Contaminacin Visual

Si tu piensas que la contaminacin es solo basura y smog, piensa otra vez

En las grandes ciudades como Mxico, se cree que los mayores contaminantes son los
automviles que emiten ciertos gases txicos que pueden llegar a perturbar nuestro
sistema nervioso con diferentes tipos de ruidos, sin embargo la mayora se ha olvidado de
otro tipo de contaminacin que es igual de grave que est, la contaminacin visual. Este
tipo de contaminacin se encarga de entrar por nuestros ojos de manera agresiva y surge
de los medios de comunicacin que en los ltimos aos han crecido de una manera
impactante.
Segn la UNC, la contaminacin visual surge de la ndole comercial de una sociedad que
tiene un rgimen de competencia muy alto donde poco a poco de manera desordenada
nos vemos envueltos y saturados de mensajes publicitarios que se van multiplicando da
con da y que se reflejan en el espacio pblico. La contaminacin visual es conocida
como un fenmeno mediante el cual se ocasionan impactos negativos a la percepcin
visual por alterar de cierta manera el entorno natural y urbano, esto se encarga de
deteriorar la vida de las personas. Cuando un espacio se encuentra saturado de diferentes
fuentes de informacin se puede afectar la capacidad de concentracin, por ejemplo
cuando vamos a un supermercado intentando buscar un producto y al llegar al lugar en
donde se encuentra vemos una cantidad de diferentes marcas y opciones, nos quedamos
estancados pensando que es lo que desebamos comprar y nuestro cerebro al tener
diferentes opciones presenta un cortocircuito al no saber que hacer.
En los ltimos aos alrededor del mundo hemos sufrido una crisis econmica y esto ha
incrementado la contaminacin visual publicitaria, ya que al reducir los mercados de
manera notoria lo que buscan es ganar estos espacios publicitarios para tener ms
usuarios a su alcance. El principal problema de la contaminacin visual se manifiesta
principalmente mediante carteles y espacios publicitarios que invaden hasta los rincones
menos accesibles de las ciudades, estos carteles contienen muchos colores, formas y
tamaos para que todo tipo de persona sea capaz de observarlos, ya sea mientras maneja
o camina. Los diferentes anuncios publicitarios alteran muchas cosas desde el medio

ambiente hasta la salud de una persona, dentro del medio ambiente ocasionan alterar los
paisajes naturales, deterioran la imagen de quien los percibe. En cuanto a la salud de una
persona, bueno pueden ocasionar estrs, dolores de cabeza y accidentes de transito, los
diseadores se encargan de que los anuncios publicitarios sean lo ms creativo y
llamativo posible que muchas veces al ir manejando son distracciones peligrosas.
La contaminacin visual es un problema de los diseadores o del gobierno? Qu
pueden hacer los diseadores para disminuir este problema?
La contaminacin visual es un problema en el que todos nos vemos afectados, por lo
tanto les compete a las dos partes hacer algo para solucionarlo, tanto a los diseadores el
informarse de las reglamentaciones federales sobre las restricciones que existen en cuanto
a los anuncios espectaculares y la propaganda en la va pblica, como al gobierno el
responsabilizarse de que se cumplan estas normativas al pie de la letra. Desde el mes de
Agosto del 2005 existe en Mxico el Reglamento para el Ordenamiento del Paisaje
Urbano del Distrito Federal, que establece especificaciones tcnicas en materia de
anuncios espectaculares y de los anuncios que se encuentran en la va pblica, tambin
este reglamento nos habla que el contenido y mensaje de los anuncios deber ser veraz
para evitar toda publicidad engaosa que pueda motivar errneamente al pblico. Sin
embargo el problema no est solamente en que las autoridades no cumplan con las
reglamentaciones y no hagan su trabajo de manera adecuada, si no que tambin la
contaminacin visual ha ido en aumento debido a problemas socioeconmicos de la
poblacin mexicana ya que muchas de las personas en el pas han rentado las bardas y
vallas de terrenos o de casas permitiendo que este tipo de publicidad afecte la apariencia
general de la ciudad o incluso tambin de los espacios culturales que deterioran nuestra
calidad vida. A pesar de que las autoridades han dado multas ante estas circunstancias no
es suficiente para detener este problema, se deben de tomar otras medidas para poder
llegar a una mejor solucin. Una de las medidas que se podran tomar por parte de las
autoridades es aplicar multas mensuales tanto a las personas que rompen con el
reglamento como a los anunciantes que pagan estos espacios no permitidos, lo ideal sera
que las multas superen los ingresos que se obtienen, provocando as una prctica no

