B) Descripcin de las teoras perceptuales

Leyes gestlticas de la organizacin

Es el proceso realizado por los rganos sensoriales y el sistema nervioso central

en forma conjunta. Consiste en la captacin de estmulos externos para ser
procesados
e
interpretados
por
el
cerebro.
Se presenta en 3 fases: deteccin, transmisin y procesamiento.
En la deteccin el estmulo es captado por alguno de los rganos sensoriales, en
la transmisin los rganos sensoriales transforman la energa proveniente del
estmulo en seales electroqumicas que son transmitidas como impulso nervioso
al cerebro y en el procesamiento el estmulo llega al cerebro donde es
interpretado.
LA VISION
La visin es la funcin realizada por el sentido de la vista. Es el sentido que
permite a los animales interpretar su entorno a partir de la luz que reflejan las
superficies que lo componen. El proceso comienza cuando esa luz es captada por
el ojo, que es el rgano de la vista, araviesa la crnea, la pupila y el cristalino;
despues llega al fondo del globo ocular donde hay una serie de fotorreceptores
llamados conos y bastones que constituyen la retina. Los conos se agrupan en la
fvea y son los receptores de la luz diurna, efectos luminosos intensos y
diferencian distancias. Los bastones se encuentras distribuidos en zonas alejadas
a la fvea y son los que captan niveles de baja intensidad lumnica tambin son
responsables de la visin noctura. Luego el estmulo se transmite por medio del
nervio ptico a la regin cerebral correspondiente a la visin, sonde es
interpretado. La retina recibe la imagen en posicin invertida y en esta forma la
enva a las regiones visuales del cerebro que la procesan en posicin correcta.
Todo esto es el proceso que nos permite reconstruir las distancias, colores,
movimientos
y
formas
de
los
objetos
que
nos
rodean.
El conocimiento del proceso de percepcin avanz notablemente gracias a los
experimentos y estudios realizados por los psiclogos de la Gestalt, una escuela
alemana que introdujo importantes avances en la investigacin de este fenmeno.

COMO VEMOS
El sistema ptico del ojo recoge los rayos reflejados que divergen del objeto y
llegan
a
l.

El cerebro identifica la posicin del objeto como el punto donde convergen las
prolongaciones del haz de rayos que le llegan procedentes del objeto.

El cerebro debe poner recta" la imagen que se forma "invertida" en la retina.

EXPERIMENTO DE SENSOPERCEPCION
Este experimento de sensopercepcin se baso en las 5 leyes gestlaticas de la
organizacin. Estas leyes describen como organizamos la informacin o las
imgenes que percibimos, en contenidos provistos de significado. Los principio
ms importantes o leyes gestalticas propuestos por los psiclogos de la Gestalt
son:
LEY DE CIERRE
La figura se presenta incompleta o discontinua, pero la percibimos completa, ya
que nuestra mente la completa, aunque las lneas no estn unidas se puede

percibir

un

tringulo

LEY DE PROXIMIDAD
Consiste en percibir agrupados los elementos que se encuentran ms cercanos
unos de otros, la mente percibe unas columnas o carreteras.

LEY DE SIMPLICIDAD
Cuando miramos una figura la percibimos de la manera mas simple posible, se
percibe un diamante o rombo, pero nadie aprecia las dos letras K una frente a la
otra.

LEY DE SIMILITUD
Tendemos a percibir agrupados los objetos iguales, miramos las filas de crculos y
cuadrados,
pero
no
apreciamos
las
columnas.

LEY DE FIGURA FONDO

En esta figura se presentan dos dimensiones: figura y el fondo. En este caso dos
personas
o
una
copa.

Procedimiento

descendente

ascendente.

Constancia perceptual
Las constancias perceptuales son aquellas en las que el cerebro pareciera
que indica lo contrario a nuestras sensaciones, es decir, el cerebro nos
indica la materia en si como es, mientrs que la informacin sensorial nos
indica cambios en la materia.
Las constancias perceptuales las podemos notar de diferente manera,
como lo es en el tamao, en la forma, en el color y hasta en el brillo, siendo
estas un engao de nuestra vista, pero nunca del cerebro.
En el tamao, un ejemplo podra ser cuando vemos un objeto que en un
momento lo tenemos cerca pero poco a poco se va alejando, lo cual
ocasiona una sensacin de que el objeto se va haciendo ms pequeo; sin
embargo, el cerebro sabe que sigue conservando la misma dimensin,
nunca cambia.
En cuanto a la forma, cuando observamos un objeto de diferentes lados
pareciera que va cambiando, resulta engaoso a la retina porque vemos
diferentes ngulos lo cual nos da una forma distinta. Sin embargo, el
cerebro asimila que se trata de la misma forma pese a que la vista lo ve
distinto.
En el color, este puede hacer que el objeto experimente algunas variantes
debido a la cantidad de luz que incide en el objeto o por su brillantez,
ocasionando que se vean diferentes tonalidades del color, pero finalmente
he de recalcar por ltima vez que el cerebro va a seguir manteniendo esa
idea de que el color sigue siendo el mismo y por consecuente lo percibe
como tal.

