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Proyecto-Fundacion Clinica Adventista PDF
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N =
K2 x p x q
E2
Donde
K: Coeficiente de N: Tamao
muestral confianza
P: Probabilidad a favor
Q: Probabilidad en contra
E: Error muestral
Sobre la base del resultado arrojado por la citada frmula, la muestra est conformada por
150 individuos que representan a su vez, un segmento del mercado meta, al cual vamos a
dirigir la campaa publicitaria.
Una vez aplicados los instrumentos diseados para la investigacin, y sobre la base de las
principales variables a medir, concluimos lo siguiente:
Existe poco conocimiento del colectivo acerca del nombre de la Clnica Adventista, por
lo cual su posicionamiento es bajo y requiere de un relanzamiento.
La calidad de los servicios ofrecidos por la Clnica s son reconocidos. Estos servicios
pueden ser usados como herramienta comunicacional de la campaa.
Como resultado de la contraccin econmica que afecta al pas, el precio es un fuerte
incentivo para la poblacin; en el caso de la Clnica Adventista, la estructura de precios
resulta ser muy llamativa y efectiva.
La demanda de servicios ofrecidos por la Clnica es muy variada, lo cual evidencia la
necesidad de mantener o estimular una imagen de marca integral, con un conjunto de
servicios a la disposicin del mercado.
El principal competidor a escala pblica resulta ser el Hospital Central Antonio Mara
Pineda; y a nivel privado, la Clnica Acosta Ortiz.
Investigacin de mercado
Anlisis de la competencia
Anlisis del usuario
Restricciones legales
Objetivos de mercadeo
Objetivos publicitarios
Estrategias creativas
Estrategias del mensaje
Estrategia general de medios
Presupuesto publicitario
Resumen de la inversin
Pauta visual
DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA PARA LA
FUNDACIN CLNICA ADVENTISTA DE BARQUISIMETO
Objetivo de la propuesta
Imagen de la Fundacin
Medios publicitarios masivos
Objetivos publicitarios
Generar un vnculo sentimental con el pblico meta, a travs de mensajes con aporte
informativo.
ESTRATEGIA CREATIVA
Hecho clave
Promover a nivel local la Fundacin Clnica Adventista como un centro mdico asistencial
tecnolgicamente competente, mdicamente tico y econmicamente accesible.
Objetivo
Reposicionamiento del nombre "Clnica Adventista" a nivel local.
Promesa bsica
Otros beneficios
La Fundacin Clnica Adventista es un centro mdico-asistencial:
Tecnolgicamente competente.
Con un personal mdico con tica y pericia tcnica.
Econmicamente accesible.
De prestigio.
Que contribuye con el mejoramiento de la calidad de vida de nuestros usuarios.
Generar un vinculo sentimental, apelar al eje psicolgico del pblico a travs del lema:
"Usted es parte de la familia... Fundacin Clnica Adventista".
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Tecnologa de vanguardia.
Accesibilidad econmica.
Personal familiar.
Prestigio.
Compromiso social.
El Informador.
El Impulso.
Revista Gala.
Exteriores (vallas)
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Los circuitos recomendados a emplear son los siguientes: zona centro, zona norte y zona
oeste de la ciudad.
Material P.O.P.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
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Episteme.
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