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Annimos
1. Nuestro bienestar comn debe tener la preferencia; la recuperacin
personal depende de la unidad de A.A.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
A.A. no tiene opinin acerca de asuntos ajenos a sus actividades; por
consiguiente su nombre nunca debe mezclarse en polmicas pblicas.
7. Nuestra poltica de relaciones pblicas se basa ms bien en la atraccin
que en la promocin; necesitamos mantener siempre nuestro anonimato
personal ante la prensa, la radio y el cine.
8. El anonimato es la base espiritual de todas nuestras Tradiciones,
recordndonos siempre anteponer los principios a las personalidades
http://www.aa.org.mx/
Reflexiones Diarias
Escritas por los A.A. para los A.A.
28 DE NOVIEMBRE
ATRACCIN, NO PROMOCIN
Despus de pasar por muchos perodos de dolorosa experiencia hemos resuelto ya lo
que esa poltica debe ser. Es todo lo contrario de la costumbre corriente en cuanto a
promocin. Descubrimos que tenamos que depender del principio de la atraccin
como contrario al de la promocin.
DOCE PASOS Y DOCE TRADICIONES, p. 189
TRADICIN ONCE
Tradicin Once:
Nuestra poltica de relaciones pblicas se basa
ms bien en la atraccin que en la promocin;
necesitamos mantener siempre nuestra anonimato
personal ante la prensa, la radio,
la televisin y el cine.
De no contar con sus legiones de gente de buena voluntad, A.A. nunca
hubiera llegado a tener la importancia que hoy en da tiene. En todo el
mundo, es inmensa la publicidad favorable y muy diversa que ha venido a
servir como medio principal para atraer a alcohlicos a nuestra Comunidad.
En las oficinas, hogares y clubes de los miembros de A.A. suena
constantemente el telfono, una voz dice: Le un artculo en la prensa
otra: Ornos un programa en la radio y an otra: Vimos una pelcula,
o Vimos algo sobre A.A. en televisin No es exagerado decir que la
mitad de los miembros de A.A. nos han llegado gracias a los medios de
comunicacin.
la
mejor
poltica
de
relaciones
pblicas
para
Alcohlicos
que hubiramos podido obtener por todas las artes y habilidades del mejor
de los publicistas. No hay duda de que A.A. necesitaba publicidad en alguna
forma y por eso nos valimos de la idea de que era mucho mejor para
nosotros que nuestros amigos nos la dieran. Y eso precisamente fue lo que
sucedi, hasta un extremo casi increble. Los veteranos de la prensa,
acostumbrados a dudarlo todo, han hecho cuanto han podido para
diseminar el mensaje de Alcohlicos Annimos. Para ellos, nosotros somos
algo ms que una mina de buenas crnicas. En casi todas partes, los
periodistas, han venido a unrsenos como amigos.
En un principio, la prensa no poda comprender nuestros motivos para
rechazar
toda
publicidad
personal.
Se
mostraban
sinceramente
escriben
sobre
A.A.;
con
frecuencia
han
tenido
que
2 COMMENTS
1.
CESAR M
JUANITO P.
2014/06/17 a las 12:21
En cuanto a la PROMOCIN:
Conocer la respuesta a la pregunta qu es promocin? nos permite
darnos cuenta de la enorme vala de sta herramienta o elemento del
mix de marketing que en esencia es un elemento o herramienta del
marketing que tiene como objetivos especficos: informar, persuadir y
recordar al pblico objetivo acerca de los productos que la empresa u
organizacin les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus
actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un conjunto de
herramientas como la publicidad, promocin de ventas, relaciones
pblicas, marketing directo y venta personal.
Para terminar, responder a las preguntas que se planteaban al principio
de este artculo: 1) La promocin no es sinnimo de marketing, sino que
es una de sus herramientas o elementos, 2) tampoco es sinnimo de
publicidad o ventas ya que stas son solo una parte de la promocin y 3)
la promocin no es una herramienta para manipular a las personas, sino
que su funcin es coadyuvar en la satisfaccin de necesidades y deseos
mediante la informacin, persuacin y recordacin.
Y en pocas palabras, la promocin es una valiosa e indispensable
herramienta del marketing cuya funcin consiste bsicamente en
a)
la
Accin
b)
Fuerza
que
ATRACCIN:
de
tiende
atraer
acercar
dos
cuerpos.
favorable,
amistoso,
deseos
de
acercarse
inters.
el
En
gramtica,
influencia
que
favor.
una
palabra
ejerce
sobre
otra
ESTRATEGIA 1. EMPUJE
Una estrategia de promocin de empuje consiste en tomar el producto
directamente al cliente a travs de cualquier medio, asegurando que el
cliente es consciente de su marca en el punto de compra.
"Tomando el producto al cliente"
EJEMPLOS DE TCTICAS DE EMPUJE
ESTRATEGIA 2. TIRE
Una estrategia de atraccin consiste en motivar a los clientes a buscar su
marca en un proceso activo.
"Conseguir que el cliente venga a usted"
EJEMPLOS DE TCTICAS DE TRACCIN
Simple diagrama que explica algunas diferencias ejemplo entre un tira y afloja
estrategia promocional
PALABRAS FINALES
Una estrategia exitosa por lo general tienen elementos tanto de la tira y
afloja mtodos promocionales. Si usted est comenzando un nuevo
negocio y tiene la intencin de vender un producto a travs de minoristas,
es casi seguro que necesita para convencer a puntos de venta para
comprar y almacenar su producto. Usted tambin necesitar para crear
conciencia de marca y empezar a construir valiosa palabra de las
referencias. Si ha diseado un producto en torno al cliente y haber
considerado todos los elementos de la mezcla de marketing, estos dos
aspectos deben ser alcanzables.