseo tiene hilos comunes con la Bauhaus: su
fascinacin por las formas como medio para una nueva esttica; pero no trata de
reconciliarse con lo funcional. Las inuencias ms perdurables del Art Dec se pueden
encontrar en la arquitectura y el diseo industrial, como en los edicios del Rockefeller
Center en Nueva York, la torre Mather en Chicago y las pinturas de Tamara de Lempicka.

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Blaxploitation

Cartel de Supery

Blaxploitation se llam a un gnero de pelculas norteamericanas, con personajes de raza


negra en un entorno urbano, que tuvo su auge en los 70: lmes como Coy, Foxy Brown
y Shaft. Acompaadas por msica funky,de artistas como Isaac Hayes y Curtis Mayeld,
las pelculas llevaron un nuevo estilo de vida a la comunidad negra, una que promovi
una mayor liberacin y amor, apoyada por los ritmos soul y funky. Esta cultura puede
encontrarse tanto en pelculas, como en la msica, la moda e incluso en diversos diseos
de logos, como este de Form.

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Carteles de Sugar Hill y Cotton Comes to Harlem.

Esta esttica era tpica de los diseos de carteles de los aos 70. Se expresaba en
serpenteantes letras en las que la esttica primaba sobre la legibilidad: un contraste
totalmente diferenciador con respecto a los diseos europeos de la misma poca, que
favorecan el minimalismo y la funcionalidad. Puedes emplear en tus diseo colores
base muy vivos, y aadir otros con un efecto de desaturacin para darles ese toque
vintage.

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Dadasmo

Theo van Doesburg, Kleine Dada Soire

El Dadasmo, tambin conocido como movimiento Dad, se gest hacia 1916 por
diversos artistas de Suiza y Alemania. Se basaban en rechazar de forma maniesta el
arte convencional y categorizable. Para decirlo ms claro: destruir y reconstruir! Esta
esttica provocativa fue una revuelta contra el arte suscitada por los propios artistas. Esta
irona an ejerce su inuencia en el diseo y el arte. Estos dos logos evocan al Dadasmo
de forma clara, destruyendo para reconstruir los elementos completamente de cero.

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Izquierda: Hannah Hch, Cut with the Dada Kitchen Knife through the Last Weimar Beer-Belly
Cultural Epoch in Germany. Derecha: Marcel Duchamp, Fuente.

Qu es Dad? Es adad? Dad? Adadad? Lo Dad es lo sinsentido, lo inestable,


liberalista e irracional. Lo Dad es la deconstruccin a lo loco, y los dadastas no se
preocupan de si lo que estn haciendo siquiera fuera Dad o no. Los dadastas teorizaban
que, un mundo como el que lleg al abismo de violencia sin sentido de la Primera Guerra
Mundial, debiera tener un arte que reejara tal estado de irracionalidad. No es el arte
una imitacin de la vida? Qu es la vida sino muerte? Lo Dad cuestionaba toda
convencin ya establecida y hasta los mismos orgenes del diseo. Por qu un ojo
es un ojo? Qu hace a un ojo serlo? En qu momento dejamos de reconocerlo como
tal? Por qu una G es una G y un 6 un 6? Esta deconstruccin y postura crtica es lo
que lleva a un resultado Dad. Pero qu es un resultado? Quin puede decirte que tu
obra es un resultado? Dejmoslo, nos puede dar jaqueca pensarlo tanto...

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Pintura Hard-Edge

Frank Stella, Agbatana III

La pintura Hard-Edge fue un gnero popular contemporneo en los aos 60,


representado por el artista estadounidense Frank Stella. Como su nombre indica
(literalmente signica de bordes duros) este gnero se basa en las formas simples,
planas y con lneas gruesas que contribuyen a una imagen colorida. Este
policromismo de intensos colores, como lo realiza Frank Stella, se puede ver en distintos
logos actuales como en los de Optik: Split Stitch Division.

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Richard Anuszkiewicz, Templo del amarillo radiante.

Theo van Doesburg, Contra-composicin V.