Atencin

El dar a conocer un producto y su aceptacin dependen que capten la atencin del

consumidor
1.

Percepcin selectiva: la gente desecha grandes bloques de mensajes de

publicidad. El proceso de discernir mensajes, llamado percepcin selectiva
comienza en los inicios de la campaa. Para evitar esto, un anuncio debe ser lo
suficientemente intrusivo para saltar la barrera del aburrimiento.

2.

Intrusividad : parece ser que hay un gancho de atencin y a menos que el

mensaje pueda traer al consumidor a ese gancho, ninguna informacin ser
recibida. Los consumidores deben ver el mensaje como significado.

3.

Almacenar y llamar la atencin: A excepcin de los anuncios en el punto de

compra, los mensajes de publicidad deben ser primero almacenados en la
memoria del consumidor y luego ser llamada.

Para influir en la percepcin y las intenciones de compra, la estrategia de

publicidad debe concentrarse entre la nueva informacin y las actitudes ya
existentes
C) Identificar los trastornos perceptivos
Nuestros snetidos no son siempre capaces de transmitir una imagen fiel del
mundo externo. Los trastornos de la percepcin tienen distintos niveles: unos
ests limitados a una sola variedad perceptica, debido a lesiones cerebrales
lozalizadas, y otros son mscomplejos.
-Agnosia: Es la incapacidad de identificar o reconocer estmulos por un sentido
particular aunque la persona tenga bien su capacidad intelectual. La persona con
agnosia visual no puede identificar objetos comunes, como un relij de pulsera,
aunque, si se le permite coger el reloj, puede reconocerlo por el tacto. Por tanto,
no ha perdido su memoria para el objeto, ni ha olvidado su nombre.
- Ilusiones: Una ilusin es una deformacin del objeto percibido, debido a una
percepcin falsa o a un error en el reconocimiento; por ejemplo, cuando
caminamospor una carretera en la oscuridad de la noche y algunos rboles nos
parecen figuras amenazantes.
-Tipos:
- Por falta de atencin: Son frecuentes en la vida cotidiana, a veces,
saludamos a un desconocido como si fuera un amigo.
- Ilusiones catatmicas: Estas deforman los objetos o situaciones por
influencia de los sentimientos y emociones. En ocasiones recordamos un hecho
no como fue, si no como desearamos que hubiera sucedido.
- Pareidolias: Son ilusiones fantsticas, propias de la imaginacin, como ver
figuras ms o menos definidas en una pared o en las nubes.Este fenmeno
consiste en dar una estructura formal a algo que no lo tiene, que es vago y difuso.
-Alucinaciones: Son percepciones sin objeto.
-Tipos segn el canal sensorial por el que se perciben:

- Acsticas: Se experimentan como ruidos, voces, murmullos. Estas voces

pueden ser oidas de forma clara o confusa y ser inteligibles o ininteligibles.
Generalmente, son desagradables para los pacientes.
- Visuales: Se presentan en personas con trastornos orgnicos-cerebrales
y en intoxicaciones graves (alcoholismo). Los alcohlicos suelen ver objetos
mviles, animales y perosnas de pequeo tamao, cras grotescas que se burlan
de ellos.
- Gustativas y olfativas: S epresentan en algunas personas deprimidas y
esquizofrnicas que, influidas por sus delirios, pueden sentir olor a veneno en su
comida o incluso saborearlo.
-Tctiles: Se refieren a sensaciones en la piel como picores, pinchazos o
corrientes elctricas por la piel.
- Otros tipos de alucinaciones:
- Fisiolgicas: SOn experiencias perceptivas que acontecen antes de
dormir o durante el sueo, pero no son patolgicas.
- Por lesin de los receptores: el sujeto estconvencido de que lo que
percibe es real, como la persona que siente un miembro que le ha sido amputado.
- Onricas: son producidas por lesiones difusas del sistema nervioso y por
infecciones o intoxicaciones. Es tpica del delirium tremens, que padecen los
alcohlicos cuando dejan de beber de forma repentina.
- Producidas por sustancias psicodlicas (LSD 25): Esta sustancia
produce una modificacin del componente afectivo de la percepcin (elementos
neutros pueden ser percibidos como muy agradables o desagradables) y
modificaciones del espacio y tiempo.
- Caractersticas de la esquizofrenia y psicosis crnicas: las alucinaciones
auditivas e ideas delirantes son sntomas de estos desrdenes mentales.