UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

GESTIN Y DESARROLLO DE PROYECTOS EN PRODUCCIN

AUDIOVISUAL

Clave

Modalidad
Carcter

Semestre
5

Crditos
08

Curso (X) Taller () Lab

() Sem ()

rea
Campo de
conocimiento

Ciencias Sociales
Produccin Audiovisual

Etapa
Tipo

Profesionalizante
T (X)

Obligatorio (X)
Optativo ()

Horas
64

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 4
Prcticas
Total 4

P ()

Semestre
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )

T/P ()

Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
El estudiante comprender las condiciones reales entorno al trabajo del rea de
Produccin Audiovisual; a partir de conocer las condiciones y caractersticas
especficas de este mercado para lograr identificar oportunidades para desarrollar
proyectos de Produccin Audiovisual.
Objetivos especficos:
El alumno conocer la operacin y dinmica requeridas para la elaboracin de
productos o servicios en el mercado de la comunicacin audiovisual contempornea;
a travs de un trabajo de investigacin social y comunicativa.
ndice temtico
Tema

Horas
Semestre
Tericas
Practicas
10

Qu es un proyecto?

Proyectos desde la perspectiva comunicativa

10

Investigacin para proyectos de Produccin

Audiovisual

10

Estrategias de exposicin y promocin de proyectos

12

5
6

Presentacin y organizacin del presupuesto

12
Administracin y ejecucin en el desarrollo de
10
proyectos audiovisuales
Total
64
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1. Qu es un
1.1. El proyecto y su ciclo de gestacin
proyecto?
1.2. Perfil y perspectiva de factibilidad
1.3. Etapas de ejecucin
1.4. Toma de decisiones sobre el proyecto
1.4.1.
Problemas, alternativas y elecciones
1.5 Evaluacin y preparacin
2. Proyectos desde la
2.1
Generacin del concepto (producto o servicio)

perspectiva
comunicativa
3. Investigacin para
proyectos de
Produccin
Audiovisual

2.2
2.3

Diferencia entre producto y servicio

Naturaleza del producto o condicin del servicio

3.1

Observacin y anlisis de las condiciones del mercado

3.2

Perfil del contratante

3.3

Estudio del consumidor

3.4

Impacto social del proyecto

3.5

Aspectos legales y derechos en proyectos audiovisuales

3.5.1Marco legal de la comercializacin y distribucin
libre

4. Estrategias de
exposicin y
promocin de
proyectos

4.1

Lgica de la persuasin

4.2

Estrategias de presentacin

4.3

Despliegue de recursos analgicos o digitales

5. Presentacin y
organizacin del
presupuesto
6. Administracin y
ejecucin en el
desarrollo de
proyectos
audiovisuales
Estrategias didcticas
Exposicin
( )
Trabajo en equipo
(X )
Lecturas
( X)
Trabajo de investigacin
(X )
Prcticas (taller o laboratorio)
(X )
Prcticas de campo

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
( )
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(X)
Presentacin de tema
(X)
Participacin en clase
(X)
Asistencia

(X)
Aprendizaje por proyectos
(X )
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Casos de enseanza
(X)
Otras (especificar)
( )
Titulo o grado
Experiencia docente
Otra caracterstica
Bibliografa bsica:

(X)
Rbricas
( )
Portafolios
(X)
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )
Perfil profesiogrfico
Licenciado y Maestro en Ciencias de la Comunicacin
Se recomienda experiencia docente

Tema 1: Qu es un proyecto?
Fontaine R. Ernesto. Evaluacin social de proyectos. Pearson Educacin en Mxico SA
de CV. Mxico 2008.
Schnarch Kirberg, Alejando. Desarrollo de Nuevos Productos y Empresas. McGrawHill Interamericana, 2009.
Tema 2: Proyectos desde la perspectiva comunicativa
Davenport, T. H. De Long DW. : Successful knowledge management
projects. Sloan Management Review; Winter 1998; 39, 2; ABI/INFORM
Global. UK.
Ellis Richard, ann McClintock. Teora y prctica de la
comunicacinhumana. Espaa. Ed. Paids. 1993.
Tema 3: Investigacin para proyectos de Produccin Audiovisual
Giordano, Eduardo y Zeller, Carlos. Polticas de la televisin. La configuracin del
mercado audiovisual. Icaria Antrazy. Barcelona. 1999.
Nightingale, Virgina El estudio de las audiencias. Barcelona Buenos Aires y Mxico.
Paidos 1999.
Padilla, Rebeca; Jernimo Repoll; David Gonzlez; Gabriel Moreno; Hugo Garca;
Darwin Franco y Cuillermo Orozco (Coord.) Mxico: la investigacin de la recepcin y
sus audiencias. Hallazgos recientes y perspectivas.
http://es.scribd.com/doc/52871127/Recepcion-y-audiencias-hallazgos-recientes-Mexico
Tema 4: Estrategias de exposicin y promocin de proyectos
Brown A.C. Tcnicas de Persuasin. De la propaganda al lavado de cerebro. Madrid. Ed.
Alianza. 1995.
Bibliografa complementaria:
Etkin, Jorge. Gestin de la complejidad en las organizaciones. La estrategia frente a lo

imprevisto y lo impensado. GRANICA. 2005

Martel, Federico: Cultura Mainstream cno nacen los fenmenos de masas. Mxico,
Taurus, 2011.
O'Keefe, T. Ryan, M, Et Al. Publicity on the Internet: Creating Succesful Publicity
Campaigns on the Internet and Commercial Online Services. 1st John Wiley & Sons, INC.
USA, 1998
Ulrich, Karl y Eppinger Steven. Diseo y desarrollo de producto. Mc Graw-Hill. Mexico
2013.
Zeithami, V. A. Bitner, M. J., et al. Services Marketing: Integratin Customer Focus
Across the Firm Mc Graw-Hill/Irwin, Boston, MA, USA, 2006.