Los ngulos acentuados en el arte, como una semitica resumida de lo conictivo,


existieron por centurias en el arte; pero slo durante el siglo 20 asumi el estatus de
metodologa artstica en las escuelas de la pintura abstracta. Stella, entre otros,
adoptaron lo Hard-Edge como estilo reaccionario en contra del expresionismo abstratro
de la costa este de Estados Unidos en los 60. Donde los abstraccionistas postulaban por
la expresin libre de las emociones y los impulsos en el arte, los que abogaban por el
hard-edge practicaban un estilo de pintura altamente impersonal, y lleno de
intencin. La alienacin del espectador fuerza a que se realice una estimacin crtica del
trabajo, similar a lo que Bertold Brecht en teatro llam Verfremdungseekt, o efecto de
distanciamiento emocional de quien observa. Para forzar ese efecto, el diseador
antepone el propio diseo a cualquier otra intencin. El diseo por el arte y nada ms,
es casi un concepto extrao, porque viola la norma de que el diseo corporativo debe
atraer hacia el conocimiento de la marca. El diseo que antepone a ese objetivo el propio
arte, aliena al consumidor, quien entonces se acercar al trabajo con un enfoque crtico
desapasionado, como lo haran hacia la pintura Hard-Edge

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Light Painting

Picasso, Vase of Flowers

Pablo Picasso y el fotgrafo Gjon Mili puede que sean los primeros pintores de luz de la
historia. El autorretrato de Picasso en 1949 abri nuevas puertas al mundo del arte
moderno. Para crear este efecto especial de pintura lumnica, Picasso eligi una
habitacin oscura y diversas fuentes de luz, junto con un tiempo de exposicin
fotogrco muy largo. Moviendo la luz, Picasso cre imgenes impresionantes, que
sirven de inspiracin para logotipos como los de arriba: empleando lneas unas junto a
otras para construir objetos, letras e incluso palabras.

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Cenci Goepel and Jens Warnecke, Sin ttulo.

Vicki da Silva, Obama, Esperanza al Final del Tnel.

La pintura de luz es como el grati y el teatro todo en uno. Su esencia es la del arte
callejero, con la libertad de convertir en lienzo cualquier cosa. La naturaleza efmera de su
representacin le hace un arte de performance: y si bien el proceso puede retratarse o
documentarse, no puede recrearse con total exactitud. La esttica de los elementos son
sucientemente sencillos de emular en Illustrator, pero el atractivo real viene de
transmitir el espritu del Light painting. Y aunque pueda llevar cierto trabajo, animar
un logo esttico de este tipo podra ser todo un atractivo para la vista.

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Arte Africano

Masson Magalie, Massais

Los artistas africanos creaban bellas esculturas, la mayora en madera. Tal lienzo no les
sirvi de mucho, dado que el clima y los elementos la hacan vulnerable al ataque de las
termitas y otros insectos. Por eso es raro encontrar arte africano de una antigedad
superior a los 150 aos. Esta artesana se vio inuenciada por los mitos nativos africanos,
sus celebraciones y rituales. Este tipo de arte perpeta el mundo de ancestros y dioses de
su cultura. Por eso los artistas utilizan principalmente mscaras y egies, con la intencin
de proteger a la gente de enfermedades y espritus malignos. El enfoque artstico es
profundamente espiritual, y sus formas se pueden aplicar a logotipos y diseo
corporativo.

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Fronty Aurelia, Au Marche.

Obote Jerome, African Tunda.

Para canalizar la esttica del arte tribal africano, emplea una abstraccin intensa para
crear formas simples y efectivas que atraigan la mirada. La clave est lo abstracto y
los colores brillantes. O por el contrario, puede minimizarse la abstraccin y emplear
guras naturales y familiares, que evoquen el arte del continente negro. Algo tan comn
como la silueta de una mujer puede entraar varias capas de signicado cuando se le
dota de colores y motivos comunes a la cultura africana.

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Art Nouveau

Alphonse Mucha, Job

El Art Nouveau es un movimiento artstico de nales del siglo XIX e inicios del XX. La
corriente se origin en Europa, particularmente en Alemania, donde se la interpret de
distintas formas dependiendo de la zona geogrca. No obstante haba similitudes: las
decorativas lneas curvas y la ornamentacin oral. Ambos son elementos perennes
que pueden an encontrarse en muchos diseos actuales.

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Aubrey Beardsley, The Peacock Skirt.

Alphonse Mucha, Bieres De La Meuse.

