Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Integrantes:
Alonso Flores Michelle.
Bahena Estrada Nikt.
Barrera Lpez Mara Guadalupe.
Fras Aguilar Ricardo A.
Mendoza Domnguez Diana.
Prof.: Felipe Romero
Viernes, 20 de febrero de 2015
ndice
CAMPAA DE RELACIONES PBLICAS
PRLOGO
OBJETIVOS
GENERAL:
ESPECIFICO:
LINEAMIENTOS DE ESTRATEGIA
METAS
10
10
EVENTOS DE PROMOCIN
10
CONSIDERACIONES
11
OBSERVACIONES
11
Producto.
caf.
Dicho consumo sigue siendo bajo si se compara con naciones de la regin como
Brasil, donde cada persona consume 5 kilogramos por ao, o Colombia, con 2.5.
De seguir la tendencia, para el 2015, en Mxico, se consumirn 1.85 kilos por
persona.
Los principales participantes en el mercado de consumo en Mxico son Italian
Coffee (la cadena ms grande del pas); Starbucks, propiedad de Alsea; Caf
Punta del Cielo; Finca Santa Veracruz y Cielito Querido Caf, cuyo dueo es la
empresa de autobuses ADO. En conjunto, estas empresas representan ms de
80%
del
mercado.
los
cuales
938
millones
400,000
pesos
fueron
de
Starbucks.
Sin embargo, reconoci que Starbucks es uno de los negocios que ms quiere
impulsar la compaa, y el plan de expansin es mayor que el de otros formatos,
en lo referente a aperturas. Ya no hay tanto potencial en las otras marcas porque
ya estn consolidadas y no abrirn muchas unidades al ao. Starbucks ha sido
muy aceptado en Mxico y Alsea tiene el compromiso con Starbucks Coffee
International
de
abrir
cierto
nmero
de
tiendas
cada
ao.
color
verde),
de
lo
cual
96%
es
arbiga
4%
robusta.
Desarrollo
Tecnolgico
de
la
dependencia
federal.
Agreg que al momento se han atendido 20,000 hectreas y que ser en octubre
cuando se cubran las 70,000 hectreas afectadas, que forman parte del plan
implementado por la SAGARPA. Domnguez Mndez consider que no es
necesario hacer una declaratoria de desastre, ya que el tema est controlado.
Hacerlo tendra un impacto en el precio del caf; sera una especulacin y en este
momento la situacin est controlada.
Para los productores, la importancia de contener las afectaciones radica en el
precio que paga el mercado internacional por el grano orgnico, que equivale en
promedio a 190 dlares, a diferencia de los 120 dlares que reciben por la venta
del caf convencional.
La produccin de caf en Chiapas es de 2.2 millones de sacos al ao, incluyendo
al caf orgnico y convencional, y la baja estimada para la cosecha de este ao
asciende a 15% de la produccin, que suma aproximadamente 300,000 sacos del
grano.
Prlogo
En Mxico se han realizado muchas actividades para el apoyo del sector
agropecuario desde las iniciativas de la Revolucin Mexicana. Aos despus, el 5
de febrero de 1917, se constituy artculo 27, el cual sustentara la nueva
concepcin del dominio de la nacin sobre la tierra y la facultad del Estado de
transmitir los derechos de la misma, ya sea a figuras pblicas o privadas, siempre
que se procuren los intereses de la nacin.
Con la firma del Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCAN) se tuvo
la entrada de una serie de reformas, que llevaran a reacomodar al campo dentro
de las polticas econmicas y de desarrollo del pas. Las reformas econmicas en
el sector agropecuario a partir de la entrada del TLCAN abarcaron numerosos
mbitos. Se liquidaron un gran nmero de empresas, en las que figuraban
aseguradoras, productoras de fertilizantes, comercializadoras, almacenadoras,
ingenios azucareros, fideicomisos, bancos.
Actualmente, existen muchos otros esfuerzos por parte de sector privado en apoyo
a los agricultores mexicanos, para su produccin y distribucin a lo largo del pas y
en algunos casos la exportacin. En el caso del caf, las grandes cadenas de
8
cafeteras nacionales (Nestl, Punta del Cielo, etc.) han creado campaas de
impulso a la produccin del caf en tierras mexicanas.
Objetivos
General:
Dar a conocer la importancia del cultivo de caf en el pas. Proponer estrategias
para su mantenimiento dentro de la produccin nacional y aumentar su compraventa nacional e internacional.
Especifico:
Mediante diferentes estrategias publicitarias y culturales, dar a conocer los
beneficios del caf mexicano, haciendo hincapi en el hecho de que la produccin
de esta semilla trae grandes beneficios econmicos en el pas.
Lineamientos de estrategia
Se dar continuidad a las acciones realizadas de promocin a travs de expos,
degustaciones y campaas publicitarias que han existido hasta el momento y se
planifica complementar dichas acciones con actividades especficas para un sector
no especializado en el ramo.
Metas
Se pretende que un 50% de la poblacin mexicana sea alcanzada con estas
acciones, con la finalidad de que conozcan el sector cafetalero y su beneficio para
el pas.
Eventos de promocin
Promover que la Asociacin 4C1 organice visitas guiadas a los campos de cultivo
ms importantes del pas para el sector cafetalero, procurando que sea en
1 Asociacin 4C es la Fundacin en Apoyo al sector cafetalero a nivel mundial
para el cuidado de la calidad de la produccin del caf y su trnsito a nivel
mundial, a la cual pertenece Mxico desde hace unos aos.
10
Consideraciones
Ante la realidad poltica y econmica y de inseguridad por la que pasa el pas, es
necesario efectuar sistemticamente campaas de Publicidad y Relaciones
Pblicas, hacia los medios de comunicacin idneos, con la finalidad de difundir la
situacin de la actividad cafetalera en el pas.
Observaciones
Los riesgos que podemos enfrentar con nuestras estrategias algunos ejemplos
podran ser:
12