viable econmicamente para las personas en dicha situacin. Actualmente el reglamento

solo multa a las personas que rentan estos espacios no permitidos y no a los anunciantes.
Otra solucin para evitar la saturacin de anuncios publicitarios por toda la ciudad sera
que el gobierno se encargar de quitarlos despus de cierto tiempo, ya que actualmente la
publicidad es colocada pero nadie se encarga de eliminarla y esto genera la acumulacin
de publicidad obsoleta.
Por otro lado contestando a la pregunta de qu es lo que pueden hacer los diseadores
para resolver este problema?, el diseador Pietro Garrone en su pgina web nos habla
acerca del problema de la contaminacin visual, l menciona que las personas comunes
probablemente no entienden completamente las consecuencias que la contaminacin
visual podra tener tanto en sus vidas como en las de su comunidad, probablemente
debido a la falta de educacin y crtica visual, mientras tanto el diseador simplemente
ignora el problema y continua produciendo ms basura, pero no se debe ser demasiado
pesimista ya que poco a poco las cosas pueden ir cambiando, un ejemplo de esto se dio en
la ciudad de Sao Paulo que desde el 2007 se prohibi toda la publicidad al aire libre. Lo
que nos dice Garrone es muy cierto no hay muchos diseadores que se interesen este
problema, la mayora solo se encarga de hacer su trabajo sin llegar a pensar en las
consecuencias que ste pueda llegar a tener, solo creamos cosas para recibir nuestro
salario sin importar si son funcionales o no para la sociedad. Existen diferentes cosas que
nosotros como diseadores podramos hacer ya que nosotros formamos parte del
problema s nuestros diseos se encuentran en estos espacios no permitidos y s
realizamos diseos con mensajes que puedan llegar a ser engaosos para el pblico. Los
diseadores deben de ser ms consientes al realizar campaas publicitarias, aplicando la
entropa en sus diseos al utilizar palabras que aporten informacin veraz en vez de
palabras que no aporten informacin y que puedan confundir a los consumidores. Otra
solucin que se podra tomar en cuenta sera vender la publicidad a la empresa por un
tiempo determinado condicionndola a respetar este tiempo para que nuestros diseos
sean respetados y para que ste diseo no sea utilizado errneamente colocndolo en
lugares que puedan llegar a propiciar la contaminacin visual, s las empresas no

cumplieran con este tipo de acuerdos los diseadores podran presentar una denuncia a
las autoridades pertinentes debido a que atentan con la tica y moral del diseador.
Como conclusin final la contaminacin visual es una tarea que nos corresponde a todos
llevar a cabo ya que es un fenmeno de polucin que se encuentra afectando a nuestro
pas y a nosotros mismos y por lo tanto debe ser tomado en cuenta, esto no quiere decir
que nos pongamos en contra de la publicidad o de los anuncios que vemos todos los das,
si no que la publicidad debe estar guiada con un fin que es el informar a los consumidores
de una manera responsable y siguiendo las normativas que las autoridades nos dan, para
no afectar las condiciones de una ciudad o de nosotros mismos. Por otra parte
actualmente los diseadores somos criticados constantemente porque no hacemos diseos
responsables, ecolgicos o que contribuyan al medio ambiente, en el libro el diseo de
comunicacin de Jorge Frascara, nos habla en uno de los prrafos acerca de esta
problemtica y nos dice La calidad del medio ambiente es una de las responsabilidades
sociales del diseador grfico. Es por eso que la calidad del diseo grfico va
claramente ms all de ayudar a la funcin especifica de la comunicacin en cuestin, y
requiere ser tratada responsablemente como objeto cultural de alto impacto en nuestra
vida cotidiana es importante tomar en cuenta que si nos formamos desde un principio
con estos valores nuestros diseos no solamente van a tener calidad si no que tambin
sern funcionales y responsables social y ambientalmente hablando.
Bibliografa:
http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/ciencias/2000088/lecciones/Reflexiones/Contamin
acion2.html
http://cgservicios.df.gob.mx/prontuario/vigente/r104401.pdf

http://es.scribd.com/doc/87380440/03-Frascara-Jorge-Diseno-grafico-y-comunicacion
http://www.pietrogarrone.com/Visual-Pollution
http://www.consumer.es/web/es/medio_ambiente/urbano/2006/09/01/155176.php