El Art Nouveau, cuando lleg a su culmen, pas de ser un estilo para convertirse en un
modo de vivir, lo que lleg a abarcar a la arquitectura, el vestir, la pintura, escultura,
incluso al mobiliario. Para tus diseos de imagen corporativa, puedes aportar sus
intrincados detalles y texturas, y su intenso trabajo de lneas. Esta corriente tom
prestado del arte japons tallado en madera su ornamentacin y ejecucin, por eso
podemos obtener elementos temticos del trabajo de pintores y grabadores japoneses
como Hokusai y Utamaro will. El Art Nouveau se origin en parte como rechazo de las
formas decorativas en las corrientes neogticas, muy recargadas; por eso recuerda no
saturar el diseo con decoraciones y motivos.

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Cubismo

Pablo Picasso, Figure au Corsage Ray

Junto con Georges Braque, Pablo Picasso es uno de los artistas ms populares de este
movimiento, que lo convirti en un hito del arte visual a principios del siglo XX. Como el
Dadasmo, el Cubismo fue un resultado crtico de las formas artsticas tradicionales. Se
incluyeron formas de representar y perspectivas abstractas, inspiradas en pocas
distantes y culturas primitivas. El cubismo fue un nuevo intento de crear crear armona y
unidad en dos dimensiones. El logotipo de el caf Cubist Coee House es
evidentemente un digno heredero de este movimiento.

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Georges Braque, Mujer con Guitarra.

Juan Gris, Bodegn con Fruta y Mandolina.

Los cubistas estaban en un principio interesados en el poder que el diseo simple


podra ejercer en el arte, en contraste con la ornamentacin tradicional del arte
europeo. Quiz el elemento ms radical que qued latente supercie fue la ausencia de
perspectiva. Un reto para encontrar ideas: fjate en cmo se mezclan la cara con la taza
de caf en el logo de Cubist Coee: una decisin que funciona. Uno de los elementos
controvertidos del cubismo temprano fueron los rostros grotescos que evocaban las
mscaras africanas. Estos rasgos exagerados fueron un sello identicativo del Cubismo.
Ms an, la interaccin entre elementos un aspecto esencial del Cubismo sinttico
reforzar an ms la asociacin del logo con este estilo. El objetivo puede ser una forma
de desconexin de elementos, que resulta en formas grotescas y exageradas.

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Pop Art de Roy Lichtenstein

Hopeless y Thats the Way.

Aparte de Andy Warhol, Roy Lichtenstein fue el otro estandarte del movimiento conocido
como Pop Art. Su estilo, con reminiscencias del tradicional comic de peridico, fue
verdaderamente rompedor. A inicios de los 60, Lichtenstein comenz a experimentar con
esta esttica, que inesperadamente termin explotando y convirtindose en un
movimiento propio. El estilo popular consigue imgenes distintivas y es una buena
manera de atraer la atencin hacia una identidad corporativa.

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Whaam y Drowning Girl.

El arte Pop de Lichtenstein se diferenci del de Warhol en que era una celebracin del
diseo comercial y se centraba en una forma de arte que ya era conocida aunque
ignorada en buena medida. Sus trabajo se reconocen al instante y se dan por sentado.
Y qu ms podemos estar dando por sentado como sociedad? Este examen crtico del
arte cotidiano y del diseo, en la lnea de lo que Duchamp haca, est pidiendo algo ms
que un asentir de reconocimiento. La comunicacin simple, efectiva y rpida practicada
por diseadores y artistas para nes comerciales, est fuertemente codicada, y estos
logos canalizan estos niveles conscientes y subconscientes. El logo tan cercano de Click
se hace ms potente y memorable por su estilo comic, que es ubcuo entre los
consumidores.

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Pop Art de Andy Warhol

Marilyn Monroe y Marilyn.

Todos conocemos de sobra los policromticos retratos de Marilyn Monroe por Andy
Warhol. Por aos, Warhol cre variaciones sobre este tema que estaban inuenciados, no
por el arte convencional, sino por los que estuviera de moda en mltiples temticas. No
sorprende encontrarnos que este estilo sea an una inspiracin para diseos
corporativos simples y efectivos.

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Campbells Soup I y Zebra.

Warhol fue conocido por rehusar hacer anlisis de sus obras en pblico. Sugera que
cualquier signicado de su obra debiera ser obvio desde el inicio. El dptico sobre Marilyn
se pens originalmente como comentario de su vida y muerte, aunque se recuerda ms
la mitad colorida de su vida. Para aplicarlo, no crees simples cuadrados de colores;
en vez de eso, elige variaciones sutiles. Algo tan menor como una esquina
redondeada puede estar dicindole algo a tu audiencia, aunque al nal quede para
ellos la labor de gurarse qu puede signicar.

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Arte Tibetano

Chenrezig, Thangka Tibetana

El arte Tibetano es una gran fuente de inspiracin. La cultura de siglos del Tbet tiene sus
propios iconos, como la posiciones de los dedos llamadas Mudra, que representan
felicidad y muestra de respeto a las divinidades. La or de loto representa la pureza y
fertilidad y tambin al Chakra, que se compone de los siete elementos de la mitologa
tibetana. Un enfoque semitico a la implementacin de los motivos tibetanos puede
transmitir que la empresa muestra aprecio profundo por asuntos espirituales.

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Izquierda: Gordon Wiltsie, Pintura budisa en el templo de Jokhang, Lasa, Tbet.


Derecha: Un importante tapiz Thang.ka que muestra a Bkra.Shis.Dpal.

La espiritualidad tibetana es conocida mundialmente, y hay una mina de oro de


deidades, mitos y smbolos. El arte tradicional tibetano es rico en dioses iracundos y
crudos smbolos, y se puede reconciliar con el entendimiento budista moderno
reduciendo los elementos a sus aspectos ms reconocibles. Por ejemplo, las ores de
loto (representando pureza) y los diversos gestos Mudra, son elementos muy conocidos
del budismo y del Tbet. El empleo de estos elementos puede, como el de otros smbolos
occidentales, servir a la comunicacin en tus diseos.

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Recapitulando
Cuando crees tus diseos, busca en cualquier sitio, y en todas partes,
para conseguir ideas
Cuanto ms sepas de tu ocio, ms originales sern tus diseos.
No se preocupes de dnde sacas las ideas. Paul Rand lo expres estupendamente: No
trates de ser original. Intenta ser bueno.
El arte moderno puede dotarnos de inspiracin como para toda una vida de creaciones.
Para diseos ms originales, utiliza componentes de distintas imgenes; el color de una
imagen, el trabajo de lnea de otra, y la composicin de una tercera.

Otros recursos
Literalmente cientos de movimientos de renombre se categorizan bajo el paraguas del
arte moderno. Aprender sobre estos movimientos no slo es entretenido, sino que
aportar nueva vida y perspectivas a tu trabajo.
Wikipedia: Arte moderno
La Wikipedia tiene una lista extensa de movimientos artsticos, podemos comenzar por
ah.
Pop Art Survey
Un artculo (en ingls) de la revista Smashing Magazine sobre artistas famosos, con
material de referencia.
Bauhaus Survey
Un artculo (en ingls) de la Smashing Magazine sobre el movimiento de la Bauhaus, y un
lugar estupendo donde empezar, con material de referencia sobre el tema.
Vital Tips for Eective Logo Design
Un punto de partida (en ingls) donde aprender a convertir tu pieza favorita de arte
moderno en un logo de calidad.
Libros de Taschen
Desgraciadamente, no todo el arte moderno est disponible online, ni con buena
calidad. La mejor apuesta es comprar algunos libros de arte que no sean caros. Taschen
es una buena editorial con la que empezar, si te cuesta decidirte en la librera.

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Google Images
Si ests sin blanca o no quieres comprar libros, pon el nombre de una corriente artstica
en el buscador Google Images
Modern Art Infographic
Una esquema visual y cronolgico de los orgenes del arte moderno.
Modern Art Timeline
Un lnea temporal interactiva del arte moderno, con informacin (en ingls) sobre
muchos movimientos y artistas.

Sobre el Autor y el Editor


Moritz Schrmann es un redactor que colabora con Freshbump.com, Formatmag.com y
Collect3d.com.

Daniel Eckler
Daniel Eckler es el presidente de Groundwave Media, una red de websites que incluyen
FreshBump.com, FormatMag.com, Collect3d.com, DenitiveTouch.com, y
TheShoeBu.com.
Artculo original (en ingls): en SmashingMagazine.com
Traduccin por: IDDECO

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